2023年休閑鞋分析報(bào)告

2023年休閑鞋分析報(bào)告目錄一、休閑鞋行業(yè)概況 PAGEREFToc131971296\h3二、鞋行業(yè)出口市場(chǎng)分析 PAGEREFToc131971297\h3（1）我國(guó)鞋行業(yè)歷年出口額及主要出口對(duì)象 PAGEREFToc131971298\h3（2）我國(guó)皮革鞋面的鞋靴行業(yè)歷年出口額及主要出口對(duì)象 PAGEREFToc131971299\h5三、阿里巴巴休閑鞋行業(yè)買(mǎi)家特征分析 PAGEREFToc131971300\h6（1）近一年買(mǎi)家洲區(qū)來(lái)源分布 PAGEREFToc131971301\h7（2）近一年買(mǎi)家詢(xún)盤(pán)來(lái)源分布 PAGEREFToc131971302\h7（3）買(mǎi)家數(shù)量和詢(xún)盤(pán)數(shù)量變化對(duì)比 PAGEREFToc131971303\h7（4）詢(xún)盤(pán)TOP20國(guó)家09年相比08年變化情況 PAGEREFToc131971304\h8（5）近一年買(mǎi)家活躍度 PAGEREFToc131971305\h8（6）"休閑鞋"行業(yè)買(mǎi)家反饋數(shù)量TOP5國(guó)家/地區(qū) PAGEREFToc131971306\h9（7）"休閑鞋"行業(yè)TOP關(guān)鍵詞 PAGEREFToc131971307\h10（8）關(guān)搜推廣排名與自然排名效果對(duì)比 PAGEREFToc131971308\h11（9）阿里巴巴"休閑鞋"行業(yè)買(mǎi)家代表（部分） PAGEREFToc131971309\h11（10）阿里巴巴買(mǎi)家數(shù)、海外訪(fǎng)問(wèn)量持續(xù)增長(zhǎng) PAGEREFToc131971310\h12四、中供產(chǎn)品介紹—出口通新增功能介紹 PAGEREFToc131971311\h14（1）中文版數(shù)據(jù)管家：明明白白投資，清清楚楚回報(bào) PAGEREFToc131971312\h14（2）同行合作成功故事分享 PAGEREFToc131971313\h14一、休閑鞋行業(yè)概況休閑鞋行業(yè)定義中國(guó)休閑鞋出口近年來(lái)一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，出口增長(zhǎng)率在15％到30％之間。休閑鞋主要包括步行鞋、便鞋、涼鞋、木底鞋和休閑靴。休閑鞋按類(lèi)目分，主要包括布制休閑鞋、皮制休閑鞋、塑制休閑鞋、其他材質(zhì)休閑鞋等。按材質(zhì)來(lái)分，主要包括外底及鞋面均以橡膠或塑料制休閑鞋、橡膠或塑料底紡織材料為面的休閑鞋及皮制休閑鞋三大類(lèi)。出口退稅2023年6月起，以\o"6403進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)"皮革鞋面的鞋靴上調(diào)到15%。行業(yè)前景目前我國(guó)已成為世界最大的鞋類(lèi)生產(chǎn)和出口國(guó)，國(guó)內(nèi)鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)正在以15%的速度持續(xù)發(fā)展，中國(guó)鞋類(lèi)總產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的66%，成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的鞋類(lèi)生產(chǎn)和出口貿(mào)易中心之一。我國(guó)鞋產(chǎn)品出口仍保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但同時(shí)也受到幾方面因素制約：一是歐盟皮鞋反傾銷(xiāo)影響依然存在，導(dǎo)致我國(guó)皮鞋總體出口量呈下降態(tài)勢(shì)。二是出口退稅率下調(diào)使企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大。三是原材料價(jià)格上漲增加了企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，而鞋產(chǎn)品的價(jià)格卻難以同步上漲，企業(yè)發(fā)展空間進(jìn)一步受到擠壓。四是來(lái)自越南等國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)壓力在上升。目前巴西、越南、印度等國(guó)不斷增加鞋產(chǎn)量，與我國(guó)鞋產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)。今后中國(guó)制鞋業(yè)的發(fā)展必然要從低端市場(chǎng)走向中高端市場(chǎng)，要從數(shù)量型向品質(zhì)型和效益型轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代是必走之路，因而，從數(shù)量上看，中國(guó)鞋業(yè)的生產(chǎn)量和出口量或許今后將有所下降，但品質(zhì)將得到提升，產(chǎn)品價(jià)格和出口總值將會(huì)不斷增長(zhǎng)。中國(guó)制鞋業(yè)今后的發(fā)展目標(biāo)應(yīng)是產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，和市場(chǎng)的全球化。我們需要鼓勵(lì)和引導(dǎo)國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)加強(qiáng)品牌意識(shí)，實(shí)施“品牌國(guó)際化戰(zhàn)略”，提升產(chǎn)品品牌附加值。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)加大質(zhì)量、設(shè)計(jì)等方面的科研投入，提高產(chǎn)品的利潤(rùn)率水平。以長(zhǎng)袖善舞的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)制鞋業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。二、鞋行業(yè)出口市場(chǎng)分析（1）我國(guó)鞋行業(yè)歷年出口額及主要出口對(duì)象鞋行業(yè)歷年出口額鞋行業(yè)主要出口對(duì)象2023年中國(guó)鞋行業(yè)出口市場(chǎng)分析（單位：美元）出口國(guó)家/地區(qū)2023年（中國(guó)出口額）2023年（中國(guó)出口額）增速%日本1,896,659,4481,824,404,9314%德國(guó)971,735,349921,960,6815%英國(guó)863,824,228806,962,5577%哈薩克斯坦665,441,559587,551,51013%法國(guó)551,511,464521,967,4246%阿聯(lián)酋498,606,520450,581,77811%西班牙487,380,501485,277,0640%南非432,219,104396,592,8359%澳大利亞398,041,701375,967,8066%美國(guó)8,709,863,5319,182,961,493-5%俄羅斯聯(lián)邦1,011,076,9961,420,071,608-29%香港847,979,7831,029,382,401-18%吉爾吉斯斯坦823,225,0571,508,401,628-45%巴拿馬532,429,877565,101,680-6%加拿大519,414,516536,455,871-3%荷蘭492,692,270523,078,204-6%比利時(shí)471,903,788477,693,865-1%意大利363,832,422376,984,129-3%馬來(lái)西亞404,316,439248,552,06563%新加坡260,151,283187,345,41739%注：紅色字體的為重點(diǎn)潛力市場(chǎng)，綠色字體的為重點(diǎn)可挖掘市場(chǎng)，藍(lán)色字體的為新興藍(lán)海市場(chǎng)（以上數(shù)據(jù)來(lái)自聯(lián)合國(guó)海關(guān)網(wǎng)）備注：2023年鞋出口前20位的主要貨源地（單位：美元）：出口地出口量出口額出口地出口量出口額浙江溫州市300,916,3982,399,524,647四川成都市40,881,423550,887,662福建泉州293,073,9641,978,627,100新疆烏魯木齊市43,909,707489,490,610廣東東莞201,862,5781,881,888,501新疆伊寧市65,286,952442,927,985深圳特區(qū)89,750,8221,115,500,062廣東廣州市51,999,511409,896,597廣東揭陽(yáng)255,229,0631,055,530,311廣東惠州45,463,158384,149,003廣東深圳市218,174,728989,780,724廣東番禺20,870,280345,298,479福建莆田105,788,243960,120,617廣東南海24,905,991278,891,475福建福州市168,719,149917,118,770黑龍江哈爾濱市38,102,385254,185,058廣東中山市66,549,657845,163,511山東青島市15,673,782245,217,510浙江臺(tái)州157,787,943799,069,602廣東潮州44,261,635227,857,345（以上數(shù)據(jù)來(lái)中國(guó)海關(guān)網(wǎng)）休閑鞋主要包括\o"6403進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)"皮革鞋面的鞋靴類(lèi)（2）我國(guó)\o"6403進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)"皮革鞋面的鞋靴行業(yè)歷年出口額及主要出口對(duì)象\o"6403進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)"皮革鞋面的鞋靴行業(yè)歷年出口額\o"6403進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)"皮革鞋面的鞋靴行業(yè)主要出口對(duì)象2023年中國(guó)\o"6403進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)"皮革鞋面的鞋靴行業(yè)出口市場(chǎng)分析（單位：美元）出口國(guó)家/地區(qū)2023年（中國(guó)出口額）2023年（中國(guó)出口額）增速%韓國(guó)121,708,604117,295,7434%法國(guó)117,066,956115,046,1822%馬來(lái)西亞45,937,86235,006,49131%新加坡39,473,75238,580,3692%古巴22,095,57616,901,75631%美國(guó)4,440,462,0654,974,766,054-11%俄羅斯聯(lián)邦539,143,787825,687,757-35%香港445,164,275521,443,097-15%日本250,303,932291,715,162-14%加拿大245,366,604278,458,014-12%英國(guó)227,405,272264,140,723-14%荷蘭178,934,298203,876,972-12%德國(guó)178,040,912202,303,318-12%澳大利亞173,935,840180,148,283-3%比利時(shí)164,298,605192,437,534-15%意大利124,103,658138,591,559-10%西班牙98,066,757122,094,688-20%阿聯(lián)酋83,951,55787,742,486-4%智利72,885,73892,443,603-21%菲律賓18,422,59811,830,22756%注：紅色字體的為重點(diǎn)潛力市場(chǎng)，綠色字體的為重點(diǎn)可挖掘市場(chǎng)，藍(lán)色字體的為新興藍(lán)海市場(chǎng)（以上數(shù)據(jù)來(lái)自聯(lián)合國(guó)海關(guān)網(wǎng)）備注：2023年\o"6403進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)"皮革鞋面的鞋靴出口前20位的主要貨源地（單位：美元）：出口地出口量出口額出口地出口量出口額廣東東莞109,624,0641,230,437,186福建福州市13,884,662201,974,237深圳特區(qū)56,200,803807,445,916廣東廣州市19,133,486200,583,360廣東中山市59,775,621755,797,378黑龍江哈爾濱市26,418,284191,659,022浙江溫州市43,171,562477,465,082廣東南海11,907,587157,357,846福建莆田38,950,455423,513,432廣東清遠(yuǎn)7,358,824132,965,770福建泉州47,902,740413,553,341廣東肇慶8,825,494100,869,183廣東深圳市28,494,303305,400,917廣東惠州6,270,76490,192,686四川成都市13,070,719245,557,276山東膠州5,682,82688,897,365廣東番禺11,653,414244,389,011遼寧大連市6,807,92080,337,926山東青島市11,579,399219,295,398山東即墨5,084,94474,404,100（以上數(shù)據(jù)來(lái)中國(guó)海關(guān)網(wǎng)）三、阿里巴巴休閑鞋行業(yè)買(mǎi)家特征分析（1）近一年買(mǎi)家洲區(qū)來(lái)源分布在Alibaba在Alibaba買(mǎi)家分布中，亞洲、歐洲、北美三個(gè)地區(qū)的買(mǎi)家數(shù)占86%，其市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力巨大。（2）近一年買(mǎi)家詢(xún)盤(pán)來(lái)源分布該行業(yè)在該行業(yè)在Alibaba上全球買(mǎi)家詢(xún)盤(pán)來(lái)源分布中，亞洲、歐洲、北美分別占有40%、21%、16%的比例，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力很大。（3）買(mǎi)家數(shù)量和詢(xún)盤(pán)數(shù)量變化對(duì)比同比增長(zhǎng)88.55%同比增長(zhǎng)75.54%同比增長(zhǎng)88.55%同比增長(zhǎng)75.54%（4）詢(xún)盤(pán)TOP20國(guó)家09年相比08年變化情況 排名國(guó)家詢(xún)盤(pán)增長(zhǎng)率買(mǎi)家增長(zhǎng)率1美國(guó)31%62%2香港263%59%3印度32%53%4英國(guó)1%68%5巴基斯坦219%54%6韓國(guó)96%67%7埃及90%37%8孟加拉國(guó)43%22%9土耳其108%102%10澳大利亞21%97%11意大利90%113%12加拿大57%43%13馬來(lái)西亞84%92%14西班牙155%163%15泰國(guó)114%43%16法國(guó)136%188%17印度尼西亞199%96%18德國(guó)6%58%19菲律賓28%49%20以色列363%96%（5）近一年買(mǎi)家活躍度（6）"休閑鞋"行業(yè)買(mǎi)家反饋數(shù)量TOP5國(guó)家/地區(qū)注：上表所列數(shù)據(jù)引用日期09.01.01—09.12.31（7）"休閑鞋"行業(yè)TOP關(guān)鍵詞搜索量注：以上列表所列數(shù)據(jù)引用日期09-01-01至09-12-31搜索量（8）關(guān)搜推廣排名與自然排名效果對(duì)比（9）阿里巴巴"休閑鞋"行業(yè)買(mǎi)家代表（部分）

（10）阿里巴巴買(mǎi)家數(shù)、海外訪(fǎng)問(wèn)量持續(xù)增長(zhǎng)2023年三季度，阿里巴巴國(guó)際站的注冊(cè)會(huì)員數(shù)首次突破千萬(wàn)大關(guān)達(dá)到1048萬(wàn)，買(mǎi)家數(shù)、海外日均訪(fǎng)問(wèn)量等核心指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高；中國(guó)供應(yīng)商收到的詢(xún)盤(pán)總數(shù)更是同比增長(zhǎng)了90.6%。網(wǎng)站買(mǎi)家數(shù)/會(huì)員總量注冊(cè)會(huì)員數(shù)突破1000注冊(cè)會(huì)員數(shù)突破1000萬(wàn)達(dá)到1048萬(wàn)，三季度平均每天激增11000余名09年三季度買(mǎi)家增長(zhǎng)進(jìn)一步加速，總增長(zhǎng)量環(huán)比二季度多增長(zhǎng)20%

海外訪(fǎng)問(wèn)量/中國(guó)供應(yīng)商反饋量09年三季度日均海外訪(fǎng)問(wèn)量同比09年三季度日均海外訪(fǎng)問(wèn)量同比08年三季度增長(zhǎng)30.8％09年三季度中供收到有效詢(xún)盤(pán)數(shù)再創(chuàng)新高，同比08年三季度增長(zhǎng)90.6%

隨著阿里巴巴網(wǎng)站海外會(huì)員、海外訪(fǎng)問(wèn)量的加速增長(zhǎng)，以及買(mǎi)家為抵御金融危機(jī)而更多的選擇網(wǎng)上采購(gòu)，阿里巴巴的供應(yīng)商會(huì)員將因此收獲更多的商機(jī)和訂單，成為網(wǎng)上貿(mào)易的最大贏家；而與此同時(shí)，買(mǎi)家也將因網(wǎng)上采購(gòu)的便利性和低成本而獲益良多。

四、中供產(chǎn)品介紹—出口通新增功能介紹（1）中文版數(shù)據(jù)管家：明明白白投資，清清楚楚回報(bào)1、實(shí)現(xiàn)操作過(guò)程、推廣效果數(shù)據(jù)化，找準(zhǔn)提升點(diǎn)，摸透買(mǎi)家行為；2、實(shí)現(xiàn)采購(gòu)、銷(xiāo)售、詢(xún)盤(pán)、客戶(hù)等一體化管理，隨時(shí)掌控交易進(jìn)程；3、實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)買(mǎi)家重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品，輕松掌握海外最新采購(gòu)需求。（2）同行合作成功故事分享◆公司名稱(chēng)福建省晉江市對(duì)外貿(mào)易◆主營(yíng)產(chǎn)品以中高檔童鞋為主，以及休閑鞋、拖鞋等各種款式的鞋子等◆公司規(guī)模年出口額100萬(wàn)美元◆公司網(wǎng)址://andyshoes.en.alibaba/相關(guān)鏈接會(huì)員年限6年（2023年2月成為中國(guó)供應(yīng)商會(huì)員）電子商務(wù)操作情況1、合作的第1年就收到了800多條來(lái)自世界各地的買(mǎi)家詢(xún)盤(pán)。2、

由于我們收到的買(mǎi)家詢(xún)盤(pán)沒(méi)有及時(shí)回復(fù)和跟進(jìn)，一位德國(guó)采購(gòu)商等得不耐煩，干脆給我們發(fā)來(lái)了，希望我們能盡快回復(fù)他的郵件。這份，讓企業(yè)意識(shí)到應(yīng)該聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的外貿(mào)人員處理及維護(hù)網(wǎng)絡(luò)方面的工作。3、專(zhuān)人操作再加上對(duì)電子商務(wù)的重視，很快就收到回報(bào)。短短兩個(gè)月時(shí)間，就收到460封買(mǎi)家詢(xún)盤(pán)，達(dá)到了相當(dāng)于去年一年的詢(xún)盤(pán)總量的一半，而且海外訂單陸續(xù)來(lái)了。經(jīng)驗(yàn)分享面對(duì)風(fēng)起云涌，大浪淘沙的市場(chǎng)環(huán)境，晉江對(duì)外貿(mào)易公司是如何保持持續(xù)發(fā)展呢？許平凡總經(jīng)理用“外貿(mào)新思路”五個(gè)字概括了自己的感受。在傳統(tǒng)貿(mào)易中，通過(guò)多年的積累，我們具有了些優(yōu)勢(shì)，但是企業(yè)需要的是長(zhǎng)期發(fā)展，所以在生意很好前提下，我們還是嘗試了電子商務(wù)。2023年2月，我們成為阿里巴巴‘高級(jí)中國(guó)供應(yīng)商’會(huì)員，當(dāng)時(shí)只是感覺(jué)這是一條行得通的路，抱著嘗試的心態(tài)開(kāi)始了合作。專(zhuān)人操作再加上對(duì)電子商務(wù)的重視，很快就讓我們收到了回報(bào)。今年4月到6月末，短短兩個(gè)月時(shí)間，我們就收到了460封買(mǎi)家詢(xún)盤(pán)，達(dá)到了相當(dāng)于去年一年的詢(xún)盤(pán)總量的一半，而且海外訂單陸續(xù)來(lái)了?！耙郧拔覀?cè)诎⒗锇桶蜕瞎嫉男畔⒑唾Y料都不完整”蘇清說(shuō)道，“在網(wǎng)上與客戶(hù)打交道，先亮出富有吸引力的‘門(mén)面’，才能讓買(mǎi)家在大量同行信息中發(fā)現(xiàn)們，進(jìn)而了解我們。買(mǎi)家會(huì)從這些信息中關(guān)注到，你的產(chǎn)品和企業(yè)有什么不同，這就是一種包裝。受訪(fǎng)人：福建省晉江市對(duì)外貿(mào)易許平凡總經(jīng)理、外貿(mào)部蘇小姐

2023年出版行業(yè)分析報(bào)告2023年9月目錄一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì) PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時(shí)代用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶(hù)需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書(shū)期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶(hù)消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國(guó)出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場(chǎng)前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團(tuán)深耕教育出版市場(chǎng)，開(kāi)拓全國(guó)盤(pán)活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開(kāi)發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、圖書(shū)等傳媒方式，人們?cè)絹?lái)越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來(lái)了一個(gè)高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開(kāi)始積極布局?jǐn)?shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過(guò)提供內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書(shū)的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟(jì)的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，規(guī)模經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)尾效應(yīng)作用更加突出;在定價(jià)機(jī)制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開(kāi)創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書(shū)市場(chǎng)增速加快，美英市場(chǎng)發(fā)展最快。美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)占美國(guó)整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)份額的近8%，達(dá)到了2.7億英鎊。英國(guó)市場(chǎng)2023年的電子書(shū)產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)20%至1.8億英鎊。德國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)不到整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)份額的1%，即少于7500萬(wàn)英鎊。2023年日本電子書(shū)市場(chǎng)占圖書(shū)市場(chǎng)的1.1%，即117億日元(9000萬(wàn)英鎊)，韓國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比2023年增長(zhǎng)33%}2023年國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達(dá)到5億元，同比2023年增長(zhǎng)25%。2、新媒體時(shí)代用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國(guó)18-70周歲國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長(zhǎng)。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對(duì)各類(lèi)數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強(qiáng)度的工作、豐富的娛樂(lè)活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場(chǎng)所的整塊閱讀時(shí)間漸漸萎縮。人們的時(shí)間被分散到上下班路途、會(huì)議就餐等過(guò)程中，形成越來(lái)越多的“時(shí)間碎片”。充分利用這些“時(shí)間碎片”的移動(dòng)閱讀，釋放了大批有心沒(méi)時(shí)間的讀者的閱讀需求，成為當(dāng)下閱讀的流行方式，手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)等移動(dòng)電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動(dòng)化”。2023年，在報(bào)紙期刊閱讀率走弱之時(shí)，以手機(jī)、電子閱讀器為代表的移動(dòng)數(shù)字閱讀成為促進(jìn)國(guó)民閱讀率增長(zhǎng)的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀行為不再受時(shí)間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進(jìn)行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國(guó)民綜合閱讀率上升的一個(gè)重要因素。2023年，我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國(guó)民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計(jì)，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢(shì)，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個(gè)百分點(diǎn)左右。3、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類(lèi)，一類(lèi)是專(zhuān)門(mén)的電子閱讀器、電紙書(shū)等設(shè)備，另一類(lèi)是移動(dòng)終端，包括平板電腦、手機(jī)等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長(zhǎng)了108%，達(dá)到了2710萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。據(jù)預(yù)測(cè)，該數(shù)據(jù)在2023年將達(dá)到3710臺(tái)，但是增長(zhǎng)率放緩，約為37%。預(yù)計(jì)未來(lái)電子閱讀器的出貨量仍將保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但增速會(huì)逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶(hù)的使用率基本趨于飽和，另外來(lái)自平板電腦，智能手機(jī)等移動(dòng)終端的快速發(fā)展，也會(huì)影響純電子閱讀器終端的增長(zhǎng)率。近年來(lái)移動(dòng)終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動(dòng)終端(平板及手機(jī))出貨量達(dá)到了4.87億部，首次超過(guò)了全球市場(chǎng)PC(臺(tái)式本及筆記本)的出貨量。我們認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)終端是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會(huì)被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來(lái)趨勢(shì)是平臺(tái)化的運(yùn)作，通過(guò)云端進(jìn)行存儲(chǔ)和交互。在中國(guó)市場(chǎng)上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量在2023年將超過(guò)功能手機(jī)。4、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書(shū)包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項(xiàng)目?！兑?guī)劃》指出，通過(guò)電子書(shū)包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動(dòng)節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動(dòng)電子書(shū)包的發(fā)展。2023年出臺(tái)的《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)教育資源開(kāi)發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)就電子書(shū)包的標(biāo)準(zhǔn)等開(kāi)始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開(kāi)始了電子書(shū)包教學(xué)模式的實(shí)驗(yàn)和研究，研究涉及語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)、科學(xué)、綜合活動(dòng)等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點(diǎn)，數(shù)字教育包括電子書(shū)包和教育信息化，教育部制定了100個(gè)示范區(qū)來(lái)進(jìn)行試驗(yàn)推廣，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)抓住教育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶(hù)需求仍然旺盛1、圖書(shū)期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷(xiāo)售收入(包括圖書(shū)、期刊、報(bào)紙)增幅在10%以?xún)?nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢(shì)下，圖書(shū)內(nèi)生經(jīng)營(yíng)而臨較大壓力，出版類(lèi)公司的成長(zhǎng)需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書(shū)銷(xiāo)售指數(shù)累計(jì)同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應(yīng)該看到，發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢(shì)資源(如市中心新華書(shū)店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運(yùn)作，將有資產(chǎn)增值機(jī)遇。我們預(yù)判結(jié)合影院、圖書(shū)、娛樂(lè)的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點(diǎn)支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點(diǎn)。2、用戶(hù)消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國(guó)總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對(duì)比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長(zhǎng)率為0.57%。從年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看，年我國(guó)0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數(shù)據(jù)對(duì)比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來(lái)看，具有大學(xué)(大專(zhuān)以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年前相比，每10萬(wàn)人中具有大學(xué)文化程度的由3611人上升為8930人。2023年我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各