淺談網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展

1-淺談網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概述…………-2-（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的含義……………-2-（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點……………-2-二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程……………………-3-（一）網(wǎng)絡(luò)廣告在世界范圍內(nèi)的快速發(fā)展……………………-3-（二）我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程………………-3-三、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀……………………-4-四、虛假網(wǎng)絡(luò)廣告……………-4-1.虛假網(wǎng)絡(luò)廣告就是利用虛假的事實欺騙誤導(dǎo)用戶的廣告?！?4-2.侵犯合法權(quán)益的網(wǎng)絡(luò)廣告……………………-5-3.隱性網(wǎng)絡(luò)廣告…………………-5-4.在國外互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的違反我國法律規(guī)定的廣告……-5-五、充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢提高網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果………………-5-六、結(jié)后語……………………-6-參考文獻…………………………-6-摘要：隨著信息化社會日趨發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)逐漸成為企業(yè)和用戶進行交流、交換的重要平臺，網(wǎng)絡(luò)廣告即是有效連接雙方的紐帶。網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)系到用戶、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)廣告代理商的切身利益，隨著這些關(guān)系不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告會慢慢成為以后網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播信息的主流。那么，那么被看好的網(wǎng)絡(luò)廣告，其實也有過挫折，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，是那么的坎坷，下面，我們來淺談一下網(wǎng)絡(luò)廣告的歷程與發(fā)展。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)廣告；發(fā)展策略一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概述（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的含義網(wǎng)絡(luò)廣告，亦稱為互聯(lián)網(wǎng)廣告、因特網(wǎng)廣告、電子廣告等。明確網(wǎng)絡(luò)廣告的含義，是細談網(wǎng)絡(luò)廣告的必要。由于對網(wǎng)絡(luò)廣告認識的側(cè)重點不同，國內(nèi)外研究者和業(yè)界人員對網(wǎng)絡(luò)廣告的理解也是見仁見智。比較流行的觀點如：所謂網(wǎng)絡(luò)廣告，是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程；網(wǎng)絡(luò)廣告指運用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。對網(wǎng)絡(luò)廣告最簡單最本質(zhì)的理解是：以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播載體的廣告。因此本文認為，網(wǎng)絡(luò)廣告是商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者，為了達到促進銷售的目的，通過付費的方式，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為載體，向特定的對象進行傳播的信息。按照該定義，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅僅局限于“廣告橫幅、文本連接、多媒體”等表現(xiàn)形式，凡符合有明確的廣告主、商業(yè)性目的、付費傳播的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息，都可以視之為網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告是企業(yè)市場營策略銷組合中促銷策略在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代必然的產(chǎn)物和重要組成部分。它與企業(yè)其它各種營銷策略相互配合，共同實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)。它既是企業(yè)宣傳的手段，也是用戶獲取信息的途徑，同時還是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的重要盈利來源。網(wǎng)絡(luò)廣告促進了市場交換、推動了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展的，因此具有很大的研究意義。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點網(wǎng)絡(luò)廣告是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物，是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為載體的傳播活動?；诨ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)傳播信息的特殊性，網(wǎng)絡(luò)廣告較之傳統(tǒng)媒體廣告有其顯著的特點。1.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶膹V泛性與針對性網(wǎng)絡(luò)廣告既是“廣告”亦是“窄告”?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的傳播突破了傳統(tǒng)的地域和時間等限制，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍遠遠超越傳統(tǒng)媒體廣告。同時互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)提供的指向性服務(wù)決定了用戶是可以按某種標(biāo)準(zhǔn)被分類的。2.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ男畔⒘繘]有限制3.網(wǎng)絡(luò)廣告信息的表現(xiàn)形式、傳播渠道豐富多元4.網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的互動性網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的互動性，指的是網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告信息的受眾可以即時的將自己對信息的反應(yīng)和態(tài)度反饋給傳播者。5.網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的即時性和變更的靈活性6.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ哂休^強的可測評性7.網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播成本小，進入障礙低網(wǎng)絡(luò)是一個自由傳播信息的平臺，它不像其他大眾傳播媒體那樣由于資源的有限而對經(jīng)濟實力弱的廣告主形成了進入障礙。這一特點既為經(jīng)濟實力不強的中小企業(yè)提供了一個近乎免費的傳播平臺，也使得大量“垃圾廣告”充斥互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程（一）網(wǎng)絡(luò)廣告在世界范圍內(nèi)的快速發(fā)展商業(yè)性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用起源于美國。1994年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告網(wǎng)幅，這是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上第一次真正意義上的商業(yè)性廣告，它是廣告史里程碑式的一個標(biāo)志。網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，既讓企業(yè)發(fā)現(xiàn)一個新的營銷戰(zhàn)場，也讓網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商找到了新的盈利途徑。歐洲及日本等國家和地區(qū)也緊隨美國，先后出現(xiàn)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告。從誕生至今的十幾年，網(wǎng)絡(luò)廣告在世界范圍內(nèi)伴隨互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而快速的發(fā)展著。雖然目前沒有權(quán)威的數(shù)字可以精確的表明世界互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶的人數(shù)，但互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在世界范圍特別是發(fā)達國家和地區(qū)的普及程度，已經(jīng)使人們公認互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的影響力。（見表1）互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為世界上許多人工作生活的一種方式，因此美國《時代》周刊將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶選為2006年的年度人物。國家或地區(qū)美國歐盟巴西日本韓國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及率68.6%49.8%31.5%67.2%67.0%表1：2006年底各國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及率資料來源：根據(jù)國際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會2006年12月發(fā)布的全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報告整理網(wǎng)絡(luò)用戶的幾何增長、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的日益豐富、用戶對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的依賴，使得選擇網(wǎng)絡(luò)投放廣告的企業(yè)越來越多，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模越來越大。根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局（IAB）和普華永道會計師事務(wù)報告顯示，2006年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（指互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商獲得的廣告收入總和，下同）已經(jīng)達到169億美元，比2005年增長了35%。報告同時說明美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已經(jīng)超越戶外廣告占到美國全部廣告市場規(guī)模的6.4%，這個數(shù)字近年一直保持上漲趨勢，報告預(yù)計到2010年份額將達到13%。當(dāng)然，幾乎在所有國家，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展都并非一帆風(fēng)順。垃圾郵件廣告、虛假廣告、廣告認可度不高等問題即使在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展最好的美國也從來沒有消失過。這也算是網(wǎng)絡(luò)不堪的發(fā)展史吧，因而廣告及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的理論和業(yè)界一直在研究如何充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢，更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果。在研究我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展問題時，要吸取國外的經(jīng)驗教訓(xùn)，參考對我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展有價值的理論研究。（二）我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展經(jīng)歷了兩個主要階段。1.萌芽和緩慢發(fā)展階段，1997年——2002年我國網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)稍晚于美國。1997年3月份IBM公司為宣傳其產(chǎn)品AS400，付費3000美元，在網(wǎng)站Chinabyte上發(fā)布了一則動畫旗幟表現(xiàn)的廣告。這是我國第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告。隨后新浪網(wǎng)、搜狐等門戶網(wǎng)站相繼有廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告。事實上，網(wǎng)絡(luò)廣告是我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商最初找到的盈利模式。互聯(lián)網(wǎng)寒冬的2000年、2001年，風(fēng)險投資紛紛從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)撤資，大批互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商紛紛被迫放棄經(jīng)營，而堅持下來的都是比較務(wù)實的——注重網(wǎng)絡(luò)廣告的。1997年——2002年是我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)剛剛起步，網(wǎng)絡(luò)廣告也在探索性的緩慢發(fā)展階段。雖然這個階段由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)剛剛為國人認知，網(wǎng)絡(luò)廣告沒有經(jīng)驗可以參考，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)?？梢院苄。l(fā)展艱難，但依然有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商、廣告主、理論研究者在堅持。1998年中華網(wǎng)宣布“世界杯網(wǎng)站”獲得200萬元人民幣廣告收入；2000年北京廣播學(xué)院成立網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院開設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)；就在2002年，著名門戶搜狐網(wǎng)已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)了盈利。2.在探索中快速發(fā)展，2003年——2007年2003年突然降臨的非典（SARS），使眾多國人閉門在家，這個時候互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮它傳播信息的獨特優(yōu)勢，讓人們重新認識到它的作用。受非典影響，平面廣告和戶外廣告2003年大幅度縮水，網(wǎng)絡(luò)廣告異軍突起。2003年經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商紛紛盈利，市場規(guī)模達到10.8億元人民幣，較2002年增長112%。［7］2003年至今，在我國經(jīng)濟發(fā)展的帶動及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用普及的推動下，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場一直處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。三、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀發(fā)展得如此迅速的網(wǎng)絡(luò)廣告，也不過只是傳統(tǒng)媒體的“小弟弟”。從2003年至今，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商重新獲得風(fēng)險投資的青睞，在經(jīng)營上也不再空炒概念，務(wù)實的為用戶提供有吸引力的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在國人特別是年輕人中日趨普及。網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之獲得了比較快速的發(fā)展。據(jù)我國權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研機iResearch艾瑞市場咨詢統(tǒng)計研究，2006年我國網(wǎng)絡(luò)廣告總的市場規(guī)模已經(jīng)達到60.1億元人民幣。從發(fā)展速度來看，也遠遠高于我國廣告市場的整體發(fā)展速度。并且投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主行業(yè)也較1990年代豐富許多，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)也開始在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)投放廣告。在2006年調(diào)查中，全國廣告經(jīng)營額達1573億元，電視、報紙依然是廣告投放的主要媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告在里面的比例僅只占3.8%。又如，虛假網(wǎng)絡(luò)廣告等嚴重降低了網(wǎng)絡(luò)廣告整體的被認可度，等等。國人對網(wǎng)絡(luò)廣告前景的態(tài)度，也是有人樂觀，有人不看好。所以說不能因為我國網(wǎng)絡(luò)廣告近幾年比較快速的發(fā)展而對我國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生前途一片光明的幻覺。站在全局的角度，從長期健康快速發(fā)展出發(fā)來看，我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀并非表面上那么樂觀。盡管從網(wǎng)絡(luò)廣告絕對規(guī)模上看，近幾年發(fā)展迅猛，但是網(wǎng)絡(luò)廣告在我國廣告市場總體規(guī)模中所占的比例來看，網(wǎng)絡(luò)廣告依然只是傳統(tǒng)媒體廣告的“小弟弟”。根據(jù)《第19次中國互聯(lián)網(wǎng)報告》調(diào)查得知：網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)：中國有72.0%的網(wǎng)民年齡在30歲以下。非網(wǎng)民對近半年內(nèi)上網(wǎng)的預(yù)期：4.2%的非網(wǎng)民預(yù)期近半年內(nèi)肯定上網(wǎng)，65.4%的非網(wǎng)民預(yù)期近半年內(nèi)肯定不會上網(wǎng)，預(yù)期近半年內(nèi)可能上網(wǎng)和可能不上網(wǎng)的非網(wǎng)民比例分別是10.7%和8.7%，其余11.0%的非網(wǎng)民對近半年內(nèi)是否上網(wǎng)沒有明確的預(yù)期，表示說不好。非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因：36.0%的非網(wǎng)民選擇“不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)，不具備上網(wǎng)所需的技能”；31.4%的非網(wǎng)民選擇“不具備上網(wǎng)條件（沒有上網(wǎng)設(shè)備、當(dāng)?shù)責(zé)o法連接互聯(lián)網(wǎng)）”；18.1%的非網(wǎng)民選擇“沒時間上網(wǎng)”；10.1%的非網(wǎng)民選擇“年齡太大/太小”；8.6%的非網(wǎng)民選擇“覺得上網(wǎng)沒用，不需要”；7.9%的非網(wǎng)民選擇“不感興趣”；其他原因的選擇比例都在5.0%以下。從上面幾組數(shù)據(jù)調(diào)查中可以看出我國網(wǎng)民主要集中在城市城鎮(zhèn)等有上網(wǎng)條件的年輕人群里。我們可以得出這樣的結(jié)論：經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在我國10年的普及，有條件（物質(zhì)水平和年齡文化）成為網(wǎng)絡(luò)用戶的人已經(jīng)成為網(wǎng)民。我國網(wǎng)絡(luò)普及將很可能停留在現(xiàn)在水平。在未來幾年內(nèi)，新增的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)和網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的比例將逐漸迅速放緩增長。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾規(guī)模很可能將放緩增長一段時間。同時可以看出，從廣告?zhèn)鞑サ膬r值來看，我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶中有很多目前不具備購買能力的（學(xué)生等）低價值受眾。這也就是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的坎坷。四、虛假網(wǎng)絡(luò)廣告虛擬的網(wǎng)絡(luò)廣告，是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的一大挫折，隨著網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普遍，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)侵入了眾多的騙徒，鬧得網(wǎng)絡(luò)廣告的世界沸沸揚揚，國家也不得不開始了網(wǎng)絡(luò)法律，對侵犯合法權(quán)益的網(wǎng)絡(luò)廣告進行了規(guī)定。1、虛假網(wǎng)絡(luò)廣告就是利用虛假的事實欺騙誤導(dǎo)用戶的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的低廉成本、低進入條件，使得廣告信息的發(fā)布不需要也不可能經(jīng)過真實性審查。這造成不能自我約束的廣告主夸大、隱瞞、甚至捏造事實，從而達到欺騙誤導(dǎo)用戶的目的。同時一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商受利益驅(qū)動，對明知或應(yīng)知的虛假廣告信息采取縱容甚至慫恿的態(tài)度，伙同不法廣告主欺騙用戶。如某網(wǎng)站發(fā)布一則“撥打某電話絕對免費下載彩鈴”的虛假廣告，該廣告用“絕對免費”的字樣誤導(dǎo)用戶，故意隱瞞撥打電話電話以及下載定制產(chǎn)生的費用，即是運用文字游戲欺騙用戶的虛假網(wǎng)絡(luò)廣告。虛假網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的最直接后果是損害用戶合法權(quán)益，同時造成發(fā)布廣告信息的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商信譽下降。大量充斥互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的虛假廣告最終大擊了網(wǎng)絡(luò)廣告的整體信譽，CNNIC的報告顯示用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度明顯低于傳統(tǒng)媒體廣告。2.侵犯合法權(quán)益的網(wǎng)絡(luò)廣告侵犯互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶權(quán)益的：如大量重復(fù)的發(fā)送電子郵件廣告；廣告中包含暴力、色情等未成年人不宜信息的網(wǎng)絡(luò)廣告。侵犯第三方權(quán)益的網(wǎng)絡(luò)廣告：是在未征得他人同意的情況下，使用他人的肖像權(quán)、版權(quán)、商標(biāo)權(quán)等合法權(quán)益的網(wǎng)絡(luò)廣告。3.隱性網(wǎng)絡(luò)廣告《廣告法》第13條規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。網(wǎng)絡(luò)傳播信息的形式豐富多元，有很多網(wǎng)絡(luò)廣告為了增加廣告?zhèn)鞑バЧ蚴枪?jié)省廣告費用偽裝成新聞、帖子、等形式發(fā)布。4.在國外互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的違反我國法律規(guī)定的廣告互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)突破了地域和國家的限制，廣告主使用國外服務(wù)器或域名，發(fā)布違反我國法律規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)廣告。上述只是需要得到監(jiān)管的網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式，在實際監(jiān)管中，還有很多其他形式違反法律法規(guī)、損害合法權(quán)益、擾亂市場秩序等，并最終破壞網(wǎng)絡(luò)廣告整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告，監(jiān)管體系要不斷加強完善。五、充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢提高網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果廣告不是藝術(shù)品，效果才是評價廣告的依據(jù)。1.

提高自身的媒體價值，增強媒體凝聚力網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商提高自身提供的信息、服務(wù)的價值，吸引用戶，擴大網(wǎng)絡(luò)廣告的到達效果。這一點是所有媒體的共同遵守的準(zhǔn)則。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商可以從下面的幾個方面提升自己對用戶的吸引力：提供原創(chuàng)的內(nèi)容；提供即時的信息；提供人性化的服務(wù)等。對于輻射范圍有限的中小網(wǎng)絡(luò)平臺來說，可以考慮成立網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)盟等方法解決單個平臺媒體價值過小的困境。2.

利用網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性用戶使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有很強的指向性。有共同興趣、愛好、特點、需求的用戶，往往會集中在一起。利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的“關(guān)鍵詞”特性，可以使網(wǎng)絡(luò)廣告更精準(zhǔn)的傳播到廣告主想要傳達到人群里去。百度搜索的“競價排名”廣告，近年來的大獲成功，即是最好的證明。3.利用網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性傳統(tǒng)媒體廣告是一種“一對多”的，具有強迫性的傳播模式。這種傳播模式的局限在于不能及時全面的了解受眾對廣告信息的反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的一大特點是傳播具有雙向互動性。在網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑セ顒又?，網(wǎng)絡(luò)廣告信息的受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)、在線留言、電子郵件等方式對網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ男畔⒆龀黾磿r反饋。這些反饋信息有利于廣告主及時調(diào)整自己的營銷策略。4.利用網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式、傳播渠道的豐富多元文字、圖片、聲音、視頻，這些都可以轉(zhuǎn)化成廣告主想要表達的廣告信息。漂移網(wǎng)幅、登陸彈出、電子郵件、游戲嵌入等等，同是網(wǎng)絡(luò)廣告，傳播給受眾的方式因受眾的使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣不同而變化。廣告業(yè)界流行一種理論，好廣告不如看的見的廣告，也就是說廣告文案創(chuàng)意固然重要，合適的、創(chuàng)造性的傳播傳播渠道往往更能增強效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告正是依附不斷豐富的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容，把信息傳播給每一位網(wǎng)絡(luò)用戶。5.積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在線交易在線交易的發(fā)展必然拉動網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展又反過來促進在線交易的壯大。這一點在網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主行業(yè)里面得到很好的體現(xiàn)?！?006年中國廣告主生態(tài)調(diào)查》里