公關(guān)計劃書格式

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公關(guān)計劃書格式

公關(guān)計劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：一、標題

一份完整的公關(guān)計劃文案，必需有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動計劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

標題可以直接寫成\公司xx活動計劃書\，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將\公司xx活動計劃書\作為副標題列在其下。標題撰寫要明白易懂。二、前言

也稱背景介紹。即簡單地介紹組織計劃這份文案的背景狀況。由于，社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的計劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有說明了這一背景和需要，才能引出后面的具體計劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使計劃內(nèi)容使人看了不得要領(lǐng)。前言撰寫要簡明扼要。三、調(diào)查分析

公關(guān)計劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動計劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機遇點三個方面進行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。調(diào)查分析要重視調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學性，

資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。四、目標戰(zhàn)略

為了提高公關(guān)活動的效果，必需確立公關(guān)目標。應(yīng)根據(jù)組織的具體狀況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。目標戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。五、創(chuàng)意說明

創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關(guān)活動計劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)計劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1、活動主題。2、活動名稱和項目。3、標語。4、宣傳作品等。

活動主題要別致，富有獨特性和特性，有意境感和吸引力。六、媒介策略

公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

七、活動計劃

活動計劃是對具體活動的指導。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃?；顒佑媱澮兄苊苄?、可操作性和具體性。八、經(jīng)費預(yù)算

正確的經(jīng)費預(yù)算是實施活動的保證。經(jīng)費預(yù)算要合理、全面、留有余地。九、效果評估

正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評估要依據(jù)目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。十、署名

文案最終需寫明：

1、計劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或計劃人員名稱。2、計劃書寫作時間。x年x月x日。公關(guān)計劃書（一）計劃資料：

對于在幫助貧困生方面：有80％的學生都愿意幫助貧困生，還有20％的學生采取無所謂的態(tài)度，沒有人不愿意。

對于學生會在學校里開展活動的方式來幫助貧困生：所有學生都認為應(yīng)當采取一定的活動來對貧困學生進行幫助。

學生對于勤工儉學的態(tài)度：95％的學生都支持勤工儉學，他們認為只要在不影響學業(yè)的狀況下，做一些兼職可以提高自己的能力。5％的學生抱無所謂的態(tài)度，

他們認為學生還是應(yīng)當以學業(yè)為重。

對于在學校里開一個服裝專賣店：30％的學生認為好，在這30％學生中，男女比例為6：4；50％的學生認為無所謂；另有20％的學生持反對看法。在服裝店里附設(shè)其物品上：希望能有運動服、運動鞋、背包和頭飾用品。在對于企業(yè)贊助學校的活動上：70％的學生都能接受這一形式，30％的學生持無所謂的態(tài)度，但從活動組織人員看來，他們需要企業(yè)的贊助，還希望加大贊助力度。

在服裝的著裝上面來看：85％的學生平日喜歡穿牛仔服、休閑服，10％的學生平日喜歡穿運動服，5％的學生平日喜歡穿正裝。

對于平日用哪類東西來點綴自己：所有的學生都有一個背包，女學生喜歡用頭飾品來點綴一下自己。

學生們平日對廣告的看法：有70％的學生受電視廣告的影響自己的購賣，30％的學生受報紙和雜志影響。

受大學生歡迎的服裝品牌為：左丹奴、班尼路、以純、阿迪達斯、NIKE。他們心目中的價格為：80-150元之間。

當代大學生，對服飾的追求越來越傾向于高品位、特性化和休閑類服飾倍受青睞。但是，大學生和任何消費群體一樣，他們并不由于是大學生就成為成熟的消費者，他們一樣或者說更簡單受到各種廣告宣傳行為的影響，因此，成功的廣告宣傳和公關(guān)活動是十分必要的。

為了保證所有的宣傳活動要有連續(xù)性，因此在宣傳活動上我們采取文體、藝術(shù)、生活三方面相結(jié)合的方式、內(nèi)容。

為了保證我們所有宣傳活動都是圍繞公司的所想要達到的目的，我們每次宣傳

的都不偏離主題。

主題：青春、流行、創(chuàng)造。活動項目：

一、校園迎新，熱心服務(wù)——“xxx〞志愿者服務(wù)、“倡文明，樹校風〞活動活動

二、展示形象，完美人生——校園個人形象設(shè)計大賽三、亮出青春，浮現(xiàn)自我——推選品牌形象代言人活動四、夢圓T臺，靚麗身材——時裝秀

五、舌戰(zhàn)群雄，表現(xiàn)自我——“xxx〞杯院系辯論賽

六、激揚青春，標榜特性——“xxx〞杯謳歌、舞蹈、司儀大賽七、賽場風云，豪情盡現(xiàn)——“xxx〞杯校園球類比賽

八、激揚人生，各顯風騷——“xxx〞杯校園動畫、漫畫、服裝設(shè)計大賽媒介支持：

橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內(nèi)外。精致海報（和活動內(nèi)容）：在校園內(nèi)各主要地方張貼。傳單（品牌形象，活動章程及內(nèi)容）：在校園內(nèi)派發(fā)。彩旗