電腦品牌調(diào)研報(bào)告

電腦品牌調(diào)研報(bào)告系別：XXXX課程名稱(chēng)：企業(yè)形象設(shè)計(jì)姓名：XXX指導(dǎo)老師：XXX目錄TOC\o"1-3"\h\u17293前言 前言隨著信息時(shí)代的到來(lái)，家用電器的智能化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化越來(lái)越引起了業(yè)界的關(guān)注，其發(fā)展速度也越來(lái)越快。目前，家庭聯(lián)網(wǎng)的家電產(chǎn)品主要有空調(diào)器、電冰箱、微波爐和數(shù)碼相機(jī)等。用戶(hù)們渴望能輕松地體驗(yàn)妙趣橫生的數(shù)字化享受節(jié)能燈電器的生活，客戶(hù)的應(yīng)用需求是多種多樣的，在現(xiàn)實(shí)生活中，家用電器的消費(fèi)群體逐漸加大，因而對(duì)家電產(chǎn)品的質(zhì)量要求也越來(lái)越高。1、電腦品牌的簡(jiǎn)介1.1、基本介紹電腦，是一種用于高速計(jì)算的電子計(jì)算機(jī)器，可以進(jìn)行數(shù)值計(jì)算，又可以進(jìn)行邏輯計(jì)算，還具有存儲(chǔ)記憶功能。是能夠按照程序運(yùn)行，自動(dòng)、高速處理海量數(shù)據(jù)的現(xiàn)代化智能電子設(shè)備。由硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)所組成，沒(méi)有安裝任何軟件的計(jì)算機(jī)稱(chēng)為裸機(jī)?？煞譃槌?jí)計(jì)算機(jī)、工業(yè)控制計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)、個(gè)人計(jì)算機(jī)、嵌入式計(jì)算機(jī)五類(lèi)，較先進(jìn)的計(jì)算機(jī)有生物計(jì)算機(jī)、光子計(jì)算機(jī)、量子計(jì)算機(jī)等。1.2、電腦品牌的分類(lèi)1、超級(jí)計(jì)算機(jī)超級(jí)計(jì)算機(jī)（Supercomputers）通常是指由數(shù)百數(shù)千甚至更多的處理器（機(jī)）組成的、能計(jì)算普通PC機(jī)和服務(wù)器不能完成的大型復(fù)雜課題的計(jì)算機(jī)。超級(jí)計(jì)算機(jī)是計(jì)算機(jī)中功能最強(qiáng)、運(yùn)算速度最快、存儲(chǔ)容量最大的一類(lèi)計(jì)算機(jī)，是國(guó)家科技發(fā)展水平和綜合國(guó)力的重要標(biāo)志。超級(jí)計(jì)算機(jī)擁有最強(qiáng)的并行計(jì)算能力，主要用于科學(xué)計(jì)算。在氣象、軍事、能源、航天、探礦等領(lǐng)域承擔(dān)大規(guī)模、高速度的計(jì)算任務(wù)。在結(jié)構(gòu)上，雖然超級(jí)計(jì)算機(jī)和服務(wù)器都可能是多處理器系統(tǒng)，二者并無(wú)實(shí)質(zhì)區(qū)別，但是現(xiàn)代超級(jí)計(jì)算機(jī)較多采用集群系統(tǒng)，更注重浮點(diǎn)運(yùn)算的性能，可看著是一種專(zhuān)注于科學(xué)計(jì)算的高性能服務(wù)器，而且價(jià)格非常昂貴。2、個(gè)人電腦個(gè)人電腦分臺(tái)式機(jī)、電腦一體機(jī)、掌上電腦、筆記本電腦和平板電腦五大類(lèi)1.3、電腦的發(fā)展歷程計(jì)算工具的演化經(jīng)歷了由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、從低級(jí)到高級(jí)的不同階段，例如從“結(jié)繩記事”中的繩結(jié)到算籌、算盤(pán)計(jì)算尺、機(jī)械計(jì)算機(jī)等。它們?cè)诓煌臍v史時(shí)期發(fā)揮了各自的歷史作用，同時(shí)也啟發(fā)了電子計(jì)算機(jī)的研制和設(shè)計(jì)思路。1889年，美國(guó)科學(xué)家赫爾曼·何樂(lè)禮研制出以電力為基礎(chǔ)的電動(dòng)制表機(jī)，用以?xún)?chǔ)存計(jì)算資料。1930年，美國(guó)科學(xué)家范內(nèi)瓦·布什造出世界上首臺(tái)模擬電子計(jì)算機(jī)。1946年2月14日，由美國(guó)軍方定制的世界上第一臺(tái)電子計(jì)算機(jī)“電子數(shù)字積分計(jì)算機(jī)”（ENIACElectronicNumericalAndCalculator）在美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)問(wèn)世了。ENIAC（中文名：埃尼阿克）是美國(guó)奧伯丁武器試驗(yàn)場(chǎng)為了滿(mǎn)足計(jì)算彈道需要而研制成的，這臺(tái)計(jì)算器使用了17840支電子管，大小為80英尺×8英尺，重達(dá)28t（噸），功耗為170kW，其運(yùn)算速度為每秒5000次的加法運(yùn)算，造價(jià)約為487000美元。ENIAC的問(wèn)世具有劃時(shí)代的意義，表明電子計(jì)算機(jī)時(shí)代的到來(lái)。在以后60多年里，計(jì)算機(jī)技術(shù)以驚人的速度發(fā)展，沒(méi)有任何一門(mén)技術(shù)的性能價(jià)格比能在30年內(nèi)增長(zhǎng)6個(gè)數(shù)量級(jí)。2、各種電腦品牌的市場(chǎng)分析NO1.聯(lián)想電腦聯(lián)想是一家營(yíng)業(yè)額達(dá)210億美元的個(gè)人科技產(chǎn)品公司，客戶(hù)遍布全球160多個(gè)國(guó)家。聯(lián)想是全球第三大個(gè)人電腦廠商僅次于蘋(píng)果與宏碁，名列《財(cái)富》世界500強(qiáng)，為全球前五大電腦廠商中增長(zhǎng)最快。自1997年起。聯(lián)想一直蟬聯(lián)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一?，F(xiàn)占中國(guó)個(gè)人電腦市場(chǎng)超過(guò)三成份額。憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、高效的供應(yīng)鏈和強(qiáng)大的戰(zhàn)略執(zhí)行，聯(lián)想銳意成為全球用戶(hù)打造卓越的個(gè)人電腦和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。集團(tuán)由聯(lián)想及前IBM個(gè)人電腦事業(yè)部所組成，在全球開(kāi)發(fā)、制造和銷(xiāo)售可靠、優(yōu)質(zhì)、安全易用的技術(shù)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。聯(lián)想產(chǎn)品系列包括Think品牌商用個(gè)人電腦、Idea品牌的消費(fèi)個(gè)人電腦、服務(wù)器、工作站以及包括平板電腦和智能手機(jī)在內(nèi)的家庭移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端。聯(lián)想的「保衛(wèi)和進(jìn)攻」戰(zhàn)略為集團(tuán)下階段的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在這項(xiàng)戰(zhàn)略下，聯(lián)想圍繞新興市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)的獨(dú)特業(yè)務(wù)架構(gòu)運(yùn)營(yíng)，以便應(yīng)用不同的市場(chǎng)特色，迅速而有效地執(zhí)行適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略。一流的世界級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)分駐于日本大和研究所、中國(guó)北京、上海、深圳及美國(guó)北卡羅萊納州的羅利。在中國(guó)的北京、上海、惠陽(yáng)及深圳、印度的龐帝其利(Pondicherry)、墨西哥的蒙特雷(Monterrey)及美國(guó)的格林斯博羅(Greensboro)設(shè)有個(gè)人電腦制造和物流基地，并于全球采用合同制造及OEM。全球員工約27,000名。聯(lián)想在香港聯(lián)合交易所上市（香港交易所股份編號(hào)：0992），并且設(shè)有美國(guó)預(yù)托證券在美國(guó)進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)(預(yù)托證券代碼：LNVGY)。NO2.惠普電腦惠普研發(fā)有限合伙公司（Hewlett-PackardDevelopmentCompany,L.P.）（簡(jiǎn)稱(chēng)HP）（NYSE：HPQ）位于美國(guó)加州的帕羅奧多，是一間全球性的資訊科技公司，主要專(zhuān)注于打印機(jī)、數(shù)碼影像、軟件、計(jì)算機(jī)與資訊服務(wù)等業(yè)務(wù)。2002年收購(gòu)了美國(guó)著名的電腦公司康柏電腦。1939年，在美國(guó)加州帕洛阿爾托市(PaloAlto)愛(ài)迪生大街367號(hào)的一間狹窄車(chē)庫(kù)里，兩位年輕的發(fā)明家比爾.休利特（BillHewlett）和戴維.帕卡德（DavidPackard），以手邊僅有的538美元，懷著對(duì)未來(lái)技術(shù)發(fā)展的美好憧憬和發(fā)明創(chuàng)造的激情創(chuàng)建了HP公司，開(kāi)始了硅谷的創(chuàng)新之路。NO3.華碩電腦華碩電腦股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)華碩），品牌為“ASUS”，公司成立于1990年4月2日。是臺(tái)灣的國(guó)際品牌公司，也是全球最大的主板的制造商，同時(shí)亦為顯卡、桌上電腦、通訊產(chǎn)品、光驅(qū)等產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)廠商?！叭A碩”之名來(lái)自該公司成為“華人之碩”的期望，而英文名ASUS的靈感來(lái)自希臘神話(huà)的天馬Pegasus，象征藝術(shù)靈感、學(xué)習(xí)、完美與純真，正符合華碩永不懈怠、追求卓越的精神。臺(tái)灣華碩從一個(gè)專(zhuān)業(yè)的自有品牌，到營(yíng)銷(xiāo)全球的國(guó)際3C品牌，華碩自始至終都堅(jiān)持不可妥協(xié)的質(zhì)量與創(chuàng)新。在中文命名以「華人之碩」為期許，而英文命名的靈感則來(lái)自希臘神話(huà)中的天馬「PEGASUS」，其象征著圣潔、完美與純真的形象，代表著華碩永不懈怠、追求卓越的精神。NO4.宏基電腦\t"/subview/23957/_blank"宏碁集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)\t"/subview/23957/_blank"宏碁），品牌為“\t"/subview/23957/_blank"Acer”，是\t"/subview/23957/_blank"臺(tái)灣的\t"/subview/23957/_blank"電腦制造\t"/subview/23957/_blank"公司，由\t"/subview/23957/_blank"施振榮等人于\t"/subview/23957/_blank"1976年\t"/subview/23957/_blank"8月1日創(chuàng)立，目前是全球第四大\t"/subview/23957/_blank"個(gè)人電腦制造商，同時(shí)也是全球第三大\t"/subview/23957/_blank"筆記本電腦制造商。主要生產(chǎn)桌上型電腦和筆記型電腦，以及個(gè)人數(shù)位助理、\t"/subview/23957/_blank"服務(wù)器、\t"/subview/23957/_blank"顯示器和其他\t"/subview/23957/_blank"儲(chǔ)存裝置等電腦周邊產(chǎn)品。\t"/subview/23957/_blank"臺(tái)灣宏碁創(chuàng)立之初，使用Multitech品牌十余年。\t"/subview/23957/_blank"宏碁集團(tuán)董事長(zhǎng)\t"/subview/23957/_blank"施振榮發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字字母太長(zhǎng)很難記，而且容易與其他高科技公司產(chǎn)生重復(fù)商標(biāo)的情形，于是決定重新設(shè)計(jì)新的品牌，并發(fā)誓要把這個(gè)\t"/subview/23957/_blank"品牌塑造為\t"/subview/23957/_blank"世界知名品牌。1987年，施振榮獨(dú)排眾議，認(rèn)為企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中為了不同的使命與任務(wù)，應(yīng)該修改不合時(shí)宜的名字而決定放棄Multitech這個(gè)價(jià)值兩千萬(wàn)\t"/subview/23957/_blank"美元的\t"/subview/23957/_blank"品牌。宏碁集團(tuán)并非一開(kāi)始就是全球前兩大\t"/subview/23957/_blank"PC制造商，而是經(jīng)過(guò)多年的布局，完成了多品牌布局，到2009年才終于取得驕人的業(yè)績(jī)。成為實(shí)實(shí)在在的全球前二大\t"/subview/23957/_blank"PC制造商。NO5.神舟電腦深圳市神舟電腦股份有限公司的前身是深圳市神舟電腦有限公司，成立于2001年，是一家以IT(InformationTechnology)、IA(InformationApplication)為主業(yè)，以電腦技術(shù)開(kāi)發(fā)為核心，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的高科技企業(yè)。在11年的時(shí)間里，神舟電腦走過(guò)了一條從創(chuàng)立自有品牌的電腦整機(jī)，到實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)生產(chǎn)高性能筆記本電腦、臺(tái)式電腦、液晶一體電腦、LCD液晶顯示器和智能電視及其周邊設(shè)備的穩(wěn)步發(fā)展之路。深圳市神舟電腦股份有限公司的前身是深圳市神舟電腦有限公司，成立于2001年，是一家IT(InformationTechnology)、IA(InformationApplication)為主業(yè)，以電腦技術(shù)開(kāi)發(fā)為核心，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的高科技企業(yè)。在12年的時(shí)間里，神舟電腦走過(guò)了一條從創(chuàng)立自有品牌的電腦整機(jī)，到實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)生產(chǎn)高性能筆記本電腦、臺(tái)式電腦、屏式電腦、LCD液晶顯示器和液晶電視及其周邊設(shè)備的穩(wěn)步發(fā)展之路。神舟電腦總資產(chǎn)超過(guò)30億元人民幣，擁有深圳市神舟新銳電腦設(shè)備有限公司、昆山神舟電腦有限公司、深圳市神舟創(chuàng)新科技有限公司、深圳市新舟科技有限公司以及神舟電腦香港有限公司5家下屬子公司。深圳市神舟電腦股份有限公司的總部位于深圳市龍崗區(qū)坂雪崗工業(yè)區(qū)，這一區(qū)域匯集了包括華為、富士康、神舟在內(nèi)的多家大型IT企業(yè)，地理位置十分優(yōu)越。NO6.戴爾電腦戴爾電腦總部設(shè)在美國(guó)德克薩斯州奧絲登(Austin)，戴爾公司是世界排名第一的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)公司、計(jì)算機(jī)產(chǎn)品及服務(wù)的首要提供商，其業(yè)務(wù)包括幫助客戶(hù)建立自己的信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)架構(gòu)。戴爾公司成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的根本原因是：通過(guò)直接向客戶(hù)提供符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)的電腦產(chǎn)品和服務(wù)，不斷地致力于提供最佳的客戶(hù)體驗(yàn)。戴爾公司目前在全球共有34,400個(gè)雇員，在過(guò)去的四個(gè)財(cái)季中，戴爾公司的總營(yíng)業(yè)額達(dá)到318億美元。戴爾計(jì)算機(jī)公司于1984年由邁克爾·戴爾創(chuàng)立。它是目前計(jì)算機(jī)行業(yè)內(nèi)任期最長(zhǎng)的首席執(zhí)行官。他的理念非常簡(jiǎn)單：按照客戶(hù)要求制造計(jì)算機(jī)，并向客戶(hù)直接發(fā)貨，使戴爾公司能夠最有效和明確地了解客戶(hù)需求，繼而迅速做出回應(yīng)。這個(gè)直接的商業(yè)模式消除了中間商，這樣就減少了不必要的成本和時(shí)間，讓戴爾公司更好地理解客戶(hù)的需要。這種直接模式允許戴爾公司能以富有競(jìng)爭(zhēng)性的價(jià)位，為每一位消費(fèi)者定制并提供具有豐富配置的強(qiáng)大系統(tǒng)。通過(guò)平均四天一次的庫(kù)存更新，戴爾公司能夠把最新相關(guān)技術(shù)帶給消費(fèi)者，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于那些運(yùn)轉(zhuǎn)緩慢、采取分銷(xiāo)模式的公司。戴爾公司在《財(cái)富》雜志美國(guó)500強(qiáng)企業(yè)中排名第48位，《財(cái)富》雜志全球500強(qiáng)企業(yè)中排名第122位，并且在《財(cái)富》雜志全球“最令人仰慕的”公司中位列第7。NO7.方正電腦方正科技集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“方正科技”），是北大方正集團(tuán)旗下的內(nèi)地上市企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)最有影響力的高科技上市企業(yè)之一。方正科技擁有專(zhuān)業(yè)化加工生產(chǎn)基地、高效的企業(yè)管理平臺(tái)和實(shí)力雄厚的研發(fā)機(jī)構(gòu)，始終保持著經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健、適度擴(kuò)張、持續(xù)增長(zhǎng)的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。作為方正科技的主導(dǎo)產(chǎn)品，方正電腦榮獲政府頒發(fā)的“中國(guó)名牌”和“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)。2006年第二季度，方正科技市場(chǎng)占有率穩(wěn)步上升，連續(xù)7年名穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前兩位，臺(tái)式PC銷(xiāo)量躋身全球前七，PC產(chǎn)品銷(xiāo)量位居亞太第四，國(guó)內(nèi)品牌第一的地位得以鞏固。方正R系列易用本，與年輕人不圖虛榮、杜絕不切實(shí)際的花費(fèi)、著眼未來(lái)，務(wù)實(shí)而積極向上的消費(fèi)觀念非常契合，作為新時(shí)代的年輕人，他們的消費(fèi)觀念引領(lǐng)風(fēng)尚，這兩款產(chǎn)品將能非常貼心地滿(mǎn)足他們這種健康的消費(fèi)心理。用戶(hù)現(xiàn)在追求的是更為隨心、更為理性的高層次消費(fèi)，拋棄浮華的外在時(shí)尚，把握切合實(shí)際而又偶爾張揚(yáng)的新銳實(shí)尚。這就是方正對(duì)“實(shí)尚”的解讀。對(duì)于筆記本電腦產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，只有著眼于用戶(hù)應(yīng)用體驗(yàn)、為不同類(lèi)型消費(fèi)者量身打造的產(chǎn)品，才更能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求。NO8.清華同方電腦同方股份有限公司是由清華大學(xué)控股的高科技公司，于1997年6月成立并在上海證券交易所掛牌交易，股票代碼600100,當(dāng)時(shí)股票名稱(chēng)為“清華同方”。2005年清華同方位列“中國(guó)電子信息企業(yè)500強(qiáng)”第23位。清華同方以自主核心技術(shù)為基礎(chǔ)，充分結(jié)合資本運(yùn)作能力，創(chuàng)立了信息技術(shù)、能源與環(huán)境、應(yīng)用核電子技術(shù)、生物醫(yī)藥四大產(chǎn)業(yè)。在信息產(chǎn)業(yè)中，清華同方致力于應(yīng)用信息系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)和數(shù)字電視系統(tǒng)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，為電子政務(wù)、數(shù)字家園、數(shù)字城市、數(shù)字教育、數(shù)字傳媒等行業(yè)提供全面解決方案和成套設(shè)備。當(dāng)前，清華同方在計(jì)算機(jī)產(chǎn)品、重大行業(yè)信息化、數(shù)字教育資源、數(shù)字電視等領(lǐng)域已具有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)份額。在能源與環(huán)境產(chǎn)業(yè)中，清華同方在人工環(huán)境、能源環(huán)境、建筑環(huán)境和水環(huán)境等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以煙氣脫硫、垃圾焚燒、水處理、空氣調(diào)節(jié)等核心技術(shù)為基礎(chǔ)，專(zhuān)業(yè)從事能源利用與環(huán)境污染控制工程、人工環(huán)境工程，并在大中型空調(diào)設(shè)備方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。在應(yīng)用核電子技術(shù)產(chǎn)業(yè)中，以電子加速器、輻射成像、自動(dòng)控制、數(shù)字圖象處理技術(shù)為核心的系列產(chǎn)品，已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。NO9.索尼電腦索尼公司是世界上民用及專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品、通信產(chǎn)品核心部件和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導(dǎo)之一。它在音樂(lè)、影視、電腦娛樂(lè)以及在線(xiàn)業(yè)務(wù)方面的成就也使其成為全球領(lǐng)先的電子和娛樂(lè)公司。日本\t"/subview/16935/_blank"索尼公司是一家全球知名的跨國(guó)集團(tuán)企業(yè)，為橫跨數(shù)碼、家電、生活用品、娛樂(lè)領(lǐng)域、金融領(lǐng)域的世界巨擘，總部設(shè)在日本東京。索尼公司原名“\t"/subview/16935/_blank"東京通信工業(yè)\t"/subview/16935/_blank"株式會(huì)社”，在逐漸邁入國(guó)際化時(shí)，\t"/subview/16935/_blank"盛田昭夫感覺(jué)公司全名實(shí)在過(guò)于冗長(zhǎng)，有礙于國(guó)際化發(fā)展，于是希望能想出能夠像\t"/subview/16935/_blank"IBM那樣既好記又是國(guó)際化的名稱(chēng)。盛田昭夫和\t"/subview/16935/_blank"井深大翻遍了英文詞典，最后決定用拉丁文的“Sonus”（聲音）、英文的“Sunney”（可愛(ài)的孩子）組合成“Sonny”，意指以聲音起家的可愛(ài)頑皮孩子。但“Sonny”在日文詞匯里的發(fā)音是不吉祥的詞匯，最后決定去掉其中一個(gè)字母“n”，“Sonny”變成了“Sony”，一個(gè)日式的英文名字。2009年4月1日起，依據(jù)“Sony全球\t"/subview/16935/_blank"品牌\t"/subview/16935/_blank"規(guī)范”定調(diào)全球統(tǒng)一漢字名稱(chēng)為“索尼”，以更接近“Sony”的發(fā)音，原先采用“新力”為譯名的地區(qū)，已經(jīng)由“新力”全面更名為“索尼”，令公司的品牌管理更趨于完善。3、中國(guó)家電行業(yè)現(xiàn)狀分析1.家電市場(chǎng)零售額增速放緩

2011年上半年限額以上企業(yè)家電類(lèi)零售額同比增長(zhǎng)21.5%，比2010年同期放緩7.3個(gè)百分點(diǎn)；下半年7-10月份零售額同比增速大幅度低于2010年同期，雖然11月和12月“搭政策末班車(chē)”消費(fèi)心理，促使家電市場(chǎng)零售額增速有所回升，但未改變?nèi)炅闶垲~增速放緩趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年限額以上企業(yè)家電零售額同比增長(zhǎng)21.6%，比2010年回落6.1個(gè)百分點(diǎn)。

2.家電產(chǎn)量和出口增速呈緩慢態(tài)勢(shì)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年，我國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量增速比2010年放緩15.6個(gè)百分點(diǎn)；家用電冰箱產(chǎn)量增速比2010年放緩6.6個(gè)百分點(diǎn)；房間空調(diào)器產(chǎn)量增速比2010年放緩17.0個(gè)百分點(diǎn)；彩色電視機(jī)產(chǎn)量增速比2010年放緩4.4個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)際經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，導(dǎo)致我國(guó)家電產(chǎn)品出口保持緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是自9月份以后，我國(guó)出口總額增速持續(xù)走低。根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年，我國(guó)家電產(chǎn)品出口額946.2億美元，同比增長(zhǎng)7.9%，增速低于全行業(yè)平均水平4.0個(gè)百分點(diǎn)。

3.家電零售價(jià)格降幅繼續(xù)收窄

2011年我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中物價(jià)漲幅較高，全年CPI漲幅高達(dá)5.4%，其中7月份CPI同比增長(zhǎng)6.5%，創(chuàng)37個(gè)月新高。在較高物價(jià)影響下，許多商品零售價(jià)格出現(xiàn)上漲，家電零售價(jià)格雖然繼續(xù)保持下降趨勢(shì)，但下降幅度收窄。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年，家用電器和音像器材類(lèi)零售價(jià)格同比下降3.1%，降幅比2010年收窄0.8個(gè)百分點(diǎn)，在2009年價(jià)格達(dá)到最大降幅之后連續(xù)兩年收窄。

4.家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策效果減弱

“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策在過(guò)去兩年里對(duì)拉動(dòng)家電消費(fèi)起到積極作用，但進(jìn)入2011年，一季度“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量尚保持高速增長(zhǎng)；二季度，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策效果呈現(xiàn)持續(xù)走弱態(tài)勢(shì)，部分月份家電下鄉(xiāng)零售額和零售量同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2011年全年家電下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量1.03億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2641億元，同比分別增長(zhǎng)34.5%和53.1%，增速相比2010年的130%和170%大幅放緩。

5.一線(xiàn)城市家電銷(xiāo)售增速創(chuàng)新低

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2009年起，隨著一線(xiàn)城市居民家電保有量趨于飽和，家電銷(xiāo)售增速呈放緩態(tài)勢(shì)，2011年一線(xiàn)城市家電市場(chǎng)零售額同比下滑7.4個(gè)百分點(diǎn)，增速創(chuàng)2006年來(lái)新低。與此同時(shí)，二、三線(xiàn)城市在家電銷(xiāo)售渠道下沉的帶動(dòng)下，同比保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2011年零售額分別增長(zhǎng)12.3%和14.4%，大大高于一線(xiàn)城市增速。

6.網(wǎng)上銷(xiāo)售成為傳統(tǒng)連鎖銷(xiāo)售的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

近年來(lái)網(wǎng)上銷(xiāo)售爆發(fā)火熱，家電網(wǎng)上銷(xiāo)售也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。粗略計(jì)算，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模2011年底達(dá)到400億元，約占網(wǎng)上零售交易總額的5.0%。網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道的迅猛崛起，給傳統(tǒng)連鎖銷(xiāo)售渠道帶來(lái)巨大壓力，以京東商城為例，2009年銷(xiāo)售量?jī)H為60億，2010年銷(xiāo)售額達(dá)到102億；而2011年的發(fā)展目標(biāo)是260億，以翻倍甚至數(shù)倍的速度飛躍式增長(zhǎng)。在整體家電市場(chǎng)銷(xiāo)售增速放緩態(tài)勢(shì)下，網(wǎng)上銷(xiāo)售高速增長(zhǎng)，必將促使其與傳統(tǒng)連鎖零售渠道展開(kāi)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，成為傳統(tǒng)零售渠道強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。4、品牌分析4.1、聯(lián)想電腦品牌調(diào)研分析公司簡(jiǎn)介聯(lián)想是一家營(yíng)業(yè)額達(dá)210億美元的個(gè)人科技產(chǎn)品公司，客戶(hù)遍布全球160多個(gè)國(guó)家。聯(lián)想是全球第三大個(gè)人電腦廠商僅次于蘋(píng)果與宏碁，名列《財(cái)富》世界500強(qiáng)，為全球前五大電腦廠商中增長(zhǎng)最快。自1997年起。聯(lián)想一直蟬聯(lián)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一?，F(xiàn)占中國(guó)個(gè)人電腦市場(chǎng)超過(guò)三成份額。品牌文化聯(lián)想的創(chuàng)新精神和IBM個(gè)人電腦事業(yè)部不斷尋求突破的傳統(tǒng)在今天的聯(lián)想得到了延續(xù)，新聯(lián)想是一個(gè)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的IT巨人。在全球范圍內(nèi)，聯(lián)想為客戶(hù)提供屢獲殊榮的ThinkPad筆記本電腦和ThinkCentre臺(tái)式機(jī)，并配備了ThinkVantageTechnologies軟件工具、ThinkVision顯示器和一系列PC附件和選件。在中國(guó)，聯(lián)想個(gè)人電腦產(chǎn)品的市場(chǎng)份額達(dá)35.2%（Q2/FY2007，IDC數(shù)據(jù)）。聯(lián)想已連續(xù)10年保持中國(guó)排名第一。追求理念憑借正確的戰(zhàn)略和有效的執(zhí)行，集團(tuán)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。聯(lián)想的「保衛(wèi)和進(jìn)攻」戰(zhàn)略（“ProtectandAttack”）進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)在中國(guó)以及全球企業(yè)客戶(hù)等核心市場(chǎng)上的地位，同時(shí)積極尋求新的高增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，包括新興市場(chǎng)和全球消費(fèi)電腦市場(chǎng)，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字家庭等領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。銳意增長(zhǎng)聯(lián)想將繼續(xù)投資于產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌等核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)，加速發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭產(chǎn)品業(yè)務(wù)（MIDH），加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)效益,以取得長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)利潤(rùn)增長(zhǎng)。聯(lián)想積極透過(guò)公司內(nèi)部自然增長(zhǎng)和外部發(fā)展機(jī)會(huì)不斷擴(kuò)大規(guī)模，2011年7月，聯(lián)想完成與NEC公司成立合資公司，共同創(chuàng)立日本最大的個(gè)人電腦集團(tuán)。該合作使聯(lián)想在全球前三大個(gè)人電腦市場(chǎng)中的兩個(gè)居于領(lǐng)先地位。2011年8月，聯(lián)想完成收購(gòu)Medion，一家在個(gè)人電腦、多媒體產(chǎn)品、移動(dòng)通信服務(wù)及消費(fèi)電子領(lǐng)域領(lǐng)先的德國(guó)企業(yè)。該收購(gòu)將使聯(lián)想在德國(guó)的市場(chǎng)份額擴(kuò)大一倍，成為在這個(gè)歐洲最大個(gè)人電腦市場(chǎng)的第二大廠商，并且將有助推動(dòng)聯(lián)想在消費(fèi)電腦業(yè)務(wù)以及高增長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展。4.2、惠普電腦品牌調(diào)研分析公司簡(jiǎn)介1939年，在美國(guó)加州帕洛阿爾托市(PaloAlto)愛(ài)迪生大街367號(hào)的一間狹窄車(chē)庫(kù)里，兩位年輕的發(fā)明家比爾.休利特（BillHewlett）和戴維.帕卡德（DavidPackard），以手邊僅有的538美元，懷著對(duì)未來(lái)技術(shù)發(fā)展的美好憧憬和發(fā)明創(chuàng)造的激情創(chuàng)建了HP公司，開(kāi)始了硅谷的創(chuàng)新之路?；萜罩雷鳛槊绹?guó)硅谷的第一家高科技公司，HP不僅致力于技術(shù)的研發(fā)，在企業(yè)文化的建設(shè)上也極富遠(yuǎn)見(jiàn)。HP創(chuàng)始人之一戴維·帕卡德曾說(shuō)過(guò)："回顧一生的辛勞，我最自傲的，很可能是協(xié)助創(chuàng)設(shè)一家以?xún)r(jià)值觀、做事方法和成就，對(duì)世界各地企業(yè)管理方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的公司；我特別自傲的是，留下一個(gè)可以永續(xù)經(jīng)營(yíng)、可以在我百年之后恒久繼續(xù)作為典范的組織。"而戴維·帕卡德所說(shuō)的"價(jià)值觀、做事方法"，就是現(xiàn)在廣為人知的"惠普之道"。"惠普之道"自六十年前由兩位創(chuàng)辦人創(chuàng)立以來(lái)，一直在隨著時(shí)代的變遷，相應(yīng)地衍生演化著新的內(nèi)涵。1999年，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，在秉承"惠普之道"核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，HP更加強(qiáng)調(diào)注重客戶(hù)及市場(chǎng)、速度及彈性、團(tuán)隊(duì)及協(xié)作精神以及有意義的創(chuàng)新。2002年在與康柏合并后，HP吸收了兩家企業(yè)文化中各自的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)對(duì)個(gè)人的尊重與信任、追求卓越的成就與貢獻(xiàn)、謹(jǐn)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)原則、團(tuán)隊(duì)合作和鼓勵(lì)創(chuàng)新等核心價(jià)值，進(jìn)一步為"惠普之道"發(fā)展出最新的內(nèi)容"領(lǐng)導(dǎo)力框架"，強(qiáng)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與成長(zhǎng)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與運(yùn)營(yíng)模式、企業(yè)文化與行為準(zhǔn)則、以及成效和薪酬政策等四個(gè)方面的動(dòng)態(tài)配合。作為HP公司六十多年來(lái)的立身之本，"惠普之道"是推動(dòng)HP向前發(fā)展的動(dòng)力源泉，而不斷對(duì)"惠普之道"進(jìn)行創(chuàng)新，是HP獲得持續(xù)成功的關(guān)鍵。核心價(jià)值"惠普之道"作為HP獨(dú)特的企業(yè)文化，體現(xiàn)了HP以人為本的管理精神，受到了HP員工及其廣大客戶(hù)和合作伙伴的廣泛贊譽(yù)。它包含了七個(gè)核心價(jià)值：*我們熱忱對(duì)待客戶(hù)*我們信任和尊重個(gè)人*我們追求卓越的成就與貢獻(xiàn)*我們注重速度和靈活性*我們專(zhuān)注有意義的創(chuàng)新*我們靠團(tuán)隊(duì)精神達(dá)到共同目標(biāo)*我們?cè)诮?jīng)營(yíng)活動(dòng)中堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)與正直這七大核心價(jià)值觀成為HP的工作方式及待人接物的