淮陰信息技校廣告設(shè)計課件：廣告創(chuàng)意原理及方法

淮陰信息技校廣告設(shè)計課件：廣告創(chuàng)意原理及方法廣告創(chuàng)意是制作優(yōu)秀廣告有機可乘的重要環(huán)節(jié)，這一課件將會介紹廣告創(chuàng)意的基本原理，核心要素，創(chuàng)意思維的培養(yǎng)方法等。通過本次學習，你將能夠了解廣告創(chuàng)意的流程與步驟，案例分析以及評價標準，歡迎大家進入學習。廣告創(chuàng)意原理簡介獨創(chuàng)性廣告創(chuàng)意是要通過創(chuàng)意的方式將品牌營銷信息表達出來，重要的一環(huán)是獨創(chuàng)性。要使廣告具有獨創(chuàng)性是最基本、最必要的要素之一。簡單性廣告創(chuàng)意必須追求短平快的表達方式，以最短、最簡單的文字與圖像刺激消費者的神經(jīng)，在大量的商品廣告海洋中，迅速抓住人們的眼球。感染力好的廣告創(chuàng)意不僅僅是吸引眼球，還會感染觀眾的情感，調(diào)動其主動性，激發(fā)購買欲望，從而達到品牌產(chǎn)品銷售目的。關(guān)聯(lián)性廣告創(chuàng)意必須建立在與品牌關(guān)聯(lián)性的基礎(chǔ)上，否則就會脫離營銷的主體，失去其應(yīng)有價值。廣告創(chuàng)意的核心要素創(chuàng)意性廣告創(chuàng)意必須有獨創(chuàng)性，才能吸引眼球影響消費者。誘惑力好的廣告創(chuàng)意必須具有誘惑力，才能激發(fā)消費者購買欲望。情感性廣告創(chuàng)意必須能夠打動觀眾的感情，引起共鳴，滿足觀眾心理需求?？尚判詮V告創(chuàng)意必須包含真實性，廣告內(nèi)容應(yīng)真實可信，以贏得消費者信任，提升品牌價值。創(chuàng)意思維的培養(yǎng)方法1激發(fā)思維觸發(fā)思維靈感的方法：拓展知識面、思維導圖法、改變思維角度等。2激烈思辨鼓勵思辨，進行大量的頭腦風暴組合，不斷挑戰(zhàn)創(chuàng)意的思考嚴謹化。3完善創(chuàng)意對創(chuàng)意進行完善，進行實驗性制作，圖像設(shè)計，反復設(shè)計修改和策略性規(guī)劃，以保證作品創(chuàng)意的最佳質(zhì)量。廣告創(chuàng)意流程與步驟市場分析目標消費群體定位市場環(huán)境研究競爭對手分析創(chuàng)意構(gòu)思目標定位及廣告策略創(chuàng)意基調(diào)及方案創(chuàng)意確立及具體化平面制作草圖及設(shè)計稿成品設(shè)計和美工制作創(chuàng)意成品完善廣告創(chuàng)意案例分析北京冬奧會以“點亮激情，共享未來”為主題，海報設(shè)計借鑒火車頭的形象，引導觀眾心理，傳遞出北京冬奧火炬的點火序列，展現(xiàn)出中國舉辦冬奧會的決心和信心。福特廣告福特汽車廣告激利、行文精練，在突出產(chǎn)品特點的同時，也很好的展現(xiàn)了福特汽車的品牌形象。是一款非常成功、經(jīng)典的汽車廣告。阿瑪尼品牌廣告阿瑪尼全球形象廣告主要包括都市、音樂、電影、娛樂、運動五個主題的成員，詮釋出一個靈感無限的“雜志”，在各個主題中加入阿瑪尼的產(chǎn)品。廣告創(chuàng)意的評價標準1傳播效果顯示出廣告宣傳信息及產(chǎn)品的誘人之處。2創(chuàng)意表現(xiàn)廣告創(chuàng)意是否獨特創(chuàng)新，是否能產(chǎn)生品牌效應(yīng)。3情感的感知度廣告創(chuàng)意是否能夠打動觀眾的情感，引起共鳴，滿足觀眾心理需求。總結(jié)和展望總結(jié)通過本次課件，了解了廣告創(chuàng)意的基本原理、核心要素、思維培養(yǎng)方法、流程與步驟、案例分析以及評價標準，對于今后的廣告創(chuàng)作具有重要的指導作用。展望