《廣告攝影》實(shí)驗(yàn)大綱

《廣告攝影實(shí)驗(yàn)課》教學(xué)大綱一、基本信息課程代碼：101427實(shí)驗(yàn)課程名稱:廣告攝影英文名稱：Advertisgphotography課程總學(xué)時(shí)：48 總學(xué)分:3.0 實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：32適用對(duì)象：視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)（本科）二'實(shí)驗(yàn)課程的性質(zhì)與任務(wù)性質(zhì)：廣告攝影是一種創(chuàng)造性的攝影活動(dòng)，其目的是為了塑造品牌形象，體現(xiàn)商品個(gè)性，廣告攝影是一個(gè)從技術(shù)到創(chuàng)意表現(xiàn)的綜合體現(xiàn)。本課程的任務(wù)是：使學(xué)生通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生對(duì)照相機(jī)、感光材料、攝影感光、攝影構(gòu)圖、攝影用光以及攝影技巧的掌握和應(yīng)用。在商業(yè)廣告攝影創(chuàng)意中，根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容的本質(zhì)與特殊性來(lái)考慮表現(xiàn)形式。手法千變?nèi)f化，形式多種多樣，選擇貼切對(duì)視覺(jué)表達(dá)效果起著決定性的作用，更能在觀眾面前樹(shù)立起商品的形象。主要任務(wù)是：通過(guò)介紹攝影的發(fā)展簡(jiǎn)史、基本概念，使學(xué)生了解攝影的基本規(guī)律；集中講授傳統(tǒng)攝影的基本理論以及數(shù)字?jǐn)z影的使用技巧。重點(diǎn)講商業(yè)攝影的基本拍攝技巧，使學(xué)生們可以掌握商業(yè)攝影的基礎(chǔ)理論。三、實(shí)驗(yàn)教學(xué)目的與要求廣告攝影師一門與其他舍友門類完全不同的領(lǐng)域。它既是一門獨(dú)立的學(xué)科，又越來(lái)越多的表現(xiàn)為各項(xiàng)整體廣告活動(dòng)的一部分，并常常要與電視廣告、pop廣告，以及企業(yè)的形象策劃ci等密切配合，甚至在內(nèi)容和形式上都要整體性，它早已深入社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，如各種商品目錄，形形色色的海報(bào)、簡(jiǎn)報(bào)、雜志封面、插圖、以及時(shí)裝宣傳等等。廣告攝影在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中扮演著一個(gè)舉足輕重的角色。廣告攝影以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)、影像文化為背景、視覺(jué)傳達(dá)理論為支點(diǎn)，服務(wù)于商業(yè)行為和目的的攝影，它既不以審美作為最終目的，也不反應(yīng)攝影者的個(gè)人情感和思想主旨，而是以傳播商業(yè)信息和廣告意念為主要?jiǎng)訖C(jī)，以迎合消費(fèi)者情趣，達(dá)到促銷的目的。這種明確的功利性傾向，是現(xiàn)代廣告攝影的最大特點(diǎn)。四、考核辦法和成績(jī)?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn).以提交圖片和簡(jiǎn)要說(shuō)明的方式說(shuō)明自己的創(chuàng)作傾向，定位機(jī)首發(fā)預(yù)想。.完成玻璃、金屬瓷器為主題的廣告做一副。.提交創(chuàng)意過(guò)程報(bào)告。最終完成一張廣告創(chuàng)意攝影作品。4.總分配比：創(chuàng)意作品50%、攝影技術(shù)表現(xiàn)20%、平時(shí)作業(yè)20%、考勤10%。五'實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書（小四黑體）1、劉立賓編《廣告攝影技術(shù)教程》（中國(guó)攝影出版社，1998年6月第一版）2、「美」芭芭拉倫敦等編《美國(guó)攝影教程（八版）》（吉林?jǐn)z影出版社，2006年1月第一版）3、張?zhí)K中編《廣告攝影教程》（中國(guó)輕工業(yè)出版社，2004年1月第一版）六、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目'內(nèi)容與要求實(shí)驗(yàn)一相機(jī)操作基本訓(xùn)練實(shí)驗(yàn)類型：基本操作實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：4每組人數(shù)：4實(shí)驗(yàn)?zāi)康模和ㄟ^(guò)拍攝不同材質(zhì)物體，達(dá)到熟悉相機(jī)基本操作的要求。教學(xué)要求：實(shí)踐掌握教學(xué)方法：案例教學(xué)法實(shí)驗(yàn)內(nèi)容提要：通過(guò)對(duì)玻璃、金屬、陶瓷的拍攝熟悉相機(jī)的基本操作。實(shí)驗(yàn)二專業(yè)相機(jī)拍攝實(shí)驗(yàn)類型：認(rèn)識(shí)實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：4每組人數(shù)：4實(shí)驗(yàn)?zāi)康模和ㄟ^(guò)建筑與街景的拍攝，達(dá)到熟悉相機(jī)基本操作的要求。教學(xué)要求：實(shí)踐掌握教學(xué)方法：案例教學(xué)法實(shí)驗(yàn)內(nèi)容提要：通過(guò)校園建筑與外景拍攝掌握數(shù)碼相機(jī)的基本操作。實(shí)驗(yàn)三廣告攝影作品形成實(shí)驗(yàn)類型：綜合實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：8每組人數(shù)：4實(shí)驗(yàn)?zāi)康模和ㄟ^(guò)相機(jī)的基本操作，表達(dá)出作品中的創(chuàng)意想法訓(xùn)練。教學(xué)要求：實(shí)踐掌握教學(xué)方法：綜合實(shí)驗(yàn)教學(xué)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容提要：通過(guò)校園建筑與外景拍攝掌握數(shù)碼相機(jī)的基本操作。實(shí)瞼四廣告攝影光的控制綜合訓(xùn)練實(shí)驗(yàn)類型：綜合實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：8每組人數(shù)：4實(shí)驗(yàn)?zāi)康模和ㄟ^(guò)相機(jī)的基本操作，在自然光的情況下掌握曝光度的控制，結(jié)合創(chuàng)意思維輸出作品。教學(xué)要求：實(shí)踐掌握教學(xué)方法：綜合實(shí)驗(yàn)教學(xué)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容提要：拍攝外灘城市風(fēng)光；鞏固拍攝學(xué)校外景的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容。新增了解和掌握曝光模式的設(shè)定、聚焦模式的設(shè)定等，新定紀(jì)實(shí)類攝影主題。了解和掌握表現(xiàn)意圖的重要性，輔導(dǎo)取景和曝光中的問(wèn)題。實(shí)驗(yàn)五室內(nèi)布光廣告攝影綜合訓(xùn)練實(shí)驗(yàn)類型：綜合實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：8每組人數(shù)：4實(shí)驗(yàn)?zāi)康模和ㄟ^(guò)相機(jī)的基本操作，在室內(nèi)布光情況下掌握曝光度的控制，實(shí)踐學(xué)習(xí)如何控制影棚光線，通過(guò)理論知識(shí)，訓(xùn)練布光原則。結(jié)合創(chuàng)意