今日頭條的傳播模式分析

PAGE標(biāo)題:今日頭條的傳播模式分析摘要近年來，智能手機(jī)迅速普及，移動互聯(lián)網(wǎng)也獲得了極大的發(fā)展，在這樣的環(huán)境下，今日頭條以其獨(dú)特的傳播模式脫穎而出。作為傳播者的今日頭條而言，今日頭條自身并不生產(chǎn)內(nèi)容，但是卻又為信息的收集與分發(fā)起到不可忽視的作用，就傳播內(nèi)容而言，今日頭條通過三種方式來獲得新鮮內(nèi)容，從傳播渠道來說，今日頭條運(yùn)行的是自身所特有的個性化的機(jī)器算法機(jī)制，這種算法機(jī)制有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，但也不可避免的存在一些弊端，因此，本文將以“5W傳播模式”為主線來研究今日頭條的傳播模式。關(guān)鍵詞：今日頭條傳播模式個性化推薦算法目錄20535_WPSOffice_Level1一、傳播者：今日頭條 113038_WPSOffice_Level2（一）今日頭條的誕生背景 115339_WPSOffice_Level2（二）今日頭條發(fā)展概況 230269_WPSOffice_Level1二、傳播內(nèi)容：注重內(nèi)容建設(shè) 319804_WPSOffice_Level2（一）內(nèi)容來源 425580_WPSOffice_Level2（二）內(nèi)容類型 5481_WPSOffice_Level2（三）內(nèi)容展示平臺 68903_WPSOffice_Level1三、傳播渠道：機(jī)器代替編輯進(jìn)行個性化推薦 612474_WPSOffice_Level2（一）原因 621023_WPSOffice_Level2（二）“頭條號”的推薦機(jī)制與審核機(jī)制 729860_WPSOffice_Level1四、傳播效果：個性化推薦是把雙刃劍 832687_WPSOffice_Level2（一）正面效果 812975_WPSOffice_Level2（二）負(fù)面效果 1022907_WPSOffice_Level1注釋 1112578_WPSOffice_Level1參考文獻(xiàn) 11PAGE1一、傳播者：今日頭條（一）今日頭條的誕生背景智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展2010年至2018年華為智能手機(jī)發(fā)貨量（單位：百萬臺）數(shù)據(jù)來源于華為手機(jī)官網(wǎng)新聞中心隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平也隨之提高，人民對手機(jī)的需求也不再局限于通訊的需要，功能強(qiáng)大的智能手機(jī)也隨著市場的需要應(yīng)運(yùn)而生，到現(xiàn)在智能手機(jī)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊环N工具，從最開始的通訊功能到之后的娛樂功能等等，它已經(jīng)出現(xiàn)在我們生活的角角落落，以華為手機(jī)從2010年到2018年的手機(jī)銷量為例，如上圖所示，手機(jī)銷量總體呈上升態(tài)勢，手機(jī)銷量提升的背后是市場對它的需要，這也更加說明了手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?，今日頭條作為一款手機(jī)app，它立足的載體就是迅速普及的智能手機(jī)，所以今日頭條的迅速發(fā)展離不開智能手機(jī)的普及，可以說智能手機(jī)是今日頭條發(fā)展背后強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。移動互聯(lián)網(wǎng)是一種以智能手機(jī)為載體的互聯(lián)網(wǎng)的新形式，包含終端、軟件和應(yīng)用這三個層面。移動智能手機(jī)的普及，再加上2G、3G、4G等移動通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與接入，我國在2003年開出發(fā)3G網(wǎng)絡(luò)，并于2009年正式上市。伴隨著3G時代的到來，3G手機(jī)的功能除了能夠完成日常的通話需求外，其他的多媒體需求也難不倒它。人們對通訊的需求加快了市場化的進(jìn)程，從而進(jìn)一步促進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。截止到2011年底，座機(jī)已經(jīng)不再是市場通訊的主流，全球使用移動電話的人數(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)迅猛增長。我國的通信行業(yè)在2013年12月4日正式進(jìn)入4G時代。讓具有便捷性和和及時性的移動互聯(lián)網(wǎng)迅速超過了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展對今日頭條的產(chǎn)生與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。根據(jù)第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8%。其中我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，大規(guī)模的手機(jī)網(wǎng)民為今日頭條的發(fā)展打下了堅實的人群基礎(chǔ)。除此之外，在2018年，我國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長為27.6小時，較2017年底提高0.6個小時。綜上所述，在當(dāng)前智能手機(jī)迅速普及和移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大環(huán)境下，今日頭條抓住時機(jī)并迅速發(fā)展。受眾自主尋找信息的需求在傳統(tǒng)從傳播模式中，受眾只能被動的接受信息，傳統(tǒng)媒體傳達(dá)什么信息受眾便只能被動的接受這些信息，但隨著智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，形式多樣的新聞APP相繼出現(xiàn)，用戶從此可以自主選擇自己所需要的信息，但也正是因為時代發(fā)展所帶來的便利，導(dǎo)致信息良莠不齊，導(dǎo)致用戶下載了大量的APP之后卻發(fā)現(xiàn)打開的文章內(nèi)容都是相同的，多次重復(fù)的閱讀對受眾的時間是一種極大的浪費(fèi)，受眾對信息的需求是自主的同時也是想要精確的，所以今日頭條據(jù)此作出了改進(jìn)，根據(jù)用戶的閱讀興趣進(jìn)行了個性化的推薦。（二）今日頭條發(fā)展概況當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的流量已經(jīng)被百度、騰訊、阿里三家所瓜分并呈現(xiàn)出三足鼎立的局面，但是今日頭條就在這樣競爭激烈的大環(huán)境下殺出一條血路，那么今日頭條是怎么崛起的呢？在今日頭條出現(xiàn)之前，新聞類客戶端的主力軍是以騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪這四大門戶類網(wǎng)站以及一些如人民日報、新華社等傳統(tǒng)媒體推出的新聞客戶端為主，在今日頭條誕生之后，今日頭條就成為了聚合類新聞客戶端的代表。在今日頭條剛成立的時候，受到老牌互聯(lián)網(wǎng)公司的沖擊，老牌互聯(lián)網(wǎng)公司憑借雄厚的資本投放廣告，甚至不惜請明星做代言，例如網(wǎng)易新聞就曾經(jīng)請到陳坤為網(wǎng)易新聞APP做代言，但是今日頭條就是在這樣資源不對稱的情況下殺出了一條重圍，并取得了成功。在獵豹全球智庫的測評中，新聞客戶端APP活躍滲透率今日頭條占到第一名的位置，從此我們可以看出，今日頭條誕生短短幾年的時間，發(fā)展趨勢相當(dāng)迅猛，排名直線上升，騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞等等老牌的新聞客戶端很快被他甩在了身后，這主要得益于他豐富的傳播內(nèi)容和獨(dú)特的傳播方式，今日頭條走了一條完全不同于傳統(tǒng)媒體的道路，它是根據(jù)用戶的興趣愛好和點(diǎn)擊進(jìn)行文章的推薦，從而形成了用戶千人千面的現(xiàn)象，這跟傳統(tǒng)的媒體相比具有很強(qiáng)烈的顛覆性，雖然今日頭條內(nèi)部信息很多都是搬運(yùn)而來，但是大量的信息聚合節(jié)省了用戶的時間和精力，受到了用戶的認(rèn)可，并且今日頭條也在不斷進(jìn)行改進(jìn)，通過頭條號的機(jī)制來補(bǔ)充自身的原創(chuàng)內(nèi)容庫，為用戶推送更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。傳播內(nèi)容：注重內(nèi)容建設(shè)今日頭條本身是不生產(chǎn)內(nèi)容的，但是它卻擁有海量的信息，并且24小時不斷更新信息供用戶閱讀，那么在其中海量的信息資訊是從哪里來的呢？這是因為今日頭條有三塊內(nèi)容基地源源不斷的為他輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其一，今日頭條與媒體合作，其二，今日頭條利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)摘取互聯(lián)網(wǎng)中的優(yōu)質(zhì)信息，其三，今日頭條推出“頭條號”來擴(kuò)充自己的信息儲備，這三方面的信息匯聚在一起組成了今日頭條龐大的信息庫，今日頭條則對這些海量信息進(jìn)行篩選與推送，將篩選后的信息填充到今日頭條數(shù)據(jù)庫內(nèi)形成用戶所感興趣的信息。（一）內(nèi)容來源與媒體合作今日頭條與眾多媒體機(jī)構(gòu)合作，如南方都市報、人民日報、新京報等等，如下圖，在文章標(biāo)題的左下角，會標(biāo)明文章的來源。與這些媒體進(jìn)行合作之后，今日頭條就可以自由搬運(yùn)這些媒體所生產(chǎn)的新聞資訊并對其進(jìn)行篩選推薦，這樣打開今日頭條APP，就可以看到來自這些傳統(tǒng)媒體所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容。利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)網(wǎng)絡(luò)爬蟲又被形象的稱為網(wǎng)頁蜘蛛，它其實本質(zhì)就是程序員編寫好的程序或者腳本。顧名思義，這種被稱為網(wǎng)絡(luò)爬蟲的計算機(jī)程序可以自由爬行在互聯(lián)網(wǎng)這張大網(wǎng)中，并且它可以24小時自主的去抓取網(wǎng)絡(luò)中的信息資源。隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也隨之獲得了極大的發(fā)展，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)也就成為了大量網(wǎng)絡(luò)信息的聚集地，那么如何大量的去提取這些網(wǎng)絡(luò)信息為我所用呢？網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)的誕生就是專門來解決這個問題的。網(wǎng)絡(luò)爬蟲的工作原理依賴于網(wǎng)絡(luò)中的超鏈接技術(shù)，這些超鏈接把每個含有不同信息的網(wǎng)頁互相連接起來就會組成一個信息量龐大的網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)爬蟲作為一種自動抓取信息的程序從網(wǎng)頁中的某一頁面出發(fā)，保存當(dāng)前網(wǎng)頁的內(nèi)容，然后自動尋找網(wǎng)頁中的超鏈接并自動進(jìn)入這個超鏈接所連接的網(wǎng)頁中，網(wǎng)絡(luò)爬蟲對其進(jìn)行再次抓取，并重復(fù)之前的保存動作，這一系列過程可以一直持續(xù)下去，這樣就可以源源不斷的為今天頭條摘取網(wǎng)絡(luò)中的信息。網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)雖然可以摘取網(wǎng)絡(luò)中的大量信息，但是也不可避免的會有其自身的局限性，因為網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)并不能像人工摘取一樣進(jìn)行智能識別，通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲抓取的信息很多會是垃圾信息或者無用信息，針對網(wǎng)絡(luò)爬蟲抓取信息目標(biāo)性不強(qiáng)的這個缺點(diǎn)，所以定向抓取網(wǎng)絡(luò)信息的聚焦爬蟲應(yīng)運(yùn)而生，聚焦網(wǎng)絡(luò)爬蟲可以自主爬行那些事先就已經(jīng)設(shè)定好的頁面，并且可以對需要摘取的信息進(jìn)行自主選擇，這樣只針對主題進(jìn)行信息的摘選就可以對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行更加精確的抓取，可以有效的提高今日頭條內(nèi)信息資源的質(zhì)量，這個優(yōu)勢是普通網(wǎng)絡(luò)爬蟲所無法比擬的。例如可以預(yù)先設(shè)定抓取“人民日報”“南方周末”“澎湃新聞”等等傳統(tǒng)媒體，因為傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性方面具有巨大的優(yōu)勢，所以在傳統(tǒng)媒體中發(fā)布的信息真實性、客觀性會更高，所以網(wǎng)絡(luò)爬蟲這種先進(jìn)的技術(shù)可以為今日頭條數(shù)據(jù)庫的補(bǔ)充起到很重要的作用。推出“頭條號”今日頭條總裁張一鳴在2014年6月推出了“頭條號”，在此期間，今日頭條由于不生產(chǎn)內(nèi)容，只能通過與媒體合作摘取媒體信息和利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲抓取網(wǎng)絡(luò)信息來填充內(nèi)容，但由于網(wǎng)絡(luò)爬蟲對信息的自主抓取，也惹的今日頭條的版權(quán)爭議不斷，所以今日頭條在2014年6月推出了頭條號來建立自身的內(nèi)容體系。頭條號是個人、媒體、國家機(jī)構(gòu)、企業(yè)和其他社會組織都可以進(jìn)行注冊的，這樣頭條號會大大增強(qiáng)自身對內(nèi)容的掌控，增強(qiáng)在內(nèi)容端的話語權(quán)。頭條號的推出，讓頭條號作者為今日頭條源源不斷的生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這些內(nèi)容構(gòu)成了今日頭條自身的內(nèi)容生態(tài)體系，讓今天頭條的內(nèi)容數(shù)據(jù)更加充實穩(wěn)定，今日頭條能夠獲得更多更快的發(fā)展也得以于此。今日頭條為了鼓勵頭條號的發(fā)展，可以更有質(zhì)量的補(bǔ)充今日頭條自身的內(nèi)容庫，今日頭條在2015年9月推出“千人萬元”計劃，這個計劃就是簽約一千人或者機(jī)構(gòu)，保證這一千人或者機(jī)構(gòu)可以達(dá)到月收入一萬元，如果這些作者創(chuàng)作的內(nèi)容質(zhì)量高并且內(nèi)容百分之七十以上為原創(chuàng)，在經(jīng)過今天頭條審核之后會給予這些賬號“原創(chuàng)”標(biāo)識；擁有原創(chuàng)標(biāo)識的賬號可以獲得平臺更多的流量扶持以及獎勵扶持，可以得到更好更快的發(fā)展，除此之外，頭條號平臺在2018年6月推出了“青云計劃”，這個計劃就是每天獎勵至少一百篇內(nèi)容，每篇獎勵三百元，當(dāng)然這些內(nèi)容的質(zhì)量是要經(jīng)過平臺檢測的，在眾多的頭條號創(chuàng)作者中想要獲得這份獎勵無疑是比較困難的，但是這也正是今日頭條官方為了提高內(nèi)容質(zhì)量所采取的一種措施，在這個計劃實行截至到2019年2月11日，一共有6491個頭條號和共計40894篇內(nèi)容獲得青云計劃獎勵。內(nèi)容質(zhì)量是小到頭條號創(chuàng)作者大到今日頭條官方都很重視的一個問題，所以今日頭條為了加大對創(chuàng)作者的激勵，爭取能夠創(chuàng)作出更高質(zhì)量的文章，從2019年2月14日起，“青云計劃”獎勵全面升級：帳號每月首次獲獎獎金升至1000元，并且獲獎內(nèi)容將標(biāo)有榮譽(yù)徽章，獲得當(dāng)日優(yōu)先推薦、并進(jìn)入今日頭條-精選頻道；最后，平臺每月還將選出200個優(yōu)秀獲獎帳號給予5000元額外獎勵。這些激勵措施的實施，使得每位頭條號的創(chuàng)作者都擁有了更大的勇氣和信心，也可以創(chuàng)作出內(nèi)容質(zhì)量更好的文章，為今天頭條內(nèi)容生態(tài)體系的完善作出貢獻(xiàn)，并逐漸成為今天頭條內(nèi)容生態(tài)體系中重要的一環(huán)。（二）內(nèi)容類型在今日頭條app的主界面中，有關(guān)注、推薦、熱點(diǎn)、晉中（也可以是其他城市）、視頻、小視頻、問答、圖片、娛樂、科技、懂車帝、財經(jīng)、軍事、體育、直播、國際、健康、考得好、房產(chǎn)、國風(fēng)、新時代、NBA、值點(diǎn)23個欄目，每個欄目下就是今日頭條推薦的各種各樣的內(nèi)容，每一條內(nèi)容上方都有一個小圖標(biāo)注明內(nèi)容的來源，在頻道推薦中有內(nèi)容領(lǐng)域的詳細(xì)劃分，根據(jù)人群標(biāo)簽與文章標(biāo)簽的互相匹配可以為用戶推送更加精準(zhǔn)的符合用戶期望的文章。（三）內(nèi)容展示平臺在今天頭條的內(nèi)容體系中，主要分為圖文和視頻兩種表現(xiàn)形式，圖文類主要展現(xiàn)在今日頭條APP內(nèi)部，視頻類則主要展現(xiàn)在西瓜視頻和陽光寬屏網(wǎng)。此外，悟空問答也隸屬于今日頭條，悟空問答前身為頭條問答，2017年6月，頭條問答正式更名悟空問答。今日頭條APP，西瓜視頻，陽光寬屏網(wǎng)以及悟空問答共同組成了今天頭條的內(nèi)容展示平臺，為用戶推薦期望的內(nèi)容咨詢。傳播渠道：機(jī)器代替編輯進(jìn)行個性化推薦（一）原因當(dāng)今的時代是信息聚合時代和信息的碎片化時代，受時間、地點(diǎn)等方面的限制，網(wǎng)民閱讀新聞信息不再傾向于網(wǎng)頁瀏覽，而是轉(zhuǎn)向了更加方便快捷的手機(jī)app，閱讀習(xí)慣更加傾向于信息的個性化推薦。這是獵豹全球智庫發(fā)布的安卓端2018年9月新聞類APP排行榜，從排行榜可以看出，在新聞類APP中，今日頭條和今日頭條極速版占據(jù)了第一和第二的位置，騰訊新聞?wù)紦?jù)了第三，緊隨其后的是趣頭條、天天快報、一點(diǎn)資訊等新聞App,搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、鳳凰新聞等都排在了后面，在眾多新聞類的App中，今日頭條、一點(diǎn)資訊都帶有比較強(qiáng)烈的個性化推薦標(biāo)簽，證明個性化閱讀已經(jīng)是大勢所趨。今日頭條與其他老牌新聞類App最大的不同就是用機(jī)器代替編輯進(jìn)行個性化推薦，從前文可知，今日頭條的內(nèi)容主要來源于與媒體合作分發(fā)搬運(yùn)他們的文章，利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)摘取互聯(lián)網(wǎng)中的信息，推出頭條號培養(yǎng)自身的內(nèi)容庫等，那么在海量的內(nèi)容中，今日頭條的機(jī)器會通過數(shù)據(jù)分析，分析文章特征，并給文章打上相應(yīng)的標(biāo)簽，如一篇時事類的文章就會被打上“時事”的標(biāo)簽，另一方面，今日頭條的用戶在使用今日頭條進(jìn)行閱讀的時候，今日頭條后臺機(jī)器也會進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析，分析用戶的閱讀特征，如某位用戶也喜歡閱讀時事類的文章，今日頭條會通過計算文章內(nèi)容與用戶閱讀習(xí)慣之間的相似度進(jìn)行推薦，總而言之，今日頭條的個性化推薦的實質(zhì)就是將這兩者進(jìn)行匹配，相似度高的文章就會是用戶所感興趣的文章，今日頭條也就會將該篇文章推送給用戶閱讀。（二）“頭條號”的推薦機(jī)制與審核機(jī)制頭條號是今日頭條為了補(bǔ)充自身的內(nèi)容庫所特意推出的，在前文傳播內(nèi)容可知，今日頭條官方推出了一些列鼓勵計劃來支持頭條號的發(fā)展，如千人萬元、青云計劃等等，下面以頭條號為例具體闡述一下進(jìn)入頭條內(nèi)容的審核與推薦機(jī)制。1.審核機(jī)制機(jī)器審核頭條號的內(nèi)容審核主要由機(jī)器來完成，在今日頭條發(fā)展到現(xiàn)在，文章的原創(chuàng)度是今天頭條首要考核的一點(diǎn)，今日頭條會進(jìn)行全網(wǎng)查重，重復(fù)率過高則文章不會通過，也就不會出現(xiàn)在今日頭條App中，當(dāng)然，文章查重只是針對頭條號作者，與媒體合作和利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲所摘取的文章不參與查重，除此之外，政治、敏感問題及其不予通過，如謠言、暴力、低俗色情等等，時效性也是頭條號作者所要考慮的，頭條號作者把舊聞當(dāng)新聞會被平臺進(jìn)行扣分懲罰，總之，在今日頭條內(nèi)出現(xiàn)的內(nèi)容大多數(shù)是由機(jī)器進(jìn)行審核并通過的，但是機(jī)器終究不如人工能夠進(jìn)行智能判斷，所以會有一部分機(jī)器不能識別的文章要交由人工進(jìn)行二次審核。人工審核頭條號作者發(fā)布的文章首先會由機(jī)器進(jìn)行審核，機(jī)器通過后則會出現(xiàn)在今日頭條App中，之后會通過一定的推薦機(jī)制推送到讀者眼中，但是有些文章平臺機(jī)器是無法進(jìn)行審核的，如某些敏感內(nèi)容無法檢測，或者文章被舉報等等，在這樣的情況下文章就會轉(zhuǎn)到人工進(jìn)行二次審核來決定文章是否可以進(jìn)行推送。2.推薦機(jī)制在談完今日頭條的內(nèi)容審核機(jī)制之后，就會談到內(nèi)容的推薦機(jī)制。今日頭條內(nèi)容的推薦機(jī)制也主要由機(jī)器來決定。在頭條號作者進(jìn)行創(chuàng)作的時候，今日頭條會對文章進(jìn)行分析，提取文章特征，并對文章打標(biāo)簽，如一篇介紹科技類型的文章就會被平臺打上科技的標(biāo)簽，除了給文章打標(biāo)簽之外，今日頭條還會給用戶打標(biāo)簽，用戶在閱讀文章的時候，平臺會分析用戶的興趣特征、身份特征、行為特征、消費(fèi)特征等等，也會給用戶貼上與之相匹配的標(biāo)簽，假如一位今日頭條的用戶在平時瀏覽文章的時候也經(jīng)常瀏覽科技類的文章，那么今日頭條就會自動給該用戶貼上科技的標(biāo)簽。這樣一來今日頭條就相當(dāng)于擁有了文章和用戶兩方面的標(biāo)簽，接下來系統(tǒng)就會對這兩方面的標(biāo)簽進(jìn)行自動分析匹配，只有文章標(biāo)簽和用戶標(biāo)簽相似度極高才能匹配成功，因為每位用戶的閱讀習(xí)慣是不同的，所以不同的用戶標(biāo)簽都是不同的，這樣每位用戶收到的今日頭條的信息也都是不同的。當(dāng)然，一篇文章能否被推送給更多的人看到，并不完全取決于標(biāo)簽的匹配，跟文章的原創(chuàng)度、點(diǎn)擊率、閱讀完成率、停留時間、跳出率、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、舉報等等有關(guān)，一篇文章只有各項數(shù)據(jù)都不錯，今日頭條才會將這篇文章推薦給更多的人看到，所以內(nèi)容質(zhì)量是決定是否能被更多人看到的關(guān)鍵。四、傳播效果：個性化推薦是把雙刃劍（一）正面效果提高了信息的信噪比今天頭條是機(jī)器根據(jù)用戶平時的閱讀喜好來為用戶推薦文章的，用戶喜歡什么，機(jī)器就會給用戶推送相關(guān)的文章資訊，用戶喜歡的信息才是對用戶有價值的信息。如一位音樂愛好者，平時瀏覽單信息也是與音樂相關(guān)，那么機(jī)器就會分析出用戶的特征是音樂，并為這位用戶打上音樂的標(biāo)簽，此后當(dāng)用戶打開今日頭條的時候就會發(fā)現(xiàn)在今日頭條內(nèi)部的信息基本都是與音樂有關(guān)的內(nèi)容信息，這些內(nèi)容對于這位用戶來說是感興趣并且可能是非常有用的，那么就可以說今日頭條的推薦對這位用戶的信噪比就是高的。在傳統(tǒng)的傳播模式中，編輯根據(jù)自己的價值觀判斷一件內(nèi)容信息是否具有價值，然后進(jìn)行大量推送，但推送的信息內(nèi)容有時候并不被某一社會群體所需要，那么這些信息就是無用信息，信息的信噪比就非常低。這樣看來，今日頭條的個性化推薦極大地提高了信息的信噪比。受眾從被動接受信息到自主選擇信息在傳統(tǒng)媒體的傳播模式中，基本處于拉斯韋爾的單向傳播模式中，如下圖，從傳者到受者，中間幾乎沒有任何交流和反饋，傳者和受者處于一個割裂的狀態(tài)，傳者不了解受眾所想要了解的信息，只是根據(jù)自己的價值觀進(jìn)行編輯推送，用戶則會被動接受信息，給什么看什么，在紙媒盛行的時代，大部分傳播模式都是沿用了拉斯韋爾的單向傳播模式。1954年，施拉姆在《傳播是怎樣運(yùn)行的》一書中，提出了一個新的觀點(diǎn)，稱為“循環(huán)模式”。這樣信息在發(fā)布之后會得到用戶的反饋，受眾可以自由發(fā)表意見，甚至糾正傳播者的錯誤，這種傳播者和受傳者之間的互動形成循環(huán)模式。在循環(huán)模式中，雖然傳播者與受眾之間出現(xiàn)了互動，但是只是根據(jù)傳播者所推送的信息進(jìn)行交流互動，但是信息的推送依然要受到傳播者自身價值觀的影響，受眾只是增加了跟傳播者互動的機(jī)會，對信息的選擇仍然無法控制。但在今日頭條中很好的改變了這一點(diǎn)，今日頭條是機(jī)器進(jìn)行個性化推送，而不是今日頭條這個傳播者來決定對用戶推送的內(nèi)容，從前文可以得知，今日頭條是根據(jù)用戶平時的閱讀習(xí)慣給用戶打標(biāo)簽并與文章標(biāo)簽進(jìn)行匹配從而實現(xiàn)精準(zhǔn)推送的，這樣用戶在今日頭條APP中看到的信息實質(zhì)上都是由自身所決定的，這與以往的單向傳播模式與循環(huán)模式都不同，打破了受眾只能被動接受信息的局面，而是能主動去尋找信息，接受信息并反饋信息，這在傳統(tǒng)的傳播模式中是不可能實現(xiàn)的，在今日頭條中用戶真正實現(xiàn)了可以對傳播內(nèi)容產(chǎn)生決定作用。今日頭條社交化使用模式滿足用戶需求在今日頭條app中的內(nèi)容可以分享到微信，微信朋友圈，QQ,QQ空間，釘釘?shù)瘸Ｒ姷纳缃活I(lǐng)域，用戶將自己感興趣的話題分享到自己的社交媒體中，將自己感興趣的話題分享傳播出去，不僅分享了自己的動態(tài)，還可以通過分享的話題擴(kuò)展社交網(wǎng)絡(luò)，同時也為所傳播的信息增值，而且進(jìn)一步將今日頭條的內(nèi)容被更多的人看到，被分享的信息有可能實現(xiàn)病毒式的裂變傳播，一傳十，十傳百，信息的價值會不斷得到擴(kuò)大。此外，今日頭條與抖音短視頻可以進(jìn)行互相連接，當(dāng)前的時代正是短視頻的紅利期，從前文可知，國內(nèi)日活用戶1.5億，月活超3億，平均每人每月有13.5天都在使用抖音，在這樣的短視頻風(fēng)口下，今日頭條與抖音短視頻進(jìn)行連接，實現(xiàn)粉絲共享，更有利于提高今日頭條內(nèi)容的曝光率。今天頭條不僅只有抖音短視頻這一個社交屬性，火山，西瓜視頻，悟空問答等等社會屬性都極大的滿足了用戶的需求。（二）負(fù)面效果易造成信息繭房信息繭房與提高信噪比屬于相反的概念，高的信噪比可以持續(xù)為用戶提供自己感興趣的內(nèi)容咨詢，但信息繭房這個負(fù)面問題也會隨著而產(chǎn)生。芝加哥大學(xué)法學(xué)教授凱斯.桑斯坦在著作《信息烏托邦》中提出了信息繭房的概念，公眾對信息的需求大部分并不是為了提升自身知識儲備而全方位的閱讀學(xué)習(xí)，往往只是跟著自身某一階段的興趣愛好進(jìn)行閱讀了解，但今天頭條會因為用戶長時間閱讀某一領(lǐng)域內(nèi)的文章從而之后的很長時間都會給該用戶推送此領(lǐng)域內(nèi)的文章，久而久之，公眾將會很長一段時間內(nèi)接收不到其他方面內(nèi)的信息，所以長期以往公眾會將自己陷在像蠶繭一樣的繭房中，今日頭條個性化的推薦為信息繭房的發(fā)生提供了可能。比如用戶熱衷于明星八卦、網(wǎng)絡(luò)段子等低俗信息，今日頭條則會持續(xù)不斷的為該用戶提供此方面的信息，一些國家大事、社會新聞等咨詢就會與改用戶擦肩而過，該用戶就會對一些社會價值高的新聞一無所知，也很難在生活中與他人找到共同話題，長此以往，用戶的信息面會越來越窄，變成兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書，陷入信息繭房，把自己包裹在單一的信息中。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題嚴(yán)重今日頭條的內(nèi)容來源于與媒體合作搬運(yùn)、網(wǎng)絡(luò)爬蟲自由抓取以及頭條號作者的創(chuàng)作，在這三種來源中，今日頭條只擁有頭條號的內(nèi)容版權(quán)，其他內(nèi)容均屬于搬運(yùn)，今日頭條雖然與部分媒體簽訂協(xié)議進(jìn)行合作，但網(wǎng)絡(luò)爬蟲的存在使得今日頭條的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫并不只有擁有版權(quán)的內(nèi)容，還會存有網(wǎng)絡(luò)爬蟲自主抓取來的網(wǎng)絡(luò)信息，這樣就極易抓取到?jīng)]有獲得版權(quán)的信息，造成版權(quán)糾紛。面對這些版權(quán)糾紛，今日頭條也作出了一些改變，頭條號的推出就是其中一種，加強(qiáng)了自身對內(nèi)容的話語權(quán)，擁有屬于自己版權(quán)的內(nèi)容信息，并通過一系列對頭條號的鼓勵計劃來加快頭條號的發(fā)展，除此之外，在現(xiàn)在的今日頭條中，非頭條號發(fā)布的文章內(nèi)容都可以通過查看原文的方式進(jìn)入文章的原始頁面，很好的保護(hù)了內(nèi)容的版權(quán)。

注釋全年發(fā)貨量破兩億臺，華為智能手機(jī)發(fā)貨量8年增長66倍第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201902/P020190318523029756345.pdf獵豹大數(shù)據(jù)2018年9月新聞類APP排行榜王成軍，《今日頭條的技術(shù)邏輯：網(wǎng)絡(luò)爬蟲+矩陣篩選》，2015年第10期，第34-37頁郭慶光，《傳播學(xué)教程》第二版[M]北京：中國人名大學(xué)出版社，2012

參考文獻(xiàn)DanGil