如果說體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革

如果說體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，該如何作為?那么供給側(cè)改革能否應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中呢?答案是肯定的。如今，在中國經(jīng)濟出現(xiàn)明顯下滑的背景下，政府高層提出了“供給側(cè)改革”，意在優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，避免潛在增速的大幅下滑。供給側(cè)改革強調(diào)了從供給側(cè)入手，解決中國消費升級換代需求與中國制造未能與時俱進的不相匹配之境地。而上述的供需不匹配以及由不匹配所引發(fā)的矛盾，正廣泛存在于體育產(chǎn)業(yè)之中。隨著國民收入、生活水平的不斷提高，人們從欣賞和參與這兩個角度上，對體育產(chǎn)業(yè)的供給提出了新的要求。不過，在體育產(chǎn)業(yè)的11大供給端當(dāng)中，僅有體育用品產(chǎn)業(yè)這一細分領(lǐng)域形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈，而其他的體育細分領(lǐng)域，由于產(chǎn)業(yè)化程度不高、政策支持力度不大等問題，而未能形成自身產(chǎn)業(yè)鏈，以及對當(dāng)前體育行業(yè)中的熱烈需求沒有做到及時的回應(yīng)，讓整個的體育行業(yè)的供給側(cè)改革有著時代的迫切性以及必要性的特征。就好如，持續(xù)升溫的''馬拉松熱”，從2014年的51場到2015年的130多場，再到2016年預(yù)計的約200場，中國的路跑相關(guān)賽事"泡沫說”甚囂塵上。國家體育總局田徑運動管理中心競賽部部長張永良表示，中國馬拉松賽事火熱，但仍不能滿足跑友的需求，搖號就是明證;盡管人們熱情越來越高，但每年全馬和半馬的完賽選手人數(shù)比發(fā)達國家還差很多?？傮w來說，國內(nèi)賽事從量上看依然供不應(yīng)求。當(dāng)前供給側(cè)改革對體育產(chǎn)業(yè)有著重要的指導(dǎo)性作用。目前，中國正處于互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時代，對于體育產(chǎn)業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)促其轉(zhuǎn)型的不一之選的工具，不僅能為其提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、信息化的程度，還能為其供應(yīng)體育產(chǎn)品的效率與需求的針對性?？梢哉f，體育行業(yè)或與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，通過對互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的應(yīng)用，能夠提高供給端的生產(chǎn)能力，并以此促進經(jīng)濟增長，提高現(xiàn)有行業(yè)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力。何謂供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革？“供給側(cè)”與“需求側(cè)相對應(yīng)。需求側(cè)有投資、消費、出口三駕馬車，三駕馬車決定短期經(jīng)濟增長率。而供給側(cè)則有勞動力、土地、資本、創(chuàng)新四大要素，四大要素在充分配置條件下所實現(xiàn)的增長率即中長期潛在經(jīng)濟增長率。而結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，使要素實現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟增長的質(zhì)量和數(shù)量。為何要進行供給側(cè)改革？表象：需求不足。07年以來，中國經(jīng)濟增速逐年下滑。從需求側(cè)看，外需中，全球出口增速10年見頂回落，過去三年持續(xù)零增長，中國較難獨善其身，而低成本優(yōu)勢不再，令低端制造業(yè)向東南亞轉(zhuǎn)移不可避免。內(nèi)需中，11年人口結(jié)構(gòu)出現(xiàn)拐點，12年人口撫養(yǎng)比見底回升,13年地產(chǎn)銷量增速持續(xù)下行，工業(yè)化步入后期，投資增速持續(xù)下行。實質(zhì)：供需錯配。但需求刺激效果甚微，15年以來央行5次降息降準、發(fā)改委新批基建項目規(guī)模超過2萬億，但投資依然萎靡。而在消費領(lǐng)域中，則呈現(xiàn)出較為明顯的供需錯配：國內(nèi)消費增速拾級而下，但中國居民在海外瘋狂掃貨，國內(nèi)航空客運增速緩慢下行，但跨境出游卻持續(xù)高增長。這意味著，當(dāng)前中國經(jīng)濟面臨的問題，并不在短期需求，而在中長期供1?發(fā)展新興的供給短缺的產(chǎn)業(yè)：擴大有效供給，提高生產(chǎn)力，為經(jīng)濟發(fā)展注入新動力新能量,使經(jīng)濟持續(xù)增長。2?增加新生人口以改善人口結(jié)構(gòu)，優(yōu)化國民素質(zhì)：近兩年來，我國經(jīng)濟增速放緩，人口紅利消失是一重要原因。放開生育政策，補充人口紅利3?增加公共產(chǎn)品和服務(wù)的供給。4.簡政放權(quán)，最大限度減少政府對微觀經(jīng)濟事務(wù)的管理。5?支持企業(yè)技術(shù)改造和設(shè)備更新，降低企業(yè)債務(wù)負擔(dān)，創(chuàng)新金融支持方式，提高企業(yè)技術(shù)改造投資能力。6?充分釋放新興行業(yè)的供給端活力。要促使要素從成熟的、老化的供給中，轉(zhuǎn)移到新形成和正在擴張的供給中。7?降低企業(yè)成本。8.重點淘汰過剩的產(chǎn)能,化解產(chǎn)能過剩9?化解房地產(chǎn)庫存。通過加快農(nóng)民工市民化，擴大有效需求，打通供需通道，消化庫存，穩(wěn)定房地產(chǎn)市場，戶籍制度改革10?防范金融風(fēng)險改革創(chuàng)新，政策“體”現(xiàn)一一體育產(chǎn)業(yè)專題報告國務(wù)院總理李克強9月2日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究完善預(yù)算管理促進財政收規(guī)范透明的相關(guān)意見，部屬加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費推動大眾健身。會議認為，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，增加體育用品和服務(wù)供給，既能增強人民體質(zhì)、保障和改善民生，對于刺激消費、擴大內(nèi)需和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟增長點也有重要意義，要堅持改革創(chuàng)新，更多依靠市場力量，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費，推動大眾健身。一要簡政放權(quán)，放管結(jié)合，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，最大限度為企業(yè)“松綁”。推進職業(yè)體育改革，鼓勵發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟，讓各種體育資源“活”起來，適應(yīng)群眾多樣化、個性化健身需求；二要盤活、用好現(xiàn)有體育設(shè)施，積極推動公共體育設(shè)施向社會開放，在更好服務(wù)群眾的同時提高自我運營能力，完善財稅、價格、規(guī)劃、土地等政策，積極支持社會力量興辦面向大眾的體育健身場所設(shè)施；三要優(yōu)化市場環(huán)境，支持體育企業(yè)成長壯大，加快專業(yè)人才培養(yǎng)，推動體育健身與醫(yī)療、文化融合發(fā)展，大力發(fā)展2-體育旅游、運動康復(fù)、健身培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)。讓體育產(chǎn)業(yè)強健人民體魄，讓大眾健身消費助力經(jīng)濟社會發(fā)展。三大因素推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策推動產(chǎn)業(yè)改革深化。2010年國務(wù)院文件從宏觀角度為體育產(chǎn)業(yè)的深化改革指明了方向；2011年體育總局進一步細化了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和改革的具體目標2012年中國足協(xié)改革試點標致著改革“雙軌制”，解決政企不分進入了實質(zhì)操作階段。2014年9月，國務(wù)院常務(wù)會議部署加快育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進體育消費。2經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與消費能力提升。體育產(chǎn)業(yè)中大部分行業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，正契合了我國調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，拉動內(nèi)需，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展方向；且隨著居民收入水平提升，居民消費逐漸從基本消費、功能消費過渡至健康消費、體驗消費，從而促進體育產(chǎn)業(yè)需求的有效釋放。3城鎮(zhèn)化率不斷提高。2013年我國城鎮(zhèn)化率達到53.7%,而隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和戶籍制度改革，預(yù)計未來10-15年我國城鎮(zhèn)化率仍將以較快速度提升。城市的發(fā)展帶來人口和財富的聚集，從而推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，體育也可以成為城市的一張“黃金名片”，將城市內(nèi)涵品牌化，為城市帶來更大發(fā)展空間?！墩ぷ鲌蟾妗分忻鞔_提出“發(fā)展全民健身、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)'這是第一次將體育產(chǎn)業(yè)提升至與群眾體育、競技體育并列的高度,充分表明在國家層面進一步推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。1.管理層面“取消賽事審批、放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制、鼓勵發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟、推動體育服務(wù)業(yè)”是促進體育消費大發(fā)展的前提。體育產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成：我們將體育產(chǎn)業(yè)鏈劃分為三大部分，一是體育賽，是重要的內(nèi)容源頭；二是體育媒體，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙和廣播等；三是體育休閑，囊括了各種體育用品的購買和體育場館的使用。新一輪產(chǎn)業(yè)化進程中，賽事管理、職業(yè)俱樂部運營、健身培訓(xùn)等體育核心運營獲突破將刺激居民體育消費，進而放大外圍產(chǎn)業(yè)規(guī)模（體育用品制造與零售、體育博彩、體育媒體、體育中介等）?？傮w看來，民間、市場及媒體大多將此舉看做體育行業(yè)的重大利好，甚至有民間辦賽力量將其看做體育行業(yè)的“革命性一步”和“第二次改革開放”；另一方面，一些地方體育主管部門對突如其來的變化措手不及。各地體育賽事運行大體可分為三類：第一類，由各地政府牽頭，賽事相關(guān)資源基本由政府來調(diào)配，市場力量在其中比重很??；第二類，由國有企業(yè)牽頭，以賽事運營公司形式運作，政府提供必要支持；第三類，由地方體育局承辦，以委托代理形式由專業(yè)體育經(jīng)紀公司運營，政府以合約形式將賽事外包，簽訂相關(guān)合同，政府負責(zé)監(jiān)督。斬斷束縛著體育商業(yè)及群體賽事的“審批制”繩索，一直以來就是體育節(jié)呼吁的焦點，原因就在于這項制度極易滋生腐敗并導(dǎo)致壟斷。今年4月，全國政協(xié)雙周協(xié)商座談會上，姚明就疾呼取消賽事審批，激活體育市場，體育管理部門收取不菲的審批費用，卻不提供實質(zhì)性的服務(wù)，這是行政之手亂伸的表現(xiàn)，還認為制造辦事門檻，已成為權(quán)利尋租的高發(fā)地帶。（1）政策細化是關(guān)鍵。限制放寬后，新的賽事秩序如何建立，解除審批后會不會造成市場混亂，國家其他相關(guān)政策是否能做到配套改革。因而將企業(yè)經(jīng)營的事真正放給市場、企業(yè)去做，而不是攥在各個項目運動管理中心的手里，事企分開，市場活力才能真正激發(fā)。（2）模式合理是途徑。建立和發(fā)展體育聯(lián)盟，也需要更多具體政策的支持，才能解決由體育主管部門監(jiān)督、協(xié)會管理，而職業(yè)聯(lián)盟、俱樂部去做這件事，應(yīng)該是種合理的模式。在國外對一些體育商業(yè)賽事采用備案制，而在多數(shù)體育市場繁榮的國家和地區(qū)，賽事大都由行業(yè)協(xié)會、專業(yè)公司管理，政府及體育主管部門主要承擔(dān)引導(dǎo)、服務(wù)、監(jiān)督等職能。2?投資方面從投資角度我們認為：首先，賽事運營具備做大做強的基礎(chǔ)（單項賽事規(guī)模提升多項賽事橫向復(fù)制）。其中，國有體育資源盤活極具投資吸引力，由于我國的體育產(chǎn)業(yè)運營以國家管理型為主導(dǎo)，競技類體育賽事須有國家主管單位出具成績認證，加之諸多體育培訓(xùn)、媒介等稀缺性資源依然掌握在國家壟斷層面，因此，在體育產(chǎn)業(yè)做大做強過程中，國有體育資源的盤活將成為重要的提升運營效率及收益質(zhì)量的看點。其次，在賽事做大的同時亦帶動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（零售，媒體，旅游，餐飲等）。這時，具備資源整合能力及創(chuàng)新能力的民營公司有望崛起。由于體育產(chǎn)業(yè)具備較大投入及國家管理型特征，因此民營公司參與體育產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營需要更多的媒介、廣告客戶、政府對接以及體育資訊專業(yè)人員儲備等較高要求；另外中國體育產(chǎn)業(yè)正處于剛剛成長壯大的過程中，因此具備一定的創(chuàng)新能力的民營體育公司也具備了成長壯大的機會；第三，俱樂部本身盈利波動性較大，于高投入才可能有回報的運營模式，通過競賽提高成績進而實現(xiàn)廣告、門票、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)提升；最后，健身培訓(xùn)發(fā)展空間較大，專業(yè)化、現(xiàn)代化健身培訓(xùn)符合消費升級大趨勢，能有效抵御互聯(lián)網(wǎng)沖擊。而從投資策略角度看：根據(jù)不同體育產(chǎn)業(yè)子行業(yè)的劃分尋找投資標的，為此我們重點看好四大領(lǐng)域：第一，體育賽事。蘭生股份（蘭生賽事管理公司）；第二，體育健身。信隆實業(yè)（健身器材銷售占比30%）；第三，職業(yè)俱樂部。潯興股（福建SBS男籃）亞泰集（長春亞泰足球隊第四，體育媒體。樂視網(wǎng)（樂視體育）、浙報傳媒（華奧星空）。體育產(chǎn)業(yè)迎來大發(fā)展，需要尊重市場規(guī)律，尊重市場主體地位，既是未被充分開掘的“金山”，也是綠色環(huán)保的。讓人民身體健康，為生活增添快樂，與環(huán)境和諧相處。經(jīng)濟社會的發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)迎來黃金期提供了堅實基礎(chǔ)。國務(wù)院常務(wù)會議部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費推動大眾健身，令業(yè)內(nèi)外歡欣鼓舞，直言春天來了。人們期待著體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)行業(yè)規(guī)范不斷推陳出新，具體環(huán)節(jié)層層落實。而這種轉(zhuǎn)變，首先需要管理觀念的轉(zhuǎn)變從取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批到項目協(xié)會實體化，從推動職業(yè)體育發(fā)展到引入更多社會力量興辦體育，凡此種種，無不是從深層去觸動舊有體育發(fā)展模式。這種轉(zhuǎn)變中，管理部門的角色必定要隨之發(fā)生變化。從以往大包大攬，又當(dāng)運動員又當(dāng)裁判員的形式中脫離出來。讓市場的歸市場，才能最大限度激發(fā)各種體育資源的活力。機遇已在眼前，破除固化、部門化的利益體系，將發(fā)展之根扎向社會，體育的新天地值得期待。據(jù)了解，相關(guān)部委在近期將出臺更具體的政策措施，上述放寬民資準入，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多項扶持政策有望盡快落地。財政部今日已經(jīng)發(fā)文，將體彩中部分彩種的返獎率從69%提高到73%,這將有利于擴大體育彩票的銷售量,是國家層面上首次明確提出發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費，更是把體育產(chǎn)業(yè)納入了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大框架中。在政策利好的推動下，作為“大文化產(chǎn)業(yè)“的重要組成部分，中國體育產(chǎn)業(yè)將迎來春天。體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革迫在眉睫年初，國家針對當(dāng)前中國經(jīng)濟中存在的一些問題提出了供給側(cè)改革的號召。那么就體育產(chǎn)業(yè)而言，是否存在與房地產(chǎn)、制造業(yè)等共同存在的供給結(jié)構(gòu)調(diào)整的必要?我認為是有的。首先，從當(dāng)前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來看，主要存在幾個明顯問題：一、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，場館保有量無法滿足體育賽事落地需求，繼而無法滿足需求側(cè)參與賽事、觀看賽事等方面需求；二、低質(zhì)量、低水平賽事內(nèi)容（包括盜版內(nèi)容）供給過剩，而高水平、高質(zhì)量內(nèi)容供給不足，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)整體有效供給不足；三、移動終端設(shè)備普及，內(nèi)容分發(fā)渠道去中心化、碎片化特征明顯，傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)模式與用戶需求脫節(jié)，導(dǎo)致“供需錯位”問題嚴重；四、傳統(tǒng)模式互動性較差，已經(jīng)無法滿足用戶個性化需求。如何解決這些問題，對體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)進行結(jié)構(gòu)化調(diào)整，我認為互聯(lián)網(wǎng)是核心工具。原因在于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)模式之所以顯得陳舊過時，正是因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與應(yīng)用，以及智能終端設(shè)備的全面普及所導(dǎo)致的。體育產(chǎn)業(yè)只有順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展，順應(yīng)用戶需求變化及時作出結(jié)構(gòu)調(diào)整才能夠保持良性發(fā)展。樂視在體育產(chǎn)業(yè)中的布局固然有其商業(yè)目標上的考慮，同時也為互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)提供了一個范本。23日發(fā)布會上，劉建宏在談到體育賽事直播模式的轉(zhuǎn)變時特別強調(diào)了一個詞“首次”，即中超賽事直播第一次以網(wǎng)絡(luò)直播的形式出現(xiàn)，并基于互聯(lián)網(wǎng)高互動性的特點全面滿足用戶個性化交互需求。這個“首次”意味著體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)工具進行的全新而大膽的探索，同時也揭開了體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)全面改革的序幕。哪類模式和“供給側(cè)改革”呼應(yīng)，誰又將錯失政策紅利？政府作為市場經(jīng)濟當(dāng)中，不可缺少且能量巨大的參與者，其政策的傾向性將對社會經(jīng)濟的發(fā)展在方向上發(fā)揮著不可忽視的導(dǎo)向作用。當(dāng)政府轉(zhuǎn)而鼓勵“供給側(cè)改革”，那么，現(xiàn)有的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”創(chuàng)業(yè)的模式，有哪些是對其的呼應(yīng)，而又有哪些將錯失政策紅利呢？業(yè)內(nèi)人士認為扎根于大眾體育服務(wù)業(yè)的體育教學(xué)型平臺（包括線上教學(xué)型平臺以及線下培訓(xùn)性項目）、體育智能軟硬件、具有媒體屬性的體育資訊類平臺，其在市場的供給端，對標增量市場，在盤活已有的體育資源，并將其重新組合滿足用戶需求的同時，將資源最大化的利用，或?qū)⒃谖磥慝@得較大的發(fā)展空間。具體而言，第一，體育教學(xué)型平臺，無論是線上教學(xué)型平臺還是線下培訓(xùn)性項目，其以供給教練的角度切入到體育市場當(dāng)中，一定程度上緩解了現(xiàn)階段人們對教練這一運動參與要素的需求?？?/p>