商業(yè)空間設(shè)計

商業(yè)空間設(shè)計一、商業(yè)空間展示設(shè)計概述二、商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計的背景要素三、商業(yè)空間的室內(nèi)展示設(shè)計四、商業(yè)空間的室外展示設(shè)計一、商業(yè)空間展示設(shè)計概述（一）商業(yè)展示的概念與本質(zhì)商業(yè)展示設(shè)計是在商業(yè)空間環(huán)境中，運用藝術(shù)設(shè)計語言，借助一定的道具、照明等設(shè)施與技術(shù)，使其產(chǎn)生獨特的商業(yè)空間氛圍的設(shè)計藝術(shù)，是有目的、有計劃地進(jìn)行形象宣傳和信息傳達(dá)的環(huán)境設(shè)計。它不僅含有展示商品、宣傳企業(yè)的意圖，還具有讓消費者參與其中，實現(xiàn)完美溝通的目的。商業(yè)展示設(shè)計也是一門綜合性很強的學(xué)科，它涉及其他多種相關(guān)學(xué)科的設(shè)計領(lǐng)域，在設(shè)計方法和設(shè)計程序上，商業(yè)展示設(shè)計具有環(huán)境藝術(shù)學(xué)科相關(guān)的領(lǐng)域，如室內(nèi)設(shè)計，公共空間設(shè)計，景觀設(shè)計及視覺傳達(dá)設(shè)計等方面的特點，另外又涵蓋了營銷學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)等領(lǐng)域。

“講述商品的故事”信息傳遞的五個要素——5WWho——信息傳播主體Whom——傳播對象What——信息內(nèi)容Why——信息傳播的目的Where——信息傳播的環(huán)境與途徑

美國學(xué)者拉斯韋爾《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》（二）商業(yè)與展示的歷史與變遷“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”——《詩·氓》長安“街市內(nèi)貨財二百二十行，四面立。四方珍異，皆所積聚”——唐，宋敏求《長安志》北宋汴梁“金銀采帛交易之所，屋宇雄壯，門面廣闊，望之森然，動即千金”——孟元老《東京夢華錄》張擇端的《清明上河圖》“技術(shù)和藝術(shù)相統(tǒng)一”——包豪斯設(shè)計學(xué)院“會展經(jīng)濟(jì)”——當(dāng)今商業(yè)展示的寫照（三）商業(yè)展示的作用1、理念傳播意境化2、品牌展示準(zhǔn)確化3、商品營銷藝術(shù)化（四）商業(yè)空間展示的多元風(fēng)范1、平民風(fēng)簡潔而大方的視覺標(biāo)識、寬敞舒適的購物空間、方便自由的購物方式以及絢麗奪目的燈光照明等構(gòu)件營造出商業(yè)氣息濃厚的大眾商業(yè)文化。2、精英風(fēng)精確細(xì)致的構(gòu)件、精美的材料和高科技手段等，體現(xiàn)精英群體設(shè)計觀，并烘托品牌形象和消費品質(zhì)3、奇幻風(fēng)是設(shè)計師想象力與創(chuàng)新力的體現(xiàn)，充滿對未來的憧憬與展望，充分利用高科技、燈光、色彩營造一種怪異、奇特的空間印象。4、復(fù)古風(fēng)是對歷史上曾出現(xiàn)的具有民族、地域代表性的建筑符號、風(fēng)格特點進(jìn)行提煉、純化，應(yīng)用到現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計中來，通過“古”與“現(xiàn)”的時空對比，喚起人們對過去的回憶和當(dāng)下生活的思考。二、商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計的背景要素（一）商業(yè)場所分類1、專賣店2、百貨店3、超市4、商業(yè)街5、購物中心（二）消費者分析1、消費者的心理研究消費者的購物行為是一個復(fù)雜的行為過程，認(rèn)識商品是購物的前提，在此基礎(chǔ)上，消費者通過對包裝、宣傳、展示環(huán)境等商業(yè)信息的觀察、分析，綜合自己的認(rèn)識、想象，最終作出判斷，可以用“注意—認(rèn)知—喜歡—信任—接受”來表現(xiàn)消費者與展示環(huán)境的心理互動過程。因此如何把握消費者的購買心理，促使消費者完成從“注意”到“接受”的過程是我們首先要面對的問題。對于消費者的心理特征研究是基于心理結(jié)構(gòu)展開的，一般來說，消費者的心理結(jié)構(gòu)包括認(rèn)知心、好奇心理、表現(xiàn)心理、從眾心理等方面。在商業(yè)展示中，對各種心理的積極運用能促進(jìn)設(shè)計理念的有效傳遞。認(rèn)知心理是指人類主動追求信息、了解信息的心理現(xiàn)象。每個人都希望了解所處的環(huán)境、獲取信息并通過自己的經(jīng)歷經(jīng)驗對信息資源進(jìn)行驗證以獲得認(rèn)同感。商業(yè)展示設(shè)計就是組織、創(chuàng)造商業(yè)信息傳達(dá)給消費者，因此企業(yè)的商業(yè)信息就要順應(yīng)消費者的認(rèn)知規(guī)律，如果提供的信息不符合消費者的認(rèn)知要求，甚至是虛假信息，就不能提高宣傳行為的有效性，甚至遭到抵制。因此商業(yè)展示設(shè)計應(yīng)在保證真實性與可靠性的前提下，根據(jù)消費者的年齡、文化層次、地域特征提供符合消費者認(rèn)知經(jīng)驗的信息。好奇心理是指人們總樂于接受新奇的、罕見的、有強烈視覺對比效果的信息。好奇心理運作的顯著特點就是短時間內(nèi)給人以強烈震撼的印象，對于吸引受眾的注意力有非比尋常的優(yōu)越性，因此被大量應(yīng)用到商業(yè)展示空間中來。在信息媒介多樣化的今天，各種各樣的信息無所不在的充斥著我們的眼球，在保證信息傳播和設(shè)計品位的前提下能否將展示做得令人過目不忘是衡量展示設(shè)計好與壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。2、消費者購買行為的剖析（1）品牌效應(yīng)（2）銷售氛圍（3）商品包裝（4）展品陳設(shè)（三）商業(yè)空間與商業(yè)營銷的關(guān)聯(lián)1、品牌與企業(yè)文化2、展示形象與品牌形象的一致性品牌文化是商業(yè)展示的靈魂

展示是品牌文化的直接載體三、商業(yè)空間的室內(nèi)展示設(shè)計（一）商業(yè)空間的設(shè)計原則1、商業(yè)性原則2、真實性原則3、空間的科學(xué)規(guī)劃原則3、喧賓不奪主原則4、安全性原則（二）視覺形式1、視覺生理與展示設(shè)計2、視覺美感與展示設(shè)計古典美學(xué)形式的應(yīng)用（1）比例與尺度（2）韻律與節(jié)奏（3）虛與實（4）對稱與均衡（5）對比與調(diào)和反傳統(tǒng)美學(xué)形式的應(yīng)用（1）形體元素的夸張與變形（2）文化的移植與嫁接（3）設(shè)計元素的多元重構(gòu)

3、視覺形態(tài)與展示設(shè)計（1）直線（矩形）（2）曲線（3）圓形（4）多邊形(三)空間設(shè)計探討：商業(yè)空間消費者行為模型研究賣場空間的布局對商業(yè)消費的影響大型百貨商城的功能分類與空間組織考察課題1：金鷹、華松、鼎盛、東方百貨1、展示空間的規(guī)劃⑴順墻式⑵島嶼式⑶圍柱式⑷自由式2、展示道具的分類（1）展架落地式層次框架\上下支撐式\懸吊式\墻板式\博古架\玻璃組裝架\其他異型（2）展臺(動態(tài)\靜態(tài))承受和襯托實物展品\模型\模特和其他裝飾物的道具,起到豐富空間立面層次的作用

（3）展柜具有封閉性和保護(hù)性,保護(hù)和突出展品,同時不影響觀賞.分類:單面展柜\多面展柜\櫥窗式布景箱\展品保護(hù)罩（4）展板展示版面圖文信息\分隔空間的作用（5）輔助道具展示通用設(shè)施：模特\衣架\欄桿\導(dǎo)向牌\展品標(biāo)牌\屏風(fēng)\花槽3、柜面布置方式（1）閉架——貴重,不宜直接選擇的商品:首飾、藥品（2）開架——挑選性強，視覺輔助手感（3）半開架——商品開架展示，但進(jìn)入展區(qū)設(shè)置出入口4、動線與流程對平面布局的影響超市功能分類與空間組織家用電器賣場的功能分類與空間組織鞋店功能分類與空間組織珠寶行的功能分類與空間組織服裝店功能分類與空間組織服裝陳列形態(tài)(1)疊裝陳列充分利用空間，提供一定的儲備展示服裝的局部效果，形成秩序的視覺效果可與其他陳列形態(tài)配合，增加視覺的變化（2）側(cè)掛陳列體現(xiàn)上下裝搭配，方便類比站用面積少，增大存儲功能，提高空間利用率服裝整理簡單，取放便捷保型性較好，便于熨制（3）正掛陳列體現(xiàn)上下裝和配飾的搭配展示，強調(diào)產(chǎn)品的款式、細(xì)節(jié)、風(fēng)格和賣點，吸引購買取放方便，兼顧作為顧客試衣的樣衣兼顧人模陳列和側(cè)掛陳列的特點，既全面展示服裝又相對人模節(jié)省空間（4）人模陳列接近人體表現(xiàn)，展示服裝細(xì)節(jié)和穿著狀態(tài)占用空間大，通常為高價位、主打服裝具有強烈的指導(dǎo)性消費的特點，數(shù)量過多會造成消費目標(biāo)不明的感受（5）配飾品陳列（四）色彩設(shè)計（五）照明設(shè)計參《室內(nèi)設(shè)計資料集P241》（六）人體工程學(xué)參《室內(nèi)設(shè)計資料集P111》一、市場調(diào)研：1、分類考察不同銷售空間的整體設(shè)計（1）專賣店——職業(yè)裝、休閑裝、運動服飾、珠寶行、鞋店、家紡（2）綜合類賣場——紀(jì)念日、水明月（3）商城店中店——金鷹等考察內(nèi)容：品牌定位、受眾分析、空間布局與流程分析、特色展示立面、展示道具的類型、道具的形態(tài)、材料、色系、照明方式2、展示道具細(xì)節(jié)考察：10類展架樣式、5類展柜樣式3、考察記錄方式：調(diào)研表草圖（鋼筆淡彩、A3）二、訓(xùn)練：1、不同類屬空間的平面規(guī)劃——5套2、服飾類空間立面——服