三校生經濟管理專業(yè)市場營銷期中測試試題及答案

姓名：一、填空題(沒空1分，共14分)消費品市場商品類型按購買習慣分類可分為和和____________三類。市場營銷環(huán)境包括和。產品整體概念包含：和和三個基本層次。企業(yè)定價的方法有和和三種。5、產品組合的三個變化因素是：和和。二、選擇題（每題2分，共30分）1）市場營銷觀念，是一種強調以（）為中心的營銷觀念。A.企業(yè)利潤B.產品C.顧客需求D.銷售2）能使人最大限度地發(fā)揮潛能，實現自我理想與抱負的需要，是指（）。A.生理需要B.社交需要C.尊重需要D.自我實現需要3）消費者在選購產品時，不大計較產品的價格，而是把注意力集中在產品的外在形式上，他們總是期望領導消費新潮流，該種購買動機傾向為（）。A.求新動機B.求安動機C.求名動機D.求廉動機4、在一新汽車上市之前，營銷團隊根據購買者的性別把汽車細分為適合女性駕駛的汽車，此次汽車市場細分的標準是（）。A.地理因素B.人口統(tǒng)計因素C.心理因素D.行為因素5）企業(yè)擁有產品線數量的多少，是指產品組合的（）。A.寬度B.長度C.深度D.關聯(lián)度6）產品已為市場上的消費者所接受，銷售量迅速增加的階段，是指產品生命周期的（）。A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期7）價格提高將使產品銷售收入下降，表明該產品的需求彈性系數（）。A.大于1B.小于1C.大于0D.小于08）企業(yè)把新產品的價格定得相對較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率的定價策略，是指（）。A.組合定價策略B.滲透定價策略C.取脂定價策略D.招徠定價策略9．對按約定日期付款或提前付款的顧客給予一定的價格折扣的是（

）

A現金折扣

B交易折扣

C數量折扣

D季節(jié)折扣10．家庭中用于購買（

）的支出占家庭收入的比重稱為恩格爾系數。

A服裝

B交通

C食品

D教育

11）對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領域，在這些領域，企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢，該領域對企業(yè)來說稱為（）。A.營銷機會B.環(huán)境威脅C.相對優(yōu)勢D.相對劣勢12.小敏在購買一套衣服時，被衣服新穎的外觀和靚麗的顏色所吸引，之后便沒有做過多的考慮就買下了這件衣服，小敏的這種購買行為說明她是一個（）類型的購買者。A.經濟型B.感情型C.沖動型D.不定型13、對于生產資料市場來說，對生產者購買行為影響最大的因素是（）。A.環(huán)境因素B.組織因素C.個人因素D.購買者14、對于新產品的研發(fā)種類，其中最適合困難小型企業(yè)的是（）。A.全新的新產品B.換代新產品C.改進新產品D.仿制新產品15、一個名牌新產品定價198，其采用的是（）。A.尾數定價策略B.整數定價策略C.如意定價策略D.聲望定價策略三、多選題（每題3分，共15分）1.下列屬于市場營銷微觀環(huán)境的是（）。A.企業(yè)本身B.供應商C.顧客D.公眾2.有效的市場細分條件有（）。A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.可操作性3.下面屬于形式產品的是（）。A.售后服務B.品牌C.特色D.款式4.當一個產品進入了快速成長期之后，我們應該使用下面哪類營銷策略（）。A.努力提高知名度B.努力提高產品質量C.積極尋找新的可進入的市場D.價格穩(wěn)中有降，不可輕易抬價屬于產品促銷定價策略的是犧牲品定價B.特別事件定價C.現金回扣D.心理折扣答案：一、填空題1.日用品，選購品，特殊品2.宏觀環(huán)境，微觀環(huán)境3.核心產品，形式產品，附加產品4.成本導向定價法，需求導向定價法，競爭導向定價法5.廣度，深度，關聯(lián)度選擇題CDABABABBCABADA多選題ABCD2.ABC3.BCD4.BCD5.ABCD簡答題1.表示商品出處，便于消費者選購。（2分）監(jiān)督商品質量，維護消費者利益。（2分）便于企業(yè)尋求法律保護，維護專用權利。（2分）用作廣告宣傳，促進銷售。（2分）2.當企業(yè)對于某一商品具有技術優(yōu)勢時當此商品具有獨立銷售的條件時當此商品可以較好的面向各個細分市場時該模式可使企業(yè)在某個產品方便樹立起很高的聲譽，擴大銷售，進而搶占市場。簡答題

（1）對市場進行細分，采用消費者市場的地理環(huán)境、人口因素、心理因素、購買行為作為細分標準，同時還