2023年純凈美妝白皮書(shū)-天貓美妝x美業(yè)顏究院

02純凈美妝市場(chǎng)概況03純凈美妝消費(fèi)者洞察04純凈美妝趨勢(shì)賽道05純凈美妝未來(lái)展望相關(guān)措施與法規(guī)的落地為純凈美妝在國(guó)內(nèi)提供生根發(fā)芽的土壤，純凈美妝風(fēng)口已至 “純凈美妝”搜索趨勢(shì)1(2020.8-2023.3)4·國(guó)外CleanBeauty發(fā)展較早，目前仍無(wú)行業(yè)定義，品牌/渠道有各自的CleanBeauty標(biāo)準(zhǔn)，但已有一些共無(wú)毒、無(wú)有害化學(xué)成分、成分透明、對(duì)環(huán)境友好等·純凈美妝在國(guó)內(nèi)雖發(fā)展較晚，但在2022年7月發(fā)布的《化妝品純凈美妝通則》已有了清晰定義：純凈美妝是生命周期符合公開(kāi)透明可追溯、對(duì)人體健康安全、對(duì)環(huán)境友好及善待動(dòng)物和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任及人道主義的化妝品2008年2008年2010年2010年5·眾多原料商參與到純凈美容浪潮中，推出生態(tài)友好、可持續(xù)的純凈原料；國(guó)際大牌入局純凈美容市場(chǎng)，或收購(gòu)、自建品牌；本土企業(yè)逐步涉足，資本、工廠、品牌紛紛入局，純凈美妝之風(fēng)刮起工廠工廠科絲國(guó)語(yǔ)(中國(guó))化按品有服公司·2023年4月，歐萊雅宣布收購(gòu)澳大利亞純凈美妝品牌一葉子One一葉子Oneleaf天通設(shè)×類網(wǎng)里明9×dZ多建*美業(yè)前究院》6·純凈美妝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，21年至24年的復(fù)合增長(zhǎng)率：天貓(18%+)>中國(guó)(10%+)>全球(8%+)天貓純凈美妝市場(chǎng)增速3清潔原液精華油原液精華油精華+6%爽膚水爽膚水a(chǎn)礎(chǔ)a礎(chǔ)唇育口紅粉底液彩妝套裝唇育口紅9·在成分上宣稱天然植萃的本土品牌更受歡迎；花皙蔻用中國(guó)成分詮釋東方純凈美學(xué)深入人心；國(guó)際品牌芙麗芳絲和馥蕾詩(shī)位居TOP5表現(xiàn)亮眼★花皙蔻林清軒山茶花護(hù)膚純凈彩妝市場(chǎng)份額更向頭部品牌集中，在純凈美妝賽道轉(zhuǎn)型發(fā)力的國(guó)際大牌受青睞國(guó)內(nèi)品牌：5%國(guó)際品牌：58%E國(guó)內(nèi)品牌：16%國(guó)際品牌：21%clédepeau·對(duì)比美妝整體市場(chǎng)消費(fèi)者，純凈美妝用戶女性更多、更年輕高線，媽媽&白領(lǐng)人群更突出，更能接受純凈美妝新概念，她 性別別8245歲以上93城市等級(jí)123456大快消策略人群小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)青年 護(hù)膚品功效需求基礎(chǔ)功效(TGl:108)防曬控油進(jìn)階功效(TGI:106)淡斑、抗衰老去角質(zhì)改善膚質(zhì)增加皮膚活力數(shù)據(jù)定義：TGl=純凈美妝近一年成交人群各特征占比美妝客占比*100,TGl大于100的標(biāo)綠潮流少女持家務(wù)實(shí)派活健康自我表達(dá)職場(chǎng)白富美寵娃悅己寶媽職場(chǎng)加分品質(zhì)格調(diào)家我說(shuō)實(shí)話敢走純凈美妝路線的品牌真的很勇敢做什么也不能忽視成分安全是第一很難不愛(ài)啊!!!之打動(dòng)×天貓消費(fèi)者對(duì)于純凈美妝品牌及單品心智逐漸增強(qiáng)，尤其純凈美妝代表單品搜索·天貓站內(nèi)有3成左右消費(fèi)者有較為明確的目標(biāo)品類；品牌心智同樣深入人心，純凈美妝品牌芙麗芳絲、奧倫納素、花皙蔻獲青睞；純凈美妝爆品效應(yīng)強(qiáng)，相關(guān)搜索人數(shù)提升近30%:奧倫納素冰白面膜、芙麗芳絲洗面奶等主打純凈美妝的產(chǎn)品搜索心智加深，fresh紅茶面膜和紅茶精華水等宣傳天然植萃的美妝護(hù)膚產(chǎn)品搜索人數(shù)增長(zhǎng)更快精油精油面部同比增長(zhǎng)50%+ 既范膜既范膜同比增長(zhǎng)近10%重頭重頭成分藍(lán)錫刺激煙酰胺純爭(zhēng)積者17純凈護(hù)膚：功效及使用感受成熱評(píng)，產(chǎn)品好用不油膩，溫和保濕好吸收，敏感肌可用為核心討論點(diǎn)·純凈護(hù)膚消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚、溫和、保濕、易吸收等功效十分看重，功效顯著的產(chǎn)品更容易收獲消費(fèi)者好評(píng)·使用感受、適用膚質(zhì)同樣備受關(guān)注，消費(fèi)者較喜歡好用舒服不油膩的產(chǎn)品，敏感肌、過(guò)敏肌用戶對(duì)產(chǎn)品要求更高純凈護(hù)膚TOP單品購(gòu)后評(píng)論關(guān)鍵詞皮味刺激洗面奶fresh和面]*物流時(shí)口劃算橘5沒(méi)用的發(fā)貨。水乳班好用純凈護(hù)膚TOP單品購(gòu)后評(píng)論詞詞頻占比消費(fèi)者評(píng)論原聲很輕盈的水漾質(zhì)地，上臉吸收賊快，純凈又舒服!長(zhǎng)時(shí)間用下來(lái)抗氧化的效果絕絕子，每天熬夜皮膚照樣嫩，姐妹們還不快沖!使用感受上臉沒(méi)有油膩感，包裝好精致，吸收感好，推薦大家入手，果使用感受愧是純凈護(hù)膚的團(tuán)標(biāo)發(fā)起者一開(kāi)始只是抱著試試的心態(tài)買(mǎi)的，結(jié)果一用就愛(ài)上!里面的紅茶酵母成分是純天然的，所以對(duì)我這種敏感肌特別友好天描買(mǎi)設(shè)×※阿里媽媽×dZ5淮×美業(yè)前究院妝感效果養(yǎng)膚效果水遵卡楊手成水遵卡楊手成細(xì)經(jīng)衡所e。好用潤(rùn)’開(kāi)a湖粉#牡丹籽油#牡丹籽油·近5年化妝品備案產(chǎn)品中，植物類成分的使用占比均超80%,具有可持續(xù)發(fā)展概念的植物類成分正成為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要方向。而在市場(chǎng)端純凈美妝品牌概念宣稱中，植物、植萃配方、有機(jī)、純素等概念熱2018-2022備案成分類型占比變化12022純凈美妝產(chǎn)品2018-2022備案成分類型占比變化1(成分相關(guān))概念銷售詞云圖2—◆一維生素及其衍生物植物類成分占比TOP1植物類成分占比TOP1純素品牌植萃配方植萃配方“成分刪減，技術(shù)加分”的精簡(jiǎn)配方為取勝之道；可持續(xù)原料提供落地新方向避免添加不必要的成分、有爭(zhēng)議的風(fēng)險(xiǎn)成分，這是當(dāng)前消費(fèi)者最需要，也最易感知到的純凈特質(zhì)；而“減成分不減功效”才是取勝之道，通過(guò)專研技術(shù)提升成分簡(jiǎn)護(hù)膚，就是采用極簡(jiǎn)皮膚配方，去除了多余成分，只由必需成分構(gòu)成”不少品模響應(yīng)純凈美收景召，推出產(chǎn)品時(shí)采取可持續(xù)原料來(lái)優(yōu)營(yíng)傳統(tǒng)成分辭等.#海洋友好型防曬劑#天然色彩#植物醇力消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)覺(jué)醒，純凈美妝呼應(yīng)環(huán)保議題，可持續(xù)包材大有可為消費(fèi)者持好評(píng)態(tài)度，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)覺(jué)醒。另外，消費(fèi)者對(duì)可重復(fù)利用的包裝和由新型可降解材料制成的包裝預(yù)算更高堅(jiān)持環(huán)保理念的購(gòu)買(mǎi)意愿1剛開(kāi)始收到有點(diǎn)amazing,第一次碰產(chǎn)品宣稱：推出500ml身體解環(huán)保材質(zhì)的塑膠使用量減少12g24聚力敏感肌人群，將為純凈美妝賽道的增長(zhǎng)澆灌堅(jiān)實(shí)底座·純凈美妝產(chǎn)品宣稱中，敏感肌相關(guān)概念熱銷·約47%的消費(fèi)者認(rèn)為純凈美妝應(yīng)當(dāng)具備“成分溫和、敏感肌友好”這一特點(diǎn)；基于這點(diǎn)，“敏感肌友好”很大可能成為純凈美妝的主流，敏感肌人群將驅(qū)動(dòng)純凈美妝賽道高速增長(zhǎng)安婦導(dǎo)婦專用于敏肌寶媽安婦導(dǎo)婦專用于敏肌寶媽油性皮膚油應(yīng)順留x90消費(fèi)者認(rèn)為純凈美妝應(yīng)當(dāng)具備的特點(diǎn)2成分溫和、敢感肌友好.成分溫和、敢感肌友好.環(huán)填有害的成分環(huán)保包裝、使用可降解敏感肌產(chǎn)品案例#成分精簡(jiǎn)#63%天然來(lái)源#成分精簡(jiǎn)屈臣氏摯悠微光裸肌精華粉底霜產(chǎn)品宣稱屈臣氏摯悠微光裸肌精華粉底霜產(chǎn)品宣稱：蘊(yùn)含63%天然來(lái)源成分，5重養(yǎng)膚精粹，12H鎖水保濕，敏肌可用產(chǎn)品宣稱：成分精簡(jiǎn)，減輕肌膚負(fù)擔(dān)，敏感肌友好，適用不同季節(jié)修護(hù)皮膚屏障，保濕潤(rùn)澤美業(yè)前))產(chǎn)品案例信身來(lái)渡于天蜜旗艦店產(chǎn)品詳情頁(yè)嬰童、孕婦市場(chǎng)的產(chǎn)品理念與純凈美妝相得益彰，為賽道的增長(zhǎng)添磚加瓦媽人群滿;3來(lái)源于千瓜-小紅書(shū)，取數(shù)時(shí)間2023-4-16;4來(lái)源于美業(yè)顫究院-數(shù)據(jù)大腦媽人群滿;3來(lái)源于千瓜-小紅書(shū)，取數(shù)時(shí)間2023-4-16;4來(lái)源于美業(yè)顫究院-數(shù)據(jù)大腦天貓純凈美妝賽道熱度持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40億元以上天貓為美妝行業(yè)線上銷售主流平臺(tái)天貓為美妝行業(yè)線上銷售主流平臺(tái)MAT2022線上主要渠道美妝銷售占比2天貓聯(lián)手國(guó)內(nèi)外純凈美妝品牌成績(jī)斐然天貓聯(lián)手國(guó)內(nèi)外純凈美妝品牌成績(jī)斐然2021年上半年純凈美妝品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)106%牌成交同比增長(zhǎng)236%2024年天貓純凈美妝市場(chǎng)規(guī)模2024年天貓純凈美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)40億元以上行業(yè)改革貨品場(chǎng)景&策略貨品場(chǎng)景&策略輸出店鋪盤(pán)貨·阿里媽媽·數(shù)智策略及策略中心作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌數(shù)智科學(xué)經(jīng)營(yíng)陣地，用“技術(shù)創(chuàng)新+經(jīng)營(yíng)力重塑”等手段，讓品牌的單品資產(chǎn)=V.種草資產(chǎn)+1.拉新資產(chǎn)+E.復(fù)購(gòu)資產(chǎn)+W.連帶資產(chǎn)人群糾偏竟?fàn)庮A(yù)警靶向