淺析數(shù)字化娛樂(lè)消費(fèi)多元化的因素

淺析數(shù)字化娛樂(lè)消費(fèi)多元化的因素

一、便攜式數(shù)字媒體播放器隨著網(wǎng)絡(luò)和電子技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字電影產(chǎn)品已經(jīng)成為數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)的熱點(diǎn)。數(shù)碼影音產(chǎn)品是建立在一種以高保真和高效壓縮技術(shù)前提下的便攜式數(shù)字媒體播放器,它以高清晰高質(zhì)量的音質(zhì)和畫(huà)質(zhì)、存儲(chǔ)量大、操作簡(jiǎn)單等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)逐漸取代了傳統(tǒng)意義上的CD機(jī)和隨身聽(tīng),成為數(shù)字化時(shí)代影音娛樂(lè)消費(fèi)的代表。數(shù)碼產(chǎn)品日益更新,使產(chǎn)品包裝由商品的附屬地位逐步演變成為商品的重要組成部分,體現(xiàn)出其獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。以下對(duì)產(chǎn)品包裝策略、材料、造型以及包裝色彩和圖案四方面的綜合分析,可以讓我們清晰地了解目前數(shù)碼電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展?fàn)顩r。(一)品牌包裝注重現(xiàn)代包裝策略是以消費(fèi)者為導(dǎo)向,市場(chǎng)為依據(jù),調(diào)研為支持的包裝之道。它分為系列化包裝、等級(jí)包裝、配套包裝等多種。目前數(shù)碼產(chǎn)品普遍采用的是系列化包裝。它是指品牌廠商對(duì)其一系列產(chǎn)品,在包裝上采用相近的圖案、近似的色彩和共同的特征。該策略不僅可以降低包裝成本,還可以強(qiáng)化自身品牌意識(shí),突出產(chǎn)品形象。近幾年來(lái),雖然國(guó)內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品包裝品質(zhì)不斷提高,包裝意識(shí)不斷增強(qiáng),但是包裝策略的積極作用卻沒(méi)有被充分重視。大多數(shù)企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新意識(shí),一味地模仿甚至拷貝國(guó)外品牌的包裝設(shè)計(jì),使不同品牌的產(chǎn)品形象越來(lái)越趨于雷同,影響了消費(fèi)者對(duì)品牌檔次的認(rèn)知,造成產(chǎn)品形象單一化。(二)可回收利用原則常用的包裝材料有紙、塑料以及各種復(fù)合材料等。其中紙盒包裝是各種包裝材料中使用最廣泛的,它質(zhì)地輕巧柔韌,便于制作、印刷、陳列、運(yùn)輸、庫(kù)存和處理,并價(jià)格低廉,可回收利用,適用于保護(hù)各種商品而被廣泛運(yùn)用?，F(xiàn)在國(guó)家正大力倡導(dǎo)建設(shè)節(jié)約型社會(huì),好多數(shù)碼產(chǎn)品包裝盒越做越小,而且都將紙品作為包裝材料的首選。(三)包裝結(jié)構(gòu)目前主流數(shù)碼產(chǎn)品的包裝造型為掀蓋式、天窗式和書(shū)本式三種類型。異型式包裝因其采用獨(dú)特的包裝材料和樣式區(qū)別于其他三種。(四)數(shù)碼產(chǎn)品中的色彩設(shè)計(jì)色彩和圖案在現(xiàn)代包裝上具有強(qiáng)烈的視覺(jué)感召力和表現(xiàn)力,是視覺(jué)傳達(dá)的有力武器,有助于消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)識(shí)、聯(lián)想,從而激起購(gòu)買(mǎi)欲。而商品包裝設(shè)計(jì)的效果在很大程度上也取決于色彩的運(yùn)用,因?yàn)樯蕦?duì)于烘托主題、美化產(chǎn)品、便于消費(fèi)者識(shí)別商品都起著重要的作用。就數(shù)碼電子產(chǎn)品而言,其產(chǎn)品的特殊性決定了色彩圖案的簡(jiǎn)練和醒目,以獲得與眾不同的效果,展示不同的品質(zhì)風(fēng)格和魅力。目前國(guó)內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品包裝大多采用以黑、白兩個(gè)極色為主,以冷暖色互補(bǔ),烘托產(chǎn)品形象,突出產(chǎn)品特點(diǎn)的形式,在包裝上追求簡(jiǎn)潔、追求藝術(shù)性。二、心理過(guò)程的分析眾多的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中都有較為復(fù)雜的需求到購(gòu)買(mǎi)的心理過(guò)程。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)動(dòng)機(jī)的分析,我們將消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)心理活動(dòng)大體分為:(一)實(shí)際使用價(jià)值消費(fèi)者以追求商品的“實(shí)用”和“實(shí)惠”等實(shí)際使用價(jià)值為主要目的。消費(fèi)者選購(gòu)商品注重商品的效用,講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、物美價(jià)廉。消費(fèi)行為較為穩(wěn)定,不易受外界因素影響。(二)購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)注重使用新的特性消費(fèi)者以追求商品包裝新穎、時(shí)髦為主要目的的一種心理。此類心理的消費(fèi)者,多為經(jīng)濟(jì)條件較好的年輕人,他們趕潮流、富有朝氣,易受外界因素影響,選購(gòu)商品時(shí)注重商品的裝潢、色彩、款式,不太注意商品是否實(shí)用和價(jià)格高低,往往被商品包裝的新奇所吸引,產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。(三)注重品牌形象、心理情感的發(fā)揮消費(fèi)者以追求商品包裝的藝術(shù)審美和欣賞價(jià)值為主要目的的一種心理。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí),注重商品包裝的造型美、色彩美、藝術(shù)美以及商品包裝對(duì)情感的陶冶作用,從中得到美的享受。古代有一個(gè)買(mǎi)櫝還珠的故事,足以見(jiàn)包裝的美學(xué)價(jià)值。(四)消費(fèi)者的選擇目消費(fèi)者以追求廉價(jià)或購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)得到的實(shí)惠為主要目的的先例。消費(fèi)者注重商品的價(jià)格和購(gòu)買(mǎi)實(shí)惠,喜歡選購(gòu)折價(jià)商品。如買(mǎi)一贈(zèng)一或者買(mǎi)二贈(zèng)一的商品包裝,都能滿足人們的求利心理。(五)數(shù)碼回收包裝設(shè)計(jì)缺乏科學(xué)性,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品以顯示自己的地位、威望和富有作為主要目的的心理。消費(fèi)者注重商品的影響和象征意義,喜歡購(gòu)買(mǎi)名牌、名貴的商品,以顯示自己的生活富裕和地位的特殊。綜上所述,消費(fèi)者的消費(fèi)心理發(fā)生了巨大的變化,呈現(xiàn)多元化的消費(fèi)趨勢(shì)。但是目前國(guó)內(nèi)數(shù)碼影音產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀卻明顯不能滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)種類貧乏、款式雷同、缺乏新意,普遍滯后于消費(fèi)心理的發(fā)展,影響了產(chǎn)品的自身形象和與消費(fèi)者的信息交流。因此,數(shù)碼影音產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須緊密結(jié)合消費(fèi)心理和消費(fèi)需求,對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行合理定位,自主創(chuàng)新,走多樣化發(fā)展的道路,以迎合消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求。二、消費(fèi)者的價(jià)值觀作為消費(fèi)主體的消費(fèi)者,在性別、年齡、性格、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)、文化、身份等多方面都存在著差異,這就決定了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)存在著不同的價(jià)值觀。消費(fèi)的多元化要求現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式也要多元化,從而滿足不同年齡不同行業(yè)不同身份消費(fèi)者的需求。(一)數(shù)碼家電的情感色彩近年來(lái),科技飛速發(fā)展,人們的生活水平、消費(fèi)水平不斷提高,價(jià)值觀念日益?zhèn)€性化,進(jìn)而要求商品的文化色彩和情感色彩,能體現(xiàn)個(gè)人獨(dú)特的素養(yǎng)。在數(shù)碼影音市場(chǎng),消費(fèi)者已越來(lái)越不滿足于千篇一律的商品包裝,消費(fèi)成為個(gè)人自我表現(xiàn)的一個(gè)場(chǎng)合與機(jī)會(huì),通過(guò)消費(fèi)不僅展現(xiàn)的是自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,而且還有自己的職業(yè)類型、社會(huì)地位、性格特征、個(gè)人愛(ài)好、審美觀點(diǎn)等。也可以說(shuō)現(xiàn)在的數(shù)碼電子類消費(fèi)更加注重生活質(zhì)量,能夠表達(dá)自己更多的主觀感受。(二)“80后”的消費(fèi)群體“80后”本是起源于文壇的一個(gè)符號(hào),代表的是1980年之后出生的年輕人。昨天,他們還被認(rèn)為是不諳世事的孩子,今天,我們已無(wú)法忽視他們的存在?！?0后”個(gè)性獨(dú)立,有較強(qiáng)的自我意識(shí),敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng),他們生活狀態(tài)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較自由活躍,對(duì)新生事物抱有較高的好奇心和接受能力,對(duì)于生活有著自己的理解,對(duì)新生事物有快速接受能力。從年齡上看,“80后”的消費(fèi)群體無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還是人生閱歷上,都處于迅速成熟的階段,這種前沿化的市場(chǎng)消費(fèi)力量與思潮催生了時(shí)尚化的包裝設(shè)計(jì)。對(duì)于走時(shí)尚消費(fèi)路線的數(shù)碼影音市場(chǎng),“80后”成為一支消費(fèi)的主力軍。(三)印刷、生產(chǎn)技術(shù)的變化消費(fèi)的專業(yè)化是社會(huì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。隨著人們生活水平的不斷提高、可支配收入的明顯增加,消費(fèi)知識(shí)的專業(yè)化等因素,消費(fèi)者已經(jīng)從原來(lái)的盲目消費(fèi)轉(zhuǎn)向理智消費(fèi)、專業(yè)化消費(fèi)。專業(yè)化的消費(fèi)成為人們提升自我、獲得個(gè)人成就感的重要途徑。對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品專業(yè)化消費(fèi)的需求,同時(shí)也要求產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)專業(yè)化。新工藝、新技術(shù)為數(shù)碼產(chǎn)品包裝提供了越來(lái)越專業(yè)的包裝條件?，F(xiàn)代新型高超的印刷、制版技術(shù)更為產(chǎn)品包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)提供了實(shí)現(xiàn)完美效果的保證,藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)結(jié)合得更加緊密,彼此相互作用、相互制約。電腦設(shè)計(jì)手段的運(yùn)用,使設(shè)計(jì)師追求更加精致、更加完美的包裝設(shè)計(jì)成為可能。(四)包裝設(shè)計(jì)要求綠色包裝設(shè)計(jì)從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā),旨在通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種無(wú)污染,有利于人類健康,有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。例如日本對(duì)于電子信息產(chǎn)業(yè)制定的產(chǎn)品包裝的標(biāo)準(zhǔn):包裝原材料或成器必須不危害人體健康,應(yīng)盡量少用廢棄后難降解的包裝材料;盡量縮小包裝體積,容器內(nèi)空閑體積不應(yīng)超過(guò)產(chǎn)品體積的兩成。該標(biāo)準(zhǔn)還力主采用最簡(jiǎn)單的包裝方式,甚至要求向零包裝方向努力。綠色包裝設(shè)計(jì)不僅是一種技術(shù)上的考慮,更是一種觀念上的變革,它要求設(shè)計(jì)師放棄過(guò)去那種過(guò)分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上的標(biāo)新立異,將重點(diǎn)放在真正意義上的設(shè)計(jì)層面上,用更簡(jiǎn)潔、持久的造型使產(chǎn)品節(jié)能、環(huán)保,傳達(dá)綠色、人文的精神理念。消費(fèi)心理研究的應(yīng)用隨著21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展和人們生活水平的日益提高,數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)不再是為了滿足日常生活的基本需求,更多地成為一種具有文化色彩和生活情調(diào)的現(xiàn)代享受。而文化水平、價(jià)值觀念的變化,消費(fèi)能力的提高,使人們的消費(fèi)心理也日趨成熟。消費(fèi)者有了獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí),他們對(duì)市場(chǎng)不再盲從,多元化、個(gè)性化、專業(yè)化、文化性的軟消費(fèi)日