網(wǎng)店美工 課件項(xiàng)目七

網(wǎng)店美工：理論、案例與實(shí)訓(xùn)（全彩微課版）高等院校電子商務(wù)類新形態(tài)系列教材項(xiàng)目七設(shè)計(jì)與制作短視頻目錄Contents任務(wù)一

認(rèn)識(shí)短視頻任務(wù)二

拍攝短視頻任務(wù)三

短視頻制作任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻短視頻是一種嶄新的展現(xiàn)形式，具有自己獨(dú)特的個(gè)性化特征，這些特征可以用“短”“低”

“快”3個(gè)字形容。一、短視頻的特征與優(yōu)勢（1）短?！岸獭笔侵付桃曨l的時(shí)長短，內(nèi)容簡潔明了，便于觀眾利用碎片化的時(shí)間接收其中的信息。（3）快?！翱臁敝饕憩F(xiàn)在短視頻的內(nèi)容比較充實(shí)和緊湊，能夠在短時(shí)間內(nèi)快速向觀眾完整地展示創(chuàng)作的意圖。（2）低?！暗汀敝饕袃蓚€(gè)方面的含義，一方面是指短視頻制作的成本低；另一方面是指短視頻制作的門檻也很低，網(wǎng)店美工只需要掌握簡單的視頻編輯軟件，如剪映、會(huì)聲會(huì)影等，即可完成短視頻的制作。任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻根據(jù)短視頻用途的不同，我們可以將短視頻分為以下3種類型。二、短視頻的類型（1）拍攝展示商品的短視頻，如展示服裝上身效果、展示手機(jī)外觀等。（3）宣傳品牌的短視頻。想要做出品牌的商家，不僅要在商品上付出，還要打響品牌名號(hào)，商家可拍攝宣傳品牌的短視頻，宣傳品牌的基本信息、實(shí)力、信譽(yù)等。（2）描述使用方法的短視頻。針對(duì)需要二次加工的商品，如自熱火鍋、烹飪材料等，商家可以拍攝該商品的使用方法短視頻，讓消費(fèi)者能夠了解該商品如何操作，讓消費(fèi)者充分理解后，也能提高轉(zhuǎn)化率。目錄Contents任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻任務(wù)二拍攝短視頻任務(wù)三

短視頻制作任務(wù)二拍攝短視頻為了保證拍攝的短視頻質(zhì)量，拍攝短視頻通常按照以下流程來進(jìn)行。一、短視頻的拍攝流程（1）了解商品的特點(diǎn)。拍攝短視頻前需要先了解商品，包括該商品的特點(diǎn)和使用方法。充分了解商品后，網(wǎng)店美工再進(jìn)行后續(xù)操作。（2）確定攝影風(fēng)格。網(wǎng)店美工在確定攝影風(fēng)格時(shí)，可以參考所拍攝商品的同類短視頻，并結(jié)合自身所拍攝商品的特點(diǎn)，確定整體攝影風(fēng)格，如唯美、清新、復(fù)古、文藝、中國風(fēng)等。（3）制定拍攝腳本。如果把短視頻比作一篇情節(jié)豐富的小說，那么腳本就是這篇小說的提綱和框架，用于為后續(xù)的拍攝、剪輯和道具準(zhǔn)備等工作提供流程指導(dǎo)，并明確分工職責(zé)。常用的拍攝腳本一般為分鏡頭腳本，分鏡頭腳本主要是以文字的形式，用鏡頭的方式直接表現(xiàn)短視頻的內(nèi)容畫面，包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)長、機(jī)位和音效等。任務(wù)二拍攝短視頻一、短視頻的拍攝流程（4）準(zhǔn)備器材、布景、布光。正式拍攝前，網(wǎng)店美工要準(zhǔn)備拍攝中需要使用的器材，確保拍攝工作順利進(jìn)行。布景可烘托商品氛圍、凸顯商品特征或展示商品使用場景等；布光有助于真實(shí)展示商品的顏色、形態(tài)和質(zhì)感等，因此，網(wǎng)店美工應(yīng)根據(jù)商品的特點(diǎn)進(jìn)行布景和布光。（5）視頻的拍攝。一切準(zhǔn)備就緒后，網(wǎng)店美工便可按照制定的腳本拍攝商品短視頻，如果在拍攝中發(fā)現(xiàn)不合理的部分可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行修改。在正式拍攝短視頻的過程中，網(wǎng)店美工可從外形、質(zhì)感、顏色、細(xì)節(jié)等方面展示商品。除此之外，網(wǎng)店美工還需重點(diǎn)體現(xiàn)商品的特色，幫助消費(fèi)者了解商品，從而打消其顧慮，促進(jìn)購買。任務(wù)二拍攝短視頻短視頻的運(yùn)鏡方式有很多，但在短視頻拍攝中常用的有以下幾種方式。二、短視頻的運(yùn)鏡方式（1）拉鏡頭。拉鏡頭是指在拍攝對(duì)象不動(dòng)的情況下，將攝像設(shè)備勻速遠(yuǎn)離并向后拉遠(yuǎn)鏡頭的拍攝方式。（2）推鏡頭。推鏡頭是指在拍攝對(duì)象不動(dòng)的情況下，將攝像設(shè)備勻速接近并向前推進(jìn)鏡頭的拍攝方式。（3）搖鏡頭。搖鏡頭是指在拍攝設(shè)備位置固定的情況下，以該設(shè)備為中軸固定點(diǎn)，勻速旋轉(zhuǎn)鏡頭，拍下周圍的環(huán)境的拍攝方式。（4）移鏡頭。移鏡頭是指將攝像設(shè)備放置在滑軌或者穩(wěn)定器上，在移動(dòng)中“沿水平方向”拍攝對(duì)象的拍攝方式。任務(wù)二拍攝短視頻二、短視頻的運(yùn)鏡方式（5）跟鏡頭。跟鏡頭是指攝像設(shè)備始終跟隨拍攝主體一起運(yùn)動(dòng)的拍攝方式。和移鏡頭不同，跟鏡頭的運(yùn)動(dòng)方向是不規(guī)則的，但是要一直把拍攝主體保持在視頻畫面中且位置相對(duì)穩(wěn)定。（7）綜合鏡頭。綜合鏡頭是指攝像設(shè)備在一個(gè)鏡頭中把推、拉、搖、移、跟和升降等多種拍攝方式不同程度且有機(jī)地結(jié)合起來的拍攝方式。綜合運(yùn)動(dòng)鏡頭能產(chǎn)生更為復(fù)雜多變的視頻畫面效果，有利于再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活，形成畫面形象與音樂一體化的節(jié)奏感。（6）升降鏡頭。升降鏡頭是指攝像設(shè)備借助升降裝置一邊升降一邊拍攝的方式。升降鏡頭能為拍攝的視頻帶來畫面視域的擴(kuò)展和收縮，并由于視點(diǎn)的連續(xù)變化形成多角度、多方位的多構(gòu)圖效果。任務(wù)二拍攝短視頻景別是指在焦距一定時(shí)，因攝影機(jī)與被攝體的距離不同，而造成的被攝體在攝影機(jī)錄像器中所呈現(xiàn)范圍大小的區(qū)別。景別的劃分，一般可分為5種（特寫、近景

、中景、全景、遠(yuǎn)景）。三、短視頻拍攝的景別任務(wù)二拍攝短視頻拍攝短視頻時(shí)，拍攝者可以從多個(gè)方位展示商品的全貌，如右圖所示。常用的拍攝方位有正面、側(cè)面、背面和底部等。正面拍攝能給消費(fèi)者留下均衡、平穩(wěn)的印象；側(cè)面拍攝不僅能展示商品的側(cè)面效果，還可以使畫面具有一種延伸感和立體感；背面拍攝、底部拍攝展示的細(xì)節(jié)可能較少，但為了全方位展示商品，不能忽略背面拍攝和底部拍攝。四、短視頻拍攝的角度和方位任務(wù)二拍攝短視頻四、短視頻拍攝的角度和方位從不同的角度拍攝商品，展示的商品特征也有所差異。常見的拍攝角度有以下3種。（1）俯拍。俯拍適用于拍攝體積比較小、結(jié)構(gòu)比較平面的商品，能更好地展示商品大小，也適合展示商品組合，如右圖所示。（2）平拍。平拍更接近肉眼觀察事物的視角，能真實(shí)地反映商品的外形特征，如右圖所示。（3）仰拍。仰拍能突出主體，表現(xiàn)商品的結(jié)構(gòu)特征，使商品更加立體、美觀，如右圖所示，但仰拍會(huì)使商品底部顯大、頂部顯小。任務(wù)二拍攝短視頻某店鋪需要拍攝堅(jiān)果短視頻，方便放于主圖中宣傳，要求該短視頻能直觀地展示堅(jiān)果品質(zhì)，使消費(fèi)者對(duì)堅(jiān)果實(shí)物產(chǎn)生聯(lián)想，進(jìn)而提高購買欲。拍攝堅(jiān)果短視頻時(shí)，拍攝者可先制作分鏡頭腳本，然后按照腳本進(jìn)行短視頻的拍攝，其具體操作步驟如下。五、【課堂案例】——拍攝堅(jiān)果短視頻1任務(wù)二拍攝短視頻五、【課堂案例】——拍攝堅(jiān)果短視頻2345任務(wù)二拍攝短視頻五、【課堂案例】——拍攝堅(jiān)果短視頻67任務(wù)二拍攝短視頻操作思路拍攝一款鉆石戒指時(shí)，網(wǎng)店美工需要先制作拍攝腳本，再進(jìn)行打光、布景，還需要準(zhǔn)備一部具有微距鏡頭的相機(jī)。網(wǎng)店美工拍攝時(shí)可使用黑色的包裝盒將戒指支撐起來，并以暗色的背景反襯鉆石的光澤和質(zhì)感，再拍攝其外觀，最后拍攝模特佩戴的效果。操作提示制作分鏡頭腳本，可從近景、特寫入手，撰寫攝影內(nèi)容，然后按照腳本準(zhǔn)備器材、布景、布光，并按照腳本進(jìn)行視頻的拍攝，最終參考效果如圖所示。課堂練習(xí)：拍攝戒指短視頻任務(wù)二拍攝短視頻效果展示課堂練習(xí)：拍攝戒指短視頻目錄Contents任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻任務(wù)二拍攝短視頻任務(wù)三短視頻制作任務(wù)三短視頻制作一、短視頻的制作要求主圖短視頻是指以視頻的形式補(bǔ)充主圖對(duì)商品的展示，通常顯示在商品頁面的第一張主圖之前，如右圖所示。1．主圖短視頻要求（1）主圖短視頻的大小。（2）主圖短視頻的尺寸。（3）主圖短視頻的時(shí)長。（4）主圖短視頻的格式。（5）主圖短視頻的內(nèi)容。短視頻根據(jù)展示位置劃分，可分為主圖短視頻和詳情頁短視頻等，不同類型的短視頻其制作要求有所不同，如視頻大小、尺寸、時(shí)長等，掌握短視頻的制作要求可避免出現(xiàn)制作的短視頻不能使用的情況。任務(wù)三短視頻制作一、短視頻的制作要求詳情頁短視頻是指以短視頻的形式在詳情頁中補(bǔ)充商品的展示，通常顯示在圖片中間，如下圖所示。2．詳情頁短視頻要求（1）詳情頁短視頻大小。（2）詳情頁短視頻尺寸。（3）詳情頁短視頻時(shí)長。任務(wù)三短視頻制作二、短視頻的制作流程剪輯短視頻是短視頻制作的第一步，也是較為關(guān)鍵的一步，包括導(dǎo)入和分割視頻素材、美化視頻效果、添加字幕和配樂等操作，具體流程可按照自己的習(xí)慣而定。1．剪輯短視頻（1）導(dǎo)入和分割。網(wǎng)店美工在剪輯短視頻前需要先將要使用的短視頻素材導(dǎo)入剪映中。（2）美化視頻效果。在剪輯短視頻的過程中，網(wǎng)店美工還可為短視頻添加轉(zhuǎn)場、濾鏡、貼紙、視頻封面等效果，使短視頻視覺效果更加豐富多彩。（3）添加字幕。制作完短視頻主體部分后，網(wǎng)店美工可適當(dāng)添加字幕以便消費(fèi)者進(jìn)一步理解內(nèi)容。（4）添加配樂。添加字幕后，網(wǎng)店美工還可根據(jù)需要為短視頻添加背景音樂或旁白語音等。任務(wù)三短視頻制作二、短視頻的制作流程2．保存導(dǎo)出剪輯短視頻完成后，網(wǎng)店美工還需要保存和導(dǎo)出短視頻，以防視頻文件丟失或損壞。其具體操作為：單擊剪映操作界面右上角的“導(dǎo)出”按鈕，在打開的對(duì)話框中選擇短視頻導(dǎo)出的基本設(shè)置，完成后單擊“導(dǎo)出”按鈕，稍等片刻即可完成導(dǎo)出操作。任務(wù)三短視頻制作二、短視頻的制作流程3．上傳分享完成導(dǎo)出操作后，網(wǎng)店美工可將短視頻上傳或分享到電商平臺(tái)中（這里以上傳到淘寶平臺(tái)為例）。具體操作為：登錄淘寶網(wǎng)，進(jìn)入千牛工作平臺(tái)，單擊“視頻空間”超鏈接，進(jìn)入視頻編輯頁面，單擊“上傳視頻”按鈕，進(jìn)入“上傳視頻”頁面，單擊“打開”按鈕，選擇需要上傳的視頻，單擊“打開”按鈕，完成視頻上傳。任務(wù)三短視頻制作“簡吉”家紡店鋪需要為上新的毛巾制作主圖短視頻，方便消費(fèi)者查看和了解毛巾信息，如毛巾的材質(zhì)、毛巾的使用場景、毛巾的質(zhì)量等。網(wǎng)店美工在制作時(shí)可先分割拍攝的視頻，刪除多余視頻片段，并添加濾鏡和轉(zhuǎn)場，增加美觀度，其具體操作步驟如下。三、【課堂案例】——制作毛巾主圖短視頻123任務(wù)三短視頻制作三、【課堂案例】——制作毛巾主圖短視頻4567任務(wù)三短視頻制作三、【課堂案例】——制作毛巾主圖短視頻89任務(wù)三短視頻制作某店鋪拍攝了一些與大米相關(guān)的視頻準(zhǔn)備用于詳情頁中，但拍攝的視頻存在多余內(nèi)容，需要先分割并刪除多余內(nèi)容，并在視頻中添加文字和音頻，其具體操作步驟如下。四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)大米詳情頁短視頻12任務(wù)三短視頻制作四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)大米詳情頁短視頻354任務(wù)三短視頻制作四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)大米詳情頁短視頻81096711任務(wù)三短視頻制作完成短視頻的制作后，網(wǎng)店美工需要將短視頻上傳到素材中心，方便發(fā)布商品時(shí)直接使用，具體操作步驟如下。五、【課堂案例】——上傳主圖短視頻123任務(wù)三短視頻制作操作思路近年來，“助農(nóng)”一直是人們討論的熱門話題，某店鋪準(zhǔn)備上架某山區(qū)種植的草莓，需要制作主圖短視頻以促進(jìn)該山區(qū)草莓的銷售，起到“助農(nóng)”的作用。在進(jìn)行短視頻制作時(shí)，可在短視頻中展現(xiàn)草莓鮮嫩、多汁的特點(diǎn)，以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。操作提示導(dǎo)入提供的素材，分割短視頻，并刪除多余的視頻片段；添加店鋪名稱文字，起到宣傳店鋪的作用；添加結(jié)尾文字，最終參考效果如圖所示。課堂練習(xí)：制作草莓主圖短視頻任務(wù)三短視頻制作效果展示課堂練習(xí)：制作草