家電行業(yè)2022年總結(jié)及2023年展望

家電行業(yè)2023年總結(jié)及2023年展望目錄一、2023年行業(yè)總體情況概述 PAGEREFToc351962349\h3二、海爾經(jīng)營分析 PAGEREFToc351962350\h51、適應時代，堅持“人單合一雙贏”模式，構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)競爭力 PAGEREFToc351962351\h52、堅持產(chǎn)品引領(lǐng)戰(zhàn)略，依托全球研發(fā)資源，致力于持續(xù)性與突破性創(chuàng)新，力爭成為行業(yè)引領(lǐng)者與規(guī)則制定者 PAGEREFToc351962352\h53、強化空調(diào)業(yè)務的資源投入、提升運營效率，實現(xiàn)恢復性增長 PAGEREFToc351962353\h84、深入推進卡薩帝、統(tǒng)帥兩個子品牌建設，完善品牌布局 PAGEREFToc351962354\h85、渠道綜合服務業(yè)務以海爾電器為平臺，持續(xù)優(yōu)化布局，提升運營效率與用戶體驗 PAGEREFToc351962355\h9（1）分銷單元 PAGEREFToc351962356\h9（2）物流單元 PAGEREFToc351962357\h10（3）售后服務單元 PAGEREFToc351962358\h10（4）電子商務 PAGEREFToc351962359\h106、海外市場堅持創(chuàng)牌發(fā)展戰(zhàn)略，基于全球領(lǐng)先研發(fā)平臺的產(chǎn)品力提升實現(xiàn)市場的高端占位 PAGEREFToc351962360\h117、公司治理：推出第三期股權(quán)激勵計劃，深入拓展股東、員工、公司利益一致性基礎；積極回報股東，明晰股東回報規(guī)劃 PAGEREFToc351962361\h11三、核心競爭力分析 PAGEREFToc351962362\h121、品牌競爭力 PAGEREFToc351962363\h122、技術(shù)競爭力 PAGEREFToc351962364\h124、網(wǎng)絡競爭力 PAGEREFToc351962365\h135、文化競爭力 PAGEREFToc351962366\h13四、行業(yè)競爭格局和發(fā)展趨勢 PAGEREFToc351962367\h141、2023年行業(yè)需求正負因素交織 PAGEREFToc351962368\h142、海爾發(fā)展戰(zhàn)略 PAGEREFToc351962369\h153、可能面對的風險 PAGEREFToc351962370\h16（1）原材料價格上漲的風險 PAGEREFToc351962371\h16（2）家電市場需求持續(xù)低迷的風險 PAGEREFToc351962372\h16（3）行業(yè)可能存在的價格戰(zhàn)風險 PAGEREFToc351962373\h16一、2023年行業(yè)總體情況概述2023年，全球宏觀經(jīng)濟不景氣對家電出口市場帶來嚴峻挑戰(zhàn)，國內(nèi)家電市場受宏觀經(jīng)濟增速放緩、房地產(chǎn)市場持續(xù)調(diào)控、家電行業(yè)刺激政策陸續(xù)退出等因素影響，行業(yè)增速下滑明顯。根據(jù)北京中怡康時代市場研究零售監(jiān)測報告顯示，2023年冰箱、洗衣機、家用空調(diào)產(chǎn)品零售額分別同比下降12.62%、11.42%、15.82%。在嚴峻的外部環(huán)境下，海爾始終堅持成為互聯(lián)網(wǎng)時代全球白電行業(yè)引領(lǐng)者與規(guī)則制定者的戰(zhàn)略方向，持續(xù)推進產(chǎn)品引領(lǐng)、虛實網(wǎng)融合、即需即供，深入實踐“人單合一雙贏”商業(yè)模式，實現(xiàn)公司業(yè)績有質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展：報告期收入798.57億元，同比增長8.13%；歸屬于母公司股東的凈利潤32.69億元，同比增長21.54%；盈利能力繼續(xù)提升，毛利率達到25.24%，同比提升1.65個百分點；歸屬于母公司股東的凈利潤率為4.09%，同比提升0.45個百分點；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額達到55.19億元，保持了良好的盈利質(zhì)量。海爾主營業(yè)務表現(xiàn)良好：冰箱、洗衣機業(yè)務依托產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新實現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)，進一步鞏固了行業(yè)龍頭地位；空調(diào)業(yè)務通過推出差異化產(chǎn)品，發(fā)揮協(xié)同效應、提升運營效率，實現(xiàn)恢復性增長；熱水器業(yè)務強化消費趨勢的研究與把握，推出行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品，保持穩(wěn)健增長。渠道綜合服務業(yè)務以海爾電器（01169，HK）為平臺，加大分銷網(wǎng)、物流網(wǎng)和服務網(wǎng)三個實體網(wǎng)的基礎投入與有效整合，結(jié)合虛擬網(wǎng)，線上線下虛實融合的運營模式，通過管理輸出提升加盟店運營能力與效率、加大非海爾品牌家電的網(wǎng)絡拓展以及品牌引入，持續(xù)改善了業(yè)務的營運效率。2023年海爾主要產(chǎn)品國內(nèi)市場份額較2023年實現(xiàn)提升，具體數(shù)據(jù)如下：在全球市場，根據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的全球家電市場調(diào)查結(jié)果顯示：海爾大型家用電器2023年在全球市場的品牌零售量份額為8.6%，第四次蟬聯(lián)全球第一。按品牌零售量統(tǒng)計，海爾冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜四類產(chǎn)品的全球市場占有率繼續(xù)蟬聯(lián)第一，其中，海爾冰箱2023年品牌零售量占全球市場的14.8%，第五次蟬聯(lián)全球第一;海爾洗衣機2023年品牌零售量占全球市場的11.8%，第四次蟬聯(lián)全球第一；海爾酒柜制造商及品牌零售量占全球市場的15.3%，第三次登頂全球第一；海爾冷柜2023年品牌零售量占全球市場的18.6%，第二次躍居全球第一。2023年，公司在成長性、股東回報、公司治理、持續(xù)創(chuàng)新等方面的努力獲得資本市場認可。榮獲由《董事會》雜志評選的2023年第八屆上市公司董事會“金圓桌獎”之最佳董事會，入選第八屆“新財富金牌董秘”，獲得上海證券交易所頒發(fā)的2023年度上市公司信息披露獎；入選《投資者報》組織評選的“2023年度最受尊敬上市公司”；榮獲《每日經(jīng)濟新聞》舉辦的2023年度中國上市公司口碑榜--最佳內(nèi)部治理上市公司等榮譽。二、海爾經(jīng)營分析1、適應時代，堅持“人單合一雙贏”模式，構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)競爭力沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)，企業(yè)能否持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展在于能否適應時代。在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者需求個性化、快變化與營銷的碎片化對企業(yè)提出全新挑戰(zhàn)。2023年公司繼續(xù)推進以自主經(jīng)營體為基本創(chuàng)新單元的“人單合一雙贏”商業(yè)模式，倡導每個海爾人都以用戶為中心成為自主創(chuàng)新的主體，以適應時代的特點，即需即供，快速響應與滿足用戶需求，促進了企業(yè)高效運轉(zhuǎn)，公司的營業(yè)周期、存貨周轉(zhuǎn)效率位居行業(yè)前茅。2、堅持產(chǎn)品引領(lǐng)戰(zhàn)略，依托全球研發(fā)資源，致力于持續(xù)性與突破性創(chuàng)新，力爭成為行業(yè)引領(lǐng)者與規(guī)則制定者公司推出無尾系列小家電，開創(chuàng)了家電無尾時代。該系列產(chǎn)品是“無線供電技術(shù)在家電上的應用”獲得了“家電科技進步獎”一等獎并獲得001號證書。在冰箱產(chǎn)品方面，公司是唯一一家同時掌握風冷無霜、F-DPLUS柔性雙變頻、全溫區(qū)三大冰箱核心技術(shù)的企業(yè)；成功掌握航天冰箱技術(shù)，是繼美國、俄羅斯后第三個獨立掌握航天冰箱技術(shù)的國家。公司研發(fā)的航天冰箱隨“神九”飛船升空，被授予“神九與天宮成功對接”紀念獎章；“物聯(lián)網(wǎng)酒柜的雙溫區(qū)技術(shù)”獲得“家電科技進步獎一等獎”。公司推出的卡薩帝布倫斯系列冰箱在靜音、節(jié)能、保鮮、工業(yè)設計等方面取得新突破，其中意式三門冰箱實現(xiàn)36分貝的行業(yè)最低噪音值，創(chuàng)造安靜享受；國內(nèi)一級（歐洲A++)能耗；獨具的MYZONE變溫功能，實現(xiàn)多種保鮮方式，使食物新鮮、不串味。在美國舉行的IDEA設計大賽中，卡薩帝法式對開門冰箱與意式二代多門冰箱雙雙榮獲“IDEA國際設計優(yōu)秀獎”，彰顯出海爾冰箱世界一流的工業(yè)設計水準。公司的博芬物聯(lián)網(wǎng)酒柜具備行業(yè)領(lǐng)先的獨立雙溫區(qū)、恒溫、保濕、智能管理的功能，推動了行業(yè)技術(shù)升級。在洗衣機產(chǎn)品方面，強化滾筒洗衣機、變頻洗衣機的核心技術(shù)研發(fā)與應用，在變頻技術(shù)、智能投放技術(shù)、超濾節(jié)水技術(shù)、智能水質(zhì)感知技術(shù)、智能物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、1600rpm極速干衣技術(shù)等方面繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。推出的第四代芯變頻技術(shù)在靜音、節(jié)能、省電、精準、動力方面樹立新的行業(yè)標桿：實現(xiàn)洗滌脫水噪音降低8-10分貝、省電18%。2023年上市的水晶系列洗衣機被稱為“世界上最安靜的洗衣機”，實現(xiàn)在靜音、柔洗、速洗、洗凈度、智能操作等多項技術(shù)領(lǐng)域的顛覆性突破，重新定義滾筒洗衣機高端新標準，產(chǎn)品上市后大幅提升在4000元以上高端滾筒洗衣機份額；推出的活力凈洗衣機，能夠自動投放洗衣劑、利用溫度調(diào)節(jié)提升洗滌效果、自動檢測洗滌效果并設定洗滌時間等，改變了用戶的傳統(tǒng)洗衣體驗?？照{(diào)產(chǎn)品：在健康技術(shù)引領(lǐng)方面，推出除PM2.5、除甲醛的健康技術(shù)，開創(chuàng)中國空調(diào)行業(yè)“空氣凈化”的時代；深入開展人體工效學、3D送風技術(shù)、超靜音技術(shù)的研究；在語音遙控技術(shù)、WIFI物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研發(fā)方面取得突破；在變頻控制技術(shù)方面實現(xiàn)0.1赫茲—160赫茲超寬頻運行，實現(xiàn)產(chǎn)品節(jié)能最高60.5%、1分鐘速冷與3分鐘速熱、寬電壓范圍運轉(zhuǎn)，達到行業(yè)領(lǐng)先水平。2023年新冷年上市的“帝樽”柜機空調(diào)具備專利人感技術(shù)與除甲醛技術(shù)，在為用戶帶來舒適體驗的同時，更以高貴典雅高腳杯造型設計，顛覆傳統(tǒng)空調(diào)外觀設計；應用世界領(lǐng)先寬帶變頻技術(shù)，集除甲醛與智能操控于一體的V薄系列壁掛空調(diào)，實現(xiàn)148MM厚度，是行業(yè)最薄的變頻空調(diào)；推出省電50%的磁懸浮離心機，推動中央空調(diào)行業(yè)向磁懸浮的升級。海爾空調(diào)獲得“2023年工業(yè)設計突破獎”、“中國節(jié)能產(chǎn)品企業(yè)榜”第一名、“2023年健康節(jié)能空調(diào)引領(lǐng)者”、“2023年中國變頻空調(diào)技術(shù)引領(lǐng)品牌”和“2023-2023年度自主品牌出口冠軍”等多項榮譽。熱水器產(chǎn)品根據(jù)消費者對洗浴、熱水需求的升級趨勢，加強對大熱水量、快速出水、節(jié)能高效、產(chǎn)品與環(huán)境融合等方面的研發(fā)。推出的3D+熱水器獨具速熱專利技術(shù)、熱水輸出率超過90%、出熱水量提升30%；“樂享系列”空氣源熱泵熱水器，實現(xiàn)省電75%，擁有行業(yè)領(lǐng)先的金剛?cè)龑幽懠夹g(shù)，產(chǎn)品使用壽命達到10年以上。在2023年德國消費電子博覽會（IFA）上，“海爾圣火系列燃氣熱水器”獲得設計創(chuàng)新獎、“海爾一體式空氣源熱泵”獲產(chǎn)品創(chuàng)新獎，表明了海爾熱水器作為全球熱水解決方案專家對消費者需求的把握與創(chuàng)造能力。3、強化空調(diào)業(yè)務的資源投入、提升運營效率，實現(xiàn)恢復性增長①通過共享白電集團網(wǎng)絡渠道、人力、營銷資源，大幅提升網(wǎng)絡競爭力；②強化研發(fā)投入，提升產(chǎn)品競爭力。投資建設空調(diào)全球研發(fā)中心，提升海爾空調(diào)整體研發(fā)實力；2023冷年推出帝樽空調(diào)等引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢新產(chǎn)品，獲得市場認同。③完善產(chǎn)能區(qū)域布局，擬投資8.5億元在鄭州建設500萬套無氟變頻、高能效環(huán)保空調(diào)項目，提升生產(chǎn)能力。2023年空調(diào)收入同比增長22%，其中下半年收入同比增幅44.98%，下半年毛利率較同期提升8.52個百分點。4、深入推進卡薩帝、統(tǒng)帥兩個子品牌建設，完善品牌布局報告期內(nèi)，根據(jù)家電家居一體化和消費者需求多樣化發(fā)展趨勢，深入推進多品牌運作策略，推動卡薩帝、統(tǒng)帥兩個品牌在目標市場的推廣?？ㄋ_帝以“提升品牌知名度、增強用戶黏度”為核心，依托產(chǎn)品的國際化競爭力，通過虛實網(wǎng)融合的營銷資源互動平臺、開展終端品牌形象展廳五感格調(diào)體驗會等活動，引導消費者對于格調(diào)生活的品質(zhì)追求，有效提升在高端人群的品牌關(guān)注度和品牌占有率，報告期內(nèi)卡薩帝產(chǎn)品整體銷量實現(xiàn)25%以上的增長。強化統(tǒng)帥品牌的銷售網(wǎng)絡與現(xiàn)場競爭力建設，實現(xiàn)統(tǒng)帥品牌收入40%以上的增長。統(tǒng)帥品牌入選“2023消費者最喜愛的100個國產(chǎn)杰出品牌”，并被評選為“網(wǎng)絡定制新銳之星”。5、渠道綜合服務業(yè)務以海爾電器為平臺，持續(xù)優(yōu)化布局，提升運營效率與用戶體驗2023年，公司渠道綜合服務業(yè)務緊緊圍繞分銷網(wǎng)絡、物流網(wǎng)絡、服務網(wǎng)絡和虛擬網(wǎng)絡相結(jié)合的“四網(wǎng)融合”戰(zhàn)略，為用戶及客戶提供全流程一體化的解決方案。年內(nèi)，公司在深化渠道布局的基礎上，不斷提升自有品牌經(jīng)營水平，拓展第三方品牌加入日日順網(wǎng)絡，并通過推進山東日日順直配到鎮(zhèn)樣板，成功深化網(wǎng)絡配送的競爭力。（1）分銷單元在分銷網(wǎng)絡已基本覆蓋全國的基礎上，公司加強對已有品牌的經(jīng)營管理，推進信息化進程，提升了品牌管理質(zhì)量。以海爾專賣店體系為切入點，通過在網(wǎng)點門店鋪設信息化系統(tǒng)、標準化輸出、為加盟商培訓職業(yè)經(jīng)理人等多種方式，提高加盟網(wǎng)絡的運營效率及提升用戶購物體驗。不僅如此，公司還積極拓展第三方品牌產(chǎn)品，實現(xiàn)了數(shù)量與質(zhì)量的同步提升。截至2023年末，縣級市場海爾專賣店超過8000家、主營多品牌的日日順加盟店逾800家，全國專賣網(wǎng)點總數(shù)超過3萬家。年內(nèi)，公司與多名小家電供貨商訂立總分銷協(xié)議，將更多小家電品類引入分銷渠道中，豐富采購品牌，進一步拓展了分銷系統(tǒng)。通過與第三方品牌簽訂品牌總包協(xié)議，為其提供更多增值服務。此外，憑借著直營到鎮(zhèn)的網(wǎng)絡體系及網(wǎng)絡分級管理模式，強化了加盟網(wǎng)絡的終端掌控力。（2）物流單元公司通過定單配載、化零為整的方案，成功實現(xiàn)客戶直配到鎮(zhèn)；而且優(yōu)化了供應鏈環(huán)節(jié)，有效降低客戶庫存，提升了按約配送的能力。通過推進山東日日順直配到鎮(zhèn)的模式，公司實現(xiàn)山東省內(nèi)直配到鎮(zhèn)的高差異化競爭力。截至2023年底，全國30%地區(qū)的鎮(zhèn)級客戶可以實現(xiàn)日日順物流直接配送。由于開放的用戶服務平臺和最后一公里解決方案，日日順品牌以獨特的市場競爭力吸引眾多電商戰(zhàn)略客戶的進入，并逐漸形成完善的B2B物流、B2C物流、備件物流、返程物流、開放等第三方物流運營平臺。（3）售后服務單元公司于年內(nèi)繼續(xù)加強服務網(wǎng)絡建設，目前，三四級市場服務商數(shù)量已達15,879家。不僅如此，公司已經(jīng)初步建立了社會化品牌的服務體系，先后為國內(nèi)外16個品牌提供菜單式服務。憑借著優(yōu)質(zhì)的服務，海爾售后服務連續(xù)八年獲得由中國標準化研究院發(fā)布的“中國顧客滿意度測評”第一名，并被中國商業(yè)聯(lián)合會評為第一批獲得“五星級售后”服務的認證企業(yè)。（4）電子商務年內(nèi)，海爾電子商城(ehaier)在家電渠道服務行業(yè)中率先支持送裝同步服務，目前海爾電子商城已覆蓋全國2,558個區(qū)縣，其中超過1,000個區(qū)縣實現(xiàn)24小時限時送達。此外，由海爾商城團隊運營的海爾天貓旗艦店平臺，更成為天貓電器第一品牌。海爾電子商城現(xiàn)擁有10萬用戶量，在當前的大用戶基數(shù)下，海爾電子商城物流服務評價遠高于行業(yè)平均水平，以出色的物流服務競爭力贏得了多個大型電商企業(yè)和品牌家電的合作意向。6、海外市場堅持創(chuàng)牌發(fā)展戰(zhàn)略，基于全球領(lǐng)先研發(fā)平臺的產(chǎn)品力提升實現(xiàn)市場的高端占位在歐洲，2023年上市的26系列洗衣機，憑借超靜音、速洗等差異化功能，成為歐洲市場引領(lǐng)的滾筒機產(chǎn)品平臺，999歐元的產(chǎn)品定價極大提升海爾洗衣機的平均價格；根據(jù)世界著名監(jiān)測機構(gòu)GFK（捷孚凱）3發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年至今海爾對開門冰箱在德國市場連續(xù)兩年市場份額第一；在美國，海爾牌家用空調(diào)以20%的市場份額位居美國市場第二，其中移動式空調(diào)以26%的市場份額位居第一，窗機空調(diào)以16%的市場份額位居第二。7、公司治理：推出第三期股權(quán)激勵計劃，深入拓展股東、員工、公司利益一致性基礎；積極回報股東，明晰股東回報規(guī)劃公司穩(wěn)步推進持續(xù)、動態(tài)的長效激勵機制建設，推出的第三期股票期權(quán)激勵計劃涵蓋優(yōu)秀管理人員、一線經(jīng)理和業(yè)務技術(shù)骨干，增強了員工積極性，更廣泛地建立股東、公司和員工的利益一致性基礎，利于公司長遠發(fā)展。建立持續(xù)、穩(wěn)定、清晰的股東回報機制，推出未來三年（2023年度-2023年度）股東回報規(guī)劃，承諾每年度現(xiàn)金分紅比例原則上不低于公司當年實現(xiàn)的歸屬于上市公司股東的可供分配利潤的百分之二十。三、核心競爭力分析自1984年海爾創(chuàng)立以來，始終堅持以用戶需求為中心的創(chuàng)新體系驅(qū)動企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球最大的家用電器制造商之一；在品牌、渠道網(wǎng)絡建設、技術(shù)研發(fā)、運營模式等方面持續(xù)創(chuàng)新、構(gòu)筑適應時代變化的企業(yè)競爭力，穿越周期實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。1、品牌競爭力海爾是世界白色家電第一品牌。按品牌統(tǒng)計，海爾已連續(xù)四年蟬聯(lián)全球銷量最大的家用電器品牌（數(shù)據(jù)來源：歐睿國際Euromonitor）。根據(jù)家電家居一體化和消費者需求多樣化發(fā)展趨勢，深入推進多品牌運作策略，搭建多層次的品牌體系。2、技術(shù)競爭力在互聯(lián)網(wǎng)時代，海爾打造開放式的自主創(chuàng)新體系支持品牌和市場拓展。截止到2023年底，海爾國內(nèi)累計申請專利13952項，其中發(fā)明專利4716項，穩(wěn)居中國家電企業(yè)榜首。其中僅2023年國內(nèi)申請專利1634項，其中發(fā)明專利541項。截止2023年，累計提報77項國際標準提案，其中27項已經(jīng)發(fā)布實施，是中國申請專利和提報國際標準最多的家電企業(yè)。在全球白色家電領(lǐng)域，海爾正在成長為行業(yè)的引領(lǐng)者和規(guī)則的制定者。3）產(chǎn)品競爭力：堅持產(chǎn)品引領(lǐng)戰(zhàn)略并適應時代，從賣產(chǎn)品向為消費者提供成套智能化家電解決方案轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品生產(chǎn)線覆蓋冰箱、冷柜、洗衣機、空調(diào)、熱水器、廚房電器、小家電、U-home智能家居業(yè)務等，能夠為消費者提供智能化家電成套解決方案。海爾冰箱、冷柜、洗衣機、熱水器業(yè)務市場份額位居行業(yè)第一、海爾空調(diào)市場份額位居行業(yè)前三。4、網(wǎng)絡競爭力構(gòu)筑全流程用戶體驗驅(qū)動的虛實網(wǎng)融合競爭優(yōu)勢。海爾實網(wǎng)即營銷網(wǎng)、物流網(wǎng)、服務網(wǎng)，覆蓋全國大部分城市社區(qū)和農(nóng)村市場，海爾在全國建設了8000多家縣級專賣店、3萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡；在全國建立90余個物流配送中心，2023多個二級配送站，可以保障24小時之內(nèi)配送到縣，48小時之內(nèi)配送到鎮(zhèn)，實現(xiàn)即需即送、送裝一體化；在全國共布局超過15000多家服務商，保障隨叫隨到，為用戶提供及時上門、一次就好的成套精致服務。海爾的虛實網(wǎng)融合的優(yōu)勢實現(xiàn)了企業(yè)與用戶的零距離。5、文化競爭力公司始終堅持創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新精神、始終致力于成為適應時代的企業(yè)，先后實施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略，在互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進的今天，公司適應時代進入網(wǎng)絡發(fā)展戰(zhàn)略階段，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢整合全球資源創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。海爾管理模式也從日清管理法、OEC管理模式、市場鏈管理發(fā)展到人單合一雙贏管理模式。人單合一雙贏模式的實施進一步提升了海爾對互聯(lián)網(wǎng)時代用戶需求的響應速度。四、行業(yè)競爭格局和發(fā)展趨勢2023年以來隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等行業(yè)刺激政策的推出在迅速提升家電產(chǎn)品三四級市場的普及、推動行業(yè)高速發(fā)展的同時一定程度透支了需求；隨著2023年行業(yè)刺激政策的陸續(xù)退出，近年行業(yè)已從高速增長逐步進入平穩(wěn)增長。但從長期來看，受益于我國城鎮(zhèn)化進程的推進、收入倍增計劃的實施、消費的升級，將帶來家電產(chǎn)品進一步普及與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。在此背景下，龍頭企業(yè)依托品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、網(wǎng)絡優(yōu)勢、規(guī)模與范圍優(yōu)勢將推動市場集中度的進一步提升；隨著中國家電龍頭企業(yè)全球競爭力的提升將推動海外市場份額的逐步增長。1、2023年行業(yè)需求正負因素交織房地產(chǎn)市場回暖、保障房進入大規(guī)模驗收及使用階段將帶來家電產(chǎn)品剛性需求的釋放；節(jié)能惠民補貼政策引導消費者對家電產(chǎn)品在節(jié)能環(huán)保、智能化、精細化需求的持續(xù)升級，推動行業(yè)競爭點從成本、價格轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力、技術(shù)力，促進行業(yè)格局向有利于龍頭企業(yè)的方向發(fā)展。但家電下鄉(xiāng)政策在2023年的全面退出、房地產(chǎn)市場調(diào)控政策的持續(xù)加碼將在一定程度上影響行業(yè)需求。2、海爾發(fā)展戰(zhàn)略2023年公司將繼續(xù)堅持“成為互聯(lián)網(wǎng)時代全球白電行業(yè)引領(lǐng)者與規(guī)則制定者”的戰(zhàn)略，繼續(xù)實施人單合一雙贏商業(yè)模式，構(gòu)建創(chuàng)造與滿足用戶價值為核心的內(nèi)部自主經(jīng)營體及內(nèi)外結(jié)合的利益共同體，搭建平臺建立開放性創(chuàng)新生態(tài)網(wǎng)絡系統(tǒng)及共贏機制，讓用戶需求與全球一流的專業(yè)資源無縫對接，通過虛實網(wǎng)實現(xiàn)與用戶的零距離、模塊化滿足用戶個性化定制、智能化保證用戶即需即供，更好地創(chuàng)造用戶價值，提升海爾互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭力，實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健增長。公司2023年預算實現(xiàn)收入895億元，同比增長12%。2023年公司將繼續(xù)保持冰箱、洗衣機、熱水器業(yè)務的行業(yè)引領(lǐng)地位，進一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升節(jié)能產(chǎn)品比重與高端產(chǎn)品的市場份額；加強空調(diào)業(yè)務的發(fā)展，深入強化產(chǎn)品競爭力，提高網(wǎng)絡競爭力，保持恢復性增長、提升盈利能力。渠道綜合服務業(yè)務將繼續(xù)打造分銷、物流、服務、互聯(lián)網(wǎng)四網(wǎng)合一的虛實融合平臺，引入更科學、標準化的店面管理手段，以實體網(wǎng)絡為基礎打造線上線下解決方案，提升運營效率。公司將按照2023年1月8日《關(guān)于控股股東進一步支持青島海爾發(fā)展解決同業(yè)競爭減少關(guān)聯(lián)交易的公告》承諾事項，穩(wěn)步推進資產(chǎn)整合，發(fā)揮協(xié)同效應，促進公司做大做強。3、可能面對的風險（1）原材料價格上漲的風險白電生產(chǎn)成本中，銅、鋁、鋼板、與石油相關(guān)塑料顆粒、發(fā)泡料等大宗原材料占有較大比重，大宗原材料價格的大幅上漲將增加成本壓力，對企業(yè)業(yè)績形成負面影響。（2）家電市場需求持續(xù)低迷的風險①2023年1月31日，家電下鄉(xiāng)政策在全國范圍退出后對市場需求的影響尚需觀察。②房地產(chǎn)市場調(diào)控措施的強化將對房地產(chǎn)市場需求產(chǎn)生一定負面影響，間接影響家電產(chǎn)品的終端需求。（3）行業(yè)可能存在的價格戰(zhàn)風險家電行業(yè)市場集中度呈現(xiàn)逐步提升趨勢，行業(yè)格局朝著健康方向發(fā)展，但是不排除個別企業(yè)為提升自身市場份額而采取激進的銷售策略、大幅降低產(chǎn)品售價，影響行業(yè)的價格秩序。

2023年出版行業(yè)分析報告2023年9月目錄一、技術(shù)進步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢 PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時代用戶消費習慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅(qū)動力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學率不斷提高，教育出版市場前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團深耕教育出版市場，開拓全國盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們越來越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來了一個高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開始積極布局數(shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過提供內(nèi)容實現(xiàn)價值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一部分，規(guī)模經(jīng)濟、長尾效應作用更加突出;在定價機制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場增速加快，美英市場發(fā)展最快。美國電子書市場占美國整個圖書市場份額的近8%，達到了2.7億英鎊。英國市場2023年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長20%至1.8億英鎊。德國的電子書市場不到整個圖書市場份額的1%，即少于7500萬英鎊。2023年日本電子書市場占圖書市場的1.1%，即117億日元(9000萬英鎊)，韓國電子書市場銷售額達到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達到4億元，同比2023年增長33%}2023年國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達到5億元，同比2023年增長25%。2、新媒體時代用戶消費習慣改變根據(jù)“第九次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國18-70周歲國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國18周歲-70周歲國民的網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強度的工作、豐富的娛樂活動以及網(wǎng)絡沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場所的整塊閱讀時間漸漸萎縮。人們的時間被分散到上下班路途、會議就餐等過程中，形成越來越多的“時間碎片”。充分利用這些“時間碎片”的移動閱讀，釋放了大批有心沒時間的讀者的閱讀需求，成為當下閱讀的流行方式，手機、平板電腦、電子書等移動電子閱讀器正在讓人們的閱讀習慣“移動化”。2023年，在報紙期刊閱讀率走弱之時，以手機、電子閱讀器為代表的移動數(shù)字閱讀成為促進國民閱讀率增長的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進人們的生活，使閱讀行為不再受時間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國民綜合閱讀率上升的一個重要因素。2023年，我國18周歲-70周歲國民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個百分點，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個百分點左右。3、移動終端普及帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設備，另一類是移動終端，包括平板電腦、手機等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長了108%，達到了2710萬臺的規(guī)模。據(jù)預測，該數(shù)據(jù)在2023年將達到3710臺，但是增長率放緩，約為37%。預計未來電子閱讀器的出貨量仍將保持增長的趨勢，但增速會逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來自平板電腦，智能手機等移動終端的快速發(fā)展，也會影響純電子閱讀器終端的增長率。近年來移動終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動終端(平板及手機)出貨量達到了4.87億部，首次超過了全球市場PC(臺式本及筆記本)的出貨量。我們認為，未來移動終端是帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應用和內(nèi)容的豐富，未來趨勢是平臺化的運作，通過云端進行存儲和交互。在中國市場上，智能終端發(fā)展迅速，我們預計智能手機出貨量在2023年將超過功能手機。4、政策大力扶持數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項目。《規(guī)劃》指出，通過電子書包及配套資源數(shù)字化工程提高教學資源重復使用率，推動節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動性強、易于學生使用、符合青少年閱讀習慣的數(shù)字教學出版體系，推動電子書包的發(fā)展。2023年出臺的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強優(yōu)質(zhì)教育資源開發(fā)與應用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機構(gòu)就電子書包的標準等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學，開始了電子書包教學模式的實驗和研究，研究涉及語文、數(shù)學、英語、科學、綜合活動等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點，數(shù)字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個示范區(qū)來進行試驗推廣，傳統(tǒng)的出版集團抓住教育產(chǎn)業(yè)的機遇進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進步與消費行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長態(tài)勢，在當前全球經(jīng)濟不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報紙)增幅在10%以內(nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢下，圖書內(nèi)生經(jīng)營而臨較大壓力，出版類公司的成長需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書銷售指數(shù)累計同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實現(xiàn)正增長。我們認為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應該看到，發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢資源(如市中心新華書店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運作，將有資產(chǎn)增值機遇。我們預判結(jié)合影院、圖書、娛樂的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點。2、用戶消費需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對比2023年第五次人口普查增加了0.74