品牌調(diào)研報(bào)告15篇

品牌調(diào)研報(bào)告（15篇）品牌調(diào)研報(bào)告(15篇)在現(xiàn)實(shí)生活中，越來越多的事務(wù)都會(huì)使用到報(bào)告，報(bào)告含有語言陳說性的特點(diǎn)。為了讓您不再為寫報(bào)告頭疼，下列是小編為大家收集的品牌調(diào)研報(bào)告，但愿對(duì)大家有所協(xié)助。品牌調(diào)研報(bào)告1對(duì)于ONLY品牌，因其專注于女裝開發(fā)，因此之前對(duì)它的認(rèn)識(shí)甚少。除了偶然幾次陪友人購衣挑選過它家衣服，覺得款式蠻新潮，消費(fèi)群屬于中檔次，懂得它和JACK&JONE是一家公司旗下品牌之外，我對(duì)ONLY太不理解。這次面試我心儀的凌致時(shí)裝，很幸運(yùn)的得到二面機(jī)會(huì)，我固然抱著十分愛惜和斗志昂揚(yáng)的心態(tài)迎接挑戰(zhàn)。但是被告知我須準(zhǔn)備一份ONLY店鋪的有關(guān)報(bào)告。由于主題自擬，字?jǐn)?shù)不限，并且時(shí)間急迫，剛開始我真有些手足無措。冥思苦想，我決定用“問卷調(diào)查”的方式，來理解女生消費(fèi)者對(duì)ONLY的認(rèn)知度。于是20xx年12月2日，早起，開電腦，琢磨出一份粗糙的調(diào)查問卷，吃過午飯，我就背上包和打印的30份問卷上路了。先來到距家近的富安百貨。ONLY的店鋪占據(jù)了一樓櫥窗旁的優(yōu)越地勢，并且富安百貨旁的輕軌站也帶來了大量人氣。我懂得這家ONLY店，是今年重新裝修的，很氣派，吊燈很亮很華麗，墻紙和燈箱圖片很潮流地烘托著整個(gè)店面，我覺得這是我今天看的幾家ONLY店，裝修最有個(gè)性的。由于面積夠大，衣服陳列比較規(guī)整，各系列分類妥當(dāng)，并且我去時(shí)，上班的導(dǎo)購員諸多，蠻熱情，并很主動(dòng)給我推薦款式，耐心地與我交流。但缺點(diǎn)是：款式不算豐富，導(dǎo)購員沒說普通話(在大都會(huì)和新世紀(jì)里的ONLY導(dǎo)購是說普通話)，不懂得公司有無此規(guī)定。最后，我暴露了來此的真正目地，并邀請大家?guī)兔μ顚憜柧?。接著，我來到楊家坪新世紀(jì)，由于新世紀(jì)面積有限，這家ONLY店明顯偏小，貨品陳列有些雜亂。當(dāng)時(shí)她們正在上新貨，一種女生接待我，還算大方，耐心地給我介紹款式，并和我聊了某些近期銷售狀況，我得知，新世紀(jì)ONLY銷售還算能夠，由于商場活動(dòng)多，人氣很旺。但缺點(diǎn)是：陳列雜亂，款式偏少。店面裝飾燈光太強(qiáng)，造成店內(nèi)很悶熱（這狀況，大都會(huì)ONLY店尤為嚴(yán)重）。坐車來到解放碑，首先是重百。ONLY在三樓，店面也不大，但是人氣還能夠，去時(shí)導(dǎo)購們都在忙。接待我的導(dǎo)購感覺不是很主動(dòng)，先跟在我背面，過了許久才上前給我推薦。可能看我一男生，不好搭話吧。店內(nèi)陳列和新世紀(jì)差不多，都受限于場地的狹窄。但是，在今天我的走訪過程中，新世紀(jì)和重百兩店是人氣最旺的。但缺點(diǎn)是：陳列較雜亂，款式偏少。然后走進(jìn)王府井，畢竟走的中高端路線，區(qū)別于新世紀(jì)等，王府井內(nèi)空間寬敞，名牌薈萃，ONLY店位于三樓，面積足夠規(guī)模了，陳列的井井有條，裝飾風(fēng)格和富安不同，墻面是淺色的，燈光充足，面積大，很亮堂大氣。但是我進(jìn)店時(shí)，偌大一店，竟無一種顧客，幾個(gè)人在柜臺(tái)理貨，僅有三人在等待客人，顯得空蕩蕩的。逛了一陣后，我講明身份，開始和店長閑談。她解釋有幾個(gè)導(dǎo)購去晚飯，尚有人出去搬貨，因此店內(nèi)導(dǎo)購少。并且王府井的人氣不如重百新世紀(jì)，平日的人流量都不大，再由于12月低王府井必定會(huì)搞大型活動(dòng)，許多顧客都在觀望活動(dòng)期的到來，因此近期銷售量不好。我在這家店和工作人員閑聊許久，大概停留了半小時(shí)，期間有6個(gè)顧客登門。該店缺點(diǎn)：人氣局限性，且?guī)酌聦?dǎo)購沒配備工作服。最后達(dá)成大都會(huì)，還是近來得知，凌致的四大品牌進(jìn)駐了大都會(huì)。來到大都會(huì)四樓，四店相連的超大賣場，體現(xiàn)出了凌致公司的雄心勃勃。ONLY店和JACK&JONES位居正門口，內(nèi)里分別連接著MODA和SELECTED。走進(jìn)ONLY,貨品陳列很不錯(cuò)，到處增添著某些小點(diǎn)綴，并且供客人休息的沙發(fā)也別具用心的舒適，柜臺(tái)旁用掏空墻面設(shè)計(jì)的字體LOGO很故意思，字體掏空處擺放了許多小玩物，頓時(shí)讓ONLY增添了許多趣味和親和力。相信這家店應(yīng)當(dāng)是貨品非常充足的，畢竟身在大都會(huì)的寶地。接著說說缺點(diǎn)：導(dǎo)購員太少，據(jù)詢問一種班次只有三名導(dǎo)購看這樣大一家店，如果到吃飯點(diǎn)，除去吃飯一人，就剩兩人看店。我問導(dǎo)購難道不緊張貨品丟失，她說這家店有安裝防盜器。另一方面是和王府井相似問題，人氣很弱。我在店里待了20分鐘左右，只有4名顧客登門。同新世紀(jì)類似，大都會(huì)店裝飾燈太多太密，且通風(fēng)設(shè)施不行，造成店內(nèi)極其悶熱。由于時(shí)間倉促，計(jì)劃中的北城天街店鋪，就被刪除掉了。以上即是我今天的巡店?duì)顩r。我感覺今天收獲蠻大，特別是對(duì)于ONLY服裝的認(rèn)知度的提高，也感謝我今天碰到的全部與我交談并花時(shí)間完畢調(diào)查問卷的陌生朋友們。調(diào)查問卷是我在巡店時(shí)，隨機(jī)尋找的20-30歲的若干女性回答了22份問卷，下列是調(diào)查問卷的狀況：①對(duì)ONLY店鋪裝飾和貨品陳列的調(diào)查成果：9人認(rèn)為較好很潮流，9人認(rèn)為陳列略顯雜亂，4人認(rèn)為還需改善。②對(duì)ONLY導(dǎo)購人員的調(diào)查成果：13人認(rèn)為導(dǎo)購很熱情有親和力，1人認(rèn)為導(dǎo)購做的不夠?qū)I(yè)，8人認(rèn)為導(dǎo)購體現(xiàn)普通，須加強(qiáng)。③對(duì)ONLY的服裝更新度調(diào)查成果：11人認(rèn)為更新度快，3人認(rèn)為更新慢，8人但愿加緊更新度④對(duì)ONLY的四季服裝的愛慕度調(diào)查成果：2人表達(dá)是ONLY忠實(shí)粉絲，6人表達(dá)愛慕春季ONLY服裝，5人表達(dá)愛慕夏季ONLY服裝，6人表達(dá)愛慕秋季ONLY服裝，3人表達(dá)愛慕冬季ONLY服裝。⑤對(duì)ONLY的價(jià)格定位調(diào)查成果：15人認(rèn)為ONLY處在中檔次的價(jià)位，6人認(rèn)為處在中低檔次的價(jià)位。⑥對(duì)ONLY服裝的合用場合的調(diào)查成果：8人表達(dá)會(huì)在上班期間穿ONLY，20人表達(dá)會(huì)在休閑和職業(yè)以及約會(huì)等場合穿戴ONLY。⑦對(duì)ONLY店鋪在重慶的覆蓋度的調(diào)查成果：14人認(rèn)為ONLY店鋪數(shù)量已足夠滿足消費(fèi)者，1人認(rèn)為店鋪數(shù)量不夠，7人但愿店鋪數(shù)量增多。⑧對(duì)ONLY品牌在重慶的出名度的調(diào)查成果：17人認(rèn)為ONLY是出名品牌，4人表達(dá)ONLY的出名度還不夠，1人表達(dá)不清晰。⑨對(duì)消費(fèi)者的忠實(shí)程度的調(diào)查成果：10人表達(dá)必定會(huì)買，3人表達(dá)不值得購置，9人表達(dá)需要考慮（觀望打折）⑩對(duì)ONLY的競爭對(duì)手的調(diào)查成果：BasicHouse,歐時(shí)力,MOCO，VEROMODA，E-LAND,艾格，ebase,自然元素，Baby-fox，淑女屋，V.M，Scat，COCOLULU另外，問卷上對(duì)ONLY的建議，大多提到，但愿在貨品陳列上下功夫，但愿導(dǎo)購更加專業(yè)。品牌調(diào)研報(bào)告2內(nèi)衣作為女性的第二層肌膚可謂名副其實(shí)。你有幾件內(nèi)衣?答案可能各有不同，但不能否認(rèn)，在眾多女性的現(xiàn)實(shí)生活中，選擇一件舒適、美觀、便于搭配的內(nèi)衣是再正常但是的事了。如今的各大商場都設(shè)有內(nèi)衣專賣區(qū)，而各服裝市場也不乏內(nèi)衣專賣攤位，這兩處場合雖都賣內(nèi)衣，但卻各不相似。商場：主打品牌吸引忠實(shí)消費(fèi)近日走訪我區(qū)出名商場，剛踏入店門就已感受到內(nèi)衣的宣傳造勢，在一層至三層的滾動(dòng)扶梯兩旁，大幅的內(nèi)衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對(duì)男性消費(fèi)者也充滿巨大吸引力。設(shè)在三層的內(nèi)衣專賣區(qū)裝飾地柔柔美美，透著一種親切溫和的氣息，令人不禁放慢腳步。在“愛慕”專柜，記者被一位正在選購的女士叫住，幫她參謀一下選購的內(nèi)衣顏色。據(jù)這位沈女士介紹，她選擇購置“愛慕”內(nèi)衣已有8年時(shí)間，是“愛慕”的忠實(shí)消費(fèi)者。她自己都數(shù)不清買了多少件“愛慕”內(nèi)衣，選擇她的理由重要是非常適合自己的胸型，款式、顏色上都很滿意。導(dǎo)購小姐向我介紹說，選擇“愛慕”品牌的顧客大多知識(shí)層次較高，對(duì)品牌的忠實(shí)度高。作為國內(nèi)的內(nèi)衣品牌，愛慕進(jìn)入市場來，贏得了顧客的認(rèn)知度，20xx年還一舉拿下了萍鄉(xiāng)市內(nèi)衣銷售量的第一名。今年“愛慕”內(nèi)衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由領(lǐng)舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷售的最佳。據(jù)理解，隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣今年也大唱主角，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣材質(zhì)多以萊卡棉為主，像“愛慕”運(yùn)動(dòng)系列內(nèi)衣就以杜邦公司生產(chǎn)的COOLMAX面料為主，特別適合運(yùn)動(dòng)時(shí)穿，它含有透氣性、跑、跳過程中不容易移位，平時(shí)又可當(dāng)內(nèi)衣穿，很受年青人的愛慕。在商場買內(nèi)衣的另外一大優(yōu)勢是導(dǎo)購員激勵(lì)消費(fèi)者試穿，特別是價(jià)位偏高的內(nèi)衣，導(dǎo)購員會(huì)提示消費(fèi)者試穿后購置，以免花了錢又不適宜。記者在調(diào)查過程中還發(fā)現(xiàn)各個(gè)品牌的銷售價(jià)格也不盡相似，“愛慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內(nèi)衣價(jià)格普通在160元~208元左右，底褲價(jià)格在80元~90元左右，顧客在選購過程中重要看重價(jià)位適宜與否。在記者的隨機(jī)調(diào)查中，顧客由于很喜歡但價(jià)位接受不了而放棄的占40%左右，因花色喜歡而杯型不適宜的占50%，只購置成套內(nèi)衣的占20%，其中外國女性選擇國產(chǎn)內(nèi)衣看好了卻沒有適宜杯型的占了80%以上。市場：外貿(mào)貨品滿足消費(fèi)者許多消費(fèi)者不僅到正規(guī)大商場去選購品牌內(nèi)衣，并且還經(jīng)常到某些服裝市場去淘外貿(mào)內(nèi)衣，理由是國外訂單的花色奇特，號(hào)碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識(shí)貨的本領(lǐng)。走訪位于我區(qū)的另一家出名外貿(mào)服裝市場，這里的購物人群可謂匯聚中外。在該市場的三層內(nèi)衣專賣區(qū)，記者看到了品種繁多的內(nèi)衣。粗略看了看，大致可分為兩類，一類是中小型內(nèi)衣生產(chǎn)公司的產(chǎn)品，這些內(nèi)衣大多顏色緊跟流行，款式也較潮流，用料上與品牌內(nèi)衣卻存在差距，生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價(jià)格的優(yōu)勢比較明顯。據(jù)理解，在此購置內(nèi)衣的多是回頭客，從攤主和顧客交流時(shí)的語調(diào)明顯能感覺到這一點(diǎn)。顧客黃小姐來了就詢問上次看好的內(nèi)衣套裝補(bǔ)貨了沒有，據(jù)她介紹，她常來此選購內(nèi)衣及底褲，特別對(duì)今年流行的粉色蕾絲花邊內(nèi)衣情有獨(dú)鐘。同樣的款式在商場的價(jià)格令人望而卻步，這里的價(jià)格卻能坦然接受。確實(shí)，內(nèi)衣套裝每套50~60元的價(jià)格，底褲10~15元的價(jià)格真的很令人心動(dòng)。在一家專門經(jīng)銷國外訂單國內(nèi)做的內(nèi)衣攤位，記者看到一位老外在挑選內(nèi)衣。她用流利的中文告訴記者，她叫索佳，來自烏克蘭，是這里的老顧客，她也曾嘗試去大商場選購內(nèi)衣。很快前往了銀座、太平洋百貨，成果試了許多件，感覺導(dǎo)購小姐都煩了，最后也沒買到適宜的內(nèi)衣，只有在這家才干買到適合自己的內(nèi)衣。她告訴記者三年來全部的內(nèi)衣都是購自這里。品牌調(diào)研報(bào)告3中國十三億五千萬人口產(chǎn)生的巨大購置力使這個(gè)亞洲國家成為國際品牌的首選目的地。然而，根據(jù)美國國際棉花協(xié)會(huì)和美國棉花公司20xx年中國消費(fèi)者調(diào)查的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者在購置牛仔褲，休閑裝，運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)仍然選擇本土品牌。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這在很大程度上是由于中國各地不能直接買到國際品牌，其它因素也涉及較強(qiáng)的消費(fèi)能力和對(duì)本土品牌的偏好。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，也有相稱一部分中國消費(fèi)者更喜歡國際品牌，受訪者中有53％在購置運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)，更愛慕國際品牌，在牛仔和休閑裝兩個(gè)類別，分別有54%和52%的消費(fèi)者表達(dá)更愛慕國際品牌。來自國際品牌的競爭和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增加放緩已經(jīng)開始讓中國的本土品牌經(jīng)受考驗(yàn)。某些國內(nèi)頂級(jí)品牌紛紛采用方法以保持領(lǐng)先地位，例如安踏贊助體育賽事，七匹狼和設(shè)計(jì)師建立合作伙伴關(guān)系。根據(jù)麥肯錫咨詢公司的建議，美國零售商和品牌但愿在中國拓展市場必須注意，將中國的目的市場鎖定在中上收入水平的階層。在接下來的十年里，這部分人群預(yù)計(jì)將占到二分之一以上的都市人口。并且在將來內(nèi)，這部分人群中有約40％將生活在內(nèi)陸都市（現(xiàn)在，這部分人群中有13%生活在內(nèi)陸都市），其中有45%生活在二線都市，31%生活在三線都市。茂昌洞察與分析的戰(zhàn)略舉措執(zhí)行副總裁PhilRist認(rèn)為，美國零售商但愿更加好地為中國消費(fèi)者提供服務(wù)，需要借力支付寶，它是中國領(lǐng)先的第三方在線支付服務(wù)?！艾F(xiàn)在支付寶已經(jīng)和美國零售商們訂立合同，中國的消費(fèi)者可在美國商店，如梅西百貨，Saks和Bloomingdale等處輕松購物并瀟灑支付?！彼f到。這些零售商還帶來了中國追求潮流的消費(fèi)者們始終謀求的設(shè)計(jì)師品牌。前面提到的中國消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中上收入群體中有42%的消費(fèi)者更樂旨在服裝品牌上提高層次，這個(gè)比例高于富裕階層（34%），收入普通（26%）和收入較低（22%）的消費(fèi)者。（注：收入較低是指年收入在6萬元人民幣下列，收入普通是指年收入在6—10。6萬元人民幣之間，收入中上是指年收入在10。6—22。9萬元人民幣，富裕階層是指年收入在22。9萬元人民幣以上。）盡管可持續(xù)性并不是消費(fèi)者購置服裝的重要驅(qū)動(dòng)因素，63%的收入中上的消費(fèi)者表達(dá)，這對(duì)他們購置服裝非常重要，這個(gè)比例明顯高于收入較低的消費(fèi)者（49%）。這些消費(fèi)者越來越意識(shí)到環(huán)境和社會(huì)問題，并正在謀求用負(fù)責(zé)任的方式制造產(chǎn)品的品牌。事實(shí)上，83%的中國消費(fèi)者認(rèn)為棉花是環(huán)保的。對(duì)中國市場來說，品牌提供在線網(wǎng)購是非常重要的。Rist說，中國人通過移動(dòng)設(shè)備嘗試在線購物。根據(jù)歐睿國際（EuromonitorInternational）的數(shù)據(jù)，將來五年，中國人網(wǎng)購服裝和鞋類的銷售額預(yù)計(jì)將增加一倍，從2620億人民幣增加到7660億人民幣?！半S著智能手機(jī)在中國流行起來，網(wǎng)購已成為中國消費(fèi)者購物的重要渠道?！盧ist說?！按蠖鄶?shù)網(wǎng)上賣家選擇在社交媒體上傳輸移動(dòng)版購物鏈接。另外，零售商通過社交媒體上分享信息和交流，可很大程度上接觸并影響到中國消費(fèi)者?！备鶕?jù)前面提到的中國消費(fèi)者調(diào)查，中國的新一代是數(shù)碼控，比其它消費(fèi)群體更喜歡網(wǎng)購（比例分別是22%對(duì)5%），他們從網(wǎng)上獲取服裝搭配靈感的比例分別是（43%對(duì)12%）。注：中國的新一代是指1980—20xx年出生的，其它消費(fèi)群體是指出生分別在1968—1979年之間的，和出生在1956—1967年之間的兩個(gè)群體。）Rist表達(dá)，“既然這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)大國（中國和美國）正處在一種含有挑戰(zhàn)性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，品牌經(jīng)營者們要隨著消費(fèi)者的消費(fèi)方式及時(shí)作出響應(yīng)，最大化社交媒體影響以和他們保持溝通，這些是至關(guān)重要的?！逼放普{(diào)研報(bào)告4品牌是公司乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供應(yīng)構(gòu)造和需求構(gòu)造的升級(jí)方向。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供應(yīng)構(gòu)造和需求構(gòu)造升級(jí)，是進(jìn)一步貫徹貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然規(guī)定，是此后一段時(shí)期加緊經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。一、品牌建設(shè)工作成效高度重視品牌建設(shè)工作，主動(dòng)推動(dòng)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,形成了公司主體、市場導(dǎo)向、政府推動(dòng)、社會(huì)共治的品牌建設(shè)合力，哺育了一批含有影響力和競爭力的名優(yōu)品牌和地方特色品牌。截至現(xiàn)在，全縣擁有中國馳名商標(biāo)1件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)1件，1個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品已申報(bào)至國家質(zhì)檢總局；省政府卓越績效獎(jiǎng)公司1家、省專業(yè)商標(biāo)品牌基地1個(gè)、出名商標(biāo)19件、省名牌產(chǎn)品13個(gè)；市長質(zhì)量獎(jiǎng)公司3家、出名商標(biāo)20件、市名牌產(chǎn)品27個(gè)；高新技術(shù)公司14家、高新技術(shù)產(chǎn)品26個(gè)；省級(jí)農(nóng)業(yè)原則化示范區(qū)1個(gè)，國家級(jí)服務(wù)原則化試點(diǎn)項(xiàng)目1個(gè)，主導(dǎo)或參加起草國標(biāo)2項(xiàng)，申報(bào)行業(yè)原則1項(xiàng)，已公布地方原則18項(xiàng)、采標(biāo)1個(gè)；建成省級(jí)質(zhì)檢中心1個(gè)，縣原則計(jì)量所建成計(jì)量原則19項(xiàng)、校準(zhǔn)項(xiàng)目2項(xiàng)；品牌公司產(chǎn)值60億，品牌經(jīng)濟(jì)占規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值比重達(dá)25%。品牌數(shù)量和產(chǎn)值較“十一五”末均得到大幅提高，品牌經(jīng)濟(jì)已成為全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。二、品牌建設(shè)工作方法一是加強(qiáng)宣傳，營造氛圍。通過新聞媒體、“3.15”消費(fèi)者權(quán)益日、質(zhì)量月和重大節(jié)日、紀(jì)念日等活動(dòng)，面對(duì)消費(fèi)者及公眾進(jìn)行宣傳。在兩個(gè)開發(fā)區(qū)及重點(diǎn)公司，通過邀請專家進(jìn)行專項(xiàng)講座、上門服務(wù)等方式，大力宣傳實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義，努力營造爭創(chuàng)品牌氛圍。二是主動(dòng)引導(dǎo)，部門聯(lián)動(dòng)。充足發(fā)揮質(zhì)量強(qiáng)縣領(lǐng)導(dǎo)組作用，加強(qiáng)部門之間的溝通協(xié)調(diào)。遴選技術(shù)新、產(chǎn)值大、納稅高、社會(huì)效益好的優(yōu)秀公司，建立品牌哺育庫，著力協(xié)助公司完善計(jì)量，推行質(zhì)量認(rèn)證，加強(qiáng)質(zhì)量教育培訓(xùn)，激勵(lì)公司采用國際原則、追求卓越績效，不停提高公司質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量水平，增強(qiáng)核心競爭力。三是提高質(zhì)量，推動(dòng)升級(jí)。以爭創(chuàng)中國質(zhì)量獎(jiǎng)、馳名商標(biāo)、省政府質(zhì)量獎(jiǎng)、省出名商標(biāo)、省名牌產(chǎn)品等為引領(lǐng)，以市市長質(zhì)量獎(jiǎng)、市名牌產(chǎn)品、市出名商標(biāo)為抓手，大力實(shí)施工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提高計(jì)劃，全力開展質(zhì)量標(biāo)桿和領(lǐng)先公司示范行動(dòng)，著力打造出名品牌。分類建立符合實(shí)際的服務(wù)原則體系，開展質(zhì)量管理體系認(rèn)證，引導(dǎo)各類組織爭創(chuàng)國家級(jí)、省級(jí)服務(wù)原則化試點(diǎn)項(xiàng)目。全力推動(dòng)品牌升級(jí)，建立商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，為市場主體提供便捷、高效的品牌哺育服務(wù)。四是政府支持，政策激勵(lì)?？h委、縣政府將實(shí)施品牌戰(zhàn)略納入重點(diǎn)工作，先后出臺(tái)《有關(guān)加緊推動(dòng)新型工業(yè)化的意見》、《有關(guān)全方面深化改革的實(shí)施意見》、《縣縣長質(zhì)量獎(jiǎng)管理方法》、《縣加緊推動(dòng)原則化工作的意見》、《縣質(zhì)量強(qiáng)縣獎(jiǎng)勵(lì)暫行方法》等一系列獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策，對(duì)在品牌和原則建設(shè)方面獲得榮譽(yù)的公司或單位予以獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)公司完善質(zhì)量基礎(chǔ)工作，提高品牌創(chuàng)立工作主動(dòng)性。五是打假治劣，重點(diǎn)保護(hù)。運(yùn)用“12365”、“12315”舉報(bào)投訴熱線，加大打假治劣力度，進(jìn)一步整頓和規(guī)范市場，保護(hù)品牌公司和消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，努力為品牌建設(shè)發(fā)明健康有序的市場環(huán)境。三、現(xiàn)在品牌建設(shè)工作存在的問題一是品牌發(fā)展滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。品牌建設(shè)總體水平與人民群眾日益增加的質(zhì)量品牌需求之間的矛盾仍然突出，品牌發(fā)展仍然滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是品牌總數(shù)偏少。部分招商引資公司在正式生產(chǎn)未滿三年，不符合申報(bào)規(guī)定。由于地區(qū)和市場關(guān)系，該縣公司生產(chǎn)的許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品(如茶葉、大米等)，銷售市場在上海、江浙一帶，在我省出名度不高、影響力不夠，在省內(nèi)創(chuàng)牌有一定難度。三是品牌價(jià)值及引領(lǐng)作用不強(qiáng)。品牌影響力、經(jīng)濟(jì)外向度還不夠高。四是品牌爭創(chuàng)氛圍不濃。由于該縣公司產(chǎn)業(yè)集群度仍然不高，大多數(shù)公司生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于半成品，銷售渠道不統(tǒng)一，品牌的價(jià)值在短期內(nèi)作用不明顯，公司爭創(chuàng)意識(shí)不強(qiáng)、主動(dòng)性不高。五是公司質(zhì)量基礎(chǔ)工作有待加強(qiáng)。部分公司認(rèn)為無論貼牌加工還是無牌生產(chǎn)，只要有錢賺就好，重眼前利益，無視基礎(chǔ)投入。六是政府獎(jiǎng)勵(lì)、扶持力度和部門協(xié)作有待加強(qiáng)。公司獲牌后所享有的優(yōu)惠政策體現(xiàn)不夠明顯。四、推動(dòng)品牌發(fā)展的對(duì)策建議“十三五”時(shí)期是全方面推動(dòng)“調(diào)轉(zhuǎn)促”、改革創(chuàng)新、開放合作的核心時(shí)期。國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)加速向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，長三角區(qū)域發(fā)展分工合作不停深化，以質(zhì)量為核心要素的原則、品牌等區(qū)域競爭日趨激烈。面對(duì)新形勢、新挑戰(zhàn)，堅(jiān)持以質(zhì)取勝、推動(dòng)品牌建設(shè)，是調(diào)節(jié)優(yōu)化經(jīng)濟(jì)構(gòu)造、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在規(guī)定，是發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢、加緊縣域發(fā)展的核心之舉，是保障改善民生、提高生活品質(zhì)的迫切需要。一是加強(qiáng)品牌宣傳，營造良好的品牌建設(shè)氛圍。充足運(yùn)用各類媒體，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量法律法規(guī)、品牌戰(zhàn)略及品牌建設(shè)意義等方面的宣傳，形成政府重視品牌、公司爭創(chuàng)品牌、消費(fèi)者認(rèn)知品牌、多方保護(hù)品牌的良好社會(huì)氛圍。采用論壇演講、發(fā)放宣傳資料、上門指導(dǎo)服務(wù)等形式，更加好地發(fā)揮“以品牌拓業(yè)、以品牌聚資、以品牌引才”的功效作用。通過公示會(huì)、推介會(huì)、展覽會(huì)等形式開展創(chuàng)牌、護(hù)牌宣傳活動(dòng)，展示品牌創(chuàng)立的明顯成果，營造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。二是切實(shí)加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)工作的指導(dǎo)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要主動(dòng)建立品牌建設(shè)指導(dǎo)站，制訂符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)定的品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，充足發(fā)揮指揮、協(xié)調(diào)、督促作用。各有關(guān)部門要各司其職、形成合力，及時(shí)研究解決品牌建設(shè)工作中的重大問題。市場監(jiān)管部門要充足發(fā)揮職能作用，加強(qiáng)品牌工作業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不停提高哺育品牌、保護(hù)品牌建設(shè)的工作水平。通過強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)、有序組織、各方聯(lián)動(dòng)，形成“政府推動(dòng)，公司主動(dòng)，市場監(jiān)管部門助動(dòng)”的品牌建設(shè)工作新局面。三是扎實(shí)推動(dòng)品牌建設(shè)基礎(chǔ)性工作。全方面推行國標(biāo)體系建設(shè)，引導(dǎo)公司主動(dòng)采用國際原則或國外先進(jìn)原則，制訂高于現(xiàn)行國標(biāo)或行業(yè)原則的公司內(nèi)控原則，形成一批高質(zhì)量、高檔次的名優(yōu)產(chǎn)品，提高市場占有率，支持公司或有關(guān)單位主動(dòng)參加國際原則、國標(biāo)、行業(yè)原則和地方原則的制訂工作；嚴(yán)格實(shí)施品牌質(zhì)量管理，廣泛開展面對(duì)公司特別是中小公司的質(zhì)量管理知識(shí)和法律法規(guī)的教育培訓(xùn)工作，引導(dǎo)公司進(jìn)一步貫徹質(zhì)量體系原則，建立有效的質(zhì)量管理體系，主動(dòng)推廣先進(jìn)的質(zhì)量管理模式，總結(jié)先進(jìn)的質(zhì)量管理經(jīng)驗(yàn)，增進(jìn)和帶動(dòng)一批重點(diǎn)骨干公司質(zhì)量管理水平上臺(tái)階；加緊新產(chǎn)品研制和開發(fā)，堅(jiān)持運(yùn)用高新技術(shù)改造提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步加大對(duì)研發(fā)投入，充足依靠科研院所雄厚的技術(shù)支撐，適時(shí)開發(fā)和研制適應(yīng)于市場需求的新產(chǎn)品，以確保公司的長久優(yōu)勢；加強(qiáng)公司家隊(duì)伍建設(shè)，引導(dǎo)公司家樹立品牌意識(shí)，主動(dòng)進(jìn)行科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，不停提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，做大做強(qiáng)做優(yōu)公司，打響產(chǎn)品品牌、公司品牌和公司家品牌，公司家要不停加強(qiáng)學(xué)習(xí)，博采眾長，全方面提高本身綜合素質(zhì)，增強(qiáng)駕馭公司和市場的能力。四是進(jìn)一步完善創(chuàng)牌激勵(lì)機(jī)制。認(rèn)真貫徹貫徹近年來有關(guān)品牌建設(shè)方面的各項(xiàng)政策和方法，進(jìn)一步加大對(duì)含有發(fā)展?jié)摿Ξa(chǎn)品和基地的重點(diǎn)扶持和哺育力度。根據(jù)財(cái)政收支狀況，適時(shí)制訂出臺(tái)更細(xì)化、形式多樣的激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)已納入獎(jiǎng)勵(lì)的獲牌獎(jiǎng)項(xiàng)加大獎(jiǎng)勵(lì)力度。優(yōu)先對(duì)馳（著）名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品等獲獎(jiǎng)公司提供信貸、配備土地、電力等方面支持，加強(qiáng)科技開發(fā)的扶持力度。五是加強(qiáng)品牌技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)。進(jìn)一步完善人才政策，激勵(lì)公司培養(yǎng)和引進(jìn)品牌經(jīng)營、技術(shù)創(chuàng)新等方面的高級(jí)人才，引導(dǎo)公司經(jīng)營者增強(qiáng)品牌意識(shí)。激勵(lì)有關(guān)部門組織開展品牌知識(shí)、品牌經(jīng)營和有關(guān)法律法規(guī)等方面的培訓(xùn)，提高公司創(chuàng)牌能力和品牌運(yùn)作水平。六是加大品牌保護(hù)監(jiān)管力度。完善品牌保護(hù)的協(xié)調(diào)機(jī)制和方法，推動(dòng)司法和行政執(zhí)法兩大保護(hù)模式的協(xié)調(diào)運(yùn)作，充足發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和中介機(jī)構(gòu)在品牌保護(hù)中的作用。加強(qiáng)品牌監(jiān)管，依法懲辦仿冒、假冒等侵犯品牌權(quán)益的違法行為，加大對(duì)品牌失信的懲處力度，打擊品牌不正當(dāng)競爭，為品牌公司發(fā)明公平競爭的市場環(huán)境。品牌調(diào)研報(bào)告5有關(guān)這點(diǎn)，通過我們對(duì)商場對(duì)于品牌選擇上的調(diào)查也能夠看出，商場面對(duì)眾多的牛仔品牌，國外品牌的優(yōu)勢明顯的要高于國內(nèi)品牌，這其中更多的因素也是集中在品牌出名度、美譽(yù)度等方面。1、大部分品牌商場覆蓋率偏低從單一品牌商場覆蓋率的表格中我們不難發(fā)現(xiàn)，北京商場中的牛仔品牌的商場覆蓋率普遍偏低。在22個(gè)品牌中單一品牌覆蓋率在50％以上的品牌只有萍果和lee兩個(gè)品牌，分別為：萍果71％，lee53％，其它的20個(gè)品牌均未超出36％，其中只進(jìn)駐一家商場，覆蓋率為6％的品牌數(shù)量就占據(jù)了整體品牌數(shù)量的40％之多。由上海世之維信息咨詢有限公司主辦，是現(xiàn)在中國信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一，與國家有關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系；特別是通過國內(nèi)近萬家大中型紡織公司的緊密協(xié)作關(guān)系，確保了中國第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大顧客提供權(quán)威、全方面、精確、快捷、及時(shí)的行業(yè)有關(guān)資訊，其精確與可靠性已成為公司、銀行、海關(guān)和政府有關(guān)部門的重要參考。出現(xiàn)以上這種狀況根據(jù)我們的訪談基本上能夠得知，從商場方面來講，他們認(rèn)為國內(nèi)品牌總體數(shù)量即使較多，但適合商場銷售的品牌卻寥寥無幾。另外，商場里面諸多的休閑服裝里面都會(huì)有牛仔裝產(chǎn)品，這對(duì)產(chǎn)品單一而非系列化的牛仔品牌來講也是一種很大的沖擊，消費(fèi)者無論是出于產(chǎn)品潮流性，還是搭配衣服的需要，在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都會(huì)有較大的選擇余地。2、商場品牌擁有量狀況從調(diào)研的17家商場的品牌擁有量的統(tǒng)計(jì)中能夠看出，消費(fèi)者定位年輕化、商場產(chǎn)品潮流性較高的商場較為適合牛仔品牌的進(jìn)駐。統(tǒng)計(jì)顯示，sogo擁有牛仔品牌10個(gè)，位居第一；中友百貨的牛仔品牌數(shù)量9個(gè)，排在第二。其它的15家商場的牛仔品牌均未超出5家。相對(duì)于其它的服裝品類來說，商場牛仔品牌的數(shù)量不是很高，這從消費(fèi)者的消費(fèi)行為上也能夠找到某些答案。對(duì)于像燕莎購物中心這類高檔商場，消費(fèi)者趨向于品牌化消費(fèi)，其大部分消費(fèi)產(chǎn)品的風(fēng)格偏重商務(wù)類服裝，因此牛仔品牌在這類商場中不會(huì)有太多的數(shù)量。而對(duì)于像城鄉(xiāng)貿(mào)易中心這類在17家商場中定位較為大眾化的商場來說，消費(fèi)者品牌購置消費(fèi)能力較弱，并且消費(fèi)者的年紀(jì)層偏高，因此這類商場的牛仔品牌數(shù)量也不會(huì)諸多。而介于這兩類品牌之間的商場則重要受到來自產(chǎn)品系列化的休閑服裝品牌的影響，品牌牛仔的平效比不是很高，因此該類商場的牛仔品牌數(shù)量也很難提高。品牌調(diào)研報(bào)告6***信用社，在貫徹貫徹中央有關(guān)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議及上級(jí)行社的有關(guān)會(huì)議精神的同時(shí)，緊緊圍繞本地鎮(zhèn)黨委，鎮(zhèn)政府提出的“綠色產(chǎn)業(yè)興農(nóng)，生態(tài)家園富民”的發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合本身的特點(diǎn)及優(yōu)勢，在信貸服務(wù)上實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)定位”，即經(jīng)營思想定位在農(nóng)村，信貸運(yùn)作定位在農(nóng)業(yè)，服務(wù)對(duì)象定位在農(nóng)民，不僅使支農(nóng)工作獲得了明顯成效，也使信用社的經(jīng)營活動(dòng)得到了長足發(fā)展。一、突出重點(diǎn)創(chuàng)優(yōu)支農(nóng)今年加大了對(duì)特色種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)支持力度，在支持專訪政府大力發(fā)展“兩高一優(yōu)”農(nóng)業(yè)的同時(shí)，也得到了專訪政府、村委會(huì)的支持與協(xié)助。掌握某些急需資金扶持的種植、養(yǎng)殖大戶。例如，**村某些大戶合股經(jīng)營草坪種植，在過去的一年里，獲得了豐厚的收益。今年準(zhǔn)備擴(kuò)大種植歷程，但苦于資金局限性，農(nóng)戶們通過村委會(huì)找到信用社求助，信用社通過調(diào)查后，對(duì)其發(fā)放貸款20余萬元。**村某些種植大戶去年曾和外商簽定了大根蘿卜的收購合同，種植面積達(dá)成300余畝，收獲后也得到了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。今年不僅當(dāng)場大戶準(zhǔn)備再次種植，并擴(kuò)大種植面積，并且周邊鄉(xiāng)民也紛紛效仿準(zhǔn)備投資種植大根蘿卜。但資金局限性又是妨礙其發(fā)展該項(xiàng)種植的首要問題，理解狀況后，信用社雙對(duì)大根蘿卜種植所需資金發(fā)放了近40萬元，農(nóng)業(yè)貸款，有力地支持了這個(gè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，重點(diǎn)對(duì)（）村，（）村，簽約正大集團(tuán)的養(yǎng)雞大戶，進(jìn)行了貸款扶持，總計(jì)喂養(yǎng)肉食雞近20萬只。扶持養(yǎng)牛、養(yǎng)羊、養(yǎng)豬大戶500多戶，扶持后王村大蒜、茄子、黃瓜等農(nóng)副產(chǎn)品深加工基地一種。截止06月30日為止，以抵押、聯(lián)保形式累計(jì)發(fā)放支持優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)貸款近500余萬元。有效地發(fā)展了本地的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，增進(jìn)了農(nóng)業(yè)構(gòu)造調(diào)節(jié)。二、加大小額貸款投放力度現(xiàn)在只有農(nóng)村信用社適合發(fā)放小額農(nóng)貸，真正起到服務(wù)于農(nóng)民的作用。通過下鄉(xiāng)走訪調(diào)查，摸清各村各戶的基本狀況。即使糧食作物受自然條件影響，風(fēng)險(xiǎn)性很大，但是我們?nèi)匀豢朔酝皯仲J”心理，心系農(nóng)民，抓住機(jī)遇，深挖這方面的潛力，叫響自己的品牌。簡化貸款程序和手續(xù)，切實(shí)做到為農(nóng)民朋友辦實(shí)事，辦好事。親密了社農(nóng)關(guān)系。在春耕生產(chǎn)開始前，將農(nóng)戶所需種子、化肥、農(nóng)藥，農(nóng)機(jī)具等的購置資金發(fā)放到位。在此間還大力推動(dòng)信用工程建設(shè)，擴(kuò)大評(píng)定信用村，信顧客工作，提高農(nóng)民的信用意識(shí)，優(yōu)化農(nóng)村信用環(huán)境。在此后的工作中，我社將繼續(xù)以推行小額農(nóng)貸為主導(dǎo)，重點(diǎn)扶持地方優(yōu)勢種植、養(yǎng)殖和農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)，主動(dòng)支持科技興農(nóng)，引導(dǎo)農(nóng)民走規(guī)模效益之路。另外，還將努力探索新的業(yè)務(wù)品種，開辦助學(xué)貸款等業(yè)務(wù)。通過全方位提供支農(nóng)服務(wù)。開辟貸款“綠色通道”，有效地緩和農(nóng)民貸款難問題。實(shí)現(xiàn)新農(nóng)“雙贏”的美妙局面。品牌調(diào)研報(bào)告7隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的不停推動(dòng)，我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入了一種新的階段，××作為一種農(nóng)業(yè)大縣，必須適應(yīng)新形勢發(fā)展規(guī)定，牢牢抓住有利時(shí)機(jī)，立足資源優(yōu)勢，大力調(diào)節(jié)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，強(qiáng)化特色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，全方面提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，加緊實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，開發(fā)一批名、優(yōu)、特、綠、新的高效農(nóng)產(chǎn)品，為全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速協(xié)調(diào)發(fā)展提供動(dòng)力。一、充足認(rèn)識(shí)發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的重要性和必要性在當(dāng)今天趨激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場競爭中，造就一批出名度廣、影響力大的農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品，是搶占農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展制高點(diǎn)，加緊推動(dòng)農(nóng)業(yè)市場化、商品化和專業(yè)化進(jìn)程，增進(jìn)農(nóng)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的核心，也是粗放農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)和高效農(nóng)業(yè)的必然規(guī)定。第一、發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)符合當(dāng)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，有助于增進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)節(jié)，為變化傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的“弱質(zhì)性”，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)明了良好條件；第二、發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)能充足體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)的資源特色和優(yōu)勢，有助于提高產(chǎn)品質(zhì)量，打開市場銷路，提高經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，增進(jìn)農(nóng)民增收；第三，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)有助于滿足消費(fèi)者的健康需求、品牌意識(shí)和追求高質(zhì)量生活的需要，為消費(fèi)者提供方便，有效保護(hù)消費(fèi)者的利益；第四，創(chuàng)立品牌、樹立品牌有助于維護(hù)農(nóng)業(yè)科技工作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使農(nóng)業(yè)科技人員的智力勞動(dòng)得到承認(rèn)，從而進(jìn)一步發(fā)揮科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的奉獻(xiàn)力。二、我縣品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及存在問題（一）品牌農(nóng)業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀：××縣位于江西省中部、鄱陽湖南岸，是省會(huì)南昌市的東大門，面積1971平方公里，人口79萬，轄21個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，含有文化底蘊(yùn)深厚、區(qū)位交通優(yōu)越、資源生態(tài)一流、特色產(chǎn)業(yè)蓬勃的鮮明特點(diǎn)。境內(nèi)有59。84萬畝山，91萬畝水，82。62萬畝耕地，號(hào)稱“三山三水三份田，一份道路和莊園”，素有“魚米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。境內(nèi)湖山壯美秀麗，氣候四季宜人，森林覆蓋率25。6%，含有一流的青山、一流的綠水、一流的空氣、一流的生態(tài)。特別是面積達(dá)32萬畝的全國最大縣域內(nèi)湖——軍山湖，更是××得天獨(dú)厚的資源財(cái)富，有著巨大的開發(fā)潛力，被譽(yù)為××的北部明珠和綠色聚寶盆。我縣現(xiàn)有綠色食品a標(biāo)志一種：雨飛牌純天然飲用礦泉水；有機(jī)產(chǎn)品aa標(biāo)志十四個(gè)：永湖牌黑芝麻、軍山湖牌翹嘴、鳊魚、鯉魚、鯽魚、中華絨螯蟹、鳙魚、草魚、鱖魚、黃顙魚、銀魚、河蚌、清蝦、甲魚；十二個(gè)無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定：中糧江西米業(yè)有限公司蒸谷米生產(chǎn)基地、江西省鄱湖實(shí)業(yè)有限公司藜蒿基地、軍山湖清水大閘蟹養(yǎng)殖基地、江西省××縣皖贛特種水產(chǎn)開發(fā)有限公司軍山湖東港湖汊魚蟹養(yǎng)殖基地、江西省××縣青嵐湖水產(chǎn)養(yǎng)殖基地、××縣衙前菌菇基地、××縣南臺(tái)蔬菜基地、××縣淑萍大棚蔬菜基地、南昌市馬蘭農(nóng)業(yè)生態(tài)發(fā)展有限公司生豬基地、××縣新輝煌養(yǎng)殖場生豬基地、江西省國恩賓館生豬基地、××縣茅崗春風(fēng)良種場基地；三個(gè)無公害產(chǎn)品認(rèn)證：清水大閘蟹、黃顙魚、鳙魚：五個(gè)典型的“一品”村：溫圳鎮(zhèn)湖南朱家村養(yǎng)雞專業(yè)村、衙前鄉(xiāng)貫坑村菌菇種植專業(yè)村、泉嶺鄉(xiāng)倉頭村甲魚養(yǎng)殖專業(yè)村、前坊鎮(zhèn)茅崗焦家養(yǎng)豬專業(yè)村、三里鄉(xiāng)愛國村網(wǎng)箱養(yǎng)鱔專業(yè)村；九個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品基地：生態(tài)畜牧社區(qū)、河蟹養(yǎng)殖基地、珍珠養(yǎng)殖基地、食用菌生產(chǎn)基地、雙低油菜生產(chǎn)基地、黑芝麻生產(chǎn)基地、果業(yè)生產(chǎn)基地、油茶生產(chǎn)基地、藥材生產(chǎn)基地；三個(gè)農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭公司：大米加工—中糧江西米業(yè)、糧食加工—××縣糧友綠色食品有限公司、食用菌加工—××縣食用菌開發(fā)責(zé)任有限公司?，F(xiàn)在，中糧江西米業(yè)有限公司大米生產(chǎn)能力居亞洲之首，公司已獲得“省級(jí)龍頭公司”、“優(yōu)秀農(nóng)業(yè)龍頭公司”證書，并被iso9001haccp管理體系認(rèn)證，生產(chǎn)的“金地牌”蒸谷米遠(yuǎn)銷國內(nèi)外；“軍山湖清水大閘蟹”獲得了“無公害農(nóng)產(chǎn)品”、“綠色食品”、“有機(jī)食品”證書和“出名商標(biāo)”、“江西名牌產(chǎn)品”等稱號(hào)；“香廬峰”牌菌菇是“江西省出名品牌”，獲得了“無公害農(nóng)產(chǎn)品”、“綠色食品”證書；“賢湖牌”大米、黑芝麻也是聞名遐邇、響譽(yù)中外的綠色食品?！痢烈殉蔀椤叭珖唐芳Z基地縣”、“全國瘦肉型豬生產(chǎn)基地”、“全國淡水漁業(yè)重點(diǎn)縣”、“國家河蟹生產(chǎn)出口基地”、“特色農(nóng)業(yè)國家綠色食品（黑芝麻）原則化生產(chǎn)基地”、“江西省優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地”、“南昌市都市型農(nóng)業(yè)綠色環(huán)保生物食品生產(chǎn)基地”、“無公害茶葉生產(chǎn)基地”。通過包裝和品牌宣傳，我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌出名度得到了很大程度的提高，某些歷史悠遠(yuǎn)、含有傳統(tǒng)特色的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品已被越來越多的經(jīng)銷商和消費(fèi)者所熟知和理解，效益逐步顯現(xiàn)，有效增進(jìn)了農(nóng)民增收。（二）存在的重要問題即使我縣發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)獲得了一定的成效，但也還存在不少亟待解決的問題，重要有下列幾點(diǎn)：一是農(nóng)業(yè)創(chuàng)牌工作缺少統(tǒng)一規(guī)劃和指導(dǎo)，農(nóng)產(chǎn)品品牌較為混雜，存在“小、散、弱”現(xiàn)象，管理難度大。二是農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品加工公司品牌意識(shí)淡薄，求精求高意識(shí)不強(qiáng)。不少農(nóng)副產(chǎn)品尚停留在出售原成品或初級(jí)加工品階段，加工精度和開發(fā)深度不夠，科技含量不高。某些傳統(tǒng)食品守舊有余，創(chuàng)新局限性，影響了產(chǎn)品和品牌的生命力。三是農(nóng)業(yè)原則化工作滯后，產(chǎn)品附加值不高，科技含量較低。即使是獲得注冊的品牌農(nóng)產(chǎn)品，其生產(chǎn)、加工等各環(huán)節(jié)仍是常規(guī)生產(chǎn)、傳統(tǒng)做法。四是對(duì)名牌產(chǎn)品廣告宣傳力度不夠，資金投入局限性，使得名牌不名，品牌作用難以發(fā)揮。五是農(nóng)民營銷觀念與方式陳舊，產(chǎn)品流通渠道單一。三、發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的對(duì)策方法（一）轉(zhuǎn)變政府職能，加強(qiáng)引導(dǎo)和服務(wù)、完善創(chuàng)牌體系。1、轉(zhuǎn)變政府職能，為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)明良好環(huán)境?？h里要成立專門機(jī)構(gòu)，認(rèn)真制訂××縣農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，督促有關(guān)部門、社會(huì)中介組織、各類經(jīng)紀(jì)人和生產(chǎn)基地共同把培植名牌、發(fā)展名牌、保護(hù)名牌工作落到實(shí)處。各類農(nóng)村投資項(xiàng)目的安排、新品種新技術(shù)引進(jìn)和推廣、農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)、農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、扶貧開發(fā)、退耕還林還草等，都要與品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)地結(jié)合，并加大扶持力度。要安排專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，對(duì)獲得省級(jí)以上名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)的有關(guān)企（事）業(yè)單位、人員予以適宜獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)申報(bào)使用綠色食品成功的公司，應(yīng)采用以獎(jiǎng)代補(bǔ)的方法，予以公司適宜的獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測認(rèn)證的費(fèi)用均應(yīng)予以適宜補(bǔ)貼或扶持。2、加緊引導(dǎo)步伐，推動(dòng)土地使用權(quán)的流轉(zhuǎn)。特別要尊重農(nóng)戶對(duì)土地的承包經(jīng)營權(quán)，在自愿、有償、依法、規(guī)范的原則下，對(duì)的引導(dǎo)，加強(qiáng)管理，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需要，逐步建立和完善土地使用權(quán)流轉(zhuǎn)機(jī)制。3、加強(qiáng)部門協(xié)作，形成發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的合力，為名牌農(nóng)產(chǎn)品公司發(fā)展提供寬松環(huán)境。發(fā)改委、農(nóng)業(yè)、財(cái)政、稅務(wù)、工商、技術(shù)質(zhì)量監(jiān)督、環(huán)保、衛(wèi)生防疫、金融等有關(guān)部門，要及時(shí)有效地提供政策服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)。特別在稅收、信貸、商標(biāo)注冊及多個(gè)管理費(fèi)用收取上予以農(nóng)業(yè)龍頭公司一定的傾斜，為公司提供寬松環(huán)境，增進(jìn)公司快速發(fā)展。（二）圍繞資源優(yōu)勢，打造特色品牌。1、突出區(qū)域布局。根據(jù)我縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)布局，要優(yōu)化調(diào)節(jié)區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局，不搞“小而全”，不搞重復(fù)布局，該調(diào)節(jié)的立刻調(diào)節(jié)，該優(yōu)化的立刻優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配備，按照“一鎮(zhèn)一業(yè)，一村一品”的規(guī)定，把優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，以科學(xué)布局來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的規(guī)模效應(yīng)。2、發(fā)展特色農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品。發(fā)展農(nóng)業(yè)特色名牌產(chǎn)品必須緊緊圍繞全縣農(nóng)業(yè)構(gòu)造調(diào)節(jié)的總體目的，立足資源、區(qū)域優(yōu)勢，哺育特色基地，加緊農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政等手段，著力提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量、市場占有率、科技水平、品牌出名度，集中力量扶持、發(fā)展一批含有××地方特色的農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品。3、要切實(shí)加強(qiáng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)?；亟ㄔO(shè)要充足調(diào)動(dòng)農(nóng)戶、龍頭公司、區(qū)域性合作組織和各方面的主動(dòng)性，高起點(diǎn)規(guī)劃，多渠道籌資，建立和完善社會(huì)化服務(wù)體系，在農(nóng)戶家庭經(jīng)營的基礎(chǔ)上，走“小規(guī)模，大群體”的路子，加強(qiáng)糧食、水果、畜牧水產(chǎn)等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)。有關(guān)部門要將生產(chǎn)基地建立與各類農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施投入、農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、扶貧開發(fā)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)原則化示范區(qū)建設(shè)、技術(shù)推廣和技術(shù)改造等項(xiàng)目資金捆綁起來使用，并予以重點(diǎn)支持。（三）牢固樹立品牌意識(shí)，加大名牌產(chǎn)品宣傳塑造力度。我縣出名的農(nóng)產(chǎn)品種類諸多，且多含有悠久的歷史，很有地方特色，但就是生產(chǎn)形不成規(guī)模，市場形不成影響，其因素就是品牌不響，名氣不大。要變化這種現(xiàn)狀，必須重視對(duì)名牌農(nóng)產(chǎn)品的“包裝”，加大宣傳力度，提高名牌農(nóng)產(chǎn)品的出名度。一是充足運(yùn)用電視、廣播、報(bào)刊等新聞媒體，擴(kuò)大名牌農(nóng)產(chǎn)品的社會(huì)影響。二是主動(dòng)參加多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)，開展節(jié)假日促銷宣傳；三是舉辦名牌農(nóng)產(chǎn)品文化節(jié)活動(dòng)等，把名牌農(nóng)產(chǎn)品的名聲做大、做響、做強(qiáng)。在宣傳工作中重視品牌文化、品牌形象的宣傳，從注冊商標(biāo)，到產(chǎn)品包裝全過程都要重視品位、檔次和預(yù)期效果，不停擴(kuò)大××名牌產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的影響力和出名度。（四）加強(qiáng)培訓(xùn)引導(dǎo)，抓好農(nóng)產(chǎn)品原則化體系建設(shè)。1、加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)公司、農(nóng)民的宣傳引導(dǎo)和培訓(xùn)教育力度，促使其充足認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要性和急迫性，盡快提高素質(zhì)、轉(zhuǎn)變觀念、掌握技術(shù)，變化原有粗放管理和生產(chǎn)方式，自覺地走農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌之路。2、大力推行農(nóng)業(yè)原則化生產(chǎn)，建立起一套規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量原則體系，使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后都有技術(shù)原則作為技術(shù)根據(jù)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全；要加緊建立農(nóng)產(chǎn)品檢測監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)，使產(chǎn)品品種原則、質(zhì)量分級(jí)、專用原則，生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程、藥品殘留等符合安全衛(wèi)生原則；大力開發(fā)好綠色資源，建好綠色基地，主動(dòng)組織申報(bào)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)食品認(rèn)證，擴(kuò)大無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品生產(chǎn)基地面積。（五）加緊流通體系建設(shè)，開拓營銷市場。進(jìn)一步深化流通體制改革，建立健全農(nóng)產(chǎn)品市場營銷體系和網(wǎng)絡(luò)，通過開展多形式、多層次的營銷活動(dòng)，搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，不停擴(kuò)大我縣名牌農(nóng)產(chǎn)品的影響力，提高市場競爭力和市場占有率，充足發(fā)揮名牌產(chǎn)品對(duì)全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用。一是加強(qiáng)營銷管理，主動(dòng)開展市場調(diào)研，進(jìn)行科學(xué)的市場預(yù)測和決策，擬定公司的營銷方略和發(fā)展規(guī)劃；二是抓好農(nóng)產(chǎn)品交易市場體系建設(shè)；三是引導(dǎo)和激勵(lì)農(nóng)民發(fā)展專業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)銷服務(wù)隊(duì)等多個(gè)形式的專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織，大力發(fā)展和規(guī)范農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍；四是要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為農(nóng)民提供產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格信息服務(wù)。品牌調(diào)研報(bào)告8通過本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)及建議：現(xiàn)在國內(nèi)食醋家用市場，恒順牌食醋體現(xiàn)突出：在品牌出名度、品牌過去6個(gè)月使用率、品牌推薦率等方面均體現(xiàn)杰出。遙遙領(lǐng)先于其它重要品牌。東湖、水塔在品牌出名度上體現(xiàn)較好，品牌過去6個(gè)月使用率方面體現(xiàn)較好，但在最常使用率體現(xiàn)遠(yuǎn)不如恒順。建議這兩個(gè)品牌進(jìn)行有針對(duì)性的營銷宣傳活動(dòng)。調(diào)查時(shí)間：20xx年04月01日-20xx年04月01日調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研樣本設(shè)計(jì)全國范疇內(nèi)隨機(jī)抽樣，23歲以上食醋購置者。男女樣本量配額比例設(shè)立為3:7。計(jì)劃投放樣本量：20xx，實(shí)際回收有效樣本量：1529。調(diào)查成果請問當(dāng)提到食醋時(shí)，您首先想到哪個(gè)品牌？（單選）提及食醋，在消費(fèi)者首先想到的品牌中，恒順以47%的提及率位居第一，其它品牌的提及率均在10%下列。請選出全部您懂得的食醋品牌（涉及您上題中提及的品牌）。（可多選）問及消費(fèi)者懂得的食醋品牌時(shí)，以上品牌都有一定的出名度。恒順以73%的比例位居第一，另一方面是東湖56%，水塔46%；欣和為34%。請問過去6個(gè)月，您曾食用過哪些品牌的食醋？（可多選）在過去6個(gè)月里，消費(fèi)者食用過的重要食醋品牌有：恒順63%位居第一，東湖40%位居第二，水塔31%位居第三；欣和、陳世家、紫林、龍門牌、笑廚也有一定的食用比例。那么過去6個(gè)月，您最常食用的是哪個(gè)品牌的食醋？（單選）在過去6個(gè)月里，消費(fèi)者最經(jīng)常食用的食醋品牌中，恒順以46%的比例位居第一，東湖、水塔為9%，紫林、龍門牌、笑廚、欣和、陳世家均在9%下列。下次購置食醋，您最可能會(huì)考慮哪個(gè)品牌？（單選）針對(duì)下次可能購置的食醋品牌，在消費(fèi)者的品牌清單中，最可能考慮購置恒順的消費(fèi)者占比高達(dá)42%，遙遙領(lǐng)先于其它品牌。如果您的家人或朋友需要您推薦一款食醋，您會(huì)推薦哪個(gè)品牌呢？（單選）提及向家人朋友推薦食醋品牌時(shí)，44%的消費(fèi)者選恒順，另一方面是東湖11%，水塔9%。品牌調(diào)研報(bào)告9社保部門作為政府為市民提供社會(huì)保障服務(wù)的一種窗口單位，服務(wù)意識(shí)、服務(wù)水平和管理能力的高低直接影響到社會(huì)對(duì)他的承認(rèn)和接受。單位文化品牌建設(shè)作為單位當(dāng)代化管理的一種重要手段和有效載體，其功效發(fā)揮的成效直接影響到單位的整體公眾形象。一、現(xiàn)在社保單位文化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的重要問題現(xiàn)在，我們充足認(rèn)識(shí)到單位文化品牌建設(shè)的重要性，樹立起了單位文化建設(shè)的鮮明旗幟，以各類活動(dòng)為載體，發(fā)展和豐富了文化建設(shè)的內(nèi)涵。主動(dòng)開展創(chuàng)立青年文明號(hào)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)窗口，幗國文明崗等活動(dòng)，激發(fā)職工工作的主動(dòng)性，愛崗敬業(yè)，服務(wù)奉獻(xiàn)。同時(shí)開展新春團(tuán)拜活動(dòng)和送溫暖活動(dòng)、讀書活動(dòng)、登山、羽毛球等體育活動(dòng)，并定時(shí)組織員工參加體育比賽和文藝匯演等活動(dòng)。這些文體活動(dòng)哺育了單位的文體骨干力量，既達(dá)成了鍛煉身體、愉悅身心的目的，又較好地展示了團(tuán)體精神，提高了員工隊(duì)伍的凝聚力和向心力。但是由于單位的文化建設(shè)還處在不停探索的時(shí)期，也存在著某些局限性：(一)對(duì)文化建設(shè)的認(rèn)識(shí)還不夠深刻，尚未形成品牌有的單位還沒有把文化建設(shè)提高到戰(zhàn)略的高度予以認(rèn)識(shí)和重視，沒有把單位文化看作是增進(jìn)單位發(fā)展的文化支撐和持久動(dòng)力，僅把文化建設(shè)作為一項(xiàng)普通工作任務(wù)加以完畢，缺少單位文化品牌建設(shè)的觀念和意識(shí)。有的單位搞文化建設(shè)熱熱鬧鬧，文化標(biāo)語牌板和專欄畫廊隨處可見，文化建設(shè)獲得了較好的成效，但是由于重視表面和形式，脫離單位實(shí)際，單位文化建設(shè)沒有入腦入心，尚未形成文化品牌。(二)實(shí)踐過程中文化建設(shè)規(guī)劃性不夠體現(xiàn)在：一是單位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)文化品牌的建設(shè)缺少宏觀設(shè)計(jì),走一步看一步，沒有根據(jù)單位和工作實(shí)際對(duì)文化建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃和管理；二是諸多單位沒有形成基于品牌的工作和服務(wù)理念，單位各部門、層次的員工都不關(guān)心自己的所作所為對(duì)本單位品牌建設(shè)有什么影響,品牌文化價(jià)值觀沒有進(jìn)一步職工頭腦；三是由于習(xí)慣于過去的做法，有的地方把文化建設(shè)的責(zé)任輕率地下放到基層單位，上級(jí)單位對(duì)對(duì)下級(jí)單位的文化建設(shè)全局缺少力度。(三)文化建設(shè)缺少有效運(yùn)作機(jī)制，無具體的統(tǒng)一行動(dòng)標(biāo)語各地區(qū)社保文化運(yùn)作機(jī)制不同，有的單位成立單位文化部具體操辦有關(guān)事宜，有的則由黨群工作部(宣傳群工部)具體負(fù)責(zé)，有的則由各職能部門自主執(zhí)行，因此文化建設(shè)形式百花齊放，千秋各異。由于文化建設(shè)涉及社保部門的各個(gè)層面以及各條各塊，缺少統(tǒng)一的運(yùn)作機(jī)制和具體行動(dòng)標(biāo)語造成協(xié)調(diào)不力，整體推動(dòng)的布署難以實(shí)現(xiàn)，文化建設(shè)的效果大打折扣。(四)急功近利，文化建設(shè)投入少有的單位領(lǐng)導(dǎo)在重視單位文化建設(shè)的同時(shí)，以急迫的心態(tài)看待文化建設(shè)的實(shí)踐活動(dòng)，以圖在自己的任期內(nèi)出現(xiàn)明顯的文化建設(shè)的效果。我們懂得，單位文化建設(shè)是有一種長久積淀的漫長過程，沒有持久的耐心、用心、細(xì)心，沒有細(xì)致的推開工作，是不可能實(shí)現(xiàn)良好效果的。二、社保單位開展文化建設(shè)的意義(一)健康和諧的單位文化有助于整體形象的全方面提高社保部門的職工，現(xiàn)有大量的社保機(jī)構(gòu)的有關(guān)工作需要管理、監(jiān)督，更要面對(duì)本地區(qū)數(shù)十萬的參保職工。特別是在一線的籌資人員和社保費(fèi)用報(bào)銷結(jié)算人員，他們的壓力可想而知，經(jīng)常要在嚴(yán)格執(zhí)行政策和各方人情招呼的夾擊中作出取舍。在繁雜瑣碎中日復(fù)一日地機(jī)械操性工作，這些因素的疊加，就會(huì)給人員隊(duì)伍建設(shè)帶來一定的影響。因此。作為社保經(jīng)辦機(jī)構(gòu)的管理者，必須盡最大可能發(fā)揮單位文化建設(shè)的功效，將單位文化建設(shè)作為管理者的一種追求貫穿于實(shí)際管理工作中，要做到“內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹形象”，不僅要總結(jié)適合自己單位的服務(wù)宗旨、管理理念、職工精神面貌的特質(zhì)，及時(shí)上升為全體員工行為準(zhǔn)則和一致規(guī)定，并且要由此發(fā)揚(yáng)光大，在管理者和職工以及單位之間形成互相理解、共存共榮的良性關(guān)系，才干全方面提高單位的社會(huì)形象。(二)成熟的單位文化有助于與服務(wù)監(jiān)管對(duì)象的溝通社保部門面對(duì)的是參保單位和職工個(gè)體，各項(xiàng)政策執(zhí)行的主動(dòng)權(quán)經(jīng)常在社保職工的手中，相對(duì)于明顯處在弱勢的參保職工而言，行為規(guī)范、服務(wù)至上的理念就顯得特別突出。良好的單位文化建設(shè)及業(yè)已形成的價(jià)值觀，會(huì)自然而然地約束每一種職工的行為，引導(dǎo)大家，換位思考，盡自己的最大可能為服務(wù)對(duì)象提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。(三)崇高的單位文化有助于增加職工隊(duì)伍的認(rèn)同感單位文化是社保部門珍貴的、潛在的無形資產(chǎn)，每一種職工都但愿自己所生存的環(huán)境是個(gè)健康、和諧、崇高的環(huán)境，只有通過良性氛圍的營讓職工產(chǎn)生一種對(duì)單位的依存和認(rèn)同感，增強(qiáng)員工社保事業(yè)的忠誠程度，樂意為單位的一切對(duì)的行為作出自己的努力，才干起到凝心聚力的作用。(四)社保文化建設(shè)是貫徹貫徹科學(xué)發(fā)展觀的需要先進(jìn)的單位文化是單位持續(xù)發(fā)展的精神支柱和動(dòng)力源泉，是單位核心競爭力的重要構(gòu)成部分。單位和單位是人的集合體，符合科學(xué)發(fā)展觀規(guī)定，主動(dòng)、先進(jìn)、健康向上的單位文化對(duì)單位的經(jīng)營管理、生產(chǎn)方式以及員工的行為習(xí)慣等潛移默化地發(fā)生著全方面而深刻的影響。因此，在社保文化建設(shè)工作中，必須始終貫徹貫徹科學(xué)發(fā)展觀。三、實(shí)施文化品牌建設(shè)戰(zhàn)略，增進(jìn)社保文化建設(shè)(一)實(shí)施文化品牌建設(shè)必須加強(qiáng)社保隊(duì)伍建設(shè)，提高社保隊(duì)伍整體素質(zhì)，樹立社保形象隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)主體利益多元化，人們的思想、觀念、價(jià)值觀也發(fā)生了明顯的變化。為此，加強(qiáng)思想政治工作，進(jìn)一步提高社保人員的職業(yè)道德水平，引導(dǎo)社保人繼續(xù)堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)，堅(jiān)持實(shí)事求是，堅(jiān)守社保職業(yè)道德規(guī)范，提高社保服務(wù)水平。從而謳歌社保人精神，展示社保人的精神，使社會(huì)各界理解社保、關(guān)注社保、支持社保和對(duì)的應(yīng)用社保；才干使社保的各項(xiàng)工作落到實(shí)處，才干增進(jìn)社保文化的建設(shè)。(二)實(shí)施文化品牌建設(shè)必須提供物質(zhì)和制度上的保障良好的物質(zhì)環(huán)境與工作制度不僅在組織內(nèi)外傳遞社保組織文化信息，并且會(huì)進(jìn)一步鞏固和發(fā)展社保組織文化，形成與時(shí)俱進(jìn)的社保文化。從基礎(chǔ)做起，建立健全基層社保機(jī)構(gòu)和部門社保機(jī)構(gòu)，使社保文化得以延伸，建立健全社保工作制度，建立規(guī)范化的實(shí)施方法及操作流程，使社保文化建設(shè)得到保障。同時(shí)改善和提高工作條件和工作環(huán)境，使基層社保工作者在良好的組織環(huán)境中高效地完畢社保工作任務(wù)和工作目的，使得社保品牌能真正名副其實(shí)。(三)實(shí)施文化品牌建設(shè)必須堅(jiān)持以人為本理念作為社保主體的社保人，不僅是社保物質(zhì)文化的發(fā)明者，也是社保精神文化塑造者。只有最大程度發(fā)揮社保人的主體作用，才干增進(jìn)工作優(yōu)質(zhì)高效開展，推動(dòng)社保文化建設(shè)的快速發(fā)展。在社保文化建設(shè)活動(dòng)中，要遵照以人為本的原則，對(duì)需要協(xié)助的個(gè)體除了按照國家政策予以經(jīng)濟(jì)上的關(guān)照外，還應(yīng)從精神上予以關(guān)照。重視保障對(duì)象的思想動(dòng)態(tài)及內(nèi)心真實(shí)的需求，及時(shí)予以輔導(dǎo)及滿足。只有理解人、尊重人、關(guān)心人、愛惜人、培養(yǎng)人，增進(jìn)社保人的全方面發(fā)展，才干使社保人真正做到“奉獻(xiàn)社?！?，真正把社保文化建設(shè)落到實(shí)處，把社保的品牌打響。(四)實(shí)施文化品牌建設(shè)必須要加強(qiáng)宣傳加強(qiáng)對(duì)社保品牌的宣傳，首先，要充足發(fā)揮傳媒的作用，以本地的主流報(bào)刊、雜志、電視作為傳輸社保文化的重要“窗口”和載體，加強(qiáng)社保文化的宣傳；另一方面，運(yùn)用社保信息、分析報(bào)告、內(nèi)部刊物，進(jìn)步加強(qiáng)社保文化宣傳；再次，要高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用和管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳輸社會(huì)主義社保文化和社保知識(shí)的平臺(tái)：最后，通過多個(gè)培訓(xùn)或會(huì)議，進(jìn)一步向單位、基層傳達(dá)什么是社保組織，使社保的價(jià)值進(jìn)一步人心，并由此指導(dǎo)和規(guī)范社保人的行為。(五)實(shí)施文化品牌建設(shè)必須不停開拓創(chuàng)新十七大報(bào)告指出：“要推動(dòng)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)文化發(fā)展活力。在時(shí)代的高起點(diǎn)上推動(dòng)文化內(nèi)容形式、體制機(jī)制、傳輸手段創(chuàng)新，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，是繁華文化的必由之路?！眲?chuàng)新是社保文化建設(shè)的源泉；是適應(yīng)新形勢下社保發(fā)展的必然規(guī)定；是實(shí)施社保品牌戰(zhàn)略的重要保障。建設(shè)社保品牌戰(zhàn)略必須不停創(chuàng)新社保辦法制度。通過社保管理體制改革，構(gòu)筑起符合社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的規(guī)定，保障社保信息的客觀采集和高效運(yùn)行，滿足政府、公眾和社會(huì)需要的社保行政管理機(jī)制，使社保工作朝著上級(jí)承認(rèn)、領(lǐng)導(dǎo)承認(rèn)、群眾承認(rèn)的目的邁進(jìn)?？傊?，社保文化建設(shè)是一種長久的系統(tǒng)工程，一種觀念的灌輸，需要從各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層次、各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)入手，才干達(dá)成觀念文化建設(shè)的效果。隨著社保事業(yè)的發(fā)展，社保文化建設(shè)還必須沿著社保部門久遠(yuǎn)發(fā)展的目的方向不停進(jìn)行修正，以確保所建設(shè)的社保文化能較好地支持和增進(jìn)社保向著抱負(fù)目的發(fā)展。社保文化品牌建設(shè)貫穿于社保文化建設(shè)的始終，不是一種一句話、一種標(biāo)語的提出就能夠了，她需要社保人長久的堅(jiān)持不懈——誠信服務(wù)、愛崗奉獻(xiàn)，才干使社會(huì)各界理解社保、關(guān)心社保、支持社保和對(duì)的應(yīng)用社保，才干增進(jìn)社保文化不停邁進(jìn)。品牌調(diào)研報(bào)告10建議社會(huì)主義新農(nóng)村，必須把解放和發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力放在第一位，增進(jìn)當(dāng)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁華，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民生活水平和質(zhì)量。從賀州市的狀況看，農(nóng)村的落后首先是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的落后，農(nóng)民收入上不去，其中因素，并不完全是生產(chǎn)上不去，更重要的首先是農(nóng)民發(fā)展品牌意識(shí)不強(qiáng)，影響產(chǎn)品在市場的競爭力及其商品附加值的提高，二是產(chǎn)業(yè)化程度不高，沒有形成鏈條式的生產(chǎn)、加工、銷售模式。筆者現(xiàn)就這一問題作些探討。一、影響農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和發(fā)展的重要問題賀州市由于天然條件優(yōu)越，能夠生產(chǎn)許多富有特色、質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品，如富川臍橙糖料充足，甜面不膩，鮮艷飽滿；賀州馬蹄個(gè)大皮薄、味甜、渣少；昭平茶葉清香泌人、口感甚佳。尚有信都紅瓜子、八步李子、鐘山貢柑等無公害蔬菜等也小有名氣，在珠江三角洲占有一席之地。但從生產(chǎn)和發(fā)展角度，存在下列問題：(一)缺少品牌，包裝跟不上市場需要。到現(xiàn)在為止，全市已進(jìn)行商標(biāo)注冊的產(chǎn)品和商品只有100多項(xiàng)，而農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)寥寥無幾。賀州馬蹄，鐘山貢柑等即使有一定規(guī)模，也沒有進(jìn)行商標(biāo)注冊，樹立品牌。運(yùn)輸銷售也以散裝或用普通紡織袋包裝。沒有品牌，包裝跟不上，商品的價(jià)格就提不上來。(二)產(chǎn)業(yè)化低，沒有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。全市的產(chǎn)品，除臍橙等幾個(gè)品種外，大部分沒有完善的購銷網(wǎng)絡(luò)。賀州的無害蔬菜在廣州江南批發(fā)市場占有一定份額，但也沒有形成專門的購銷網(wǎng)絡(luò)，商販經(jīng)常是在賀州收到什么，就拉什么，一部車?yán)呢浐茈s，沒有形成規(guī)模，產(chǎn)業(yè)化低，因此也沒有產(chǎn)生品牌效應(yīng)。(三)以原產(chǎn)品銷售多，沒有實(shí)現(xiàn)深加工。由于本地沒有發(fā)展對(duì)應(yīng)的加工公司，因此生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品即使質(zhì)量上乘，也只能直接以原產(chǎn)品外銷，沒有工業(yè)增加值。同時(shí)，由于外銷的運(yùn)輸費(fèi)用等問題，使得農(nóng)民生產(chǎn)的原產(chǎn)品價(jià)格偏低，影響農(nóng)民收入的提高。(四)散銷居多，“訂單農(nóng)業(yè)”少。賀州的農(nóng)產(chǎn)品，相稱部分以散賣形式銷售，外銷部分也由商販直接到生產(chǎn)地收購，而通過合同訂單的交易相對(duì)較少，這不利于農(nóng)民擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，影響生產(chǎn)發(fā)展。以上問題，使得賀州的農(nóng)產(chǎn)品市場狀況不佳，特別在市外、省外市場合占份額很小，或是有市無價(jià)，一定程度上影響農(nóng)民的增收。產(chǎn)生問題的因素，筆者認(rèn)為有幾點(diǎn)：一是農(nóng)民以及農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營者品牌意識(shí)不強(qiáng)，沒有充足認(rèn)識(shí)創(chuàng)品牌對(duì)提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，增進(jìn)增收所起的重大作用，對(duì)創(chuàng)品牌提高產(chǎn)品、商品的附加值不夠重視。二是宣傳和引導(dǎo)工作還做得不夠，在農(nóng)村工作中，政府和有關(guān)部門更多的是注意引導(dǎo)生產(chǎn)什么，發(fā)展什么，而在引導(dǎo)農(nóng)民運(yùn)用農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志增收，實(shí)施“品牌富農(nóng)機(jī)制”上相對(duì)欠缺。三是小農(nóng)意識(shí)在農(nóng)村、農(nóng)民中還比較嚴(yán)重，在如何增進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場化方面還沒有引發(fā)足夠的重視。二、增進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略縱深發(fā)展的對(duì)策和方法服務(wù)于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，是工商行政管理機(jī)關(guān)的一項(xiàng)重要工作任務(wù)，也有義不容辭的責(zé)任。發(fā)揮工商行政管理職能作用，從“品牌富農(nóng)”著手，宜采用下列對(duì)策和方法：一是主動(dòng)引導(dǎo)農(nóng)民運(yùn)用注冊商標(biāo)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。要將商標(biāo)注冊工作從都市延伸到農(nóng)村，從工業(yè)產(chǎn)品延伸到農(nóng)產(chǎn)品。特別對(duì)富有特色、生產(chǎn)規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品，加大引導(dǎo)力度，提高農(nóng)民運(yùn)用農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志增收，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的意識(shí)。要主動(dòng)采用扶持和激勵(lì)的方法，如采用財(cái)政補(bǔ)貼方法，對(duì)大宗質(zhì)好的農(nóng)產(chǎn)品先行注冊商標(biāo)，再組織農(nóng)民、涉農(nóng)公司使用，創(chuàng)出品牌。二是要引導(dǎo)發(fā)展“公司+農(nóng)產(chǎn)+商標(biāo)”的經(jīng)營模式，切實(shí)發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志在增進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，市場化中的主動(dòng)作用。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售沒有形成完善的網(wǎng)絡(luò)，包裝五花八門，品質(zhì)再好、規(guī)模再大也難形成品牌。通過實(shí)施“公司+農(nóng)產(chǎn)+商標(biāo)”的經(jīng)營方式，組織農(nóng)戶、銷售大戶對(duì)同一類農(nóng)產(chǎn)品使用統(tǒng)一品牌和包裝，才干真正增進(jìn)本地農(nóng)產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的縱深發(fā)展，開拓市外、省外市場。在這方面我們已作了嘗試，去年由我局征集適合賀州農(nóng)產(chǎn)品使用的共用商標(biāo)，如“八步香”商標(biāo)等，并印制統(tǒng)一的包裝袋，包裝箱，供有關(guān)農(nóng)戶和涉農(nóng)公司共同使用，同創(chuàng)品牌，這在增進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收上已初顯成效。三是要引導(dǎo)發(fā)展“訂單農(nóng)業(yè)”。將發(fā)展“訂單農(nóng)業(yè)”與創(chuàng)品牌工作有機(jī)結(jié)合起來，以創(chuàng)品牌作為發(fā)展“訂單農(nóng)業(yè)”的基礎(chǔ)，以發(fā)展“訂單農(nóng)業(yè)”提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的出名度，拓寬市場份額。對(duì)本地大宗的農(nóng)產(chǎn)品，如馬蹄、柑、橙等，特別要建立和創(chuàng)新合同幫農(nóng)機(jī)制，以更有利地增進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通，提高農(nóng)民生產(chǎn)和發(fā)展品牌的主動(dòng)性。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，核心在于宣傳和引導(dǎo)，因此，要運(yùn)用多個(gè)宣傳方式和手段，宣傳實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的作用和意義。讓廣大農(nóng)戶、涉農(nóng)公司增強(qiáng)品牌富農(nóng)的意識(shí)，主動(dòng)使用農(nóng)產(chǎn)商標(biāo)和地理標(biāo)志，增進(jìn)生產(chǎn)、流通，最后實(shí)現(xiàn)增收的目的。品牌調(diào)研報(bào)告11中國服飾報(bào)社市場調(diào)研中心通過進(jìn)一步采訪、實(shí)地考察、調(diào)查問卷、電話訪問等方法相結(jié)合的方式，對(duì)不同省市含有代表性的商場做定時(shí)跟蹤調(diào)研已有兩年的時(shí)間。在這兩年的時(shí)間里，所調(diào)研的內(nèi)容涉及了商場服裝整體銷售、各類服裝品牌運(yùn)行、商場（商圈）消費(fèi)者定位構(gòu)成及其消費(fèi)狀況等各個(gè)方面。調(diào)研中心不僅通過調(diào)研積累了大量的市場第一手原始數(shù)據(jù)和不同類別服裝的經(jīng)營狀況資料，并且和各地服裝商場建立了良好的長久合作關(guān)系。本報(bào)在往期報(bào)紙中陸續(xù)發(fā)表了北京品牌童裝、羽絨服、20xx年度品牌女褲、20xx年度品牌男褲、品牌羊毛衫、品牌羊絨衫、品牌女鞋、品牌男裝、天津品牌童裝、女士品牌內(nèi)衣、上海女士品牌內(nèi)衣、20xx年度北京品牌女褲、20xx年度品牌男褲等市場基本運(yùn)行狀況的調(diào)研報(bào)告，給這類服裝公司提供了含有很高商業(yè)價(jià)值的市場信息和數(shù)據(jù)。同時(shí)，應(yīng)服裝公司的規(guī)定，于今年3月份推出了《20xx年度全國市場品牌服裝調(diào)研及銷售數(shù)據(jù)分析報(bào)告》，該報(bào)告除了涵蓋品牌數(shù)量及競爭分析、消費(fèi)者分析等內(nèi)容以外，更是結(jié)合了各品類服裝的商場銷售數(shù)據(jù)。此舉，對(duì)服裝公司的運(yùn)行有著重要的意義。本著“進(jìn)一步市場一線，助力中國服裝公司成長”的宗旨，本報(bào)市場調(diào)研中心于7月上旬在北京做了17家商場品牌牛仔裝的市場調(diào)研。這17家商場分別為藍(lán)島大廈、北辰購物中心、西單商場、東安市場、百貨大樓、翠微大廈、長安商場、百盛購物中心、雙安商場、SOGO、貴友大廈、當(dāng)代商城、中友百貨、方莊貴友、賽特購物中心、燕莎購物中心、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心。這些商場覆蓋了北京東、南、西、北四個(gè)區(qū)域的商場，含有一定的代表性。并且其消費(fèi)層次從年紀(jì)、收入、文化、職業(yè)等層面的覆蓋性也比較廣泛，在北京的中高檔服裝消費(fèi)領(lǐng)域也同樣有一定的代表性。綜合調(diào)研狀況，本期刊出調(diào)研的基本報(bào)告，以饗讀者。（注：報(bào)告中所提及的數(shù)據(jù)以商場調(diào)研時(shí)段的數(shù)據(jù)為根據(jù)；各品牌的覆蓋率等數(shù)字信息以所研究的17家商場為基數(shù)；品牌來源地指的是國內(nèi)品牌和國外品牌在國內(nèi)的營銷公司（或總代理）總部所在地；商場品牌數(shù)量的統(tǒng)計(jì)以牛仔裝為主營產(chǎn)品而非產(chǎn)品系列化的服裝品牌為準(zhǔn)。）一.商場品牌基本狀況1.品牌數(shù)量及來源地狀況本次本報(bào)調(diào)研的17家商場中，共有品牌牛仔裝22個(gè)，分別來自廣東、上海、福建、浙江4個(gè)地區(qū)，未見北京本地品牌。其中來自廣東的品牌最多，有13個(gè)，占北京市場整體覆蓋率的59.1%。綜合整體的數(shù)據(jù)來看，若從國內(nèi)品牌和國外品牌方面來劃分，這22個(gè)品牌中，只有杉杉、波頓、威鵬等少數(shù)的幾個(gè)品牌為中國本土品牌，其它70%以上的品牌全部為中國代理商引進(jìn)的國外品牌，而國內(nèi)的這幾個(gè)品牌中也有像杉杉這樣的延伸型品牌。從全部的品牌對(duì)比上來看，國外品牌從整體的品牌款式開發(fā)和陳列方面都要好于國內(nèi)的品牌，價(jià)格也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)的品牌。另外，從我們對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查中不難看出，國外品牌的出名度也遠(yuǎn)高于國內(nèi)品牌。反過來我們又能夠看到，現(xiàn)在諸多國外品牌的大部分產(chǎn)品都是在國內(nèi)貼牌加工的，只是在產(chǎn)品的開發(fā)方面有著一定的優(yōu)勢，另外它們也有著很深的品牌積淀和品牌文化的感召力。由此可見，中國的服裝品牌在生產(chǎn)上并不存在問題，只是在設(shè)計(jì)和品牌的感召力上和國外的品牌有一定差距。中國的牛仔裝品牌要想真正能夠更大范疇地贏得市場，在有著本土地區(qū)性優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)多加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力和品牌建設(shè)的深層思考。有關(guān)這點(diǎn)，通過我們對(duì)商場對(duì)于品牌選擇上的調(diào)查也能夠看出，商場面對(duì)眾多的牛仔品牌，國外品牌的優(yōu)勢明顯的要高于國內(nèi)品牌，這其中更多的因素也是集中在品牌出名度、美譽(yù)度等方面。2.大部分品牌商場覆蓋率偏低從單一品牌商場覆蓋率的表格中我們不難發(fā)現(xiàn)，北京商場中的牛仔品牌的商場覆蓋率普遍偏低。在22個(gè)品牌中單一品牌覆蓋率在50%以上的品牌只有萍果和Lee兩個(gè)品牌，分別為：萍果71%，Lee53%，其它的20個(gè)品牌均未超出36%，其中只進(jìn)駐一家商場，覆蓋率為6%的品牌數(shù)量就占據(jù)了整體品牌數(shù)量的40%之多。（中國第一紡織網(wǎng)由上海世之維信息咨詢有限公司主辦，是現(xiàn)在中國信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一，與國家有關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系；特別是通過國內(nèi)近萬家大中型紡織公司的緊密協(xié)作關(guān)系，確保了中國第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大顧客提供權(quán)威、全方面、精確、快捷、及時(shí)的行業(yè)有關(guān)資訊，其精確與可靠性已成為公司、銀行、海關(guān)和有關(guān)部門的重要參考。）出現(xiàn)以上這種狀況根據(jù)我們的訪談基本上能夠得知，從商場方面來講，他們認(rèn)為國內(nèi)品牌總體數(shù)量即使較多，但適合商場銷售的品牌卻寥寥無幾。另外，商場里面諸多的休閑服裝里面都會(huì)有牛仔裝產(chǎn)品，這對(duì)產(chǎn)品單一而非系列化的牛仔品牌來講也是一種很大的沖擊，消費(fèi)者無論是出于產(chǎn)品潮流性，還是搭配衣服的需要，在產(chǎn)品系列化的服裝品牌中都會(huì)有較大的選擇余地。3.商場品牌擁有量狀況從調(diào)研的17家商場的品牌擁有量的統(tǒng)計(jì)中能夠看出，消費(fèi)者定位年輕化、商場產(chǎn)品潮流性較高的商場較為適合牛仔品牌的進(jìn)駐。統(tǒng)計(jì)顯示，SOGO擁有牛仔品牌10個(gè)，位居第一；中友百貨的牛仔品牌數(shù)量9個(gè)，排在第二。其它的15家商場的牛仔品牌均未超出5家。相對(duì)于其它的服裝品類來說，商場牛仔品牌的數(shù)量不是很高，這從消費(fèi)者的消費(fèi)行為上也能夠找到某些答案。對(duì)于像燕莎購物中心這類高檔商場，消費(fèi)者趨向于品牌化消費(fèi)，其大部分消費(fèi)產(chǎn)品的風(fēng)格偏重商務(wù)類服裝，因此牛仔品牌在這類商場中不會(huì)有太多的數(shù)量。而對(duì)于像城鄉(xiāng)貿(mào)易中心這類在17家商場中定位較為大眾化的商場來說，消費(fèi)者品牌購置消費(fèi)能力較弱，并且消費(fèi)者的年紀(jì)層偏高，因此這類商場的牛仔品牌數(shù)量也不會(huì)諸多。而介于這兩類品牌之間的商場則重要受到來自產(chǎn)品系列化的休閑服裝品牌的影響，品牌牛仔的平效比不是很高，因此該類商場的牛仔品牌數(shù)量也很難提高。二.消費(fèi)者消費(fèi)行為分析1.消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好通過對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查能夠得知，90%的消費(fèi)者會(huì)選擇牛仔服裝，他們選購牛仔服裝除了考慮到牛仔服裝含有耐磨、方便、舒適、易打理等方面的特點(diǎn)以外，還認(rèn)為穿著牛仔服裝使人顯得有活力、含有潮流感。在這些穿著牛仔服裝的消費(fèi)者群中，100%的消費(fèi)者會(huì)選購牛仔褲，選購?fù)馓缀团Ｗ腥沟南M(fèi)者比例都不是很高，其中只有13%的男性消費(fèi)者會(huì)選擇購置牛仔外套，女性消費(fèi)者對(duì)牛仔外套的選購比男性稍高，比例達(dá)成27%，至于牛仔裙，有34%的女性受訪者表達(dá)會(huì)選購。從細(xì)分的狀況來看，男性消費(fèi)者在選購牛仔褲時(shí)100%會(huì)選購牛仔長褲，而女性消費(fèi)者中，除了100%會(huì)選購牛仔長褲以外，對(duì)牛仔熱褲的選擇幾率達(dá)成了33%，其它的褲品，如九分褲、七分褲、背帶褲的選購幾率均達(dá)成了7%。或許李海鏞的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目本身真的沒有什么壁壘式的核心競爭力，但是我相信他做事情的態(tài)度以及所奉行的做質(zhì)量好的產(chǎn)品的承諾，一定會(huì)是他的公司的核心競爭力之一，并且就是品牌。對(duì)于品牌我們總有著多個(gè)各樣的詮釋和實(shí)現(xiàn)品牌的想法。無論如何，品牌總是要有核心競爭力的，可能是諸多，也可能只有一種。而簡樸、實(shí)際的核心競爭力，其實(shí)就是我們所要塑造的品牌能夠給別人帶來什么，這是做品牌的基礎(chǔ)。固然這不是主觀的臆想加上一時(shí)的激情就能夠做到的，當(dāng)我們懂得目的客戶的真正需求并能夠?yàn)樗麄兘鉀Q需求的時(shí)候，我們?nèi)绻軌蜷L久地堅(jiān)持下去，那么，我們就是在為品牌注入活力，這些也是品牌最為珍貴的財(cái)富。對(duì)于國外品牌，諸多人認(rèn)為是時(shí)間的積累而形成的。在我看來他們創(chuàng)牌之初便已是品牌，他們懂得自己能夠解決和滿足目的客戶的需求。時(shí)間只但是是一種驗(yàn)證，時(shí)間歷練只但是是他們?yōu)榭蛻魩碛袃r(jià)值的東西的信心、恒心和能力，時(shí)間也使我們在某個(gè)階段之后忽然發(fā)現(xiàn)它居然成了引領(lǐng)人們某種生活方式的向?qū)?。曾?jīng)有個(gè)做服裝品牌的人問我，為什么他的服裝賣不好。我問他與否懂得自己以前賣出去的產(chǎn)品被什么地方、什么人買走了。他說只是大致理解哪些區(qū)域、哪些款式賣的好，其它的一無所知。我給他的意見是把先把這些事情搞清晰，懂得實(shí)際購置者是一群什么樣的人，然后來具體研究一下他們購置服裝的真正因素，涉及他們對(duì)產(chǎn)品的需求和附加價(jià)值的需求等，之后衣服自然就會(huì)好賣。同時(shí)也告訴他，不要想著把衣服賣給全部人。相信同這家同樣的公司在中國的服裝業(yè)一定不會(huì)太少。當(dāng)我們感慨生意不好、品牌難做的同時(shí)，與否也和他同樣未曾想過我們服裝為什么能被消費(fèi)者買走，我們最后的目的客戶究竟需要什么，而我們又能為他們解決和帶來什么的問題呢？這些應(yīng)當(dāng)不是很難做的事情，做品牌其實(shí)就是這樣簡樸。做個(gè)最少能夠被別人承認(rèn)的品牌，我們不是不能，而是我們沒有看到真實(shí)而又簡樸的問題而已！做OEM的公司與否能為客戶真正的提供貨期準(zhǔn)、質(zhì)量好的產(chǎn)品；做渠道的公司與否能夠真正的為加盟商帶來真正的財(cái)富；做終端的公司與否能夠只為目的消費(fèi)者帶來他們真正需求的產(chǎn)品和價(jià)值體驗(yàn)。如果我們能做到，那么堅(jiān)持著做，我們就會(huì)是真正的品牌。對(duì)于在牛仔褲色彩的選擇上面，男性消費(fèi)者較為單一，100%的消費(fèi)者認(rèn)為藍(lán)色系是必不可少的選擇，而女性消費(fèi)者中僅有7%的消費(fèi)者表達(dá)黑色系的牛仔產(chǎn)品也是不錯(cuò)的選擇。另外，在對(duì)于牛仔套裝產(chǎn)品的消費(fèi)調(diào)查成果中不難發(fā)現(xiàn)，男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的態(tài)度較為一致，他們中有80%的人表達(dá)自己不會(huì)購置套裝產(chǎn)品，只有20%的消費(fèi)者表達(dá)自己只是偶然會(huì)嘗試對(duì)套裝產(chǎn)品的選購。另外，在男性和女性的受訪者中都有93%的人認(rèn)為在北京市場中很容易就會(huì)選購到自己愛慕的牛仔服裝。2.消費(fèi)者的購物動(dòng)機(jī)調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，“需要搭配衣服”是北京市場牛仔服裝消費(fèi)群體的重要消費(fèi)動(dòng)機(jī)，80%的男性消費(fèi)者是在產(chǎn)生諸如搭配衣服時(shí)的需求時(shí)才會(huì)選購牛仔服裝，而女性在這種狀況下選購牛仔服裝的比例為60%，這闡明在北京市場中牛仔服裝的消費(fèi)者選購產(chǎn)品是整體上來說都較為理性。但是，通過調(diào)查的細(xì)分我們?nèi)匀荒軌虬l(fā)現(xiàn)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者隨機(jī)性購物的不同特點(diǎn)。女性消費(fèi)者更容易在“看到自己喜歡的產(chǎn)品”時(shí)產(chǎn)生購置的欲望，這個(gè)比例達(dá)成了27%，而這種狀況下，男性消費(fèi)者產(chǎn)生購置欲望的比例僅為7%。對(duì)于男性消費(fèi)者發(fā)生隨機(jī)性購物的狀況更多的是發(fā)生在商家集中的促銷階段，即使從商家的集中促銷對(duì)消費(fèi)者選購服裝的促動(dòng)性來看，對(duì)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的影響都不是很大，但是促銷的誘惑力對(duì)男性消費(fèi)者而言仍然要高于女性消費(fèi)者，我們的調(diào)查成果就顯示，在“碰到商家促銷”的狀況下產(chǎn)生購置欲望的男性消費(fèi)者比例為13%，而女性消費(fèi)者的購置比例卻為7%。3.消費(fèi)者的購物渠道偏好在對(duì)有關(guān)消費(fèi)者購物渠道的調(diào)查統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于選購牛仔服裝的渠道較為分散，但是相對(duì)來看，男性消費(fèi)者在選購牛仔服裝的渠道上比女性稍微集中一點(diǎn)。男性牛仔服裝消費(fèi)者在購置牛仔服裝時(shí)有60%的幾率發(fā)生在品牌的街邊專賣店，在商場品牌專柜、潮流小店、網(wǎng)上這三種渠道購置服裝的幾率也都達(dá)成了13%。女性的牛仔服裝消費(fèi)者選購產(chǎn)品時(shí)有40%的幾率發(fā)生在品牌的街邊專賣店，另一方面是商場品牌專柜和多個(gè)潮流小店，兩者的幾率均為20%。4.消費(fèi)者廣告接觸及品牌促銷偏好從對(duì)消費(fèi)者理解牛仔服裝品牌信息的渠道調(diào)查統(tǒng)計(jì)中能夠看出，賣場內(nèi)廣告是現(xiàn)在牛仔服裝品牌針對(duì)終端消費(fèi)者最佳的傳輸品牌信息的方式。本次調(diào)研的男性和女性消費(fèi)者中，除了各自有7%的比例不關(guān)注牛仔品牌的信息以外，93%的男性消費(fèi)者通過品牌的賣場理解品牌的有關(guān)信息，47%的女性消費(fèi)者以同樣的方式理解品牌的有關(guān)信息。另外，女性消費(fèi)者中尚有13%的人表達(dá)會(huì)通過雜志、品牌的活動(dòng)理解品牌的有關(guān)信息。而有關(guān)口碑在傳遞品牌信息的作用上，在被調(diào)查的全部消費(fèi)者中都有13%的人表達(dá)平時(shí)會(huì)通過朋友接觸某些品牌的狀況。（中國第一紡織網(wǎng)由上海世之維信息咨詢有限公司主辦，是現(xiàn)在中國信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一，與國家有關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系；特別是通過國內(nèi)近萬家大中型紡織公司的緊密協(xié)作關(guān)系，確保了中國第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大顧客提供權(quán)威、全方面、精確、快捷、及時(shí)的行業(yè)有關(guān)資訊，其精確與可靠性已成為公司、銀行、海關(guān)和有關(guān)部門的重要參考。）而對(duì)于五花八門的品牌終端促銷，消費(fèi)者的喜好又是如何的呢？從我們對(duì)消費(fèi)者偏好的促銷方式的統(tǒng)計(jì)成果來看，100%的男性和女性消費(fèi)者都表達(dá)更加的偏愛品牌直接降價(jià)、打折的促銷方式。另外，有7%的女性消費(fèi)者樂意接受某些附帶贈(zèng)品的促銷方式，而消費(fèi)者盼望的贈(zèng)品多為腰帶類的某些飾品上。5.消費(fèi)者的品牌忠誠度從牛仔裝品牌的消費(fèi)者忠誠度方面來看，牛仔裝品牌的消費(fèi)者忠誠度并不是很高，并且男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者在選購牛仔服裝產(chǎn)品時(shí)，購置類似于杰克瓊斯、ONLY等產(chǎn)品系列化的休閑服裝中的牛仔產(chǎn)品的比例就達(dá)成了60%。固定購置同一種牛仔品牌的消費(fèi)者中，男性消費(fèi)者的比例為20%，女消費(fèi)者的比例為40%。6.影響消費(fèi)者購置決定的因素從調(diào)查的統(tǒng)計(jì)成果來看，即使來自產(chǎn)品層面和品牌層面的眾多因素對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生購置決定都有著一定程度的影響，但是通過具體的研究不難發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品層面上，產(chǎn)品款式、上身效果對(duì)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的影響力相對(duì)最大，而在品牌層面上，店員導(dǎo)購與服務(wù)水平則是影響力最強(qiáng)的一種因素。（中國第一紡織網(wǎng)由上海世之維信息咨詢有限公司主辦，是現(xiàn)在中國信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一，與國家有關(guān)部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關(guān)系；特別是通過國內(nèi)近萬家大中型紡織公司的緊密協(xié)作關(guān)系，確保了中國第一紡織網(wǎng)在第一時(shí)間向廣大顧客提供權(quán)威、全方面、精確、快捷、及時(shí)的行業(yè)有關(guān)資訊，其精確與可靠性已成為公司、銀行、海關(guān)和有關(guān)部門的重要參考。）以影響男性消費(fèi)者產(chǎn)生購置決定的影響因素為例：在產(chǎn)品層面的價(jià)格、款式、顏色、質(zhì)量、面料、上身效果幾個(gè)因素里，價(jià)格、款式和顏色是消費(fèi)者選擇對(duì)其決定購置有“較大影響”比例較高的因素，其中53%的消費(fèi)者選擇了價(jià)格，另一方面是款式，比例為40%，再者就是顏色，比例是33%。如果說這些因素被看作是能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生購置決定的基礎(chǔ)的話，那么最后使消費(fèi)者決定購置的因素，也就是“完全受影響”的因素則是產(chǎn)品最后的上身效果，在“完全受影響”的選擇中，有67%的消費(fèi)者選擇了“上身效果”這一項(xiàng)，這表明在產(chǎn)品層面上，消費(fèi)者最后決定購置產(chǎn)品很大程度上是完全取決于試穿之后的效果。而在來自品牌層面的店面陳列、促銷方式、產(chǎn)品畫冊、店員的導(dǎo)購、品牌出名度幾個(gè)因素中，50%以上的消費(fèi)者都認(rèn)為這些都會(huì)對(duì)其決定購置產(chǎn)品“有一定的影響”，但是從影響力的強(qiáng)弱方面，能夠看出，27%的消費(fèi)者認(rèn)為店員的導(dǎo)購和服務(wù)水平會(huì)對(duì)其作出決定購置產(chǎn)品的決定有較大的影響，而7%的受訪者則表達(dá)這點(diǎn)會(huì)對(duì)其決定購置與否產(chǎn)生決定性的影響。至此，大致能夠作出判斷，消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌層面上的各因素都有一定的關(guān)注，但當(dāng)產(chǎn)品層面的各項(xiàng)符合其心理的時(shí)候，品牌層面上相對(duì)最有影響力的因素應(yīng)當(dāng)是店員的導(dǎo)購和服務(wù)的好壞。這個(gè)特點(diǎn)在影響女性消費(fèi)者購置決定因素中的體現(xiàn)更加突出?！裾{(diào)研心得“想著能給別