互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)調(diào)研報(bào)告

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)調(diào)研分析報(bào)告一．什么是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)？互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是指從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)、信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)信息資源的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)以及其它與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的科研、教育、服務(wù)等活動(dòng)的行業(yè)的總稱(chēng)。總的來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是一種多領(lǐng)域行業(yè)，我們這個(gè)報(bào)告針對(duì)的重要是某些通俗意義上的互聯(lián)網(wǎng)公司，例如騰訊、百度、新浪等。在剛剛過(guò)去的中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)受住了考驗(yàn)，整體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)743億，同比增速為30.7%，仍舊保持高速增加態(tài)勢(shì)。二．互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普通宏觀環(huán)境分析（一）.政治法律因素1．互聯(lián)網(wǎng)的政治環(huán)境我國(guó)由于錯(cuò)過(guò)了第一、二兩次技術(shù)革命，與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展水平差距很大。因此當(dāng)?shù)谌涡畔⒏锩臅r(shí)代到來(lái)時(shí)，黨和政府高度重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，主動(dòng)出臺(tái)多個(gè)政策極力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。因而穩(wěn)定的政治局面，有利寬松的政策環(huán)境，黨和政府的高度重視，這三大政治要素推動(dòng)著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迅猛的發(fā)展2．互聯(lián)網(wǎng)的法律環(huán)境立法工作獲得重大進(jìn)展：出臺(tái)的法律法規(guī)以數(shù)十計(jì)，涉及互聯(lián)網(wǎng)安全、保密，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，融資，廣告，經(jīng)營(yíng)許可，新聞公布等諸多領(lǐng)域，初步形成了一種系統(tǒng)并基本做到了與國(guó)際的接軌。具體體現(xiàn)在：（1）遵照國(guó)際慣例，做到與國(guó)際接軌（2）充足考慮我國(guó)實(shí)際狀況，分階段發(fā)展，重點(diǎn)突破，不停完善（3）充足運(yùn)用已有的法律體系，保持現(xiàn)有法律體系的完整性與穩(wěn)定性。（4）在立法的同時(shí)，注意充足發(fā)揮司法、行政執(zhí)法、仲裁及國(guó)際組織的作用（5）充足重視網(wǎng)絡(luò)安全與加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理（二）經(jīng)濟(jì)因素隨著中國(guó)的入世夢(mèng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)獲得了更加強(qiáng)大和正規(guī)的引導(dǎo)力量。加入WTO將改善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的狀況，國(guó)外軟件產(chǎn)品的商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制將有助于加緊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)范化。另外，價(jià)格減少將造成潛在購(gòu)置者成為現(xiàn)實(shí)購(gòu)置者，這將有助于信息產(chǎn)業(yè)的推廣和普及；由于我國(guó)計(jì)算機(jī)、通信產(chǎn)品的走私始終較為嚴(yán)重，關(guān)稅取消后該類(lèi)走私將大幅減少，屆時(shí)該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也將更加規(guī)范化，這無(wú)疑有助于良好產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序確實(shí)立。入世后，我國(guó)GDP增加率穩(wěn)步提高，從的7.5%到的11.4%。經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定而高速的增加增進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。，盡管金融危機(jī)影響繼續(xù)縱深化，一季度中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）降至6.9%，但二季度隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇信號(hào)日趨明顯，二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)觸底強(qiáng)勁反彈，成為全球廣告市場(chǎng)增加亮點(diǎn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告不負(fù)眾望，相比仍將繼續(xù)保持21.2%增速，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)206.1億。（三）社會(huì)和文化因素21世紀(jì)是一種電子信息化的時(shí)代，現(xiàn)在百姓對(duì)于網(wǎng)絡(luò)也越來(lái)越熟悉，百姓使用網(wǎng)絡(luò)來(lái)聊天，交友，查資料，玩游戲，網(wǎng)購(gòu)等等；電腦也變成了家用電器，人們從最初的不懂互聯(lián)網(wǎng)到，現(xiàn)在涌現(xiàn)出色多互聯(lián)網(wǎng)界的大亨。人們這種生活方式和價(jià)值觀的變化，互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展和人類(lèi)知識(shí)進(jìn)步，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和社會(huì)進(jìn)步。在國(guó)家良好的政策下，國(guó)務(wù)院不停大力的推廣互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展業(yè)，使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得突飛猛進(jìn)。從一九八七年九月十四日，北京計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)研究所，發(fā)出了中國(guó)第一份電子郵件“AcrosstheGreatWallwecanreacheverycornerintheworld.”（穿越長(zhǎng)城，走向世界）同時(shí)也揭開(kāi)了中國(guó)人使用互聯(lián)網(wǎng)的序幕，再到一九九四年四月二十日全功效接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)到今天整整十六年的光陰，在這十六年的時(shí)間里中國(guó)人不停的刷新互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量早已超出美國(guó)而位居世界第一了。在如今高原則的生活方式下，人們的環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，從而慢慢告別傳統(tǒng)的書(shū)信傳達(dá)信息的方式，而轉(zhuǎn)向環(huán)保，快捷，安全的互聯(lián)網(wǎng)，隨著人們的規(guī)定不停提高，這也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提出了新的規(guī)定，促使互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的更加好更強(qiáng)地發(fā)展。.隨著網(wǎng)絡(luò)年紀(jì)構(gòu)造的年輕化，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)含有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上對(duì)青少年不利的東西盡量摒棄，國(guó)務(wù)院近段時(shí)間在整治互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上做了很大的動(dòng)作，但是其目的是為還給互聯(lián)網(wǎng)一種整潔的世界，推行國(guó)務(wù)院應(yīng)負(fù)的責(zé)任。最后，每一種社會(huì)都有其核心價(jià)值觀，它們經(jīng)常含有高度的持續(xù)性，這些價(jià)值觀和文化傳統(tǒng)是歷史的沉淀，通過(guò)家庭繁衍和社會(huì)教育而傳輸延續(xù)的，因此含有相稱(chēng)的穩(wěn)定性。而某些次價(jià)值觀是比較容易變化的。每一種文化都是由許多亞文化構(gòu)成的，它們由共同語(yǔ)言、共同價(jià)值觀念體系及共同生活經(jīng)驗(yàn)或生活環(huán)境的群體所構(gòu)成，不同的群體有不同的社會(huì)態(tài)度、愛(ài)好和行為，從而體現(xiàn)出不同的市場(chǎng)需求和不同的消費(fèi)行為（四）技術(shù)因素互聯(lián)網(wǎng)每一種細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展都跟有關(guān)基礎(chǔ)的產(chǎn)生與發(fā)密不可分！互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)指在計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)建立的一種信息技術(shù)（InformationTechnology簡(jiǎn)稱(chēng)IT）?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，是進(jìn)入信息社會(huì)的標(biāo)志。一種基本上大家都同意的觀點(diǎn)是，信息技術(shù)重要由有下列三部分構(gòu)成：傳感技術(shù)、通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)。而我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更偏重計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)(NCT:NetworkCommunicationTechnology)是指通過(guò)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備對(duì)圖形和文字等形式的資料進(jìn)行采集、存儲(chǔ)、解決和傳輸?shù)?，使信息資源達(dá)成充足共享的技術(shù)。從這個(gè)描述能夠看到，對(duì)信息的采集、存儲(chǔ)、解決和傳輸是通訊技術(shù)的核心，這從我們大家身邊的體會(huì)就能看到。計(jì)算機(jī)技術(shù)。涉及：運(yùn)算辦法的基本原理與運(yùn)算器設(shè)計(jì)、指令系統(tǒng)、中央解決器(CPU)設(shè)計(jì)、流水線原理及其在Cpu設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、存儲(chǔ)體系、總線與輸入輸出等。計(jì)算機(jī)技術(shù)含有明顯的綜合特性，它與電子工程、應(yīng)用物理、機(jī)械工程、當(dāng)代通信技術(shù)和數(shù)學(xué)等緊密結(jié)合，發(fā)展很快。計(jì)算機(jī)技術(shù)在許多學(xué)科和工業(yè)技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展，作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的硬件基礎(chǔ)，是互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)代迅猛發(fā)展堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在實(shí)際運(yùn)用中，我們作為消費(fèi)者，切實(shí)感受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的好處。網(wǎng)上購(gòu)物、電子支付、旅行預(yù)定、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、搜索、廣告、郵箱、即時(shí)通訊、游戲、web2.0...現(xiàn)在，各互聯(lián)網(wǎng)公司也是不時(shí)推出新產(chǎn)品、新功效?，F(xiàn)在來(lái)看，P2P、PocketPC、搜索和電子廣告等有關(guān)技術(shù)是現(xiàn)在比較核心的技術(shù)。誰(shuí)能率先解決技術(shù)難題，誰(shuí)就能領(lǐng)先于市場(chǎng)。P2P是英文Peer-to-Peer（對(duì)等）的簡(jiǎn)稱(chēng)，又被稱(chēng)為“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”?！皩?duì)等”技術(shù)，是一種網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)中參加者的計(jì)算能力和帶寬，而不是把依賴(lài)都聚集在較少的幾臺(tái)服務(wù)器上。P2P還是英文PointtoPoint（點(diǎn)對(duì)點(diǎn)）的簡(jiǎn)稱(chēng)。PocketPC是一種手持設(shè)備，可協(xié)助您存儲(chǔ)并檢索電子郵件、聯(lián)系人和約會(huì)信息，播放多媒體文獻(xiàn)，玩賞電子游戲，借助MSNMessenger交換文本消息，瀏覽Web內(nèi)容……您將能夠與臺(tái)式機(jī)實(shí)現(xiàn)信息交換和同時(shí)。電子廣告技術(shù)：如何把廣告、媒介和消費(fèi)者有機(jī)‘匹配’，是這一爭(zhēng)奪戰(zhàn)的核心，這也是互聯(lián)網(wǎng)最為尖端的課題——如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)，而不是更多地加入人工因素搜索技術(shù)：如何讓搜索引擎為顧客帶來(lái)更大的價(jià)值成為互聯(lián)網(wǎng)公司最為要緊的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)搜索的三個(gè)趨勢(shì)體現(xiàn)為：第一是智能化和垂直化，細(xì)分并協(xié)助顧客分析，直接呈現(xiàn)成果；第二，顧客但愿搜索的成果更加人性化和應(yīng)用化；第三，搜索的信息能夠直達(dá)，搜索引擎直接懂得顧客真正想要的是什么。但即使是技術(shù)實(shí)力更為強(qiáng)大的公司，具體實(shí)施起來(lái)也非常困難。三．互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展階段特點(diǎn)每個(gè)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷一種對(duì)行業(yè)的現(xiàn)在業(yè)績(jī)和將來(lái)前景產(chǎn)生影響的生命周期。大多數(shù)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷一種與產(chǎn)品生命周期相似的生命周期，即起步期、成長(zhǎng)久、成熟期和衰退期?，F(xiàn)在，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了起步期，正處在成長(zhǎng)久，即將邁進(jìn)成熟期。（一）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的階段分析1.起步期在此期間中國(guó)某些科研部門(mén)和高等院校開(kāi)始研究Internet聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并開(kāi)展了科研課題和科技合作工作。這個(gè)階段的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用僅限于小范疇內(nèi)的電子郵件服務(wù)，并且僅為少數(shù)高等院校、研究機(jī)構(gòu)提供電子郵件服務(wù)1994年4月，中關(guān)村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)工程進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)和Internet的TCP/IP連接，從而開(kāi)通了Internet全功效服務(wù)。從此中國(guó)被國(guó)際上正式承認(rèn)為有互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)家。之后，ChinaNet、CERnet、CSTnet、ChinaGBnet等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目在全國(guó)范疇相繼啟動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入公眾生活，并在中國(guó)得到了快速的發(fā)展。1996年終，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)顧客數(shù)已達(dá)20萬(wàn)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展的業(yè)務(wù)與應(yīng)用逐步增多2.成長(zhǎng)久國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)顧客數(shù)97年后來(lái)基本保持每六個(gè)月翻一番的增加速度。增加到今天，上網(wǎng)顧客已超出萬(wàn)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止到6月30日，我國(guó)共有上網(wǎng)計(jì)算機(jī)約1002萬(wàn)臺(tái)，其中專(zhuān)線上網(wǎng)計(jì)算機(jī)：163萬(wàn)臺(tái)，撥號(hào)上網(wǎng)計(jì)算機(jī)：839萬(wàn)臺(tái)，上網(wǎng)顧客約2650萬(wàn)人。3.成熟期現(xiàn)在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)尚未進(jìn)入成熟期，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還不成熟。相對(duì)成熟的也就只有幾個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，如電子商務(wù)有阿里巴巴的淘寶，搜索有百度。（二）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向：.運(yùn)行產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用商業(yè)化互聯(lián)全球化互聯(lián)寬帶化多業(yè)務(wù)綜合平臺(tái)化、智能化（三）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀分析截至12月30日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)成3.95億人，普及率達(dá)成28.9%。網(wǎng)民規(guī)模較底年增加9600萬(wàn)人，年增加率為28.9%，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增加有所放緩。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模年增加1.2億，達(dá)成2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。其中只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民3070萬(wàn)，占整體網(wǎng)民的8%。手機(jī)上網(wǎng)成互聯(lián)網(wǎng)顧客新的增加點(diǎn)。手機(jī)和筆記本作為網(wǎng)民上網(wǎng)終端使用率快速攀升，其中，手機(jī)增加率為98.3%，筆記本電腦增加率為42.4%，而臺(tái)式機(jī)的增加率僅有5.