玫琳凱百度SEMSEO規(guī)劃

玫琳凱2021年百度SEM/SEO規(guī)劃——2021.12.02——截止2021.6月，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，半年共計新增1894萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，較2021年底提升0.9%，整體網(wǎng)民規(guī)模增速繼續(xù)放緩。截止2021.6月，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2021年12月增加3679萬人，網(wǎng)民中使用上網(wǎng)的人群占比由2021年12月的85.8%提升至88.9%。中國網(wǎng)民規(guī)模PC端，搜索引擎居于第三位的常用應(yīng)用，移動端，搜索是居于第二位的常用應(yīng)用。PC端搜索引擎使用率位居第三，用戶規(guī)模約5.36億，較2021年增長率2.7%移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，搜索使用率位居第二，用戶規(guī)模4.54億，較2021年全年增長率5.9%互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況2021Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為558.6億元，環(huán)比增長12.1％，同比增長37.9%，增速與上季度根本持平；搜索引擎廣告、電商廣告及品牌圖形廣告位居前三；網(wǎng)絡(luò)廣告市場目前已步入較為成熟的開展階段，連續(xù)多個季度增長速度根本穩(wěn)定，但網(wǎng)絡(luò)廣告作為最主要的廣告投放渠道之一，未來仍能保持較為穩(wěn)健的開展速度。網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模和份額2021Q3中國搜索引擎市場規(guī)模到達(dá)222.0億元，環(huán)比增長10.8%，同比增長35.0%，增速與前兩個季度根本持平。當(dāng)前搜索引擎市場規(guī)模中，移動端收入同比增長為102%，PC收入同比下滑20%，廣告主投向搜索引擎市場的預(yù)算由PC向移動轉(zhuǎn)移的趨勢明顯。；2021Q3中國搜索引擎企業(yè)收入市場結(jié)構(gòu)當(dāng)中，百度占比82.3%，谷歌中國占比7.9%，搜狗占比4.8%，360搜索〔好搜〕占比3.8%，各家份額根本保持平穩(wěn)。百度依然是搜索引擎之首，其次是搜索和好搜等媒體。搜索引擎廣告市場規(guī)模和份額|PC端|

移動端數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止2021年9月PC端：百度市場收入份額占85%，搜狗和搜搜合并以后，從去年的收入份額5%增長到今年的7%。圖并沒有包含好搜的，因為好搜還是一個新品牌，不過繼承360的根底，好搜還是開展很快的。移動端：-百度市場份額仍位居第一，為79.69%；新搜狗份額達(dá)7.38%，神馬搜索份額占據(jù)9.73%，，所以百度+新搜狗+神馬根本是搜索的主流投放媒體。搜索引擎市場占有率百度79.69%〔神馬搜索+一搜〕〔搜狗+搜搜〕數(shù)據(jù)來源：2021年6月網(wǎng)關(guān)流量數(shù)據(jù)搜索類占比%移動搜索整體市場份額百度移動搜索增長較快，流量可與PC端平分秋色，最新數(shù)據(jù)顯示，百度無線流量占比整體60%，全面超越PC端百度移動搜索占近八成市場份額，覆蓋90%用戶移動端已經(jīng)成為廣告主投放的主要陣地行業(yè)和競品現(xiàn)狀百度移動流量占比60%2021年-2021年日均PV約400萬，2021年日均PV約達(dá)560萬；移動端PV從13年初140萬到14年的約350萬，15年無線端流量日均PV425萬，占比76%；移動端快速增長，占據(jù)總體流量的76%之上，移動端已經(jīng)為推廣主陣地行業(yè)和競品現(xiàn)狀百度化裝品行業(yè)檢索趨勢2021年移動端檢索量環(huán)比14年上升11%，移動端檢索比例逐漸上升，2021年4月到達(dá)67%目前達(dá)78%PC端相比來看，流量趨于下降趨勢，在2021春節(jié)當(dāng)月，受春節(jié)影響整體的流量有下降玫琳凱的主要流量也來自移動端奉獻(xiàn)，所以16年主要的投放陣地為移動端媒體建議考慮：百度、神馬、搜狗，依然以品專為主，進(jìn)行品牌保護(hù)和正面輿論引導(dǎo)。行業(yè)和競品現(xiàn)狀MK百度檢索流量趨勢產(chǎn)品口碑評價護(hù)膚/化裝方法8.11%6.78%5.40%3.76%如：xx眼霜怎么樣？XX洗面奶去油效果如何？如：如何快速化眼線？化裝的正確步驟？PCMobPCMob數(shù)據(jù)來源：搜狗大數(shù)據(jù)研究中心化裝品行業(yè)為例，無線搜索更偏向問題咨詢行業(yè)和競品現(xiàn)狀移動搜索更偏向問題解決日期展現(xiàn)量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率2015-09-02~2015-09-272057439237444.90%2015-09-28~2015-10-2730191510047633.28%2015-10-28~2015-12-151041410707420.98%Total1,018,072299,92429.46%2021年上半年P(guān)C品專環(huán)比分析日期展現(xiàn)量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率2015-02-05~2015-02-2876,26937,05848.59%2015-03-01~2015-03-31147,55570,54047.81%2015-04-01~2015-04-2198,67947,04847.68%2015-04-22~2015-05-24136,62862,02745.40%Total459,131216,67347.19%上半年P(guān)C品專VS下半年無線專區(qū)日期展現(xiàn)量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率CPCPC459,131216,67347.19%11.54Mob1,018,072299,92429.46%3.02021年9-11月無線品專數(shù)據(jù)從流量增長來看，無線端的流量相比PC上升非常明顯，從今年2月到11月底，無線流量將近PC的2-3倍，無線流量占據(jù)整體流量的70%+，而且依然有很大的市場潛力。無線端相比PC端，本錢低，流量高，也非常符合目前無線市場巨大的潛力優(yōu)勢，品牌推廣的主要推廣陣地。目前整體覆蓋僅覆蓋百度無線搜索，并非100%覆蓋整個無線端，媒體選擇依然有很大的空間。行業(yè)和競品現(xiàn)狀MK品?，F(xiàn)狀網(wǎng)民的行為已經(jīng)從PC轉(zhuǎn)移到Mobile+PC，移動搜索更碎片化2021年化裝品行業(yè)移動端流量上漲趨勢明顯，移動端流量占比78%玫琳凱15年下半年覆蓋移動端流量，上半年覆蓋PC流量，移動流量性價比更高建議，16年以移動端投放為主，考慮目前主流的移動搜索媒體〔百度、搜狗、神馬〕行業(yè)趨勢自身品牌分析玫琳凱無線端相比PC端，本錢低，流量高，也非常符合目前無線市場巨大的潛力優(yōu)勢，是16年MK品牌推廣的主要推廣陣地。目前投放形式僅以百度無線品專+7個關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞為主，投放較為薄弱，建議增補(bǔ)無線端投放市場行業(yè)和競品現(xiàn)狀MK流量趨勢分析總結(jié)百度：各大競品級根本全部投放品專+關(guān)鍵詞〔PC端+無線端〕，15年預(yù)算占比40%：60%，今年不詳360+搜狗：歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛有投放，具體框架金額不詳競品客戶預(yù)計投放還是以搜索、品專、華表、DSP等產(chǎn)品線為主，另外還有一些結(jié)合新品上市的非標(biāo)合作2016年主要競爭對手SEM投放形式廣告類型百度PC端百度移動端百度其他360搜狗14年百度投放金額15年百度投放金額16年百度投放金額品專關(guān)鍵詞品專關(guān)鍵詞品專關(guān)鍵詞品專關(guān)鍵詞歐萊雅√√√√√√√——√1500萬8500萬600W蘭蔻√√√√√√√√√1500萬3000W雅詩蘭黛√√√√√√√√√1500萬2500萬3000W安利√√√√————

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800萬1300萬2500W紐崔萊√√√————————

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1200萬不詳不詳雅姿√√√————————

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600萬800萬不詳玫琳凱√——√√——————444萬342萬

行業(yè)和競品現(xiàn)狀MK競品百度投放預(yù)算無線占比約60%百度：品牌專區(qū)〔PC+無線〕、關(guān)鍵詞競價〔PC+無線〕360：品牌專區(qū)〔PC〕搜狗：關(guān)鍵詞競價〔PC〕行業(yè)和競品現(xiàn)狀MK競品-歐萊雅百度：品牌專區(qū)〔PC+無線〕、關(guān)鍵詞競價暫停360：品牌專區(qū)〔PC〕搜狗：品牌專區(qū)〔無線〕行業(yè)和競品現(xiàn)狀MK競品-蘭蔻百度：品牌專區(qū)〔PC+無線〕、關(guān)鍵詞競價(PC、無線)360：品牌專區(qū)〔PC〕、關(guān)鍵詞競價〔PC〕搜狗：品牌專區(qū)〔PC+無線〕、關(guān)鍵詞競價〔PC〕行業(yè)和競品現(xiàn)狀MK競品-雅詩蘭黛百度：品牌專區(qū)〔PC+無線〕、關(guān)鍵詞競價(PC+無線)360：無搜狗：無行業(yè)和競品現(xiàn)狀MK競品-安利百度：品牌專區(qū)〔PC+無線〕、關(guān)鍵詞競價(PC)360：無搜狗：無行業(yè)和競品現(xiàn)狀MK競品-紐崔萊百度：品牌專區(qū)〔PC+無線〕、關(guān)鍵詞競價(PC)360：無搜狗：無行業(yè)和競品現(xiàn)狀MK競品-雅姿競品MK提升品牌知名度建立消費(fèi)者知曉度為官網(wǎng)精準(zhǔn)引流品牌保護(hù)呈現(xiàn)品牌健康一面引導(dǎo)正面輿論注重移動端品牌曝光精準(zhǔn)引流加大無線端投放以關(guān)鍵詞產(chǎn)品為導(dǎo)向品牌專區(qū)關(guān)鍵詞競價…嘗試非標(biāo)形式無線APP開屏其他非標(biāo)支持公司活動提升活動曝光量其他主流媒體搜狗360關(guān)鍵詞投放以移動端為平臺，覆蓋多種搜索媒體16年，發(fā)力移動端，重視地圖標(biāo)注地圖標(biāo)注突顯在地圖上突出重點(diǎn)店鋪百度地圖品牌投放側(cè)重分析品牌保護(hù)知名度支持公司活動移動端地圖百度地圖門店標(biāo)注MK百度無線品專神馬無線品專搜狗無線品專其他非標(biāo)產(chǎn)品casebycase百度關(guān)鍵詞競價-延續(xù)15年費(fèi)用MK目標(biāo)&策略發(fā)力移動端，覆蓋百度、神馬、搜狗等媒體，以無線品專的形式為主，精準(zhǔn)投放目標(biāo)用戶，高質(zhì)量展現(xiàn)引流，最終到達(dá)投放目的。催進(jìn)百度地圖標(biāo)注事宜，在百度地圖APP內(nèi)加快3000家門店的標(biāo)注，提升官方門店的展現(xiàn)，引導(dǎo)MK覆蓋人群到店其他非標(biāo)合作，在活動期或者重大事件，可以嘗試百度非標(biāo)產(chǎn)品的合作，根據(jù)具體需求具體開發(fā)定制宣傳頂峰期新品上市1月…10月12月3月11月品牌保護(hù)+品牌知名度+公司活動催進(jìn)百度地圖MK店鋪標(biāo)注事宜，去年覆蓋更新3000個店鋪官方異形標(biāo)注，提升官方權(quán)威性3-4月嘗試非標(biāo)形式，如開機(jī)大屏2月4月5月9月品牌保護(hù)+品牌知名度+公司活動2-5月常規(guī)：百度無線專區(qū)+神馬無線專區(qū)+搜狗無線專區(qū)9-11月常規(guī)：百度無線專區(qū)+神馬無線專區(qū)+搜狗無線專區(qū)SEM2021全年：百度關(guān)鍵詞持續(xù)投放，消耗15年剩余費(fèi)用地圖2021年百度SEO/SEM執(zhí)行方案SEOPC&移動端、活動、視頻、SNS內(nèi)容優(yōu)化直達(dá)號百度直達(dá)號miniwap站全年推廣百度SEM/SEO推廣策略整合百度平臺/品牌專區(qū)/關(guān)鍵詞/直達(dá)號/百度地圖，配合玫琳凱傳播節(jié)奏，全面精準(zhǔn)鎖定受眾貼合用戶習(xí)慣，移動端引流提高轉(zhuǎn)化，正面引導(dǎo)輿論，形成O2O營銷閉環(huán)關(guān)鍵詞競價直達(dá)號百度地圖結(jié)合關(guān)鍵詞競價，精確覆蓋移動端意向搜索人群，有效互補(bǔ)PC端流失人群，配合活動推廣提升品牌曝光量。基于移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等多種方式，讓億萬客戶隨時隨地直達(dá)玫琳凱網(wǎng)點(diǎn)

瀏覽地圖、搜索地點(diǎn)、查詢公交駕車線路,提高玫琳凱百度地圖覆蓋廣度和精度品牌專區(qū)利用品專資源，借助品牌傳播力量，提升玫琳凱品牌知名度、新品和20周年活動曝光量百度SEM/SEO推廣策略百度直達(dá)號百度直達(dá)號如何進(jìn)入@玫琳凱百度直達(dá)號頁面用戶通過輸入“@玫琳凱〞直達(dá)玫琳凱wap頁面用戶通過移動搜索“玫琳凱〞或“玫琳凱相關(guān)詞〞，從搜索結(jié)果頁面，直到達(dá)玫琳凱wap頁面1玫琳凱頁面示意@玫琳凱一步直達(dá)@玫琳凱2@玫琳凱直達(dá)搜索“玫琳凱〞或“相關(guān)詞〞，搜索結(jié)果頁面后直達(dá)玫琳凱頁面示意百度直達(dá)號@玫琳凱百度直達(dá)號頁面DEMO2015世界地球日滑動探索20年來地球的美麗改變2公司介紹：3當(dāng)月促銷：4156如何購置：暫無頁面具體活動頁面一級標(biāo)題二級標(biāo)題產(chǎn)品推薦當(dāng)月主打暢銷的明星單品達(dá)人攻略品牌活動玫琳凱專屬表情包玫琳凱20周年壁紙下載媒體集錦關(guān)于我們玫琳凱文化移動客戶端關(guān)注我們百度直達(dá)號@玫琳凱百度直達(dá)號頁面URL編號板塊內(nèi)容URL示意備注1焦點(diǎn)圖/s?__biz=MjM5OTUzMDc4MA==&mid=202542954&idx=1&sn=c79e914b3c8010ab02acfa8b0ca0c087#rd玫琳凱品牌最新動態(tài)/活動信息2公司介紹/f/marykay_mobile/company.htmlMK企業(yè)簡介3當(dāng)月促銷/f/marykaymobile/201412/sale_detal.html展示MK當(dāng)月促銷的產(chǎn)品4活動信息/f/marykaymobile/201412/pink_bus.html鏈接到具體活動的專題5如何購買/weixin/meilidaojia.html?展示如何購買玫琳凱產(chǎn)品6附近的授權(quán)工作室（調(diào)用百度地圖）百度地圖定位附近的玫琳凱系統(tǒng)7導(dǎo)航欄一級標(biāo)題二級標(biāo)題URL示意備注產(chǎn)品推薦當(dāng)月主打/f/marykaymobile/201412/month.html?from=singlemessage&isappinstalled=0展示MK當(dāng)月主打的產(chǎn)品暢銷的明星單品/f/marykay_mobile/star_pro.html?from=singlemessage&isappinstalled=0展示MK暢銷明星單品達(dá)人攻略/f/marykaymobile/201412/popular.html?from=singlemessage&isappinstalled=0玫琳凱達(dá)人課堂品牌活動玫琳凱專屬表情包22:81/活動頁面展示玫琳凱20周年壁紙下載/wechat/mk_20year/index.html?from=singlemessage&isappinstalled=0活動頁面展示媒體集錦43/home.php?from=singlemessage&isappinstalled=0活動頁面展示關(guān)于我們玫琳凱文化/f/marykay_mobile/culture.htmlMK企業(yè)文化簡介移動客戶端/app/homeMK移動客戶端下載方式關(guān)注我們/hdw/marykay_mobile/attention.html?from=singlemessage&isappinstalled=0玫琳凱官方微博、微信的關(guān)注方法分享-（分享圖標(biāo)展示）可分享至各大sns社區(qū)常規(guī)SEM資源規(guī)劃常規(guī)SEM資源規(guī)劃推薦理由：以移動推廣為主線，覆蓋主流移動端媒體，迎合移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)趨勢；以絕佳屏幕展現(xiàn)位置引導(dǎo)消費(fèi)者正面輿論覆蓋媒體：百度+神馬+搜狗品牌保護(hù)，壓制負(fù)面-百度無線品專+神馬無線品專+搜狗無線品專常規(guī)SEM資源規(guī)劃品牌保護(hù)-神馬無線品專玫琳凱marykay中國官方網(wǎng)站玫琳凱防曬系列玫琳凱美白護(hù)膚系列玫琳凱紳度古龍水玫琳凱官網(wǎng)marykay中國網(wǎng)站玫琳凱香氛玫琳凱幻時護(hù)膚系列玫琳凱心語香水玫琳凱官方網(wǎng)marykay中國公司網(wǎng)站玫琳凱香氛系列玫琳凱舒顏系列玫琳凱男士潔面乳玫琳凱官方網(wǎng)站玫琳凱公司玫琳凱男士玫琳凱抗痘系列玫琳凱男士爽膚水玫琳凱網(wǎng)站玫琳凱中國公司玫琳凱男士系列玫琳凱盈白護(hù)膚系列玫琳凱男士保濕乳液玫琳凱公司網(wǎng)站marykay公司marykay護(hù)膚玫琳凱皮膚測試百變美人玫琳凱中國marykay中國公司marykay護(hù)膚系列玫琳凱唇部系列百變美人季玫琳凱中國官網(wǎng)玫琳凱marykaymarykay護(hù)膚品玫琳凱臉部系列玫琳凱美麗到家玫琳凱中國官方網(wǎng)marykay玫琳凱marykay彩妝玫琳凱眼部系列玫琳凱美麗到家服務(wù)玫琳凱中國官方網(wǎng)站玫琳凱官方微薄marykay彩妝系列玫琳凱彩妝工具marykay美麗到家玫琳凱中國網(wǎng)站玫琳凱官方博客marykay護(hù)體玫琳凱完美妝容marykay美麗到家服務(wù)marykay玫琳凱電子雜志marykay護(hù)體系列玫琳凱異域風(fēng)情護(hù)體系列美麗到家服務(wù)marykay官網(wǎng)玫琳凱護(hù)膚marykay防曬玫琳凱胸部護(hù)理因改變而美麗marykay官方網(wǎng)玫琳凱護(hù)膚系列marykay防曬系列玫琳凱手部護(hù)理

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通過關(guān)鍵詞〔全部〕待更新媒體關(guān)系維護(hù)品牌保護(hù)-搜狗無線品專通過關(guān)鍵詞〔全部〕玫琳凱marykay中國官方網(wǎng)站玫琳凱防曬系列玫琳凱美白護(hù)膚系列玫琳凱紳度古龍水玫琳凱官網(wǎng)marykay中國網(wǎng)站玫琳凱香氛玫琳凱幻時護(hù)膚系列玫琳凱心語香水玫琳凱官方網(wǎng)marykay中國公司網(wǎng)站玫琳凱香氛系列玫琳凱舒顏系列玫琳凱男士潔面乳玫琳凱官方網(wǎng)站玫琳凱公司玫琳凱男士玫琳凱抗痘系列玫琳凱男士爽膚水玫琳凱網(wǎng)站玫琳凱中國公司玫琳凱男士系列玫琳凱盈白護(hù)膚系列玫琳凱男士保濕乳液玫琳凱公司網(wǎng)站marykay公司marykay護(hù)膚玫琳凱皮膚測試百變美人玫琳凱中國marykay中國公司marykay護(hù)膚系列玫琳凱唇部系列百變美人季玫琳凱中國官網(wǎng)玫琳凱marykaymarykay護(hù)膚品玫琳凱臉部系列玫琳凱美麗到家玫琳凱中國官方網(wǎng)marykay玫琳凱marykay彩妝玫琳凱眼部系列玫琳凱美麗到家服務(wù)玫琳凱中國官方網(wǎng)站玫琳凱官方微薄marykay彩妝系列玫琳凱彩妝工具marykay美麗到家玫琳凱中國網(wǎng)站玫琳凱官方博客marykay護(hù)體玫琳凱完美妝容marykay美麗到家服務(wù)marykay玫琳凱電子雜志marykay護(hù)體系列玫琳凱異域風(fēng)情護(hù)體系列美麗到家服務(wù)marykay官網(wǎng)玫琳凱護(hù)膚marykay防曬玫琳凱胸部護(hù)理因改變而美麗marykay官方網(wǎng)玫琳凱護(hù)膚系列marykay防曬系列玫琳凱手部護(hù)理

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待更新品牌知名度+支持公司活動-百度關(guān)鍵詞競價推薦理由：延續(xù)15年投放費(fèi)用，繼續(xù)支持MK公司的日常投放，購置活動詞為主〔品專無法購置的詞匯〕覆蓋媒體：百度品牌知名度+支持公司活動-百度關(guān)鍵詞競價移動端優(yōu)勢：MobileCPC=0.5*PC，CTR=2%，Mobile端的本錢比PC端低，點(diǎn)擊率高，移動流量的購置將會大大降低整體的CPC關(guān)鍵詞以15年在線的關(guān)鍵詞為主百度地圖標(biāo)注MK百度地圖標(biāo)注地圖用戶現(xiàn)狀截止2021年上半年，中國地圖用戶規(guī)模達(dá)5.53億人，環(huán)比增長3.2%；高德地圖的增長主要受益于蘋果用戶的增加及使用實時交通導(dǎo)航用戶的增長;2021年第3季度，百度地圖以70.7%的比例，用戶到達(dá)4億+，占據(jù)中國地圖APP活潑用戶覆蓋率首位注：高德地圖為蘋果中國地區(qū)地圖效勞供給商2021年上半年中國地圖應(yīng)用市場格局2021年上半年中國地圖用戶規(guī)模2021年Q3中國地圖APP活潑用戶覆蓋率TOP3MK百度地圖標(biāo)注百度地圖是國內(nèi)地圖的領(lǐng)跑者No.1用戶規(guī)模超過230億次

超過70%月活躍用戶超過3億市場份額每天響應(yīng)定位請求用戶份額排名首位日均定位UV

5億次MK百度地圖標(biāo)注百度地圖APP強(qiáng)大的用戶群70%+市場份額4億+活潑用戶每天響應(yīng)來自第三方超過110億萬次定位請求MK百度地圖標(biāo)注百度地圖連接各超級APP，會聚多種流量入口MK百度地圖標(biāo)注百度地圖新商業(yè)模式—地圖標(biāo)注對門店信息的品牌認(rèn)證去偽存真凸顯官方門店增強(qiáng)用戶心中信任感吸引更多用戶到正店消費(fèi)VVVV優(yōu)勢收費(fèi)模式搜索“玫琳凱〞之后，顯示的門店加V點(diǎn)擊選擇門店之后，顯示“官方認(rèn)證門店〞300元/門店/年，從加V開始計算時間入門級合作模式，適合去偽存真的門店合作百度地圖新商業(yè)模式—附贈資源〔12月內(nèi)下單有效〕通過商業(yè)合作，可保證客戶POI點(diǎn)在地圖上有更多展示時機(jī)?？纱_保搜索query時，如“回龍觀〞建外soho〞，如果地圖視野內(nèi)存在鏈家門店〔指定比例尺下〕，玫琳凱門店可被用戶所看見。建議測試的詞包：火車站、大賣場、物美超市、超市、靜安區(qū)、加油站、美甲店、美容點(diǎn)、美發(fā)店、專柜、萬達(dá)廣場、地鐵、地鐵站、火鍋、美食、酒店、北京站、北京南站、北京西站、上海虹橋機(jī)場、首都機(jī)場、人民廣場、實時公交、劇院、電影院、咖啡廳、銀行、取款機(jī)、北京建外SOHO、回龍觀、上地、五棵松、公主墳、西單、王府井、五道口…MK百度地圖標(biāo)注百度地圖新商業(yè)模式—加V答疑提問：“加V認(rèn)證〞后可以進(jìn)行哪些操作？

已加V門店可由客戶自行操作，包括位置修改、刪除、新增。編輯門店信息包括坐標(biāo)更改。提問：關(guān)于費(fèi)用消耗？

因“加V認(rèn)證〞是針對門店開發(fā)計算的，所以新增門店標(biāo)注，建議收集一批后統(tǒng)一進(jìn)行加V認(rèn)證，并按照上線日期，即從加V開始計算時間。提問：“加V認(rèn)證〞后的預(yù)期效果？

通過地圖告知用戶官方門店在何處，進(jìn)而增加官方門店客流量，并增強(qiáng)玫琳凱在用戶心中的信任度。并可由客戶自行修改門店信息，以便在百度地圖中可以更準(zhǔn)確的找到官方門店，并及時修改各項門店信息。MK百度地圖標(biāo)注百度地圖標(biāo)注效果預(yù)估地圖APP日均搜索“玫琳凱〞大概300次/天，年檢索量10W；店鋪展現(xiàn)頻次800~1000次〔用戶搜索1次，會查看多個店鋪，因此店鋪展現(xiàn)頻次更大〕，年展現(xiàn)頻次30W；實際用戶導(dǎo)流到店無法預(yù)估，我們無法知道用戶最終是否真實到店了，但約有30%的用戶會選擇“到這去〞的功能，故按照店鋪展現(xiàn)頻次800~1000*30%=240~300左右用戶會使用“到這去〞。

相關(guān)query詞包日均檢索量300W+，假定其中這些詞檢索后，地圖視野內(nèi)30%的概率會有玫琳凱門店，那么日均展現(xiàn)約100W展現(xiàn)量，年曝光總額3~4億；用戶查看并點(diǎn)擊約3~5k/日，年訪問量約150~180W。

加V店鋪展現(xiàn)范圍內(nèi)，可壓制虛假店鋪一年不下3~4億次〔按總曝光額計算〕，為客戶帶來至少3~4億次/1年的曝光。

額外說明：地圖給客戶帶來的是去偽存真，增加辨識度和曝光度的優(yōu)質(zhì)渠道，除了曝光量外還能配合外部宣傳幫助更多用戶直達(dá)官方門店，所以對客戶說明時不宜糾結(jié)于實際曝光量。MK其他非標(biāo)產(chǎn)品合作MK其他非標(biāo)產(chǎn)品合作支持公司活動-百度音樂APP開機(jī)畫面資源亮點(diǎn)：app開機(jī)畫面可直接外鏈html5頁面，為活動帶來大量曝光量，為活動頁面引流音樂APP開機(jī)開機(jī)畫面定制總用戶數(shù)：+170Mil日均活躍用戶：+15Mil日均播放歌曲量：+120Mil日均PV：+37Mil其他合作案例賞鑒費(fèi)用預(yù)估MK品牌保護(hù)+品牌知名度+支持公司活動+地圖標(biāo)注四箭齊發(fā)以上數(shù)據(jù)為大概預(yù)估值，僅供參考；目前在等媒體詢價費(fèi)用，因涉及到跨年，估最終費(fèi)用以媒體實際下單費(fèi)用為準(zhǔn)；維度策略資源費(fèi)用投放時長費(fèi)用小計預(yù)算比例數(shù)據(jù)預(yù)估SEM品牌保護(hù)百度無線專區(qū)40萬/月7個月280萬65.50%

品牌保護(hù)神馬無線專區(qū)5萬/月7個月35萬8.00%

品牌保護(hù)搜狗無線專區(qū)3萬/月7個月21萬5%

品牌知名度+支持公司活動無線關(guān)鍵詞競價15萬/月全年2萬0.50%

地圖品牌店鋪加V保護(hù)百度地圖標(biāo)注300/店鋪/年全年90萬21.00%

總計58萬/月

428萬100%

SEO投放策略SEO規(guī)劃：百度現(xiàn)有產(chǎn)品占位PC端已有占位：百度百科、百度客服、百度知道、百度文庫、百度圖片，2021年除對百度百科進(jìn)行日常更新外，也會將百度知道、百度文庫發(fā)布、百度圖片更新，納入日常SEO優(yōu)化工作中；待占位：百度APP、百度視頻、百度地圖、百度貼吧，百度APP與百度視頻，之前都在首頁有占位，但后期因視頻網(wǎng)站的權(quán)重降低，而APP的版本又不斷更新，導(dǎo)致排名消失，2021年我們將重新對其進(jìn)行優(yōu)化。移動端已有占位：百度百科、百度客服、百度視頻、百度圖片、百度APP，2021年會針對搜索的細(xì)化，尋找支持移動搜索與PC搜索的網(wǎng)站，進(jìn)行圖片發(fā)布，視頻發(fā)布等；待占位：百度知道、百度文庫、百度貼吧、百度地圖、直達(dá)號，2021年將會重點(diǎn)針對直達(dá)號、百度地圖、百度知道，進(jìn)行優(yōu)化，包括細(xì)化直達(dá)號設(shè)置、通過百度分享推薦等提升直達(dá)號百度權(quán)重，根據(jù)地區(qū)搜索特性，模擬全國各地機(jī)器搜索地區(qū)+玫琳凱相關(guān)關(guān)鍵字，促使各地搜索玫琳凱都顯示玫琳凱工作室地址。SEO規(guī)劃：玫琳凱現(xiàn)有主要入口占位PC端玫琳凱自有的，美麗參謀頁面、博客等頁面，2021年會針對官網(wǎng)其他欄目也進(jìn)行優(yōu)化促使更多的欄目上浮至百度前五頁；玫琳凱微博名為玫琳凱美麗到家，因為微博排名的特性，2021年會通過外部權(quán)重提高，促使百度搜索玫琳凱時玫琳凱美麗到家的權(quán)重提升。移動端移動官網(wǎng)：2021年移動端主要占位為移動官網(wǎng)，移動官網(wǎng)現(xiàn)在還不具有搜索排名，主要是因為移動域名建立時間短，內(nèi)部結(jié)構(gòu)不清晰,欄目無鏈接地址,包括大幅采用HTML5承載頁面內(nèi)容，沒有根據(jù)百度的特性做出移動適配，建議直接使用直達(dá)號自帶的移動建站功能建立移動官網(wǎng)，如無法修改后期我們將根據(jù)移動官網(wǎng)框架引導(dǎo)百度蜘蛛對各個目錄進(jìn)行抓取；第三方專題：現(xiàn)在的第三方專題有onlyLady、愛美，YOKA，太平洋等。因為局部專題頁面內(nèi)容無法控制，導(dǎo)致優(yōu)化上來后，可能會存在內(nèi)容不適宜等問題，25年2021年將會降低第三方專題的優(yōu)化力度，降低負(fù)面上浮率，讓他們暫時穩(wěn)定在第二頁第三頁即可。官方APP頁面：移動搜索本質(zhì)上有一局部網(wǎng)民就是沖著下載APP頁面去的，所以搜索首頁有一個官方的APP下載頁面〔聚合了企業(yè)所有的APP〕是非常良好的體驗；玫琳凱之窗：我們通過分析發(fā)現(xiàn)，搜索玫琳凱之窗點(diǎn)擊官網(wǎng)的人，比搜索玫琳凱點(diǎn)擊官網(wǎng)的人還多，從點(diǎn)擊數(shù)據(jù)我們可以得知玫琳凱之窗這個頁面是搜索玫琳凱相關(guān)關(guān)鍵字都非常需要的一個網(wǎng)站，2021年我們將重點(diǎn)在移動端優(yōu)化它。其他百科：經(jīng)過我們的優(yōu)化玫琳凱的百度百科已經(jīng)優(yōu)化到百度首頁，但是玫琳凱的其他百科，如互動百科，搜狗百科，360百科等都沒有在首頁搜索呈現(xiàn)，2021年我們將重點(diǎn)對相關(guān)百科進(jìn)行優(yōu)化促使首頁能有更多權(quán)威性的百科頁面呈現(xiàn)。SEO規(guī)劃：視頻內(nèi)容的優(yōu)化、UGCPC端視頻搜索優(yōu)化：因PC端對視頻網(wǎng)站進(jìn)行了降權(quán)，導(dǎo)致百度視頻在搜索結(jié)果中的占位消失，PC端我后續(xù)還會延續(xù)之前做法，進(jìn)行大量發(fā)布，在發(fā)布的時候，會推送玫琳凱的官方發(fā)布帳號，并且拓展出更多的長尾相關(guān)詞，進(jìn)行標(biāo)題偽原創(chuàng)；UGC：PC搜索中的UGC內(nèi)容，還是以現(xiàn)在占位成功的百度知道，百度文庫，百度貼吧為主，2021年我們會針對這三大平臺現(xiàn)有的負(fù)面繼續(xù)進(jìn)行清理，并且發(fā)布相關(guān)正面進(jìn)行壓制。移動端視頻搜索優(yōu)化：2021年將會圍繞移動視頻官網(wǎng)帳號進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化，從之前的重發(fā)布改為重分享，并增加發(fā)布平臺，因現(xiàn)在搜索趨于多元化，包括搜索技術(shù)的升級，導(dǎo)致百度在視頻方面可能會增加對美拍，秒拍等進(jìn)行抓取〔我們會重點(diǎn)關(guān)注〕；UGC：除了本身的百度文庫，百度知道外，其他平臺如消費(fèi)類論壇55BBS，時事類的普通天涯等都會獲得大量的權(quán)重提升。所以我們在2021年除了普通的問答，文庫發(fā)布之外，還會挑選出一些在各個行業(yè)有一定知名度的平臺進(jìn)行正面內(nèi)容發(fā)布。SEO規(guī)劃：地圖標(biāo)注PC端百度地圖：15年重點(diǎn)推進(jìn)百度地圖玫琳凱工作室批量標(biāo)注，現(xiàn)已提交2685條工作室數(shù)據(jù)，后期我們會將會定期對工作室數(shù)據(jù)進(jìn)行更新，納入日常工作范圍中。移動端高德地圖：高德地圖是中國第二大的地圖提供商。但高德地圖已暫停商戶提交入口，2021年通過媒介關(guān)系嘗試提交以整理好的玫琳凱工作室地圖數(shù)據(jù)，促使高德地圖對玫琳凱工作室的地圖進(jìn)行收錄；凱立德：車載地圖主要應(yīng)用為汽車導(dǎo)航，但因其數(shù)據(jù)都是自己抓取的無提交入口，所以也需要通過媒介關(guān)系進(jìn)行提交，2021年會嘗試對其進(jìn)行提交；圖吧：圖吧專業(yè)的地圖數(shù)據(jù)供給商，包括百度地圖，搜搜地圖等都有使用圖吧的數(shù)據(jù)，主要為城市公交車提供數(shù)據(jù)，2021年也嘗試提交已有的玫琳凱工作室數(shù)據(jù)。SEO規(guī)劃：關(guān)鍵詞下拉菜單優(yōu)化PC端負(fù)面處理：2021年會重點(diǎn)監(jiān)