促銷宣傳品管理規(guī)范

促銷宣傳品管理規(guī)范

1.0版10/30/20231目錄一、節(jié)日促銷賣場布置二、小型促銷終端物料三、其余促銷終端物料四、終端常用爆炸性物料五、促銷堆頭運用規(guī)范10/30/20232一、節(jié)日促銷賣場布置（一）門店外場銷售氣氛的營造

1、條幅

2、正面巨幅

3、空飄和充氣拱門

4、刀旗

5、外場促銷活動10/30/20233一、節(jié)日促銷賣場布置10/30/20234（二）海報張貼規(guī)范

1、張貼于商場門口、展臺處

2、商場內(nèi)部的公共區(qū)域（1）進門兩側，須用陳列架（2）樓梯口、收款臺和服務臺（3）居民生活社區(qū)、人流量集中的區(qū)域一、節(jié)日促銷賣場布置10/30/20235一、節(jié)日促銷賣場布置10/30/20236（三）手寫POP的規(guī)范

1、POP書寫要求

（1）由美工書寫，主題突出、書寫規(guī)范

（2）內(nèi)容，一方面為活動內(nèi)容及活動細則介紹；另一方面為品牌、型號、功能、價格介紹

（3）不得用繁體字、錯、別字，要正確使用計量單位

（4）廠家印制的POP需店長審批方可張貼

一、節(jié)日促銷賣場布置10/30/20237（三）手寫POP的規(guī)范

2、POP展示要求

(1)“L”型支架統(tǒng)一要求升高190㎝，立柱須與地面保持垂直，并緊貼展臺鄰通道一側放置

“T”型支架應靠近相應樣機放置，不得遮擋其它樣機

(2)展臺上POP的數(shù)量要合適，不得隨意在展臺和樣機上粘貼、懸掛一、節(jié)日促銷賣場布置10/30/20238一、節(jié)日促銷賣場布置手寫POP的書寫與展示規(guī)范10/30/20239一、節(jié)日促銷賣場布置手寫POP的書寫與展示規(guī)范10/30/202310（三）手寫POP的規(guī)范

3、宣傳簽卡的書寫與粘貼宣傳簽卡是手寫POP的一種補充形式，它主要是傳遞商品的折價信息，由于表現(xiàn)形式夸張，能吸引顧客眼球，刺激購買欲望但粘貼得過多又會使賣場顯得零亂和主次不分，甚至讓顧客對促銷的可信度產(chǎn)生懷疑一、節(jié)日促銷賣場布置10/30/202311宣傳簽卡要求如下：（1）大、小宣傳簽卡的適用范圍（2）由美工書寫，字體統(tǒng)一，一律用紅筆（3）大簽卡書寫內(nèi)容只能有型號、價格兩項；小簽卡僅價格一項，并統(tǒng)一粘貼在樣機左上角（4）數(shù)碼、手機、體積較小的黑小、白小類商品不需宣傳簽卡，但可在展架邊沿的左上角位置粘貼一、節(jié)日促銷賣場布置10/30/202312（四）商品功能卡

1、分大小兩種，尺寸嚴格按“VI手冊”制作，用藍色打印紙，錄入、打印

2、商品部主管組織銷售人員將產(chǎn)品的“核心賣點”提煉出來，交店長打印制作，擺放在商品的統(tǒng)一位置

一、節(jié)日促銷賣場布置10/30/202313（四）商品功能卡一、節(jié)日促銷賣場布置10/30/202314（五）吊旗懸掛要求

1、只能懸掛于通道上方，不得于其它位置張貼和懸掛

2、為不影響顧客視線，要求吊旗底邊離地面的垂直高度不少于220CM，兩旗的間距不少于2米，個別受條件限制的門店可稍做調整

3、吊旗必須用專門的夾具固定，不得出現(xiàn)歪斜或脫落

4、品牌之間懸掛整齊，高低一致，不得遮蔽消費者視野，以利于商品的銷售和賣場的美觀一、節(jié)日促銷賣場布置10/30/202315一、節(jié)日促銷賣場布置（五）、吊旗懸掛要求10/30/202316二、小型促銷終端物料（一）種類：鏡面膠貼紙、跳跳卡、立體臺牌、KT板噴繪（二）擺放位置：樣機正面醒目位置，同一專柜或同一品類中的擺放位置要求必須具有一致性（三）連鎖公司統(tǒng)一印制介紹產(chǎn)品功能賣點的物料使用方式同上10/30/202317三、其他促銷終端物料（一）種類：地貼、易拉寶、巨幅海報（二）擺放位置：

1、地貼:主要通道的入口，扶梯的入口

2、易拉寶：門口、電梯口等人流大顯眼的地方

3、巨幅海報：內(nèi)容與當前促銷活動的主題及對外宣傳的內(nèi)容一致，由專業(yè)廣告公司制作，具有一定的固定性，放置在店門口門兩側

10/30/202318（三）以上未提及的廠家促銷物料，參照同類大小和功能相似物料的擺放原則來布局，保證齊統(tǒng)一，且不影響整個店面形象.三、其他促銷終端物料10/30/202319四、終端常用爆炸性物料（一）“贈品”標貼牌的使用規(guī)定：

1、張貼要求：根據(jù)贈品的大小，選擇大號或小號“贈品”標貼牌

2、張貼位置：贈品正面中間部分10/30/202320四、終端常用爆炸性物料贈品10/30/202321（二）“熱賣中”標貼牌的使用規(guī)定：

1、使用的商品類型（1）主推商品（2）暢銷商品

2、張貼要求：根據(jù)商品的大小，選擇合適尺寸的標貼牌張貼在商品正面的中間位置四、終端常用爆炸性物料10/30/20232210/30/202323（三）“特別推薦”標貼牌的使用規(guī)定：

1、使用的商品類型：

（1）新品

（2）主推商品

（3）性價比較高的商品

2、張貼位置：根據(jù)商品大小張貼在商品正面的正中間位置

3、文字內(nèi)容用紅色書寫，寫清商品型號及主要功能四、終端常用爆炸性物料10/30/202324（四）“新品”標貼牌的使用規(guī)定：

1、使用的商品類型：新上市的商品

2、張貼位置：根據(jù)商品大小選擇合適尺寸標貼牌張貼在商品正面的中間位置四、終端常用爆炸性物料10/30/202325（五）“特價”標貼牌的使用規(guī)定：

1、使用的商品類型：僅限特價商品

2、張貼位置：根據(jù)商品大小選擇合適尺寸的標貼牌張貼在商品正面的正中間位置

3、書寫要求：

（1）原價用黑細楷體字書寫，并用紅線打上斜叉

（2）現(xiàn)價用紅粗美體字書寫四、終端常用爆炸性物料10/30/202326（六）各類導購牌使用時應注意事項：

1、一種商品使用一張標貼牌，“特別推薦”、“新品”和“熱賣中”可配合使用，而“贈品”、“特價”必須單獨使用

2、粘貼標貼時的方法，美觀實用，容易取掉

3、使用標貼牌與周期性促銷活動標貼有沖突時，以周期性促銷活動標貼為先四、終端常用爆炸性物料10/30/202327五、促銷堆頭運用規(guī)范（一）堆頭是商場利用商品，在貨架前端和通道上的堆場方式，以達到迎合低價銷售，烘托賣場氣氛作用，帶動銷售和人氣的促銷目的10/30/202328（二）運用范圍

1、進行促銷活動的