2023年中國被芯白皮書

2023年中國被芯白皮書被芯丨研究報告本報告由艾瑞咨詢聯(lián)合水星家紡共同發(fā)布核心摘要：本報告對中國國民當前睡眠現(xiàn)狀進行了描繪，結合睡眠質量與寢具被芯的關系，進一步挖掘消費者目前對被芯產(chǎn)品的使用和購買行為，闡述被芯作為床上用品對居民睡眠質量影響的重要性。并從行業(yè)角度，梳理了被芯行業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，展示了高級材質被芯、功能性被芯和品牌被芯廠家的行業(yè)發(fā)展機會。中國居民睡眠時長睡眠時間短，工作日睡眠時間不足7小時，周末補覺成為一種常態(tài)中國居民工作日平均睡眠時長為6小時56分鐘，略低于“睡眠國標”的倡議，而周末和節(jié)假日的平均睡眠時長為7小時56分鐘。人們在周末睡得更久可能是由于多重因素的影響，一個原因可能是因為周末的生活節(jié)奏比工作日舒緩，第二天無需強制早起。另一個原因可能是因為工作日緊張的生活壓力使人們虧覺，周末久睡是為了彌補平時工作日的睡眠不足。中國居民入睡時間及熬夜情況周末報復性熬夜，容易導致作息和睡眠模式的不規(guī)律，程序員和學生成為熬夜重點人群有25.9%的受訪者表示，自己會在工作日熬夜，而這一比例在休息日達到了48.7%，這說明為了彌補工作日的玩樂不足，相當一部分的居民會在周末報復性熬夜。從不同職業(yè)熬夜情況來看，程序員無論在工作日還是周末、節(jié)假日，他們的熬夜比例都較高，這與程序員的生活工作節(jié)奏相關，他們在平時的工作壓力較大，加班頻繁，同時長期養(yǎng)成的作息讓他們習慣了深夜入睡，節(jié)假日也會熬夜。學生在工作日的熬夜比例是最高的，一方面，大學生的作息較為自由，可以主動選擇熬夜的生活方式，另一方面，學業(yè)和將來的就業(yè)壓力也逼迫一部分大學生熬夜學習。而到了周末、節(jié)假日，學生們會選擇通過一些娛樂方式來放松身心，晚上玩樂的時間變長。中國居民睡前行為電子娛樂成為睡前主要活動，電子屏幕的干擾會降低睡眠質量調查顯示，有72.2%的居民在睡前1小時內會刷手機，該比例與去年相比增長了14.6%。比例的快速增長可能跟手機本身內容生態(tài)的豐富性提升以及人們的生活習慣密切相關。此外，56.0%的居民會在睡前觀看影視作品，另有47%的居民會聽音樂或者音頻節(jié)目。睡前刷手機、看影視作品是現(xiàn)代人常見的休閑娛樂方式，然而，睡前觀看電子屏幕可能會干擾睡眠質量。電子屏幕散發(fā)的藍光會降低人的深度睡眠比例，從而影響睡眠質量”。其次，豐富刺激的短視頻、新聞、影視內容可能會導致心理刺激，使人情緒亢奮，夜晚長時間地暴露在電子屏幕的光線下會導致不合時宜的清醒。中國居民入睡耗時和影響睡眠因素超過20%的居民有入睡障礙，為了快速達成入睡，改變睡眠環(huán)境因素見效更快中國居民入睡平均耗時為23分鐘，62.9%的居民表示自己入睡耗時在10-30分鐘之間，這部分居民的入睡耗時較為正常，但也有共計20.8%的居民入睡耗時在30分鐘以上，這部分居民可能存在一定的入睡障礙，導致入睡困難的原因有很多，如精神壓力、作息不規(guī)律、床品質量差、有環(huán)境噪音等。改變自身的生理狀態(tài)和心理狀況需要配合生活習慣、生活狀態(tài)乃至認知的改變，這是一個長效而緩慢的過程。相對而言環(huán)境因素的調整見效更快，通過調節(jié)自己的睡眠質量，快速達到睡得更深、起得更早、起床后精力更好的目的。中國居民睡眠質量和睡后狀態(tài)自評超過三成的居民自評睡眠質量不夠好，且接近半數(shù)居民醒來后依然勞累困倦34.7%的居民認為自己的睡眠質量不夠好，并且在調研中，有29.5%的居民在睡醒后依然感覺困倦，還想再睡個回籠覺，18.6%的居民仍然感到很勞累，渾身酸痛。這意味著這些人的睡眠質量不夠理想，晚上的睡眠沒有幫助他們充分地恢復體力和精神狀態(tài)，這可能會對居民的日常生活、工作和學習產(chǎn)生不良影響。如果起床后感到勞累、困倦的狀況已經(jīng)持續(xù)了一段時間，那么就該考慮通過調整作息或者更換床品等方式來提高自身的睡眠質量。疫情居家期間睡眠節(jié)律變化居家日常讓更多居民形成了晚睡晚起的習慣，容易擾亂人體正常作息時間過去三年中，新冠疫情深遠地改變了人們的生活方式。入睡時間保持不變的居民僅28.4%，更多的居民入睡時間都或多或少有變化，且相比早睡，更多居民入睡時間反而變得更晚。而起床時間方面，保持基本不變的居民也僅20.7%，過半居民都表示起床時間變晚。說明在居家條件下，很少有居民可以保持自己過往一貫的作息規(guī)律，晚睡晚起成了一種習慣，這與我們通常建議的“早睡早起”習慣相悖，會打亂人體正常作息時間，并容易導致記憶力下降、神經(jīng)衰弱、免疫力下降等問題。疫情居家睡眠質量變化和應對措施長期居家生活讓人們意識到床品的重要性，健康意識改變讓人們更關注自身睡眠質量居家隔離對于人睡眠的影響取決于多個方面，如個人的生理和心理狀況，以及物理性的隔離條件。為了改善睡眠質量，人們嘗試了多種方法，在外出受限的前提下，居民們首選了更換寢具來提升睡眠質量。長期的居家環(huán)境讓人們意識到舒適床品的重要性，這樣的消費觀念也會持續(xù)改變消費者的購物習慣，使他們愿意在購買和更換寢具上花費更多的金錢與精力。專家表示，這種健康意識和生活方式的改變可能會持續(xù)下去，并且成為人們日常生活中的一部分，并促進人們更加關注自身的睡眠質量，同時，消費意識也會有所改變，人們將更加關注能夠幫助促進睡眠質量的產(chǎn)品，如助眠產(chǎn)品、高端寢具等。寢具與睡眠質量認知寢具與睡眠質量具有一定正相關性，人們關于被芯會對睡眠質量產(chǎn)生影響的認同程度日益變高86.8%的居民為了提升睡眠質量會特別重視寢具的選擇，并且通過不同人群分析發(fā)現(xiàn)，睡眠質量好的人群會更加重視寢具，這從側面反映了寢具與睡眠質量之間的正相關性。此外具備健康意識的人，往往也更主動關注自身的睡眠質量和寢具質量，并能做出正確的行動來改善自己的睡眠。在睡眠微環(huán)境的營造上，一床溫暖適宜、舒適透氣的被芯，在維持人體微環(huán)境溫度和濕度方面能夠起到不可替代的作用。從過往多年的調研數(shù)據(jù)來看，消費者關于被芯對睡眠質量影響程度的認同度也在提升，總得來說，越來越多的消費者認同被芯對于睡眠的重要性。被芯對健康和生活品質的影響消費者對被芯有著追求健康和高品質生活的需求和期望對中國居民來說，被芯不止是普通的生活用品，它與人體健康的高度相關性，這決定了消費者會非?？粗乇恍镜膶嶋H使用感受，而不僅僅是考慮產(chǎn)品的外觀或者價格。這也意味著廠商可以根據(jù)這些消費者心理，提供更加健康、舒適和高品質的產(chǎn)品，通過材質和工藝的創(chuàng)新，來使得被芯的使用感更加舒適。此外，消費者認同被芯所代表的溫暖、舒適、高品質的生活圖景，品牌應當注重對消費者對高品質生活的需求和期望，致力于為消費者提供更優(yōu)質的被芯產(chǎn)品。被芯的認知和使用現(xiàn)狀人們更愛使用天然材質的被芯，蠶絲被和羽絨被因材質天然、保暖性強、舒適度高獲得最高的滿意度人們對于棉花、蠶絲和羽絨被的認知程度和使用率都較高，這說明人們對于天然材質的好感和信任度較高。但隨著被芯行業(yè)的競爭越來越激烈，被芯制作工藝水平的提升，具有特殊功能的化纖被芯也逐漸被人們所知曉。而羊絨被因為其價格高昂，且過于保暖，僅適合寒冷地區(qū)的秋冬季使用，因此羊絨被的認知程度和使用率相對較低。從使用滿意度來看，人們更喜歡天然材質的被芯，因此人工纖維被的滿意度略低。蠶絲和羽絨都具有優(yōu)秀的保溫性能和舒適度，能夠提供溫暖和舒適的睡眠體驗，因此使用滿意度更高。不同季節(jié)與天氣下被芯的使用根據(jù)不同季節(jié)和天氣選擇不同的被芯消費者在不同季節(jié)和不同天氣條件下都會使用不同種類的被芯，在氣溫相對適宜的春秋季，人們常用的被芯為棉花被、蠶絲被、羽絨被；在夏季，人們更偏愛輕柔透氣的蠶絲被、人工合成纖維和薄棉花被，而在寒冷的冬季，人們首選是傳統(tǒng)的棉花被，其次是保暖性能出眾的羽絨被和羊毛被。在寒冷干燥的氣候里，消費者習慣使用保暖性較高的羽絨被、棉花被。在炎熱干燥的天氣里消費者偏好使用蠶絲被和人工合成纖維，這些材質具有良好的透氣性，可以使人體保持清涼，有利于睡眠。在寒冷潮濕的天氣里，消費者優(yōu)先選擇棉花被、羽絨被和蠶絲被。但實際上，棉花被如果在濕度較高的環(huán)境中使用時，可能并不能起到很好的保暖效果。而在炎熱潮濕的環(huán)境中，消費者偏好蠶絲被和人工合成纖維被，以及薄羽絨被。被芯的更換與保養(yǎng)產(chǎn)生使用質量問題后才會更換，并且日常對被芯的保養(yǎng)還存在諸多誤區(qū)調研結果顯示消費者更傾向將被芯視為一種耐用品，在被芯出現(xiàn)了影響使用的質量問題后才會考慮更換。這種消費觀念和消費者的經(jīng)濟水平以及生活方式密切相關。此外，消費者對于如何正確保養(yǎng)被芯仍存在一定誤區(qū)。使用高溫長期曝曬會導致材料老化、脆化和退色，影響使用壽命。用力壓縮則會影響被芯纖維，復原后，也難以達到壓縮前的蓬松度和保暖度。而從不對被芯進行清洗則會使其積累灰塵和細菌，對人體健康不利。因此，為了保護被芯材料，延長被子的使用壽命，建議將被子放在通風良好、干燥陰涼的地方晾曬，避免暴曬，曬完后及時取回室內，被子的清洗和保養(yǎng)也是保護被芯材料的關鍵。被芯行業(yè)未來趨勢功能被芯需求增加、線上線下差異化經(jīng)營、品牌升級和高級材質被芯市場擴大將成為行業(yè)趨勢被芯品類作為家紡行業(yè)的組成部分，占到整個行業(yè)規(guī)模的40~50%。在未來，伴隨著整體行業(yè)內產(chǎn)品的升級，和下游渠道消費者的消費升級，被芯在整個行業(yè)中的占比還會持續(xù)提升，作為傳統(tǒng)剛需產(chǎn)業(yè)，行業(yè)規(guī)模在未來3-5年內將會保持5~7%的增長速度。而隨著消費者生活質量的提升，與傳統(tǒng)被芯相比，未來功能被芯的市場需求將不斷增加，并且高級材質被芯的市場規(guī)模也將進一步擴大。此外，線上和線下銷售渠道的策略也更加明晰，差異化的經(jīng)營策略將更明顯，行業(yè)整體也將迎來進一步的品牌升級。消費者對被芯的功能定位和需求看重保暖和提升睡眠質量作用，但同時期望御寒以外的特性消費者對于被芯的功能定位主要是提供保暖御寒作用和提升睡眠質量。僅有14.0%的消費者認為，被芯最重要的功能定位是提升生活品質，關注被芯作為標的商品之外的價值。因此，品牌廠商可以嘗試探索創(chuàng)新和提升產(chǎn)品的設計和質量，或者提升被芯套件的藝術性，以便在市場中獲得更多的關注和認可。而從消費者對被芯的期望來看，在基礎的保暖功能之外，消費者認為被芯還應該需要具備更多的特性，如排濕性能好、具備抗菌功能、貼身親膚等，以滿足消費者對于健康、舒適的睡眠環(huán)境的期望。購買被芯的考慮因素更看重與產(chǎn)品體驗有關的因素消費者在購買被芯時，更加關注被芯的保暖性、柔軟蓬松度以及透氣性，這些因素排名較高的原因是他們都與被芯的直接使用體驗密切相關，而且可以非常直接地反映到人體的使用感受上。其次是關注被芯的功能性以及價格。消費者尚未滿足的被芯需求使用體驗優(yōu)化、使用以外的養(yǎng)護收納和清潔現(xiàn)有市面上的被芯產(chǎn)品普遍存在體積過大的問題，被芯廠家通常出于產(chǎn)品蓬松度的考慮，在設計上會注重增加被芯的蓬松，消費者也偏愛蓬松度高的產(chǎn)品。但高蓬松度也帶來了被芯體積過大、難以實現(xiàn)機洗等問題。另外，控溫，防風也是消費者的重要訴求之一。消費者期望被芯擁有自動調溫的“黑科技”，可以根據(jù)人體蓋被子睡覺時的體溫情況，實時調節(jié)被芯溫度，保證睡眠過程中的恒溫體驗。同時消費者還希望被芯的四周可以有特殊設計，做到防風保溫的效果。功能被芯產(chǎn)品消費者認知及購買防螨和抗菌被芯的需求度最高消費者最關注被芯的防螨和抗菌功能，是因為這兩個功能與健康密切相關。瞞蟲和細菌是影響人體健康的主要因素之一，特別是那些患有哮喘、過敏性鼻炎等呼吸系統(tǒng)疾病的人，更需要被芯具備的防螨功能。同時，抗菌被芯可以防止細菌和潮濕情況下霉菌的生長繁殖，從而減少因接觸床上細菌而引起的疾病風險。由于被芯在我國消費者的觀念中更偏向定位為耐用消費品，被芯的防螨和抗菌功能對于延長被芯的使用壽命也有重要意義。因此，消費者在選擇被芯時，往往更傾向于選擇具有防螨和抗菌功能的產(chǎn)品，這也是被芯市場上的一種趨勢。消費者選購功能被芯時的考慮因素和需求最看重功能的體驗效果，線下渠道更適合推廣功能被芯在選購功能被芯產(chǎn)品時，60.8%