論電視娛樂(lè)節(jié)目現(xiàn)狀與發(fā)展-以《天天向上》為例

]。3.2.3主持群模式對(duì)欄目品牌建設(shè)的良性驅(qū)動(dòng)每期節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)，導(dǎo)演都會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)既能預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)氣氛，又能引出主題的開(kāi)場(chǎng)秀，天天兄弟義不容辭參挑大梁，賣(mài)力演出。這個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置增強(qiáng)了節(jié)目的可視性，同時(shí)激發(fā)了觀眾的情緒。在單人主持和搭檔主持的談話節(jié)目中，幾乎沒(méi)有設(shè)置開(kāi)場(chǎng)秀，節(jié)目的氣氛是隨著談話的進(jìn)程慢慢升溫的，難以迅速調(diào)動(dòng)觀眾的參與熱情。天天兄弟能夠全心投入演繹開(kāi)場(chǎng)秀，是因?yàn)樗麄冎g存在一種內(nèi)在的互動(dòng)因素—任務(wù)的相互依賴。主持群的共同目標(biāo)是打造有影響力的、優(yōu)秀的欄目品牌。3.3節(jié)目創(chuàng)新提升品牌效應(yīng)《天天向上》的幕后團(tuán)隊(duì)正是策劃經(jīng)營(yíng)湖南經(jīng)視的《越策越開(kāi)心》團(tuán)隊(duì)?！对讲咴介_(kāi)心》是湖南衛(wèi)視一檔火爆的娛樂(lè)脫口秀節(jié)目，由汪涵和馬可共擔(dān)主持；整個(gè)節(jié)目分為前戲、歌舞秀、越播越開(kāi)心以及嘉賓訪談四大單元，通過(guò)選取流行元素、坊間話題、邀請(qǐng)一些知名藝人、特殊身份的行業(yè)人士，以及一些普通老百姓參與節(jié)目，通過(guò)影片橋段剪輯、方言笑話、短劇、訪談、音樂(lè)演繹等各種形式組合成一幕幕笑料頻出的場(chǎng)景。憑借王牌策劃實(shí)力以及在觀眾中所產(chǎn)生的名牌效應(yīng)，《天天向上》順利過(guò)關(guān)斬將，成為引領(lǐng)湖南衛(wèi)視收視潮流的另一匹黑馬?！短焯煜蛏稀肥侵袊?guó)首檔禮儀公德娛樂(lè)脫口秀節(jié)目，為了能夠最大限度地發(fā)揮娛樂(lè)脫口秀節(jié)目的娛樂(lè)效果，群體成員多才多藝、情感豐富、個(gè)性鮮明，在節(jié)目中彼此幫襯、拾遺補(bǔ)缺，無(wú)論是預(yù)設(shè)的集體表演，還是臨場(chǎng)的互動(dòng)、交鋒，都成為節(jié)目的精彩看點(diǎn)。他們把表演融合到談話中，以精彩的表演、逗趣的語(yǔ)言呈現(xiàn)出比以往更為有聲有色的脫口秀節(jié)目。隨著節(jié)目的播出，作為欄目最直接的實(shí)踐者和體現(xiàn)者的?！疤焯煨值堋?，成為了欄目品牌聯(lián)想最鮮活、最具個(gè)性的標(biāo)識(shí)。2008年，《天天向上》和天天兄弟一舉成名，雙雙登上《新周刊》2008年中國(guó)電視榜，囊括“最佳娛樂(lè)秀”和“最佳娛樂(lè)秀主持人”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。至今，已開(kāi)播三年多的《天天向上》仍在電視收視率排行榜中高居前二?？梢?jiàn)，主持群與欄目的互動(dòng)有利于形成有影響力、生命力的欄目品牌。3.4節(jié)目傳播模式分析娛樂(lè)與公益、傳統(tǒng)文化相結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了一種新的電視節(jié)目模式。《天天向上》另辟蹊徑，在傳播內(nèi)容上做足功夫，尤其是嘉賓職業(yè)秀的推出，營(yíng)造了典型的“陌生化”效果傳播?！巴高^(guò)最熟悉的生活素材挖掘傳統(tǒng)文化，將普通的日常生活、工作意義化、陌生化，這是《天天向上》高品位節(jié)目主旨的軟著陸。通過(guò)分析《天天向上》的模式，對(duì)如何在后娛樂(lè)時(shí)代更好地吸引受眾，做出更高雅的娛樂(lè)綜藝節(jié)目已經(jīng)有了明晰的思路。首先，必將重視節(jié)目的高品位。娛樂(lè)而非“愚樂(lè)”的思想深入人心，僅僅為了娛樂(lè)而娛樂(lè)的純粹娛樂(lè)綜藝節(jié)目是最先遭受受眾淘汰的節(jié)目形式。必將重視節(jié)目的高品質(zhì)?！眱?nèi)容為王“是時(shí)代的主題，但好的內(nèi)容同樣需要優(yōu)秀的節(jié)目傳播形式，可謂相輔相成。3.5品牌傳播渠道一個(gè)成熟的品牌，若要獲得長(zhǎng)期持久的吸引力，單靠自身的宣傳是不夠的，還必須借助相關(guān)產(chǎn)品來(lái)維持品牌影響力的持續(xù)。在電視綜藝節(jié)目的傳播推廣中，這一點(diǎn)同樣也可使用。提高文化和精神內(nèi)涵，避免當(dāng)前娛樂(lè)節(jié)目的過(guò)于娛樂(lè)化、低俗化。以中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值為底蘊(yùn)，賦予中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目新的時(shí)代內(nèi)容。將我們的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目更多添加屬于我們獨(dú)有的中國(guó)傳統(tǒng)文化和精神，能使我國(guó)觀眾得到更多的共鳴。與此同時(shí)，也能推廣到國(guó)外，使國(guó)外也能感受到中國(guó)文化的博大精深。在中國(guó)，娛樂(lè)傳播深刻地改變著人們的生活。娛樂(lè)節(jié)目作為電視節(jié)目的一種重要形式，應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起教育的責(zé)任，讓觀眾在笑聲中收獲有價(jià)值的東西。節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)該遠(yuǎn)離低俗、庸俗，節(jié)目形式應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新，做出屬于我們自己的娛樂(lè)節(jié)目。4我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的突破方向及其思考4.1堅(jiān)持“三貼近”原則電視娛樂(lè)節(jié)目必須遵循貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則。在實(shí)際制作過(guò)程中，就需要以本土化、大眾化、生活化為基礎(chǔ)，堅(jiān)持以人為本、注重人文關(guān)懷，要把為大眾服務(wù)、關(guān)心大眾審美娛樂(lè)水平的原則貫徹到底。成功滿足這些條件的電視娛樂(lè)節(jié)目有很多，如中央電視臺(tái)的綜藝節(jié)目《星光大道》，它是一個(gè)為廣大百姓提供的舞臺(tái)，每個(gè)人都可以上去展示自己的才藝，展露瀟灑的自我。這檔節(jié)目已經(jīng)成功打造很多“草根英雄”和“民間偶像”，贏得了眾多觀眾的喜愛(ài)。沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，就沒(méi)有進(jìn)步。設(shè)立一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，主持人的積極性會(huì)被調(diào)動(dòng)，消極懈怠工作的現(xiàn)象就不會(huì)不會(huì)發(fā)生，每個(gè)人都能將自己的智慧、能力和精力全部投入節(jié)目策劃和錄制中，一個(gè)團(tuán)隊(duì)如果每個(gè)人都想全身心地把節(jié)目做好，節(jié)目效果肯定不會(huì)差。一個(gè)成功的例子就是湖南衛(wèi)視，早期湖南廣電創(chuàng)辦湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)便是為了激活湖南衛(wèi)視。在高強(qiáng)度的壓力和刺激下，湖南衛(wèi)視主動(dòng)進(jìn)行改革，對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)目進(jìn)行了大洗牌，現(xiàn)在成為一個(gè)優(yōu)秀的地方臺(tái)。目前我國(guó)高度重視文化產(chǎn)業(yè)，在不同的娛樂(lè)節(jié)目中加入文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)我國(guó)特有的傳統(tǒng)文化這一特點(diǎn)，觀眾不僅僅把它當(dāng)作娛樂(lè)節(jié)目來(lái)看。過(guò)去，很多人用“執(zhí)子之手，與子偕老”來(lái)形容對(duì)美好愛(ài)情的向往，現(xiàn)如今，中國(guó)的離婚率不斷上升，這使得“愛(ài)情”已經(jīng)完全沒(méi)有了保障，在這種情況下，有些電視節(jié)目以“幸?！钡拿x引入了許多節(jié)目，還有一些是對(duì)部分城市的幸福率的調(diào)查，但如果不能讓觀眾看到或聽(tīng)到真實(shí)的東西，觀眾往往不會(huì)意識(shí)到那些瑣碎的小事情就是幸福。如果娛樂(lè)節(jié)目圍繞“家庭幸?！遍_(kāi)始就可以選擇一些和諧歡樂(lè)的名字，如“歡樂(lè)全視界”等等，場(chǎng)景的選擇可以是那些全家人常去的地方，通過(guò)一個(gè)個(gè)家庭的和諧快樂(lè)，表現(xiàn)出和諧幸福的生活，在每個(gè)家庭中，父母都能扮演重要的角色，父母通過(guò)與孩子溝通，交流，促進(jìn)家庭和睦。交流樹(shù)立一個(gè)正確的家庭觀，通過(guò)觀眾對(duì)節(jié)目的支持度，給社會(huì)乃至整個(gè)國(guó)家的人們，樹(shù)立良好的價(jià)值觀世界觀。（2）繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀文化受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，大眾傳媒過(guò)分追逐經(jīng)濟(jì)利益。近年來(lái)，電視節(jié)目收視競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。一些電視臺(tái)為了提高收視率，采用一系列錯(cuò)誤的手段，例如惡搞、煽情等，還有一些節(jié)目暴露他人隱私來(lái)吸引觀眾。電視綜藝節(jié)目則以“娛樂(lè)至上”為宗旨，一些節(jié)目以各種“丑聞”來(lái)引起觀眾的注視。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視娛樂(lè)節(jié)目被逐漸開(kāi)發(fā)、重視、放大，娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目已經(jīng)成為僅次于新聞?lì)惞?jié)目的第二大收視焦點(diǎn)。我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該克服困難，改進(jìn)存在的問(wèn)題，向著健康良性的方向發(fā)展。積極創(chuàng)新，以創(chuàng)新為主，借鑒為輔。我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容貧乏、形式單一，惡意模仿與互相克隆是導(dǎo)致娛樂(lè)節(jié)目陷入困境的原因之一。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有發(fā)展，因此我們?cè)谖胀獠课幕蜃拥耐瑫r(shí)，還需要把能代表我們特色的中國(guó)元素整合到節(jié)目中去，這樣才能做出更好的娛樂(lè)節(jié)目。4.2加強(qiáng)制作技術(shù)水平制作技術(shù)水平的高低影響電視節(jié)目市場(chǎng)是否火爆的主要原因之一。近幾年盡管我國(guó)電視節(jié)目的制作水平不斷提高，但是有些節(jié)目的拍攝效果并不好，需要提升的空間還很大。要想在制作上有所突破就要做到三點(diǎn)：第一，加強(qiáng)電視制作技術(shù)的引進(jìn)。第二，加強(qiáng)制作環(huán)節(jié)的優(yōu)化。在電視節(jié)目制作過(guò)程，無(wú)論是從制片、選片和裁剪以及后期制作過(guò)程中都要不斷的優(yōu)化，提高節(jié)目片子的最佳效果。第三，減少作秀環(huán)節(jié)。節(jié)目主角的選取是影響節(jié)目是否有收視率的主要因素。合適的角色配置會(huì)太高觀眾的關(guān)注度。由于我國(guó)觀眾具有明星情節(jié)，節(jié)目的選取一定要符合觀眾口味，這樣的節(jié)目才會(huì)有較高的收視率。在《爸爸去哪兒》的節(jié)目中，五對(duì)父子的選角是其成功的秘訣。由此可以看出，有效的人物搭配組合能夠產(chǎn)生1+1大于2的影視效果。我國(guó)節(jié)目也要充分考慮這一點(diǎn)，進(jìn)而提高制作技巧。4.3品牌傳播節(jié)目需要建立高識(shí)別度的品牌三維識(shí)別。從節(jié)目的整體Logo設(shè)計(jì)，到各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置，都應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)“視覺(jué)識(shí)別”、“聽(tīng)覺(jué)識(shí)別”和“象征識(shí)別”三者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在千篇一律的綜藝節(jié)目泛濫的今天，這一方面顯得尤為重要?？谔?hào)是一個(gè)綜藝節(jié)目進(jìn)行宣傳的最直接、最能深人人心的要素。2004年初，湖南衛(wèi)視推出“快樂(lè)中國(guó)”這一獨(dú)特的品牌口號(hào)，就此成為其品牌的核心理念。結(jié)語(yǔ)本研究通過(guò)對(duì)我國(guó)電視綜藝節(jié)目品牌化創(chuàng)建模式的探析，以綜藝節(jié)目《天天向上》為例進(jìn)行深入的分析；打造品牌需要人力、物力、財(cái)力的支持與協(xié)調(diào)，品牌一旦建立，則需要科學(xué)的品牌延伸策略，來(lái)維護(hù)品牌的進(jìn)一步發(fā)展。對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目的作用要有全面的認(rèn)識(shí)。一方面，娛樂(lè)節(jié)目發(fā)揮了讓觀眾放松解壓的作用，制作人要以滿足觀眾的娛樂(lè)需求為基礎(chǔ)策劃能真正解壓的娛樂(lè)觀眾的節(jié)目；另一方面，娛樂(lè)節(jié)目要提供適度的娛樂(lè)，不應(yīng)該引導(dǎo)觀眾欣賞低級(jí)趣味，作為媒體有責(zé)任引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的娛樂(lè)觀念、文化欣賞方向和審美觀，決不能一切利益至上，以浮躁求利的心理制造一檔又一檔粗糙低俗的娛樂(lè)節(jié)目。

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