設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（微課版）課件 第1、2章 了解設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)原則

第1章了解設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材CONTENTS1.1什么是設(shè)計(jì)1.2設(shè)計(jì)的分類(lèi)1.3設(shè)計(jì)的過(guò)程1.1.1設(shè)計(jì)的含義▲達(dá)·芬奇（daVinci），投石車(chē)手稿19世紀(jì):“設(shè)計(jì)”的含義主要限定于藝術(shù)作品的范疇之內(nèi)。文藝復(fù)興時(shí)期:人們認(rèn)為“設(shè)計(jì)”是“藝術(shù)家心中的創(chuàng)作意念”，1786年出版的《不列顛百科全書(shū)》又將“設(shè)計(jì)”解釋為：藝術(shù)作品的線條、形狀在比例、動(dòng)態(tài)和審美方面的協(xié)調(diào)。工業(yè)時(shí)代:“設(shè)計(jì)”逐漸突破了藝術(shù)的范疇，有了策劃、籌劃、計(jì)算等含義，現(xiàn)代意義上的“設(shè)計(jì)”概念也由此逐步形成。1.1.1設(shè)計(jì)的含義在《現(xiàn)代漢語(yǔ)字典》中“設(shè)計(jì)”的其中一個(gè)含義為：在正式做某項(xiàng)工作之前，根據(jù)一定的目的要求預(yù)先制定方法、圖樣等。這是對(duì)設(shè)計(jì)的含義的直接表述。創(chuàng)建我國(guó)第一個(gè)藝術(shù)學(xué)系的張道一教授，在其主編的《工業(yè)設(shè)計(jì)全書(shū)》中對(duì)設(shè)計(jì)的含義進(jìn)行了更加全面的闡釋。（1）設(shè)計(jì)是圍繞某一目的而展開(kāi)的計(jì)劃方案或設(shè)計(jì)方案，是思維、創(chuàng)造的動(dòng)態(tài)過(guò)程，其結(jié)果最終是以某種符號(hào)（語(yǔ)言、文字、圖樣及模型等）表達(dá)出來(lái)的。（2）設(shè)計(jì)具有動(dòng)詞和名詞的雙重詞性。“這個(gè)設(shè)計(jì)很有新意”“你去設(shè)計(jì)一款燈具造型”，前一句中的“設(shè)計(jì)”是名詞，后一句中的“設(shè)計(jì)”是動(dòng)詞。（3）設(shè)計(jì)是一個(gè)含義非常廣的詞，使用該詞時(shí)，一般應(yīng)添加適當(dāng)?shù)那爸迷~進(jìn)行限定，從而表達(dá)出完整且準(zhǔn)確的意思，如視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)……1.1.1設(shè)計(jì)的含義工業(yè)設(shè)計(jì)師維克多·帕帕奈克認(rèn)為：設(shè)計(jì)是為構(gòu)建有意義的秩序而付出的有意識(shí)的、直覺(jué)上的努力。這包含兩層含義：首先，設(shè)計(jì)需要理解用戶的期望、需要、動(dòng)機(jī)，并理解業(yè)務(wù)、技術(shù)和行業(yè)上的需求和限制；其次，設(shè)計(jì)要將這些理解的東西轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品的規(guī)劃（或產(chǎn)品本身），使得產(chǎn)品的形式、內(nèi)容和行為變得有用、能用，令人向往，并且在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)上可實(shí)施?；谝陨蟽?nèi)容，設(shè)計(jì)的含義可以簡(jiǎn)單地總結(jié)為：設(shè)計(jì)是一個(gè)先有創(chuàng)意與構(gòu)思，再將創(chuàng)意與構(gòu)思轉(zhuǎn)化為目標(biāo)方案的具體過(guò)程；設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是“創(chuàng)造”這種行為，同時(shí)還要符合人們的實(shí)際需求。1.1.2設(shè)計(jì)的本質(zhì)1.創(chuàng)造性的造物行為設(shè)計(jì)離不開(kāi)創(chuàng)造，任何設(shè)計(jì)行為都需要?jiǎng)?chuàng)造性思維的輔助。創(chuàng)造性思維是指開(kāi)創(chuàng)性的想法與構(gòu)思，這種思維能夠突破常規(guī)和傳統(tǒng)，以新穎獨(dú)特的方式來(lái)解決問(wèn)題，具有開(kāi)放性、開(kāi)拓性、靈活性、獨(dú)創(chuàng)性、新穎性等特點(diǎn)。▲我國(guó)完全自主設(shè)計(jì)并建造的首艘彈射型航空母艦—“福建艦”，創(chuàng)造性地運(yùn)用各項(xiàng)前沿技術(shù)，其排水量超過(guò)8萬(wàn)噸，采用平直通長(zhǎng)飛行甲板，配備“電磁彈射和阻攔系統(tǒng)”，是具有世界領(lǐng)先水平的大型航空母艦。創(chuàng)造性思維貫穿整個(gè)人類(lèi)活動(dòng)時(shí)期，人類(lèi)在不同的發(fā)展階段會(huì)有不同的創(chuàng)造性造物行為。商周時(shí)期鑄造的青銅禮器，是這一時(shí)期我國(guó)設(shè)計(jì)作品的杰出代表，其卓越的造型設(shè)計(jì)和完美的鑄造技術(shù)，被認(rèn)為是“可以與任何時(shí)代、任何地區(qū)所制造的最為動(dòng)人的杰作相媲美的作品”。正是這種創(chuàng)造性的造物行為，不斷推動(dòng)著人類(lèi)文明向前發(fā)展。1.1.2設(shè)計(jì)的本質(zhì)2.改善人類(lèi)生活方式的行為設(shè)計(jì)的最終目的是通過(guò)設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品改善人類(lèi)的生活條件，如設(shè)計(jì)房屋改善居住條件、設(shè)計(jì)勞動(dòng)工具改善勞動(dòng)條件、設(shè)計(jì)交通工具改善出行條件等。同時(shí)，為了盡可能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)實(shí)用價(jià)值的最大化，人們還在不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)的前進(jìn)方向，讓設(shè)計(jì)更加便捷、科學(xué)與智能。高速鐵路的設(shè)計(jì)不僅為人們的出行提供了極大的便利，對(duì)推動(dòng)鐵路沿線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升人們的生活質(zhì)量和生活水平也具有十分積極的作用。1.1.3設(shè)計(jì)的特征1.功能性特征功能性是設(shè)計(jì)的基本特征之一。無(wú)論設(shè)計(jì)什么作品，首先都應(yīng)該滿足人們的實(shí)際需要，包括物質(zhì)需要和精神需要。例如，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出一張?jiān)煨兔烙^的座椅，但該座椅卻無(wú)法承受人的重量，那么無(wú)論這張座椅如何精美，由于功能上的缺失，也難以被人們接受。設(shè)計(jì)這一行為的最終結(jié)果是將構(gòu)思轉(zhuǎn)化為作品，如果設(shè)計(jì)出來(lái)的作品喪失了穩(wěn)定、適宜、合理、安全等特性，該作品的設(shè)計(jì)也就失去了本質(zhì)的意義。▲電動(dòng)牙刷的設(shè)計(jì)是為了幫助人們更便捷、有效地清潔牙齒，保持口腔健康，這也是電動(dòng)牙刷的基本功能。1.1.3設(shè)計(jì)的特征2.審美性特征設(shè)計(jì)除了要保證作品的功能性，還需要兼顧其外形的美觀，且這種美觀應(yīng)該是大眾能夠感知、接受和欣賞的。外觀能夠直接表現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品的審美性特征，這就要求設(shè)計(jì)師把控設(shè)計(jì)作品的比例、對(duì)稱(chēng)、韻律、均衡、節(jié)奏、形體、色彩等審美要素。另外，設(shè)計(jì)作品表達(dá)的含義也需要符合大眾認(rèn)知，思想內(nèi)涵積極向上的設(shè)計(jì)作品往往具備更高的傳播度。▲產(chǎn)品包裝具備基本的包裝功能，同時(shí)其獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)也帶給人們良好的審美感受。1.1.3設(shè)計(jì)的特征3.經(jīng)濟(jì)性特征設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性特征是指設(shè)計(jì)師要考慮到設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，如原材料費(fèi)用、制造成本等。設(shè)計(jì)作品即便再精美、時(shí)尚，如果超過(guò)預(yù)算或能夠承受的成本，也無(wú)法投入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，最終也不能進(jìn)入人們的生活中。4.創(chuàng)造性特征設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于創(chuàng)造，設(shè)計(jì)的過(guò)程與結(jié)果都依賴(lài)于人腦的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。因此，設(shè)計(jì)師在開(kāi)展設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，一方面需要積累大量的信息和經(jīng)驗(yàn)，另一方面還需要培養(yǎng)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)思維，這樣才能打破現(xiàn)有的局面，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出新的作品。▲為了方便人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中使用耳機(jī)，設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)了輕盈、減震、符合人體工學(xué)的創(chuàng)新式運(yùn)動(dòng)耳機(jī)。1.1.3設(shè)計(jì)的特征5.象征性特征象征性特征是設(shè)計(jì)的一種高級(jí)特征，一般擁有這種特征的設(shè)計(jì)作品，往往超越了本身的消費(fèi)意義，成為某種文化的見(jiàn)證。具有象征性特征的設(shè)計(jì)作品常常有一種穩(wěn)定的樣式、獨(dú)特的符號(hào)、固定的顏色，如企業(yè)自身的標(biāo)志設(shè)計(jì)代表的是企業(yè)文化，各地的民俗工藝品代表的是當(dāng)?shù)匚幕?。隨著全球信息化的發(fā)展，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始主動(dòng)研究作品的象征性，力求創(chuàng)造出獨(dú)具特色的、具有文化價(jià)值的作品?！袊?guó)美術(shù)學(xué)院民藝博物館該建筑的外墻主要選用不銹鋼絲和瓦片作為材料，一方面體現(xiàn)建筑本身的文化內(nèi)涵和意義，另一方面也合理運(yùn)用建筑材料，兼顧設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性。CONTENTS1.1什么是設(shè)計(jì)1.2設(shè)計(jì)的分類(lèi)1.3設(shè)計(jì)的過(guò)程1.2.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)古埃及人用神話人物荷魯斯的眼睛象征至高無(wú)上的權(quán)力，將其當(dāng)作辨別善惡、捍衛(wèi)健康與幸福的護(hù)身符，一些西方的學(xué)者則將荷魯斯之眼作為視覺(jué)傳達(dá)的象征。視覺(jué)傳達(dá)是以可被閱讀或者觀看的形式進(jìn)行的傳達(dá)觀念或信息的活動(dòng)，包括視覺(jué)符號(hào)和傳達(dá)兩個(gè)基本要素。視覺(jué)符號(hào)是指眼睛能看到的、表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)，是信息的載體，也是人們進(jìn)行信息傳遞與交流的媒介。傳達(dá)則是指信息發(fā)送者基于視覺(jué)符號(hào)向信息接收者傳遞信息的過(guò)程。在傳達(dá)過(guò)程中，信息發(fā)送者首先需要明確向特定對(duì)象傳達(dá)的特定信息，其次還要設(shè)計(jì)出易于為特定對(duì)象認(rèn)知和理解的視覺(jué)符號(hào)。▲荷魯斯之眼文字設(shè)計(jì)是通過(guò)設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色、富于變化的文字形態(tài)，提高文字的信息傳達(dá)能力的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。文字設(shè)計(jì)是在符合設(shè)計(jì)主題的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)文字的可識(shí)別性、視覺(jué)美感和設(shè)計(jì)個(gè)性的設(shè)計(jì)形式。在標(biāo)志、廣告櫥窗、包裝、書(shū)籍裝幀、電影海報(bào)等各類(lèi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，我們都能看到具有不同風(fēng)格和特點(diǎn)的文字設(shè)計(jì)。▲電影海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)，既符合海報(bào)的主題，又具有獨(dú)特的風(fēng)格和較高的辨識(shí)度，有效傳遞了信息。1.文字設(shè)計(jì)1.2.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)2.標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)是對(duì)商標(biāo)、標(biāo)志（Logo）等進(jìn)行的設(shè)計(jì)，其作用是傳播品牌文化，提升機(jī)構(gòu)、企業(yè)的識(shí)別度和記憶度。標(biāo)志設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔鮮明、獨(dú)特醒目，以便于人們識(shí)別和理解。3.插圖設(shè)計(jì)插圖設(shè)計(jì)是對(duì)廣告、書(shū)籍、包裝中的插圖進(jìn)行的設(shè)計(jì)。相較于文字與標(biāo)志，插圖的視覺(jué)效果更加直觀和強(qiáng)烈，且具有一定的藝術(shù)感染力，可以快速吸引人們的眼球。4.版面設(shè)計(jì)版面設(shè)計(jì)是對(duì)文字、標(biāo)志和插圖等視覺(jué)元素的組合設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)目標(biāo)是運(yùn)用一定的造型要素和形式原理，對(duì)這些視覺(jué)元素進(jìn)行合理的排列，使其既具有良好的視覺(jué)效果，又能有效地傳達(dá)信息。許多設(shè)計(jì)領(lǐng)域都需要運(yùn)用版面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)。1.2.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)▲中國(guó)銀行的標(biāo)志，整體看上去類(lèi)似于古代的銅錢(qián)，圓中的部分則是“中”國(guó)的“中”字。該標(biāo)志簡(jiǎn)潔直觀，信息清楚明了，且富有文化底蘊(yùn)。▲兒童繪本《背影》中的插圖，占據(jù)了較大的版面，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，可以快速吸引讀者的視線，并讓讀者領(lǐng)會(huì)到插圖想要傳達(dá)的信息與情感。1.2.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)5.廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)是隨著廣告行業(yè)的發(fā)展而形成的，主要包括營(yíng)利性質(zhì)的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和非營(yíng)利性質(zhì)的社會(huì)公益廣告設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)大多是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)的應(yīng)用，結(jié)合廣告媒體的使用特征，通過(guò)設(shè)計(jì)軟件來(lái)傳達(dá)廣告意圖、傳遞廣告信息、展現(xiàn)平面藝術(shù)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)活動(dòng)。廣告設(shè)計(jì)中也需要使用文字、標(biāo)志和插圖等視覺(jué)元素?！@幅廣告設(shè)計(jì)作品要傳達(dá)的信息是“通宵營(yíng)業(yè)”，設(shè)計(jì)師模擬黑暗中的兩盞路燈照亮品牌標(biāo)志的效果，既有效傳遞了信息，又對(duì)品牌進(jìn)行了推廣。1.2.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)6.包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品包裝的外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，也需要運(yùn)用文字、標(biāo)志和插圖等視覺(jué)元素，以突出設(shè)計(jì)目的，傳達(dá)關(guān)鍵信息，吸引人們的注意。由于包裝設(shè)計(jì)最終要形成實(shí)物，因此設(shè)計(jì)師還要注意包裝材料的選擇。這組包裝設(shè)計(jì)同時(shí)運(yùn)用了文字、標(biāo)志和插圖等視覺(jué)元素，整體的視覺(jué)效果統(tǒng)一、美觀。文字視覺(jué)元素可以用來(lái)傳遞產(chǎn)品信息和品牌信息。1.2.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)7.用戶交互界面設(shè)計(jì)用戶交互界面設(shè)計(jì)是指對(duì)網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用軟件界面等進(jìn)行的設(shè)計(jì)。用戶交互界面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是簡(jiǎn)單、迅速，也就是要方便用戶操作。在此基礎(chǔ)上，還要保證界面的美觀，符合大眾審美，從而帶給用戶良好的視覺(jué)體驗(yàn)和操作體驗(yàn)。手機(jī)應(yīng)用軟件的用戶交互界面設(shè)計(jì)，插圖、文字的排版均簡(jiǎn)潔而美觀，重要標(biāo)志明顯，便于用戶選擇和操作。1.2.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)1.2.2產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是基于生產(chǎn)技術(shù)、制造能力、經(jīng)濟(jì)性和美觀性等方面的考慮，對(duì)產(chǎn)品的造型、結(jié)構(gòu)、功能等方面進(jìn)行的綜合性設(shè)計(jì)。遠(yuǎn)古時(shí)期早期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)工業(yè)革命之后人類(lèi)用石頭打磨石頭，制造生活用具或武器，這是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的雛形。大多依賴(lài)人類(lèi)在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中積累的經(jīng)驗(yàn)和掌握的傳統(tǒng)手工藝技術(shù)，我國(guó)古代的大多數(shù)器具就是由各行各業(yè)的匠人手工制作的。工業(yè)產(chǎn)品逐漸出現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)了批量生產(chǎn)，產(chǎn)品的功能、材料、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、加工裝飾等方面都被劃歸于工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的范疇。1.2.2產(chǎn)品設(shè)計(jì)由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)方式密切相關(guān)，因此根據(jù)生產(chǎn)方式的不同，產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以分為手工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。手工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)以機(jī)器批量生產(chǎn)為前提進(jìn)行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括家具設(shè)計(jì)、家電設(shè)計(jì)、數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、交通工具設(shè)計(jì)、醫(yī)療器械設(shè)計(jì)等多種類(lèi)型。主要依靠雙手和簡(jiǎn)單的工具對(duì)原料進(jìn)行加工制作工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)1.2.2產(chǎn)品設(shè)計(jì)▲家電設(shè)計(jì)▲數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計(jì)▲服裝設(shè)計(jì)1.2.3環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)是對(duì)城市環(huán)境的整體空間進(jìn)行的綜合規(guī)劃和設(shè)計(jì)也是建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)的前提，可以為建筑、景觀等的設(shè)計(jì)創(chuàng)造空間做準(zhǔn)備。城市規(guī)劃設(shè)計(jì)1.2.3環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)建筑設(shè)計(jì)是對(duì)建筑物的結(jié)構(gòu)、空間、造型、功能等進(jìn)行的設(shè)計(jì)，也是科學(xué)與藝術(shù)密切結(jié)合的綜合性設(shè)計(jì)。建筑設(shè)計(jì)包括建筑工程設(shè)計(jì)和建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)兩個(gè)方向，前者是針對(duì)建筑結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，用于確保建筑物的安全、穩(wěn)定等功能，后者則主要考慮建筑物的造型、外觀、布局等與視覺(jué)感知有關(guān)的各個(gè)方面。建筑設(shè)計(jì)▲哈爾濱大劇院▲木心美術(shù)館1.2.3環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)室內(nèi)設(shè)計(jì)是對(duì)建筑物內(nèi)部空間進(jìn)行的設(shè)計(jì)，即根據(jù)建筑物內(nèi)部的空間結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)，以及該建筑物的使用性質(zhì)，設(shè)計(jì)出功能合理、美觀舒適，能滿足使用者物質(zhì)和精神需求的室內(nèi)空間環(huán)境。室內(nèi)設(shè)計(jì)▲為自由職業(yè)者設(shè)計(jì)的居住空間，一方面滿足其個(gè)性化心理需求，在生活中裝點(diǎn)詩(shī)意；另一方也打造了高效的職住一體型辦公空間，讓居住空間更加靈活、舒適、多功能。1.2.3環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)景觀設(shè)計(jì)的目的是通過(guò)規(guī)劃土地與土地上的物體與空間，創(chuàng)造出安全、舒適、健康的環(huán)境?，F(xiàn)代景觀設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)人類(lèi)的發(fā)展和資源、環(huán)境的可持續(xù)性，因此既要考慮視覺(jué)景觀形象，又要考慮環(huán)境生態(tài)和大眾行為心理。景觀設(shè)計(jì)▲哈爾濱大劇院▲木心美術(shù)館CONTENTS1.1什么是設(shè)計(jì)1.2設(shè)計(jì)的分類(lèi)1.3設(shè)計(jì)的過(guò)程1.3.1挖掘需求設(shè)計(jì)是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，它不僅僅是為了讓產(chǎn)品擁有好看的外觀，還要遵循以人為本的原則，解決實(shí)際的問(wèn)題。以人為本需要設(shè)計(jì)師了解設(shè)計(jì)目的和使用者的需求，同時(shí)考慮設(shè)計(jì)的易用性、易理解性和趣味性。因此，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，挖掘需求是必不可少的流程。設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，設(shè)計(jì)創(chuàng)作應(yīng)立足于生活。設(shè)計(jì)師可以從生活中尋找素材，觀察、體驗(yàn)生活，從生活中找到需要設(shè)計(jì)或再設(shè)計(jì)的問(wèn)題，然后解決這些問(wèn)題，從而滿足人們的需要。1.3.2搜集信息發(fā)現(xiàn)真實(shí)的需求要求設(shè)計(jì)師掌握大量的信息，包括：消費(fèi)者的信息市場(chǎng)環(huán)境信息媒介使用狀況信息一方面另一方面設(shè)計(jì)師在觀察生活、參與社會(huì)生活實(shí)踐的過(guò)程中，可以接觸、搜集和積累到大量的信息；設(shè)計(jì)師在產(chǎn)生設(shè)計(jì)想法或者為了完成某項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，需要有目的性地去獲取、查證、感知相關(guān)信息，甚至通過(guò)查閱各種文獻(xiàn)來(lái)獲取信息。設(shè)計(jì)師主要是從生活中搜集信息一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往也是一個(gè)肯動(dòng)腦筋的人。1.3.3形成意圖儲(chǔ)備信息是從事設(shè)計(jì)創(chuàng)作的基本條件，設(shè)計(jì)師的信息儲(chǔ)備越豐富，往往越容易發(fā)現(xiàn)人們的真實(shí)需求，從而產(chǎn)生有趣、有價(jià)值的構(gòu)思。當(dāng)設(shè)計(jì)師搜集和積累了足夠多的信息后，應(yīng)該將其轉(zhuǎn)變?yōu)槊鞔_的設(shè)計(jì)意圖，也就是根據(jù)市場(chǎng)、用戶等的情況和自我的設(shè)計(jì)視角、設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)思維等來(lái)滿足真實(shí)的訴求。從狹義的角度講，形成意圖的階段就是設(shè)計(jì)開(kāi)始的階段，也是設(shè)計(jì)師將物象轉(zhuǎn)化為意象的階段，只有形成了明確的設(shè)計(jì)意圖，構(gòu)思才能最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。任務(wù)實(shí)踐——廢物新用1．任務(wù)背景在全球范圍內(nèi)，人類(lèi)每年會(huì)產(chǎn)生十幾億噸的廢棄物，在這些廢棄物中，只有少數(shù)會(huì)被回收或焚燒，大多數(shù)則被直接深埋于土地下。現(xiàn)如今，廢棄物管理已經(jīng)是全球關(guān)注的問(wèn)題，若廢棄物管理不當(dāng)，不僅動(dòng)物、植物的生長(zhǎng)環(huán)境會(huì)被污染，人類(lèi)的居住空間也會(huì)受到非常大的影響。為了保護(hù)環(huán)境，越來(lái)越多的個(gè)人和組織加入行為的行列中：個(gè)人減少浪費(fèi)，將舊物開(kāi)發(fā)出新的功能；組織開(kāi)發(fā)可再生材料，制作環(huán)保產(chǎn)品。“閑乙”設(shè)計(jì)工作室作為倡導(dǎo)環(huán)保行動(dòng)的一分子，準(zhǔn)備舉辦“廢物新用”設(shè)計(jì)活動(dòng)，從客戶提交的廢棄物中挑選環(huán)保的、可再利用的材料，設(shè)計(jì)出各種不同類(lèi)型的花架墻，讓這些廢棄物重新變成生活中的美，并在活動(dòng)中作為裝飾物使用。任務(wù)實(shí)踐——廢物新用2.任務(wù)目標(biāo)（1）能夠基于設(shè)計(jì)的過(guò)程，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出新作品。（2）能夠舉一反三，培養(yǎng)解決問(wèn)題的能力，設(shè)計(jì)出具有價(jià)值的作品。（3）全面培養(yǎng)想、看、做的能力，提升設(shè)計(jì)素養(yǎng)。3.任務(wù)實(shí)施（1）通過(guò)思考確定自己的設(shè)計(jì)需求、風(fēng)格、形式等，同時(shí)明確作品的材料、尺寸等信息。（2）通過(guò)看（觀察）獲得設(shè)計(jì)靈感。（3）通過(guò)做（實(shí)踐）反復(fù)驗(yàn)證自己的設(shè)計(jì)想法，確定材料的最終運(yùn)用形態(tài)，完成作品的設(shè)計(jì)。任務(wù)實(shí)踐——廢物新用▲很多房屋沒(méi)有寬敞的陽(yáng)臺(tái)，種植花草的空間有限，因此考慮用廢舊衣架做一個(gè)掛式花架墻。這樣一方面可以美化生活空間，另一方面也可以對(duì)廢舊衣架進(jìn)行再利用?！^察適合種植的花草的形態(tài)和其他花架墻的形態(tài)，尋找設(shè)計(jì)靈感，設(shè)計(jì)出自己作品的基本形態(tài)?！ㄟ^(guò)對(duì)材料進(jìn)行反復(fù)的試驗(yàn)，對(duì)設(shè)計(jì)想法進(jìn)行實(shí)踐，最后得到花架墻的成品。第2章設(shè)計(jì)原則設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材CONTENTS2.1平衡與統(tǒng)一2.2節(jié)奏與韻律2.3強(qiáng)調(diào)與焦點(diǎn)2.4比例與尺度2.1.1平衡與失衡從心理學(xué)的角度看，人們追求平衡，是為了獲得和諧、安寧、安全和相對(duì)穩(wěn)定的感覺(jué)，追求心理上的舒適感受。設(shè)計(jì)上的平衡是指一種均衡的狀態(tài),即通過(guò)設(shè)計(jì)元素的組合和排列，使設(shè)計(jì)作品達(dá)到一種視覺(jué)重量平等分布的感覺(jué)。在一項(xiàng)設(shè)計(jì)中，物體的大小、位置、色彩和空間分布等因素都可能影響整體的平衡。平衡的設(shè)計(jì)可以給人們穩(wěn)固之感，讓人們感覺(jué)舒適、安心?！Ｘ暋は眨‥gonSchiele），《克魯馬街》2.1.1平衡與失衡▲軸線左右兩側(cè)的視覺(jué)重量相等，讓人感覺(jué)有序、穩(wěn)定。▲軸線左右兩側(cè)的視覺(jué)重量不相等，讓人感覺(jué)無(wú)序、不安。在評(píng)價(jià)一件作品、一個(gè)畫(huà)面是否平衡時(shí)，人們往往會(huì)假定一條中心軸線，如果位于軸線兩端的視覺(jué)重量相似或一致，那么它就是平衡的。一件設(shè)計(jì)作品如果缺乏平衡，很容易導(dǎo)致人們心理上的不安，視覺(jué)上也會(huì)產(chǎn)生不舒適的感覺(jué)，甚至?xí)屓水a(chǎn)生想將其重新排列組合的想法。雖然很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)都會(huì)有意識(shí)地追求平衡，但這并不意味著設(shè)計(jì)中不存在刻意的失衡。當(dāng)設(shè)計(jì)師想要表達(dá)某個(gè)特定的主題，例如制造緊張感、不安感時(shí)，失衡就是一種十分有效的表現(xiàn)手段。2.1.2平衡的類(lèi)型對(duì)稱(chēng)平衡是有意識(shí)地使用對(duì)稱(chēng)、重復(fù)等手法創(chuàng)造的一種相對(duì)完美的平衡，是一種靜態(tài)的平衡，從視覺(jué)上給人協(xié)調(diào)、穩(wěn)定、有力、平和、持久、莊重之感。▲軸對(duì)稱(chēng)▲回轉(zhuǎn)對(duì)稱(chēng)▲移動(dòng)對(duì)稱(chēng)▲擴(kuò)大對(duì)稱(chēng)逆對(duì)稱(chēng)▲1.對(duì)稱(chēng)平衡2.1.2平衡的類(lèi)型不對(duì)稱(chēng)平衡本質(zhì)上是一種利用視覺(jué)和心理因素構(gòu)成的平衡，也就是利用物體的視覺(jué)重量和視覺(jué)吸引力來(lái)達(dá)到平衡。不對(duì)稱(chēng)平衡是一種動(dòng)態(tài)的平衡，與對(duì)稱(chēng)平衡相比，不對(duì)稱(chēng)平衡往往會(huì)顯得更加自由、靈活，富于變化和創(chuàng)意。不對(duì)稱(chēng)平衡最基本的特征，就是設(shè)計(jì)元素在大小、數(shù)量上的不等，通過(guò)設(shè)計(jì)元素的色彩、形狀、肌理、位置等要素來(lái)影響人們的視覺(jué)感受。2.不對(duì)稱(chēng)平衡2.1.2平衡的類(lèi)型色彩平衡▲顏色暗且深的小元素，可以與顏色亮且淡的大元素形成視覺(jué)上的平衡。瑪麗·卡薩特（MaryCassatt），《向斗牛士致敬》這幅畫(huà)采用的背景顏色較為暗沉，左下角人物的衣服顏色采用鮮明的白色，且占據(jù)了較大的面積，因而容易搶占人們的視覺(jué)焦點(diǎn)。但右側(cè)人物的紅色披風(fēng)巧妙地平衡了白色，讓整個(gè)畫(huà)面的視覺(jué)效果更加和諧。▲2.1.2平衡的類(lèi)型形狀平衡▲小而復(fù)雜的元素，可以與大而簡(jiǎn)單的元素形成視覺(jué)上的平衡。這幅海報(bào)作品中，左側(cè)人物剪影雖所占面積較大，但輪廓相對(duì)而言較為簡(jiǎn)單。右側(cè)人物剪影雖小，但形狀相對(duì)復(fù)雜一些，線條分明，相比于左側(cè)剪影，顯得更為具體、細(xì)膩。因而該畫(huà)面在視覺(jué)上依然是平衡的。▲2.1.2平衡的類(lèi)型肌理平衡小而富有肌理的元素，可以與大而無(wú)肌理的元素形成視覺(jué)上的平衡。在這幅電影海報(bào)中，代表陽(yáng)光的黃色較為鮮亮，占據(jù)視覺(jué)中心，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。但黃色部分的肌理接近于無(wú)，因而可以與有紋理的黑色背景形成視覺(jué)上的平衡?！?.1.2平衡的類(lèi)型位置平衡這幅室內(nèi)裝飾圖中，右下角的元素多且密，聚集成一個(gè)整體，占據(jù)了較大的面積，也讓視覺(jué)重量往右下角偏移。但左側(cè)的元素高而細(xì)，靠近畫(huà)面邊緣，使整個(gè)畫(huà)面形成了適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)平衡。▲▲放置在更靠近中心位置的大元素，可以與放置在畫(huà)面邊緣的小元素形成視覺(jué)上的平衡。2.1.3統(tǒng)一與多樣作品的統(tǒng)一性由設(shè)計(jì)師計(jì)劃和控制，反映了設(shè)計(jì)師從變化中創(chuàng)造統(tǒng)一效果的能力。統(tǒng)一與多樣是相輔相成的，統(tǒng)一賦予作品和諧，多樣則賦予作品趣味。與平衡類(lèi)似，設(shè)計(jì)中的統(tǒng)一近似于視覺(jué)上的統(tǒng)一，也就是保持各元素之間和諧的聯(lián)系，而并非追求物體內(nèi)在的統(tǒng)一。▲minima?st花器作品設(shè)計(jì)該系列的花器設(shè)計(jì)雖然包含多個(gè)不同的個(gè)體，但每一個(gè)個(gè)體又具有相似的視覺(jué)特征，例如它們的形狀、線條、風(fēng)格等，讓人們可以清晰地將其聯(lián)系起來(lái)，這就是視覺(jué)的統(tǒng)一效果。當(dāng)然，在統(tǒng)一之外，每個(gè)個(gè)體又獨(dú)具特點(diǎn)，體現(xiàn)了多樣性。2.1.4統(tǒng)一的方法人們?cè)谟^察作品時(shí)，喜歡將彼此接近或相似的個(gè)體聚合成一個(gè)更大的單位，從而快速發(fā)現(xiàn)并感知作品中的統(tǒng)一?！诒姸鄨D形中，人們會(huì)下意識(shí)地將圖形分為左右兩個(gè)部分。▲在眾多圖形中，人們會(huì)立刻看到中間的十字形狀?！藗兪紫葧?huì)看到曲線，而不是其中的圖形。2.1.4統(tǒng)一的方法相近是指將相似的元素放在一起，包括明暗、顏色、肌理、形狀、屬性、風(fēng)格等要素的相似，可以讓各元素產(chǎn)生聯(lián)系，并統(tǒng)一視覺(jué)效果。讓孤立的元素靠在一起，形成聯(lián)系，繼而實(shí)現(xiàn)視覺(jué)上的統(tǒng)一。在這幅室內(nèi)裝飾圖中，花朵被插在陶器中，并且花朵、陶器在顏色方面十分相似，因而可以形成視覺(jué)上的聯(lián)系。而圖中的兩個(gè)陶器之間也存在隱性的聯(lián)系，可以將人們的視線關(guān)聯(lián)起來(lái)，最后達(dá)成視覺(jué)上的和諧統(tǒng)一。相近▲▲2.1.4統(tǒng)一的方法重復(fù)是將不同組成部分進(jìn)行簡(jiǎn)單重復(fù)，包括顏色、形狀、質(zhì)地、方位、角度、風(fēng)格等要素的重復(fù)，使這些部分彼此之間產(chǎn)生聯(lián)系。重復(fù)運(yùn)用相同或相似的元素，從而形成視覺(jué)上的統(tǒng)一。該平面設(shè)計(jì)圖大量運(yùn)用了重復(fù)的元素，構(gòu)建出了統(tǒng)一的視覺(jué)效果，例如形狀的重復(fù)、文字的重復(fù)等。這里的重復(fù)是指相對(duì)重復(fù)，即該重復(fù)并非1∶1復(fù)刻，而是在重復(fù)的基礎(chǔ)上做了一些細(xì)節(jié)上的調(diào)整和區(qū)分。重復(fù)▲▲2.1.4統(tǒng)一的方法連續(xù)是利用線、邊、方向、形狀、肌理、顏色等要素，對(duì)作品的部分或整體進(jìn)行延續(xù)，讓人們的目光隨著延續(xù)的軌跡將各元素聯(lián)系起來(lái)，從而感知到統(tǒng)一?！搱D形位置較為靠近，已經(jīng)形成了統(tǒng)一的效果。但右側(cè)的圖形按照某種規(guī)律進(jìn)行連續(xù)排布，讓統(tǒng)一的效果得到進(jìn)一步加強(qiáng)。文森特·威廉·梵高（VincentWillemvanGogh），《圣瑪麗海灘上的漁船》船篙擺放的方向和漁船之間形成的弧線，讓人們的視線隨著畫(huà)面延續(xù)，從而清晰地感知到各個(gè)元素之間的統(tǒng)一。連續(xù)▲2.1.5變化中的統(tǒng)一重復(fù)與統(tǒng)一連續(xù)是利用線、邊、方向、形狀、肌理、顏色等要素，對(duì)作品的部分或整體進(jìn)行延續(xù)，讓人們的目光隨著延續(xù)的軌跡將各元素聯(lián)系起來(lái)，從而感知到統(tǒng)一。《動(dòng)物設(shè)計(jì)》系列圖案，其中的設(shè)計(jì)元素是重復(fù)的，但個(gè)體之間又各具特點(diǎn)。▲左側(cè)圖形通過(guò)絕對(duì)重復(fù)，達(dá)到了完美的統(tǒng)一，但從視覺(jué)上來(lái)看顯得有些單調(diào)。而右側(cè)圖形是相對(duì)重復(fù)，畫(huà)面顯然更加富于變化，更加有趣?！?.1.5變化中的統(tǒng)一混亂與統(tǒng)一如果設(shè)計(jì)中運(yùn)用的元素多且雜，整件作品就容易顯得混亂。但如果這些元素具有一些共性，或者能夠共同組成一個(gè)獨(dú)具意象的整體，那么人們依然能夠從作品中感受到視覺(jué)的統(tǒng)一性。▲左側(cè)多且雜的元素排列松散，且元素之間的共性不明顯，略顯混亂，因此無(wú)法帶來(lái)統(tǒng)一的視覺(jué)感受。而中間、右側(cè)的元素構(gòu)成一個(gè)具有視覺(jué)特色的整體，或突出這些元素之間的共性，因此形成了視覺(jué)上的統(tǒng)一。2.1.5變化中的統(tǒng)一巴勃羅·畢加索（PabloPicasso），《三個(gè)音樂(lè)家》這幅畫(huà)的構(gòu)圖初看好似錯(cuò)綜復(fù)雜的拼圖，但細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，左邊是一個(gè)吹奏單簧管的行吟詩(shī)人，中間是一個(gè)彈奏吉他的丑角，右邊則是一個(gè)手持樂(lè)譜的修道士。人物線條彼此牽連，畫(huà)中的顏色、幾何形狀也相互呼應(yīng)，傳達(dá)了歡樂(lè)且莊嚴(yán)的氣氛，形成了統(tǒng)一的視覺(jué)效果。吳冠中，《紅蜻蜓》▲這幅畫(huà)作中有大面積的無(wú)規(guī)則墨跡，黑色的點(diǎn)、線條和墨跡糾纏在一起，而線條紛飛亂舞，只有一只紅蜻蜓立于墨線之上，顯得靈動(dòng)可愛(ài)。但若將這些墨跡看作整體，人們不難看出一道秋荷殘敗之景，這也是一種統(tǒng)一的視覺(jué)效果?！鳦ONTENTS2.1平衡與統(tǒng)一2.2節(jié)奏與韻律2.3強(qiáng)調(diào)與焦點(diǎn)2.4比例與尺度2.2.1節(jié)奏與視覺(jué)節(jié)奏，本質(zhì)上是一種基于重復(fù)的設(shè)計(jì)方式，這種重復(fù)可以是規(guī)則的，也可以是不規(guī)則的。要在視覺(jué)上形成統(tǒng)一的效果，可以運(yùn)用重復(fù)這一方式。但設(shè)計(jì)領(lǐng)域的節(jié)奏并非簡(jiǎn)單的元素重復(fù)，而是要引導(dǎo)人們視線的運(yùn)動(dòng)，讓人們的視線隨著重復(fù)的元素，感受到節(jié)奏的起伏變化，感受到視覺(jué)上的律動(dòng)感。2.2.2節(jié)奏中的韻律韻律是在節(jié)奏的變化中形成的一種律動(dòng)美感，當(dāng)人們直接通過(guò)簡(jiǎn)單的元素重復(fù)來(lái)體現(xiàn)韻律時(shí)，呈現(xiàn)出的韻律大多是單調(diào)的。如果想讓設(shè)計(jì)作品的韻律富有感染力，充滿活力和魅力，就需要在重復(fù)的節(jié)奏中體現(xiàn)出強(qiáng)弱起伏、抑揚(yáng)頓挫的變化。虛實(shí)、大小、疏密、長(zhǎng)短、剛?cè)岬葘?duì)比變化都可以表達(dá)出視覺(jué)上的律動(dòng)感。我們?cè)趹?yīng)用這些變化時(shí)，還可以使用連續(xù)、漸變、起伏、交錯(cuò)等手法，讓設(shè)計(jì)作品中的視覺(jué)節(jié)奏和韻律更具活力和變化。2.2.2節(jié)奏中的韻律亞洲杰出包裝設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品這些設(shè)計(jì)作品中大量使用了重復(fù)的線條、形狀等元素，這些元素的重復(fù)是不規(guī)則的，它們相互聯(lián)結(jié)、碰撞，展現(xiàn)出視覺(jué)上的律動(dòng)感，人們的視線會(huì)自然地被這些具有奇妙韻律的元素所吸引。2.2.2節(jié)奏中的韻律《無(wú)限鏡屋》空間通過(guò)鏡面反射營(yíng)造出無(wú)限的空間感，鏡屋中大大小小的燈光在鏡面的反射下無(wú)限延伸，形成了空間上的大小、遠(yuǎn)近的對(duì)比。在鏡屋中行走，燈光隨之發(fā)生變化，呈現(xiàn)出另一種空間上的視覺(jué)韻律感。▲這幅畫(huà)中，樹(shù)木的大小、深淺、虛實(shí)相對(duì)比，疏密有致、交錯(cuò)變化，人們的視線也由近向遠(yuǎn)延伸，體現(xiàn)出明顯的視覺(jué)韻律感?！?.2.2節(jié)奏中的韻律▲《水圖》局部2.2.3節(jié)奏的類(lèi)型建筑中重復(fù)的線條構(gòu)建出奇妙的韻律感。重復(fù)節(jié)奏重復(fù)節(jié)奏多指單個(gè)元素的重復(fù)，是一種具有固定規(guī)律的節(jié)奏，例如秒針的聲音就具有重復(fù)節(jié)奏。有固定規(guī)律的重復(fù)可以呈現(xiàn)出連續(xù)、穩(wěn)定的韻律感。同一元素反復(fù)出現(xiàn)。▲▲平面設(shè)計(jì)中重復(fù)的形狀構(gòu)建出靈動(dòng)的韻律感。▲2.2.3節(jié)奏的類(lèi)型旋轉(zhuǎn)樓梯中線條與形狀的交替，呈現(xiàn)出靈動(dòng)的韻律感。交替節(jié)奏交替節(jié)奏是兩個(gè)或兩個(gè)以上的元素按照一定規(guī)律進(jìn)行重復(fù)的節(jié)奏，元素大多彼此循環(huán)交替出現(xiàn)，具有一定的跳躍性。自然界中的晝夜更替、潮汐漲落就是一種交替節(jié)奏。多個(gè)元素有規(guī)律地交替出現(xiàn)▲▲燈具的形狀和顏色錯(cuò)落交替，既規(guī)律又跳躍，呈現(xiàn)出靈動(dòng)的韻律感?！?.2.3節(jié)奏的類(lèi)型兩個(gè)半圓由小到大，半圓內(nèi)弧形的顏色由淺至深，營(yíng)造出了漸進(jìn)式的韻律感。漸進(jìn)節(jié)奏漸進(jìn)節(jié)奏也是重復(fù)性節(jié)奏，但這種重復(fù)帶有一種規(guī)律性改變，如某些元素從小到大、從亮到暗、從密到疏，所呈現(xiàn)的就是一種漸進(jìn)節(jié)奏。元素的變化呈漸進(jìn)之感。▲▲水紋呈現(xiàn)向外或向內(nèi)運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，以及漸進(jìn)式的節(jié)奏?！?.2.3節(jié)奏的類(lèi)型除了上述常見(jiàn)的類(lèi)型外，節(jié)奏還常常表現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)作品中蘊(yùn)含的節(jié)奏，其表現(xiàn)形式并不是單一的。各種元素在運(yùn)動(dòng)中的急緩、強(qiáng)弱、行止、起伏都受到一定規(guī)律的約束，但并不完全遵循既定的規(guī)律運(yùn)行，而是呈現(xiàn)出明顯的層次性和變化性，這樣的節(jié)奏表現(xiàn)形式更加復(fù)雜，但也更具運(yùn)動(dòng)感和靈活性。CONTENTS2.1平衡與統(tǒng)一2.2節(jié)奏與韻律2.3強(qiáng)調(diào)與焦點(diǎn)2.4比例與尺度2.3.1焦點(diǎn)與視覺(jué)焦點(diǎn)可以引起人們的視覺(jué)興奮，還能為設(shè)計(jì)增添活力和趣味。在設(shè)計(jì)作品中巧妙地運(yùn)用焦點(diǎn)，既能讓人們準(zhǔn)確抓住主次，也能讓其感受到視覺(jué)上的愉悅和舒適。▲帶有復(fù)雜紋理的巨大立柱是整個(gè)空間的主要焦點(diǎn)，泡沫狀的裝飾則是次要焦點(diǎn)。▲背景墻是整個(gè)空間的主要焦點(diǎn)，沙發(fā)和燈具與之呼應(yīng)，又起到突出焦點(diǎn)的作用。2.3.1焦點(diǎn)與視覺(jué)器皿是整幅圖像的焦點(diǎn)，黑色和紅色的色塊也隱晦地將人們的視線引導(dǎo)到器皿上。“金雞獎(jiǎng)”海報(bào)水墨造型的雞雖然是整幅圖像的視覺(jué)中心，但在雞的腳部又設(shè)計(jì)了曲線狀的動(dòng)勢(shì)，將人們的視線引導(dǎo)至“電影”這一焦點(diǎn)上。▲▲2.3.2制造焦點(diǎn)1.通過(guò)對(duì)比強(qiáng)調(diào)制造焦點(diǎn)在一件作品中，如果一個(gè)元素與其他元素明顯不同，這個(gè)元素顯然就會(huì)成為視覺(jué)焦點(diǎn)，這就是通過(guò)對(duì)比強(qiáng)調(diào)制造焦點(diǎn)。這種方式十分常用，而制造對(duì)比的手法也十分多樣?！箯?qiáng)調(diào)部分更明亮，其他部分更暗淡。▲使強(qiáng)調(diào)部分為彩色，其他部分為黑、白、灰色?！箯?qiáng)調(diào)部分的顏色與其他部分不同，可以運(yùn)用對(duì)比色。▲使強(qiáng)調(diào)部分位于視覺(jué)中心。2.3.2制造焦點(diǎn)▲用其他類(lèi)型的元素將視線引導(dǎo)至強(qiáng)調(diào)部分?！箯?qiáng)調(diào)部分變得清晰，其他部分變得模糊。▲為強(qiáng)調(diào)部分添加標(biāo)記，例如文字?！箯?qiáng)調(diào)部分的風(fēng)格與其他部分的風(fēng)格形成差異。1.通過(guò)對(duì)比強(qiáng)調(diào)制造焦點(diǎn)2.3.2制造焦點(diǎn)1.通過(guò)對(duì)比強(qiáng)調(diào)制造焦點(diǎn)▲在黎明的天幕下，周?chē)际腔野档模ㄓ幸徊春敲髁恋?，湖水自然而然成為焦點(diǎn)?！邳S昏的山谷中，群山即將被夜幕籠罩，房屋中亮起了黃色的燈光。燈光的顏色與周?chē)拔锏念伾纬闪藦?qiáng)烈的對(duì)比，讓人們的視線立刻被燈光吸引。2.3.2制造焦點(diǎn)1.通過(guò)對(duì)比強(qiáng)調(diào)制造焦點(diǎn)▲工業(yè)設(shè)計(jì)作品集中的產(chǎn)品位于畫(huà)面中間，也就是人們的視覺(jué)中心?！脙芍皇挚虺鲆恢谎劬Γ瑢⑷藗兊囊暰€引導(dǎo)到這只眼睛上?！贾輥嗊\(yùn)會(huì)宣傳海報(bào)藝術(shù)體操彩帶的風(fēng)格和顏色與周?chē)乃孛黠@不同，因而成為畫(huà)面的焦點(diǎn)。2.3.2制造焦點(diǎn)2.通過(guò)孤立強(qiáng)調(diào)制造焦點(diǎn)設(shè)計(jì)師費(fèi)代里科·巴比納（FedericoBabina）將一些具有代表性的椅子、沙發(fā)等工業(yè)設(shè)計(jì)作品，以特殊的形式呈現(xiàn)在插畫(huà)里，讓這些作品與所處的環(huán)境形成良好的視覺(jué)氛圍和互動(dòng)。同時(shí)又以奇特的視角突出這些作品，讓這些作品既融于環(huán)境之中，又好似孤立于環(huán)境之外，也讓人們的視線不由自主地被這些作品吸引。通過(guò)孤立強(qiáng)調(diào)制造焦點(diǎn)本質(zhì)上也是一種強(qiáng)調(diào)對(duì)比的方式。在同一個(gè)畫(huà)面中，如果某一個(gè)元素與所處的環(huán)境明顯格格不入，那這個(gè)被“孤立”的元素就很容易獲得人們的注意。▲2.3.2制造焦點(diǎn)3.通過(guò)構(gòu)圖強(qiáng)調(diào)制造焦點(diǎn)在一般情況下，人們會(huì)自然地將畫(huà)面中心的元素當(dāng)作整個(gè)畫(huà)面的焦點(diǎn)，這其實(shí)就是中心構(gòu)圖。通過(guò)中心構(gòu)圖來(lái)強(qiáng)調(diào)和制造焦點(diǎn)的方式雖然十分簡(jiǎn)單有效，但也容易讓畫(huà)面顯得乏味。因此一些設(shè)計(jì)師也會(huì)使用線條構(gòu)圖的方式，將重點(diǎn)元素放置在明顯的線條上，讓人們能夠快速發(fā)現(xiàn)作品中想要強(qiáng)調(diào)的東西。將焦點(diǎn)放在畫(huà)面中顯性或隱性的線條上，可以讓人們的視線隨著線條移動(dòng)至焦點(diǎn)，也可以讓畫(huà)面更具韻律感，該方法在建筑設(shè)計(jì)、工藝品設(shè)計(jì)中也十分常見(jiàn)。▲2.3.3單個(gè)元素的強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵元素占據(jù)絕對(duì)的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)，其排布比較緊湊，且各部分保持有機(jī)聯(lián)系，視覺(jué)效果十分統(tǒng)一。如果設(shè)計(jì)師想要強(qiáng)烈表達(dá)某個(gè)主題，可以選擇一個(gè)關(guān)鍵元素作為作品的重點(diǎn)，并讓該元素具有絕對(duì)的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)。在使用該方法強(qiáng)調(diào)焦點(diǎn)的同時(shí)，還應(yīng)注意關(guān)鍵元素的細(xì)節(jié)部分與設(shè)計(jì)整體的統(tǒng)一與聯(lián)系，以保證設(shè)計(jì)作品整體視覺(jué)上的和諧與美感。▲CONTENTS2.1平衡與統(tǒng)一2.2節(jié)奏與韻律2.3強(qiáng)調(diào)與焦點(diǎn)2.4比例與尺度2.4.1比例、尺度與視覺(jué)比例相同的物品，若尺度不一致，呈現(xiàn)的效果也不一樣，反之亦然。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)任何作品時(shí)都應(yīng)該考慮比例與尺度的關(guān)系。在產(chǎn)品、建筑等設(shè)計(jì)領(lǐng)域中設(shè)計(jì)目的與人類(lèi)的實(shí)際生活息息相關(guān)，因此首先要保證作品尺度的合理和舒適，以便于人們使用，在該范圍內(nèi)則可以相對(duì)自由地表達(dá)自己的美學(xué)觀點(diǎn)。在藝術(shù)領(lǐng)域中比例與尺度的把握往往取決于設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的思想和表現(xiàn)的主題。在一些藝術(shù)作品中，設(shè)計(jì)師或許會(huì)按照1∶1的比例描繪事物，但在尺度上卻有不同程度的放大和縮小，例如將一個(gè)網(wǎng)球雕塑得如同房子一樣大，或?qū)⒁蛔孔拥袼艿萌缤W(wǎng)球一樣小。2.4.1比例、尺度與視覺(jué)在該海報(bào)中，大象的尺度被夸張地放大了，讓畫(huà)面顯得十分震撼?！?∶1的靜物寫(xiě)生展示了相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的尺度與比例，視覺(jué)體驗(yàn)偏向于平和。2.4.1比例、尺度與視覺(jué)巨人像與核舟，人物比例差別不大，但一個(gè)巨大、一個(gè)微小，一個(gè)氣勢(shì)磅礴、一個(gè)精美絕倫?！@些燈具在尺度上符合人們的使用習(xí)慣，但在比例上卻與人們常見(jiàn)的燈具大有不同，顯得優(yōu)雅而獨(dú)特?！?.4.2比例與尺度的控制▲同樣的物體，相同的構(gòu)成部分，各部分的比例不同，整體效果就不同。設(shè)計(jì)師在控制作品的尺度時(shí)，需要結(jié)合人們對(duì)作品的實(shí)際需求、不同尺度對(duì)人們心理的影響、自己想要傳達(dá)的感情等多方面因素進(jìn)行考慮。在比例的控制上，設(shè)計(jì)師顯然有更大的發(fā)揮空間。一個(gè)完整的作品大多由很多部分構(gòu)成，如果這些部分采用了不同的比例，該作品就會(huì)呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果。在設(shè)計(jì)一件作品時(shí)，選擇怎樣的比例，完全取決于設(shè)計(jì)師希望獲得怎樣的效果，傳達(dá)怎樣的意圖。有時(shí)候，設(shè)計(jì)師可能會(huì)特意使用一些夸張的手法，將某個(gè)部分放大，或?qū)⒛硞€(gè)部分縮小，從而獲得特殊的視覺(jué)效果。2.4.2比例與尺度的控制1.黃金比例黃金比例是一個(gè)深入藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的比例，是公認(rèn)的具有審美意義的比例，在藝術(shù)、建筑等領(lǐng)域應(yīng)用得十分廣泛。埃及金字塔、希臘帕特農(nóng)神廟等建筑的設(shè)計(jì)都遵循黃金比例。我國(guó)建筑史學(xué)家傅熹年曾經(jīng)按照清代營(yíng)造尺，對(duì)康熙年間重建的太和殿的尺寸進(jìn)行折算，發(fā)現(xiàn)太和殿大殿整體的長(zhǎng)寬比例為1∶O.6，明間（建筑正中的一間）的長(zhǎng)寬比例為1∶0.66，與黃金比例非常接近。黃金比例又稱(chēng)黃金分割，是一種數(shù)學(xué)上的比例關(guān)系。假設(shè)將一個(gè)物體一分為二，較大部分與較小部分之比等于整體與較大部分之比，其比例為1:0.618或1.618:1，這樣的比例就是黃金比例，以這個(gè)比例繪制的矩形被稱(chēng)為黃金矩形。2.4.2比例與尺度的控制2.斐波那契矩形與黃金螺旋曲線著名的斐波那契數(shù)列中也隱含著黃金比例。在歐洲中世紀(jì)，名叫斐波納契的學(xué)者發(fā)現(xiàn)了一系列按規(guī)律遞增的數(shù)字，如1、2、3、5、8、13、21、34等，除最前兩個(gè)數(shù)字之外，每個(gè)數(shù)字都是前兩個(gè)數(shù)字的和。按照這組數(shù)字為邊長(zhǎng)繪制矩形，可以得到斐波那契矩形，在斐波那契矩形中繪制螺旋線，又可以得到黃金螺旋曲線。在斐波那契矩形中，矩形之間符合黃金比例。如果在保持比例不變的情況下在矩形中繪制圓形、三角形等，那么這些圓形和三角形也基本符合黃金比例。而黃金螺旋曲線則在平面設(shè)計(jì)、用戶交互界面設(shè)計(jì)的排版，以及攝影、藝術(shù)繪畫(huà)中十分常見(jiàn)，一些工業(yè)產(chǎn)品為了追求美觀與協(xié)調(diào)，也會(huì)采用黃金螺旋曲線進(jìn)行設(shè)計(jì)。根據(jù)黃金螺旋曲線進(jìn)行設(shè)計(jì)可以讓作品具有美感，同時(shí)也便于人們的視線快速聚焦于重要信息。2.4.2比例與尺度的控制▲黃金矩形、斐波那契矩形和黃金螺旋曲線。2.4.2比例與尺度的控制符合黃金比例的圓形與符合黃金比例的圖形制作設(shè)計(jì)作品。家居設(shè)計(jì)中的黃金螺旋曲線?！蝿?wù)實(shí)踐任務(wù)1設(shè)計(jì)產(chǎn)品Logo任務(wù)2設(shè)計(jì)節(jié)能減排招貼任務(wù)1設(shè)計(jì)產(chǎn)品Logo1．任務(wù)背景在全球化程度不斷加深的時(shí)代背景下