聯(lián)合至成恒大金碧天下二期開盤暨家庭玩樂會(huì)公關(guān)活動(dòng)策劃略案

全民健康喜迎建國(guó)60周年恒大金碧天下二期開盤暨家庭玩樂會(huì)—公關(guān)活動(dòng)籌劃略案—部門Department公關(guān)事業(yè)行銷部版本號(hào)Version1.0更新日期Date2009.8.28FOREWORD…前言致謝！致謝！本方案即在我們理解恒大地產(chǎn)此次活動(dòng)的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對(duì)恒大地產(chǎn)——金碧天下及恒大綠洲工程現(xiàn)況以及長(zhǎng)期以來所從事并執(zhí)行類似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和把握而提出。在此，我們對(duì)恒大地產(chǎn)的理解和支持表示最誠(chéng)摯的謝意。感謝恒大地產(chǎn)為我們提供的提案時(shí)機(jī)，感謝恒大地產(chǎn)相關(guān)人員為此準(zhǔn)備的豐富翔實(shí)的資料。本次提案所采用的資料即來自于恒大地產(chǎn)及相關(guān)單位提供的資料，以及我們利用自身渠道所搜集的資料。但由于本方案提交較為倉促及本次活動(dòng)局部?jī)?nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)信息為初案如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。集中媒體炒作，將恒大傳統(tǒng)的邀請(qǐng)明星蒞臨工程的形式作為吸引群眾關(guān)注的噱頭，在工程二期開盤活動(dòng)再次表達(dá)工程區(qū)別其它樓盤的尊貴價(jià)值；通過在工程現(xiàn)場(chǎng)開展健康向上的主題活動(dòng)為新中國(guó)建國(guó)60周年獻(xiàn)禮，順應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，形成傳播焦點(diǎn);以明星噱頭配合媒體轟炸＋家庭參與性活動(dòng)的形式引起全城關(guān)注并繼續(xù)實(shí)現(xiàn)以老帶新的模式進(jìn)一步形成全城熱銷。樹立“恒大地產(chǎn)〞中國(guó)地產(chǎn)業(yè)擎柱形象，彰顯本工程高尚品質(zhì)，以傳播繼續(xù)提升工程知名度、信譽(yù)度、美譽(yù)度；STRATEGY…策略定位活動(dòng)目的■活動(dòng)主題：恒大金碧天下二期開盤暨家庭玩樂會(huì)〔待定〕■活動(dòng)日期：2021年9月底■活動(dòng)地點(diǎn)：恒大金碧天下工程■活動(dòng)規(guī)模：2000人左右〔待定〕■參加人群：開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)、意向客戶、新老業(yè)主、主流媒體

■活動(dòng)要求：活動(dòng)操作嚴(yán)謹(jǐn)性及合理化〔包括時(shí)間控制、流程控制、動(dòng)線控制等〕STRATEGY…策略定位根本信息ACTIVITYPROCESS…活動(dòng)流程活動(dòng)主體模塊廣告宣傳提案確定物料籌備場(chǎng)地布置迎國(guó)慶健康跑活動(dòng)慶開盤花車巡游家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)跨時(shí)空新概念音樂會(huì)二期開盤儀式內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)外場(chǎng)活動(dòng)ACTIVITYPROCESS…活動(dòng)流程活動(dòng)規(guī)劃慶開盤花車巡游時(shí)間：2009年9月26（周六）上午9：00－9：30（明星蒞臨現(xiàn)場(chǎng)之前）地點(diǎn)：金碧天下項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)參與者：業(yè)主或者準(zhǔn)業(yè)主、社會(huì)人士（花車提前征集）功能配置外場(chǎng)活動(dòng)，配合健康跑活動(dòng)造勢(shì)以及內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)宣傳概況簡(jiǎn)介：作為輔助健康跑造勢(shì)以及內(nèi)場(chǎng)明星出席開盤活動(dòng)及系列活動(dòng)的宣傳；巡游路線設(shè)置：在健康跑進(jìn)行時(shí)路線一致，健康跑結(jié)束，可以考慮輻射周邊主干道進(jìn)行宣傳。ACTIVITYPROCESS…活動(dòng)流程活動(dòng)規(guī)劃迎國(guó)慶千人健康跑活動(dòng)時(shí)間：2009年9月26（周六）上午9：00－9：30（明星蒞臨現(xiàn)場(chǎng)之前）地點(diǎn)：金碧天下項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)參與者：業(yè)主或者準(zhǔn)業(yè)主（提前報(bào)名形式）功能配置外場(chǎng)活動(dòng)，配合建國(guó)60周年的大環(huán)境以及內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)宣傳概況簡(jiǎn)介：作為整個(gè)開盤檔期的外場(chǎng)活動(dòng)配套設(shè)置，在金碧天下項(xiàng)目地到黃龍溪之間，選擇目標(biāo)點(diǎn)，規(guī)劃折返線路，使得參與者從項(xiàng)目地出發(fā)，折返回到金碧天下現(xiàn)場(chǎng)，全長(zhǎng)2－3公里為宜。該項(xiàng)比賽設(shè)有吸引大獎(jiǎng)，由明星在參與開盤儀式后參與頒獎(jiǎng)。ACTIVITYPROCESS…活動(dòng)流程活動(dòng)規(guī)劃二期開盤儀式時(shí)間：2009年9月26（周六）上午10：00－10：30（明星蒞臨現(xiàn)場(chǎng)之后）地點(diǎn)：金碧天下項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)參與者：業(yè)主或者準(zhǔn)業(yè)主（提前報(bào)名形式）功能配置開盤儀式，明星出席，媒體后期傳播概況簡(jiǎn)介：領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng)就座－明星入場(chǎng)（走紅地毯）－明星入座－領(lǐng)導(dǎo)致辭－邀請(qǐng)明星上臺(tái)－開盤儀式－健康跑優(yōu)勝選手頒獎(jiǎng)（明星頒發(fā)）－明星現(xiàn)場(chǎng)采訪－記者采訪拍照－明星離場(chǎng)ACTIVITYPROCESS…活動(dòng)流程活動(dòng)規(guī)劃特別說明：整個(gè)剪彩〔或其它開盤儀式〕由領(lǐng)導(dǎo)＋特邀演藝明星＋國(guó)際小姐西南賽區(qū)佳麗參與國(guó)際小姐〔西南賽區(qū)〕:國(guó)際小姐(MissInternational)、世界小姐(MissWorld)及環(huán)球小姐(MissUniverse)選舉并稱為世界級(jí)的三大選美盛典。利用邀請(qǐng)西南賽區(qū)佳麗參與的形式，巧妙的嫁接國(guó)際小姐的品牌效應(yīng)。其中特邀佳麗參與集體走紅毯亮相及開盤儀式兩個(gè)人氣環(huán)節(jié)。特邀演藝明星:特邀知名演藝界明星。其中特邀佳麗參與集體亮相及開盤儀式兩個(gè)人氣環(huán)節(jié)。也可以根據(jù)情況增加限時(shí)簽名環(huán)節(jié)。ACTIVITYPROCESS…活動(dòng)流程活動(dòng)規(guī)劃跨時(shí)空新概念音樂會(huì)時(shí)間：2009年9月26（周六）上午10：30開始（全天三場(chǎng)，每場(chǎng)30分鐘）地點(diǎn)：金碧天下項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)參與者：現(xiàn)場(chǎng)來賓功能配置新概念音樂會(huì)以達(dá)到迎國(guó)慶和慶開盤的雙重獻(xiàn)禮概況簡(jiǎn)介：通過民族音樂和異域風(fēng)情音樂結(jié)合的新概念音樂會(huì)形式，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景及音樂藝術(shù)空間及音樂形式的快速轉(zhuǎn)換，以達(dá)到視覺及聽覺上的獨(dú)特感受，以別具一格的新概念音樂形式，詮釋金碧天下品牌的創(chuàng)新的品牌形象。ACTIVITYPROCESS…活動(dòng)流程活動(dòng)規(guī)劃家庭玩樂會(huì)時(shí)間：2009年9月26（周六）上午13：30－17：30地點(diǎn)：金碧天下項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)參與者：現(xiàn)場(chǎng)來賓功能配置家庭參與小游戲及健康運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，增加互動(dòng)性概況簡(jiǎn)介：通過參與性高的游戲設(shè)置及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比賽的形式，實(shí)現(xiàn)來賓長(zhǎng)時(shí)間駐留現(xiàn)場(chǎng)，加深其對(duì)項(xiàng)目地硬環(huán)境和人員服務(wù)等軟環(huán)境的充分感受，從而加深對(duì)金碧天下項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度的傳播。STRATEGY…策略定位活開工程3【活動(dòng)名稱】：國(guó)外街頭藝術(shù)展演【活動(dòng)內(nèi)容】：如街頭樂隊(duì)、人體雕塑、手鼓等活動(dòng)，穿插歌舞【活動(dòng)特色】：本次活動(dòng)如同一個(gè)藝術(shù)節(jié)日，通過這樣的活動(dòng)，來賓可以親身體驗(yàn)到歐洲的街頭藝術(shù)，體驗(yàn)到異域風(fēng)情，領(lǐng)略不同國(guó)家人們的精神生活，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)恒大綠洲生活的熱情和憧憬。STRATEGY…策略定位活開工程2【活動(dòng)名稱】：國(guó)際極限運(yùn)動(dòng)展演【活動(dòng)內(nèi)容】：滑板、山地自行車特技、攀巖等工程；【活