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網(wǎng)店美工:理論、案例與實(shí)訓(xùn)(全彩微課版)高等院校電子商務(wù)類新形態(tài)系列教材項(xiàng)目七設(shè)計(jì)與制作短視頻目錄Contents任務(wù)一

認(rèn)識(shí)短視頻任務(wù)二

拍攝短視頻任務(wù)三

短視頻制作任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻短視頻是一種嶄新的展現(xiàn)形式,具有自己獨(dú)特的個(gè)性化特征,這些特征可以用“短”“低”

“快”3個(gè)字形容。一、短視頻的特征與優(yōu)勢(1)短?!岸獭笔侵付桃曨l的時(shí)長短,內(nèi)容簡潔明了,便于觀眾利用碎片化的時(shí)間接收其中的信息。(3)快?!翱臁敝饕憩F(xiàn)在短視頻的內(nèi)容比較充實(shí)和緊湊,能夠在短時(shí)間內(nèi)快速向觀眾完整地展示創(chuàng)作的意圖。(2)低?!暗汀敝饕袃蓚€(gè)方面的含義,一方面是指短視頻制作的成本低;另一方面是指短視頻制作的門檻也很低,網(wǎng)店美工只需要掌握簡單的視頻編輯軟件,如剪映、會(huì)聲會(huì)影等,即可完成短視頻的制作。任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻根據(jù)短視頻用途的不同,我們可以將短視頻分為以下3種類型。二、短視頻的類型(1)拍攝展示商品的短視頻,如展示服裝上身效果、展示手機(jī)外觀等。(3)宣傳品牌的短視頻。想要做出品牌的商家,不僅要在商品上付出,還要打響品牌名號(hào),商家可拍攝宣傳品牌的短視頻,宣傳品牌的基本信息、實(shí)力、信譽(yù)等。(2)描述使用方法的短視頻。針對(duì)需要二次加工的商品,如自熱火鍋、烹飪材料等,商家可以拍攝該商品的使用方法短視頻,讓消費(fèi)者能夠了解該商品如何操作,讓消費(fèi)者充分理解后,也能提高轉(zhuǎn)化率。目錄Contents任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻任務(wù)二拍攝短視頻任務(wù)三

短視頻制作任務(wù)二拍攝短視頻為了保證拍攝的短視頻質(zhì)量,拍攝短視頻通常按照以下流程來進(jìn)行。一、短視頻的拍攝流程(1)了解商品的特點(diǎn)。拍攝短視頻前需要先了解商品,包括該商品的特點(diǎn)和使用方法。充分了解商品后,網(wǎng)店美工再進(jìn)行后續(xù)操作。(2)確定攝影風(fēng)格。網(wǎng)店美工在確定攝影風(fēng)格時(shí),可以參考所拍攝商品的同類短視頻,并結(jié)合自身所拍攝商品的特點(diǎn),確定整體攝影風(fēng)格,如唯美、清新、復(fù)古、文藝、中國風(fēng)等。(3)制定拍攝腳本。如果把短視頻比作一篇情節(jié)豐富的小說,那么腳本就是這篇小說的提綱和框架,用于為后續(xù)的拍攝、剪輯和道具準(zhǔn)備等工作提供流程指導(dǎo),并明確分工職責(zé)。常用的拍攝腳本一般為分鏡頭腳本,分鏡頭腳本主要是以文字的形式,用鏡頭的方式直接表現(xiàn)短視頻的內(nèi)容畫面,包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)長、機(jī)位和音效等。任務(wù)二拍攝短視頻一、短視頻的拍攝流程(4)準(zhǔn)備器材、布景、布光。正式拍攝前,網(wǎng)店美工要準(zhǔn)備拍攝中需要使用的器材,確保拍攝工作順利進(jìn)行。布景可烘托商品氛圍、凸顯商品特征或展示商品使用場景等;布光有助于真實(shí)展示商品的顏色、形態(tài)和質(zhì)感等,因此,網(wǎng)店美工應(yīng)根據(jù)商品的特點(diǎn)進(jìn)行布景和布光。(5)視頻的拍攝。一切準(zhǔn)備就緒后,網(wǎng)店美工便可按照制定的腳本拍攝商品短視頻,如果在拍攝中發(fā)現(xiàn)不合理的部分可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行修改。在正式拍攝短視頻的過程中,網(wǎng)店美工可從外形、質(zhì)感、顏色、細(xì)節(jié)等方面展示商品。除此之外,網(wǎng)店美工還需重點(diǎn)體現(xiàn)商品的特色,幫助消費(fèi)者了解商品,從而打消其顧慮,促進(jìn)購買。任務(wù)二拍攝短視頻短視頻的運(yùn)鏡方式有很多,但在短視頻拍攝中常用的有以下幾種方式。二、短視頻的運(yùn)鏡方式(1)拉鏡頭。拉鏡頭是指在拍攝對(duì)象不動(dòng)的情況下,將攝像設(shè)備勻速遠(yuǎn)離并向后拉遠(yuǎn)鏡頭的拍攝方式。(2)推鏡頭。推鏡頭是指在拍攝對(duì)象不動(dòng)的情況下,將攝像設(shè)備勻速接近并向前推進(jìn)鏡頭的拍攝方式。(3)搖鏡頭。搖鏡頭是指在拍攝設(shè)備位置固定的情況下,以該設(shè)備為中軸固定點(diǎn),勻速旋轉(zhuǎn)鏡頭,拍下周圍的環(huán)境的拍攝方式。(4)移鏡頭。移鏡頭是指將攝像設(shè)備放置在滑軌或者穩(wěn)定器上,在移動(dòng)中“沿水平方向”拍攝對(duì)象的拍攝方式。任務(wù)二拍攝短視頻二、短視頻的運(yùn)鏡方式(5)跟鏡頭。跟鏡頭是指攝像設(shè)備始終跟隨拍攝主體一起運(yùn)動(dòng)的拍攝方式。和移鏡頭不同,跟鏡頭的運(yùn)動(dòng)方向是不規(guī)則的,但是要一直把拍攝主體保持在視頻畫面中且位置相對(duì)穩(wěn)定。(7)綜合鏡頭。綜合鏡頭是指攝像設(shè)備在一個(gè)鏡頭中把推、拉、搖、移、跟和升降等多種拍攝方式不同程度且有機(jī)地結(jié)合起來的拍攝方式。綜合運(yùn)動(dòng)鏡頭能產(chǎn)生更為復(fù)雜多變的視頻畫面效果,有利于再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活,形成畫面形象與音樂一體化的節(jié)奏感。(6)升降鏡頭。升降鏡頭是指攝像設(shè)備借助升降裝置一邊升降一邊拍攝的方式。升降鏡頭能為拍攝的視頻帶來畫面視域的擴(kuò)展和收縮,并由于視點(diǎn)的連續(xù)變化形成多角度、多方位的多構(gòu)圖效果。任務(wù)二拍攝短視頻景別是指在焦距一定時(shí),因攝影機(jī)與被攝體的距離不同,而造成的被攝體在攝影機(jī)錄像器中所呈現(xiàn)范圍大小的區(qū)別。景別的劃分,一般可分為5種(特寫、近景

、中景、全景、遠(yuǎn)景)。三、短視頻拍攝的景別任務(wù)二拍攝短視頻拍攝短視頻時(shí),拍攝者可以從多個(gè)方位展示商品的全貌,如右圖所示。常用的拍攝方位有正面、側(cè)面、背面和底部等。正面拍攝能給消費(fèi)者留下均衡、平穩(wěn)的印象;側(cè)面拍攝不僅能展示商品的側(cè)面效果,還可以使畫面具有一種延伸感和立體感;背面拍攝、底部拍攝展示的細(xì)節(jié)可能較少,但為了全方位展示商品,不能忽略背面拍攝和底部拍攝。四、短視頻拍攝的角度和方位任務(wù)二拍攝短視頻四、短視頻拍攝的角度和方位從不同的角度拍攝商品,展示的商品特征也有所差異。常見的拍攝角度有以下3種。(1)俯拍。俯拍適用于拍攝體積比較小、結(jié)構(gòu)比較平面的商品,能更好地展示商品大小,也適合展示商品組合,如右圖所示。(2)平拍。平拍更接近肉眼觀察事物的視角,能真實(shí)地反映商品的外形特征,如右圖所示。(3)仰拍。仰拍能突出主體,表現(xiàn)商品的結(jié)構(gòu)特征,使商品更加立體、美觀,如右圖所示,但仰拍會(huì)使商品底部顯大、頂部顯小。任務(wù)二拍攝短視頻某店鋪需要拍攝堅(jiān)果短視頻,方便放于主圖中宣傳,要求該短視頻能直觀地展示堅(jiān)果品質(zhì),使消費(fèi)者對(duì)堅(jiān)果實(shí)物產(chǎn)生聯(lián)想,進(jìn)而提高購買欲。拍攝堅(jiān)果短視頻時(shí),拍攝者可先制作分鏡頭腳本,然后按照腳本進(jìn)行短視頻的拍攝,其具體操作步驟如下。五、【課堂案例】——拍攝堅(jiān)果短視頻1任務(wù)二拍攝短視頻五、【課堂案例】——拍攝堅(jiān)果短視頻2345任務(wù)二拍攝短視頻五、【課堂案例】——拍攝堅(jiān)果短視頻67任務(wù)二拍攝短視頻操作思路拍攝一款鉆石戒指時(shí),網(wǎng)店美工需要先制作拍攝腳本,再進(jìn)行打光、布景,還需要準(zhǔn)備一部具有微距鏡頭的相機(jī)。網(wǎng)店美工拍攝時(shí)可使用黑色的包裝盒將戒指支撐起來,并以暗色的背景反襯鉆石的光澤和質(zhì)感,再拍攝其外觀,最后拍攝模特佩戴的效果。操作提示制作分鏡頭腳本,可從近景、特寫入手,撰寫攝影內(nèi)容,然后按照腳本準(zhǔn)備器材、布景、布光,并按照腳本進(jìn)行視頻的拍攝,最終參考效果如圖所示。課堂練習(xí):拍攝戒指短視頻任務(wù)二拍攝短視頻效果展示課堂練習(xí):拍攝戒指短視頻目錄Contents任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻任務(wù)二拍攝短視頻任務(wù)三短視頻制作任務(wù)三短視頻制作一、短視頻的制作要求主圖短視頻是指以視頻的形式補(bǔ)充主圖對(duì)商品的展示,通常顯示在商品頁面的第一張主圖之前,如右圖所示。1.主圖短視頻要求(1)主圖短視頻的大小。(2)主圖短視頻的尺寸。(3)主圖短視頻的時(shí)長。(4)主圖短視頻的格式。(5)主圖短視頻的內(nèi)容。短視頻根據(jù)展示位置劃分,可分為主圖短視頻和詳情頁短視頻等,不同類型的短視頻其制作要求有所不同,如視頻大小、尺寸、時(shí)長等,掌握短視頻的制作要求可避免出現(xiàn)制作的短視頻不能使用的情況。任務(wù)三短視頻制作一、短視頻的制作要求詳情頁短視頻是指以短視頻的形式在詳情頁中補(bǔ)充商品的展示,通常顯示在圖片中間,如下圖所示。2.詳情頁短視頻要求(1)詳情頁短視頻大小。(2)詳情頁短視頻尺寸。(3)詳情頁短視頻時(shí)長。任務(wù)三短視頻制作二、短視頻的制作流程剪輯短視頻是短視頻制作的第一步,也是較為關(guān)鍵的一步,包括導(dǎo)入和分割視頻素材、美化視頻效果、添加字幕和配樂等操作,具體流程可按照自己的習(xí)慣而定。1.剪輯短視頻(1)導(dǎo)入和分割。網(wǎng)店美工在剪輯短視頻前需要先將要使用的短視頻素材導(dǎo)入剪映中。(2)美化視頻效果。在剪輯短視頻的過程中,網(wǎng)店美工還可為短視頻添加轉(zhuǎn)場、濾鏡、貼紙、視頻封面等效果,使短視頻視覺效果更加豐富多彩。(3)添加字幕。制作完短視頻主體部分后,網(wǎng)店美工可適當(dāng)添加字幕以便消費(fèi)者進(jìn)一步理解內(nèi)容。(4)添加配樂。添加字幕后,網(wǎng)店美工還可根據(jù)需要為短視頻添加背景音樂或旁白語音等。任務(wù)三短視頻制作二、短視頻的制作流程2.保存導(dǎo)出剪輯短視頻完成后,網(wǎng)店美工還需要保存和導(dǎo)出短視頻,以防視頻文件丟失或損壞。其具體操作為:單擊剪映操作界面右上角的“導(dǎo)出”按鈕,在打開的對(duì)話框中選擇短視頻導(dǎo)出的基本設(shè)置,完成后單擊“導(dǎo)出”按鈕,稍等片刻即可完成導(dǎo)出操作。任務(wù)三短視頻制作二、短視頻的制作流程3.上傳分享完成導(dǎo)出操作后,網(wǎng)店美工可將短視頻上傳或分享到電商平臺(tái)中(這里以上傳到淘寶平臺(tái)為例)。具體操作為:登錄淘寶網(wǎng),進(jìn)入千牛工作平臺(tái),單擊“視頻空間”超鏈接,進(jìn)入視頻編輯頁面,單擊“上傳視頻”按鈕,進(jìn)入“上傳視頻”頁面,單擊“打開”按鈕,選擇需要上傳的視頻,單擊“打開”按鈕,完成視頻上傳。任務(wù)三短視頻制作“簡吉”家紡店鋪需要為上新的毛巾制作主圖短視頻,方便消費(fèi)者查看和了解毛巾信息,如毛巾的材質(zhì)、毛巾的使用場景、毛巾的質(zhì)量等。網(wǎng)店美工在制作時(shí)可先分割拍攝的視頻,刪除多余視頻片段,并添加濾鏡和轉(zhuǎn)場,增加美觀度,其具體操作步驟如下。三、【課堂案例】——制作毛巾主圖短視頻123任務(wù)三短視頻制作三、【課堂案例】——制作毛巾主圖短視頻4567任務(wù)三短視頻制作三、【課堂案例】——制作毛巾主圖短視頻89任務(wù)三短視頻制作某店鋪拍攝了一些與大米相關(guān)的視頻準(zhǔn)備用于詳情頁中,但拍攝的視頻存在多余內(nèi)容,需要先分割并刪除多余內(nèi)容,并在視頻中添加文字和音頻,其具體操作步驟如下。四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)大米詳情頁短視頻12任務(wù)三短視頻制作四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)大米詳情頁短視頻354任務(wù)三短視頻制作四、【課堂案例】——設(shè)計(jì)大米詳情頁短視頻81096711任務(wù)三短視頻制作完成短視頻的制作后,網(wǎng)店美工需要將短視頻上傳到素材中心,方便發(fā)布商品時(shí)直接使用,具體操作步驟如下。五、【課堂案例】——上傳主圖短視頻123任務(wù)三短視頻制作操作思路近年來,“助農(nóng)”一直是人們討論的熱門話題,某店鋪準(zhǔn)備上架某山區(qū)種植的草莓,需要制作主圖短視頻以促進(jìn)該山區(qū)草莓的銷售,起到“助農(nóng)”的作用。在進(jìn)行短視頻制作時(shí),可在短視頻中展現(xiàn)草莓鮮嫩、多汁的特點(diǎn),以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。操作提示導(dǎo)入提供的素材,分割短視頻,并刪除多余的視頻片段;添加店鋪名稱文字,起到宣傳店鋪的作用;添加結(jié)尾文字,最終參考效果如圖所示。課堂練習(xí):制作草莓主圖短視頻任務(wù)三短視頻制作效果展示課堂練習(xí):制作草

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