電子商務宏觀環(huán)境分析 -2

電子商務環(huán)境第一節(jié)電子商務的經濟環(huán)境第二節(jié)電子商務的政策法律環(huán)境

第三節(jié)電子商務的社會環(huán)境本章小結關鍵術語課堂討論網上實踐案例分析第二章返回目錄本章要點電子商務的宏觀經濟環(huán)境電子商務的中觀經濟環(huán)境電子商務的微觀經濟環(huán)境電子商務的政策法規(guī)環(huán)境電子商務的文化道德環(huán)境上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回第一節(jié)電子商務的經濟環(huán)境一、宏觀經濟環(huán)境二、中觀經濟環(huán)境三、微觀經濟環(huán)境上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回一、宏觀經濟環(huán)境（一）宏觀經濟總體狀況（二）經濟體制（三）產業(yè)狀況（四）就業(yè)狀況（五）通貨狀況上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回（一）宏觀經濟總體狀況GNP總量國民生產總值(GNP)或國內生產總值(GDP)是衡量一個經濟總體情況的最基本標準。國民生產總值可以分為實際國民生產總值、名義國民生產總值與潛在國民生產總值。這三者之間的關系能反映出經濟周期與經濟增長的情況。人口總量人口基數(shù)大，那么潛在的上網資源就越豐富，電子商務的發(fā)展?jié)摿σ簿驮酱蟆３丝疾烊丝诳偭客?，還需要考察人口年齡分布、地域分布、職業(yè)分布、失業(yè)率等重要指標，這些指標構成了支持電子商務發(fā)展的一個重要環(huán)境。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回（一）宏觀經濟總體狀況經濟增長率將各年的實際國民生產總值進行比較處理，可以得出經濟的年增長率。經濟增長率反映了一個國家經濟發(fā)展的勢頭。人均總量、增長率人均總量的經濟指標和增長率可以從另一層面看出一個國家的經濟水平。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回（二）經濟體制計劃經濟電子商務市場是一個競爭占主導地位的市場，電子商務的另一個特點就是變化性，在計劃經濟體制中，電子商務的發(fā)展會受到嚴重的制約。市場經濟應當為電子商務營造一個市場經濟的氛圍，用價

格機制、競爭機制和供求機制來自發(fā)調節(jié)電子商

務的發(fā)展，使市場經濟體制更適合電子商務發(fā)展。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回??910、要閱學讀生一做切的好事書，如教同職和過員去躬親最共杰做出；的要人談學話生學。5:0:4215:8/24/20213:00:42PM015:0:421的知識，教職員躬親共學；要學生守的規(guī)則，教職員躬親共守。gust24,2021u,yad8Aseu42.8.1T42..122??1121、一要個記好住的，教你師不，僅是一教個課懂的得教心師理，學也和是教學育生學的的教人育。者:0A2g-2124Aug-21-u1.8.2415:0:4215，生活的導師和道德的引路人。15:0:4215:0:4215:0Tuesday,August24,202113?、ewhoseizetherightmoment,istherigHtman.h誰把握機遇，誰就心想事成。21.8.2421.8.2415::4215:0:42A0gust24,2021u14、誰要是自己還沒有發(fā)展培養(yǎng)和教育好，他就不能發(fā)展培養(yǎng)和教育別人。2021年8月24日星期二下午3時0分42秒15:0:4221.8.24?? 、提出一個問題往往比解決一個更重要。因為解決問題也許僅是一個數(shù)學上或實驗上的技能而已，而提出新的問題，卻需要有創(chuàng)造性的想像力，而且標志著科學的真正進步。年月日星期二時分秒1202tsuguA4224:0:5124034281202t4uguA0:512.8.12s1202,420分3時午下8月0212年。人樹如莫，計之身終；木樹如莫，計之年十；谷樹如莫，計之年一1651、兒童是中心，教育的措施便圍繞他們而組織起來。下午時分秒下午時分42.8.1224:0:51032403712、Our

destiny

offers

not

only

the

cup

of

despair,but

the

chalice

of

opportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命運給予我們的不是失望之酒，而是機會之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四???3、Patience

is

bitter,but

its

fruit

is

sweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果實是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All

that

you

do,do

with

your

might;things

done

by

halves

are

never

done

right.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都應盡力而為，半途而廢永遠不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19

5、You

have

tobelieve

inyourself.That"s

thesecretof

success.----CharlesChaplin人必須相信自己，這是成功的秘訣。-Thursday,June17,2021June21Thursday,June17,20216/17/2021?（三）產業(yè)狀況1.產業(yè)劃分產業(yè)劃分是對構成國民經濟的各種產業(yè)活動按一定標準進行分解和組合，進行多層次的劃分。最常用的產業(yè)劃分方法是三次產業(yè)劃分：第一次產業(yè)包括農業(yè)(種植業(yè))、畜牧業(yè)、林業(yè)和狩獵業(yè)等；第二次產業(yè)主要包括采礦業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)等；第三次產業(yè)主要包括商業(yè)、金融業(yè)、保險業(yè)、飲食業(yè)、科學教育、文化及政府公務等服務行業(yè)。隨著信息產業(yè)在全世界范圍內蓬勃發(fā)展，第四次產業(yè)的提法逐漸興起。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回（三）產業(yè)狀況產業(yè)結構產業(yè)結構是指國民經濟活動中各個產業(yè)之間的比例關系及其構成。產業(yè)政策產業(yè)政策是指國家政府系統(tǒng)設計的有關產業(yè)發(fā)展的方針，是產業(yè)結構演進的政策目標和政策措施的總和，是從整個國家產業(yè)發(fā)展的全局著眼而系統(tǒng)設計的較為完整的政策體系。產業(yè)政策確定了一個國家的產業(yè)結構、產業(yè)組織、產業(yè)技術、產業(yè)布局等方面的發(fā)展方向。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回（四）就業(yè)狀況就業(yè)程度就業(yè)程度反映了一個國家的經濟景氣程度。一個國家的總就業(yè)人數(shù)比總勞動力人口數(shù)，就得出了總就業(yè)率，這反映了一個國家就業(yè)狀況的重要指標。就業(yè)人口在產業(yè)間的分布就業(yè)狀況的另一個方面是各產業(yè)的就業(yè)狀況，即產業(yè)間的分布狀況。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回（五）通貨狀況通貨膨脹西方經濟學中，通常將通貨膨脹定義為商品和服務的貨幣價格總水平的持續(xù)上漲現(xiàn)象。通貨膨脹在國民經濟發(fā)展過程中是一種經常性的現(xiàn)象。通貨緊縮通貨緊縮可以理解為物價疲軟乃至下跌的態(tài)勢，它不是偶然的、一時的，而是作為一種經濟走向和趨勢存在。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回二、中觀經濟環(huán)境（一）行業(yè)狀況沒有物流的商務領域，應該首先采用電子商務；其次是有簡單物流的商務領域，應該逐步采用電子商務；最后是有完全物流的商務領域，應分步采用電子商務。（二）區(qū)域經濟區(qū)域經濟劃分經濟劃分是以地理劃分為基礎的。區(qū)域經濟特征區(qū)域經濟特征首先是各經濟區(qū)域內部經濟的總體特點，包括經濟總水平、產業(yè)結構特征、就業(yè)狀況、經濟地理特征、人文和風俗等。區(qū)域經濟合作與競爭各經濟區(qū)域之間的關系是合作與競爭的關系。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回三、微觀經濟環(huán)境（一）企業(yè)經濟環(huán)境（二）市場經濟環(huán)境（三）消費者經濟環(huán)境上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回（一）企業(yè)經濟環(huán)境法律環(huán)境電子商務是近幾年發(fā)展起來的，除了原有的法律之外，調節(jié)各領域電子商務企業(yè)行為及企業(yè)間關系的法律還很不健全。政策環(huán)境政策的作用對于企業(yè)來講同法律的作用相似。不同的是，政策更具有靈活性，而在強制性和權威性上不如法律。技術環(huán)境技術環(huán)境對于企業(yè)的發(fā)展是非常重要的。資本環(huán)境企業(yè)發(fā)展需要大量的資本。人才環(huán)境企業(yè)發(fā)展的根本在于人才，電子商務企業(yè)更是如此。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回（二）市場經濟環(huán)境管理環(huán)境市場中有眾多的法律、政策對其加以規(guī)范，加之市場的準入條件(資格)、企業(yè)所處的行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律及企業(yè)間達成的協(xié)調條款等，一起構成了電子商務企業(yè)面對的專業(yè)市場的管理環(huán)境。監(jiān)督環(huán)境監(jiān)督是一個重要的職能，通過良好的監(jiān)督機制，可以在破壞發(fā)生之前采取行動，避免傷害結果的發(fā)生。監(jiān)督環(huán)境可以分為企業(yè)內部的監(jiān)督環(huán)境和企業(yè)外部的監(jiān)督環(huán)境。信用環(huán)境電子商務企業(yè)所具有的高風險性必然要求有一個良好的信用環(huán)境來分擔風險，保障正常經營和應付突發(fā)事件。電子商務企業(yè)的信用環(huán)境同樣可分為企業(yè)內信用和企業(yè)外信用。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回（三）消費者經濟環(huán)境收入水平消費者的收入水平直接影響了他們的購買能力，決定了電子商務企業(yè)的市場空間。消費觀念消費者觀念越開放，就越容易進行購買行為，也越容易接受新的購買和消費方式。相反，消費者觀念越保守，就越難引導他接受新的電子商務的購買和消費形式。消費者行為消費者行為是說明消費者屬性的一個重要部分。作為企業(yè)產品或服務的購買者和使用者，消費者的行為可以被分為兩個部分，即購買行為和使用行為。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回第二節(jié)電子商務的政策法律環(huán)境一、法律環(huán)境

二、政策環(huán)境上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回（一）聯(lián)合國的電子商務立法（二）經濟合作與發(fā)展組織的電子商務立法（三）歐洲地區(qū)的電子商務立法（四）北美洲、澳大利亞的電子商務立法（五）亞洲地區(qū)的電子商務立法一、法律環(huán)境上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回《聯(lián)合國國際貿易法委員會電子商務示范法》（The

United

Nations

Commission

onInternational

Trade

Law

Model

Law

on

ElectronicCommerce），簡稱《電子商務示范法》?！峨娮由虅帐痉斗ā穼﹄娮由虅盏囊恍┗痉蓡栴}作出規(guī)定，有助于填補國際上在電子商務上的法律空白。（一）聯(lián)合國的電子商務立法上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回《經濟合作與發(fā)展組織全球電子商務行動計劃》（Organization

for

Economic

Cooperation

andDevelopment

Action

Plan

for

ElectronicCommerce），簡稱《OECD電子商務行動計劃》。主要包括：《OECD電子商務行動計劃》、《有關

國際組織和地區(qū)組織的報告：電子商務的活動和計劃報告》和《工商界全球商務行動計劃》。（二）經濟合作與發(fā)展組織的電子商務立法上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回俄羅斯電子商務立法俄羅斯是世界上最早進行電子商務立法的國家，1994年便開始建設俄聯(lián)邦政府網。1995年，通過了《俄羅斯信息、信息化和信息保護法》，1996年通過了《國際信息交流法》，2001年通過了《電子數(shù)字簽名法》草案。歐盟電子商務立法歐盟于1997年提出《歐洲電子商務行動方案》，1998年頒

布《關于信息社會服務的透明度機制的指令》。1999年末，制定《電子簽名統(tǒng)一框架指令》。其他歐洲國家電子商務立發(fā)包括德國1997年的《信息與通用服務法》、意大利1997年的《數(shù)字簽名法》、法國2000年的《信息技術法》等。（三）歐洲地區(qū)的電子商務立法上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回美國電子商務立法1995年美國猶他州制定了世界上第一個《數(shù)字簽名法》，2000年頒布《國際與國內商務電子簽章法》。加拿大電子商務立法1999年，加拿大制定了《統(tǒng)一電子商務法》，正式承認數(shù)字簽名和電子文件的法律效力。澳大利亞電子商務立法1999年澳大利亞頒布了《電子交易法》，確定了電子交易的有效性。（四）北美洲、澳大利亞的電子商務立法上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回新加坡電子商務立法1998年制定了《電子交易法》。馬來西亞電子商務立法馬來西亞是亞洲最早進行電子商務立法的國家。20世紀90年代中期提出建設“信息走廊”的計劃，

1997年頒布了《數(shù)字簽名法》。韓國電子商務立法韓國1999年的《電子商務基本法》是最典型的綜合性電子商務立法。（五）亞洲地區(qū)的電子商務立法上一頁課堂討論網上實踐案例分析課堂筆記本章首頁返回（五）亞洲地區(qū)的電子商務立法印度電子商務立法印度1998年推出《電子商務支持法》。中國電子商務立法中國香港2000年頒布了《電子交易條例》。中國臺灣2001年制定了《電子簽章法》?！吨腥A人民共和國電子簽名法》在2004年8月28日十屆全國人大常委會第十一次會議上表決通過，2005年4月1日起實行。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回（一）電子商務投資政策（二）電子商務稅收政策二、政策環(huán)境上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回政府的國家資金一般應作為引導、啟動或配套資金進行注入，以表明政策支持那些經濟、社會效益均好，或社會必需的行業(yè)、產業(yè)。政府投資的大小體現(xiàn)其重視程度或工程的難易程度。對于電子商務這樣的系統(tǒng)化大型工程，國家應做好宣傳、知識普及、制定投資政策等工作。（一）電子商務投資政策上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回美國電子商務稅收政策加拿大電子商務稅收政策歐盟電子商務稅收政策OECD國家電子商務稅收政策中國電子商務稅收政策（二）電子商務稅收政策上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回1998年10月，美國國會通過了《互聯(lián)網免稅法案》(InternetTax

Freedom

Act)。ITFA最簡單、最基本的原則就是：“虛擬商品”不應該被課稅。2000年3月20日,美國電子商務咨詢委員會再次通過了《互聯(lián)網免稅法案》強調：即使征稅，也要堅持中性原則，不能阻礙電子商務發(fā)展；堅持透明簡易原則，不增加網絡交易成本；征稅應符合美國與國際社會現(xiàn)行稅收制度，不開征新稅；跨國交易的貨物和勞務免征關稅；放寬稅收征管。1.美國電子商務稅收政策上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回加拿大對電子商務征稅政策所持的原則為：政府應避免制定不適當?shù)姆罨蛳拗拼胧┓恋K電子商務的發(fā)展；加強國際間的合作，制定有利于電子商務發(fā)展的政策以促進網絡交易；注重公平，電子商務與非電子商務交易功能相同的納稅人，征稅要一致，不能因交易形態(tài)而有所差別。2.加拿大電子商務稅收政策上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回1998年2月，歐盟發(fā)布了有關電子商務的稅收原則：目前尚不考慮征收新稅；在增值稅征稅系統(tǒng)下，少數(shù)商品的交易視為提供勞務；在歐盟境內購買勞動力要征收增值稅，境外不征稅。歐盟委員會對電子商務的稅收問題，主要考慮到兩個方面：一是保證稅收不流失，二是要避免不恰當?shù)亩愔婆で娮由虅盏陌l(fā)展。3.歐盟電子商務稅收政策上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回1998年底，歐洲經濟委員會（EU的政體）確立電子商務征收間接稅的第一步原則：除致力于推行現(xiàn)行的增值稅外，不開征新稅；電子傳輸被認為是提供服務；現(xiàn)行增值稅的方法必須遵循和確保稅收中性原則；互聯(lián)網稅收法規(guī)必須易于遵從，并與商業(yè)經營相適應；應確?；ヂ?lián)網稅收的征收效率，以及將可能實行無紙化的電子發(fā)票。3.歐盟電子商務稅收政策(續(xù))上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回作為協(xié)調發(fā)達國家經濟發(fā)展的OECD

在1996年6月就著手研究電子商務稅收問題，OECD國家就電子商務稅收問題達成如下共識：保持稅制的中性、高效、確定、簡便、公平和靈活；明確電子商務中消費稅的概念和國際稅收規(guī)范；對電子商務不開征新稅，而是采用現(xiàn)有的稅種；加強電子商務稅收信息的國際交流，但避免增加納稅人的不當負擔；4.OECD國家電子商務稅收政策上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回在服務被消費的地方征消費稅；要確保在各國間合理分配稅基，保護各國的財權，并避免雙重征稅；在定義常設機構時，要區(qū)分計算機設備的硬件與軟件，只有前者構成常設機構等；OECD的稅收協(xié)定范本可適用于電子商務的跨國交易，但該范本及其《注釋》應視需要予以修改。4.OECD國家電子商務稅收政策上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回首先，由于我國目前還是發(fā)展中國家，在電子商務領域將長期處于凈進口國的地位，因此最大限度地保障國家的稅收利益是最重要的原則；第二，稅收政策應遵循稅收中性，公平稅負的原則，不應阻礙電子商務的健康發(fā)展；第三，盡量運用既有稅收原則；第四，針對電子商務的稅收政策，必須考慮到電子商務不斷發(fā)展的特點，以保持稅收政策的相對穩(wěn)定。5）中國電子商務稅收政策上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回5）中國電子商務稅收政策從長遠來看，隨著電子商務的逐漸成熟，對其征稅是必然趨勢，我國在制定、實施稅收政策時應注意以下幾點：積極維護我國的稅收權益，堅持居民管轄權與地域管轄權并重。逐步更新現(xiàn)行稅收觀念，進一步完善稅收法律制度?？蛇m當實行稅收優(yōu)惠，并建立單獨的核算體系。借助計算機網絡，加快稅收征管改革。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回第三節(jié)電子商務的社會環(huán)境一、電子商務的道德環(huán)境二、電子商務的網絡文化環(huán)境上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回一、電子商務的道德環(huán)境（一）電子商務活動中的道德問題（二）建立無害、誠信、公正、尊重的網絡倫理體系上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回（一）電子商務活動中的道德問題商業(yè)欺詐問題商業(yè)誹謗問題網上隱私問題商業(yè)信息的安全問題知識產權問題商業(yè)信用流氓軟件上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回1.商業(yè)欺詐問題所謂商業(yè)欺詐，是指在市場交易、投資、服務過程中，通過虛構隱瞞事實、發(fā)布虛假信息、簽訂虛假合同以及夸大宣傳等手段，誤導、欺騙單位和個人，騙取錢財和各種物質利益，破壞市場經濟秩序，損害人民群眾合法權益的行為。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回2.商業(yè)誹謗問題誹謗是一種有損于別人或別的公司聲譽的虛假陳述。如果這種陳述損害的是產品或服務而不是人的聲譽，就稱為詆毀產品。在有些國家中，對產品的真實比較也會被認為是詆毀產品。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回3.網上隱私問題如果商務網站未經訪問者的許可，就將這些涉及訪問者個人信息的資料隨意公開或有償提供給他人，則可能形成對訪問者的隱私權的侵犯。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回4.商業(yè)信息的安全問題由于某些技術上的缺陷的存在，使得人們有可能通過采取不正當途徑獲取競爭對手的商業(yè)秘密。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回5.知識產權問題在電子商務中主要的知識產權有：版權、專利

和商標。由于因特網的特殊性及其發(fā)展的超常規(guī)性，有關電子商務中的知識產權的法律保護一直相當滯

后。而且，在知識產權的保護與網絡資源的共享之

間，又存在著復雜的矛盾關系。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回6.商業(yè)信用商業(yè)信用是電子商務發(fā)展的重要支撐點,完整的電子商務活動有賴于完善的社會信用體系。主要包括以下4個方面的問題：商品品質的信用；支付手段中的信用；物流配送中的信用；售后服務的信用。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回7.流氓軟件從技術上講，惡意廣告軟件、間諜軟件、惡意共享軟件等都處在合法商業(yè)軟件和電腦病毒之間的

灰色地帶。它們都可以被定義為“流氓軟件”。強制安裝、逃避用戶卸載、不經用戶明確授權即收集

私人信息等是流氓軟件的典型“流氓”行為。目前，

“流氓推廣”、“流氓廣告”等流氓軟件的受害用戶首次超過了電腦病毒，成為了當今互聯(lián)網上的又一大毒瘤。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回（二）建立無害、誠信、公正、尊重的網絡倫理體系無害原則電子商務道德主體應該盡可能避免對他人造成不必要的傷害，應提供安全而無害的商品、信息及服務。誠實信用原則這是民商法領域的“帝王條款”，是市場經濟交易當事人應嚴格遵循的基本商業(yè)道德。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回（二）建立無害、誠信、公正、尊重的網絡倫理體系公正原則電子商務道德主體的權利分配應該體現(xiàn)社會平等，表現(xiàn)為參與電子商務交易的雙方在權利和義務上

是對等的。具體表現(xiàn)為在行為準則、技術應用、

信息擁有、文化尊重等方面的公正。尊重原則在電子商務活動中，尊重原則具體化為對電子商務主體的人格權、隱私權、知識產權以及物權等方面的尊重。上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回二、電子商務的網絡文化環(huán)境（一）網絡文化的定義（二）網絡文化的特征（三）網絡文化的影響上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回第一種定義認為文化是和文明緊密聯(lián)系在一

起的，即“文化是人類完善的一種狀態(tài)和過程”。文化的第二種定義從狹義出發(fā)，認為文化僅僅是

表現(xiàn)人類知性和思想的作品的集合，文化等于文

化作品，即人類的精神創(chuàng)造活動的成果。第三種

理解認為文化是一種特殊的生活方式的描述，這

種描述的范圍不僅僅包括藝術、思想等經典范疇，而且還包括日常生活行為中的某些意義和價值。（一）網絡文化的定義上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回快捷性網絡信息的更新是以小時甚至分鐘為周期的。民主性網絡的異步傳輸與交互式溝通使得個人能夠更從容地選擇和吸納信息，弱化了個體對社團及他人權威的相對依附，使更多的個人和群體享受到民主。滲透性它集文字、聲音、圖像于一體，構成一種主體化的傳播形態(tài)，營造了一種平面化、標準化、形象化的

“快餐文化”，因此就具有更強的滲透性。（二）網絡文化的特征上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回虛擬與現(xiàn)實的并存性一方面它因建立于數(shù)字化而表現(xiàn)出虛擬特征，另一方面它保持著與“實體”物質的聯(lián)系，而且賦予“實體”以新的涵義。全球性網絡創(chuàng)造了一種可以進行全球溝通的“網絡語言”，它能夠超越空間的限制而把世界各地的人們聯(lián)系起來。（二）網絡文化的特征上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回對社會道德的影響對傳統(tǒng)文化的影響對社會穩(wěn)定的影響（三）網絡文化的影響上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回首先，陪著一臺電腦，生活方式、交往方式、感情方式的改變必然引起心理、觀念、情感等方面的變化。其次，網絡帶來個人隱私與社會服務和安全之間的矛盾。再次，就是垃圾文化的影響。1.對社會道德的影響上一頁課堂討論網上實踐案例分析本章首頁返回2.對傳統(tǒng)文化的影響網絡文化對文化生活的積極影響。傳統(tǒng)文化內容借助于網絡文化時代的載體得到了更廣泛的傳播和更迅速的發(fā)展。同時，網絡文化對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展也會使人們的文化生活結構發(fā)生變化，形成新的文化生產和消費方式。網絡文化創(chuàng)造的虛擬世界和在線身份，給了現(xiàn)實生活中的人們以充分的文化活動空間。網絡文化對社會文化生活的消極影響。網絡打破了傳統(tǒng)文化生活中的精英主導模式，在制造平民文化表現(xiàn)機會、釋放平民文化欲望的同時，也給存在于街頭巷尾的媚俗文化提供了流行和擴散的渠道。上一頁課堂討論網上實