服裝調(diào)查報告

服裝調(diào)查報告行業(yè)背景縱觀全球經(jīng)濟發(fā)展，人們對物質(zhì)上的需求越來越強烈，主力消費人群也逐步從女性市場轉(zhuǎn)而開始攻打小朋友市場。在衣、食、住、行樣樣不可或缺的今天，不停追求個性化的時代，作為銷售主力軍之一的服裝行業(yè)在童裝市場的發(fā)展如何呢？（一）童裝發(fā)呈現(xiàn)狀1童裝發(fā)展趨勢童裝市場品牌化和時裝化。與成人裝同樣，童裝業(yè)會經(jīng)歷從市場發(fā)明品牌到品牌發(fā)明市場的轉(zhuǎn)變，猶如國際品牌將在一線都市發(fā)明出新生市場同樣，國內(nèi)品牌也將在二三線都市甚至三四線都市發(fā)明出更大的新生市場。品牌消費會逐步成為中小都市甚至縣鄉(xiāng)市場的消費主流模式。2.童裝市場特點分析：消費需求以品牌化、個性化為主，同時對潮流化的童裝追求程度也有所提高。而童裝行業(yè)的市場細分也越來越明顯某些新的細分現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)端倪。3.從童裝市場格局分析現(xiàn)在童裝銷售60%集中在批發(fā)市場，并且這些銷售產(chǎn)品多數(shù)沒有品牌，多屬中低檔產(chǎn)品。從產(chǎn)業(yè)格局分析，童裝進入門檻低銷售額超億的公司極少。近兩三年，童裝市場上最顯眼的變化恐怕是忽然跳出了一種“運動板塊”，以阿迪達斯、耐克帶頭，中國品牌安踏、361°、李寧紛紛跟進。借助運動裝打下的廣泛群眾基礎(chǔ)和良好的品牌名譽，成功的品牌運作經(jīng)驗和市場渠道資源，以及運動裝在童裝消費中的需求增加，運動板塊幾乎是以迅雷不及掩耳的速度形成?；蛟S將來，還會出現(xiàn)運動童裝專賣店。（二）供應需求現(xiàn)在國內(nèi)童裝市場有效需求局限性，中童服和大童服的市場存在很大的市場空白。根據(jù)調(diào)查顯示：整個童裝市場空間巨大，現(xiàn)在而言，市場上以幼童1—3歲、小童4—6歲居多，嬰兒服，中、大童服裝偏少，特別是大童更是斷檔嚴重。（三）銷售渠道1.傳統(tǒng)銷售渠道：做童裝市場終端市場，國內(nèi)童裝市場，國外品牌基本憑借雄厚實力強攻國內(nèi)一線市場，突破口選擇在北京、上海、武漢、廣東等一流都市，并以進入一流百貨商場，建立大型形象連鎖店為渠道，占領(lǐng)國內(nèi)人口多的市場至高點，消費群體重要是中、大童，這也是現(xiàn)在童裝整個市場的一種空白檔。國內(nèi)其它品牌基本上選擇于區(qū)域代理，建立形象店以此拓展專賣與專柜，走商場與專賣渠道并存。2.新興銷售渠道童裝適合網(wǎng)上銷售，由于童裝都有極強的混搭性和很弱的體形規(guī)定。童裝的B2B模式相對比較成熟，諸多公司都對經(jīng)銷商、加盟商開辟了網(wǎng)上訂貨途徑，提高了訂貨、補貨、調(diào)換貨的效率。諸多公司要進駐網(wǎng)購領(lǐng)域，有的選擇自建網(wǎng)站，有的運用淘寶易趣平臺開店，前者占用大量資金，后者則面臨店面風格特色限制和被快速剽竊的風險。網(wǎng)絡(luò)銷售成為占童裝銷售10%以上的主流銷售模式之一的目的很快就能達成，損與益只能靠品牌的智慧去化解和獲得了。（四）小朋友服裝產(chǎn)業(yè)趨勢走向根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，我國小朋友服裝的產(chǎn)量為35810萬件，同比增加了2.40%；我國小朋友服裝的產(chǎn)量變?yōu)?4058萬件，同比增加了-32.82%；到了，全國小朋友服裝產(chǎn)量達成了24896萬件，同比增加了3.48%。1-11月我國小朋友服裝累計產(chǎn)量為24723萬件，比同期的23750萬件增加了973萬件，同比增加4.10%。而我國的紡織服裝業(yè)也呈現(xiàn)出逐年增加的形態(tài)走勢（見圖表一）（圖表一，-11月我國紡織服裝、鞋、帽制造行業(yè)規(guī)模增加趨勢圖）總而言之，小朋友服裝的需求量呈現(xiàn)逐年增加趨勢，并且伴有加速上漲的趨勢?，F(xiàn)在眾多公司正在瓜分的嬰幼兒市場也逐步趨于飽和，那么中、大小朋友服裝市場的占有率有誰來搶先占據(jù)則完全取決于對于該市場的敏銳度和商機的把握?，F(xiàn)在許多成人品牌已經(jīng)看準了小朋友服飾市場，并且紛紛投入資金大舉進軍該市場。在互聯(lián)網(wǎng)逐步普及的今天，公司將網(wǎng)絡(luò)購物也納入了主力銷售渠道之一，可見小朋友服裝市場的前景非常廣闊。項目背景酷貝拉酷貝拉——中國青少年體驗教育基地，是一種仿真社會生活的都市，六十多個各類體驗場館構(gòu)成了一座能夠讓孩子們盡情釋放愉快創(chuàng)意的“抱負都市”，整座都市通過了嚴密的規(guī)劃，擁有合理的街道動線設(shè)計、高質(zhì)感的場館空間環(huán)境，以及真實有趣的體驗道具?？嶝惱詈⒆油ㄟ^手腦并用的方式學習與真實社會的互動，避免孩子沉迷于虛無的網(wǎng)絡(luò)世界、電玩世界。發(fā)現(xiàn)，并享有全新的愉快體驗學習。孩子們在酷貝拉積累為人處事經(jīng)驗、工作職業(yè)經(jīng)驗、商業(yè)發(fā)明經(jīng)驗、團體合作經(jīng)驗。孩子們通過勞動產(chǎn)生的愉悅感，協(xié)助孩子樹立對的的人生觀、價值觀。盡早設(shè)計自己的人生，擁有自己的抱負，并產(chǎn)生為之奮斗的動力?？嶝惱尯⒆拥娜松鸩皆谕辏瑢崿F(xiàn)國家、社會、家長對下一代的期盼，是體驗教育的先行者和領(lǐng)跑者。變被動應試教育為主動體驗式教育、互動式教育，讓孩子在娛樂中輕松主動地學習社會、歷史、文化和科學知識。強調(diào)培養(yǎng)發(fā)明力和自信感的小朋友職業(yè)體驗場合，以社會化、個性化、開放式服務為特色，體現(xiàn)服務、教育、交流、體驗、游樂等板塊功效，造就一流的文化產(chǎn)業(yè)育才機構(gòu)?？嶝惱俏ㄒ粯s獲共青團中央、中央文明辦授牌的“中國青少年體驗教育基地”。品牌理念致力于成為中國少年小朋友綜合能力的“供應商”，做中國第一素質(zhì)教育平臺，讓中國的孩子在全球競爭中贏在起跑線上，全力打造青少年體驗教育第一品牌。項目特色小朋友職業(yè)體驗酷貝拉擁有與成人世界同樣的都市形態(tài)和景觀，同時含有獨立的都市系統(tǒng)、金融系統(tǒng)、安全系統(tǒng)、法律系統(tǒng)等等，是一種有著完整規(guī)則和文化的小朋友世界。在酷貝拉的樂園里小朋友們扮演小警察、大醫(yī)生、蛋糕師、電視臺主播等一系列生動真實的模擬職場體驗。共70個行業(yè)，近百種職業(yè)選擇。親子百貨酷貝拉哈哈王國親子百貨建筑面積約2500平方米。重要經(jīng)營童裝、童鞋、玩具、小朋友食品、小朋友3C電子產(chǎn)品和小朋友音像圖書六大類小朋友業(yè)態(tài)，充足把握國際產(chǎn)業(yè)移植契機，親自酒店規(guī)劃設(shè)計50間不同主題客房，由青少年小朋友喜歡的公主房、王子房、海底世界、叢林探險、速遞空間等充滿創(chuàng)意和想象的童話主題構(gòu)成，其每間客房內(nèi)的家具都能夠由小朋友與家長共同動手拼裝和組合。小朋友會所打造小朋友自己的歡樂天地，和自己的朋友們聚會，能夠在里面開屬于自己的生日PARTY。項目陣容智煜（中國）投資有限公司湖南出版投資控股集團上海光啟文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司上海文廣新聞傳媒集團SMGPAOS集團日本TPO策劃公司上海復效公司總結(jié)作為一家立志于打造國內(nèi)第一素質(zhì)教育平臺的品牌，是國內(nèi)最大規(guī)模的小朋友體驗園?？嶝惱瓕⑴囵B(yǎng)孩子從小樹立勞動獲得酬勞的概念，采用教育營銷模式、并且嘗試采用植入式營銷廣告的概念；與此同時，酷貝拉也擁有強大的后盾力量和政府支持。公司能夠借助酷貝拉的品牌形象將公司自己的品牌形象注入場館中，讓孩子獲得體驗的同時，對品牌有一定程度的理解，從品牌認知進入到品牌購置最后形成品牌忠誠的效果，最后促成良好的雙贏模式。對于童裝這個服裝領(lǐng)域，酷貝拉為您提供了涉及：服裝公司、制包公司、制鞋公司等場館，并專門設(shè)有涉及：服裝設(shè)計師、包袋設(shè)計師、鞋履設(shè)計師等職業(yè)。公司可充足運用場館的優(yōu)勢，將場館打造成符合公司形象的設(shè)計。于XXX即將開業(yè)的小朋友百貨，公司也擁有駐入親子百貨公司的優(yōu)先權(quán)。相信此時樂意將自己的品牌重磅砸入小朋友市場領(lǐng)域的公司，必將成為小朋友心目中的第一品牌。競爭者分析品牌是識別產(chǎn)品的一種標志，同時品牌含有良好的傳輸效應?？v觀小朋友服裝品牌，華北地區(qū)的銷售冠軍是水孩兒，東北地區(qū)銷售冠軍是巴布豆，華東地區(qū)的據(jù)半壁江山，另首先是江蘇、上海、臺灣品牌較受歡迎。巴布豆巴布豆（英文名LITTLEBOBDOG）來自日本，風靡世界的國際童裝名牌，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及國、新加坡、印尼、韓國、馬來西亞、加拿大及上海、北京等中國各都市。在中國已長達。巴布豆的童衣設(shè)計構(gòu)思新穎，卡通造型獨巨匠心，色彩亮麗諧完美體現(xiàn)小朋友生活新情趣，深受世界各地消費者的愛慕。作為一際小朋友用品公司，產(chǎn)品涉及針織、梭織兩大類童衣。擁有品牌故事?！鞍筒级埂痹谥袊箨懡?jīng)歷九年多的努力耕耘，幸運地成為孩子們和家長們最愛的卡通品牌童裝?，F(xiàn)在，在全國一、二級都市設(shè)有320個百貨專柜及專賣店，銷售童裝、鞋、帽、襪、書包等。，上海電視臺針對小朋友所做的調(diào)查成果，“巴布豆”被選為最愛慕的卡通形象。，被上海市政府評為“上海出名商標”。巴拉巴拉巴拉巴拉，中國出名休閑品牌森馬全部者中國森馬集團在香港創(chuàng)立的童裝品牌，以童裝休閑為切入點，以“高起點，高檔次，低價位”為經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，以“務實，開拓，創(chuàng)新”為經(jīng)營理念，以“休閑，潮流，運動，健康”的都市化風格，獲得了市場和消費者的高度承認。好孩子好孩子是中國小朋友用品行業(yè)第一品牌；童車做到了中國第一，世界前列。6月止，集團于內(nèi)地的覆蓋擴至10省53蒥，門店自年初的4725間增至6777間，共推出289項新產(chǎn)品，較去年期多78項。內(nèi)地市場占整體銷售比重自去年同期的25%增至27.7%，銷售額為5.45億元，宋鄭還表達，內(nèi)地市場是其主戰(zhàn)場，分銷渠道廣闊。其中，百貨公司占其分銷渠道的25.1%，都市大賣場為8.7%，母嬰店及中小型地方賣場占比66.2%。以成長速度來看，母嬰專門店的速度最快，百貨公司的產(chǎn)品更加高端，因此毛利較高。阿迪達斯12月9日，阿迪達斯和迪士尼共同宣布，雙方將攜手推出全新嬰兒及童裝系列產(chǎn)品。綠盒子綠盒子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于3月，是一家集設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的童裝公司，致力于打造一流的中國小朋友服裝電子商務平臺。如今，綠盒子已經(jīng)成為淘寶網(wǎng)上銷量第一的童裝品牌，發(fā)展速度驚人。旗下?lián)碛衅放疲篗issdeMode摩登小姐、M.I.LBoy愛制造、JennyBear珍妮貝爾。綠盒子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司自成立以來，始終致力于創(chuàng)立頂級中國小朋友服裝品牌以及打造一流的童裝網(wǎng)絡(luò)購物平臺。通過數(shù)年努力，現(xiàn)已從小朋友服飾及有關(guān)配飾的設(shè)計開發(fā)、到完善的生產(chǎn)系統(tǒng)支持，加上不停創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營銷體系，建立了一套完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈并積累了非常豐富的運作經(jīng)驗。小木馬針對現(xiàn)在國內(nèi)童裝品牌的普遍弊端――即品牌概念弱，設(shè)計水平差，產(chǎn)品價格高，用料不環(huán)保，危及小朋友的健康等現(xiàn)象。小木馬童裝將“關(guān)愛小朋友健康成長”作為其核心理念，以材料的環(huán)保、舒適性能為基本前提，由一流的設(shè)計團體和精湛的專業(yè)工藝精心打造高檔的童裝，而通過在內(nèi)部的開源節(jié)流等一系列方法確保了大眾價位。因此，小木馬童裝的品牌定位是：品牌概念，大眾價位，關(guān)愛每一位小朋友的健康成長。擁有自己的品牌故事。小豬班納小豬斑納是最早進入國內(nèi)市場的國際童裝品牌，附屬于香港順昌貿(mào)易公司，由廣東東莞華順服裝實業(yè)有限公司全方面負責其童裝系列國內(nèi)業(yè)務。其市場已經(jīng)遍及全國重要省份，擁有直營及加盟120家。公司不僅是社會的經(jīng)營者，對服裝打版師的介紹 現(xiàn)在,服裝公司里專門聘有作服裝構(gòu)造設(shè)計的"打板師",他們在領(lǐng)略了款式設(shè)計師的理念后,通過不同的辦法把款式圖變成"板型",以提供裁剪布料時運用.隨著人民生活質(zhì)量的提高,消費者的審美水平也在逐步提高,對服裝個性化的規(guī)定不停加強,要想滿足人們的時裝化,個性化,舒適化規(guī)定,打板師必須有提供個性化服裝板型的本領(lǐng),這可不是一件容易的事.人體體表是一種不平的復雜表面,體內(nèi)又有運動著的內(nèi)臟器官和骨骼關(guān)節(jié),它們隨時都會讓體表皮膚的形狀產(chǎn)生微妙變化,這就使得服裝的構(gòu)造設(shè)計在有些部位,僅用數(shù)學公式作量的推算還無法表述得十分完美,必須借助發(fā)明性的形象思維,借助于想象,理解,和諧組合等自由的審美意識來支配.有些分隔線的精煉解決,顙道轉(zhuǎn)移的功效美化,破斷的隱藏,褶裥量感的變化等等,也必須依靠對美的感受能力,豐富的藝術(shù)素養(yǎng)來解決.許多曲線,弧線不是依靠設(shè)立眾多的坐標點連接起來產(chǎn)生的,而是依靠形象思維,依靠個人對美的感受能力而徒手"劃順"的,做不到這一點便不能成為一種稱職的打板師.另外,當代打板師不僅要能很快的理解款式設(shè)計師的設(shè)計概念,還應掌握多個面料的性能和造型感覺,方便根據(jù)不同的面料擬定板型的尺寸;同時,板型師還應當十分理解服裝的縫制工藝常識,方便擬定衣片縫份的寬度,并能具體地填寫縫制工藝規(guī)格單和縫制闡明書.在服裝行業(yè)激烈競爭的今天,作為一種服裝打板師,如果不含有上述本領(lǐng),就很可能被無情的裁減出局.服裝構(gòu)造制圖三要素現(xiàn)在，隨著社會的發(fā)展，人們越來越追求個性的服裝，如何才干使服裝合體，核心的一步就是繪制服裝構(gòu)造圖，而服裝構(gòu)造制圖不僅同服裝的制圖規(guī)格有關(guān)，還與選用的服裝材料、服裝的款式、工藝制作有關(guān)。一、服裝款式與服裝構(gòu)造制圖服裝款式是由服裝成品的外形輪廓、內(nèi)部衣縫構(gòu)造及有關(guān)附件的形狀與安置部位等多個因素綜合決定的。服裝款式重要來源于實物樣品、實物紙樣、照片、雜志圖片、設(shè)計畫稿等。對于實物樣品，我們只要對它進行認真觀察、測量，能夠制作出與實物樣品完全吻合的成品服裝。對于實物紙樣，我們只要根據(jù)裁剪、工藝規(guī)定，也能夠制作出所想要的成品服裝。但對于照片、雜志圖片、設(shè)計畫稿等，就比較困難某些，特別是款式復雜的服裝，由于照片等普通只有正面圖（或附背面圖），不能全方位地對服裝進行觀察，更不能具體地測量其規(guī)格。因此，下列著重談如何看懂設(shè)計意圖和領(lǐng)略設(shè)計意圖，其中有些內(nèi)容也合用于觀察實物樣品。對的理解設(shè)計意圖普通從品種名稱、款式構(gòu)造、外形輪廓、線的造型和用途、服裝各部件的組合關(guān)系及其具體尺寸和比例五個方面進行考慮。（１）品種名稱首先要理解所設(shè)計服裝的基本類屬，穿著對象的性別、年紀，以及季節(jié)、區(qū)域、用途、穿著方式等條件的重要內(nèi)容。從穿著對象的性別、年紀來看，凡由男、女性別和老、幼差別所形成的男、女服裝，中老年服裝、小朋友服裝等品種，無論在款式造型及面料色彩紋樣上都有明顯的差別。從穿著季節(jié)與區(qū)域來看，一年四季由于氣候的變化，人們的衣著分為：春秋裝、夏裝、冬裝。以冬季為例：在北方為了抵抗嚴寒的需要，大衣的面料宜厚實，并且穿著時要套在棉衣外，因此放松量要大；而在南方氣溫較高，這時大衣的面料不適宜太厚，穿著時普通套在西裝外，用于抵擋風沙，因此放松量相對地小。也是社會責任的承當者?！皭坌闹谩表椖渴切∝i班納服飾有限公司設(shè)立的以救助貧困小朋友、關(guān)注青少年成長為宗旨的公益項目。品牌地區(qū)受眾廣告投放主營業(yè)務定位品牌理念LOGO巴布豆上海0-15童裝/童鞋/文具從小朋友服裝到小朋友時裝的轉(zhuǎn)變與世界同時的小朋友時裝文化，與顧問式服務接軌的賣場新文化巴拉巴拉香港2-8童裝休閑、潮流、健康、運動創(chuàng)立小朋友服飾文化好孩子昆山小朋友小朋友用品關(guān)心小朋友、服務家庭就是讓全世界的孩子，成長在一種比我們更美的明天，空氣、水、植物——不被污染的生活環(huán)境。阿迪達斯德國有小朋友類戶外、雜志、電視童裝/童鞋綠盒子上海3-16燈箱地鐵童裝/童鞋致力于創(chuàng)立頂級中國小朋友服裝品牌以及打造一流的童裝網(wǎng)絡(luò)購物平臺JennyBear珍妮貝爾——童趣可愛、親近自然，打造都市甜美小公主M.I.LBoy愛制造——既懂得街頭潮流之樂趣，也不背叛骨子里的優(yōu)雅耐克成人戶外、雜志、電視無小朋友用品小木馬深圳3-15小朋友用品品牌概念，大眾價位，關(guān)愛每一位小朋友的健康成長關(guān)愛小朋友健康成長小豬班納廣州0-16童裝/童鞋潮流、運動、休閑、健康、活力演繹繽紛的七彩童年，發(fā)明美麗的童裝世界（二）SWOT分析阿迪達斯&耐克優(yōu)勢劣勢2個品牌的出名度都非常高用于廣告宣傳的費用成本高樂意打造中國市場2個品牌都以運動為主題，與小朋友主題稍有不相符。耐克尚未開拓小朋友領(lǐng)域機會威脅耐克能夠借助酷貝拉打開小朋友市場阿迪達斯能夠借助酷貝拉使小朋友市場穩(wěn)固阿迪達斯已經(jīng)擁有小朋友領(lǐng)域的市場份額專業(yè)童裝品牌對其造成的威脅巴布豆、巴拉巴拉、小豬班納、綠盒子、小木馬、好孩子優(yōu)勢劣勢童裝領(lǐng)域的領(lǐng)軍者擁有專業(yè)的