公關(guān)計(jì)劃書格式

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公關(guān)計(jì)劃書格式

公關(guān)計(jì)劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面：一、標(biāo)題

一份完整的公關(guān)計(jì)劃文案，必需有一個(gè)標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)計(jì)劃書而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。

標(biāo)題可以直接寫成\公司xx活動(dòng)計(jì)劃書\，也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標(biāo)題，而將\公司xx活動(dòng)計(jì)劃書\作為副標(biāo)題列在其下。標(biāo)題撰寫要明白易懂。二、前言

也稱背景介紹。即簡(jiǎn)單地介紹組織計(jì)劃這份文案的背景狀況。由于，社會(huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的計(jì)劃、組織和實(shí)施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有說明了這一背景和需要，才能引出后面的具體計(jì)劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景，會(huì)使計(jì)劃內(nèi)容使人看了不得要領(lǐng)。前言撰寫要簡(jiǎn)明扼要。三、調(diào)查分析

公關(guān)計(jì)劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，問題點(diǎn)和機(jī)遇點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。調(diào)查分析要重視調(diào)查對(duì)象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，

資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。四、目標(biāo)戰(zhàn)略

為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必需確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體狀況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要，是否針對(duì)組織存在的問題等。五、創(chuàng)意說明

創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)計(jì)劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1、活動(dòng)主題。2、活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。3、標(biāo)語(yǔ)。4、宣傳作品等。

活動(dòng)主題要?jiǎng)e致，富有獨(dú)特性和特性，有意境感和吸引力。六、媒介策略

公共關(guān)系活動(dòng)過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。

七、活動(dòng)計(jì)劃

活動(dòng)計(jì)劃是對(duì)具體活動(dòng)的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃?；顒?dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。九、效果評(píng)估

正確的評(píng)估本次活動(dòng)的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評(píng)估的效果的方法。十、署名

文案最終需寫明：

1、計(jì)劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或計(jì)劃人員名稱。2、計(jì)劃書寫作時(shí)間。x年x月x日。公關(guān)計(jì)劃書（一）計(jì)劃資料：

對(duì)于在幫助貧困生方面：有80％的學(xué)生都愿意幫助貧困生，還有20％的學(xué)生采取無所謂的態(tài)度，沒有人不愿意。

對(duì)于學(xué)生會(huì)在學(xué)校里開展活動(dòng)的方式來幫助貧困生：所有學(xué)生都認(rèn)為應(yīng)當(dāng)采取一定的活動(dòng)來對(duì)貧困學(xué)生進(jìn)行幫助。

學(xué)生對(duì)于勤工儉學(xué)的態(tài)度：95％的學(xué)生都支持勤工儉學(xué)，他們認(rèn)為只要在不影響學(xué)業(yè)的狀況下，做一些兼職可以提高自己的能力。5％的學(xué)生抱無所謂的態(tài)度，

他們認(rèn)為學(xué)生還是應(yīng)當(dāng)以學(xué)業(yè)為重。

對(duì)于在學(xué)校里開一個(gè)服裝專賣店：30％的學(xué)生認(rèn)為好，在這30％學(xué)生中，男女比例為6：4；50％的學(xué)生認(rèn)為無所謂；另有20％的學(xué)生持反對(duì)看法。在服裝店里附設(shè)其物品上：希望能有運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、背包和頭飾用品。在對(duì)于企業(yè)贊助學(xué)校的活動(dòng)上：70％的學(xué)生都能接受這一形式，30％的學(xué)生持無所謂的態(tài)度，但從活動(dòng)組織人員看來，他們需要企業(yè)的贊助，還希望加大贊助力度。

在服裝的著裝上面來看：85％的學(xué)生平日喜歡穿牛仔服、休閑服，10％的學(xué)生平日喜歡穿運(yùn)動(dòng)服，5％的學(xué)生平日喜歡穿正裝。

對(duì)于平日用哪類東西來點(diǎn)綴自己：所有的學(xué)生都有一個(gè)背包，女學(xué)生喜歡用頭飾品來點(diǎn)綴一下自己。

學(xué)生們平日對(duì)廣告的看法：有70％的學(xué)生受電視廣告的影響自己的購(gòu)賣，30％的學(xué)生受報(bào)紙和雜志影響。

受大學(xué)生歡迎的服裝品牌為：左丹奴、班尼路、以純、阿迪達(dá)斯、NIKE。他們心目中的價(jià)格為：80-150元之間。

當(dāng)代大學(xué)生，對(duì)服飾的追求越來越傾向于高品位、特性化和休閑類服飾倍受青睞。但是，大學(xué)生和任何消費(fèi)群體一樣，他們并不由于是大學(xué)生就成為成熟的消費(fèi)者，他們一樣或者說更簡(jiǎn)單受到各種廣告宣傳行為的影響，因此，成功的廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)是十分必要的。

為了保證所有的宣傳活動(dòng)要有連續(xù)性，因此在宣傳活動(dòng)上我們采取文體、藝術(shù)、生活三方面相結(jié)合的方式、內(nèi)容。

為了保證我們所有宣傳活動(dòng)都是圍繞公司的所想要達(dá)到的目的，我們每次宣傳

的都不偏離主題。

主題：青春、流行、創(chuàng)造?；顒?dòng)項(xiàng)目：

一、校園迎新，熱心服務(wù)——“xxx〞志愿者服務(wù)、“倡文明，樹校風(fēng)〞活動(dòng)活動(dòng)

二、展示形象，完美人生——校園個(gè)人形象設(shè)計(jì)大賽三、亮出青春，浮現(xiàn)自我——推選品牌形象代言人活動(dòng)四、夢(mèng)圓T臺(tái)，靚麗身材——時(shí)裝秀

五、舌戰(zhàn)群雄，表現(xiàn)自我——“xxx〞杯院系辯論賽

六、激揚(yáng)青春，標(biāo)榜特性——“xxx〞杯謳歌、舞蹈、司儀大賽七、賽場(chǎng)風(fēng)云，豪情盡現(xiàn)——“xxx〞杯校園球類比賽

八、激揚(yáng)人生，各顯風(fēng)騷——“xxx〞杯校園動(dòng)畫、漫畫、服裝設(shè)計(jì)大賽媒介支持：

橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點(diǎn)內(nèi)外。精致海報(bào)（和活動(dòng)內(nèi)容）：在校園內(nèi)各主要地方張貼。傳單（品牌形象，活動(dòng)章程及內(nèi)容）：在校園內(nèi)派發(fā)。彩旗