保健內(nèi)衣立項(xiàng)調(diào)研報(bào)告

保健內(nèi)衣立項(xiàng)調(diào)研報(bào)告一、市場(chǎng)概況保健內(nèi)衣是伴隨著國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展起來(lái)的。中國(guó)目前的保健品行業(yè)大體上包括了保健食品、保健用品和保健服務(wù)三大部分，而保健功能紡織品屬于保健用品行列。伴隨著健康消費(fèi)的多元化，當(dāng)“吃出健康”早已成為大眾的共識(shí)后，“穿出健康”和“睡出健康”正在逐漸占據(jù)消費(fèi)者的潛意識(shí)，成為一輪新刮起的消費(fèi)風(fēng)暴。要想“穿出健康”和“睡出健康”，保健功能紡織品自然不可缺席，高科技、高附加值的保健功能紡織品不僅推動(dòng)紡織服裝更上一層樓，亦成為當(dāng)下大眾消費(fèi)的新熱點(diǎn)。從上個(gè)世紀(jì)90年代中開始到現(xiàn)在，我國(guó)保健功能紡織品發(fā)展已有二十幾個(gè)年頭，目前正呈現(xiàn)出發(fā)展快速、消費(fèi)需求旺盛的特點(diǎn)。并且在品種、數(shù)量、銷售額方面正在快速增長(zhǎng)，在全球市場(chǎng)規(guī)模排位蒸蒸日上。目前，保健功能針織和家用紡織品，已分別占針織產(chǎn)品和家紡產(chǎn)品的8％左右，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年保健功能紡織品銷售達(dá)到1000億元，已趕上“老大哥”保健食品的年銷售額，并且每年將以20％的速度遞增。保健內(nèi)衣屬于保健功能紡織品其中的一類。保健功能紡織品，指的就是具有發(fā)射遠(yuǎn)紅外線功能、磁功能、防輻射功能等作用，旨在調(diào)節(jié)和改善機(jī)體功能，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何毒副作用，達(dá)到保健目的的一類紡織品。當(dāng)前，人們對(duì)健康的關(guān)注度越來(lái)越高，對(duì)保健用品的需求也越來(lái)越多。保健功能紡織品作為新生物，以其高科技、高附加值為亮點(diǎn)，倍受消費(fèi)者青睞，發(fā)展迅猛。成為我國(guó)紡織品行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，根據(jù)市場(chǎng)需求，保健功能紡織品出現(xiàn)很多新原料、新工藝、新技術(shù)，適應(yīng)不同年齡、性別、身體狀況人群的需要。如抗霉抑菌、避電耐熱的大麻纖維，具有促進(jìn)血液循環(huán)功能的鉑金纖維，能發(fā)射遠(yuǎn)紅外線的竹炭纖維，促進(jìn)微循環(huán)和新陳代謝的玉石纖維，防電磁波、防靜電的銅離子纖維，祛除自由基、凈化空氣的負(fù)離子纖維都已進(jìn)入保健功能紡織品大家族。隨著保健性功能紡織產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新研發(fā)，這一產(chǎn)業(yè)必將帶給人們更多健康、更多快樂(lè)，同時(shí)，保健功能性紡織品也將成為一個(gè)最具發(fā)展、最具中國(guó)特色、最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的新興產(chǎn)業(yè)。目前，保健功能紡織品已初顯成為主流產(chǎn)業(yè)的端倪。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也在改變，人們已不僅簡(jiǎn)單的關(guān)注吃飽穿暖，而且對(duì)內(nèi)衣的美觀和舒適也有了更高的要求。近年來(lái)，集外在美觀與內(nèi)在保健為一體的保健內(nèi)衣，為越來(lái)越多的人所關(guān)注，成為一種新的消費(fèi)新潮。1、市場(chǎng)規(guī)模高科技、高附加值的保健功能紡織品異軍突起，成為我國(guó)紡織品行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)保健協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周邦勇就此解釋說(shuō)：“保健功能針織和家用紡織品，已分別占針織產(chǎn)品和家紡產(chǎn)品的8％左右，2009年保健功能紡織品銷售達(dá)到1000億元，已趕上保健食品的年銷售額，并且每年將以20％的速度遞增?！睋Q句話說(shuō)，保健功能紡織品已經(jīng)超越保健食品?！案鶕?jù)預(yù)計(jì)，中國(guó)保健產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值在2010年、2015年和2020年將分別達(dá)到9600億元、24800億元和57200億元的市場(chǎng)規(guī)模，保健產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值的年平均增長(zhǎng)速度將達(dá)到20%，發(fā)展空間巨大。”中國(guó)保健協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張鳳樓說(shuō)。目前，在我國(guó)保健行業(yè)領(lǐng)域，保健食品還主要以中老年市場(chǎng)為主，年輕消費(fèi)群體一直不大；但保健功能紡織品卻能夠突破這種年齡限制，市場(chǎng)覆蓋面更廣，市場(chǎng)細(xì)分能力也更大。保健功能紡織品市場(chǎng)有著良好的消費(fèi)環(huán)境。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人均國(guó)民收入已達(dá)到3000美元，人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)需求高漲，并且對(duì)健康的關(guān)注也日益提升，這為保健功能紡織品的消費(fèi)迎來(lái)了黃金發(fā)展期。并且，在目前我國(guó)獨(dú)生子女超過(guò)1億人的“獨(dú)生子女時(shí)代”，作為家長(zhǎng)，對(duì)子女健康的關(guān)愛(ài)超過(guò)了任何一個(gè)時(shí)候，他們?cè)敢饣ㄥX給子女“買健康”。并且，作為當(dāng)下消費(fèi)大軍的“80后”、“90后”崇尚自然，崇尚健康，不僅熱衷時(shí)髦的服裝，也喜歡享受具有保健功能的紡織產(chǎn)品，他們不吝惜為自己的穿著健康買單。因此，保健功能紡織品除了在紡織服裝領(lǐng)域可有一番大作為，它還可以向其他領(lǐng)域延伸更多高科技含量、高附加值的產(chǎn)品。比如說(shuō)醫(yī)療領(lǐng)域的敷料、繃帶、護(hù)托帶、手術(shù)線等和體育領(lǐng)域許多專業(yè)運(yùn)動(dòng)員使用的護(hù)具，都可以用到具有高科技、高附加值的保健功能紡織品。2、行業(yè)監(jiān)管保健內(nèi)衣市場(chǎng)需求在逐年增大，但由于目前國(guó)家尚未對(duì)保健用品制定管理辦法，在管理上仍十分薄弱?！禖AS115-2005<保健功能紡織品>協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)》是國(guó)內(nèi)目前適用于保健功能紡織品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，它不僅對(duì)遠(yuǎn)紅外、抗菌、磁性三類功能產(chǎn)品進(jìn)行了定性和定量規(guī)定，還首次規(guī)范了保健功能紡織品的術(shù)語(yǔ)和定義、分類、包裝等多項(xiàng)內(nèi)容。該標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為相關(guān)產(chǎn)品直銷審批的技術(shù)依據(jù)。凡是符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的，均可在其產(chǎn)品上使用保健功能紡織品標(biāo)準(zhǔn)防偽標(biāo)志。對(duì)于市面上宣稱可以防輻射、收脂減肥、防螨蟲等在學(xué)術(shù)上仍有爭(zhēng)議的功能，目前還沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前，保健內(nèi)衣以功能分類主要包括遠(yuǎn)紅外、磁療、抗菌三類。從制作材料上大致可分為四種：一是用具有良好保健性能的天然纖維；二是用動(dòng)物的蛋白或甲殼質(zhì)為纖維材料；三是添加中草藥提取物的纖維材料；四是將一些微量元素加入到合成纖維中，構(gòu)成新型的功能性微元化纖維。二、競(jìng)爭(zhēng)狀況1、傳統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況保健內(nèi)衣品牌眾多，質(zhì)量良莠不齊，價(jià)格差異也很大，一般幾元到幾千元不等。品牌效應(yīng)不似普通內(nèi)衣明顯。在傳統(tǒng)市場(chǎng)上，較知名的品牌有：婷美、三槍、宜而爽、AB、天年、中脈（其傳統(tǒng)渠道產(chǎn)品為遠(yuǎn)紅外內(nèi)衣）、珍奧等。符合《CAS115-2005<保健功能紡織品>協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)》的11家企業(yè)（含2家直銷企業(yè)），共13類保健內(nèi)衣產(chǎn)品。公司名稱產(chǎn)品名稱產(chǎn)品成分保健功能天年生物（中國(guó)）有限公司天年牌健康內(nèi)衣天年素（一種纖維素纖維）、彩棉、抗菌抑菌、改善人體微循環(huán)上海珍奧生物科技有限公司珍奧HTB健康服飾系列產(chǎn)品托瑪琳超細(xì)粉遠(yuǎn)紅外，改善微循環(huán)青島暖倍兒服飾有限公司暖倍兒竹炭改性纖維內(nèi)衣系列竹炭纖維遠(yuǎn)紅外，抗菌汕頭市永生發(fā)針織有限公司竹炭改性滌綸（內(nèi)衣、內(nèi)褲、文胸）竹炭纖維遠(yuǎn)紅外、抗菌汕頭市潮南區(qū)康妮絲內(nèi)衣廠調(diào)整型遠(yuǎn)紅外保健內(nèi)衣竹炭遠(yuǎn)紅外、抗菌紹興博覽家紡有限公司菲力昂—遠(yuǎn)紅外改性織物（內(nèi)衣、內(nèi)褲、毛巾、襪子）人造水草纖維遠(yuǎn)紅外浙江森宇控股集團(tuán)有限公司“森宇”遠(yuǎn)紅外內(nèi)衣未查到相關(guān)信息遠(yuǎn)紅外北京曠美生物科技有限公司激能遠(yuǎn)紅外功能服飾“激能”竹炭纖維遠(yuǎn)紅外福州伊凱爾紡織有限公司伊凱爾牌調(diào)整型遠(yuǎn)紅外保健內(nèi)衣遠(yuǎn)紅外線能量粉遠(yuǎn)紅外、抗菌中脈科技（集團(tuán)）公司中脈遠(yuǎn)紅內(nèi)衣遠(yuǎn)紅外、負(fù)離子、甲殼素遠(yuǎn)紅外，改善血液微循環(huán)2、直銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況在直銷行業(yè)，目前已有4家推出了保健內(nèi)衣，其中只有雅芳在《CAS115-2005<保健功能紡織品>協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)》名單之列。公司名稱產(chǎn)品名稱產(chǎn)品成分保健功能款型定價(jià)雅芳（中國(guó)）有限公司雅芳牌遠(yuǎn)紅外碳纖維保暖衣奈納碳促進(jìn)血液循環(huán)，增強(qiáng)活力，吸濕除異味官網(wǎng)查無(wú)相關(guān)信息雅芳牌磁石系列內(nèi)衣磁石、海洋多酚、有效抗菌成分疏經(jīng)活絡(luò)、改善微循環(huán)、促進(jìn)新陳代謝、抗菌抑菌雅芳牌柔棉抗菌內(nèi)褲天然柔綿材質(zhì)高抗菌富迪健康科技有限公司健克雅生物波雕塑按摩文胸健克雅生物波抗菌內(nèi)褲專利活因子調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、抑菌除味（按摩文胸1個(gè)、抗菌內(nèi)褲1條）/套1470元/套生物波男士?jī)?nèi)褲竹碳纖維遠(yuǎn)紅外線、負(fù)離子、抗菌平角內(nèi)褲1條、三角內(nèi)褲2條490元/套中脈科技（集團(tuán)）公司中脈LACA健康功能型美體內(nèi)衣遠(yuǎn)紅外線、負(fù)離子、鍺元素改善女性體內(nèi)微循環(huán)短文胸、全罩杯文胸、長(zhǎng)文胸、短塑褲、長(zhǎng)塑褲、內(nèi)褲官網(wǎng)未查到相關(guān)信息廣東康力醫(yī)藥有限公司能量竹纖維內(nèi)褲竹炭纖維殺菌除味，透氣內(nèi)褲243元（男）270元（女）三、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析1、法規(guī)許可保健內(nèi)衣作為內(nèi)衣的一個(gè)分支，同時(shí)納入直銷保健器材類，其適用的《CAS115-2005<保健功能紡織品>協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)》是國(guó)內(nèi)目前適用于保健功能紡織品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)被國(guó)家商務(wù)部作為相關(guān)產(chǎn)品直銷審批的技術(shù)依據(jù)。2、直銷適應(yīng)性某品牌內(nèi)褲在南京的調(diào)查顯示，只有16.3％的消費(fèi)者注意過(guò)內(nèi)褲廣告；57.5％的消費(fèi)者對(duì)內(nèi)褲廣告的宣傳不置可否，其余141位消費(fèi)者當(dāng)中，又有70位消費(fèi)者表示不相信內(nèi)褲廣告的宣傳。對(duì)于內(nèi)衣產(chǎn)品來(lái)講，廣告的作用是有限的，尤其對(duì)于二三線品牌。保健內(nèi)衣的私密性、功能性適合于一對(duì)一分享，適合通過(guò)直銷方式銷售。太陽(yáng)神直銷以女性會(huì)員為主，消費(fèi)、銷售內(nèi)衣更具優(yōu)勢(shì)。3、市場(chǎng)潛力大資料顯示：“2009年，我國(guó)已成為繼美國(guó)之后的世界第二大保健功能紡織品消費(fèi)市場(chǎng)，全年銷售總額達(dá)134億美元，僅次于美國(guó)的147億美元，并以每年20%的速度在增長(zhǎng)?！蹦壳埃＝」δ芗徔椘纷鳛榕c保健食品并列的保健用品的一部分，其市場(chǎng)銷售額已超過(guò)保健食品。預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)保健功能紡織品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億元。4、消費(fèi)群體龐大一般來(lái)講，內(nèi)衣消費(fèi)以女性為主，但隨著人們保健觀念的強(qiáng)化，男性對(duì)內(nèi)衣關(guān)注也日益加強(qiáng)，也出現(xiàn)了男士?jī)?nèi)衣的專業(yè)廠商，如LOOKSEE（鷺珂鷥）。隨著市場(chǎng)細(xì)分的深入，有廠家還推出了少女內(nèi)衣。可以說(shuō)，未來(lái)的健內(nèi)衣消費(fèi)群體是男女老少全面覆蓋的。5、消費(fèi)頻率高內(nèi)衣是一種更換、更新率高的日常消費(fèi)品。有調(diào)查顯示，在秋冬季節(jié)，有27.0％的消費(fèi)者會(huì)每天換一次內(nèi)褲，56.1％的消費(fèi)者2至3天換一次內(nèi)褲，13.2％的消費(fèi)者5天換一次內(nèi)褲，只有3.7％的人換一次內(nèi)褲的時(shí)間間隔在一周以上。這說(shuō)明大多數(shù)消費(fèi)者內(nèi)褲更新率較高。有74.6％男性六個(gè)月內(nèi)購(gòu)買一次內(nèi)褲，81.9％的女性六個(gè)月內(nèi)購(gòu)買一次內(nèi)褲，男女購(gòu)買比例相差不大。內(nèi)衣的高消費(fèi)頻率將帶來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。6、先入優(yōu)勢(shì)目前直銷企業(yè)保健內(nèi)衣較少，僅為4家，且只有雅芳的3款產(chǎn)品符合《保健功能紡織品協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)》，如果我們以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)入，將先獲得市場(chǎng)先入者的市場(chǎng)地位和利益。綜上，太陽(yáng)神直銷引入保健內(nèi)衣是可行的。四、立項(xiàng)建議1、產(chǎn)品策略：選擇產(chǎn)品時(shí)選擇技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)、質(zhì)量穩(wěn)定的廠家。高科技和高質(zhì)量是保