廣告-淺談色彩語言在廣告設(shè)計中的運用

PAGEPAGEII淺談色彩語言在廣告設(shè)計中的運用摘要：人的視覺第一關(guān)鍵點就在于色彩，色彩是一種不可或缺的存在，而在招貼設(shè)計中色彩同樣占據(jù)主導地位。它不僅會影響招貼最終的呈現(xiàn)效果，而且在情感上和人們有一個互動的關(guān)系，也會在商品主題烘托上給出強烈的視覺沖擊力。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中色彩對廣告的形象定位、信息傳達、情感共鳴以及創(chuàng)意構(gòu)思有著直觀的視覺效果，廣告設(shè)計師對色彩的控制能力和巧妙運用，能使色彩具有強烈的感染力。色彩不僅能在視覺上給人一種沖擊力，也使藝術(shù)作品與人獲得更多情感上的交流與共鳴。本論文主要研究廣告設(shè)計中的色彩語言，通過對色彩語言運用的分析、運用法則的介紹，讓人們更進一步的了解色彩的重要性。關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面廣告；色彩語言；傳達信息；消費心理Abstract:thefirstkeypointofhumanvisioniscolor,colorisanindispensableexistence,andcoloralsooccupiesadominantpositioninposterdesign.Itwillnotonlyaffectthefinalpresentationeffectoftheposter,butalsohaveaninteractiverelationshipwithpeopleemotionallyandgiveastrongvisualimpactonthefoilofthecommoditytheme.Inmodernadvertisingdesign,colorhasanintuitivevisualeffectontheimagepositioning,informationtransmission,emotionalresonanceandcreativeideasofadvertisements.Thecontrolabilityandcleveruseofcolorbyadvertisingdesignerscanmakecolorshavestrongappeal.Colorcannotonlygivepeopleavisualimpact,butalsomaketheartworkandpeoplegetmoreemotionalexchangesandresonance.Thispaperstartsfromthecolorlanguageinposterdesign,andthroughthediscussionofitsapplicationmethod,expressiontechniqueandvisualimpact,deeplyunderstandstheuniquenessofcolorlanguageineachposteradvertisementdesign.Thispapermainlystudiesthecolorlanguageinadvertisingdesign,throughtheanalysisoftheuseofcolorlanguage,theintroductionoftheuseofthelaw,letpeoplefurtherunderstandtheimportanceofcolor.Keywords:modernprintadvertising;Colorlanguage;Conveyinformation;Consumerpsychology

目錄一、前言 1二、現(xiàn)代廣告設(shè)計中色彩語言的作用 1（一）廣告色彩給人以強烈的視覺印象 1（二）加強信息傳達的力度 3（三）引起情感共鳴 5三、廣告設(shè)計色彩語言的運用 6（一）廣告設(shè)計中色彩語言的作用 6（二）消費者心理與色彩語言的運用 9（三）平面廣告對色彩的運用要點 10四、廣告設(shè)計中色彩運用的法則 11（一）協(xié)調(diào)性 12（二）平衡性 12（三）節(jié)奏感 13五、現(xiàn)代廣告設(shè)計中色彩語言的運用策略 13（一）運用個性色彩樹立獨特的品牌形象 14（二）利用色彩加深消費者對產(chǎn)品的記憶力 15（三）利用色彩美化和裝飾畫面效果 15結(jié)語 17參考文獻 17致謝 18PAGE14一、前言每一種生物都有自己的語言，有的顏色鮮艷，有的灰暗；有的活潑，有的深沉；有的給人安全，有的給人警告。而在我們的生活中，人們選擇在事物時，對視覺沖擊力影響最強烈的就是色彩，當廣告以自然面貌出現(xiàn)時，人們欣賞它的反映會很一般，如果在設(shè)計中富有創(chuàng)意的構(gòu)思能夠用夸張抽象的色彩表現(xiàn)出來，就會與通常狀態(tài)下人們看見的廣告有鮮明的對比，因而會更受關(guān)注。因此，在廣告中色彩的創(chuàng)意表現(xiàn)，就是為了增強這種視覺沖擊力，激發(fā)觀眾的興趣，增強觀看者探尋商品內(nèi)涵的興致，從而增加銷售額，達到企業(yè)銷售目的。所以說，色彩是廣告很重要的表現(xiàn)手段之一，掌握好色彩的語言則是設(shè)計的關(guān)鍵。二、現(xiàn)代廣告設(shè)計中色彩語言的作用（一）廣告色彩給人以強烈的視覺印象

圖1黑白廣告對比人們在逛街時，能快速被商業(yè)街道上的一些招牌、景象以及廣告等色彩吸引，這些色彩多樣，十分絢麗。特別是在夜里，各種色彩的燈光的顏色把街道的繁華、都市的熱鬧更是襯托的淋漓盡致。這樣就更加吸引人們的注意。因此，在廣告的色彩設(shè)計中，彩色廣更能抓住消費者的眼球，能夠在瞬間與單色廣告形成鮮明對比，對消費者起到刺激作用。同時它又能夠調(diào)動和影響人的情緒。人們可以通過色彩的強烈對比振作精神，比如柔和的色彩可以緩解心情、舒展神經(jīng)，暗淡的色彩顯得沉靜，明亮的色彩表示歡快的心情等。由于人們生活的喜愛方式和各國文化的不同，因此人們對色彩的理解和因色彩產(chǎn)生的情緒存在差異。色彩能誘發(fā)人們產(chǎn)生心理上、情感上的變化。通過喜歡不同商品各自的獨特語言，從而達到促進消費的目的。（二）加強信息傳達的力度圖2格力空調(diào)廣告研究資料顯示，好的東西能夠用色彩吸引人們，達到思想上、情感上的共鳴。而且，研究表明，人們在選擇商品時，只需要7秒鐘就可以判斷出是否喜歡這些商品，也就是所謂的“7秒鐘定律”。在這7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為影響人們對商品好壞判斷的重要因素。由此可見視覺色彩已經(jīng)成為了人們對事物判斷的重要因素。運用好的色彩，準確地傳達出產(chǎn)品信息，就顯得非常重要。如格力空調(diào)廣告（圖2），它的廣告主題是環(huán)保與自然享受，看到這個主題，人們在腦海中往往第一出現(xiàn)的畫面就是大自然的景象，而大自然的顏色主要是以綠色為主。因此，我在這次的畢業(yè)設(shè)計里以綠色為主基調(diào)，來體現(xiàn)“格力空調(diào)”的設(shè)計主題。隨著社會的發(fā)展，人們逐漸進入感性消費的時代，而產(chǎn)品的包裝逐漸成為人們進行商品選擇的首要出發(fā)點。一般產(chǎn)品的外包裝、色彩以及不同色彩的廣告都能影響消費者的心理，從而影響消費者的感情，進而影響人們的消費行為。因此，企業(yè)產(chǎn)品是否成功的關(guān)鍵是：產(chǎn)品能否在色彩表現(xiàn)上影響消費者的情感波動，從而引起消費者深入的感情消費。就像梵凈山綠茶廣告（圖3），它用一杯新鮮的綠茶，來表現(xiàn)梵凈山綠茶的純天然對人的身體健康有益，另外，從綠茶的顏色可以看出它很新鮮，就像一樣的溫暖，這就增加了人的購買欲望。圖3梵凈山綠茶廣告（三）引起情感共鳴色彩除了要留給消費者強烈的視覺印象外，還要引起消費者的感情情緒，最終達到消費的目的。然而色彩是否能引起消費者的情感共鳴，這與消費者對色彩的理解，與其自身的年齡、職業(yè)、文化背景等多層因素有關(guān)。要細分所面對的消費群，緊緊圍繞其感情的需要進行訴求，有效利用色彩營造一種情感氛圍，產(chǎn)生一種情感上的巨大感染力和影響力。例如芬達飲料（如圖4），它面對的消費群體大多是年輕人，它運用鮮艷的色彩，來引起年輕朋友的注意，因為年輕人喜歡明亮的色彩，喜歡刺激新鮮的生活。因此，芬達的色彩就與年輕的消費者產(chǎn)生了情感共鳴。并且芬達有橘子口味、蘋果口味、檸檬口味、葡萄口味的飲品，每種口味的飲料，它們的顏色都是與之相符的水果顏色，讓人不看文字就能知道它什么口味的，這樣即使不太認字的或視力不好的老年人看到它的色彩也能買到自己想要購買的口味飲品。這樣的色彩表達，比其它的同類產(chǎn)品更容易抓住消費者的視覺需要。圖4芬達廣告色彩在廣告界中所扮演的角色日益為人們所重視。為了強化市場，必須充分利用色彩的特性，這樣，才能在未來的市場競爭中戰(zhàn)勝對手?，F(xiàn)代廣告設(shè)計已經(jīng)從造型時代變成色彩為主要潮流的設(shè)計時代。運用色彩創(chuàng)造獨特的形象，滿足今天的消費者“個性化、差異化、多樣化”的需求，已經(jīng)為現(xiàn)代廣告設(shè)計中的一個重要的課題。在平面設(shè)計的發(fā)展史上，色彩一直是設(shè)計師最重視的設(shè)計要素。因為色彩的正確運用和搭配會為作品帶來良好的視覺效果，同時還會為作品增加吸引力。為人們關(guān)注和審視作品，準確地傳達信息起到了不可替代的作用。三、廣告設(shè)計色彩語言的運用（一）廣告設(shè)計中色彩語言的作用（1）廣告色彩給人以強烈的視覺印象當我們步行在商業(yè)街時，招牌、街景、廣告等絢麗的色彩最能吸引我們的注意。尤其是夜晚，五光十色的燈光襯托出繁華、熱鬧的都市，更是把行人的注意力全部吸引了過去。彩色廣告較單色廣告更能吸引人的注意力，鮮明的色彩對于瞬間出現(xiàn)的，會起著明顯的刺激作用。同時它又能夠調(diào)動和影響人的情緒。人們可以通過色彩的強烈對比振作精神，比如柔和的色彩可以緩解情緒、舒展神經(jīng)，暗淡的色彩顯示沉靜，明亮的色彩表示歡快的心情等。由于人們生活的國度和各國文化的不同，因此人們對色彩的理解和因色彩產(chǎn)生的情緒存在差異。色彩能誘發(fā)人們產(chǎn)生心理、情感的變化。通過不同商品各自的獨特語言，從而達到促成消費的目的。（2）廣告色彩是產(chǎn)品的信息傳達一件好的產(chǎn)品在色彩的選擇上，能讓人引起思想上的共鳴，產(chǎn)生情感上的互動。根據(jù)一項調(diào)查表明，人們在挑選商品的時候有一個“7秒鐘定律”即面對琳瑯滿目的商品，人們只需要7秒鐘就可以確定是否喜歡這些商品。在這7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為影響人們對商品好壞判斷的重要因素。由此可見視覺色彩已經(jīng)成為了人們對事物判斷的第一要素。運用好的色彩，準確地傳達產(chǎn)品信息，就顯得尤為重要。如格力空調(diào)廣告，它的廣告主題是環(huán)保與自然享受，看到這個主題，人們在腦海里往往第一出現(xiàn)的就是大自然的景象，而大自然的顏色是綠色為主。因此，我在這次的畢業(yè)設(shè)計里以綠色為主基調(diào)，來體現(xiàn)“格力空調(diào)”的設(shè)計主題。產(chǎn)品外表的色彩，包裝的色彩以及廣告采用的顏色色調(diào)等，會直接影響消費者的心理，從而影響消費者的感情，進而影響它們的消費行為。由此可見，在逐步深入的感情消費市場上的色彩表現(xiàn)，是決定企業(yè)的成敗的一個不可忽視的關(guān)鍵。就像伏特加廣告，它用一顆新鮮的檸檬，來表現(xiàn)伏加特的純天然對人的身體健康有益，另外，從檸檬的顏色可以看出它很新鮮，就像要滴出水來一樣，這就增加了人的購買欲望。在文字、圖形和色彩三種媒介中，色彩的表達形式是最簡單而又有效的。它是快速而準確地傳遞信息的強有力的媒介。人們對色彩的理解和聯(lián)想有助于色彩的信息傳遞。例如綠色的環(huán)保意識，藍色的憂郁與寧靜，黃色的警示作用等。利用色彩還有助于記憶信息。把某種顏色與需要記憶的內(nèi)容編排在一起，借助聯(lián)想，人們就能較容易地記住與顏色相關(guān)的內(nèi)容、廣告色彩對企業(yè)或其產(chǎn)品的象征作用。色彩所扮演的角色日益為人們所重視。為了強化市場，必須充分利用色彩的特性，這樣，才能在未來的市場競爭中戰(zhàn)勝對手?，F(xiàn)代廣告設(shè)計已經(jīng)從造型時代變成色彩為主要潮流的設(shè)計時代。在現(xiàn)在的社會中，隨著生活條件的不斷提高，生活形態(tài)、消費觀念、價值觀念的變化，消費者除了重視商品的實用功能外，對商品所帶來的精神需求也在日益提高。運用色彩創(chuàng)造獨特的形象，滿足今天的消費者“個性化、差異化、多樣化”的需求，已經(jīng)為現(xiàn)代廣告設(shè)計中的一個重要的課題。在平面設(shè)計的發(fā)展史上，色彩一直是設(shè)計師最重視的設(shè)計要素。因為色彩的正確運用和搭配會為作品帶來良好的視覺效果，同時還會為作品增加吸引力。為人們關(guān)注和審視作品，準確地傳達信息起到了不可替代的作用。（3）廣告色彩引起消費者的情感共鳴色彩除了要留給消費者強烈的視覺印象外，還要引起消費者的感情情緒，最終達到消費的目的。然而色彩是否能引起消費者的情感共鳴，這與消費者對色彩的理解，與其自身的年齡、職業(yè)、文化背景等多層因素有關(guān)。要細分所面對的消費群，緊緊圍繞其感情的需要進行訴求，有效利用色彩營造一種情感氛圍，產(chǎn)生一種情感上的巨大感染力和影響力。像芬達飲料廣告，它面對的消費群體大多是年輕人，它運用鮮艷的色彩，來引起年輕朋友的注意，因為年輕人喜歡明亮的色彩，喜歡刺激新鮮的生活。因此，芬達的色彩就與年輕的消費者產(chǎn)生了情感共鳴。并且芬達有橘子口味、蘋果口味、檸檬口味、葡萄口味的飲品，每種口味的飲料，它們的顏色都是與之相符的水果顏色，讓人不看文字就能知道它什么口味的，這樣即使不太認字的或視力不好的老年人看到它的色彩也能買到自己想要購買的口味飲品。這樣的色彩表達，比其它的同類產(chǎn)品更容易抓住消費者的視覺需要。（二）消費者心理與色彩語言的運用同一色彩所傳達出信息，不同性別、不同年齡的受眾接收到的內(nèi)容和理解到的信息是不一樣的。不同的受眾群受到色彩心理因素影響的程度不同，對某種色彩的偏愛與厭惡存在著很大差異。因此，本小節(jié)將通過性別、年齡兩方面來分析不同受眾群體的色彩心理表現(xiàn)。（1）針對女性與男性受眾的色彩心理表現(xiàn)在以女性為主要受眾群體的廣告設(shè)計中“對美的追求”是其色彩心理因素的出發(fā)點。女性是天生愛美的，又是極其感性的，因此柔美、素雅、華麗、高貴的色彩往往能打動女性。簡而言之，女性作為廣告受眾群體的重要組成部分要求廣告商需要以色彩斑斕的顏色與色調(diào)來吸引女性群體，從而達到喚起她們內(nèi)心對商品的向往以及渴望的目的。而男性受眾群被普遍認為是最為理性、沉著的一類人群。換言之，以男性為主要消費群體的產(chǎn)品的廣告設(shè)計大多數(shù)都以冷色調(diào)、低明度的色彩為主。黑、白、銀灰深藍色為主要用色。這些色彩所折射出的心理因素與男性受眾的沉穩(wěn)、睿智、灑脫等特性相吻合，引起他們的注意。（2）針對老人與兒童受眾的色彩心理表現(xiàn)首先，大多數(shù)老年人都喜歡淡雅、樸素、讓內(nèi)心感到安逸平和的色彩。如藍色（多為深藍色）可以讓人感到脈搏減弱，情緒沉靜、安詳。其次，老年人又懼怕孤獨、寂寞，向往溫馨祥和的家庭氣氛，暖色調(diào)的色彩（如淺橙色、黃色）容易制造出這種環(huán)境氣氛，如淺橙色、黃色。所以在以老年人為主要消費群體的廣告設(shè)計中，常以藍色系和暖色調(diào)的色彩進行搭配設(shè)計，盡量避免使用大面積的紅色（紅色能造成血壓升高、脈搏加快、情緒激動等不良心理因素）。另外，兒童活潑好動，喜歡鮮亮的色彩從心理的角度講，這是由于兒童的大腦發(fā)育不完全，只能辨認出鮮艷的色彩，對無彩色絲毫不感興趣。心理學家研究表明黃、橙、淺藍等鮮艷、明亮快活的色彩能促進兒童的智力；咖啡色，白色、黑色等低明度冷色調(diào)的色彩會使兒童感到壓抑，也不會被兒童喜歡。（三）平面廣告對色彩的運用要點現(xiàn)代廣告在市場上的一個機能是吸引注意力和引導消費。但它的特性在于宣傳產(chǎn)品，尤其是新產(chǎn)品的廣告設(shè)計，往往需要借助于色彩感染效果達到推銷商品的目的。世間萬物皆有顏色，色彩是大自然給予我們的饋贈。人類的視覺信息中最快速和敏感的就是色彩，它有著強大的功能和作用，如增加物體辨識度、引發(fā)情感共鳴等。色彩不僅能夠抓住受眾的視覺神經(jīng)，同時也與文字、圖像、聲音等共同服務(wù)于廣告藝術(shù)，塑造出生動完美的形象。在廣告設(shè)計中，色彩具有特殊的感染力。色彩鮮艷、活潑、和諧的色彩組合能產(chǎn)生更強的吸引力。廣告是一種以增加商品銷售量為最終目的的傳播行為。其主要形式是通過大眾傳媒傳播和傳遞銷售信息，從而影響消費者，使其產(chǎn)生購買欲望和購買行為。廣告設(shè)計是廣告最直接、最具體的形式，是整合所有廣告信息的載體。色彩、圖形和文字是廣告設(shè)計的三個要素。色彩以其強烈的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，能在短時間內(nèi)迅速吸引觀眾的注意力，迅速傳達信息，給觀眾留下一定的印象。這些色彩所呈現(xiàn)的不同色調(diào)構(gòu)成了廣告色彩在受眾心目中的整體效果。良好的整體效果有助于烘托廣告主題，增強廣告畫面的感染力渲染，創(chuàng)造意境。不同的色調(diào)和明度能給人帶來不同的心理感受。如紅色、黃色往往給人溫暖的感覺，綠色、藍色給人健康舒適的感覺，黑色和灰色給人壓抑低落的感覺。科學證明，這種色彩所帶來的心理反應，是由于人們對相同色系事物的聯(lián)想引起的一種習慣性思維。馬克思曾經(jīng)說過：色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。因此平面廣告設(shè)計中，圖形、文字只有用合適的色彩合理搭配，才能引導讀者的聯(lián)想，給讀者帶來不同的心理感觸。四、廣告設(shè)計中色彩運用的法則色彩關(guān)系通過特定的構(gòu)成規(guī)則就會營造出色彩美的藝術(shù)效果，因此色彩關(guān)系是營造色彩美的必要條件。色彩在一定范圍內(nèi)的掌握和應用，能夠達到一定的配色效果，因此在色彩設(shè)計時，要想很好的凸顯設(shè)計主旨，就需要通過下面五個增強視覺性的方法。（一）協(xié)調(diào)性要想讓色彩關(guān)系和諧統(tǒng)一，第一步就是要調(diào)節(jié)整體畫面，這跟樂譜上的音律一樣，不但可以給觀眾帶來一場視覺盛宴，還可以給觀眾營造一種美好的意境，使作品更有穿透力，讓設(shè)計作品能夠具備設(shè)計師個人的風格。通過把那些本來看上去十分不搭的色彩進行整合，使其在每個獨立的畫面里帶給觀眾非同一般的視覺體驗。所以，觀眾在設(shè)計作品中獲得的心靈體驗，很大一部分是作品整體協(xié)調(diào)性好壞決定的，這是作品設(shè)計的首要環(huán)節(jié)，也是作品能夠完美呈現(xiàn)的關(guān)鍵。這是百加得電視平面廣告（如圖5），它以黑色為背景色，白色的酒瓶與背景形成強烈的反差，黑白的強烈對比，使畫面變得和諧，讓人感覺畫面更加清晰，從而體現(xiàn)了百加得電視的高質(zhì)量。圖5百加得廣告（二）平衡性把至少兩種以上的顏色組合在一塊，從而營造一種平穩(wěn)和諧的畫面感，這就是配色平衡。配色的好壞通常受到色彩明暗、輕重程度以及色彩運用范圍這兩點的干擾，大致來說就是：灰色調(diào)以及冷色調(diào)的范圍略大于單色以及暖色調(diào)的范圍時，色彩平衡就會遭到破壞；亮度接近時，如果純度高的色彩比灰色調(diào)的面積小一些，容易取得平衡；另外，亮度高的色彩在上，亮度低的色彩在下，也容易保持平衡。為了獲得一種新奇、特意的視覺效果，也可以采取反平衡的處理手法，讓觀眾獲得一種特殊的心理上的平衡。這幅廣告以深紅色為主基調(diào)（如圖6），不僅背景是深紅，而且模特的衣服也是深紅，但由于畫面的色彩運用的恰到好處，不僅沒有使人物與背景混為一體，反而更使畫面顯得平衡。圖6CibaVision平面廣告設(shè)計（三）節(jié)奏感色彩交錯、重復和漸變組合成的畫面中，會形成一種非靜態(tài)的感覺，這就是色彩節(jié)奏，舉個例子：色彩組合時，將強弱、大小、緊密程度等方法進行合理的整合，就會讓畫面變得很百變，讓觀眾感受到畫面的鮮活和張力，減少視覺疲勞，使人在心理上產(chǎn)生快感。五、現(xiàn)代廣告設(shè)計中色彩語言的運用策略隨著廣告設(shè)計國際化，色彩廣告的最新發(fā)展趨勢將最終影響到消費者生活的各領(lǐng)域。鮮明、真實的色彩廣告能夠更好的吸引消費者的注意；認識性、情感性的色彩廣告更能引起消費者情感的共鳴；特別是帶有審美性的廣告能夠給消費留下深刻的印象。因此，在現(xiàn)代廣告色彩設(shè)計中，選擇適合社會發(fā)展趨勢、人們生活環(huán)境的色彩，才能更快吸引消費者，并使消費者讀取色彩廣告時更加舒適、愉悅。總之，通過不同色彩設(shè)計出的廣告，能夠帶給消費者不同的視覺效應。特別是個性化色彩廣告的設(shè)計，不僅能加深消費者對廣告的印象，而且更加凸顯出廣告的藝術(shù)性，適合消費者的個性化需求性質(zhì)，在整個廣告設(shè)計中更加具有魅力。（一）運用個性色彩樹立獨特的品牌形象色彩可以形象化的反映商品，因此通過廣告畫面能使商品更逼真的再現(xiàn)。如：食品類商品：常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強調(diào)食品的美味與營養(yǎng)，綠色可以強調(diào)蔬菜，水果等的新鮮；藍色和白色可以強調(diào)食品的衛(wèi)生。化妝品類商品：常用柔和、脂粉的中性色彩。例如用紅灰、黃灰、綠灰等色表現(xiàn)女性的高貴、溫柔的性格特點；男性化妝品則較多的采用黑色或單純的純色，體現(xiàn)男性的莊重與大方；兒童類商品常用鮮艷的純色和色相對比、冷暖對比強烈的各種色彩，符合兒童天真、活潑的心理和愛好。機械、儀器類商品：常用黑色或單純．沉著的藍色、紅色等，表現(xiàn)機械產(chǎn)品的堅實、精密或耐用的特點。研究資料顯示：色彩對人類情感的影響起決定性的作用，不同的色彩給人們帶來不同的情感感受。如紅色帶有熱烈、興奮的情感因素。綠色代表冷靜、穩(wěn)定的感覺；藍色擁有抑郁、悲哀的情懷等。不同的顏色表現(xiàn)出不同的色彩語言，表現(xiàn)出的不同性格特征。人們在消費的同時，也將會受到產(chǎn)品的語言影響。因此，色彩可以分為積極與消極良種類型。如果企業(yè)長期以紅色、黃色等積極色彩面向大眾，就將會在消費者中樹立一種積極、活力、熱情的企業(yè)形象，傳遞給消費者的也是一種積極、向上的生活思想。隨著社會的不斷發(fā)展，色彩同質(zhì)化越來越嚴重，特別是流行性品牌的色彩，這種現(xiàn)象更加嚴重。如藍色在通信行業(yè)中，成為移動公司的專有色彩。圖7移動廣告與標志（二）利用色彩加深消費者對產(chǎn)品的記憶力色彩能使人產(chǎn)生興奮或沉靜的感覺，通常紅、橙、黃等暖色系列以及高明度或高對比度的色彩能給人以興奮感。相反，藍、綠等冷色系列以及明度低，對比柔弱的色彩給人以沉靜感。在平面廣告設(shè)計中，運用使人興奮的色彩，來刺激讀者的感官，使讀者興奮，從而留下深刻的印象。研究資料顯示：在進行語言文字與圖片記憶比較時，大部分人對圖片的記憶能力較強。比如說有色彩的、有獨特的搭配色彩，就加強了圖片在大腦中的記憶。所以在廣告中的產(chǎn)品設(shè)計運作中，就要求運用強有力的色彩引起消費者的注意，形成一種無形、強勢的色彩語言來加深消費者的記憶?？煽诳蓸肪褪且粋€很好的例子（如圖8），其LOGO易于識別且便于記憶。人們對紅色可以產(chǎn)生眾多的聯(lián)想，如果看到紅色和白色的字母組合，你可能會第一感覺就會認為：這是“可口可樂”！這樣的搭配，能積極調(diào)動消費者，同時又對企業(yè)運用色彩語言的文化起到了的很好宣傳作用，又給消費者留下一個極為深刻的印象。圖8可口可樂標志（三）利用色彩美化和裝飾畫面效果由于色彩在平面設(shè)計中扮演者重要的角色，導致平面設(shè)計工作者需要充分掌握色彩運用的知識要點。因為色彩是體現(xiàn)事物美的重要因素，之所以把色彩放在這么重要的位置上，主要是因為人類對色彩的敏感度非常高，對色彩有與生俱來的欣賞習慣，而且色彩是廣告藝術(shù)的一個重要方面，是刺激消費者視覺并引起情感共鳴的關(guān)鍵。是設(shè)計藝術(shù)的一種重要的表現(xiàn)要素。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，色彩的添加不僅要準確的表達出題材主題思想外，還要通過不同色彩間的相互配合表達出題材本身的藝術(shù)思想效果。為了提高商品的身價，表現(xiàn)商品的檔次，應借助于色彩的莊重與華麗，來充分展現(xiàn)商品的高檔形象。特別是那些金銀首飾、高檔化妝品、名牌手表、禮品等廣告，更需依靠色彩來表現(xiàn)和烘托商品的高質(zhì)量。通常是以色調(diào)暖、純度高、明度強對比的色彩來體現(xiàn)。色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調(diào)總是用于高檔的產(chǎn)品，那些樸實大方的色調(diào)總是與實用品相聯(lián)系。時裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對比強烈的色彩來表現(xiàn)，給人以華麗感。單純的提煉與運用無彩色，有助于強化商品特征，有利于提高商品的質(zhì)量與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。房地產(chǎn)廣告--美墅館的廣告以綠色為基調(diào)（如圖9），淡雅的綠色讓人感覺寧靜、祥和，這樣的色彩讓人感受到美墅館就像一個世外桃源，與世無爭。并且也顯示出它的高檔品味，讓人可以無限的遐想。圖9房地產(chǎn)廣告作品美墅館廣告設(shè)計中，色彩的設(shè)計是為了向人們傳遞一種信息，色彩應用的好壞是企業(yè)成功的關(guān)鍵。在廣告的環(huán)境中，人們對感情活動都具有一定影響，人們在現(xiàn)實生活中更容易識別和適應商品在消費市場中的審美能力。目前，色彩在廣告宣傳中具有獨特的傳達識別能力和象征作用，已受到越來越多的設(shè)計師關(guān)注重視。已成為現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計中最重要的信息傳遞的手段。色彩往往會給人們增強識辨能力判斷；從而構(gòu)成良好的廣告色彩設(shè)計，給人留下深刻難忘的印象，正確的傳達企業(yè)商品的個性特征和產(chǎn)品含義；有時對于復雜的東西，經(jīng)過色彩的加工處理后，也可以使其簡單易懂。因此，色彩在廣告設(shè)計中占據(jù)重要位置。具有色彩廣告不僅能夠給消費者展示出均衡的畫面，而且給消費者表達出不同的語言信息，引起消費者不同色彩情感的表達，使消費者能夠快速、更好的了解畫面主體，實現(xiàn)互動和交流。結(jié)語色彩在廣告招貼設(shè)計中的作用是尤為重要的，所以我們不斷地觀察色彩，感受色彩，了解色彩，運用色彩，使色彩能夠更好的應用于設(shè)計?？偠灾谄矫鎻V告設(shè)計中，可通過色彩的應用可延伸受眾對產(chǎn)品的認知程度，增強受眾對廣告內(nèi)容、廣告理念的理解。并且設(shè)計師需要重視對色彩語義的了解，提高自身的理論與實踐，進而實現(xiàn)優(yōu)化廣告設(shè)計的目標。

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