網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷策略研究-市場營銷

PAGEPAGEV網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷策略研究摘要：近兩年，視頻網(wǎng)站生產(chǎn)的自制劇內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，投資金額也隨著網(wǎng)生行業(yè)的發(fā)展不斷增加。由于政策監(jiān)管不斷收緊，一部分本應(yīng)該在衛(wèi)視播出的劇集內(nèi)容轉(zhuǎn)而進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)平臺，一些傳統(tǒng)影視公司也紛紛轉(zhuǎn)變制作方向，從傳統(tǒng)電視劇行業(yè)涌向網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)，傳統(tǒng)影視公司的入局再次促進(jìn)了網(wǎng)劇市場的崛起。自2017年以來，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展正式邁入網(wǎng)生內(nèi)容3.0時(shí)代，各大視頻網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)自制劇的布局策略上有了自己清晰的定位和發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)自制劇從內(nèi)容到制作再到傳播都有了質(zhì)的提升，外加大IP和一線藝人的捆綁入局，網(wǎng)絡(luò)自制劇爆款頻出，網(wǎng)絡(luò)自制劇與衛(wèi)視上星劇審美差異也被用戶的個(gè)性化需求大幅度拉大，甚至出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制劇反哺衛(wèi)視上星劇現(xiàn)象，從而導(dǎo)致劇集市場在逐漸傾斜，在整個(gè)視聽市場中視頻網(wǎng)站的作用和影響也越來越明顯?；谝陨衔覈W(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀，本文以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站為依托，以2017年和2018年的生產(chǎn)的自制劇為主要研究對象，共分為三個(gè)章節(jié)進(jìn)行研究分析。第一章節(jié)通過網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播發(fā)展的原因和階段來分析總結(jié)網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播發(fā)展的特點(diǎn)，對比網(wǎng)劇自制劇1.0時(shí)代和2.0時(shí)代的傳播發(fā)展變化具體分析網(wǎng)絡(luò)自制劇邁入新階段3.0時(shí)代的傳播新特點(diǎn)。第二章節(jié)對三大視頻網(wǎng)站自制劇的傳播現(xiàn)狀和傳播策略進(jìn)行具體分析，從2017年和2018年三大視頻網(wǎng)站自制劇多款代表個(gè)案分析出發(fā)，分別從網(wǎng)絡(luò)自制劇的影視制作公司、內(nèi)容生產(chǎn)、視頻網(wǎng)站平臺布局、受眾個(gè)性化需求以及播出模式和市場反饋五個(gè)方面進(jìn)行研究，從而更好的凸顯三大視頻網(wǎng)站自制劇的傳播現(xiàn)狀以及傳播策略。第三章節(jié)總結(jié)歸納我國視頻網(wǎng)站自制劇傳播中存在的問題，從問題中總結(jié)分析其傳播對策，為我國現(xiàn)階段的視頻網(wǎng)站自制劇發(fā)展提出啟示、借鑒，正確把握行業(yè)動態(tài)從而規(guī)避網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)，獲得網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播利益最大化。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；自制?。粻I銷策略Abstract:Inthepasttwoyears,thecontentcqualityofhomemadeplaysprochucedbyvideowebsiteshasbeenimprovedandtheamountofinvestmenthasbeenincreasingwiththedevelopmentofonlineproductionindustry.Asaresaltofthetighteningofpolicysapervision,someofthecontentofTVshowsthatshouldhavebeenbroadcastonsateliteTVhavemovedintotheonlineplatform,andsometraditionalfilmandtelevisioncompanieshavealsochangedtheirproductioncdirection,flockingfromthetraditionalTVdranaindustrytotheonlinehomemadedramaindustry.Theentryoftraitionlfilmandtelevisioncompanieshasonceagainpromotedtheriseoftheonlinedramamarket.Since2017,thedevelopamentofonlinehomemadedramahasofficiallyenteredtheeraofonlinestulentcontent30,andthemajorvideowebsiteshavetheirowndearpositioninganddevelopmentdirectiononthelayotstrategyofonlinehomemadedrama.OnlinehomemadedramashavebeenqualitativelyimprovedfromcontenttoprocductionandthentodisseminationIPandfrontlineartistshavebeenbundledintothebureau,andpopularstyiesofonlinehoameamadedramashavecomeoutfrequently.Theaestheticdifferencebetweenthenetworkself-madedramaandthesatelliteTVstarcramaisalsogreatlywidenedbythepersonalizedneedsoftheusersandeventhephenomenonofthenetworkself-madedramafeedingbackthesatelliteTVstardranaappearswhichleadstothegradualtitoftheshowmarket.Inthewholeaucio-visualmarket,theroleandinfluenceofvideowebsiteisbecomingmoreandmoreobvious.Basedonthedevelopmentstatusofself-madedramainChina,thispaperisbasedonYouku,iciyiandTencentVideo,andtakesthehomemadedramaprocducedin2017and2018asthemainresearchobject,whichisdividedintothreechapterstocarryontheresearchandanalysis.Thefirstchapteranalyzesandsummarizesthedevelopmentchracteristicsofthenetworkself-madedramathroughthedevelopmentreasonsandstagesofthenetworkself-madedrama.ThispaperanalyzesthenewcharacteristicsofthenetworkTVseriesenteringthenewstage3.0erabycomparingthedevelopmentandchangesofthe10eraandthe2.0eraofthenetworkdrama.Thesecondchapteranalyzesthepresentsituationandcommuricationstrategyofself-madeTVseriesonthreemajorvideowebsitesstartingfromthecaseanalysisofmanyrepresentativesofself-madedramaonthreemajorvideowebsitesin2017and2018,respectively,fromthefilmandtelevisionproductioncompaniesofself-madedamaontheInternet.Thecontentproductionthelayoutofvideowebsiteplatform,thepersonalizeddemandofaulience,thebroadcastingmodeandmarketfeedbackarestuciedinordertobetterhighlightthepresentsituationofself-madedramaonvideowebsite.Thethirdchaptersummarizestheproblemsexistinginthecdisseminationofvideowebsitehomemadedramainourcountrysummarizesandnalyzesitscommunicationcountermeasresfromtheproblems,andputsforwardsomeenlightemmentandreferenceforthedevelopmentofvideowebsitehomemaderamainourcountryatthepresentstage.Correctlygrasptheindustrydynamicssoastoavoidtheriskofthenetworkenvirormment,andobtainthemaximizationofthecommunicationbenefitsofthenetworkself-madedrama.Keywords:network;Homemadedrama;Themarketingstrategy

目錄第一章緒論 11.1研究背景 11.2研究意義 1第二章自制劇營銷基本概念 22.1自制劇營銷概述 22.2網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢 22.2.1互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋 22.2.2網(wǎng)絡(luò)自制劇拍攝成本和風(fēng)險(xiǎn)較低 22.2.3網(wǎng)絡(luò)自制劇享有獨(dú)版權(quán)，制作周期短 32.2.4有利于打造網(wǎng)站品牌文化 3第三章網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷存在的問題及對策 33.1網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷的現(xiàn)存問題 33.1.1.自制劇題材類型同質(zhì)性問題嚴(yán)重 33.1.2.自制劇制作團(tuán)隊(duì)能力參差不齊 53.1.3.自制劇展現(xiàn)形式被短視頻行業(yè)沖擊 53.1.4.自制劇市場環(huán)境呈現(xiàn)惡性循環(huán)態(tài)勢 63.1.5.市場政策不斷調(diào)整開始制約網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展 63.1.6.行業(yè)陣營能力退化，專業(yè)提升緩慢 73.2視頻網(wǎng)站自制劇傳播發(fā)展對策 73.2.1.定位明確的好內(nèi)容，提升編劇地位 83.2.2.創(chuàng)新內(nèi)容理念形式，促進(jìn)內(nèi)容融合升級 83.2.3.豐富內(nèi)容展現(xiàn)形式，嘗試網(wǎng)絡(luò)視聽新模式 93.2.4.注重用戶思維，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播新模式 103.2.5.利用網(wǎng)絡(luò)自制劇市場開群演員新契機(jī)，提升造星能力 103.2.6.注重全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，以視頻網(wǎng)站主導(dǎo)行業(yè)市場 11結(jié)論 11參考文獻(xiàn) 13致謝 14PAGE14第一章緒論1.1研究背景網(wǎng)絡(luò)自制劇是指以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過網(wǎng)絡(luò)平臺或在各互聯(lián)網(wǎng)鏈接的終端進(jìn)行播放的，由視頻網(wǎng)站獨(dú)立或與影視公司合作，針對網(wǎng)絡(luò)屬性，網(wǎng)絡(luò)受眾為主體，結(jié)合傳統(tǒng)電視劇的制作方式所制作的網(wǎng)絡(luò)劇為網(wǎng)絡(luò)自制劇。文章主要研究對象為三大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊自制劇，網(wǎng)絡(luò)自制劇之于傳統(tǒng)電視劇來說具有靈活的點(diǎn)播性和即時(shí)性，呈現(xiàn)出來的劇集內(nèi)容更加多樣、豐富。網(wǎng)絡(luò)自制劇的主要受眾是依托于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的用戶，年輕化是其特點(diǎn)，因此，網(wǎng)絡(luò)自制劇在生產(chǎn)之初所選用的題材、劇情節(jié)奏、劇情風(fēng)格就與傳統(tǒng)電視劇存在較大的差異。從2014年網(wǎng)劇元年以來，中國網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容市場呈爆發(fā)式激增，2014年生產(chǎn)了205部之多，至此網(wǎng)絡(luò)自制劇在互聯(lián)網(wǎng)文化領(lǐng)域異軍突起。造成該現(xiàn)象的原因要從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下說起，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展導(dǎo)致用戶需求改變、刺激視頻網(wǎng)站從購買版權(quán)往自制劇方向發(fā)展、引導(dǎo)影視公司與視頻網(wǎng)站合作生產(chǎn)精品化內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，年輕一代的網(wǎng)生用戶的審美趣味發(fā)生改變，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展拓寬了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的邊界，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始發(fā)酵起來，一度成為網(wǎng)絡(luò)文化主流中心。大量用戶使用互聯(lián)網(wǎng)閱讀網(wǎng)絡(luò)小說，為其積累了流量熱度，最終在粉絲數(shù)量和影響力上開始反超傳統(tǒng)出版界文學(xué)作品，影視公司瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場缺口，開始大量挖據(jù)IP作品制作影視劇。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占比的增加，網(wǎng)民多樣化的觀劇需求也成為了市場亟待解決的問題，視頻網(wǎng)站抓住機(jī)會趁勢而發(fā)，幾大平臺齊發(fā)力開始角逐網(wǎng)絡(luò)自制劇市場。1.2研究意義自2014年網(wǎng)絡(luò)元年，我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展速度呈現(xiàn)持續(xù)性上漲趨勢，視頻平臺角逐擺脫電視劇附庸形象，開始將優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容反哺衛(wèi)視。2017年，我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展正式進(jìn)入工業(yè)化生產(chǎn)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展勢頭前所未有的迅猛，但到2018年，網(wǎng)絡(luò)自制劇市場發(fā)展開始趨向冷靜，各類型題材劇似乎有進(jìn)入“寒冬”的傾向，雖上線數(shù)量上漲但爆款難出，觀眾面臨被分流?？缛氲谌A段的網(wǎng)絡(luò)自制劇兩年時(shí)間經(jīng)歷了大起大落，但是工業(yè)化、精品化的發(fā)展理念卻始終推著其向前不斷邁進(jìn)，以優(yōu)愛騰為主導(dǎo)的頭部視頻平臺開始嘗試差異化打法，力求將網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展成新一代的視頻潮流。筆者將從視頻網(wǎng)站自制劇市場的傳播現(xiàn)狀分析出發(fā)研究其面對困境如何繼續(xù)打開傳播格局，通過策略的運(yùn)用攻占市場高地，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)自制劇的影響力。第二章自制劇營銷基本概念2.1自制劇營銷概述自制戲劇營銷策略是指電視臺品牌營銷策略，電視臺利用自身優(yōu)勢資源，以自制戲劇為主要營銷手段，制作??自制的個(gè)展，以達(dá)到良好的效果。影響營銷電視品牌，擴(kuò)大電視品牌的影響力和知名度。在自制電視劇的營銷中，各大衛(wèi)星電視臺利用電視，平面媒體，廣播和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建多個(gè)平臺載體營銷網(wǎng)絡(luò)，有效整合網(wǎng)絡(luò)，戶外，飛機(jī)，廣播，終端等多媒體，并形成360度全方位和三維宣傳優(yōu)勢。不同媒體的特點(diǎn)，不同的手段，設(shè)置不同的宣傳內(nèi)容。此外，衛(wèi)星電視還將以移動報(bào)紙的形式向觀眾的手機(jī)和其他終端設(shè)備制作自己的與戲劇相關(guān)的新聞，從而真正實(shí)現(xiàn)媒體平臺的聯(lián)動，充分利用十字架的集聚效應(yīng)。-媒體平臺，最大化溝通效果。2.2網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢2.2.1互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供強(qiáng)大的受眾群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年底我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)42820萬人，與上年底相比增長15.16，凈增5637萬人。2013年底網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)到了69.3%，較上年底提升了3.4個(gè)百分點(diǎn)。②網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的增長為互聯(lián)網(wǎng)視頻公司提供了良好的機(jī)遇。同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)。這是網(wǎng)絡(luò)自制劇能夠更好的發(fā)展非常重要的一個(gè)優(yōu)勢所在，如果沒有受眾也就無所謂發(fā)展。2.2.2網(wǎng)絡(luò)自制劇拍攝成本和風(fēng)險(xiǎn)較低網(wǎng)絡(luò)自制劇相較于傳統(tǒng)電視劇來說拍攝成本低很多。一部網(wǎng)絡(luò)自制劇大概15集左右，單集一般為5到10分鐘。且一般都為封閉式拍攝，情景室內(nèi)的居多，投資很少。所邀請的演員一般也都不是一線明星，大部分為沒有什么名氣的演員，制作團(tuán)隊(duì)也不夠有名氣。綜上，就會節(jié)省一大筆費(fèi)用。這樣的投資加之廣告的收入，一般不會有太大的風(fēng)險(xiǎn)可言，是視頻網(wǎng)站可承受范圍內(nèi)的。就像《萬萬沒想到》，單集制作成本不超過5萬元，而傳統(tǒng)電視劇單集的花銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這很多。甚至一位明星的單集費(fèi)用就達(dá)到50萬。2.2.3網(wǎng)絡(luò)自制劇享有獨(dú)版權(quán)，制作周期短網(wǎng)絡(luò)自制劇一般都由制作的視頻網(wǎng)站單獨(dú)播出，這樣就擁有更好的賣點(diǎn)吸引廣告主與受眾。并且網(wǎng)絡(luò)自制劇制作周期短，廣告主可以放心的投放廣告。相對于傳統(tǒng)電視劇來說，制作出來加之審批，一般要一年以后才能播出，這樣廣告主的產(chǎn)品可能就不是當(dāng)季要主力宣傳的產(chǎn)品了。2.2.4有利于打造網(wǎng)站品牌文化網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)在無形之中成為了視頻網(wǎng)站品牌戰(zhàn)略的重要優(yōu)勢所在。2014年開始，各大視頻網(wǎng)站的自制劇之戰(zhàn)已經(jīng)打響，每個(gè)視頻網(wǎng)站推出的網(wǎng)絡(luò)自制劇也都不同，也就突出了每個(gè)視頻網(wǎng)站的品牌文化。例如樂視網(wǎng)主打美女牌，優(yōu)酷網(wǎng)則是青春活力，愛奇藝網(wǎng)以不按常理出牌贏得受眾，搜狐視頻則一貫以出品精品劇為主。這些是網(wǎng)絡(luò)自制劇為其帶來的，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢，因?yàn)檫@樣網(wǎng)絡(luò)自制劇才會獲得更好的發(fā)展空間與前景。第三章網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷存在的問題及對策3.1網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷的現(xiàn)存問題3.1.1.自制劇題材類型同質(zhì)性問題嚴(yán)重（1）IP改變遭遇滑鐵盧，翻拍劇熱度持續(xù)下降2018年，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視劇進(jìn)入了“寒冬”，影響力不負(fù)當(dāng)年。IP熱發(fā)展高峰期，《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《盜墓筆記》等不斷引爆網(wǎng)絡(luò)視聽市場，從而激發(fā)視頻平臺和影視制作公司開始使用大量資本搶購優(yōu)質(zhì)IP，爭奪獨(dú)家制作版權(quán)，這也使得網(wǎng)絡(luò)視聽市場半壁江山都被IP改編劇占領(lǐng)。網(wǎng)文IP突然的爆熱使得各種資本爭相注入，IP劇一度躍居網(wǎng)絡(luò)視聽市場首位。但在2018年下半年，IP劇問題逐漸顯露出來，改編過度、濫用IP劇情、制作粗制濫造、IP胡亂使用等現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，一些大IP刷由于前期的宣傳鋪墊因受眾關(guān)注并產(chǎn)生期待感，但在播出后由于制作不精、劇情混雜導(dǎo)致口碑持續(xù)下滑，投入資本未達(dá)到預(yù)期效果，平臺方、制作方、用戶方均產(chǎn)生不滿的情緒。此外由于IP熱引發(fā)的二次元和漫改劇向真人影視劇改編，在前期制作上兼顧多方，試圖以作品同時(shí)“征服”原著粉絲和網(wǎng)絡(luò)視聽受眾，但由于后期特效制作、劇情冗雜等情況致使受眾產(chǎn)生逆反心理。另一方面翻拍劇再創(chuàng)作需要結(jié)合當(dāng)下的社會、經(jīng)濟(jì)、人文環(huán)境，但是原著觀點(diǎn)內(nèi)核卻始終保持在最初狀態(tài)，環(huán)境變化與核心精神理念產(chǎn)生極大反差，從而導(dǎo)致大量翻拍劇因不符合現(xiàn)代審美而被市場淘汰。一系列問題的出現(xiàn)，業(yè)界開始出現(xiàn)唱衰IP的聲音，IP劇跌下神峰。（2）大女主劇熱度保持平穩(wěn)、男頻發(fā)展低于預(yù)期2017年-2018年兩年間，三大頭部網(wǎng)站始終把大女主劇放在頭部地位，一線女演員主演的大女主劇成為三大網(wǎng)站競爭的重點(diǎn)。比如楊冪主演的《扶搖》、周迅主演的《如懿傳》被騰訊掙得獨(dú)家播出權(quán)；迪麗熱巴主演的《烈火如歌》在優(yōu)酷上線播出；年度爆款大女主劇《延禧攻略》以及之后《皓鋪傳》始終在愛奇藝獨(dú)家播出。對比熱度持續(xù)不減的女頻劇來說，男頻的發(fā)展可謂困難重重，諸如《武動乾坤》《斗破蒼穹》由于原著篇幅過大，改編難度大幅度提升，為避免劇情冗雜等現(xiàn)象的出現(xiàn)，開始大篇幅刪減劇情，改編而成的影視劇劇情前后銜接不上，特效不佳，刮起一陣原著黨吐槽風(fēng)，直接影響到普遍受眾的觀劇情緒，男頻題材發(fā)展未達(dá)預(yù)期效果。（3）現(xiàn)實(shí)題材劇嚴(yán)重缺乏，在網(wǎng)絡(luò)自制劇邊緣地帶徘徊隨著IP熱被唱衰，古裝劇市場進(jìn)入“寒冬”，2018年的劇集市場現(xiàn)實(shí)題材劇爭得頭籌，發(fā)展勢頭迅猛。這一發(fā)展態(tài)勢主要體現(xiàn)在電視臺上，電視臺現(xiàn)實(shí)主題題材數(shù)量日漸攀升，類型也開始進(jìn)行細(xì)分。諸如《人民的名義》《外科風(fēng)云》等現(xiàn)實(shí)主義題材的成功牢牢俘獲一大批觀眾。但是相較于電視臺網(wǎng)絡(luò)平臺的現(xiàn)實(shí)主題自制劇數(shù)量卻少的可憐，播放的劇目全靠電視臺的輸出，這無疑是視頻平臺一大發(fā)展方向?，F(xiàn)實(shí)主義題材劇源于生活、反映生活，“真實(shí)”“寫實(shí)”是其核心特點(diǎn)，容易觸動觀眾痛點(diǎn)，引發(fā)全網(wǎng)受眾關(guān)注形成短期爆款，對于社會現(xiàn)象有深刻的反思意義。由于網(wǎng)絡(luò)自制劇自身的制作周期和自己投入等因素加之網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的年輕化致使視頻網(wǎng)絡(luò)平臺現(xiàn)實(shí)主義題材確失，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及手機(jī)客戶端的覆蓋廠泛，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的陣營越來越龐大，其受眾不再僅僅局限于年輕受眾，現(xiàn)實(shí)主題題材的內(nèi)容在視頻網(wǎng)絡(luò)平臺越來越能彰顯它的地位，所以在未來視頻網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)克服自身的缺點(diǎn)，將現(xiàn)實(shí)主題題材進(jìn)行細(xì)分制作，引發(fā)多圈層受眾的共鳴。在內(nèi)容表達(dá)上，網(wǎng)絡(luò)平臺也應(yīng)該結(jié)合年輕化的優(yōu)勢將現(xiàn)實(shí)主義題材朝年輕化發(fā)展，將內(nèi)容貼近現(xiàn)實(shí)的同時(shí)又能抓住年輕受眾的口味，這是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的優(yōu)勢所在。除了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對年輕受眾口味的精準(zhǔn)把控外，在營銷方面也具備一定的優(yōu)勢，很多現(xiàn)實(shí)主義題材劇雖在電視臺取得了較好的口碑，但在收視上卻與口碑不對等。比如《情滿四合院》《生逢?duì)N爛的日子》等作品，而網(wǎng)絡(luò)視頻平臺可以借助互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)渠道，將生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)主題題材劇集進(jìn)行大力宣傳，引起社會關(guān)注度和討論度，在以上的優(yōu)勢上網(wǎng)絡(luò)視頻平臺應(yīng)抓住機(jī)遇進(jìn)行現(xiàn)實(shí)主義題材的制作，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)主義的潮流。視頻平臺應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢緊抓社會痛點(diǎn)和受眾情感加大現(xiàn)實(shí)主義題材的生產(chǎn)量。3.1.2.自制劇制作團(tuán)隊(duì)能力參差不齊（1）IP劇生搬硬套，改編邏輯思維有所欠缺IP劇本生搬硬套、邏輯思維不足等問題主要體現(xiàn)在懸疑劇方面，題材和表達(dá)上優(yōu)勢使得懸疑劇市場地位全面提升，但隨著《白夜追兇》《河神》等優(yōu)質(zhì)懸疑作品的上線提升了觀眾的整體審美能力，觀眾對于劇情的銜接、邏輯和推理的嚴(yán)密性以及畫面呈現(xiàn)和演員的表現(xiàn)力都有了更高層次的評判標(biāo)準(zhǔn)，受眾對整體要求的提升也成為了懸疑題材類型劇關(guān)注度下滑的一大主要原因。（2）跟風(fēng)嚴(yán)重，同類型網(wǎng)絡(luò)自制劇市場冗余所謂“誰火學(xué)誰”已經(jīng)成為影視圈被詬病的主要原因，一味模仿缺乏自主創(chuàng)新能力的制作只會導(dǎo)致整體行業(yè)水平的下降，2017年《白夜追兇》的大火引發(fā)懸疑劇制作高潮，大量的同題材劇集集中產(chǎn)出，意在借其熱度延續(xù)自身作品的影響力。但是想要借其熱度開發(fā)自身產(chǎn)品的前提是產(chǎn)品內(nèi)容本身可比擬爆款網(wǎng)劇，想要持續(xù)性收割熱度，就要產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，精品化程度更進(jìn)一層，生產(chǎn)更具獨(dú)特魅力的影視劇。3.1.3.自制劇展現(xiàn)形式被短視頻行業(yè)沖擊（1）短劇集形式吸引受眾視線，長劇集形式落后時(shí)代需求2018年短視頻行業(yè)迅速崛起，以抖音為代表的短視頻APP進(jìn)入大眾實(shí)現(xiàn)并迅速侵占視聽市場，受眾視線開始從網(wǎng)絡(luò)自制劇轉(zhuǎn)移出來，由于集體行為對大眾傳播的影響力度，短視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)度迅猛，占據(jù)視聽市場大量份額。長劇集形式無法滿足當(dāng)下社會受眾碎片化、實(shí)時(shí)化的需求，網(wǎng)絡(luò)自制劇劇集展現(xiàn)形式開始落后于時(shí)代的需求，導(dǎo)致市場份額被迫分割，受眾開始流失。（2）豎屏形式的表達(dá)限制了劇集內(nèi)容的呈現(xiàn)隨著手機(jī)客戶端用戶的增加，豎屏觀看視頻已經(jīng)成為受眾的日常觀劇習(xí)慣，但是由于豎屏屏幕的限制無法全方位的呈現(xiàn)。以當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)自制劇的構(gòu)成元素，豎屏無法完美的調(diào)配和融合各個(gè)元素，出現(xiàn)1+1<2的效果，在表現(xiàn)形式上無法滿足受眾對整體藝術(shù)的欣賞，網(wǎng)絡(luò)自制劇劇情被大打折扣。豎屏雖是時(shí)代的形式的，但無法保證與各個(gè)類型的網(wǎng)絡(luò)自制劇達(dá)成完美的融合，僅僅局限于一些小范圍的劇集。網(wǎng)絡(luò)自制劇受眾被新形勢吸引，受眾進(jìn)一步流失，藝術(shù)的完整性與形式的創(chuàng)新性成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)自制劇市場亟待解決的一大難題。3.1.4.自制劇市場環(huán)境呈現(xiàn)惡性循環(huán)態(tài)勢（1）流量為王理念攻陷市場，劇集制作資金嚴(yán)重傾斜IP劇的火爆之下，熱門IP和各流量小生成為網(wǎng)絡(luò)自制劇市場環(huán)境下各自爭相搶奪的對象，從制作方到視頻網(wǎng)站平臺走入“流量角色”的死胡同。從在演員角色選取方面來看，只選流量大的，不選對的成為行業(yè)的選角標(biāo)準(zhǔn)，以演員明星的個(gè)人流量為主要依據(jù)，靠流量制造各類社會話題，吸引受眾的關(guān)注。在制作方面完全忽略角色對內(nèi)容的把控力和表現(xiàn)力，認(rèn)為自帶流量的演員才是劇集成功的關(guān)鍵，天價(jià)片酬現(xiàn)象開始劇增。但從《延禧攻略》中我們可以看到優(yōu)質(zhì)的“爽劇”沒有流量明星的帶動同樣能引發(fā)社會熱度，用戶更愿意為自己感興趣的內(nèi)容貢獻(xiàn)流量。從劇本選擇來看，制作公司偏愛熱門IP劇，以至于流量IP成為多方競爭的關(guān)鍵之處，忽略劇本的核心理念和價(jià)值觀，簡單的迎合社會大眾的喜好，集中資金大批量的投入“口水劇”，甚至造成了制作公司一方劇集堆積一方無劇可拍的現(xiàn)象。制作方和平臺方制作資金主要流入流量明星和熱門IP兩大部分，大大降低了對劇集后期的把控力度，劇集市場開始出現(xiàn)惡性循環(huán)。（2）劇集開始注水，持續(xù)占據(jù)視聽市場為提升劇集的關(guān)注量和影響力，制作公司和視頻網(wǎng)站開始脫離原劇本創(chuàng)作，依據(jù)人物角色實(shí)時(shí)監(jiān)測的流量，單獨(dú)為某一受歡迎角色增加細(xì)分，突出流量明星的地位，提高劇集的傳播速度。甚至有的制作公司以劇集集數(shù)的形式售賣給各大視頻網(wǎng)站平臺，通過內(nèi)容注水，增加劇集集數(shù)，以謀取更多的利益。視聽市場長期被注水劇集占據(jù)，造成負(fù)面影響，市場整體環(huán)境被影響甚至被個(gè)別事件同化，為謀取更高的利益忽略劇集內(nèi)容的價(jià)值觀和邏輯思維，私自添加內(nèi)容，“內(nèi)容為王”的制作理念完全被忽視，利益成為市場環(huán)境下各方追求的至高點(diǎn)。3.1.5.市場政策不斷調(diào)整開始制約網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)視聽作品地位在受眾層面直線上升，臺網(wǎng)界限逐漸消失，針對傳統(tǒng)電視劇的影視策略也開始作用在網(wǎng)絡(luò)自制劇上，審核標(biāo)準(zhǔn)也來越嚴(yán)苛，往日網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)自由、靈活的發(fā)展策略已然消失。近幾年，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大視頻平臺不斷面臨視頻被下架的困境，例如《鎮(zhèn)魂》《河神》《那年青春正年少》因涉及同性感情、封建迷信、未成年性行為等社會敏感話題的題材直接下架。除卻沖擊社會敏感問題的題材外，部分網(wǎng)絡(luò)自制劇因未按市場政策在片頭位置添加節(jié)目信息備案編號，以不符合上線條件直接被延播或撤檔。例如2017年騰訊因100多部視頻不符合規(guī)范被迫下架修整。2018年，廣電總局針對影視劇拍攝要求重新作出了調(diào)整，這一系列的調(diào)整同時(shí)作用于電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇。其內(nèi)容條例主要涉及歷史、民族、宗教單方面的題材，并針對影視劇市場現(xiàn)狀新提出具體的規(guī)章制度，制度指出要注重現(xiàn)實(shí)題材的生產(chǎn)、去除冗產(chǎn)、對“打擦邊球”和違背行業(yè)秩序、押擊形象的現(xiàn)場給予最嚴(yán)格的監(jiān)管。3.1.6.行業(yè)陣營能力退化，專業(yè)提升緩慢從制作公司的視頻網(wǎng)站播出平臺，整個(gè)從業(yè)的陣營處于一直退化的狀態(tài)，各陣營之間專業(yè)提升緩慢，整個(gè)行業(yè)發(fā)展迅速以至于缺乏危機(jī)感。從制作公司和視頻網(wǎng)站的整體運(yùn)營狀況來說，中層、基層人才的嚴(yán)重缺乏已經(jīng)嚴(yán)重阻礙整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，內(nèi)容制作人缺乏對行業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)新力，加之互聯(lián)網(wǎng)影視的興起在海納百川的同時(shí)降低了入行的門檻和標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)人員在各角色之間隨意調(diào)換。參與創(chuàng)作的人要當(dāng)導(dǎo)演，參與制作環(huán)節(jié)的人轉(zhuǎn)向制作人，行業(yè)人員自身的專業(yè)能力和基本素質(zhì)開始喪失，在市場大環(huán)境的影響下缺乏踏踏實(shí)實(shí)在自己工種環(huán)節(jié)穩(wěn)固提升自身技能的信念，真?zhèn)€行業(yè)開始變得浮躁不堪。互聯(lián)網(wǎng)的的無限承載量加大了視頻平臺對網(wǎng)絡(luò)自制劇的需求量，同時(shí)也加大了從業(yè)者的需求量，但是專業(yè)能力并非一朝一夕就可以形成的，對專業(yè)能力的把控和調(diào)配以及對網(wǎng)絡(luò)自制劇圖像元素的媒介衍生現(xiàn)象分析缺乏一定的實(shí)操性，最終效果難以達(dá)到預(yù)期，從而降低了整個(gè)行業(yè)的影響力。3.2視頻網(wǎng)站自制劇傳播發(fā)展對策隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇3.0時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇和電視劇之間的界限正在消洱。尤其是在市場政策方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇的管理政策已經(jīng)接近于電視劇，但是兩者在內(nèi)容創(chuàng)作理念和表現(xiàn)方式上還是有很大的不同，不過電視劇和網(wǎng)絡(luò)自制劇兩者的發(fā)展是相互促進(jìn)的關(guān)系這一點(diǎn)是不可否認(rèn)的。結(jié)合近兩年網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展情況以及和電視劇之間關(guān)系的變化，網(wǎng)絡(luò)自制劇需牢牢抓住視頻網(wǎng)站平臺和手機(jī)客戶端這一傳播媒介，立足生產(chǎn)好內(nèi)容，以創(chuàng)新的制作理念結(jié)合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及網(wǎng)絡(luò)衍生品來改變內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，再結(jié)合傳統(tǒng)影視公司專業(yè)制作，吸納傳統(tǒng)電視劇的優(yōu)勢全力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)。3.2.1.定位明確的好內(nèi)容，提升編劇地位在網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)下，網(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)優(yōu)勢逐步喪失，這同時(shí)也驅(qū)使網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇在內(nèi)容表達(dá)形式上開始走向趨同。網(wǎng)絡(luò)自制劇在垂直領(lǐng)域的小圈層經(jīng)過不斷的發(fā)酵和觀眾的任何可能會突破限制一躍成為大眾爆款內(nèi)容，傳統(tǒng)電視劇的大眾型劇集可能會因?yàn)槟骋痪唧w事件直接吸引網(wǎng)絡(luò)受眾的注意，兩者之間沒有實(shí)質(zhì)性的隔離帶。但是不論網(wǎng)絡(luò)自制劇的未來走向如何，都始終要把控好內(nèi)容質(zhì)量。準(zhǔn)確定位內(nèi)容是需要多方面配合的，這包括網(wǎng)絡(luò)自制劇市場環(huán)境變動、影視公司的制作角度以及編劇對內(nèi)容的把控。其中編劇對內(nèi)容的把控處于定位內(nèi)容的第一個(gè)環(huán)節(jié)上，但從網(wǎng)絡(luò)自制劇IP產(chǎn)業(yè)鏈的大火可以看出，編劇的地位僅僅處于改編這一行列，而在改編劇上大都由原著作者親自進(jìn)行操刀，致使其影視編劇地位進(jìn)一步下降，原創(chuàng)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)自制劇市場占比極低。要想從根本上改編網(wǎng)絡(luò)自制劇市場的內(nèi)容制作，從用戶到影視公司再到視頻網(wǎng)站平臺都需要注重編劇在內(nèi)容創(chuàng)作中的地位，加強(qiáng)編劇對劇本內(nèi)容的整體把控能力，提高原創(chuàng)劇本的創(chuàng)作能力，激發(fā)編劇對原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)新力，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場走出IP改編的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開創(chuàng)原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。3.2.2.創(chuàng)新內(nèi)容理念形式，促進(jìn)內(nèi)容融合升級（1）超級劇集促進(jìn)產(chǎn)生融合升級，泛娛樂生態(tài)價(jià)值開始彰顯網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的布局越來越完善，無論是傳統(tǒng)的臺網(wǎng)劇播出、網(wǎng)絡(luò)自制劇的排播模式都己形成一定的風(fēng)格，2017年優(yōu)酷更是提出了超級劇集這一理念形式，使得產(chǎn)業(yè)融合升級更進(jìn)一步。超級劇集總結(jié)來說一般具有三大要素：一是觀眾審美能力的提升不斷要求和推薦網(wǎng)絡(luò)自制劇劇集品質(zhì)可以比擬電影級別；二是參與演員具備一定的專業(yè)基礎(chǔ)和受眾基礎(chǔ)，自帶流量：三是針對劇集制作團(tuán)隊(duì)，優(yōu)質(zhì)的IP要與專業(yè)能力更強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作，達(dá)到1+1>2的結(jié)果，將劇集內(nèi)容發(fā)揮出最佳成效。例如《大軍師》系列劇的成功就很好的驗(yàn)證了這一點(diǎn)，超級劇集的提出改變了視頻平臺的制作理念，由于平臺自身的把持在一定投入上也會遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，超級劇集更是將多方專業(yè)力量進(jìn)行融合，從另一方面看，超級劇集理念的提出也帶動了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)自制劇商業(yè)價(jià)值的再升級。超級劇集除卻對平臺方和制作方的要求還格外重視用戶對內(nèi)容的接受度和認(rèn)可度，平臺方、制作方、用戶三方在超級劇集的推動下都會產(chǎn)生較大程度上的升級，三方共同進(jìn)步從而推薦整個(gè)網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)鏈甚至是泛娛樂生態(tài)環(huán)境的升級，三方形成可持續(xù)綠色生態(tài)圈，將專業(yè)化和系統(tǒng)化的作用發(fā)揮至最大，激發(fā)更多的潛在力量，持續(xù)不斷的推動真整個(gè)行業(yè)前進(jìn)。超級劇集作為調(diào)動各階段的觸動點(diǎn)，不斷將產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)鏈接在一起，引發(fā)共振，在不斷的磨合中逐漸探索出一套行之有效的制作、傳播體系。傳播平臺運(yùn)用平臺自身優(yōu)勢，豐富營銷方案，各種花式代入廣告，創(chuàng)新廣告形式，此外在付費(fèi)觀劇的布局的成功改變了用戶對內(nèi)容價(jià)值的認(rèn)知，總之，超級劇集正發(fā)揮著自身全部能量積極的調(diào)動整個(gè)泛娛樂生態(tài)的升級。（2）擴(kuò)展精品化理念覆蓋范圍，開辟網(wǎng)絡(luò)自制劇新道路精品化理念的提出使得網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度得到快速提升，超級劇集所占比重逐漸擴(kuò)大，在制作成本、演員能力、制作標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)臺關(guān)系、審核機(jī)制五個(gè)方面都大大的縮短了與傳統(tǒng)電視劇的差距，網(wǎng)絡(luò)自制劇市場影響力的提升，吸引受眾不斷涌入網(wǎng)絡(luò)，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)自制劇更加貫徹精品化制作理念，生產(chǎn)出更具影響力和傳遞核心價(jià)值的內(nèi)容，電視劇正在被慢慢趕超.精品化理念使得網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)擺脫電視劇追隨者的固有形象，開辟了一條新的發(fā)展道路，與電視臺相互融合卻又獨(dú)具風(fēng)格的一條道路。3.2.3.豐富內(nèi)容展現(xiàn)形式，嘗試網(wǎng)絡(luò)視聽新模式（1）短劇集觀劇模式迎合喜好，入局網(wǎng)絡(luò)自制劇市場由于抖音、微視等短視頻媒體的快速發(fā)展，短視頻形式吸引受眾關(guān)注，有效的利用網(wǎng)絡(luò)視聽受眾的碎片化時(shí)間段，在較短的時(shí)間內(nèi)對用戶產(chǎn)生影響，短視頻行業(yè)的崛起也影響著以長劇著稱的網(wǎng)絡(luò)自制劇開始轉(zhuǎn)變制作思維，精簡劇集時(shí)長，力圖通過精悍短小的劇集體量、新穎的轉(zhuǎn)折趨勢來迎合受眾的喜好，以碎片化的觀劇模式引觀眾入局，短劇集成為網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的新模式，網(wǎng)絡(luò)自制劇在劇集時(shí)長上的減少，就意味著需要通過更短的劇集場景短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的眼球，并形成初期的鉆合性，從而對劇本的創(chuàng)作能力要求更好。短劇集的類型化題材開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)自制劇市場，相較于“套路式”的長劇集，短劇集的制作更加靈活多變，創(chuàng)新花樣更加多元豐富，極大程度上刺激了創(chuàng)作人員的創(chuàng)新能力，“短劇集”是進(jìn)入2018年視頻平臺主要蓄力的一個(gè)方向，短劇集更加容易適合系列化發(fā)展，劇集時(shí)長短、持續(xù)性強(qiáng)會在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)的吸引用戶觀看，加強(qiáng)劇集的用戶粘性。用戶對某一劇集持續(xù)的粘性也是各視頻網(wǎng)所離聞樂見的現(xiàn)場，短劇集的發(fā)展可以提升劇集內(nèi)容與廣告內(nèi)容的融合，拉動網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（2）豎屏劇結(jié)合手機(jī)端受眾使用習(xí)慣，豐富內(nèi)容展現(xiàn)形式在抖音、微視、快手等短視頻平臺的火爆同時(shí)用戶在使用過程中已經(jīng)慢慢養(yǎng)成豎屏觀看視頻的習(xí)慣，豎屏短視頻平臺的火爆為豎屏網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，而傳統(tǒng)電視劇由于播放媒介的限制，豎屏劇在電視播出的概率幾乎接近為零，兩種傳播媒介的比較，手機(jī)客戶端無疑已經(jīng)贏得了視頻用戶的離好。以2018年愛奇藝上線的《生活終于對我下手了》為例，上線短短幾天熱度持續(xù)上漲，豆瓣更是給出了8.5的高分，第一部豎屏劇在口碑和流量上都得到了較好的反饋，從上線到迄今為止雖豆瓣評分有所下降，但在網(wǎng)絡(luò)自制劇的呈現(xiàn)方式上給人耳目一新的感覺，成功將豎屏劇打入市場。區(qū)別于橫屏模式的環(huán)境呈現(xiàn)和敘事邏輯，豎屏的缺點(diǎn)顯而易見，大環(huán)境下的背景、人物運(yùn)動以及復(fù)雜的人物關(guān)系呈現(xiàn)具有很大的局限性，但是由于豎屏劇范圍的限制，在展現(xiàn)內(nèi)容的歷史感、厚重感、精致度上會大打折扣，但是也正是由于這個(gè)缺點(diǎn)，豎屏劇將重點(diǎn)集中在人物表演上，環(huán)境將向輔助功能轉(zhuǎn)移。以人物表現(xiàn)、人物沖突為中心的表現(xiàn)形式無疑也迎合了網(wǎng)絡(luò)視頻用戶日漸提高的審美標(biāo)準(zhǔn)。這就促使豎屏劇在形式轉(zhuǎn)變之外內(nèi)容制作理念也要進(jìn)行完全的改變，將縱向框架運(yùn)用流暢，在有限的空間內(nèi)加深人物表達(dá)，增加人物沖突，制作更加接地氣的內(nèi)容，將生活化、親民化的沉浸式的豎屏模式效果發(fā)揮到更大。豎屏劇的崛起再加之短劇集的呈現(xiàn)方式，使得長視頻和短視頻領(lǐng)域的界限越來越模糊，也許在未來，視頻平臺將借由豎屏短劇轉(zhuǎn)變用戶對視頻平臺長視頻的刻板印象，視頻平臺也將走向一條多樣化的發(fā)展道路。3.2.4.注重用戶思維，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播新模式各視頻平臺轉(zhuǎn)變運(yùn)營思維，將用戶放置第一順位，積極的探索適合用戶嘉好、用戶習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)自制劇呈現(xiàn)方式，季播模式的網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)運(yùn)而生，進(jìn)入2018年，基于網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量、質(zhì)量的提升，用戶規(guī)模的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)自制劇季播劇比重大幅度上漲，將互聯(lián)網(wǎng)特制和用戶思維完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)劇集的持續(xù)性關(guān)注度。季播模式的發(fā)展可以保證網(wǎng)絡(luò)自制劇持續(xù)性產(chǎn)出，而且可以根據(jù)市場動向和用戶反饋及時(shí)調(diào)整缺陷，提升劇集的生命力，迎合觀眾喜好進(jìn)行創(chuàng)新性的改動，相信未來的網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容布局和營銷策略上會形成獨(dú)特的風(fēng)格，擴(kuò)深網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展空間，挖掘更多新形式，比如海外市場的開拓，更多的傳播新模式即將被開創(chuàng)。3.2.5.利用網(wǎng)絡(luò)自制劇市場開群演員新契機(jī)，提升造星能力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷加持，網(wǎng)絡(luò)自制劇爆款頻出，用戶通過觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇認(rèn)識和了解演員本身，演員的演技走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺的視野。網(wǎng)絡(luò)自制劇以其自身的優(yōu)勢為新人和具有發(fā)展力的演員提供新的契機(jī)，演員價(jià)值重新綻放光彩。相較于傳統(tǒng)科班的培養(yǎng)和造星方式，網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)在推劇造星方面劇本更強(qiáng)大的靈活性，網(wǎng)絡(luò)自制劇根據(jù)劇本內(nèi)容選拔更具貼合度的演員，適合的才是最好的，在網(wǎng)絡(luò)自制劇市場的驅(qū)動下，越來越多的年輕一代演員走進(jìn)觀眾的視野，越來越多的制作方也開始重視新生代演員的作用，啟用新生代演員除卻劇本的貼合之外，在演員片酬支付上也更加合理化，可以有效的改善網(wǎng)絡(luò)自制劇制作花銷的支出成本。3.2.6.注重全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，以視頻網(wǎng)站主導(dǎo)行業(yè)市場隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇的不斷發(fā)展成熟，視頻網(wǎng)站也從單統(tǒng)的內(nèi)容輸出以流量盈利的模式開始改變，會員付費(fèi)開始占據(jù)市場。視頻網(wǎng)站從最初的購買版權(quán)到開始內(nèi)容自制、自行分銷，以至于開發(fā)電影、手游、衍生劇場開始形成了產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。視頻網(wǎng)站通過與各個(gè)影視公司和新媒體平臺合作，從吸納傳統(tǒng)影視公司的制作能力開始著力打造內(nèi)容，在內(nèi)容制作上視頻網(wǎng)站由發(fā)行方朝制作方轉(zhuǎn)變，結(jié)合平臺用戶數(shù)據(jù)+傳統(tǒng)影視制作手法將用戶嘉好、網(wǎng)感把控、內(nèi)容內(nèi)涵精神融會貫通生產(chǎn)大眾離好的內(nèi)容作品，在分發(fā)渠道上主要利用自身平臺優(yōu)勢進(jìn)行傳播，設(shè)立專題版塊，開辟小劇場，將長視頻進(jìn)行提煉，形成短視頻劇集充點(diǎn)引發(fā)受眾關(guān)注，除自身傳播平臺外，還可以利用其它新媒體平臺，諸如微博、抖音、微視等，將提煉的短視頻精華分發(fā)形成獨(dú)立的內(nèi)容進(jìn)行話題炒作，迎合現(xiàn)如今受眾對短視頻行業(yè)的喜愛。從分銷和盈利模式來看，由于是視頻網(wǎng)站自制劇，在傳播時(shí)直接以獨(dú)播劇揚(yáng)出，利用會員付費(fèi)觀看和中插廣告模式進(jìn)行直接盈利。甚至于通過全產(chǎn)業(yè)鏈里的衍生產(chǎn)品進(jìn)行版權(quán)出售和周邊產(chǎn)品購買，保證整個(gè)資金鏈的投放和收入是圍繞某一劇目展開，最終由視頻網(wǎng)站完成從制作到分銷營收全部過程，形成一個(gè)可持續(xù)化的循環(huán)狀態(tài).結(jié)論結(jié)合近兩年的傳播發(fā)展來看，視頻網(wǎng)站自制劇在2019年將會呈現(xiàn)出更加多樣化的發(fā)展特色。加之網(wǎng)絡(luò)自制劇市場份額的上漲，視頻網(wǎng)站的自制劇也將獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。本文通過多對比網(wǎng)絡(luò)自制劇1.0時(shí)代和2.0時(shí)代來更加立體化的展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)入3.0時(shí)代的新特點(diǎn)，并依據(jù)當(dāng)前大火的三大頭部視頻，從視頻網(wǎng)站自制劇傳播發(fā)展的影視制作公司、內(nèi)容、視頻網(wǎng)站平臺、受眾、以及播出模式和市場反饋五方面進(jìn)行研究，五位一體呈現(xiàn)視頻網(wǎng)站自制劇的傳播現(xiàn)狀和傳播策略。此外在具體分析中還與傳統(tǒng)電視劇進(jìn)行對比分析，歸納總