揚州水文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃模式研究

揚州水文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃模式研究

揚州的水文化資源十分豐富。水文化資源豐富，特色全面，品味優(yōu)良，影響巨大，在中國是罕見的。毋庸諱言,水文化資源優(yōu)勢尚未形成強大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。在國內(nèi)許多地方水文化資源緊缺,水文化產(chǎn)業(yè)尚未被人們所重視的背景下,以水文化產(chǎn)業(yè)為突破口,做活做強水文化產(chǎn)業(yè),形成具有鮮明地域特色的水文化產(chǎn)業(yè)鏈,進而推動揚州文化產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展,不失為一種積極的戰(zhàn)略選擇。一、揚州水文化規(guī)劃以及產(chǎn)業(yè)形式的創(chuàng)新重要性和不足(一)重要性1、水文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的新機遇揚州是運河“申遺”牽頭城市,2014年中國大運河將正式申遺。運河“申遺”將大幅提高運河包括揚州在世界范圍內(nèi)的知名度和美譽度,為揚州水文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來重大機遇。建設(shè)水文化產(chǎn)業(yè)也為運河“申遺”提供強大的產(chǎn)業(yè)支撐。揚州是上海向北翼溢出的腹地和“后花園”。上海世博會也是揚州的世博會。建設(shè)水文化產(chǎn)業(yè)正是吸引游客、引導消費、提升產(chǎn)業(yè)的絕好機會。國家南水北調(diào)東線工程源頭工程和重要節(jié)點在揚州境內(nèi),加強水文化產(chǎn)業(yè)建設(shè),有利于整合水文化資源,提升南水北調(diào)東線工程綜合開發(fā)利用的水平和效益。2、長三角城市文化旅游資源目前,一些省、市已積極試點發(fā)展低碳經(jīng)濟。根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于進一步推進長江三角洲地區(qū)改革開放和經(jīng)濟社會發(fā)展的指導意見》的要求,到2020年,長三角形成以服務(wù)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。文化是城市的靈魂,城市是文化的容器。建設(shè)水文化產(chǎn)業(yè),適應(yīng)了揚州水文化資源優(yōu)勢的需要,契合了文化揚州的城市特質(zhì),誠為建設(shè)低碳城市新型載體,有利于推動文化揚州的快速崛起。(二)加快水文化產(chǎn)業(yè)建設(shè),形成特色文化產(chǎn)業(yè)以水文化產(chǎn)業(yè)提升揚州文化產(chǎn)業(yè)。運河揚州段和長江揚州段的航運、輸水等功能得到了比較充分的發(fā)揮,但凝結(jié)物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)因素的文化產(chǎn)業(yè)還比較薄弱,有必要加快建設(shè)水文化產(chǎn)業(yè),形成揚州的特色文化產(chǎn)業(yè)。二、水產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及其產(chǎn)業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新主要包括利條件和限制因素(一)主要有利條件1、文化產(chǎn)業(yè)振興從國家到地方的文化產(chǎn)業(yè)政策形成了鮮明的導向,政策設(shè)計和制度安排有利于文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。2009年7月,國務(wù)院討論并原則通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入了快車道。2008年12月,揚州市委、市政府召開了文化建設(shè)工作會議,印發(fā)了《關(guān)于加快文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干經(jīng)濟政策的意見》和《揚州市(2009-2014)文化發(fā)展規(guī)劃》(征求意見稿),文化建設(shè)進入了新階段。2、景觀文化旅游資源蘇北運河404公里,其中揚州段125公里,古運河13.5公里。江蘇長江岸線862公里,其中揚州段81公里。揚州運河和長江交匯,和邵伯湖、高郵湖、寶應(yīng)湖等緊密相連,是整個運河沿線江河湖泊濕地資源最為豐富、人文生態(tài)景觀最為多樣、歷史文化價值最為明顯的地帶。至今已近2500年歷史的揚州是全國唯一與古運河同齡的城市。有180個遺產(chǎn)點被列入揚州段大運河遺產(chǎn)保護規(guī)劃,其中大運河水利工程遺產(chǎn)23處,大運河相關(guān)物質(zhì)文化遺存107處;大運河聚落遺產(chǎn)7處。揚州成為中國大運河申遺牽頭城市。揚州蜀岡-瘦西湖風景區(qū)被文化部和旅游局授予全國首家也是唯一一家“國家文化旅游示范區(qū)”。揚州在上海世博會“城市最佳實踐區(qū)其他展示案例”設(shè)立中國揚州館。3、江陰徽號、品牌經(jīng)過多年的保護和開發(fā),古運河已經(jīng)成為揚州的徽號和品牌。運河文化旅游業(yè)漸成熱點,地方工藝業(yè)正加快發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)園已粗具規(guī)模。4、角、區(qū)域經(jīng)濟揚州水系溝通了運河、長江、淮河等重要水系,連接了長三角、淮海、環(huán)渤海三大經(jīng)濟圈。規(guī)劃建設(shè)的蘇中機場、淮揚鎮(zhèn)城際鐵路等與揚州既有的重要交通設(shè)施,奠定了揚州區(qū)域交通樞紐地位,形成了“江海河相通,水公鐵聯(lián)運”的區(qū)位優(yōu)勢。5、文化產(chǎn)業(yè)因素揚州江河湖泊體量大,具有水上交通、南水北調(diào)、灌溉排澇、旅游休閑等諸多復合功能,其本身蘊含著豐富的文化產(chǎn)業(yè)因素。通過挖掘、整合、移植、利用和提升,完全可以做強水文化產(chǎn)業(yè)。(二)主要限制因素1、隨著水文化和工業(yè)的意識下降重城市文化產(chǎn)業(yè),輕水文化產(chǎn)業(yè);重運河文化產(chǎn)業(yè),輕江湖(長江、湖泊)文化產(chǎn)業(yè);重傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè),輕現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。2、缺乏水管理和其他產(chǎn)業(yè)計劃運河沿線許多城市相繼推出了運河文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃或發(fā)展綱要。而揚州至今尚沒有與水文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的規(guī)劃。3、水生經(jīng)濟和文化結(jié)構(gòu)是不合理的從結(jié)構(gòu)分析看,文化旅游、工藝美術(shù)、古箏制造等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占較大的比重,媒體傳播、影視制作、出版動漫等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯不足。三、水文化旅游企業(yè)開發(fā)1、主要內(nèi)涵。揚州水文化產(chǎn)業(yè)即以揚州運河和長江揚州段(包括自然風光、歷史文化遺址等)為主軸,以邵伯湖、高郵湖、寶應(yīng)湖和瘦西湖為副中心,以水文化為特征,以旅游、美食、地方工藝等為基礎(chǔ),以古城博覽業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)園為依托,以圖書報刊業(yè)、演出業(yè)、影視音像業(yè)、動漫業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等為載體的復合產(chǎn)業(yè)。2、主要定位。水景觀和水工建筑物以及河道岸線景觀相結(jié)合、水景觀和歷史文化景觀相結(jié)合、水文化和古城文化相結(jié)合、水文化和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合;古代文明和現(xiàn)代文明相結(jié)合;具有揚州風格、揚州氣派,具有國內(nèi)領(lǐng)先地位、國際重要影響的水文化產(chǎn)業(yè)。四、運河文化產(chǎn)業(yè)“T”型模式,即軸圈片組合模式。一軸(長江揚州段和運河為主軸)二節(jié)點(運河和長江交匯點、南水北調(diào)東線源頭工程和長江交匯點)三圈(運河———邵伯湖、運河與高郵湖、運河與寶應(yīng)湖)三片(古運河、古城和瘦西湖)。其核心區(qū)在三片(古運河、古城和瘦西湖)。分設(shè)功能區(qū)。一軸以長江揚州段和運河自然景觀和人文景觀帶為主軸,形成以運河文化和長江文化為主要特征的綜合文化產(chǎn)業(yè),重點建設(shè)大江大河自然風光帶、文化藝術(shù)走廊、文化旅游業(yè)、美食業(yè)、地方工藝業(yè)等。二節(jié)點(運河和長江交匯點、南水北調(diào)東線源頭工程和長江交匯點)形成集中體現(xiàn)江河神韻的文化產(chǎn)業(yè)。重點建設(shè)江都全國水利著名風景區(qū)以及三江營南水北調(diào)東線源頭工程展示區(qū)、瓜洲“春江花月夜”主題公園區(qū),再現(xiàn)“春江花月夜”意境。利用瓜州古鎮(zhèn)、瓜州閘、古渡等建筑,挖掘其文化內(nèi)涵,體現(xiàn)古代水利和交通樞紐以及古渡新韻的特色。三圈(運河———邵伯湖、運河與高郵湖、運河與寶應(yīng)湖)擴充運河體量,發(fā)展河湖縱深,形成河湖濕地生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)。重點建設(shè)寶應(yīng)湖國家濕地公園、高郵郵驛文化產(chǎn)業(yè)、邵伯休閑度假產(chǎn)業(yè)等。三片(古運河、古城和瘦西湖),形成以古城為核心,古運河和瘦西湖為兩翼,河湖城為一體的水文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。重點建設(shè)古城文化博覽休閑業(yè)、瘦西湖旅游業(yè)、古運河文化藝術(shù)業(yè)和創(chuàng)意文化業(yè)。以申遺為目標,堅持保護和開發(fā)并舉,將古運河、古城和瘦西湖建設(shè)成為個性鮮明又互為依托的綜合文化產(chǎn)業(yè),充分體現(xiàn)運河發(fā)源地、中國文博城的特色。這一規(guī)劃方案是軸向生長模式、節(jié)點開發(fā)模式和橫向延展模式的有機結(jié)合,呈軸線開發(fā)、節(jié)點輻射狀態(tài)。一是依托運河和長江形成運河文化產(chǎn)業(yè)南北軸向、長江文化產(chǎn)業(yè)東西軸向生長模式,形成開發(fā)導向明確,加強重點城市核心區(qū)的南北東西互動,聯(lián)袂發(fā)展。二是依托沿運河長江地區(qū)業(yè)已形成的交通運輸網(wǎng)絡(luò),加強節(jié)點城鎮(zhèn)的組團開發(fā),形成特色城鎮(zhèn)。三是依托江河湖泊資源,拓展旅游觀光休閑度假功能,豐富運河長江資源的內(nèi)涵,擴充河流體量,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)“共振”。五、打造運河美術(shù)館1、水城主導型。水城合一是揚州的最大特色。需要凝煉揚州主導文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。2008年揚州市推出的旅游口號:“詩畫瘦西湖、人文古揚州,給你寧靜、還你活力!”顯得籠統(tǒng)冗長,缺少個性色彩。我們建議以“運河發(fā)源地中國文博城”加以標識,以較為通俗的主題語言,突出水韻揚州,古色揚州,叫響水城的品牌。揚州城區(qū)古運河段由于缺少區(qū)域功能規(guī)劃,大大降低了水城組團的品質(zhì)和規(guī)模效應(yīng),特別是古運河的原生態(tài)受到了很大的破壞,遠遜于被譽為“古運河文化絕版之地”的無錫清名橋段古運河。我們建議做適當調(diào)整:(1)根據(jù)古運河沿岸的自然風光、歷史文化遺存、城市風貌確定運河功能區(qū)。(1)運河主題公園區(qū)。在古運河和京杭運河交匯處的內(nèi)側(cè),分別建設(shè)世界運河名城公園和中國大運河名城公園,集中展示十三個國家四十余座運河名城精華,使之成為世界運河的寶貴財富。運河名城公園和古運河、京杭大運河、茱萸灣公園、鳳凰島相連,迭現(xiàn)揚州水城的特色,并和京杭之心、世界運河名城博覽會永久性會址相呼應(yīng),成為現(xiàn)代運河主題公園。(2)運河源頭區(qū)。以邗溝和大王廟為代表。(3)東關(guān)古渡風情區(qū)。以東關(guān)古渡和東關(guān)街為代表。(4)晚清名園展示區(qū)。以何園和個園為代表。(5)佛教活動區(qū)。以高旻寺和文峰塔為代表。(6)瓜洲歷史街區(qū)。為了還原古運河歷史風貌,增強古運河的厚重感和滄桑感,我們建議建設(shè)灣頭的鹽廳、黃金壩的邗江公所、香阜寺、北來寺、五臺山炮臺、硯池街、洼字街、缺口小街、鈔觀碼頭等,將原揚州面粉廠、漢興祥蛋廠、振揚電燈廠等開辟為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)區(qū),集中展示揚州解放前“兩爿半廠”民族工業(yè),形成運河歷史遺存+生活風情+民族工業(yè)文化的特色,建設(shè)成集運河風光和歷史遺產(chǎn)旅游、休閑度假、文博藝術(shù)欣賞體驗于一體的古運河文化長廊。2、運河影視演藝基地型。揚州文化積淀深厚,是天然的影視演藝基地?，F(xiàn)在缺少本山傳媒集團式的團隊,缺少劉老根大舞臺式的基地,缺少能唱響揚州文化的精品力作。要引進戰(zhàn)略投資者和影視演藝名人,實行影視和演藝聯(lián)姻的方式,采用“揚州景點、揚州故事、揚州演出、揚州拍攝”,使揚州成為國內(nèi)一流的影視演藝城。以美食、沐浴為代表的“三把刀”文化,以漆器、玉雕、剪紙等為基礎(chǔ)的精湛技藝,以揚劇、清曲、木偶等為內(nèi)容的文藝表演等積極向沿古運河、沿瘦西湖集聚,形成流動的文化風景線。3、文化產(chǎn)業(yè)組合型。例如要“復活”再現(xiàn)盛世揚州鹽商。針對鹽商住宅不同類別,分別開發(fā)觀光型、會館型、客棧型、休閑型、體驗互動型、商貿(mào)餐飲型以及紀念館、收藏館等各類專業(yè)場館,開辟主題旅游紀念品場館,與揚州玉器、漆器、剪紙等傳統(tǒng)工藝相結(jié)合,連鎖經(jīng)營。要做足鹽商文化,挖掘鹽商故事,把鹽商的生活編排成生動的節(jié)目,全景式地再現(xiàn)昔日鹽商的經(jīng)營方式和生活狀態(tài),讓游客在古宅親身體驗鹽商的雅致生活。在“揚州鹽商”品牌下,進行立體式的包裝、宣傳和推介,例如圍繞鹽商題材,出版圖書、拍攝影視音像作品、編排歌舞戲曲、制作動態(tài)漫畫等全面解讀推介不同時期的鹽商,特別要舍得投資,拍攝揚州鹽商大片,力求產(chǎn)生轟動效果。4、生態(tài)濕地休閑度假型。揚州有寶應(yīng)湖濕地公園(國家級)、潤揚濕地公園(省級)、東湖濕地公園(省級)等。在開發(fā)的定位上,必須由一般的生態(tài)濕地觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變。(1)要盡量保護生態(tài)濕地野味野趣。讓久居城市的人耳目清新,頓生愜意。(2)適當注入人文理念。將湖區(qū)的水、林、濕地和人文景觀有機統(tǒng)一起來。寶應(yīng)湖濕地公園要體現(xiàn)婉約清秀的風格,潤揚濕地公園要體現(xiàn)雄渾圓闊的風格。(3)在生態(tài)濕地的外圍,適當增設(shè)有品位的住宅、餐飲、休閑、娛樂、健