市場營銷學(新)

市場營銷學(新)一、多選(共計30分,每題2.5分,每題答案完全一樣得滿分,少選、多選、錯選均不得分。)1、企業(yè)的產(chǎn)品組合一般包括產(chǎn)品的（）。A.寬度B.低度C.高度D.深度E.關聯(lián)性錯誤:【A;D;E】2、企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢與弱點涉及到（）。A.企業(yè)組織結構B.文化背景C.人力資源D.供應商能力E.討價還價錯誤:【A;B;C】3、以下屬于定性預測方法的有（）。A.專家調(diào)查法B.個人判斷法C.因果分析法D.回歸分析法錯誤:【A;B】4、以下不屬于一般競爭戰(zhàn)略的是（）。A.擴張戰(zhàn)略B.集中戰(zhàn)略C.滲透戰(zhàn)略D.差異化戰(zhàn)略E.多樣化戰(zhàn)略錯誤:【A;C;E】5、以下哪種價格形式屬于差別定價（）。A.公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠B.在節(jié)假日或換季時機舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價”等活動C.對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格D.對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠E.劇院里不同位置的座位的票價不同錯誤:【A;C;E】6、分析企業(yè)的微觀環(huán)境包括哪些方面（）。A.企業(yè)內(nèi)部B.供應商C.營銷中介D.競爭者E.顧客錯誤:【A;B;C;D;E】7、通常情況下，消費者的購買行為受到（）因素的影響。A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素錯誤:【A;B;C;D】8、根據(jù)定價的基礎不同，定價方法可分為（）。A.利潤導向B.成本導向C.政策導向D.競爭導向E.心理導向錯誤:【B;D】9、產(chǎn)品組合包括的要素有（）。A.梯度B.寬度C.廣度D.長度E.差異度錯誤:【B;D】10、企業(yè)進入目標市場的策略主要有（）。A.收購兼并現(xiàn)有企業(yè)和產(chǎn)品B.與其他企業(yè)聯(lián)合C.內(nèi)部發(fā)展D.重新定位錯誤:【A;B;C】11、有效市場細分的條件是（）A.可測量性B.可比較性C.可進入性D.可盈利性E.可區(qū)分性錯誤:【A;C;D;E】12、通常維系老顧客的手段主要有（）。A.加大廣告力度，吸引老顧客B.強化企業(yè)形象，提高顧客忠誠度C.提供優(yōu)質服務，增加顧客滿意度D.實行價格優(yōu)惠，提升顧客價值鏈錯誤:【B;C;D】二、判斷(共計20分,每題2.5分)13、需求導向定價法是以消費者對商品的認知價值為基礎來確定商品價格的。A.正確B.錯誤錯誤:【B】14、給打印機定低廉的價格，而給墨盒定較高的價格是一種替代型產(chǎn)品定價策略。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】15、現(xiàn)金牛類業(yè)務是指高銷售增長率和高市場份額的業(yè)務或產(chǎn)品（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】16、市場營銷學主要是研究市場供求和市場機制。A.正確B.錯誤錯誤:【B】17、商標和品牌都是產(chǎn)品的標記，二者沒有區(qū)別。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】18、市場細分就是將一個異質市場劃分為若干個相對來說是同質化的子市場。A.正確B.錯誤錯誤:【A】19、廣告、銷售促進、公共關系和人員推銷是現(xiàn)代企業(yè)促銷組合的四種形式。（）A.正確B.錯誤錯誤:【A】20、生產(chǎn)者的購買目的是為了滿足個人或家庭的需要。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】三、單選(共計50分,每題2.5分)21、人們購買洗衣機所獲得的核心產(chǎn)品是（）A.洗衣機本身B.產(chǎn)品型組織C.市場型組織D.地理型組織錯誤:【B】22、品牌中可以識別但不能用口語發(fā)音表達的部分稱為（）。A.品牌標記B.品牌名稱C.商標D.服務標記錯誤:【A】23、“七喜”汽水突出自己不含咖啡因的特點，成為非可樂型飲料的主導者，它采取的定位策略是（?）。A.市場滲透???B.避強定位策略C.專業(yè)化營銷??D.迎頭策略錯誤:【B】24、用料與設計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）A.配套包裝B.附贈品包裝C.分檔包裝D.再使用包裝錯誤:【D】25、市場營銷觀念的中心是（）。A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需要并設法滿足它們C.制造質優(yōu)價廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去錯誤:【B】26、許多冰箱廠家近年來高舉”環(huán)保”、”健康”旗幟,紛紛推出無氟冰箱。這些冰箱廠家奉行的營銷觀念是（）。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.營銷觀念D.社會營銷觀念錯誤:【D】27、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（）生命周期。A.使用B.物理C.市場D.經(jīng)濟錯誤:【C】28、新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段是（???）。A.評核與篩選????B.營業(yè)分析C.產(chǎn)品開發(fā)???D.提出目標，搜集構想錯誤:【D】29、用料與設計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（??）A.配套包裝。??B.附贈品包裝?C.分檔包裝???D.再使用包裝錯誤:【D】30、市場營銷觀念的中心是（??）。A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需要并設法滿足它們C.制造質優(yōu)價廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去錯誤:【B】31、低機會水平和高威脅水平的業(yè)務是（）A.冒險業(yè)務B.理想業(yè)務C.困難業(yè)務D.成熟業(yè)務錯誤:【C】32、低機會水平和高威脅水平的業(yè)務是()A.冒險業(yè)務B.理想業(yè)務C.困難業(yè)務D.成熟業(yè)務錯誤:【C】33、現(xiàn)金牛產(chǎn)品是指產(chǎn)品（）。A.銷售增長率高，相對市場占有率低B.銷售增長率低，相對市場占有率高C.銷售增長率低，相對市場占有率低D.銷售增長率高，相對市場占有率高錯誤:【B】34、以防御為核心的競爭策略是（）。A.市場跟隨者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場領先者D.市場補缺者錯誤:【C】35、某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營房地產(chǎn)、機械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務，這種戰(zhàn)略是（）A.市場滲透戰(zhàn)略B.市場開發(fā)戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略D.多元化經(jīng)營戰(zhàn)略錯誤:【D】36、某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采?。ǎ〢.選擇分銷策略B.獨家分銷策略C.人員推銷策略D.密集分銷策略錯誤:【D】37、強調(diào)“以質取勝”的經(jīng)營觀念屬于（）觀念。A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷D.社會營銷錯誤:【B】38、公司生產(chǎn)8大類產(chǎn)品，平均每大類產(chǎn)品擁有5個品種，產(chǎn)品組合長度是（）A.8B.5C.13D.40錯誤:【D】39、現(xiàn)金牛產(chǎn)品是指產(chǎn)品（）。A.銷售增長率高，相對市場占有率低B.銷售增長率低，相對市場占有率高C.銷售增長率低，相對市場占有率低D.銷售增長率高，相對市場占有率高錯誤:【B】40、被稱為市場營銷學之父的是（）。A.法約爾B.泰勒C.菲利普.科特勒D.韋伯錯誤:【C】一、多選(共計30分,每題2.5分,每題答案完全一樣得滿分,少選、多選、錯選均不得分。)1、以下哪種價格形式屬于差別定價（）。A.公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠B.在節(jié)假日或換季時機舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價”等活動C.對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格D.對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠E.劇院里不同位置的座位的票價不同錯誤:【A;C;E】2、通常情況下，消費者的購買行為受到（）因素的影響。A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素錯誤:【A;B;C;D】3、產(chǎn)品組合包括的要素有（）。A.梯度B.寬度C.廣度D.長度E.差異度錯誤:【B;D】4、企業(yè)的產(chǎn)品組合一般包括產(chǎn)品的（）。A.寬度B.低度C.高度D.深度E.關聯(lián)性錯誤:【A;D;E】5、以下屬于定性預測方法的有（）。A.專家調(diào)查法B.個人判斷法C.因果分析法D.回歸分析法錯誤:【A;B】6、有效市場細分的條件是（）A.可測量性B.可比較性C.可進入性D.可盈利性E.可區(qū)分性錯誤:【A;C;D;E】7、根據(jù)定價的基礎不同，定價方法可分為（）。A.利潤導向B.成本導向C.政策導向D.競爭導向E.心理導向錯誤:【B;D】8、企業(yè)進入目標市場的策略主要有（）。A.收購兼并現(xiàn)有企業(yè)和產(chǎn)品B.與其他企業(yè)聯(lián)合C.內(nèi)部發(fā)展D.重新定位錯誤:【A;B;C】9、企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢與弱點涉及到（）。A.企業(yè)組織結構B.文化背景C.人力資源D.供應商能力E.討價還價錯誤:【A;B;C】10、通常維系老顧客的手段主要有（）。A.加大廣告力度，吸引老顧客B.強化企業(yè)形象，提高顧客忠誠度C.提供優(yōu)質服務，增加顧客滿意度D.實行價格優(yōu)惠，提升顧客價值鏈錯誤:【B;C;D】11、以下不屬于一般競爭戰(zhàn)略的是（）。A.擴張戰(zhàn)略B.集中戰(zhàn)略C.滲透戰(zhàn)略D.差異化戰(zhàn)略E.多樣化戰(zhàn)略錯誤:【A;C;E】12、分析企業(yè)的微觀環(huán)境包括哪些方面（）。A.企業(yè)內(nèi)部B.供應商C.營銷中介D.競爭者E.顧客錯誤:【A;B;C;D;E】二、判斷(共計20分,每題2.5分)13、市場細分就是將一個異質市場劃分為若干個相對來說是同質化的子市場。A.正確B.錯誤錯誤:【A】14、需求導向定價法是以消費者對商品的認知價值為基礎來確定商品價格的。A.正確B.錯誤錯誤:【B】15、生產(chǎn)者的購買目的是為了滿足個人或家庭的需要。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】16、市場營銷學主要是研究市場供求和市場機制。A.正確B.錯誤錯誤:【B】17、廣告、銷售促進、公共關系和人員推銷是現(xiàn)代企業(yè)促銷組合的四種形式。（）A.正確B.錯誤錯誤:【A】18、商標和品牌都是產(chǎn)品的標記，二者沒有區(qū)別。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】19、現(xiàn)金牛類業(yè)務是指高銷售增長率和高市場份額的業(yè)務或產(chǎn)品（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】20、給打印機定低廉的價格，而給墨盒定較高的價格是一種替代型產(chǎn)品定價策略。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】三、單選(共計50分,每題2.5分)21、強調(diào)“以質取勝”的經(jīng)營觀念屬于（）觀念。A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷D.社會營銷錯誤:【B】22、促銷從本質上說是一種賣方與買方的信息傳播溝通，這種信息溝通的特征是（）A.從買方向賣方傳播B.從賣方向買方傳播C.一次性的雙向傳播溝通D.反復循環(huán)的雙向式傳播溝通錯誤:【D】23、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（）生命周期。A.使用B.物理C.市場D.經(jīng)濟錯誤:【C】24、STP營銷策略中的“T”表示的是（）。A.劣勢B.市場定位C.市場細分D.目標市場錯誤:【D】25、市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，就必須進行（）。A.市場營銷規(guī)劃B.市場營銷組合設計C.市場營銷調(diào)研D.預測市場需求錯誤:【C】26、品牌中可以識別但不能用口語發(fā)音表達的部分稱為（）。A.品牌標記B.品牌名稱C.商標D.服務標記錯誤:【A】27、市場營銷組合是指(??)。A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對影響價格因素的組合D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合錯誤:【D】28、產(chǎn)品組合的長度是指（）的總數(shù)。A.產(chǎn)品項目B.產(chǎn)品品種C.產(chǎn)品規(guī)格D.產(chǎn)品品牌錯誤:【A】29、中國人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸，這是一種（）現(xiàn)象。A.地域亞文化B.種族亞文化C.宗教亞文化D.民族亞文化錯誤:【A】30、被稱為市場營銷學之父的是（）。A.法約爾B.泰勒C.菲利普.科特勒D.韋伯錯誤:【C】31、在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復雜，需經(jīng)過8個階段，其中最后一個階段是（）A.接受和分析供應企業(yè)的報價B.安排訂貨程序C.執(zhí)行情況的反饋和評價D.詳細說明需求項目的特點和數(shù)量錯誤:【C】32、促銷的實質是()。A.出售商品B.溝通信息C.建立良好關系D.尋找顧客錯誤:【B】33、消費者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產(chǎn)品整體概念中的（）。A.形式產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品錯誤:【A】34、產(chǎn)品從制造商轉移到消費者所經(jīng)過的各中間商連接起來形成的通道是()。A.消費渠道B.生產(chǎn)渠道C.商品實體轉移渠道D.分銷渠道錯誤:【D】35、受生產(chǎn)者或賣方委托代銷產(chǎn)品的各中間商是（?）A.經(jīng)紀商B.銷售代理商C.廠商代理商D.寄售代理商錯誤:【C】36、生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要的類型是()A.生產(chǎn)者→批發(fā)商→用戶B.生產(chǎn)者→用戶C.生產(chǎn)者→代理商→用戶D.生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→用戶錯誤:【B】37、美國通用汽車公司（GM）的小轎車品牌尤卡迪拉克、別克、雪弗蘭等，它們的前面都加以“GM”兩個字母，這種品牌決策屬于（）。A.統(tǒng)一品牌B.個別品牌C.個別的統(tǒng)一品牌D.統(tǒng)一的個別品牌錯誤:【D】38、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（）生命周期。A.使用B.物理C.市場D.經(jīng)濟錯誤:【C】39、下列組織中，不是營銷中介單位的是()。A.中間商?B.供應商C.銀行?D.保險公司錯誤:【B】40、公司生產(chǎn)8大類產(chǎn)品，平均每大類產(chǎn)品擁有5個品種，產(chǎn)品組合長度是（）A.8B.5C.13D.40錯誤:【D】一、多選(共計30分,每題2.5分,每題答案完全一樣得滿分,少選、多選、錯選均不得分。)1、根據(jù)定價的基礎不同，定價方法可分為（）。A.利潤導向B.成本導向C.政策導向D.競爭導向E.心理導向錯誤:【B;D】2、以下哪種價格形式屬于差別定價（）。A.公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠B.在節(jié)假日或換季時機舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價”等活動C.對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格D.對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠E.劇院里不同位置的座位的票價不同錯誤:【A;C;E】3、以下不屬于一般競爭戰(zhàn)略的是（）。A.擴張戰(zhàn)略B.集中戰(zhàn)略C.滲透戰(zhàn)略D.差異化戰(zhàn)略E.多樣化戰(zhàn)略錯誤:【A;C;E】4、企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢與弱點涉及到（）。A.企業(yè)組織結構B.文化背景C.人力資源D.供應商能力E.討價還價錯誤:【A;B;C】5、以下屬于定性預測方法的有（）。A.專家調(diào)查法B.個人判斷法C.因果分析法D.回歸分析法錯誤:【A;B】6、分析企業(yè)的微觀環(huán)境包括哪些方面（）。A.企業(yè)內(nèi)部B.供應商C.營銷中介D.競爭者E.顧客錯誤:【A;B;C;D;E】7、通常維系老顧客的手段主要有（）。A.加大廣告力度，吸引老顧客B.強化企業(yè)形象，提高顧客忠誠度C.提供優(yōu)質服務，增加顧客滿意度D.實行價格優(yōu)惠，提升顧客價值鏈錯誤:【B;C;D】8、企業(yè)進入目標市場的策略主要有（）。A.收購兼并現(xiàn)有企業(yè)和產(chǎn)品B.與其他企業(yè)聯(lián)合C.內(nèi)部發(fā)展D.重新定位錯誤:【A;B;C】9、產(chǎn)品組合包括的要素有（）。A.梯度B.寬度C.廣度D.長度E.差異度錯誤:【B;D】10、通常情況下，消費者的購買行為受到（）因素的影響。A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素錯誤:【A;B;C;D】11、有效市場細分的條件是（）A.可測量性B.可比較性C.可進入性D.可盈利性E.可區(qū)分性錯誤:【A;C;D;E】12、企業(yè)的產(chǎn)品組合一般包括產(chǎn)品的（）。A.寬度B.低度C.高度D.深度E.關聯(lián)性錯誤:【A;D;E】二、判斷(共計20分,每題2.5分)13、生產(chǎn)者的購買目的是為了滿足個人或家庭的需要。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】14、市場細分就是將一個異質市場劃分為若干個相對來說是同質化的子市場。A.正確B.錯誤錯誤:【A】15、廣告、銷售促進、公共關系和人員推銷是現(xiàn)代企業(yè)促銷組合的四種形式。（）A.正確B.錯誤錯誤:【A】16、需求導向定價法是以消費者對商品的認知價值為基礎來確定商品價格的。A.正確B.錯誤錯誤:【B】17、商標和品牌都是產(chǎn)品的標記，二者沒有區(qū)別。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】18、市場營銷學主要是研究市場供求和市場機制。A.正確B.錯誤錯誤:【B】19、給打印機定低廉的價格，而給墨盒定較高的價格是一種替代型產(chǎn)品定價策略。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】20、現(xiàn)金牛類業(yè)務是指高銷售增長率和高市場份額的業(yè)務或產(chǎn)品（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】三、單選(共計50分,每題2.5分)21、STP營銷策略中的“T”表示的是（）。A.劣勢B.市場定位C.市場細分D.目標市場錯誤:【D】22、產(chǎn)品從制造商轉移到消費者所經(jīng)過的各中間商連接起來形成的通道是()。A.消費渠道B.生產(chǎn)渠道C.商品實體轉移渠道D.分銷渠道錯誤:【D】23、現(xiàn)金牛產(chǎn)品是指產(chǎn)品（）。A.銷售增長率高，相對市場占有率低B.銷售增長率低，相對市場占有率高C.銷售增長率低，相對市場占有率低D.銷售增長率高，相對市場占有率高錯誤:【B】24、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（）生命周期。A.使用B.物理C.市場D.經(jīng)濟錯誤:【C】25、許多冰箱廠家近年來高舉”環(huán)?！薄ⅰ苯】怠逼鞄?紛紛推出無氟冰箱。這些冰箱廠家奉行的營銷觀念是()。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.營銷觀念D.社會營銷觀念錯誤:【D】26、消費者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產(chǎn)品整體概念中的（）。A.形式產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品錯誤:【A】27、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（）生命周期。A.使用B.物理C.市場D.經(jīng)濟錯誤:【C】28、低機會水平和高威脅水平的業(yè)務是()A.冒險業(yè)務B.理想業(yè)務C.困難業(yè)務D.成熟業(yè)務錯誤:【C】29、市場營銷組合是指(??)。A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對影響價格因素的組合D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合錯誤:【D】30、促銷從本質上說是一種賣方與買方的信息傳播溝通，這種信息溝通的特征是（）A.從買方向賣方傳播B.從賣方向買方傳播C.一次性的雙向傳播溝通D.反復循環(huán)的雙向式傳播溝通錯誤:【D】31、被稱為市場營銷學之父的是（）。A.法約爾B.泰勒C.菲利普.科特勒D.韋伯錯誤:【C】32、洗衣機行業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的目標市場戰(zhàn)略是（）A.差異性市場營銷B.無差異市場營銷C.集中性市場營銷D.大量市場營銷錯誤:【A】33、品牌中可以識別但不能用口語發(fā)音表達的部分稱為（）。A.品牌標記B.品牌名稱C.商標D.服務標記錯誤:【A】34、新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段是（???）。A.評核與篩選????B.營業(yè)分析C.產(chǎn)品開發(fā)???D.提出目標，搜集構想錯誤:【D】35、以防御為核心的競爭策略是（???）。A.市場跟隨者??B.市場挑戰(zhàn)者C.市場領先者??D.市場補缺者錯誤:【C】36、強調(diào)“以質取勝”的經(jīng)營觀念屬于（）觀念。A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷D.社會營銷錯誤:【B】37、某企業(yè)有5條產(chǎn)品線，它的產(chǎn)品項目數(shù)分別是4、7、6、5、2，則該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度和長度分別為A.5，7B.11，13C.5，11D.5，24錯誤:【D】38、公司生產(chǎn)8大類產(chǎn)品，平均每大類產(chǎn)品擁有5個品種，產(chǎn)品組合長度是（）A.8B.5C.13D.40錯誤:【D】39、某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營房地產(chǎn)、機械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務，這種戰(zhàn)略是（）A.市場滲透戰(zhàn)略B.市場開發(fā)戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略D.多元化經(jīng)營戰(zhàn)略錯誤:【D】40、受生產(chǎn)者或賣方委托代銷產(chǎn)品的各中間商是（）A.經(jīng)紀商B.銷售代理商C.廠商代理商D.寄售代理商錯誤:【C】一、多選(共計30分,每題2.5分,每題答案完全一樣得滿分,少選、多選、錯選均不得分。)1、通常情況下，消費者的購買行為受到（）因素的影響。A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素錯誤:【A;B;C;D】2、根據(jù)定價的基礎不同，定價方法可分為（）。A.利潤導向B.成本導向C.政策導向D.競爭導向E.心理導向錯誤:【B;D】3、以下屬于定性預測方法的有（）。A.專家調(diào)查法B.個人判斷法C.因果分析法D.回歸分析法錯誤:【A;B】4、企業(yè)進入目標市場的策略主要有（）。A.收購兼并現(xiàn)有企業(yè)和產(chǎn)品B.與其他企業(yè)聯(lián)合C.內(nèi)部發(fā)展D.重新定位錯誤:【A;B;C】5、以下不屬于一般競爭戰(zhàn)略的是（）。A.擴張戰(zhàn)略B.集中戰(zhàn)略C.滲透戰(zhàn)略D.差異化戰(zhàn)略E.多樣化戰(zhàn)略錯誤:【A;C;E】6、通常維系老顧客的手段主要有（）。A.加大廣告力度，吸引老顧客B.強化企業(yè)形象，提高顧客忠誠度C.提供優(yōu)質服務，增加顧客滿意度D.實行價格優(yōu)惠，提升顧客價值鏈錯誤:【B;C;D】7、有效市場細分的條件是（）A.可測量性B.可比較性C.可進入性D.可盈利性E.可區(qū)分性錯誤:【A;C;D;E】8、企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢與弱點涉及到（）。A.企業(yè)組織結構B.文化背景C.人力資源D.供應商能力E.討價還價錯誤:【A;B;C】9、分析企業(yè)的微觀環(huán)境包括哪些方面（）。A.企業(yè)內(nèi)部B.供應商C.營銷中介D.競爭者E.顧客錯誤:【A;B;C;D;E】10、產(chǎn)品組合包括的要素有（）。A.梯度B.寬度C.廣度D.長度E.差異度錯誤:【B;D】11、以下哪種價格形式屬于差別定價（）。A.公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠B.在節(jié)假日或換季時機舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價”等活動C.對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格D.對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠E.劇院里不同位置的座位的票價不同錯誤:【A;C;E】12、企業(yè)的產(chǎn)品組合一般包括產(chǎn)品的（）。A.寬度B.低度C.高度D.深度E.關聯(lián)性錯誤:【A;D;E】二、判斷(共計20分,每題2.5分)13、給打印機定低廉的價格，而給墨盒定較高的價格是一種替代型產(chǎn)品定價策略。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】14、需求導向定價法是以消費者對商品的認知價值為基礎來確定商品價格的。A.正確B.錯誤錯誤:【B】15、廣告、銷售促進、公共關系和人員推銷是現(xiàn)代企業(yè)促銷組合的四種形式。（）A.正確B.錯誤錯誤:【A】16、現(xiàn)金牛類業(yè)務是指高銷售增長率和高市場份額的業(yè)務或產(chǎn)品（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】17、市場營銷學主要是研究市場供求和市場機制。A.正確B.錯誤錯誤:【B】18、生產(chǎn)者的購買目的是為了滿足個人或家庭的需要。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】19、市場細分就是將一個異質市場劃分為若干個相對來說是同質化的子市場。A.正確B.錯誤錯誤:【A】20、商標和品牌都是產(chǎn)品的標記，二者沒有區(qū)別。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】三、單選(共計50分,每題2.5分)21、市場營銷組合是指(??)。A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對影響價格因素的組合D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合錯誤:【D】22、購買決策過程為()。A.收集信息～認識需要～判斷選擇～購買決策～購后決策B.收集信息～判斷選擇～認識需要～購買決策～購后決策C.認識需要～收集信息～判斷選擇～購買決策～購后決策D.認識需要～購買決策～購后評價～收集信息～判斷選擇錯誤:【C】23、強調(diào)“以質取勝”的經(jīng)營觀念屬于（）觀念。A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷D.社會營銷錯誤:【B】24、某企業(yè)有5條產(chǎn)品線，它的產(chǎn)品項目數(shù)分別是4、7、6、5、2，則該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度和長度分別為A.5，7B.11，13C.5，11D.5，24錯誤:【D】25、中國人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸，這是一種（）現(xiàn)象。A.地域亞文化B.種族亞文化C.宗教亞文化D.民族亞文化錯誤:【A】26、消費者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產(chǎn)品整體概念中的（）。A.形式產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品錯誤:【A】27、STP營銷策略中的“T”表示的是（）。A.劣勢B.市場定位C.市場細分D.目標市場錯誤:【D】28、美國通用汽車公司（GM）的小轎車品牌尤卡迪拉克、別克、雪弗蘭等，它們的前面都加以“GM”兩個字母，這種品牌決策屬于（）。A.統(tǒng)一品牌B.個別品牌C.個別的統(tǒng)一品牌D.統(tǒng)一的個別品牌錯誤:【D】29、以下屬于無店鋪經(jīng)營的零售商主要包括（）。A.超級市場B.直復營銷C.自動售貨D.大型購物中心錯誤:【B】30、下列不屬于市場營銷微觀環(huán)境因素的是（）A.供應者B.競爭者C.企業(yè)D.亞文化群錯誤:【D】31、企業(yè)業(yè)務員在鬧市向消費者免費贈送樣品的促銷方式屬于（）A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關系錯誤:【C】32、對競爭對手在任何方面的進攻都會迅速、強烈地作出反應的競爭者是（）A.隨機型競爭者B.從容不迫型競爭者C.選擇型競爭者D.兇猛型競爭者錯誤:【D】33、許多冰箱廠家近年來高舉”環(huán)?！薄ⅰ苯】怠逼鞄?紛紛推出無氟冰箱。這些冰箱廠家奉行的營銷觀念是（）。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.營銷觀念D.社會營銷觀念錯誤:【D】34、許多冰箱廠家近年來高舉”環(huán)?！?、”健康”旗幟,紛紛推出無氟冰箱。這些冰箱廠家奉行的營銷觀念是()。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.營銷觀念D.社會營銷觀念錯誤:【D】35、下列組織中，不是營銷中介單位的是()。A.中間商?B.供應商C.銀行?D.保險公司錯誤:【B】36、生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要的類型是()A.生產(chǎn)者→批發(fā)商→用戶B.生產(chǎn)者→用戶C.生產(chǎn)者→代理商→用戶D.生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→用戶錯誤:【B】37、消費者從廣告、售貨員介紹、商品展覽與陳列、商品包裝、商品說明書等獲得信息的來源屬于（）。A.個人來源B.公眾來源C.商業(yè)性來源D.經(jīng)驗來源錯誤:【C】38、現(xiàn)金牛產(chǎn)品是指產(chǎn)品（）。A.銷售增長率高，相對市場占有率低B.銷售增長率低，相對市場占有率高C.銷售增長率低，相對市場占有率低D.銷售增長率高，相對市場占有率高錯誤:【B】39、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（）生命周期。A.使用B.物理C.市場D.經(jīng)濟錯誤:【C】40、強調(diào)“以質取勝”的經(jīng)營觀念屬于（）觀念。A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷D.社會營銷錯誤:【B】一、多選(共計30分,每題2.5分,每題答案完全一樣得滿分,少選、多選、錯選均不得分。)1、企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢與弱點涉及到（）。A.企業(yè)組織結構B.文化背景C.人力資源D.供應商能力E.討價還價錯誤:【A;B;C】2、分析企業(yè)的微觀環(huán)境包括哪些方面（）。A.企業(yè)內(nèi)部B.供應商C.營銷中介D.競爭者E.顧客錯誤:【A;B;C;D;E】3、以下不屬于一般競爭戰(zhàn)略的是（）。A.擴張戰(zhàn)略B.集中戰(zhàn)略C.滲透戰(zhàn)略D.差異化戰(zhàn)略E.多樣化戰(zhàn)略錯誤:【A;C;E】4、通常情況下，消費者的購買行為受到（）因素的影響。A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素錯誤:【A;B;C;D】5、以下哪種價格形式屬于差別定價（）。A.公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠B.在節(jié)假日或換季時機舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價”等活動C.對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格D.對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠E.劇院里不同位置的座位的票價不同錯誤:【A;C;E】6、產(chǎn)品組合包括的要素有（）。A.梯度B.寬度C.廣度D.長度E.差異度錯誤:【B;D】7、企業(yè)進入目標市場的策略主要有（）。A.收購兼并現(xiàn)有企業(yè)和產(chǎn)品B.與其他企業(yè)聯(lián)合C.內(nèi)部發(fā)展D.重新定位錯誤:【A;B;C】8、有效市場細分的條件是（）A.可測量性B.可比較性C.可進入性D.可盈利性E.可區(qū)分性錯誤:【A;C;D;E】9、根據(jù)定價的基礎不同，定價方法可分為（）。A.利潤導向B.成本導向C.政策導向D.競爭導向E.心理導向錯誤:【B;D】10、以下屬于定性預測方法的有（）。A.專家調(diào)查法B.個人判斷法C.因果分析法D.回歸分析法錯誤:【A;B】11、企業(yè)的產(chǎn)品組合一般包括產(chǎn)品的（）。A.寬度B.低度C.高度D.深度E.關聯(lián)性錯誤:【A;D;E】12、通常維系老顧客的手段主要有（）。A.加大廣告力度，吸引老顧客B.強化企業(yè)形象，提高顧客忠誠度C.提供優(yōu)質服務，增加顧客滿意度D.實行價格優(yōu)惠，提升顧客價值鏈錯誤:【B;C;D】二、判斷(共計20分,每題2.5分)13、市場細分就是將一個異質市場劃分為若干個相對來說是同質化的子市場。A.正確B.錯誤錯誤:【A】14、需求導向定價法是以消費者對商品的認知價值為基礎來確定商品價格的。A.正確B.錯誤錯誤:【B】15、給打印機定低廉的價格，而給墨盒定較高的價格是一種替代型產(chǎn)品定價策略。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】16、市場營銷學主要是研究市場供求和市場機制。A.正確B.錯誤錯誤:【B】17、現(xiàn)金牛類業(yè)務是指高銷售增長率和高市場份額的業(yè)務或產(chǎn)品（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】18、商標和品牌都是產(chǎn)品的標記，二者沒有區(qū)別。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】19、廣告、銷售促進、公共關系和人員推銷是現(xiàn)代企業(yè)促銷組合的四種形式。（）A.正確B.錯誤錯誤:【A】20、生產(chǎn)者的購買目的是為了滿足個人或家庭的需要。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】三、單選(共計50分,每題2.5分)21、促銷的實質是()。A.出售商品B.溝通信息C.建立良好關系D.尋找顧客錯誤:【B】22、低機會水平和高威脅水平的業(yè)務是()A.冒險業(yè)務B.理想業(yè)務C.困難業(yè)務D.成熟業(yè)務錯誤:【C】23、購買決策過程為()。A.收集信息～認識需要～判斷選擇～購買決策～購后決策B.收集信息～判斷選擇～認識需要～購買決策～購后決策C.認識需要～收集信息～判斷選擇～購買決策～購后決策D.認識需要～購買決策～購后評價～收集信息～判斷選擇錯誤:【C】24、公司生產(chǎn)8大類產(chǎn)品，平均每大類產(chǎn)品擁有5個品種，產(chǎn)品組合長度是（）A.8B.5C.13D.40錯誤:【D】25、產(chǎn)品從制造商轉移到消費者所經(jīng)過的各中間商連接起來形成的通道是()。A.消費渠道B.生產(chǎn)渠道C.商品實體轉移渠道D.分銷渠道錯誤:【D】26、市場營銷組合是指(??)。A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對影響價格因素的組合D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合錯誤:【D】27、消費者不可能在真空中做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到社會、文化、個人和心理等因素的影響，其中相關群體屬于（）。A.組織因素B.社會文化因素C.心理因素D.個人因素錯誤:【B】28、STP營銷策略中的“T”表示的是（）。A.劣勢B.市場定位C.市場細分D.目標市場錯誤:【D】29、某企業(yè)有5條產(chǎn)品線，它的產(chǎn)品項目數(shù)分別是4、7、6、5、2，則該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度和長度分別為A.5，7B.11，13C.5，11D.5，24錯誤:【D】30、銷售額分析、市場占有率分析、費用/銷售額比分析、顧客滿意度跟蹤等是（）的常用方法。A.年度計劃控制B.獲利性控制C.效率控制D.戰(zhàn)略控制錯誤:【A】31、“七喜”汽水突出自己不含咖啡因的特點，成為非可樂型飲料的主導者，它采取的定位策略是（?）。A.市場滲透???B.避強定位策略C.專業(yè)化營銷??D.迎頭策略錯誤:【B】32、某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采?。ǎ〢.選擇分銷策略B.獨家分銷策略C.人員推銷策略D.密集分銷策略錯誤:【D】33、市場營銷觀念的中心是（??）。A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需要并設法滿足它們C.制造質優(yōu)價廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去錯誤:【B】34、以防御為核心的競爭策略是（）。A.市場跟隨者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場領先者D.市場補缺者錯誤:【C】35、促銷從本質上說是一種賣方與買方的信息傳播溝通，這種信息溝通的特征是（）A.從買方向賣方傳播B.從賣方向買方傳播C.一次性的雙向傳播溝通D.反復循環(huán)的雙向式傳播溝通錯誤:【D】36、用料與設計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（??）A.配套包裝。??B.附贈品包裝?C.分檔包裝???D.再使用包裝錯誤:【D】37、下列不屬于市場營銷微觀環(huán)境因素的是（）A.供應者B.競爭者C.企業(yè)D.亞文化群錯誤:【D】38、品牌中可以識別但不能用口語發(fā)音表達的部分稱為（）。A.品牌標記B.品牌名稱C.商標D.服務標記錯誤:【A】39、某葡萄酒廠擬開發(fā)新市場，但調(diào)研結果表明該地的消費者不喜歡喝葡萄酒，此時該企業(yè)應采取的調(diào)節(jié)市場需求的策略是（）A.維持營銷策略B.改變營銷策略C.降低營銷策略D.刺激營銷策略錯誤:【D】40、受生產(chǎn)者或賣方委托代銷產(chǎn)品的各中間商是（?）A.經(jīng)紀商B.銷售代理商C.廠商代理商D.寄售代理商錯誤:【C】、多選(共計30分,每題2.5分,每題答案完全一樣得滿分,少選、多選、錯選均不得分。)1、產(chǎn)品組合包括的要素有（）。A.梯度B.寬度C.廣度D.長度E.差異度錯誤:【B;D】2、企業(yè)進入目標市場的策略主要有（）。A.收購兼并現(xiàn)有企業(yè)和產(chǎn)品B.與其他企業(yè)聯(lián)合C.內(nèi)部發(fā)展D.重新定位錯誤:【A;B;C】3、通常維系老顧客的手段主要有（）。A.加大廣告力度，吸引老顧客B.強化企業(yè)形象，提高顧客忠誠度C.提供優(yōu)質服務，增加顧客滿意度D.實行價格優(yōu)惠，提升顧客價值鏈錯誤:【B;C;D】4、根據(jù)定價的基礎不同，定價方法可分為（）。A.利潤導向B.成本導向C.政策導向D.競爭導向E.心理導向錯誤:【B;D】5、以下不屬于一般競爭戰(zhàn)略的是（）。A.擴張戰(zhàn)略B.集中戰(zhàn)略C.滲透戰(zhàn)略D.差異化戰(zhàn)略E.多樣化戰(zhàn)略錯誤:【A;C;E】6、以下屬于定性預測方法的有（）。A.專家調(diào)查法B.個人判斷法C.因果分析法D.回歸分析法錯誤:【A;B】7、分析企業(yè)的微觀環(huán)境包括哪些方面（）。A.企業(yè)內(nèi)部B.供應商C.營銷中介D.競爭者E.顧客錯誤:【A;B;C;D;E】8、企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢與弱點涉及到（）。A.企業(yè)組織結構B.文化背景C.人力資源D.供應商能力E.討價還價錯誤:【A;B;C】9、企業(yè)的產(chǎn)品組合一般包括產(chǎn)品的（）。A.寬度B.低度C.高度D.深度E.關聯(lián)性錯誤:【A;D;E】10、通常情況下，消費者的購買行為受到（）因素的影響。A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素錯誤:【A;B;C;D】11、以下哪種價格形式屬于差別定價（）。A.公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠B.在節(jié)假日或換季時機舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價”等活動C.對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格D.對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠E.劇院里不同位置的座位的票價不同錯誤:【A;C;E】12、有效市場細分的條件是（）A.可測量性B.可比較性C.可進入性D.可盈利性E.可區(qū)分性錯誤:【A;C;D;E】二、判斷(共計20分,每題2.5分)13、生產(chǎn)者的購買目的是為了滿足個人或家庭的需要。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】14、廣告、銷售促進、公共關系和人員推銷是現(xiàn)代企業(yè)促銷組合的四種形式。（）A.正確B.錯誤錯誤:【A】15、市場營銷學主要是研究市場供求和市場機制。A.正確B.錯誤錯誤:【B】16、現(xiàn)金牛類業(yè)務是指高銷售增長率和高市場份額的業(yè)務或產(chǎn)品（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】17、商標和品牌都是產(chǎn)品的標記，二者沒有區(qū)別。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】18、給打印機定低廉的價格，而給墨盒定較高的價格是一種替代型產(chǎn)品定價策略。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】19、需求導向定價法是以消費者對商品的認知價值為基礎來確定商品價格的。A.正確B.錯誤錯誤:【B】20、市場細分就是將一個異質市場劃分為若干個相對來說是同質化的子市場。A.正確B.錯誤錯誤:【A】三、單選(共計50分,每題2.5分)21、消費者從廣告、售貨員介紹、商品展覽與陳列、商品包裝、商品說明書等獲得信息的來源屬于（）。A.個人來源B.公眾來源C.商業(yè)性來源D.經(jīng)驗來源錯誤:【C】22、許多冰箱廠家近年來高舉”環(huán)?！薄ⅰ苯】怠逼鞄?紛紛推出無氟冰箱。這些冰箱廠家奉行的營銷觀念是（）。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.營銷觀念D.社會營銷觀念錯誤:【D】23、產(chǎn)品從制造商轉移到消費者所經(jīng)過的各中間商連接起來形成的通道是()。A.消費渠道B.生產(chǎn)渠道C.商品實體轉移渠道D.分銷渠道錯誤:【D】24、被稱為市場營銷學之父的是（）。A.法約爾B.泰勒C.菲利普.科特勒D.韋伯錯誤:【C】25、某葡萄酒廠擬開發(fā)新市場，但調(diào)研結果表明該地的消費者不喜歡喝葡萄酒，此時該企業(yè)應采取的調(diào)節(jié)市場需求的策略是（）A.維持營銷策略B.改變營銷策略C.降低營銷策略D.刺激營銷策略錯誤:【D】26、促銷從本質上說是一種賣方與買方的信息傳播溝通，這種信息溝通的特征是（）A.從買方向賣方傳播B.從賣方向買方傳播C.一次性的雙向傳播溝通D.反復循環(huán)的雙向式傳播溝通錯誤:【D】27、強調(diào)“以質取勝”的經(jīng)營觀念屬于（）觀念。A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷D.社會營銷錯誤:【B】28、在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復雜，需經(jīng)過8個階段，其中最后一個階段是（）A.接受和分析供應企業(yè)的報價B.安排訂貨程序C.執(zhí)行情況的反饋和評價D.詳細說明需求項目的特點和數(shù)量錯誤:【C】29、現(xiàn)金牛產(chǎn)品是指產(chǎn)品（）。A.銷售增長率高，相對市場占有率低B.銷售增長率低，相對市場占有率高C.銷售增長率低，相對市場占有率低D.銷售增長率高，相對市場占有率高錯誤:【B】30、許多冰箱廠家近年來高舉”環(huán)?！?、”健康”旗幟,紛紛推出無氟冰箱。這些冰箱廠家奉行的營銷觀念是()。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.營銷觀念D.社會營銷觀念錯誤:【D】31、“七喜”汽水突出自己不含咖啡因的特點，成為非可樂型飲料的主導者，它采取的定位策略是（?）。A.市場滲透???B.避強定位策略C.專業(yè)化營銷??D.迎頭策略錯誤:【B】32、市場營銷觀念的中心是（??）。A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需要并設法滿足它們C.制造質優(yōu)價廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去錯誤:【B】33、強調(diào)“以質取勝”的經(jīng)營觀念屬于（）觀念。A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷D.社會營銷錯誤:【B】34、產(chǎn)品組合的長度是指（）的總數(shù)。A.產(chǎn)品項目B.產(chǎn)品品種C.產(chǎn)品規(guī)格D.產(chǎn)品品牌錯誤:【A】35、人們購買洗衣機所獲得的核心產(chǎn)品是（）A.洗衣機本身B.產(chǎn)品型組織C.市場型組織D.地理型組織錯誤:【B】36、以下屬于無店鋪經(jīng)營的零售商主要包括（）。A.超級市場B.直復營銷C.自動售貨D.大型購物中心錯誤:【B】37、企業(yè)業(yè)務員在鬧市向消費者免費贈送樣品的促銷方式屬于（）A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關系錯誤:【C】38、銷售額分析、市場占有率分析、費用/銷售額比分析、顧客滿意度跟蹤等是（）的常用方法。A.年度計劃控制B.獲利性控制C.效率控制D.戰(zhàn)略控制錯誤:【A】39、對競爭對手在任何方面的進攻都會迅速、強烈地作出反應的競爭者是（）A.隨機型競爭者B.從容不迫型競爭者C.選擇型競爭者D.兇猛型競爭者錯誤:【D】40、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（）生命周期。A.使用B.物理C.市場D.經(jīng)濟錯誤:【C】、多選(共計30分,每題2.5分,每題答案完全一樣得滿分,少選、多選、錯選均不得分。)1、通常情況下，消費者的購買行為受到（）因素的影響。A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素錯誤:【A;B;C;D】2、企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢與弱點涉及到（）。A.企業(yè)組織結構B.文化背景C.人力資源D.供應商能力E.討價還價錯誤:【A;B;C】3、企業(yè)的產(chǎn)品組合一般包括產(chǎn)品的（）。A.寬度B.低度C.高度D.深度E.關聯(lián)性錯誤:【A;D;E】4、有效市場細分的條件是（）A.可測量性B.可比較性C.可進入性D.可盈利性E.可區(qū)分性錯誤:【A;C;D;E】5、根據(jù)定價的基礎不同，定價方法可分為（）。A.利潤導向B.成本導向C.政策導向D.競爭導向E.心理導向錯誤:【B;D】6、企業(yè)進入目標市場的策略主要有（）。A.收購兼并現(xiàn)有企業(yè)和產(chǎn)品B.與其他企業(yè)聯(lián)合C.內(nèi)部發(fā)展D.重新定位錯誤:【A;B;C】7、通常維系老顧客的手段主要有（）。A.加大廣告力度，吸引老顧客B.強化企業(yè)形象，提高顧客忠誠度C.提供優(yōu)質服務，增加顧客滿意度D.實行價格優(yōu)惠，提升顧客價值鏈錯誤:【B;C;D】8、以下不屬于一般競爭戰(zhàn)略的是（）。A.擴張戰(zhàn)略B.集中戰(zhàn)略C.滲透戰(zhàn)略D.差異化戰(zhàn)略E.多樣化戰(zhàn)略錯誤:【A;C;E】9、以下屬于定性預測方法的有（）。A.專家調(diào)查法B.個人判斷法C.因果分析法D.回歸分析法錯誤:【A;B】10、產(chǎn)品組合包括的要素有（）。A.梯度B.寬度C.廣度D.長度E.差異度錯誤:【B;D】11、以下哪種價格形式屬于差別定價（）。A.公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠B.在節(jié)假日或換季時機舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價”等活動C.對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格D.對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠E.劇院里不同位置的座位的票價不同錯誤:【A;C;E】12、分析企業(yè)的微觀環(huán)境包括哪些方面（）。A.企業(yè)內(nèi)部B.供應商C.營銷中介D.競爭者E.顧客錯誤:【A;B;C;D;E】二、判斷(共計20分,每題2.5分)13、市場細分就是將一個異質市場劃分為若干個相對來說是同質化的子市場。A.正確B.錯誤錯誤:【A】14、現(xiàn)金牛類業(yè)務是指高銷售增長率和高市場份額的業(yè)務或產(chǎn)品（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】15、商標和品牌都是產(chǎn)品的標記，二者沒有區(qū)別。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】16、需求導向定價法是以消費者對商品的認知價值為基礎來確定商品價格的。A.正確B.錯誤錯誤:【B】17、市場營銷學主要是研究市場供求和市場機制。A.正確B.錯誤錯誤:【B】18、廣告、銷售促進、公共關系和人員推銷是現(xiàn)代企業(yè)促銷組合的四種形式。（）A.正確B.錯誤錯誤:【A】19、生產(chǎn)者的購買目的是為了滿足個人或家庭的需要。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】20、給打印機定低廉的價格，而給墨盒定較高的價格是一種替代型產(chǎn)品定價策略。（）A.正確B.錯誤錯誤:【B】三、單選(共計50分,每題2.5分)21、生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要的類型是()A.生產(chǎn)者→批發(fā)商→用戶B.生產(chǎn)者→用戶C.生產(chǎn)者→代理商→用戶D.生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→用戶錯誤:【B】22、美國通用汽車公司（GM）的小轎車品牌尤卡迪拉克、別克、雪弗蘭等，它們的前面都加以“GM”兩個字母，這種品牌決策屬于（）。A.統(tǒng)一品牌B.個別品牌C.個別的統(tǒng)一品牌D.統(tǒng)一的個別品牌錯誤:【D】23、產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（）生命周期。A.使用B.物理C.市場D.經(jīng)濟錯誤:【C】24、銷售額分析、市場占有率分析、費用/銷售額比分析、顧客滿意度跟蹤等是（）的常用方法。A.年度計劃控制B.獲利性控制C.效率控制D.戰(zhàn)略控制錯誤:【A】25、消費者不可能在真空中做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到社會、文化、個人和心理等因素的影響，其中相關群體屬于（）。A.組織因素B.社會文化因素C.心理因素D.個人因素錯誤:【B】26、以下屬于無店鋪經(jīng)營的零售商主要包括（）。A.超級市場B.直復營銷C.自動售貨D.大型購物中心錯誤:【B】27、下列不屬于市場營銷微觀環(huán)境因素的是（）A.供應者B.競爭者C.企業(yè)D.亞文化群錯誤:【D】28、消費者從廣告、售貨員介紹、商品展覽與陳列、商品包裝、商品說明書等獲得信息的來源屬于（）。A.個人來源B.公眾來源C.商業(yè)性來源D.經(jīng)驗來源錯誤:【C】29、低機會水平和高威脅水平的業(yè)務是()A.冒險業(yè)務B.理想業(yè)務C.困難業(yè)務D.成熟業(yè)務錯誤:【C】30、市場營銷組合是指(??)。A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對影響價格因素的組合D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合錯誤:【D】31、受生產(chǎn)者或賣方委托代銷產(chǎn)品的各中間商是（?）A.經(jīng)紀商B.銷售代理商C.廠商代理商D.寄售代理商錯誤:【C】32、許多冰箱廠家近年來高舉”環(huán)?！?、”健康”旗幟,紛紛推出無氟冰箱。這些冰箱廠家奉行的營銷觀念是（）。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.營銷觀念D.社會營銷觀念錯誤:【D】33、強調(diào)“以質取勝”的經(jīng)營觀念屬于（）觀念。A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷D.社會營銷錯誤:【B】34、強調(diào)“以質取勝”的經(jīng)營觀念屬于（）觀念。A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷D.社會營銷錯誤:【B】35、用料與設計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（??）A.配套包裝。??B.附贈品包裝?C.分檔包裝???D.再使用包裝錯誤:【D】36、STP營銷策略中的“T”表示的是（）。A.劣勢B.市場定位C.市場細分D.目標市場錯誤:【D】37、品牌中可以識別但不能用口語發(fā)音表達的部分稱為（）。A.品牌標記B.品牌名稱C.商標D.服務標記錯誤:【A】38、購買決策過程為()。A.收集信息～認識需要～判斷選擇～購買決策～購后決策B.收集信息～判斷選擇～認識需要～購買決策～購后決策C.認識需要～收集信息～判斷選擇～購買決策～購后決策D.認識需要～購買決策～購后評價～收集信息～判斷選擇錯誤:【C】39、下列組織中，不是營銷中介單位的是()。A.中間商?B.供應商C.銀行?D.保險公司錯誤:【B】40、公司生產(chǎn)8大類產(chǎn)品，平均每大類產(chǎn)品擁有5個品種，產(chǎn)品組合長度是（）A.8B.5C.13D.40錯誤:【D】、多選(共計30分,每題2.5分,每題答案完全一樣得滿分,少選、多選、錯選均不得分。)1、企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢與弱點涉及到（）。A.企業(yè)組織結構B.文化背景C.人力資源D.供應商能力E.討價還價錯誤:【A;B;C】2、以下不屬于一般競爭戰(zhàn)略的是（）。A.擴張戰(zhàn)略B.集中戰(zhàn)略C.滲透戰(zhàn)略D.差異化戰(zhàn)略E.多樣化戰(zhàn)略錯誤:【A;C;E】3、根據(jù)定價的基礎不同，定價方法可分為（）。A.利潤導向B.成本導向C.政策導向D.競爭導向E.心理導向錯誤:【B;D】4、以下屬于定性預測方法的有（）。A.專家調(diào)查法B.個人判斷法C.因果分析法D.回歸分析法錯誤:【A;B】5、通常維系老顧客的手段主要有（）。A.加大廣告力度，吸引老顧客B.強化企業(yè)形象，提高顧客忠誠度C.提供優(yōu)質服務，增加顧客滿意度D.實行價格優(yōu)惠，提升顧客價值鏈錯誤:【B;C;D】6、產(chǎn)品組合包括的要素有（）。A.梯度B.寬度C.廣度D.長度E.差異度錯誤:【B;D】7、通常情況下，消費者的購買行為受到（）因素的影響。A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素錯誤:【A;B;C;D】8、企業(yè)進入目標市場的策略主要有（）。A.收購兼并現(xiàn)有企業(yè)和產(chǎn)品B.與其他企業(yè)聯(lián)合C.內(nèi)部發(fā)展D.重新定位錯誤:【A;B;C】9、分析企業(yè)的微觀環(huán)境包括哪些方面（