V-Z世代養(yǎng)生消費(fèi)調(diào)研報(bào)告-20正式版

世代養(yǎng)生消費(fèi)調(diào)研報(bào)告前言“60后在運(yùn)動(dòng)，00后在養(yǎng)生”。如今，Z世代已經(jīng)扛起養(yǎng)生大旗，食補(bǔ)、保健品、健身運(yùn)動(dòng)、芳香按摩……Z世代的“花式養(yǎng)生”種類繁多。與此同時(shí)，他們幾乎人手一個(gè)保溫杯，熬夜敷面膜，可樂(lè)泡枸杞……他們締造了一種新的養(yǎng)生方式，即一邊作死一邊自救的“朋克養(yǎng)生”。與此同時(shí)，Z世代養(yǎng)生市場(chǎng)顯露出的巨大增長(zhǎng)潛力，已然成為資本市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)、甚至學(xué)術(shù)研究爭(zhēng)相角逐的高增長(zhǎng)領(lǐng)域。增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力來(lái)自對(duì)Z世代群體市場(chǎng)的關(guān)注和不斷迭代的產(chǎn)品，打著“阻斷碳水”“改善睡眠”“美白抗衰”等標(biāo)簽的產(chǎn)品精準(zhǔn)地抓住了Z世代的“養(yǎng)生焦慮”。融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)半數(shù)的Z世代每個(gè)月在健康養(yǎng)生方面消費(fèi)超過(guò)500元！那么，究竟哪些健康問(wèn)題在困擾著Z世代人群？Z世代最熱衷的保健品和最不相信的養(yǎng)生方式又是什么？在Z世代養(yǎng)生大軍撐起的萬(wàn)億市場(chǎng)中，他們又愿意為怎樣的產(chǎn)品買單？在我國(guó)，Z世代按時(shí)間角度可定義為1995~2009年出生的人群，即95后和00后。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的Z世代群體活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.75億，約占全國(guó)總?cè)丝诘?9%。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們從建立認(rèn)知開(kāi)始就接觸互聯(lián)網(wǎng)科技，并一直在擁抱高速迭代推陳出新的新興業(yè)態(tài)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有著天然的依賴；同時(shí)，他們趕上了中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)期，物質(zhì)生活富足，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)有著高度的認(rèn)同感。在這樣的成長(zhǎng)背景下，Z世代大都注重體驗(yàn)、個(gè)性鮮明、渴望被認(rèn)同，是最具有個(gè)性也最容易被外部因素影響的群體，以Z世代為代表的青年群體的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)模式正引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)和新生活的蓬勃發(fā)展。針對(duì)Z世代對(duì)健康養(yǎng)生的理念和消費(fèi)現(xiàn)狀，本期融360維度圍繞Z世代群體的結(jié)構(gòu)畫像、消費(fèi)特征和消費(fèi)習(xí)慣等核心議題進(jìn)行探索。為了解Z世代在健康養(yǎng)生方面的消費(fèi)行為、結(jié)構(gòu)畫像，探索年輕群體新的消費(fèi)趨勢(shì)，融360維度于2021年9月~10月對(duì)Z世代群體發(fā)起問(wèn)卷調(diào)研。從調(diào)查的主要內(nèi)容來(lái)看，此項(xiàng)調(diào)查從Z世代的人群畫像、消費(fèi)畫像、交易行為入手，了解Z世代的在健康養(yǎng)生方面的理念和消費(fèi)偏好。從調(diào)查的樣本范圍來(lái)看，此項(xiàng)調(diào)查覆蓋全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政單位，調(diào)查人群為Z世代（12~26歲）群體，其中12~17歲占比1%，18~22歲占比46%，23~26歲占比53%，受訪者最高學(xué)歷涵蓋初中及以下、中專、高中、高職、大專、本科、研究生等階段。從調(diào)查方式來(lái)看，主要采取問(wèn)卷填寫的方式完成。在調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)，注重收集受訪者的主觀性回答，并對(duì)專業(yè)名詞進(jìn)行了通俗化解釋，以幫助受訪者消費(fèi)者更好地完成調(diào)查問(wèn)卷。通過(guò)本次調(diào)研，融360維度得出以下幾個(gè)主要結(jié)論：超過(guò)半數(shù)Z世代每個(gè)月在健康養(yǎng)生方面的消費(fèi)超過(guò)500元。超過(guò)九成的Z世代認(rèn)為，健康飲食是最重要的養(yǎng)生方式。從“熬最長(zhǎng)的夜，用最貴的眼霜”到“可樂(lè)泡枸杞”，Z世代“朋克養(yǎng)生”方式層出不窮，近六成Z世代熱衷于收藏網(wǎng)上的健身視頻，在他們看來(lái)，“收藏=練了=瘦了”。在Z世代人群的不良生活習(xí)慣中，熬夜和過(guò)度使用手機(jī)等電子產(chǎn)品的占比最高，均超過(guò)四分之三。最讓Z世代困擾的健康問(wèn)題中，排名前三的分別是：皮膚問(wèn)題、視力衰退和脫發(fā)。超過(guò)八成的Z世代服用過(guò)維生素、礦物質(zhì)補(bǔ)充劑等保健品，但也有13.6%表示不相信其功效。在吃零食喝飲料的時(shí)候，有近四成Z世代表示，口味最重要，并不太關(guān)注熱量攝入；但也有超過(guò)一成的Z世代表示自己盡可能不吃零食不喝飲料。Z世代喜歡的運(yùn)動(dòng)方式中，戶外運(yùn)動(dòng)占比近七成；有超過(guò)三成表示運(yùn)動(dòng)的主要目的是為了形體美觀；有約58%的Z世代表示，愿意付出月收入的5%~10%在運(yùn)動(dòng)上。俗話說(shuō)“人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞”，事實(shí)上超八成Z世代已經(jīng)擁有保溫杯。超過(guò)98%的Z世代購(gòu)買過(guò)至少一種健康保險(xiǎn)。360維度2021年10月15日一、Z世代健康養(yǎng)生理念：近六成人群熱衷收藏健身視頻但光看不練；皮膚問(wèn)題、視力衰退和脫發(fā)成為最廣泛健康困擾。在Z世代的人生里，最注重和在意的事情是什么？融360維度調(diào)查結(jié)果顯示，健康問(wèn)題首當(dāng)其沖，91.60%的受訪者表示最注重身體健康，56.30%的受訪者選擇了心理健康，足以體現(xiàn)“惜命”的Z世代對(duì)追求健康這件事有多上心。談及對(duì)養(yǎng)生問(wèn)題的注重程度，融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，31.61%的受訪者表示自己非常注重養(yǎng)生，67.43%的受訪者認(rèn)為自己對(duì)養(yǎng)生有一定意識(shí)，僅有不足1%的人表示對(duì)養(yǎng)生毫不在意。也難怪，在這樣的大環(huán)境之下，面向Z世代的健康養(yǎng)生賽道被資本賦予了巨大的想象空間，被稱為萬(wàn)億藍(lán)海。如此注重養(yǎng)生的Z世代們正當(dāng)仁不讓、身體力行地成為當(dāng)下養(yǎng)生消費(fèi)主力軍，敏銳的資本也嗅到了該群體“朋克養(yǎng)生”背后呈現(xiàn)出的龐大消費(fèi)能力。融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超半數(shù)受訪者每月在健康養(yǎng)生方面的支出超過(guò)500元，也難怪這是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者蜂擁、眾多資本入局的藍(lán)海，預(yù)計(jì)稱2025年，僅保健品市場(chǎng)規(guī)模就將達(dá)到3200億元。從Z世代偏愛(ài)的養(yǎng)生方式來(lái)看，融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普遍受訪者依然把傳統(tǒng)的健康飲食、規(guī)律作息和運(yùn)動(dòng)鍛煉作為首選的養(yǎng)生方式，僅有不足五成的受訪者偏好保健養(yǎng)生的方式，在他們看來(lái)，服用保健品、針灸按摩等養(yǎng)生方式對(duì)健康大有裨益。世代的養(yǎng)生行為講究一定的“儀式感”，是“又嗨又喪”的矛盾綜合體，融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有近六成受訪者熱衷于收藏網(wǎng)上的健身視頻，在他們看來(lái)，“收藏=練了=瘦了”；有近四成的受訪者是“熬夜敷面膜黨”，而自認(rèn)為沒(méi)有朋克養(yǎng)生行為的比例僅略高于兩成。從Z世代人群不良生活習(xí)慣分布來(lái)看，融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，熬夜、過(guò)度玩電子產(chǎn)品幾乎成為當(dāng)下年輕群體的通病，均超過(guò)四分之三，這顯然與他們偏好規(guī)律作息的養(yǎng)身理念背道而馳，此外，久坐不愛(ài)運(yùn)動(dòng)、喜歡垃圾食品或飲食不規(guī)律、長(zhǎng)時(shí)間佩戴耳機(jī)等不良生活習(xí)慣也成為Z世代揮霍健康的常見(jiàn)方式。揮霍健康的Z世代們也早早迎來(lái)了健康問(wèn)題，融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在讓他們備受困擾的諸多健康問(wèn)題中，皮膚問(wèn)題、視力衰退和脫發(fā)名列前三，分別達(dá)到59%、55.36%和48.28%；此外，還有超過(guò)兩成的受訪者表示自己擁有男科/婦科方面的健康問(wèn)題，其中，約有10%的受訪男性表示自己已經(jīng)出現(xiàn)陽(yáng)痿早泄的問(wèn)題，近30%的受訪女性患有月經(jīng)不調(diào)。二、Z世代關(guān)于吃的健康理念：對(duì)養(yǎng)生保健產(chǎn)品的信任程度分化嚴(yán)重；四成人群吃零食只看口味無(wú)所謂熱量。Z世代關(guān)于養(yǎng)生保健品持什么態(tài)度？融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者對(duì)不同的保健品信任程度大相徑庭，其中，維生素、礦物質(zhì)補(bǔ)充劑得到80.34%受訪者的信任，而酵素、左旋肉堿等纖體類保健品的受信任程度最低，有超過(guò)一半受訪者表示不相信其功效；此外，時(shí)下備受熱捧的中式養(yǎng)生滋補(bǔ)品成為Z世代較為熱衷的保健產(chǎn)品，有41.41%的受訪者信任并服用過(guò)，但也有21.56%的受訪者表示不相信其功效。在關(guān)于Z世代日常飲食方式方面，融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者日常吃得最多的是食堂/餐館，占比42.94%，其次是家庭自制餐，占比37.21%，以吃外賣的為生的人群占比為13.55%，而將輕食代餐作為日常最重要飲食的人群僅為2.67%。絕大多數(shù)Z世代人群對(duì)零食飲料愛(ài)得深沉，融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅有12.79%的受訪者表示自己盡可能不吃零食不喝飲料，11.26%的受訪者堅(jiān)決選擇低糖低脂，連喝奶茶都要無(wú)糖的；而與之相反的是，39.5%的受訪者在吃零食喝飲料的過(guò)程中只注重口味，完全不關(guān)注熱量。三、Z世代對(duì)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生和精神養(yǎng)生的追求：超一成受訪者熱衷任天堂運(yùn)動(dòng)環(huán)；旅行放松成精神養(yǎng)生方式首選“身材焦慮”是無(wú)疑當(dāng)下Z世代的通病，超四成的受訪者表示，肥胖是困擾自己的健康問(wèn)題，融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，31.11%的受訪者認(rèn)為自己進(jìn)行運(yùn)動(dòng)鍛煉的最大目的是塑造形體美觀，但更多的受訪者則選擇將提高身體機(jī)能作為運(yùn)動(dòng)鍛煉的第一動(dòng)力，占比35.88%。疫情影響之下，Z世代的運(yùn)動(dòng)方式無(wú)疑也受到影響，融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外運(yùn)動(dòng)和居家鍛煉更多取代了去公共運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，近七成受訪者表示，戶外運(yùn)動(dòng)是其最常規(guī)的運(yùn)動(dòng)方式；值得注意的是，超一成受訪者表示常用任天堂健身環(huán)等健身游戲進(jìn)行鍛煉；另外，也有16.41%的受訪者坦言自己不愛(ài)運(yùn)動(dòng)。健康的身體離不開(kāi)精神上的愉悅，因此，Z世代用各種各樣的精神養(yǎng)生方式來(lái)進(jìn)行休閑放松，融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選擇通過(guò)旅行、陪伴家人朋友、書(shū)影音來(lái)放松身心的受訪者均超過(guò)六成；此外，選擇通過(guò)養(yǎng)寵物緩解壓力的受訪者也占到了41.22%，有數(shù)據(jù)顯示，疫情過(guò)后線上寵物消費(fèi)加速增長(zhǎng)，而Z世代正是寵物消費(fèi)升級(jí)的主力。四、Z世代的養(yǎng)生消費(fèi)現(xiàn)狀：Z世代幾乎人手一個(gè)保溫杯；超半數(shù)在健康養(yǎng)生方面的月支出超過(guò)500元有句俗話說(shuō)得好，“人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞”。融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“多喝熱水”對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)并不只是玩笑而已，超八成的受訪者表示自己擁有保溫杯；而隨著人們對(duì)養(yǎng)生的不斷重視，小家電市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)新的細(xì)分領(lǐng)域——養(yǎng)生小家電，購(gòu)買破壁機(jī)/果汁機(jī)的受訪者也超過(guò)五成；更有Z世代已經(jīng)加入了泡腳養(yǎng)生的行列，擁有電動(dòng)足浴盆的受訪者占比高達(dá)34.73%。有傳言說(shuō)Z世代是一個(gè)不敢看體檢報(bào)告的群體，但他們買起健康保險(xiǎn)來(lái)并不手軟，融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，擁有醫(yī)療保險(xiǎn)的受訪者比例高達(dá)84.73%；購(gòu)買了醫(yī)療意外保險(xiǎn)、疾病保險(xiǎn)的受訪者也均達(dá)到五成左右；而沒(méi)有購(gòu)買任何健康保險(xiǎn)的Z世代比例僅有1.53%。對(duì)于很多Z世代來(lái)說(shuō)，微信里的家族群無(wú)疑是養(yǎng)生謠言的大型聚集地，“晚上吃姜賽砒霜”“做這幾件事會(huì)要了你的命”……看到這樣標(biāo)題的文章，Z世代們作何感想？融360維度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有66.02%的受訪者選擇勸說(shuō)其不信謠不傳謠，并耐心地將正確理念傳達(dá)給身邊人。免責(zé)聲明融360維度所提供的數(shù)