國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 我國紡織品出口貿(mào)易存在的問題和對策研究

我國紡織品出口貿(mào)易存在的問題和對策研究摘要：中國紡織業(yè)在20世紀(jì)90年代以前一直在世界保持著較領(lǐng)先的地位，但隨著美國次貸危機(jī)、人民幣升值、出口退稅下調(diào)、貨幣政策從緊、加工貿(mào)易政策調(diào)整、勞動力成本上升等多種因素影響，我國紡織業(yè)面臨危機(jī)，出口減少，顯露衰態(tài)。而后又因產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、生產(chǎn)成本持續(xù)上升、資源環(huán)境緊張、核心競爭力不強(qiáng)等問題，發(fā)展遇瓶頸。如何迎接挑戰(zhàn)把握機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大紡織品出口，這是直接影響我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和外匯平衡的重要又迫切的問題。本文首先梳理了國際貿(mào)易相關(guān)的理論基礎(chǔ)，接著概括了我國紡織品的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)我國紡織品出口呈現(xiàn)出口規(guī)模小，出口效益下降以及產(chǎn)品附加值低的特點，由此分析總結(jié)出我國紡織品出口存在缺乏名牌產(chǎn)品、面臨環(huán)境污染、企業(yè)創(chuàng)新能力不足以及貿(mào)易摩擦頻繁等一系列問題，基于此本文提出了積極展開品牌和渠道的建設(shè)，嚴(yán)格執(zhí)行節(jié)能環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)，加大對研發(fā)人才的培育力度以及政府完善對紡織品出口的管理這四個方面的措施，以期幫助我國紡織品出口企業(yè)走出困境，促進(jìn)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。關(guān)鍵詞：紡織品；出口；品牌

目錄一、引言 3二、相關(guān)國際貿(mào)易理論 3（一）比較優(yōu)勢理論 3（二）產(chǎn)品生命周期理論 3三、我國紡織品出口現(xiàn)狀 4（一）我國紡織品出口規(guī)模 4（二）我國紡織品出口特點 61、出口規(guī)?？s小 62．出口效益下降 63、產(chǎn)品附加值低 7四、我國紡織業(yè)出口存在的主要問題 7（一）我國紡織企業(yè)缺乏名牌產(chǎn)品 7（二）面臨環(huán)境污染和綠色壁壘問題 7（三）企業(yè)創(chuàng)新能力不足，研發(fā)投入不高 8（四）出口市場相對集中，貿(mào)易摩擦頻繁 9五、我國紡織品出口貿(mào)易的對策 9（一）積極展開品牌和渠道的建設(shè) 9（二）嚴(yán)格執(zhí)行節(jié)能環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn) 10（三）加大對研發(fā)人才的培育力度 11（四）政府完善對紡織品出口的管理 12結(jié)語 13參考文獻(xiàn) 14致謝 15一、引言中國是紡織出口最大的國家，2017年世界紡織原料及紡織制品出口的6826.33億美元中有2573.21億美元來源于中國，占據(jù)世界紡織出口的37.7%。紡織業(yè)是我國傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)，對解決我國的就業(yè)和民生問題具有重要意義，對經(jīng)濟(jì)的拉動作用也十分明顯，是我國重要的出口創(chuàng)匯行業(yè)，在我國國際貿(mào)易中占有較大比重，因此國內(nèi)外學(xué)者在這些方面的研究較多。隨著國際金融危機(jī)的爆發(fā)，國際國內(nèi)形勢產(chǎn)生了新的變化，出口縮減，國外貿(mào)易保護(hù)主義不斷增多，我國紡織業(yè)也不斷地呈現(xiàn)出新的問題，因此在這些方面的研究甚至成了新的熱點問題。紡織出口貿(mào)易解決了我國大量的勞動力就業(yè)問題，在維護(hù)我國社會穩(wěn)定和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上發(fā)揮了重要作用。對中國紡織品行業(yè)分析其存在的問題及提出具體操作的策略在中國這個世界上貿(mào)易爭端最多的國家是具有重要意義的。對我國紡織業(yè)以及整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展是十分有必要的。二、相關(guān)國際貿(mào)易理論（一）比較優(yōu)勢理論比較優(yōu)勢理論是大衛(wèi)?李嘉圖在1817年于《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》中提出來的概念，它是在亞當(dāng)?斯密的絕對優(yōu)勢理論基礎(chǔ)上，不斷思考突破而來。相較于亞當(dāng)?斯密的絕對優(yōu)勢理論，比較優(yōu)勢理論更貼近事實且更加靈活。其核心內(nèi)容是兩劣相權(quán)取其輕，兩利相權(quán)取其重，具體的來說就是，每一個國家在有的商品中處于劣勢、在一些商品中又處于優(yōu)勢，但每一個國家的優(yōu)劣勢商品等級都是有所不同的。在這一理論中，我們可以看到所有的優(yōu)勢都是強(qiáng)調(diào)比較性，而不是強(qiáng)調(diào)只有絕對有利生產(chǎn)條件的企業(yè)才可以進(jìn)行出口，這是鼓勵所有的國家，所有的產(chǎn)業(yè)通過比較優(yōu)勢的方式，而促使所有的企業(yè)都能夠積極參與國際貿(mào)易，且都能夠從國際貿(mào)易活動中獲得比較收益。這個比較收益包括，企業(yè)出口比較優(yōu)勢產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)收益，同時進(jìn)口非比較優(yōu)勢產(chǎn)品的產(chǎn)品品質(zhì)得以提升的優(yōu)勢。（二）產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論最早是由美國學(xué)者雷索德?弗農(nóng)在20世紀(jì)50年代提出的，弗農(nóng)認(rèn)為隨著產(chǎn)品在不同時期的轉(zhuǎn)化，企業(yè)獲利程度的主要來源不同，在不同的產(chǎn)品生命周期，發(fā)達(dá)國家為了避免一些產(chǎn)品的比較劣勢，會將形成規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)化階段的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移給發(fā)展中國家，規(guī)避自身發(fā)展劣勢的同時也發(fā)揮了發(fā)展中國家的比較優(yōu)勢。隨著產(chǎn)品或企業(yè)的發(fā)展到成熟，市場中出現(xiàn)的越來越多的跟隨者使得國內(nèi)競爭加劇，要素成本也隨著需求的增加而被提升，企業(yè)為了能夠保持住優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)展下去，會選擇拓展海外市場、進(jìn)行國際市場營銷，實行產(chǎn)品對外貿(mào)易、資金往外投資、企業(yè)對外部署，實現(xiàn)與國際市場的接軌。企業(yè)之所以進(jìn)行對外的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是遵循產(chǎn)品的生命周期發(fā)展的結(jié)果，隨著產(chǎn)品在國內(nèi)市場的萌芽、發(fā)展、成熟到飽和，國內(nèi)企業(yè)需要找到一個新的、市場需求結(jié)構(gòu)類似、競爭相對較少的市場來轉(zhuǎn)移自己已經(jīng)很成熟的產(chǎn)業(yè)，這就是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的因果機(jī)制。從學(xué)者的研究中，我們很容易能夠看出，產(chǎn)品和企業(yè)的生命周期是能夠直接導(dǎo)致企業(yè)做出產(chǎn)業(yè)對外轉(zhuǎn)移決策的因素，例如我國承接的服裝加工業(yè)務(wù)實現(xiàn)中國制造，也是國外該產(chǎn)業(yè)發(fā)展到成熟階段的一種轉(zhuǎn)移。三、我國紡織品出口現(xiàn)狀（一）我國紡織品出口規(guī)模中國紡織業(yè)發(fā)展符合產(chǎn)品生命周期理論。中國雖有良好紡織基礎(chǔ)，紡織業(yè)起步較晚，同時紡織業(yè)也但近現(xiàn)代是中國最早向外資開放的行業(yè)之一。從1995年到2005年，紡織業(yè)合同外資金額由28.69億美元上升到54.52億美元，投資項目數(shù)也由1992的1396個下降到2005年的1269個。更大的投資和集中的項目，中國紡織業(yè)在逐漸成長并走向成熟。在1995年到200年，我國紡織產(chǎn)品出口額呈增長勢態(tài)，后趨于平穩(wěn)，從1995年的322.4億美元到2008年2623.91億美元，然后至2013年的3606.06億美元，增長漸緩，產(chǎn)業(yè)成熟，但所占出口額比重卻呈現(xiàn)下降態(tài)勢，由1995年的21.5%到2010年不到16%。期間雖在2005年前后有所增長反彈，卻最終因經(jīng)濟(jì)危機(jī)等重回低谷，不可避免的走向衰退期。我國是世界第一紡織品出口大國，占世界紡織品出口的比重逐年遞增，占?xì)W盟、美國的進(jìn)口比重也不斷上升（詳見表格）。但是我國當(dāng)前出口紡織品絕大部分為非綠色，以比較優(yōu)勢為基礎(chǔ)，以價格競爭為手段。為了從數(shù)量上描述我國紡織業(yè)的競爭力水平，可用顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）來判斷。RCA=（某產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品出口額/國家全部產(chǎn)品出口額）/（世界總出口額/世界所有產(chǎn)品總出口額）這一指數(shù)常被經(jīng)濟(jì)學(xué)家用來衡量一個國家產(chǎn)業(yè)的國際競爭力強(qiáng)度。如果某產(chǎn)業(yè)的RCA大于1，表示這一產(chǎn)業(yè)在國際上有明顯的比較優(yōu)勢。表1中國紡織業(yè)顯性比較優(yōu)勢指數(shù)表年份19961997199819992000200120022003200420052006指數(shù)5.245.274.824.584.534.474.184.154.414.274.17資料來源：根據(jù)世界銀行和中國海關(guān)提供數(shù)據(jù)測算。從表格上我們可以看出，多年來中國紡織業(yè)在國際上一直保持相當(dāng)強(qiáng)的比較優(yōu)勢，但是競爭優(yōu)勢強(qiáng)度在逐年下降，國際競爭力具有明顯的弱化趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國紡織品，不符合綠色要求的覆蓋面大約在15%左右，而我國每年有約74億美元的紡織品因不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)而出口受阻，或未通過生態(tài)性檢驗遭退貨，2002年影響出口近80億美元。另據(jù)有關(guān)部門估算，我國僅1-2%為嚴(yán)格意義（Eco-label）的綠色產(chǎn)品，上升發(fā)展空間很大。在綠色浪潮的沖擊下，非綠色產(chǎn)品的國際競爭力越來越小，利潤率越來越低。下表（2）是表現(xiàn)我國的紡織品在我國總的出口額中所占份額以及我國的紡織品出口在世界上的地位。表2我國紡織品出口比重表（%）年份占中國出口總額的比重占世界紡織品出口比重占美國紡織品進(jìn)口比重占?xì)W盟紡織品進(jìn)口比重199525.61614.312199624.615.214.312199724.917.44.713.8199823.316.412.914.8199922.116.512.913.6200020.918.113.115.5200120.119.213.815.820021921.315.217.420031824.517.818.8200417.0628.724.0222.17200517.0228.323.922.11200616.6726.721.621.3200716.2324.821.318.9（二）我國紡織品出口特點1、出口規(guī)?？s小2008年以來，受國際金融危機(jī)的影響，我國紡織品出口量出現(xiàn)明顯縮小。以廣東省為例，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年，廣東省出口紡織服裝309.9億美元，比上年（下同）下降10.2%。其中，出口服裝及衣著附件224.9億美元，下降12.3%；出口紡織紗線織物及制品85億美元，下降4.2%。2．出口效益下降紡織服裝業(yè)一直是我國重要的出口創(chuàng)匯行業(yè)，而美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)，導(dǎo)致全球消費市場的需求萎縮，從而導(dǎo)致中國紡織服裝企業(yè)的出口困境，利潤空間也急劇縮減。數(shù)據(jù)來源：中國紡織工業(yè)信息網(wǎng)圖32008年紡織服裝行業(yè)主要龍頭企業(yè)1-8月份銷售收入和利潤情況從圖3可以看出主要紡織企業(yè)在2008年以來銷售收入和利潤都出現(xiàn)了較大幅度的下降，服裝企業(yè)利潤空間縮小，很多企業(yè)面臨虧損狀態(tài)，出口效應(yīng)明顯降低。據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會反映，目前行業(yè)2/3的企業(yè)出現(xiàn)虧損或處于虧損的邊緣，資金緊張、產(chǎn)品積壓等問題較為嚴(yán)重。如：2008年1-2月在浙江省7792家紡織企業(yè)中，有2368家發(fā)生虧損；2008年4月，山東櫻花集團(tuán)因資不抵債，被如意集團(tuán)收購；2008年6月，鄭州國棉因資金鏈斷裂，不得不賣地求生，2008年9月，鄭州三大國有紡織企業(yè)因經(jīng)營困難而整體轉(zhuǎn)讓。3、產(chǎn)品附加值低從當(dāng)前我國紡織業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，目前我國大部分紡織品出口企業(yè)做出口采用的都是OEM形式，缺乏自主創(chuàng)新，沒有形成自己的品牌，產(chǎn)品附加值低。出口的紡織品大多屬于定牌生產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)，紡織品出口企業(yè)缺乏有競爭力自主品牌?，F(xiàn)今，我國紡織服裝出口增長的優(yōu)勢在于低端產(chǎn)品量的取勝，中低檔產(chǎn)品在產(chǎn)品出口中占主導(dǎo)地位，深加工、精加工、高附加值產(chǎn)品所占比重較低。一些產(chǎn)品的價格跟成本的利潤幾乎相差無幾，可見在國際市場上如此低的價格雖具備良好的競爭力，但其產(chǎn)品附加值低，出口利潤率不高。四、我國紡織業(yè)出口存在的主要問題（一）我國紡織企業(yè)缺乏名牌產(chǎn)品我國出口的紡織產(chǎn)品基本處在國際分工和價值鏈的低端。尤其在科技和資本投入要求高的新型纖維和面料、染整、產(chǎn)業(yè)用紡織品、環(huán)保型產(chǎn)品等領(lǐng)域，與發(fā)達(dá)國家差距很大。雖然我國大量生產(chǎn)面料，但在花型和色彩等方面適應(yīng)不了時尚潮流，品種和質(zhì)量無法滿足紡織業(yè)發(fā)展的需求。另外，據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，我國紡織業(yè)幾乎不重視產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)，其投入只有銷售收入的0.3%，而且還依賴于向國外進(jìn)口高端設(shè)備和技術(shù)，自主設(shè)計能力不足，大多數(shù)都是采用貼牌加工的產(chǎn)品進(jìn)行出口。因此，這些低附加值產(chǎn)品出口只能依靠低價競爭，直接影響著我國持久競爭力。此外，由于企業(yè)市場開拓能力較弱，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，出口市場自然相對狹窄。中國僅有的少數(shù)品牌，無論在國際市場的聲譽(yù)度還是數(shù)量上都無法與發(fā)達(dá)國家抗衡。（二）面臨環(huán)境污染和綠色壁壘問題就整個國際社會上講，環(huán)保，低碳已經(jīng)是發(fā)展的主流，人們開始對生態(tài)環(huán)境開始進(jìn)行了關(guān)注。由于發(fā)展水平不一致，很多國家實行的綠色壁壘的標(biāo)準(zhǔn)時不一樣的，很多發(fā)達(dá)國家的綠色壁壘要高于發(fā)展中國家的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，再加上全球經(jīng)濟(jì)法發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，很多發(fā)達(dá)國家為了保護(hù)自己的利益，故意調(diào)高進(jìn)口產(chǎn)品質(zhì)量檢驗標(biāo)準(zhǔn)，從而實行貿(mào)易保護(hù)主義。我們國家雖然在2003年加入了世界貿(mào)易組織，但是很多發(fā)達(dá)國家是不認(rèn)同我們國家的經(jīng)濟(jì)體制的，認(rèn)為我們不是市場經(jīng)濟(jì)國家，所以存在一定的制度歧視，再則因為我們國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，產(chǎn)品出口量大，對很多國家都是貿(mào)易順差的態(tài)勢，直接導(dǎo)致了我們國家成為了國際貿(mào)易壁壘嚴(yán)重照顧對象了。進(jìn)入新時代，環(huán)境問題越來越受到重視，過去以犧牲環(huán)境換經(jīng)濟(jì)的增長方式己不再適用。目前更加強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展效益。隨著2020年基本實現(xiàn)美麗中國的目標(biāo)臨近，紡織服裝業(yè)環(huán)保壓力將持續(xù)加大，政府的處罰力度也將前所未有。企業(yè)為了不讓自己停業(yè)整頓，沒有生意可做，必須在環(huán)保上下大力氣。但是在環(huán)保上大力氣，需要真金白銀的投入，且不能在短時間出效果，需要時間的積累。紡織服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，以印染環(huán)節(jié)污染最為嚴(yán)重，主要集中在對水對空氣的污染。過去，印染行業(yè)門檻低、市場分散，隨著政府對環(huán)保強(qiáng)度不斷升級，印染企業(yè)面對高額的罰金和關(guān)停坐牢的風(fēng)險，開始對相關(guān)設(shè)備進(jìn)行升級改造。以前燒的是煤，現(xiàn)在改燒天然氣，而天然氣相比燒煤的成本至少翻三倍。（三）企業(yè)創(chuàng)新能力不足，研發(fā)投入不高在紡織品的生產(chǎn)過程中，中國現(xiàn)階段還主要依靠高污染、高能耗生產(chǎn)的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式。一直以來，我國紡織品出口都有量增價跌的現(xiàn)象。原因是多方面的，其中相當(dāng)一部分原因是由于上游原材料價格的上漲壓縮了紡織品出口的利潤空間。況且，一些細(xì)分行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的情形。因此，紡織品出口僅靠粗放型產(chǎn)品，進(jìn)行低價競銷，在競爭激烈的國際市場上，前景將不容樂觀。目前我國創(chuàng)新能力不足主要表現(xiàn)在我國紡織企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱，企業(yè)普遍缺乏核心競爭力。產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次、品種與國際先進(jìn)水平相比存在明顯的差距。一方面高水平、新技術(shù)的產(chǎn)品開發(fā)遲緩，原創(chuàng)少，模仿多，不能適應(yīng)國內(nèi)外市場的需求。如在化纖企業(yè)，國內(nèi)至今仍未形成相應(yīng)的研究開發(fā)機(jī)制、專有技術(shù)和生產(chǎn)規(guī)模。并且我國在紡紗、織造、印染等工藝上，與世界先進(jìn)水平還有很大差距，而這些環(huán)節(jié)的研發(fā)投入和自主創(chuàng)新需要大量時間和精力的付出。很多企業(yè)，為了短暫的效益都不愿意投入昂貴的人力和財力去創(chuàng)新研發(fā)。但是，這些環(huán)節(jié)對于紡織品服裝的生產(chǎn)來說卻又必不可少。（四）出口市場相對集中，貿(mào)易摩擦頻繁隨著世界一體化的發(fā)展，區(qū)域化與集團(tuán)化趨勢也在不斷加強(qiáng)，像歐盟和北美自由貿(mào)易區(qū)里的各國就紛紛采取合作方式共同抵制來自區(qū)域以外的產(chǎn)品進(jìn)入，這也必然導(dǎo)致江蘇省同這些區(qū)域組織的矛盾升級，造成不必要的貿(mào)易摩擦。我國紡織品出口的前五大市場依次為中國香港、日本、歐盟、美國和俄羅斯，占到我國紡織品出口總額的64％。出口中對美國、日本、歐盟三大主要市場的直接出口比重為47％，加上間接出口比重則高達(dá)60％。目前我國紡織品出口市場的集中，反映出我國紡織品出口貿(mào)易中較強(qiáng)的地區(qū)依賴性。一是這種把“雞蛋放在同一個籃里”的高風(fēng)險經(jīng)營方式，難以避免受國外經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，出口大起大落，表現(xiàn)出了該行業(yè)潛在的不穩(wěn)定性；二是容易受到外國貿(mào)易壁壘的限制。紡織品行業(yè)是中國對外貿(mào)易摩擦最集中最頻繁的行業(yè)。并且，由于我國工商業(yè)起步相對較晚，這也決定了在短時間內(nèi)，此類政策相對的不完善。據(jù)不完全統(tǒng)計，從上個世紀(jì)八十年代至今，因為政策的不全面性而令國家損失的稅收約為150億人民幣。而另一方面，因為政策的不完善，使國家對企業(yè)的保護(hù)也不全面，因此，單2000年至2008年，被外國政府利用和鉆的空子，就使企業(yè)損失超過20億人民幣。由此可以看出，政策的不完善讓國家和企業(yè)都出現(xiàn)雙輸?shù)木置?。五、我國紡織品出口貿(mào)易的對策（一）積極展開品牌和渠道的建設(shè)隨著人們需求的提高，也逐漸凸顯出品牌的重要性。關(guān)于品牌的建立和維護(hù)，主要有兩個方面。首先，我們需要利用先進(jìn)的技術(shù)生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，在服裝設(shè)計方面加大投入力度，使產(chǎn)品多元化，為創(chuàng)立自主品牌打下堅實的基礎(chǔ)。其次就是制定品牌推廣和宣傳的方案。在服裝設(shè)計方面擁有自己的風(fēng)格和特色，擺脫原來產(chǎn)品單一，中低檔和沒有創(chuàng)新的局面，爭取提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢，加大出口，爭取占領(lǐng)國際市場上的中高端市場；另外，對于已有的雅戈爾、衫衫、浪莎、夢娜等品牌，則可以建立電子商務(wù)等銷售網(wǎng)路，要發(fā)展線上銷售和線下銷售，將這兩者合理的運用起來，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展建設(shè)也是要與時俱進(jìn)，擴(kuò)寬品牌知名度的途徑，尤其是注重品牌在國際市場上的擴(kuò)展。在品牌建設(shè)上，加大專項資金對傳統(tǒng)紡織品服裝產(chǎn)業(yè)的支持力度。對知名品牌企業(yè)在科研立項、技術(shù)改造、關(guān)鍵急需技術(shù)引進(jìn)、金融信貸等方面給予優(yōu)先扶持。在品牌宣傳上，辦好現(xiàn)有的紡織品主題展會、綜合利用平面及網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)一步加大紡織服裝產(chǎn)業(yè)的對外推廣力度。以紡織品服裝為例，服裝紡織品的外觀能否新穎、高雅、誘人，不在材料與技術(shù)，而在于產(chǎn)品的外觀設(shè)計創(chuàng)新。品位高、個性強(qiáng)的產(chǎn)品，很大程度上靠產(chǎn)品外觀創(chuàng)新設(shè)計。服裝產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計與開發(fā)，是企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。服裝產(chǎn)品競爭就是設(shè)計的競爭，就是創(chuàng)新的競爭。以設(shè)計為核心強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的文化附加值的創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計，就是高附加值競爭。鼓勵企業(yè)豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌資產(chǎn)價值。在國際消費者的認(rèn)知中，中國并沒有時尚、潮流等代名詞，國際定位的缺失，制約著中國紡織業(yè)品牌的發(fā)展。通過提高舉辦新產(chǎn)品發(fā)布會的規(guī)格，擴(kuò)大中國產(chǎn)品的品牌價值，讓國外消費者對中國的紡織服裝產(chǎn)品有新的認(rèn)識；用品牌引領(lǐng)市場，以市場帶動產(chǎn)業(yè)，提高整個行業(yè)的檔次和水平。品牌也需要好的渠道去推廣，國際市場的打開給國內(nèi)企業(yè)迎來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因此出口條件好的企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇積極開拓國際市場。但是在重視國際市場的同時，切不可忽視國內(nèi)市場。否則，一旦國際市場發(fā)生變化，企業(yè)想折回國內(nèi)市場時，會因為缺乏良好的渠道基礎(chǔ)和顧客基礎(chǔ)而難以建立競爭優(yōu)勢。近年來，我國紡織品服裝產(chǎn)品的總體質(zhì)量水平提高很大，但是與國際水平相比仍有一定差距。例如美國，韓國、臺灣的產(chǎn)品售價是國內(nèi)大陸的一倍左右，而意大利和法國的時裝則是中國的10倍左右。近年來，這種低價優(yōu)勢已經(jīng)受到其他發(fā)展中國家產(chǎn)品的沖擊。同時，質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品和服務(wù)會空前增加，企業(yè)靠投機(jī)生存的空間會越來越小。因此，企業(yè)必須學(xué)會從顧客的需要和顧客的利益出發(fā)來開發(fā)產(chǎn)品、規(guī)劃渠道、設(shè)計促銷。只有這樣才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（二）嚴(yán)格執(zhí)行節(jié)能環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)1、提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，實現(xiàn)綠色生產(chǎn)為迎合國際市場興起的綠色消費趨勢，企業(yè)需要樹立綠色生產(chǎn)，環(huán)保成本內(nèi)化的價值觀，努力提高紡織生產(chǎn)的技術(shù)水平，實現(xiàn)全流程管控和技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)綠色生產(chǎn)。想要實現(xiàn)綠色生產(chǎn)，首先，出口企業(yè)應(yīng)主動調(diào)整生產(chǎn)要素投入比重，加大技術(shù)研發(fā)投入，提升企業(yè)科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新能力以及新生產(chǎn)品研發(fā)能力，積極生產(chǎn)具有高附加值高質(zhì)量的產(chǎn)品。其次，出口企業(yè)要主動學(xué)習(xí)海外先進(jìn)紡織生產(chǎn)技術(shù)，通國現(xiàn)行的紡織品相關(guān)法律法規(guī)，建立包括GB,ISO,REACH等標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)的信息查詢過對外直接投資，聘請海外專家，送技術(shù)人員出國培訓(xùn)等方式提升企業(yè)技術(shù)水平。最后，要對紡織生產(chǎn)流通全流程進(jìn)行管控，注重各環(huán)節(jié)可能存在的技術(shù)創(chuàng)新點，搶占技術(shù)前沿。通過技術(shù)創(chuàng)新，把綠色生產(chǎn)作為我國紡織出口的新的增長點。2、爭取獲得市場準(zhǔn)入機(jī)會雖然獲得國際權(quán)威生態(tài)紡織標(biāo)簽認(rèn)證的條件嚴(yán)格，費用高昂，但企業(yè)一旦獲得標(biāo)簽認(rèn)證，帶來的可售區(qū)域擴(kuò)大和客戶群拓展的長期收益將遠(yuǎn)超短期的申請認(rèn)證成本。歐盟紡織業(yè)目前應(yīng)用較廣，使用較頻繁的綠色標(biāo)簽為ECO生態(tài)標(biāo)簽和國際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)，其中，ECO生態(tài)標(biāo)簽是歐盟委員會推廣的自愿性生態(tài)標(biāo)志，雖然其相比后者要求更加嚴(yán)格，但更受到歐盟綠色紡織消費市場的認(rèn)可。我國紡織出口企業(yè)可以在獲得國際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的基礎(chǔ)上，爭取ECO生態(tài)標(biāo)簽認(rèn)可，獲得歐盟市場準(zhǔn)入機(jī)會。3、營造綠色環(huán)保品牌形象營銷貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動的全過程，與企業(yè)生存息息相關(guān)。將環(huán)境保護(hù)作為一種經(jīng)營手段，推行環(huán)保營銷策略，向消費者展現(xiàn)公司的環(huán)保理念，能夠營造企業(yè)重視生態(tài)資源、人類與動植物健康保護(hù)的品牌形象，在消費者心中打造安全健康的產(chǎn)品形象和值得信賴的企業(yè)形象，讓企業(yè)在獲得銷售收入增長等有形收益的同時獲得紡織品出口的無形競爭優(yōu)勢。（三）加大對研發(fā)人才的培育力度我國的紡織業(yè)要盡快跟上國際上的先進(jìn)生產(chǎn)水平，運用現(xiàn)有的高新技術(shù)對傳統(tǒng)的行業(yè)進(jìn)行改造，提高生產(chǎn)技術(shù)的水平和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府也要鼓勵紡織服裝業(yè)與其他的行業(yè)合作，比如研究院，可以增大對技術(shù)研發(fā)和設(shè)備研發(fā)這一方面的投入。如果企業(yè)有一定的實力也可以自己建立實驗研究基地，對生產(chǎn)過程中的技術(shù)和檢驗水平進(jìn)行改革和創(chuàng)新。這樣就可以提高生產(chǎn)效率的同時，也達(dá)到資源最大的利用率，加大對環(huán)境的保護(hù)和解放勞動力。結(jié)合國際上對自然資源進(jìn)行保護(hù)這一想法，在生產(chǎn)過程中，最大程度的減少對環(huán)境和污染，實行環(huán)保的發(fā)展方向。（四）政府完善對紡織品出口的管理1、完善紡織品生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)法規(guī)要完善我國的紡織品標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)體系，首先要形成大一統(tǒng)的管理系統(tǒng)，打破責(zé)任不明、監(jiān)管混亂的格局。統(tǒng)一的部門協(xié)調(diào)機(jī)制的缺乏使得現(xiàn)行各制度的執(zhí)行和監(jiān)管錯雜分散于各部門，立法的效力層級較低，可操作性較差，只有統(tǒng)一紡織標(biāo)準(zhǔn)決策和監(jiān)督體制機(jī)制，才能避免部門職能沖突。其次，政府應(yīng)該結(jié)合我國國情，參照REACH法規(guī)、ECO標(biāo)簽等相關(guān)法規(guī)，從法律法規(guī)層面對我國紡織原料及紡織制品提出要求，爭取我國紡織品標(biāo)準(zhǔn)體系早日與相對更完備先進(jìn)的國家國家技術(shù)法規(guī)體系接軌，避免出現(xiàn)國內(nèi)外雙重標(biāo)準(zhǔn)的情況。最后，要制定和完善與國際接軌的認(rèn)證制度，提高紡織業(yè)與國際發(fā)展的同步性。我國是世界上主要的紡織品生產(chǎn)大國和出口大國，我國的紡織品遍布世界各地，但卻不是紡織強(qiáng)國，因為我國紡織品的國際性較弱，我國紡織業(yè)的發(fā)展不能與國際市場的發(fā)展同步，缺乏具有權(quán)威性的國際認(rèn)證，極易遭受國際市場的限制。通過建立即與國際市場接軌、又符合我國紡織業(yè)的發(fā)展國情的一系列標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，完善出口產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測體系，提高我國紡織品的國際性和在國際市場的環(huán)境競爭優(yōu)勢。如：為了使我國紡織品和服裝出口產(chǎn)品適應(yīng)國際市場的要求，在產(chǎn)品質(zhì)量方面，認(rèn)真研究IS09002質(zhì)量體系，并據(jù)此來制定和完善我國產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證體系，為我國紡織業(yè)的合格生產(chǎn)提供一個基礎(chǔ)；在產(chǎn)品方面，適應(yīng)國際市場生態(tài)標(biāo)簽流行的現(xiàn)狀，也考慮我國紡織品經(jīng)常遭遇國際綠色壁壘現(xiàn)實，積極參加國際生態(tài)紡織品的標(biāo)簽認(rèn)證，為我國紡織品的順利出口申請一個通行證，爭取我國企業(yè)自主注冊環(huán)保認(rèn)證標(biāo)簽的正當(dāng)權(quán)益，維護(hù)與合作國家相對寬松的貿(mào)易環(huán)境，減少貿(mào)易摩擦。2、實行產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠傾斜政策，鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新除了中歐紡織品法規(guī)體系上存在的差距，紡織生產(chǎn)技術(shù)的落后也是我國紡織出口受到歐盟綠色貿(mào)易壁壘影響的重要原因，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新是推進(jìn)我國紡織貿(mào)易發(fā)展的根本措施。面對多數(shù)紡織企業(yè)規(guī)模較小，研發(fā)成本不足，技術(shù)更新難的現(xiàn)狀，國家首先應(yīng)對紡織業(yè)實行適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)惠傾斜，提高紡織企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的積極性，如對企業(yè)實行適度放寬的貸款政策和稅收優(yōu)惠政策，給技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)秀企業(yè)給予補(bǔ)貼，通過組織技術(shù)人員培訓(xùn)交流幫助企業(yè)進(jìn)行關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)。其次，政府應(yīng)在資本市場運作和境外融資方面為家用紡織品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策性支持。政府還應(yīng)加大對家用紡織品產(chǎn)業(yè)集群的引導(dǎo)，加強(qiáng)集群區(qū)域整體發(fā)展規(guī)劃，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的綜合競爭力。重視產(chǎn)業(yè)集群的環(huán)境保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、勞工權(quán)利保障，用可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群區(qū)的綜合競爭力。3、加快信息化建設(shè)和認(rèn)證制度的完善幫助企業(yè)應(yīng)對國際壁壘加快信息化建設(shè)，提高我國紡織企業(yè)應(yīng)對生態(tài)壁壘的能力20世紀(jì)90年代以來，隨著國際自由貿(mào)易的盛行以及國際互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)的普及和應(yīng)用，企業(yè)之間競爭的范圍也擴(kuò)大了，不再僅限于產(chǎn)品的競爭，對國際信息的掌握和有效利用也成為一國參與競爭的手段。迅速、準(zhǔn)確和高效的信息反應(yīng)機(jī)制的建設(shè)，已成為企業(yè)在商戰(zhàn)中取勝的重要條件。我國紡織業(yè)由于受經(jīng)濟(jì)體制、市場觀念等因素的影響，不能及時全面的獲知和有效利用國內(nèi)外最新信息，尤其是不能及時準(zhǔn)確的掌握競爭對手的最新技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品的取向，不能正確的解讀進(jìn)口國的經(jīng)濟(jì)和環(huán)境政策，以至于使歐美部分市場逐漸被印度、墨西哥等國家搶占，出口過程中頻繁遭遇各種貿(mào)易壁壘。因此，在未來的全球競爭中，作為市場的宏觀監(jiān)督者和調(diào)控者，國家需要從全局和可持續(xù)發(fā)展的角度，利用自己掌握的資源，以及廣闊便利的渠道，為紡織企業(yè)提供如技術(shù)情報、市場動態(tài)、資源狀況、競爭對手的動態(tài)等方面的信息，以協(xié)助企業(yè)正確的制定戰(zhàn)略規(guī)劃和決策，爭取實現(xiàn)既保護(hù)了國家的資源環(huán)境，又幫助企業(yè)實現(xiàn)綠色生產(chǎn)，突破綠色壁壘的限制的雙贏目標(biāo)。結(jié)語由于我國紡織業(yè)在我國出口中所占有的特殊地位，決定了我國紡織企業(yè)發(fā)展的獨特模式。我國紡織業(yè)在國際競爭中具有獨特優(yōu)勢，但是優(yōu)勢不是絕對的，也不是永恒的，紡織行業(yè)要實現(xiàn)更大的發(fā)展和突破，紡織企業(yè)必須走科學(xué)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展之路，政府也應(yīng)加強(qiáng)政策支持力度，在實現(xiàn)我國紡織產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的同時保護(hù)我國紡織產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。金融危機(jī)爆發(fā)我國紡織產(chǎn)業(yè)遭遇前所未有的困境，本文通過對紡織企業(yè)所遭遇的問題的分析，提出了積極展開品牌和渠道的建設(shè)，嚴(yán)格執(zhí)行節(jié)能環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)，加大對研發(fā)人才的培育力度以及政府完善對紡織品出口的管理這四個方面的措施幫助為我國紡織品出口企業(yè)走出困境，使本研究具有一定的理論價值和實際意義。參考文獻(xiàn)[1]梁建芳等.中國紡織服裝業(yè)國際競爭力的比較研究.中國紡織，2012，（3）：21-23[2]常亞平.中國紡織產(chǎn)業(yè)分析和發(fā)展報告.中國紡織出版社，2011年[3]周妍．中國紡織服裝業(yè)一蓄勢待發(fā)[J]．山東紡織經(jīng)濟(jì)，2009年第1期（總第149期）：9-11[4]Chinatextile&Apparel.1999.Issue8-9[5]TextileandApparel:Assess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