中國電商行業(yè)大數(shù)據(jù)分析報告

中國電商行業(yè)大數(shù)據(jù)分析報告中國電商行業(yè)大數(shù)據(jù)分析報告研究背景：放眼當下，恰逢互聯(lián)網(wǎng)購物的大好時代，在國家信息網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略實施、幾大移動運行商快速發(fā)展、各大電商網(wǎng)絡(luò)平臺百花齊放的大背景下，年輕消費群體購置力突飛猛進，網(wǎng)上零售市場份額不停提高，網(wǎng)購滲入率正逐年增加。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，到，我國網(wǎng)上零售額將突破5萬億，占社會消費品零售總額的14.9%，網(wǎng)購顧客滲入率達成64.0%。-中國網(wǎng)上零售額規(guī)模狀況數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院-中國網(wǎng)購滲入率狀況數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院休閑食品電商1、產(chǎn)業(yè)綜述2、發(fā)呈現(xiàn)狀隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費水平的提高，休閑食品正在逐步升級成為百姓日常的必需消費品。現(xiàn)階段，我國休閑食品電商三足鼎立格局初現(xiàn),龍頭優(yōu)勢明顯。三只松鼠、百草味、良品鋪子已牢牢占據(jù)了休閑食品電商前三,其它品牌競爭難度加大。3、市場規(guī)模中國經(jīng)濟快速發(fā)展，居民生活水平和消費能力不停提高，消費習慣也隨之變化。從吃飽到吃好，消費者對食品的需求和愛好從必須消費品逐步向可選消費品轉(zhuǎn)移，零食不再是小朋友、青少年的專屬，不再和不健康劃上等號，和正餐之間的界限也日漸含糊。因此，休閑食品線上銷售規(guī)模也在逐年增加，，我國休閑食品電商銷售規(guī)模約為450億元。-中國休閑食品電商市場交易規(guī)模數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院4、消費特點女性消費者是絕對購置主力：休閑零食消費在性別的差別性放點明顯，女性消費者是絕對購置主力。根據(jù)尼爾森，在全球范疇內(nèi)，女性比男性消費更多零食且女性對葛洪零食的消費意愿高于男性。根據(jù)易觀智庫，女性消費者不僅在購置人數(shù)上超出男性消費者（購置力62.29%vs37.71%）。80后、90后為零食網(wǎng)購主力：從休閑零食網(wǎng)購消費者年紀分布來看，28-38歲消費者占比48.6%，18-28歲消費者占比24.7%，年輕人成為絕對多數(shù)。80后基本步入職場，消費能力也已承受。即將進入社會的90后，消費更具沖動型、超前性，見識將來的生力軍。白領(lǐng)為零食電商消費的重要人群：休閑零食電商的手中人群職業(yè)分布較廣，不僅有白領(lǐng)人士、事業(yè)機關(guān)人員，尚有自由職業(yè)者，家庭主婦及退休人員等。因此，市場對食品電商的產(chǎn)品需求多元化，長尾效應(yīng)明顯。其中，白領(lǐng)人士是零食電商的最重要消費者（47%），性價比高、有個性有腔調(diào)、方便快捷是他們的訴求特性。生鮮電商1、產(chǎn)業(yè)綜述2、發(fā)呈現(xiàn)狀近年來，我國生鮮電商呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。無論資本還是消費者層面，生鮮電商似乎迎來了發(fā)展的黃金季節(jié)。眼下，越來越多的創(chuàng)業(yè)者和行業(yè)巨頭加入生鮮電商戰(zhàn)場：從主打生鮮快遞為特色的京東到家，到前榮耀總裁劉江峰和前搜狐聯(lián)席總裁王昕，分別創(chuàng)立的生鮮O2O品牌Dmall和生鮮電商平臺春播網(wǎng)，尚有涉及每天果園、原來生活網(wǎng)這些在該行業(yè)內(nèi)已深耕數(shù)年的公司。將來生鮮電商發(fā)展空間巨大。3、市場規(guī)模生鮮產(chǎn)品作為高頻剛需產(chǎn)品，生鮮電商無疑是含有發(fā)展?jié)摿Φ囊黄{海。，我國生鮮電商市場交易規(guī)模達成560億元，并預(yù)計將突破900億元，突破1400億元，將來幾年我國的生鮮電商市場仍會呈快速增加趨勢。-中國生鮮電商市場交易規(guī)模數(shù)據(jù)來源：電子商務(wù)研究中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院4、發(fā)展趨勢線下仍為主力，但線上增加快速：中國的生鮮消費市場仍將以線下為主，占據(jù)75%-85%的市場份額，生鮮品類在線上的起步較晚但增加勢頭迅猛。上層中產(chǎn)和富裕消費者、新世代消費者、經(jīng)驗豐富的網(wǎng)購者為增進生鮮線上業(yè)務(wù)增加的三大消費力量。根據(jù)市場不同的消費動力以及供應(yīng)面的可能發(fā)展，預(yù)計線上生鮮消費到將占城鄉(xiāng)生鮮總消費的15%-25%。原則化、規(guī)?；⑵放苹?、專業(yè)化：品控是生鮮電商的生存根本。產(chǎn)品在上架銷售之前需制訂一整套原則流程的審核機制，這些原則早于消費行為建立，存在于消費者不會涉及到的領(lǐng)域，即上游生產(chǎn)端和中游倉儲物流環(huán)節(jié)。實施原則化是加強生鮮產(chǎn)品質(zhì)量安全過程控制的根本舉措。通過原則化生產(chǎn)縮小產(chǎn)品的差別性，擴大產(chǎn)品的相似性，打造一定量級的可復(fù)制性產(chǎn)品，才干實現(xiàn)電子商務(wù)的貨源穩(wěn)定。通過原則化倉儲和冷鏈運輸減小產(chǎn)品的損耗率。規(guī)?；瘜τ谏r產(chǎn)品的高速流轉(zhuǎn)、成本均攤意義重大。品牌化是實現(xiàn)高回購率和高溢價的重要手段。品牌和IP的建立意味著品質(zhì)確保和出名度的建立，是提高客戶消費粘性和高溢價的最有效手段?，F(xiàn)在國內(nèi)水果叫得響的品牌寥寥無幾，品牌化的發(fā)展是必然也是必要的。專業(yè)化則多體現(xiàn)在商業(yè)行為，售前溝通、送貨速度、售后及時性等等，提高客戶的消費體驗，專業(yè)化是品牌建立最重要的一步。資本和創(chuàng)業(yè)者會更加趨于理性：經(jīng)歷死亡倒閉潮之后，資本和創(chuàng)業(yè)者會更加趨于理性。參考現(xiàn)在出行、外賣等行業(yè)的現(xiàn)狀，接下來燒錢的程度將會進一步減小。資金緊張的公司可能通過收編合并的方式，抱團取暖過冬，完畢融資的公司發(fā)展戰(zhàn)略將更加謹慎，商業(yè)模式上小心試錯會成為資金的最大流向之一?？偠灾r電商前景仍然廣闊，但通過資本寒冬的洗禮，生鮮電商已經(jīng)由資本熱捧走向理性的過渡期。O2O泡沫破裂和行業(yè)監(jiān)管的收緊叫醒了一大批“做夢”的投機者，某些定位清晰的垂直電商已嶄露頭角，巨頭的介入也加速著產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展。同時，隨著著VR、智能終端、視頻直播等新技術(shù)的走紅，生鮮電商在技術(shù)變革方面也會有新的思考。但究其根本，確保供應(yīng)鏈的高效運轉(zhuǎn)才是生鮮電商們的核心。妥善運用資本力量，對整個供應(yīng)鏈上每個環(huán)節(jié)精確控制，建立生鮮產(chǎn)品快速流轉(zhuǎn)機制，生鮮電商們才有將來。服裝電商1、產(chǎn)業(yè)綜述2、發(fā)呈現(xiàn)狀由于網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)惠價格及方便快捷的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)購物日益成為越來越大眾的消費行為，網(wǎng)絡(luò)市場的巨大潛力吸引眾多品牌公司搶灘登陸。其中，傳統(tǒng)服裝行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)這一新型銷售渠道中更呈井噴式發(fā)展。服裝是線上起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè)；現(xiàn)在仍然保持著較快增加，成交人數(shù)同比增加超出30%；服裝存在非常明顯的季末特性，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季；雙十一對服裝行業(yè)的拉動作用愈發(fā)顯著。3、市場規(guī)模，我國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模達成7232億元，“十三五”期間，年復(fù)合增加率將達成14%左右。以來，服裝行業(yè)移動端銷售額迅猛增加，移動端成交額已占到總體行業(yè)銷售額二分之一以上，移動端滲入率在1月左右突破50%，時間點晚于食品、家電數(shù)碼及美妝行業(yè)，但早于鞋包行業(yè)。服裝行業(yè)現(xiàn)在的移動滲入率在全部行業(yè)里處領(lǐng)先地位。-中國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模數(shù)據(jù)來源：電子商務(wù)研究中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院4、發(fā)展前景規(guī)模穩(wěn)步擴大：服裝類在網(wǎng)購市場已占據(jù)重要份額，從近年來的數(shù)據(jù)對比分析，能夠看出即使服裝網(wǎng)購交易額增加持續(xù)減緩，但這也正是服裝電子商務(wù)趨向成熟發(fā)展的標志。將來幾年，服裝電商整體規(guī)模仍將穩(wěn)步擴大，占據(jù)我國網(wǎng)購市場的絕對份額。移動電子迅猛發(fā)展：隨著移動設(shè)備的普及，3G商用時代已經(jīng)到來，無線與傳統(tǒng)電子商務(wù)公司紛紛試水移動電商，移動電子商務(wù)迅猛發(fā)展，與此同時，服裝電子商務(wù)也將在移動端不停進行渠道拓展和分流。加強本身“誠信度”建設(shè)：網(wǎng)絡(luò)購物進一步生活，第三方電子支付規(guī)模顯著增大，交易規(guī)范、信息安全等問題不停凸顯。服裝電商需加強本身“誠信度”建設(shè)，為消費者營造一種交易透明、支付安全的網(wǎng)購環(huán)境，增加顧客黏性?！暗辍迸c“電”相輔相成：傳統(tǒng)服裝公司依賴革新發(fā)展，服裝電商離不開品牌和質(zhì)量，兩者都要生存發(fā)展，線上線下融合是必然趨勢。傳統(tǒng)服裝品牌做電商之因此能異軍突起，闡明了傳統(tǒng)服裝品牌的質(zhì)量和影響力進一步人心，引導(dǎo)著網(wǎng)購顧客的選擇。另外，隨著“顧客體驗”概念的不停加深，電商更加需要發(fā)展線下，提高形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商將來發(fā)展的重要趨勢?；瘖y品電商1、產(chǎn)業(yè)綜述2、發(fā)呈現(xiàn)狀根據(jù)CNNIC第37次調(diào)查報告顯示，我國網(wǎng)民中女性占比由底的43.6%上升至底的46.4%，女性網(wǎng)民規(guī)模從2.83億人增加至3.19億人。女性網(wǎng)民的快速增加為化妝品互聯(lián)網(wǎng)零售市場發(fā)展奠定了堅實的顧客基礎(chǔ)和更為廣闊的發(fā)展空間。同時電商平臺讓顧客的信息獲取更加高效，為美妝顧客提供了更快的消費決策過程，美妝社區(qū)的快速發(fā)展為顧客提供了更有效率的交流平臺。3、市場規(guī)模，我國化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模達成1768億元，“十三五”期間，年復(fù)合增加率將達成25%左右。化妝品線上渠道交易規(guī)模保持較快速增加，化妝品向線上渠道滲入進一步加深。-中國化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模狀況數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院4、驅(qū)動因素產(chǎn)業(yè)政策驅(qū)動：國家持續(xù)出臺了一系列擴大消費和支持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策方法，提出電子商務(wù)成為正加速推動服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、催生新興業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟發(fā)展新的原動力。法律法規(guī)驅(qū)動：針對化妝品廣告夸張產(chǎn)品效果、產(chǎn)品使用安全等問題，國家出臺多項法律法規(guī)對化妝品安全、線上銷售展示、支付交易等環(huán)節(jié)進行規(guī)范，提高消費者對化妝品線上銷售平臺的信任度，保障行業(yè)健康、有序發(fā)展。推動網(wǎng)絡(luò)誠信體系建設(shè)來營造安全有序的線上購物環(huán)境，增強消費者對線上化妝品產(chǎn)品安全、公平交易的信心。消費需求驅(qū)動：我國消費者對化妝品的消費意識還處在初級階段，消費能力較弱。中國人均化妝品消費遠低于美日韓等發(fā)達國家的化妝品消費水平，特別是對于高端奢侈化妝品的購置仍處在探索階段。但隨著我國城鄉(xiāng)化水平不停提高，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入逐年上升，居民購置力水平提高。加之化妝品品牌國際化營銷推廣，我國居民對化妝品的消費需求正不停提高，將來我國仍然尚有很大潛在化妝品消費市場尚待開拓。醫(yī)藥電商1、產(chǎn)業(yè)綜述2、發(fā)呈現(xiàn)狀從的第一家網(wǎng)上藥店到如今，中國的網(wǎng)上藥店已經(jīng)走過了十數(shù)年的發(fā)展歷程。然而，由于醫(yī)藥行業(yè)的特殊性與政策的嚴格監(jiān)管等因素，醫(yī)藥電商的發(fā)展非常緩慢并且坎坷。據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月12日，能夠查詢得到的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》共752張，其中醫(yī)藥B2B第三方平臺資質(zhì)的國A證書29張，醫(yī)藥B2B資質(zhì)的B證170張，自營醫(yī)藥B2C資質(zhì)的C證553張，三類證書數(shù)量在近幾年都有了較大幅度的增加。這其中，在頒發(fā)和更新的C證有159張，增加數(shù)量最多。在競爭激烈的醫(yī)藥B2C領(lǐng)域，已經(jīng)逐步有了年銷售額上億元的二十多家網(wǎng)上藥店或公司，已經(jīng)逐步形成了年銷售額近10億元的網(wǎng)上藥店第一梯隊。而在銷售額排名靠前的20家醫(yī)藥電商里，已經(jīng)最少有二分之一的網(wǎng)上藥店已經(jīng)在其背后出現(xiàn)上市藥企的身影，醫(yī)藥電商已經(jīng)真正進入產(chǎn)業(yè)競爭時代。3、市場規(guī)模，我國醫(yī)藥電商市場規(guī)模達成152.0億元，“十三五”期間，年復(fù)合增加率將達成43%左右?，F(xiàn)在，越來越多的消費者開始接受互聯(lián)網(wǎng)購置藥品和醫(yī)療器械，同時更多的醫(yī)藥公司進入互聯(lián)網(wǎng)市場，整體推動市場規(guī)模增加?；ヂ?lián)網(wǎng)購藥模式的變化，特別是移動APP購藥模式，正在慢慢變化消費者的購藥習慣。-中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模狀況數(shù)據(jù)來源：電子商務(wù)研究中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院4、面臨挑戰(zhàn)現(xiàn)在，我國大多數(shù)醫(yī)藥電商都處在虧損狀態(tài)。醫(yī)藥電商規(guī)模盈利階段還遠未到來。醫(yī)藥電商發(fā)展的道路上仍然有不少絆腳石，政策正在收緊。國家對于網(wǎng)售處方藥始終未明確表態(tài)，現(xiàn)在醫(yī)藥電商的銷售仍然僅限于OTC產(chǎn)品、醫(yī)療器械、保健食品、計生用品等。處方藥的市場容量大，但是不能網(wǎng)售，能夠銷售的OTC市場容量較小。容量不能翻番擴大，即使現(xiàn)在有部分醫(yī)藥電商實現(xiàn)盈利，也并不能夠闡明醫(yī)藥電商的春天就來了。部分醫(yī)藥電商出現(xiàn)盈利闡明部分醫(yī)藥電商已經(jīng)變化了原有單純靠價格競爭獲得銷售的電商思維，轉(zhuǎn)向了以服務(wù)為導(dǎo)向，重視產(chǎn)品的精細化運行。但與否進入全方面盈利還要看各自所擁有的資源優(yōu)勢和所含有的運行能力，不能一概而論。另外，網(wǎng)售處方藥的政策暫未放開，醫(yī)保在線支付尚有待開放，這也是醫(yī)藥電商面臨的挑戰(zhàn)。汽車電商1、產(chǎn)業(yè)綜述2、發(fā)呈現(xiàn)狀在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，汽車電商已經(jīng)成為汽車營銷渠道里重要的構(gòu)成部分。傳統(tǒng)汽車公司和經(jīng)銷商紛紛向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，以上汽集團、長安汽車、龐大集團等為代表的車企和經(jīng)銷商集團開始自建電商平臺?，F(xiàn)在來看，汽車電商的形式重要有：基于天貓、京東等綜合購物平臺，汽車之家、易車等汽車垂直網(wǎng)站開通的網(wǎng)上購車渠道，以及汽車廠家自建的銷售平臺。近幾年二手車行業(yè)進入電商化時代，眾多初創(chuàng)型公司涉足并爭相探索適合中國二手車在線交易的新模式，資本的追捧也開始升溫。二手車交易比例大幅上升，市場格局更加集中3、市場規(guī)模二手車電商投入大規(guī)模廣告，為其帶來了巨大流量增加，全年中國二手車電商平臺交易規(guī)模達成101.2萬輛，，“十三五”期間，年復(fù)合增加率將達成44%左右。-中國二手車電商交易量數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院4、發(fā)展趨勢1、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，越來越多的新型商業(yè)業(yè)態(tài)不停涌現(xiàn)。2、發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)+汽車金融，營利創(chuàng)新謀出路：，眾多傳統(tǒng)汽車門戶、二手車汽車電商、專注于汽車領(lǐng)域的P2P紛紛入局汽車互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，探索新型金融產(chǎn)品。將來該領(lǐng)域?qū)⒊蔀槠囆袠I(yè)營收增加的新引擎。3、汽車生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，汽車生活場景化服務(wù)市場巨大：隨著信息技術(shù)的深度介入，汽車公司的商業(yè)模式也將向轉(zhuǎn)型于基于數(shù)據(jù)、平臺的網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)。除了現(xiàn)有的租車叫車、地圖導(dǎo)航、汽車后市場等服務(wù)外，涉及互聯(lián)網(wǎng)停車、汽車共享租賃等基于顧客汽車生活中不同場景、時段、價值取向的產(chǎn)品服務(wù)還將更加豐富，以滿足人們個性化、多樣化的用車和出行需求。酒類電商1、產(chǎn)業(yè)綜述2、發(fā)呈現(xiàn)狀中國酒業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)探索并不長久，盡管也買酒、酒仙網(wǎng)相繼于、成立，但真正放量并產(chǎn)生影響還是在白酒進入調(diào)節(jié)期后。從發(fā)展階段看，酒業(yè)仍全部處在低迷期，剛剛開始接觸互聯(lián)網(wǎng)，開始全方面探索酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型途徑，但思路并不清晰，開始途徑漸趨明朗，公司開始主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，B2B端提高渠道效率減少渠道層次，B2C端實現(xiàn)線上線下協(xié)同推動O2O已成為酒類渠道重要方向，多個渠道經(jīng)銷商如名品世家、華龍酒業(yè)轉(zhuǎn)型上新三板融資，能夠預(yù)計將進入一種跑馬圈地時代。3、市場規(guī)模，我國酒類電商交易規(guī)模達成180億元，“十三五”期間，年復(fù)合增加率將達成44%左右。酒類電商行業(yè)現(xiàn)在處在深度整合期，競爭的升級使單一商業(yè)模式難以實現(xiàn)盈利，傳統(tǒng)B2C“產(chǎn)品搬運工”式的模式也已無法滿足顧客越來越多元化的需求。縱觀市場多家酒類電商的布局不難看出，多元化的模式是謀求將來發(fā)展、增強公司造血能力的核心，而B2B+O2O+定制產(chǎn)品是現(xiàn)在實現(xiàn)盈利的有效手段。-中國酒類電商交易規(guī)模數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院4、發(fā)展趨勢大踏步引進國外葡萄酒：無論平臺電商還是垂直電商，都把進口葡萄酒作為重點發(fā)展方向。因素有二，一是國內(nèi)白酒品牌格局已定，酒類電商品臺更多的是承當線上渠道責任，在運行上處在弱勢地位，以前雙方交惡也是因此。第二是80后、90后新消費群體的崛起，中國葡萄酒市場開始昂首，進口葡萄酒欲打開這個市場，需要倚仗酒類電商品臺支持，這讓平臺的話語權(quán)更高，也是將來趨勢，重要的是能協(xié)助酒類電商實現(xiàn)盈利。定制酒興起：垂直酒類電商興起后，也是采用價格戰(zhàn)來獲取流量、關(guān)注，并借此擴大規(guī)模，通過補貼走量快速做大，謀求規(guī)模效應(yīng)。因此，許多垂直酒類電商起初在平臺上賣的酒都比線下渠道便宜5%~10%左右，這讓始終對線下渠道擁有絕對價格控制權(quán)的酒品公司不爽，暴發(fā)了封殺垂直酒類電商的風波。反過來說，線上酒類銷售價格確實比線下多層代理模式要便宜，某些如茅臺、郎酒等品牌采用用手段控制線上售酒價格，避免線上線下左右互搏，茅臺甚至在唯品會、1919等平臺直接全部自己經(jīng)營來控制。另某些品牌，則走的中和路線，一種因酒類電商而產(chǎn)生的酒品類出現(xiàn)——定制酒（既只在線上渠道銷售的品牌，如此拉開線下同品牌的價格競爭）。如酒仙網(wǎng)與瀘州老窖合作的三人炫，與沱牌舍得合作的定制產(chǎn)品“智慧舍得”，都獲得不錯的銷售，另據(jù)傳聞，茅臺將給某平臺電商巨頭定制一款小容量的飛天茅臺。B2B成香餑餑：3月，酒類B2B電商易酒批完畢B+輪2億元人民幣融資，估值30億。即使易酒批成立于9月，其對外聲稱月銷售流水已達3億元。如今，許多一開始做O2O、B2C的酒類電商開始發(fā)力B2B，由于相比面對C端物流上、獲客成本的高昂，酒類電商做B端如餐飲、酒吧、KTV、茶樓等目的商戶可獲利更大，并且這些B端以前也都并非從酒企直接進貨，也需要在酒類線下一級、二級、三級代理中購置，酒類電商運用價格上優(yōu)勢能夠很快圈地。酒類電商發(fā)力B端買賣，既加速了渠道信息透明，又減少中間流通渠道和中介費用，雙方實現(xiàn)雙贏，可能成為將來酒類電商盈利的核心點之一。跨境電商1、產(chǎn)業(yè)綜述2、發(fā)呈現(xiàn)狀近年來，我國對外貿(mào)易呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，而跨境電子商務(wù)則呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，進出口交易額增幅超出30%，其中，部分地區(qū)的電子商務(wù)進出口交易額增幅甚至達成幾十倍。我國跨境電商交易規(guī)模約4.8萬億元，網(wǎng)民跨境網(wǎng)購的滲入率達成10%，跨境電商平臺公司近萬家，通過各類平臺開展跨境電商的公司超出30萬家。3、市場規(guī)模，盡管全球貿(mào)易增速放緩，中國跨境電商增速亦有所下降，但是中國跨境電商增速仍大幅高于貨品貿(mào)易進出口總額增速，中國進出口貿(mào)易中的電商滲入率持續(xù)增加。，中國跨境電商（涉及批發(fā)和零售）交易規(guī)模達4.8萬億元，同比增加28%，跨境電商交易額占中國進出口總額的19.5%。預(yù)計到，中國跨境電商交易規(guī)模將達11.9萬億元，占中國進出口總額的約37.6%。-中國跨境電商交易規(guī)模數(shù)據(jù)來源：電子商務(wù)研究中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院4、商業(yè)模式M2C模式：工廠對消費者,平臺招商。這一類的典型玩家如天貓國際，開放平臺入駐國際品牌。B2C模式：保稅自營+直采。這一類的典型玩家如京東、聚美、蜜芽。C2C模式：海外買手制。典型玩家如淘寶全球購，淘世界，洋碼頭掃貨神器，海蜜，街蜜，海外買手（個人代購）入駐平臺開店，從品類來講以長尾非標品為主。BBC保稅區(qū)模式：跨境供應(yīng)鏈服務(wù)商，通過保稅進行郵出模式，與跨境電商平臺合作為其供貨，平臺提供顧客訂單后由這些服務(wù)商直接發(fā)貨給顧客。這些服務(wù)商諸多還會提供某些供應(yīng)鏈融資的服務(wù)。海外電商直郵：典型玩家是亞馬遜。優(yōu)勢在于，有全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈物流體系和豐富的SKU；痛點是，跨境電商最后還是要比拼境內(nèi)轉(zhuǎn)化銷售能力，對本土顧客消費需求的把握就尤為重要。返利導(dǎo)購/代運行模式：一種是技術(shù)型，現(xiàn)在形態(tài)典型的玩家有么么嗖、Hai360、海貓季。這些是技術(shù)導(dǎo)向型平臺，通過自行開發(fā)系統(tǒng)自動抓取海外重要電商網(wǎng)站的SKU，全自動翻譯，語義解析等技術(shù)解決，提供海量中文SKU協(xié)助顧客下單，這也是最早做跨境電商平臺的模式。尚有一種是中文官網(wǎng)代運行，直接與海外電商簽約合作，代運行其中文官網(wǎng)。內(nèi)容分享/社區(qū)資訊：典型玩家如小紅書，內(nèi)容引導(dǎo)消費，自然轉(zhuǎn)化。中國電子商務(wù)通過二十年的發(fā)展，市場不停優(yōu)化,將來，中國電子商務(wù)發(fā)展將趨于場景化、國際化、個性化和社交化。場景化：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，市場開始由傳統(tǒng)的價格導(dǎo)向轉(zhuǎn)為場景導(dǎo)向。隨著移動購物模式的多樣化，與場景有關(guān)的應(yīng)用將成為驅(qū)動消費者遷移的新增加點；國際化：隨著消費升級，消費者消費觀念轉(zhuǎn)變，對商品的品質(zhì)越來越看重，加上國家政策的大力支持，國內(nèi)的跨境消費由代購、海淘向跨境進口零售電商轉(zhuǎn)移；個性化：消費需求個性化在電商發(fā)展中快速演變、升級，適應(yīng)顧客的轉(zhuǎn)變并期待引領(lǐng)顧客消費觀，涉及女性電商、母嬰電商等一批垂直電商興起，圍繞人群深耕；社交化：在網(wǎng)紅風靡、內(nèi)容電商興起及大數(shù)據(jù)的沖擊與推動下，社交和電商不停融合發(fā)展，電商行業(yè)已逐步向基于社交的去中心化共享經(jīng)濟時代過渡。中商產(chǎn)業(yè)研究院介紹中商產(chǎn)業(yè)研究院是深圳中商情大數(shù)據(jù)股份有限公司下轄的研究機構(gòu)，研究范疇涵蓋智能裝備制造、新能源、新材料、新金融、新消費、大健康、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領(lǐng)域。公司致力于為國內(nèi)外公司、上市公司、投融資機構(gòu)、會計師事務(wù)所、律師事務(wù)所等提供各類數(shù)據(jù)服務(wù)、研究報告及高價值的咨詢服務(wù)。中商行業(yè)研究服務(wù)內(nèi)容行業(yè)研究是中商開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，我們通過對特定行業(yè)長久跟蹤監(jiān)測，分析行業(yè)需求、供應(yīng)、經(jīng)營特性、盈利能力、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、公司、顧客等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的行業(yè)市場研究報告，全方面客觀的剖析現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、競爭格局、進出口狀況和市場需求特性等，對行業(yè)重點公司進行產(chǎn)銷運行分析，并根據(jù)各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗，對各產(chǎn)業(yè)將來的發(fā)展趨勢做出精確分析與預(yù)測。中商行業(yè)研究報告是公司理解各行業(yè)現(xiàn)在最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出對的投資和明確公司發(fā)展方向不可多得的精品資料。中商行業(yè)研究辦法中商擁有10數(shù)年的行業(yè)研究經(jīng)驗，運用中商Askci數(shù)據(jù)庫立了多個數(shù)據(jù)分析模型，在產(chǎn)業(yè)研究咨詢領(lǐng)域運用行業(yè)生命周期理論、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力競爭分析模型、SWOT分析模型、波士頓矩陣、國際競爭力鉆石模型等、形成了本身獨特的研究辦法和產(chǎn)業(yè)評定體系。在市場預(yù)測分析方面，模型涵蓋對新產(chǎn)品需求預(yù)測、快速消費品銷售預(yù)測、市場份額預(yù)測等多個指標，實現(xiàn)針對性的進行市場預(yù)測分析。中商研究報告數(shù)據(jù)及資料來源中商運用多個一手及二手資料來源核算所收集的數(shù)據(jù)或資料。一手資料來源于中商對行業(yè)內(nèi)重點公司訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)；中商通過行業(yè)訪談、電話訪問等調(diào)研獲取一手數(shù)據(jù)時，調(diào)研人員會將多名受訪者的資料及意見、多個來源的數(shù)據(jù)或資料進行比對核查，公司內(nèi)部也會預(yù)先探討該數(shù)據(jù)源的正當性，以確保數(shù)據(jù)的可靠性及正當合規(guī)。二手資料重要涉及國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、商務(wù)部、工信部、農(nóng)業(yè)部、