2023年百度護(hù)膚行業(yè)年報(bào)

-數(shù)據(jù)來源-百度搜索大數(shù)據(jù)百度信息流趨勢(shì)I泛行業(yè)人群超億級(jí)；信息流內(nèi)容增速快趨勢(shì)|信息流更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)用戶閱讀時(shí)長(zhǎng)增加；視頻流為主形式護(hù)膚必知成分，不踩雷、不爛臉!視頻內(nèi)容視頻內(nèi)容平均閱讀時(shí)長(zhǎng)1.3分鐘小精簡(jiǎn)護(hù)膚丨油皮換季水乳神仙搭配整理了四精簡(jiǎn)護(hù)膚丨油皮換季水乳神仙搭配整理了四組最近使用的神仙水乳搭配效果1+18gt;2都混合皮混合皮*2律信點(diǎn)圖文內(nèi)容趨勢(shì)|流量波動(dòng)不止于節(jié)點(diǎn)；功效及成分需求增加，行業(yè)探索加深女王節(jié)元旦Jan-22Feb-22Mar-22A趨勢(shì)l信息流了解更多；搜索訴求越發(fā)專業(yè)搜索占比31%信息流占比搜索占比31%信息流占比搜索占比%搜索占比%信息流占比2“眼霜”“眼霜”“乳液”“凍干粉”信息流占比也是液費(fèi)搜索占比7%信息流占搜索占比7%信息流占比1電1功效l美白祛斑&抗皺緊致關(guān)注走高；近六成用戶從根源了解功效購(gòu)中尋找13%黑頭毛孔3%保濕補(bǔ)水2%黑頭毛孔3%保濕補(bǔ)水2%功效l知識(shí)型內(nèi)容頻道更好地滿足用戶搜索目的可百家號(hào)<內(nèi)容陳述2*人"<互動(dòng)問答>通用美白48%頸部4%手部2%功效l美白祛斑找根源+重口碑；美白需求更加全面和精細(xì)化通用美白48%頸部4%手部2%eg.十大美白身體乳排名購(gòu)買中購(gòu)買中20%臉部美白93%局部美白57%局部美白57%腿腳10%腿腳10%背部1%背部1%監(jiān)出方指公武堅(jiān)持內(nèi)服外用平復(fù)皺紋預(yù)防老化功效l抗皺緊致看效果+注安全；抗老需求年輕化和局部化顯著平復(fù)皺紋預(yù)防老化抗松弛抗松弛除皺提拉除皺提拉抗初老抗初老抗糖抗氧抗糖抗氧品牌1品牌需求流量連年上漲，用戶愈發(fā)愿意從百度獲取品牌詳細(xì)信息品牌核心品牌需求回回回百雀羚護(hù)膚品價(jià)格回雪花秀適合什么膚質(zhì)回回歐萊雅20面霜全名叫什么海藍(lán)之謎面霜的作用薇諾娜真的安全嗎碧歐泉是哪個(gè)國(guó)家的牌子品牌I百雀羚吉米自然堂理膚泉?dú)W萊雅如新歐惠OHUI雅詩(shī)蘭黛雅詩(shī)蘭黛潤(rùn)百顏雪花秀歐詩(shī)漫雅詩(shī)蘭黛碧歐泉?dú)W萊雅雅詩(shī)蘭黛C咖爽膚水13%精華18%雷花秀爽膚水13%精華18%雷花秀韓后精華12%面膜18%潔面13%爽膚水30%防曬11%品牌I國(guó)貨連續(xù)三年增長(zhǎng)，歐美面霜熱度走高，國(guó)貨精華熱度高漲面霜15%班菜雅面膜20%面膜20%潤(rùn)百顏產(chǎn)品l美容儀器&□服美容增長(zhǎng)新趨勢(shì)分產(chǎn)品互動(dòng)數(shù)占比皮膚檢測(cè)儀+302%細(xì)化功能儀+11%美白產(chǎn)品+58%祛痘產(chǎn)品+14%成分l科技成分占主導(dǎo)；新晉成分增速明顯煙酰胺+48%抗皺緊致六勝肽+14%魚子%%成分I高單價(jià)單品，科技成分關(guān)聯(lián)度更高山茶花四玻色因六勝肽玻色因月均互動(dòng)量級(jí)：29億互動(dòng)年同比漲幅：21%基礎(chǔ)與專業(yè)內(nèi)容同漲品牌需求內(nèi)容更細(xì)化行業(yè)知識(shí)探索愈深入人群|分性別占比三四線城市二三四線城市二線城市「護(hù)膚進(jìn)階者」90后：80后：「護(hù)膚學(xué)習(xí)者」“她”護(hù)膚|8大細(xì)分人群趨勢(shì)「護(hù)膚先鋒」90后：80后：80前：“她”護(hù)膚護(hù)膚新勢(shì)力|娛樂學(xué)習(xí)兩不誤，偏好大牌“數(shù)碼原住民學(xué)習(xí)娛樂兩不誤”(1(15%)王者皮膚今日新鮮事英語(yǔ)翻譯英語(yǔ)翻譯刀劍神域刀劍神域“大牌可能更可靠!”歐美品牌CC一二線城市00后：她們是?“懂花錢也能賺錢”手機(jī)機(jī)型她們是?“懂花錢也能賺錢”手機(jī)機(jī)型易烊千璽愛奇藝匯率電影推薦翻譯藝術(shù)展日元對(duì)人民幣匯率她們的護(hù)膚理念?她們的護(hù)膚理念?“歐美大牌?國(guó)貨新晉?適合自己最重要”中國(guó)品牌“敢想敢試的護(hù)膚界弄潮兒”美容儀微生態(tài)護(hù)膚護(hù)膚達(dá)人|享受生活、拒絕衰老她們是?“會(huì)生活重家庭”餐飲美食母嬰親子手機(jī)機(jī)型手機(jī)機(jī)型TOP熱搜詞餐廳推薦輔導(dǎo)培訓(xùn)Pt950是什么金高考電影推薦除螨方法茯苓的功效茯苓的功效她們的護(hù)膚理念?“抗皺/淡斑是難題，追求效果偏好大牌!”抗老抗皺淡斑祛斑R“拒絕斷崖式衰老，眼部頸部都不放過!”眼部護(hù)理美眼儀+22%眼部精華+17%頸膜熟齡護(hù)膚|緊跟趨勢(shì)、外修內(nèi)調(diào)她們是?“有錢有閑看向世界”房產(chǎn)手機(jī)機(jī)型手機(jī)機(jī)型旅游TOP熱搜詞原石翡翠“緊跟新趨勢(shì)，保持熱愛，保持學(xué)習(xí)!”“功效和作用“安全性”“哪款好”“排行推薦”“醫(yī)美實(shí)現(xiàn)逆生長(zhǎng)，內(nèi)調(diào)抗衰來凍齡!”谷胱甘肽+13%膠原蛋白+70%“她”護(hù)膚精致豬豬女孩|二次元青年、護(hù)膚新手她們是?她們是?動(dòng)漫游戲TOP熱搜詞百度翻譯天氣預(yù)報(bào)王者榮耀平價(jià)好用物分享櫻花動(dòng)漫萬(wàn)相之王漫畫長(zhǎng)月燼明鬼滅之刃第三季手機(jī)機(jī)型她們的護(hù)膚理念?她們的護(hù)膚理念?潔面防曬面膜唇部護(hù)理護(hù)膚工具稀物集進(jìn)階護(hù)膚|熱愛家庭、抗老焦慮她們是?“愛家庭也愛自己”母嬰親子養(yǎng)生保健華為華為手機(jī)機(jī)型手機(jī)機(jī)型TOP熱搜詞天氣預(yù)報(bào)天氣預(yù)報(bào)漫長(zhǎng)的季節(jié)高考漫長(zhǎng)的季節(jié)高考瑜伽和普拉提的區(qū)別她們的護(hù)膚理念?“對(duì)國(guó)貨大牌和日韓品牌更偏愛!”“注重功效，抗老焦慮更前置!”功效相關(guān)+29%理然理然國(guó)際品牌筑是gf鈇筑是皮膚問題產(chǎn)生原因、怎么解決皮膚問題購(gòu)買前皮膚問題原因男人臉上長(zhǎng)斑是什么原因男生下巴長(zhǎng)痘痘是什么原因男生頭上長(zhǎng)痘痘是什么原因男士美白最有效最好的方法男人抗衰老最好的方法男生怎么護(hù)膚效果剃須泡沫有什么用男士爽膚水有什么用須后水的作用男士洗面奶哪個(gè)牌子最好男士護(hù)膚品十大排行男士護(hù)膚品哪個(gè)牌子好購(gòu)買中購(gòu)買后%真假驗(yàn)貨、使用方法、注意事項(xiàng)等高夫男士護(hù)膚品價(jià)格表碧歐泉男士?jī)r(jià)格高夫怎么辨別真假資生堂男士洗面奶真假歐萊雅男士真假高夫官網(wǎng)旗艦店歐萊雅男士官方旗艦店朗仕官方旗艦店剃須膏怎么用男士護(hù)膚順序男士爽膚水的正確用法個(gè)最基本自理性了解|簡(jiǎn)潔明了的科普類內(nèi)容更受青睞個(gè)最基本自實(shí)驗(yàn)科普型實(shí)驗(yàn)科普型成分展示多品牌對(duì)比歸納總結(jié)提煉經(jīng)驗(yàn)分享型經(jīng)驗(yàn)分享型aC護(hù)膚關(guān)注點(diǎn)更精細(xì)重口碑信科普邊熬夜邊護(hù)膚|熬夜后的肌膚問題成困擾生**-淡化黑眼圈淡化黑眼圈美白祛斑過敏修復(fù)去水腫去水腫補(bǔ)水保濕補(bǔ)水保濕對(duì)比數(shù)據(jù)：2022.01-2022.12同比2021.01-2021.12提拉緊致美容儀丨護(hù)膚新寵兒，國(guó)產(chǎn)品牌熱度高漲#射頻美容儀#2022年底-2025年持續(xù)更新。別選儀哪個(gè)牌子好?Amiro覓光vs雅萌，2022檢索占比2022檢索增幅幾干期的常有很多仙女問我，雅萌和覓光A底哪個(gè)品牌好?該怎么選?效果怎幾干期的常有很多仙女問我，雅萌和覓光A底哪個(gè)品牌好?該怎么選?效果怎修復(fù)抗老低齡化|抗初老人群向年輕群體滲透18-24歲$“以油養(yǎng)膚”|持續(xù)盛行；保濕&抗皺是重點(diǎn)“以油養(yǎng)膚”2022年檢索量增速明顯；國(guó)內(nèi)精華油/卸妝油品牌檢索占比超6成，用戶主要追求“補(bǔ)水保濕、抗皺”的功效“以油養(yǎng)膚”檢索需求YOY+158%