《網(wǎng)絡(luò)廣告》實(shí)驗(yàn)課程教學(xué)大綱

《網(wǎng)絡(luò)廣告》實(shí)驗(yàn)課程教學(xué)大綱學(xué)

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2實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：32一、課程性質(zhì)與教學(xué)目標(biāo)1、課程性質(zhì)：網(wǎng)絡(luò)廣告指利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。本課程教學(xué)內(nèi)容針對(duì)市場(chǎng)需求，重點(diǎn)包含網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)及運(yùn)營知識(shí)、視覺傳達(dá)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)及制作等。課程采用分階段教學(xué)，分為網(wǎng)絡(luò)廣告方案設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告制作三個(gè)階段，每個(gè)階段完成一個(gè)綜合性的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目包含若干內(nèi)容。2、教學(xué)目標(biāo)1）通過課程學(xué)習(xí)，學(xué)生能較為全面掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)知識(shí)，理解網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)營模式。2）通過課程學(xué)習(xí)，學(xué)生能具備一定的手繪基礎(chǔ)，提升構(gòu)圖、色彩、版面等方面的素養(yǎng)，練就視覺傳達(dá)能力。3）能較好的針對(duì)客戶需求，完成網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)與制作整個(gè)過程，并能對(duì)廣告效果進(jìn)行有效監(jiān)測(cè)。二、基本要求1）了解：網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)關(guān)理論知識(shí)。2）理解：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃運(yùn)營模式。3）掌握：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作。三、主要教學(xué)方法講授、討論、練習(xí)、演示等四、實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容項(xiàng)目一：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃運(yùn)營方案設(shè)計(jì)【實(shí)驗(yàn)類型】綜合性【實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)】8學(xué)時(shí)【實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹烤W(wǎng)絡(luò)廣告主要形式，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，網(wǎng)絡(luò)廣告文案設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)【實(shí)驗(yàn)基本要求】1）了解不同網(wǎng)站關(guān)于各種形式網(wǎng)絡(luò)廣告位的報(bào)價(jià)。2）選取某公司產(chǎn)品為網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)象，做網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，完成網(wǎng)絡(luò)廣告策劃運(yùn)營方案?！緦?shí)驗(yàn)內(nèi)容摘要】1)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展態(tài)勢(shì)2）網(wǎng)絡(luò)廣告定義及特點(diǎn)

3）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的主要形式4）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研5）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃6）網(wǎng)絡(luò)廣告文案設(shè)計(jì)7）網(wǎng)絡(luò)廣告制作8）網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)9）網(wǎng)絡(luò)廣告賞析【主要儀器設(shè)備名稱及規(guī)格、型號(hào)】電腦、軟件項(xiàng)目二：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)【實(shí)驗(yàn)類型】綜合性【實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)】8學(xué)時(shí)【實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹繄D文設(shè)計(jì)，要求構(gòu)圖合理、配色和諧【實(shí)驗(yàn)基本要求】1）完成某公司基礎(chǔ)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)稿。2）進(jìn)一步完善項(xiàng)目一策劃方案中的網(wǎng)絡(luò)廣告文案、提升視覺傳達(dá)效果。【實(shí)驗(yàn)內(nèi)容摘要】1）手繪基礎(chǔ)

2）文字設(shè)計(jì)3）圖案圖像設(shè)計(jì)4）版面設(shè)計(jì)5）配色知識(shí)【主要儀器設(shè)備名稱及規(guī)格、型號(hào)】電腦、軟件項(xiàng)目三：網(wǎng)絡(luò)廣告制作【實(shí)驗(yàn)類型】綜合性【實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)】16學(xué)時(shí)【實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹?）利用Dreamweaver制作某公司主頁。2)

根據(jù)上述項(xiàng)目的策劃方案，有選擇制作網(wǎng)絡(luò)廣告?！緦?shí)驗(yàn)基本要求】1）利用Dreamweaver制作某公司主頁。2)

根據(jù)上述項(xiàng)目的策劃方案，有選擇制作網(wǎng)絡(luò)廣告?！緦?shí)驗(yàn)內(nèi)容摘要】1）FLASH、DREAMWEAVER基礎(chǔ)2）banner廣告設(shè)計(jì)制作3）對(duì)聯(lián)廣告設(shè)計(jì)制作4）撕頁廣告設(shè)計(jì)制作5）全屏廣告設(shè)計(jì)制作6）下拉廣告設(shè)計(jì)制作7）頁面懸浮廣告設(shè)計(jì)制作8）右下角窗口廣告設(shè)計(jì)制作9）富媒體廣告設(shè)計(jì)制作10）網(wǎng)絡(luò)客服設(shè)計(jì)制作11)其他網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作【主要儀器設(shè)備名稱及規(guī)格、型號(hào)】電腦、軟件五、考核方式考核類型：考查考核形式：專題作品六、主要參考資料1、《Flash

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