農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)典案例

齊魯電子商務(wù)大講堂QiluE-commerceLectureForum@山東省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)@齊魯電子商務(wù)大講堂農(nóng)村電子商務(wù)

開(kāi)展趨勢(shì)分析關(guān)鍵詞：新常態(tài)“兩會(huì)〞聲音“互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)方案〞“兩會(huì)〞聲音2021年4月，農(nóng)業(yè)部?國(guó)家深化農(nóng)村改革、支持糧食生產(chǎn)、促進(jìn)農(nóng)民增收政策措施?共計(jì)50項(xiàng)，在農(nóng)產(chǎn)品追溯體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工、鮮活農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸綠色通道、生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)稅費(fèi)減免等方面均提出了相應(yīng)的支持政策。2021年1月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)?關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的假設(shè)干意見(jiàn)?，提出要啟動(dòng)農(nóng)村流通設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化提升工程，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。2021年12月，?商務(wù)部關(guān)于加快推進(jìn)鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通創(chuàng)新的指導(dǎo)意見(jiàn)?，提出要鼓勵(lì)利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，開(kāi)展線上線下相結(jié)合的鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售。2021年12月，?國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)的意見(jiàn)?指出，探索開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)試點(diǎn)，推動(dòng)擴(kuò)大網(wǎng)上交易規(guī)模。

政策導(dǎo)向政策導(dǎo)向····2015年中央一號(hào)文件明確提出“實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”的要求。一是健全法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范；二是促進(jìn)中小城市電子商務(wù)應(yīng)用；三是推進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；四是加大防范侵權(quán)假冒的力度。政策導(dǎo)向最新資訊阿里上市后三大布局：一、大數(shù)據(jù)，二、跨境電子商務(wù)，三、農(nóng)村電子商務(wù)。近日，阿里啟動(dòng)千縣萬(wàn)村方案，在5年內(nèi)投資100億，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和100000個(gè)村級(jí)效勞站，這意味著阿里巴巴要在今后幾年以推動(dòng)農(nóng)村以線下效勞實(shí)體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。京東集團(tuán)與中國(guó)郵政強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手展開(kāi)戰(zhàn)略合作，共同打造三線以下城市電商平臺(tái)。此次合作，京東將為中國(guó)郵政“惠民優(yōu)選〞平臺(tái)提供電腦、數(shù)碼、家居廚具等眾多品類(lèi)的產(chǎn)品，輻射廣闊城鄉(xiāng)市場(chǎng)，為數(shù)億城鄉(xiāng)居民提供電商購(gòu)物效勞。......最新資訊熱點(diǎn)事件“地方館〞熱潮縣長(zhǎng)/縣委書(shū)記領(lǐng)銜網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售甘肅成縣，浙江麗水，甘肅禮縣……熱點(diǎn)事件2021年12月27日浙江麗水首屆“淘寶村〞頂峰論壇為首批20個(gè)淘寶村授牌2021年7月月3日浙江杭州首屆縣域經(jīng)濟(jì)與電商峰會(huì)全國(guó)共計(jì)26個(gè)省區(qū)和直轄市，176個(gè)縣市區(qū)參加互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)襲，順勢(shì)而為：農(nóng)村電子商務(wù)——經(jīng)濟(jì)開(kāi)展新引擎目錄目錄1.范圍定義2.現(xiàn)狀分析3.價(jià)值意義4.成功模式5.政府目標(biāo)6.市場(chǎng)機(jī)遇7.開(kāi)展建議2現(xiàn)狀分析現(xiàn)狀分析2現(xiàn)狀分析現(xiàn)狀分析2現(xiàn)狀分析城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝巨大現(xiàn)狀分析2現(xiàn)狀分析

在我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破一萬(wàn)億之后，城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)日漸放緩，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)成為新藍(lán)?！，F(xiàn)狀分析2現(xiàn)狀分析

2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量將到達(dá)1800億元以上2021年將突破4600億元淘寶平臺(tái)農(nóng)村消費(fèi)占比持續(xù)上升現(xiàn)狀分析3價(jià)值意義①市場(chǎng)交易打破時(shí)空限制②生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有的放矢③提高效率，降低本錢(qián)④實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營(yíng)⑤方便對(duì)農(nóng)民進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)⑥加速信息流通⑦擴(kuò)展銷(xiāo)售范圍⑧創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式價(jià)值意義3價(jià)值意義促進(jìn)開(kāi)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)制造業(yè)升級(jí)改造促進(jìn)內(nèi)需增長(zhǎng)促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)促進(jìn)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展解決局部三農(nóng)問(wèn)題價(jià)值意義4成功模式分析成功模式分析農(nóng)村人對(duì)商品多元化的追求農(nóng)村電子商務(wù)開(kāi)展4成功模式分析電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體偏安浙西一隅的遂昌縣，五萬(wàn)人口的縣城卻聚集了幾千家網(wǎng)店，在此根底上誕生了圍繞農(nóng)產(chǎn)品電商的“遂昌模式〞：特色之一是搭建地方性的農(nóng)產(chǎn)品公共效勞平臺(tái)；之二是名為“趕街〞的新農(nóng)村電子商務(wù)效勞站。浙江涌現(xiàn)出了“效勞驅(qū)動(dòng)型的縣域電子商務(wù)開(kāi)展模式-遂昌模式〞，而它的核心正是縣域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展。一是以“協(xié)會(huì)+公司〞的“地方性農(nóng)產(chǎn)品公共效勞平臺(tái)〞，以“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)效勞商〞的定位探索解決農(nóng)村〔農(nóng)戶、合作社、農(nóng)企〕對(duì)接市場(chǎng)的問(wèn)題。二是推出“趕街——新農(nóng)村電子商務(wù)效勞站〞，以定點(diǎn)定人的方式，實(shí)現(xiàn)在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)代購(gòu)、生活、農(nóng)產(chǎn)品售賣(mài)，基層品質(zhì)監(jiān)督執(zhí)行等功能，讓信息化農(nóng)村更深入的對(duì)接與運(yùn)用。成功模式分析遂昌模式：走平臺(tái)化道路4成功模式分析電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體做農(nóng)產(chǎn)品電商≠農(nóng)民開(kāi)店。一村一店不現(xiàn)實(shí)，那是不了解農(nóng)村的人提出的。不鼓勵(lì)農(nóng)民開(kāi)店，專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事。物流難題≠自己去建物流。生鮮運(yùn)輸目前靠的是泡沫箱，這只是權(quán)宜之計(jì)。如何破？遂昌與祐康的冷鏈和社區(qū)店合作，后端交給他們完成。協(xié)會(huì)≠公益組織。只有盈利，才有驅(qū)動(dòng)力；只有增長(zhǎng)，才會(huì)激發(fā)能動(dòng)性。用協(xié)會(huì)的心態(tài)、公司的模式去運(yùn)作，平等對(duì)話，實(shí)現(xiàn)多贏。成功模式分析遂昌模式的啟發(fā)4成功模式分析縣委書(shū)記帶頭，發(fā)動(dòng)黨政干部、縣直各部門(mén)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組、大學(xué)生村官、致富帶頭人等，全縣上下全面開(kāi)通微博，幾乎異口同聲地集中宣傳核桃。在強(qiáng)大的“合唱聲〞中，媒體和社會(huì)各界，也紛紛參加宣傳成縣核桃的隊(duì)伍，一時(shí)間成縣核桃滿天飛。在巨大的宣傳攻勢(shì)下，成縣緊抓機(jī)遇，迅速成立形象展示店、營(yíng)銷(xiāo)窗口、展銷(xiāo)廳等，線上線下集體行動(dòng)，整合各處優(yōu)勢(shì)資源，積極探索，目前僅帶“成縣〞字樣的淘寶店鋪到達(dá)159家，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品1058種。成功模式分析成縣模式：走資源整合道路選擇一個(gè)優(yōu)勢(shì)品種，整合所有資源，集中推、整體推，在一點(diǎn)率先突破，帶動(dòng)電商全面開(kāi)展和全民電商創(chuàng)業(yè)。成功模式分析成縣模式啟發(fā)：根底條件：通榆擁有優(yōu)質(zhì)天然弱堿沃土，是世界公認(rèn)的雜糧雜豆黃金產(chǎn)區(qū)之一。除了有「葵花之鄉(xiāng)」、「綠豆之鄉(xiāng)」的美譽(yù)外，通榆還出產(chǎn)雜糧雜豆、打瓜、牛羊肉等特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。但是，地處偏遠(yuǎn)、默默無(wú)聞的通榆縣一直無(wú)法解決市場(chǎng)前端的銷(xiāo)售難題。

成功模式分析通榆模式：走品牌化道路“原產(chǎn)地直銷(xiāo)〞方案：·2021年10月11日，淘寶網(wǎng)建立“三千禾〞農(nóng)產(chǎn)品旗艦店；·建立1號(hào)店農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)基地；·聯(lián)合白城市農(nóng)科院提供農(nóng)技支持；·依托電子商務(wù)公司通榆云飛鶴舞農(nóng)采業(yè)科技開(kāi)展公司將農(nóng)副產(chǎn)品打包上線；·每名副縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)包保一個(gè)糧豆品種的產(chǎn)業(yè)開(kāi)展，建立農(nóng)畜產(chǎn)品檢測(cè)體系，制定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)流程；·啟動(dòng)并規(guī)劃1萬(wàn)畝土地，選擇10個(gè)優(yōu)勢(shì)品種，每個(gè)品種種植1000畝，作為各個(gè)合作電商平臺(tái)直銷(xiāo)基地?！ねㄓ芸h迅速創(chuàng)造出「電子商務(wù)+基地化種植+科技支撐+深加工」的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化運(yùn)作。成功模式分析通榆模式：走品牌化道路一、政府背書(shū)是關(guān)鍵；二、以“基地支撐〞為前提；三、走“統(tǒng)一品牌〞路徑；四、進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。成功模式分析通榆模式啟發(fā)：加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體培育·合作社·創(chuàng)業(yè)青年·農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人·供銷(xiāo)社·農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)·示范縣政府目標(biāo)加快農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售體系構(gòu)建第三方平臺(tái)拓展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售打造外鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)支持龍頭企業(yè)改造農(nóng)村綜合效勞網(wǎng)絡(luò)政府目標(biāo)引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)支撐效勞體系建立健全建立、引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)效勞體系及第三方效勞商；完善根底效勞條件〔物流、支付、寬帶〕。政府目標(biāo)推動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)立淘寶村建設(shè)創(chuàng)業(yè)園建設(shè)孵化基地建設(shè)政府目標(biāo)推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)效勞水平提升公共效勞平臺(tái)縣級(jí)電子商務(wù)效勞中心村級(jí)電子商務(wù)效勞點(diǎn)政府目標(biāo)加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才體系建設(shè)電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn)“齊魯電子商務(wù)大講堂〞“百縣萬(wàn)人〞政府目標(biāo)加快農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)秩序標(biāo)準(zhǔn)健全法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用推進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)加大防范侵權(quán)假冒的力度政府目標(biāo)加大引導(dǎo)扶持力度指導(dǎo)意見(jiàn)政策環(huán)境資金扶持政府目標(biāo)增強(qiáng)政府引導(dǎo)力度1個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)1個(gè)縣級(jí)效勞站1個(gè)人才培訓(xùn)中心1個(gè)龍頭企業(yè)1個(gè)村級(jí)便民效勞站政府目標(biāo)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，應(yīng)對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)農(nóng)特商標(biāo)注冊(cè)個(gè)人店鋪向企業(yè)轉(zhuǎn)型政府目標(biāo)探索多元化的農(nóng)村金融路徑，緩解農(nóng)民網(wǎng)商融資難政府目標(biāo)強(qiáng)化政府云計(jì)算效勞平臺(tái)的利用防止信息孤島政府目標(biāo)節(jié)省經(jīng)費(fèi)提高工作效率鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)降低門(mén)檻幫助孵化放寬稅收政策政府目標(biāo)6市場(chǎng)機(jī)遇市場(chǎng)機(jī)遇縣域企業(yè)技術(shù)人才觸