三鹿奶粉-動感Baby08秀公關活動策劃案

動感寶貝08秀──三鹿親子主題配圖大賽籌劃案目錄③①②策劃背景創(chuàng)意表現(xiàn)活動執(zhí)行Chapter1.籌劃背景北京2021奧運會萬眾矚目，現(xiàn)代奧運會早已不是一場純粹的體育競賽，更是一場品牌盛宴翻開歷史，我們看見無數(shù)個企業(yè)伴隨著奧運的五環(huán)旗幟一起翩翩起舞，現(xiàn)代奧運會似乎成為了企業(yè)從平凡走向偉大的飛速電梯，一個個品牌在與奧運會驚世駭俗的親密接觸中，實現(xiàn)了從丑小鴨到白天鵝的飛躍……籌劃背景——奧運將成為08年最大的亮點２００８年北京奧運會，對于企業(yè)營銷的意義非凡，是一次千載難逢的時機，一旦錯過，悔之晚矣。但直接的奧運營銷資源相當稀缺，只有三十幾家贊助商擁有奧運授權在未贏得奧運授權的前提下，三鹿該如何把握住這次時機？籌劃背景——三鹿作為非贊助商如何把握時機Chapter2.創(chuàng)意表現(xiàn)意外發(fā)現(xiàn)——寶貝與奧運運發(fā)動的很多動作極為相似寶寶在睡夢中的舉動讓我們豁然開朗奧運源自人類最原始的夢想媽媽關愛寶貝，關注他的一舉一動大創(chuàng)意—一場有關寶貝動作聯(lián)想的大賽三鹿奧運VS動感寶貝08秀一個不經意的舉止，一次有意識的關連奧運明星：劉易斯活動主題動感寶貝08秀─三鹿親子主題配圖大賽動感Baby08秀08是北京2021奧運會的代名詞，08秀不僅表達了三鹿對未來的憧憬以及對中國父母的祝福，同時與奧運的捆綁，有助于加速消費者對三鹿品牌的理解動感Baby不僅是寶寶活力、健康的表現(xiàn)，同時也是奧運比賽中運發(fā)動的難忘瞬間，寶寶無意識的行為動作就是奧運的源動力活動設想照片征集：在活動主旨的牽引下，向全社會征集比照照片，要求年輕父母將寶寶日常的不經意舉動、表情關聯(lián)奧運：與參加奧運比賽的運發(fā)動動作和表情產生關聯(lián)，營造超強的視覺沖擊力網(wǎng)絡操作：聯(lián)手搜狐母嬰頻道，通過與奧運合作伙伴的聯(lián)合，跨越奧運授權的門檻VS寶寶與奧運動作、明星的關連性結合活動構架8月9月10月11月預熱階段初賽階段12月決賽階段1月后續(xù)報道Chapter3.活動執(zhí)行第一階段：預熱階段目的：活動告知，吸引年輕父母參與，并制造關注話題時間：2007年8月—9月預熱階段在群眾類平面媒體、行業(yè)類平面媒體、雜志、門戶網(wǎng)站、論壇等將?三鹿動感Baby08秀?進行活動告知預熱階段稿件序號新聞標題示意類型1《可愛瞬間特別聯(lián)想——三鹿動感寶貝08秀開賽在即》新聞稿2《寶寶與奧運瞬間的另類PK——三鹿‘動感寶貝08秀’全面啟動》新聞稿3《三鹿搜索令：誰家寶寶耍大牌？》網(wǎng)絡稿4《‘3歲看大’父母眼里寶貝都有冠軍潛質》評論稿5《快男過后動感寶貝上演特別娛樂》新聞稿6《寶寶動作爭冠？三鹿‘動感寶貝08秀’引發(fā)點擊狂潮》網(wǎng)絡稿第二階段：初賽階段目的：通過活動內容的不斷報道，提高受眾對三鹿的關注度制造話題，混淆視聽，提升活動的意義以活動帶動終端銷售時間：2007年9月—11月上傳照片：設定比賽專區(qū)，供參賽者上傳相片、投票建議網(wǎng)站：搜狐建議理由：搜狐為奧運合作網(wǎng)站活動時間：2007年9月1日—2007年11月1日活動入口活動設計——聯(lián)手搜狐參賽要求：必須是寶寶與運發(fā)動的動作、表情等相關的照片，且以比照照的形式同時上傳參賽規(guī)那么：網(wǎng)絡投票+專家=評選方式不可重復投票，一旦發(fā)現(xiàn)取消比賽資格終端配合：活動宣傳冊的發(fā)放終端賣場宣傳畫報的張貼配合奶粉的贈送活動設計——活動操作獎項設置：最終評選出5名勝出者為5名勝出者提供“每年一次，直到16歲的免費健康體檢〞5名勝出者將進入“五福榜〞，成為三鹿的“五福寶〞，其形象將被印刷在三鹿奶粉包裝上而進入千萬個家庭前十名免費提供一年三鹿奶粉凡參賽者贈送一份三鹿紀念品注：由于參賽的門檻較高，因此必須要足夠的吸引點吸引年輕父母參與活動設計——獎項設計活動設計——公布十強2007年11月1日—2007年11月10日為評選期2007年11月13日公布進入決賽的10名參賽者名單初賽階段稿件序號文章標題示意類型1《誰更像誰？奧運明星陪寶寶對決》新聞稿2《‘小貝’漂亮進球寶貝‘一腳’勝出》網(wǎng)絡稿3《8歲寶貝參賽被拒‘動感寶貝’惹爭議》新聞稿4《5萬寶貝參賽三鹿放大奧運經典瞬間》綜述稿5《超越時空的愛心夢想媽媽熱捧‘動感寶貝08秀’》新聞稿6《表情“動感”惹人愛粉絲發(fā)力決逐十強》新聞稿7《黑馬驚現(xiàn)：洋寶寶爭寵三鹿‘動感寶貝’》網(wǎng)絡稿8《寶寶惡搞劉翔人氣驟升走紅國外網(wǎng)站》新聞稿第三階段：決賽階段目的：經過前期的活動推廣，活動熱度不斷升級，在此階段通過媒體宣傳攻勢的進一步加大，強力提升三鹿品牌的美譽度，以形成對終端全面促銷的支持時間：2007年11月─12月活動設計—聯(lián)合電視臺勝出的十名寶貝都成為三鹿的“動感寶貝〞，最后決逐五名“五福寶〞尋找合作契合點，與XX〔未定〕電視臺合作，配合節(jié)目，為10名進入決賽的動感寶貝拍攝短片并參與現(xiàn)場節(jié)目拍攝內容根據(jù)電視臺制作節(jié)目要求和比賽設計而定建議與已有欄目合作，如快樂大本營注：如與電視臺合作需進一步溝通活動設計—決賽投票節(jié)目播出期間，投票清零，采取網(wǎng)絡、投票兩種選取方式，完全由受眾決定最后的“五福榜〞，共同見證“五福寶〞的誕生從投票人中抽取幸運者，贈送獎品，獎品根據(jù)實際情況而定活動設計—五福寶五位勝出者成為“五福寶〞，贏得大獎的同時，成為三鹿奶粉包裝的代言人包裝設計可采用多種表現(xiàn)形式，如代表成功的“V〞字、如奧運元素“五環(huán)〞等決賽階段稿件序號新聞標題示意類型1《走近3號動感寶貝‘狂人寶寶’其實很乖》網(wǎng)絡稿2《三鹿‘動感寶貝’牽動千萬人夢想的魅力》網(wǎng)絡稿3《三鹿動感寶貝刮起熒屏可愛旋風》新聞稿4《‘動感寶貝’亮相熒屏小小年紀表現(xiàn)驚人》新聞稿5《‘動感寶貝’再酣戰(zhàn)三鹿五福娃呼之欲出》新聞稿6《動感＋可愛，三鹿五福娃誕生》新聞稿后續(xù)稿件序號新聞標題示意類型1親子之愛到奧運情懷—三鹿樹創(chuàng)新營銷新標桿綜述稿2演繹另類非奧運營銷—三鹿動感寶貝08秀活動的愛心主線綜述稿3最美最健康的聯(lián)想—動感寶貝助力三鹿品牌升級評論稿4XXX談三鹿動感寶貝08秀創(chuàng)意秘決營銷經理訪談5XXX：成全父母愛心推動全民奧運總裁訪談6千萬點擊率的背后—三鹿動感寶貝的完美愛心連線評論稿終端配合——終端投票建議1：決賽期間，從動感Baby的來源地，選定點賣場從零包開始計數(shù)，當某地的奶粉銷售數(shù)到達XX包〔根據(jù)實際情