雙十一線上傳播線下活動策劃PPT

2018全球好物節(jié)·好物好玩10月22-25日11月1-3日11月2日11月12日10月26-11月1日11月4-11月11日Social預(yù)熱海報話題預(yù)熱有好物更好玩快閃H5活動規(guī)劃話題運營傳播渠道PR總結(jié)：騰訊大遼網(wǎng)/微信微博KOL內(nèi)容推廣復(fù)盤【懸念制造】#XX下一個全民打卡地，你需要提前了解一下##是什么讓他不顧形象的失聲尖叫？#XXXX互動游戲H5（線下引流）攻略推文(青年/親子)&主題/熱點借勢海報微博KOL微信自媒體/微信社群微博KOL/微信自媒體/微信社群/京東直播【活動告知】#大XX請注意，神店即將開張，圍觀請排隊#【軟性傳播】#丟掉偏見，讓世界更美好#【萬圣節(jié)借勢】#驚！鏡子里她的臉為何突然變了樣？##帶娃新招丨除了去商超游樂園，你還可以去這里！##育兒經(jīng)丨技術(shù)飛速發(fā)展，黑科技要從娃娃抓起！#海報將以有趣的東北口語對話形式，設(shè)置懸念,讓用戶產(chǎn)生好奇心，猜測雙十一京東將給大家?guī)硎裁葱缕骟w驗。通過區(qū)域微信大號，解析雙十一選擇去京東快閃店逛一逛的理由；何為好物，為何好玩？好物新玩法分別對1、怪有趣黑科技體驗館2、湊熱鬧互動小組3、賺吆喝移動貨艙，三大主題版塊進行全方位的解讀，將京東快閃店區(qū)別與其它快閃店的特點，和好物新玩法滲透給讀者，引起關(guān)注和好奇?！緫夷钪圃臁?下一個全民打卡地，你需要提前了解一下##是什么讓他不顧形象的失聲尖叫？#微信公眾號（城市生活/優(yōu)惠分享）XX頭條、XX人、XX生活資訊、XX生活君、舌尖上的XX等XX逛吃攻略、XX大活動、逛吃溜達街、XX周末哪里秀、XX攻略等微博XX大活動家、XX最熱門、鮮城XX、XX頭條播報、XX大小事123456789101112在720°的場景畫面中承載了京東快閃店的完整信息，場景中將分為三大板塊（怪有趣、湊熱鬧、賺吆喝）全方位解讀，并植入線下活動中的內(nèi)容及品牌，點開即可看到詳情頁，還將外鏈到互動游戲H5中，讓用戶贏取參與券、優(yōu)惠券等優(yōu)惠福利，可用于線下直抵消費金額。通過趣味快閃H5增加傳播性，激起用戶興趣及好奇心，為快閃店提高關(guān)注度把線下活動的亮點及品牌產(chǎn)品信息植入到H5中，讓用戶更直觀的感受到現(xiàn)場的氛圍發(fā)布優(yōu)惠信息和福利等提高用戶參與度，引發(fā)二次傳播傳播平臺：微博、微信大號、垂直社群玩法介紹：在規(guī)定時間內(nèi)，通過購物車接取落下的商品或優(yōu)惠券，結(jié)束后超過設(shè)置的分數(shù)即可獲得抽獎的機會。簡單易上手、省時品牌定制化露出：游戲中可加入產(chǎn)品或品牌的露出，給品牌提供曝光的平臺實現(xiàn)線下引流：通過抽獎獲得優(yōu)惠券，起到向線下引流的作用在爆發(fā)階段隨著線下快閃店活動的進行，將利用現(xiàn)場的一些亮點環(huán)節(jié)和現(xiàn)場火爆場景，制作主題海報。階段性推文將以三大主題版塊進行進一步的介紹，推出逛店攻略，并將海報融入到文章當(dāng)中。怪有趣黑科技體驗館/湊熱鬧互動小組/賺吆喝移動貨倉根據(jù)活動期間遇到的營銷節(jié)點或熱點，借勢推出魔性搞笑的表情包系列海報，脫離傳統(tǒng)模式，讓廣告變得不再沉悶。制造不禁引發(fā)自傳播的沖動~傳播平臺：微博、微信大號、朋友圈人設(shè)規(guī)劃粘人精人群受眾女性群體產(chǎn)品結(jié)合巧克力人設(shè)規(guī)劃幼稚鬼人群受眾兒童及大齡兒童產(chǎn)品結(jié)合益智玩具人設(shè)規(guī)劃護膚怪人群受眾女性群體產(chǎn)品結(jié)合面膜人設(shè)規(guī)劃百變魔頭人群受眾老少皆宜產(chǎn)品結(jié)合假發(fā)【活動告知】#大XX請注意，神店即將開張，圍觀請排隊#【軟性傳播】#丟掉偏見，讓世界更美好#【萬圣節(jié)借勢】#驚！鏡子里她的臉為何突然變了樣？#青年、白領(lǐng)等群體受眾人群分析集中在生活美食、健康戶外、母嬰、玩具等幾大類主要投放人群：18-40歲人群特性：追求品質(zhì)生活的中高端職場白領(lǐng)、中青年、親子人群等用戶興趣標(biāo)簽城市生活、優(yōu)惠分享、網(wǎng)購團購、生活家居等細分標(biāo)簽根據(jù)不同活動內(nèi)容進行受眾用戶群分析，選取最專業(yè)/適合/精準(zhǔn)的大號精準(zhǔn)覆蓋廣大目標(biāo)受眾人群，刺激購買欲望，帶動消費選取KOL大號，以其自身獨特人群魅力為品牌背書，讓其為京東快閃店不同項目量身打造創(chuàng)意文案，并分享該活動鏈接。KOL的口碑/創(chuàng)意/傳播將推動起活動高潮，增強趣味性與認同感，讓粉絲自發(fā)進行自傳播，并帶動大量銷售。微博話題/KOL轉(zhuǎn)發(fā)名稱XX大活動家XX最熱門鮮城XXXX頭條播報XX大頭條XX大小事媒體方向城市生活/優(yōu)惠分享城市生活城市生活/優(yōu)惠分享城市生活城市生活城市生活粉絲數(shù)35W34W29W20W11W25W活動當(dāng)天，利用京東視頻、圖文直播平臺進行現(xiàn)場直播，通過社群分享、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等形式擴大宣傳效果。通過線上H5的PV/UV數(shù)據(jù)及現(xiàn)場盛況，進行大數(shù)據(jù)報告發(fā)布，對整個項目進行復(fù)盤。兼具互動性和權(quán)威性，充分挖掘長尾傳播帶來的品牌增長。門戶網(wǎng)站傳播-整體快閃店設(shè)計-快閃店設(shè)計原則為保持本次快閃店主體視覺上的統(tǒng)一性，又在不同產(chǎn)品闡述上通過不同顏色及內(nèi)容加以區(qū)分。-酒店產(chǎn)品展示-酒店產(chǎn)品以綠色為主色調(diào)，通過植物的綠色背景墻配合酒店床品畫面展示出酒店的舒適感；同時顧客可在此畫面上進行互動合影；另一側(cè)墻通過手機畫面的形式展示出酒店產(chǎn)品信息。-生活服務(wù)產(chǎn)品展示-生活服務(wù)產(chǎn)品通過粉色為主色，展示出生活里的浪漫幸福氛圍，背景墻和吸引顧客互動合影；兩側(cè)墻體以展示產(chǎn)品信息為主，現(xiàn)場將有服務(wù)臺及桌椅以供顧客拍照或洽談使用。-旅行產(chǎn)品展示-旅行產(chǎn)品區(qū)域以黃色為主色，畫面設(shè)計上通過陽光下的海灘為展示點，并搭配海洋球池，吸引顧客再此拍照逗留。-機票產(chǎn)品展示-機票產(chǎn)品以天空為背景，整體畫面通過飛機形象展示出產(chǎn)品的主要特點，配合產(chǎn)品介紹及JOY的形象，制造出可愛俏皮的畫面感，吸引顧客拍照傳播?；觾?nèi)容規(guī)劃NO.1真人娃娃機入門資格：活動將有兼職人員在全天在商場各樓層及展區(qū)周邊派發(fā)DM單，吸引客流到店參觀，所有進店顧客關(guān)注公眾號之后可免費獲得獎品一份和真人娃娃機體驗一次，獎品由京東提供。玩法攻略：1、真人娃娃機底部采用海洋球池填充，顧客在參與游戲時以所抓取的海洋球數(shù)量為領(lǐng)取獎品憑證；2、擬設(shè)置5-10個海洋球為三等獎品、15-20為二等獎品，20-30為一等獎品；在活動開始前將有工作人員進行調(diào)試及試玩，最終確認不同等級獎品所需抓取的海洋球數(shù)量。顧客參與方式：掃碼/關(guān)注公眾號互動內(nèi)容規(guī)劃NO.2酒店產(chǎn)品互動合影墻活動內(nèi)容：酒店產(chǎn)品合影墻設(shè)置酒店床品形象，顧客可在此進行互動合影；床上放京東旅行l(wèi)ogo手持合影牌，實現(xiàn)品牌傳播。顧客進店拍照編輯朋友圈即可獲得獎品一個?；觾?nèi)容規(guī)劃NO.3