華北商廈推廣合作計(jì)劃書(shū)

河北廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)滄州有限公司 劉炳勛華北商廈推廣合作計(jì)劃書(shū) 合作背景滄州綜合性賣(mài)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況經(jīng)過(guò)多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)初“八大”賣(mài)場(chǎng)中渤海大廈、天寶商場(chǎng)、華泰商場(chǎng)、小南門(mén)一百、人民商場(chǎng)、獅城代銷(xiāo)大廈或關(guān)閉、或轉(zhuǎn)型，均已銷(xiāo)聲匿跡。惟華北端、獅城商場(chǎng)脫穎而出、日益強(qiáng)盛，華北商廈以高端、高檔的購(gòu)物、休閑深?lèi)?ài)滄州百姓的喜愛(ài)，獅城商場(chǎng)也以廉價(jià)、實(shí)惠的定位，贏得很多市民的追隨。競(jìng)爭(zhēng)是永遠(yuǎn)的。雖然起步的綜合性商場(chǎng)高達(dá)75%倒下了，但是，后來(lái)的滄州商城、頤和商城、建新大廈、意明商場(chǎng)、鹽百也都做得有聲有色，新開(kāi)業(yè)的信譽(yù)樓，更是信心滿滿的要從滄州百姓日常生活消費(fèi)市場(chǎng)大蛋糕上切一塊下來(lái)。因此，將自己的品牌、服務(wù)做得更強(qiáng)大、更有吸引力、美譽(yù)度更高，就成為保持持久競(jìng)爭(zhēng)力、常勝不衰的基本功課。我們的服務(wù)對(duì)貴公司實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)可能發(fā)揮一定的作用。華北商廈優(yōu)勢(shì)服務(wù)優(yōu)質(zhì)、貴族品牌。華北商廈靠品牌品位高檔、業(yè)態(tài)豐富多樣、服務(wù)人性體貼、環(huán)境溫馨舒適的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)滄州百貨零售市場(chǎng)制高點(diǎn)，多年穩(wěn)居滄州流通企業(yè)的龍頭地位。多年來(lái)，華北商廈“買(mǎi)不買(mǎi)都是上帝，逛一逛也是享受”的口號(hào)深入人心，其規(guī)范的管理、優(yōu)雅的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的商品、優(yōu)良的服務(wù)，為消費(fèi)者購(gòu)物提供了美好的感受、樹(shù)立了良好的形象，贏得了消費(fèi)者的信賴(lài)。經(jīng)過(guò)不懈的努力，華北商廈已經(jīng)成為滄州消費(fèi)者購(gòu)物、休閑的首要選擇場(chǎng)所。規(guī)模龐大、客戶高端華北商廈新華路主店5.4萬(wàn)平方米、解放西路店3.6萬(wàn)平方米，總計(jì)9萬(wàn)余平方米，營(yíng)業(yè)面積、商品種類(lèi)總規(guī)模雄踞獅城首位。由于其高端形象，除滄州主城區(qū)高端消費(fèi)人群成為其忠實(shí)的客戶外，周邊縣市的高端人群也將去華北商廈購(gòu)物休閑做為體現(xiàn)其身份、富貴的主要活動(dòng)之一。（3）定位獨(dú)特、購(gòu)物休閑華北商廈是滄州境內(nèi)目前唯一具備購(gòu)物、休閑雙重功能的大型綜合性商場(chǎng)，從而將僅具購(gòu)物功能的其它商場(chǎng)完全甩在后面。3、有線電視推廣優(yōu)勢(shì)《數(shù)據(jù)廣播》頻道定位：以倡導(dǎo)積極、健康、高品位的生活方式為已任，內(nèi)容涵蓋家居、房產(chǎn)、汽車(chē)、IT、旅游、時(shí)尚、健康等生活領(lǐng)域的方方面面。目標(biāo)是經(jīng)過(guò)努力，爭(zhēng)取成為并確立滄州區(qū)域生活服務(wù)類(lèi)媒體平臺(tái)第一品牌的市場(chǎng)地位！最實(shí)用的日常消費(fèi)信息、最鮮活的時(shí)尚達(dá)人品位，將吸引獅城三十余萬(wàn)主流人群，成為“時(shí)尚滄州人的消費(fèi)參考和生活顧問(wèn)”。

《數(shù)據(jù)廣播》頻道版式設(shè)計(jì)極富現(xiàn)代感，將藝術(shù)性與專(zhuān)業(yè)性完美結(jié)合，作為獅城生活服務(wù)消費(fèi)的專(zhuān)業(yè)媒體先鋒，必將受到眾多實(shí)力消費(fèi)者的追隨和青睞。其獨(dú)特定位開(kāi)辟了獨(dú)有的消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)，與大眾新聞?lì)悎?bào)紙、傳統(tǒng)電視頻道、普通廣播電臺(tái)、其它傳播媒介相比，具有明顯的市場(chǎng)獨(dú)占性和廣泛的覆蓋率。雙重推廣手段。黃金時(shí)段飛字+“數(shù)據(jù)廣播”圖文信息雙重發(fā)布。信息全面、準(zhǔn)確。既能實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵概念的推廣、又可全面表現(xiàn)活動(dòng)細(xì)節(jié)，展示更詳盡的商品促銷(xiāo)信息；（2）覆蓋頻道多。飛字可覆蓋24個(gè)熱點(diǎn)有線電視頻道，與特定的電視頻道相比，能捕捉更多消費(fèi)者的注意力。（3）覆蓋人群廣。市區(qū)覆蓋11萬(wàn)戶，各縣市城區(qū)覆蓋近20萬(wàn)戶，總計(jì)覆蓋人口上100萬(wàn)。影響惠及整個(gè)滄州地區(qū)，可覆蓋各縣市數(shù)字電視觀眾，對(duì)整個(gè)滄州全境城鎮(zhèn)消費(fèi)產(chǎn)生重要影響。（4）全時(shí)段覆蓋。24*7全時(shí)間覆蓋。消費(fèi)者可隨時(shí)掌握華北商廈的促銷(xiāo)、活動(dòng)信息。長(zhǎng)年電視推廣，和消費(fèi)者零距離。給商廈和消費(fèi)者搭建起全年、全時(shí)段的信息平臺(tái)，不受時(shí)間限制、不受節(jié)假日限制、不受版面限制。使消費(fèi)者建立起，通過(guò)收看電視隨時(shí)了解商廈促銷(xiāo)信息的習(xí)慣：想購(gòu)物，就看看華北商廈有什么促銷(xiāo)活動(dòng)。（5）投入產(chǎn)出比高可覆蓋24個(gè)熱點(diǎn)頻道，而傳統(tǒng)飛字僅能覆蓋本地1--3個(gè)頻道，。“數(shù)據(jù)廣播”頻道，圖文并茂，彩色圖片、表現(xiàn)力強(qiáng)、傳遞信息豐富。飛字覆蓋市區(qū)11萬(wàn)戶、“數(shù)據(jù)廣播”還可覆蓋縣市城區(qū)近20萬(wàn)戶，計(jì)覆蓋人口80萬(wàn)以上。對(duì)華北商廈而言，單位人口發(fā)布成本大幅低于傳統(tǒng)媒體。（6）公信力強(qiáng)。有線電視承擔(dān)政府喉舌職責(zé)，信息內(nèi)容控制嚴(yán)格，禁止發(fā)布醫(yī)療、藥品、夸大不實(shí)等群眾厭惡的商業(yè)信息，僅發(fā)布真正對(duì)消費(fèi)者有益的商務(wù)信息，公信力強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)者影響大。傳輸穩(wěn)定可靠、靈活豐富、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、媒體獨(dú)一、可控可管。（7）播發(fā)快、修正方便。有別于傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布，報(bào)紙需在定版前提供、發(fā)布的信息次日方能被受眾感知，平面、DM設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的周期同樣漫長(zhǎng)，傳統(tǒng)電視及廣播電臺(tái)報(bào)道宣傳受欄目時(shí)間安排限制，......。而飛字及“數(shù)據(jù)廣播”圖文信息可在審核完成后第一時(shí)間發(fā)布，且變更、調(diào)整可隨時(shí)進(jìn)行，方便快捷。平臺(tái)惟一，獨(dú)享受眾。與互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、DM、廣播等不同，飛字、“數(shù)據(jù)廣播”圖文信息頻道，不存在同類(lèi)媒介分流受眾情況，為有線電視覆蓋人群唯一平臺(tái)，可獨(dú)享所覆蓋全部人群。二、推廣框架1、飛字定位品牌形象宣傳★“買(mǎi)不買(mǎi)都是上帝，逛一逛也是享受”。華北商廈，精品購(gòu)物、時(shí)尚休閑好去處！★“我愛(ài)我家，我也愛(ài)逛華北商廈！”★“時(shí)尚購(gòu)物，愜意休閑，精致生活，全家人的華北商廈！”★“能賺會(huì)花，時(shí)尚購(gòu)物，就去華北商廈！”★“你家、我家，華北商廈是百姓溫馨的家！”詳情收看“數(shù)據(jù)廣播”頻道華北商廈欄目。......節(jié)日、假日活動(dòng)促銷(xiāo)對(duì)節(jié)假日華北商廈的促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，以增加客流量、提高銷(xiāo)售額。商廈內(nèi)重點(diǎn)品牌推介對(duì)入駐華北商廈的重點(diǎn)品牌進(jìn)行，以提升商廈品牌品質(zhì)，增加華北商廈品牌含金量。日常品牌推廣每日每大類(lèi)推出一款特價(jià)產(chǎn)品或酬賓活動(dòng)，以此活動(dòng)持續(xù)凝聚人氣2、“數(shù)據(jù)廣播”圖文信息詳情展示（1）產(chǎn)品及活動(dòng)場(chǎng)景的圖片、照片（2）對(duì)產(chǎn)品及活動(dòng)的文字說(shuō)明，每幅200字以?xún)?nèi)（以確保在電視上清晰顯示）（3）圖片為背景+文字說(shuō)明四、圖文信息發(fā)布成本表版面規(guī)格連續(xù)期(天)數(shù)日常發(fā)布/字（頁(yè))/天節(jié)假日（同左）飛字130602--10255011--202040>201530滄州資訊背景頁(yè)5--105001000