財務(wù)戰(zhàn)略之基于周期分析

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第二講財務(wù)戰(zhàn)略：基于周期分析參考書目魏明海，《財務(wù)戰(zhàn)略——著重周期因素影響的分析》，北京，中央財政經(jīng)濟(jì)出版社，2001陸正飛，《企業(yè)發(fā)展的財務(wù)戰(zhàn)略》，沈陽，東北財經(jīng)大學(xué)出版社，1999吉全貴，《現(xiàn)代財務(wù)戰(zhàn)略與策略》，北京，中國輕工業(yè)出版社，1997劉志遠(yuǎn)，《企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略》，沈陽，東北財經(jīng)大學(xué)出版社，1997主要內(nèi)容一、什幺是財務(wù)戰(zhàn)略？二、為什幺需要財務(wù)戰(zhàn)略？三、財務(wù)戰(zhàn)略的依據(jù)是什幺？四、如何制訂財務(wù)戰(zhàn)略？五、財務(wù)戰(zhàn)略案例教學(xué)目標(biāo)1、理解財務(wù)戰(zhàn)略的重要性2、提升財務(wù)戰(zhàn)略思維3、分析周期對財務(wù)戰(zhàn)略的影響4、探討有效的財務(wù)戰(zhàn)略舉措一、什幺是財務(wù)戰(zhàn)略？（一）戰(zhàn)略?源于軍事領(lǐng)域，?對戰(zhàn)爭的全局性、長遠(yuǎn)性的籌劃，?一種思維方式和決策過程。（二）企業(yè)戰(zhàn)略?企業(yè)經(jīng)營者為實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值，?找出企業(yè)所擁有的資源，?決定企業(yè)應(yīng)當(dāng)做什幺或者不做什幺，?對一系列長遠(yuǎn)或重大行動的動態(tài)統(tǒng)籌。（三）財務(wù)戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的統(tǒng)籌下，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)財務(wù)資源的優(yōu)化配置為衡量標(biāo)準(zhǔn)，戰(zhàn)略性思維方式、決策活動和管理方式?？傮w財務(wù)戰(zhàn)略分為快速擴(kuò)張型財務(wù)戰(zhàn)略、穩(wěn)健發(fā)展型財務(wù)戰(zhàn)略和防御收縮型財務(wù)戰(zhàn)略。職能財務(wù)戰(zhàn)略通常包括籌資戰(zhàn)略、投資戰(zhàn)略、股利分配戰(zhàn)略等。（四）企業(yè)戰(zhàn)略學(xué)者的認(rèn)識表2-1企業(yè)戰(zhàn)略定義時間作者概念內(nèi)容重點(diǎn)1962錢德勒戰(zhàn)略是確定企業(yè)基本長期目標(biāo)、選擇行動途徑和為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)進(jìn)行資源分配。戰(zhàn)略適應(yīng)環(huán)境，結(jié)構(gòu)適應(yīng)戰(zhàn)略，注重企業(yè)資源。1965安索夫戰(zhàn)略是一條貫穿于企業(yè)活動與產(chǎn)品/市場之間的連線。這個連線由產(chǎn)品/市場范圍、增長向量、競爭優(yōu)勢和協(xié)同四部分組成。戰(zhàn)略是一種計劃行為，戰(zhàn)略管理者應(yīng)集中精力于建立目標(biāo)和制定計劃，尋求正確的方法、正確的方向和連續(xù)的內(nèi)在一致性。1971安德魯斯戰(zhàn)略是關(guān)于企業(yè)宗旨、目的和目標(biāo)的一種模式，和為達(dá)到這些目標(biāo)所制定的主要政策和計劃；通過這樣的方式，戰(zhàn)略界定了企業(yè)目前從事什幺業(yè)務(wù)和將要從事什幺業(yè)務(wù)，企業(yè)目前是一種什幺類型和將要成為一種什幺類型。戰(zhàn)略管理者必須設(shè)計一系列企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)和計劃，以及達(dá)到這些目標(biāo)的方法。1987波特戰(zhàn)略就是在市場中普遍的、具有標(biāo)志性區(qū)分作用的定位，戰(zhàn)略的核心是選擇不同競爭對手的經(jīng)營行動，是產(chǎn)生獨(dú)特性和有價值定位的一系列不同的行動。戰(zhàn)略將產(chǎn)生與競爭對手不同的獨(dú)特效果，因此分析競爭很重要。1987明茲伯格整體的戰(zhàn)略是政策、計劃、模式、定位和觀念的集合。把實(shí)際發(fā)生的戰(zhàn)略分為五種類型：預(yù)想的戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略、深思熟慮的戰(zhàn)略、浮現(xiàn)的戰(zhàn)略和失敗的戰(zhàn)略。指出理性主義思想指導(dǎo)下的計劃戰(zhàn)略思想要在實(shí)踐中不斷調(diào)整。（五）關(guān)于戰(zhàn)略的基本共識1、戰(zhàn)略是重大的、全局性、長期性和導(dǎo)向性的謀劃；2、戰(zhàn)略涉及到企業(yè)的活動領(lǐng)域，包括從事什業(yè)務(wù)或退出什幺業(yè)務(wù)；3、戰(zhàn)略涉及到企業(yè)的環(huán)境；4、戰(zhàn)略與企業(yè)擁有的資源和資源配置能力息息相關(guān)；5、戰(zhàn)略涉及到企業(yè)運(yùn)行的諸多方面，戰(zhàn)略行為是一種統(tǒng)籌的行為；6、戰(zhàn)略受到企業(yè)文化和價值觀的重大影響。二、為什幺需要財務(wù)戰(zhàn)略？?企業(yè)的長期生存與發(fā)展需要制訂戰(zhàn)略?企業(yè)的重大調(diào)整需要戰(zhàn)略?企業(yè)的不同成長階段需要調(diào)整戰(zhàn)略?企業(yè)戰(zhàn)略需要財務(wù)戰(zhàn)略支撐與配合目前大型企業(yè)紛紛考慮戰(zhàn)略問題做大做強(qiáng)本身就是一種戰(zhàn)略取向2004年，中國兩宗著名的跨國并購案：聯(lián)想集團(tuán)收購美國IBM公司電腦事業(yè)部，TCL集團(tuán)收購歐洲湯姆森公司。這兩宗收購案都是在某一行業(yè)發(fā)展的成熟階段的戰(zhàn)略舉措中石化擬定戰(zhàn)略發(fā)展方案三、財務(wù)戰(zhàn)略的依據(jù)是什幺？（一）戰(zhàn)略目標(biāo)：創(chuàng)建品牌穩(wěn)定生存自我發(fā)展外向擴(kuò)張做大做強(qiáng)（二）企業(yè)文化：大權(quán)距與小權(quán)距個人主義與集體主義長期取向與短期取向陽性化與陰性化（三）國際市場：資本市場資源市場：戰(zhàn)略資源產(chǎn)品市場：貿(mào)易保護(hù)技術(shù)市場：知識產(chǎn)權(quán)（四）宏觀政策發(fā)展政策：可持續(xù)、穩(wěn)定、質(zhì)量與效益開發(fā)戰(zhàn)略：東部、西部、東北貨幣政策：穩(wěn)定利率政策：利率調(diào)整周期匯率政策：人民幣穩(wěn)定與升值產(chǎn)業(yè)政策：調(diào)整、限制、發(fā)展、開發(fā)（五）經(jīng)濟(jì)周期1、美國國民經(jīng)濟(jì)研究局(NationalBureauofEconomicResearch，縮寫為NBER)創(chuàng)始人米契爾(W.C.Mitchell)和伯恩斯(A.P.Burns)在1946年出版的《衡量經(jīng)濟(jì)周期》（《MeasuringBusinessCycle》）一書中所表述的：“經(jīng)濟(jì)周期是在主要按商業(yè)企業(yè)來組織活動的國家的總體經(jīng)濟(jì)活動中所看到的一種波動：一個周期由幾乎同時在許多經(jīng)濟(jì)活動中所發(fā)生的擴(kuò)張，隨之而來的同樣普遍的衰退、收縮和與下一個周期的擴(kuò)張階段相連的復(fù)蘇所組成；這種變化的順序反復(fù)出現(xiàn)，但并不是定時的；經(jīng)濟(jì)周期的持續(xù)時間在一年以上到十年或十二年；它們不再分為具有接近自己的振幅的類似特征的更短周期?！?、經(jīng)濟(jì)周期具有以下幾個特點(diǎn)：劉恒，《當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)周期波動及形成機(jī)理研究》，成都，西南財經(jīng)大學(xué)出版社，2003年3月。第一，經(jīng)濟(jì)周期是在以工商業(yè)企業(yè)組織經(jīng)濟(jì)活動的國家的一種普遍現(xiàn)象，是市場經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物和基本特征之一。第二，要被認(rèn)定為周期，經(jīng)濟(jì)活動的規(guī)模和增幅必須表現(xiàn)出明顯的下降并跟隨著一個反彈。然而，經(jīng)濟(jì)活動的規(guī)模和增幅下降的具體程度在每一個周期中是不完全相同的。第三，經(jīng)濟(jì)周期的持續(xù)期——包括緊接著出現(xiàn)的復(fù)蘇和衰退階段的長度——至少1年，這就排除了季節(jié)性波動。所觀察到的最長周期大約為12年。這也排除了固定長度周期。第四，經(jīng)濟(jì)周期存在兩個特殊轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一個是高峰點(diǎn)(peak)，另一個是低谷點(diǎn)(trough)。由于這兩個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一個周期可以劃分為兩個時期：一個是擴(kuò)張期(expansionphase)，另一個是收縮期(Contractionphase)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)總體從高峰點(diǎn)向低谷點(diǎn)運(yùn)動時，稱為經(jīng)濟(jì)收縮；當(dāng)經(jīng)濟(jì)總體從低谷點(diǎn)向高峰點(diǎn)運(yùn)動時，稱為經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張。當(dāng)經(jīng)濟(jì)收縮相當(dāng)嚴(yán)重時，稱這種情形為經(jīng)濟(jì)衰退(recession)。當(dāng)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)收縮持續(xù)一定時間和延長的低谷出現(xiàn)時，稱這種情形為經(jīng)濟(jì)蕭條(depression)。3、中國經(jīng)濟(jì)周期的階段劃分在關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)周期的文獻(xiàn)查詢中，我們發(fā)現(xiàn)對中國經(jīng)濟(jì)周期的階段劃分使用最多的是采用經(jīng)濟(jì)增長率作為中國經(jīng)濟(jì)周期測度和劃分階段的標(biāo)準(zhǔn)。西南財經(jīng)大學(xué)劉恒（2002）在其博士論文《當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)周期波動及形成機(jī)理研究》中以中國經(jīng)濟(jì)的增長率來劃分中國的經(jīng)濟(jì)周期（短周期），將建國以后（1953-2001年）的中國經(jīng)濟(jì)分為了9個階段，即9輪周期。第1輪周期：1953-1957年，歷時5年；第2輪周期：1958-1962年，歷時5年；第3輪周期：1963-1968年，歷時6年；第4輪周期：1969-1972年，歷時4年；第5輪周期：1973-1976年，歷時4年；第6輪周期：1977-1981年，歷時5年；第7輪周期：1982-1986年，歷時5年；第8輪周期：1987-1990年，歷時4年；第9輪周期：1991-2001年，歷時11年，尚未結(jié)束。中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長劉樹成教授在其《中國經(jīng)濟(jì)的周期性波動與宏觀調(diào)控》摘自“李國光主編，《.2005年：中國經(jīng)濟(jì)形勢分析與預(yù)測》，北京，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004年，47頁”摘自“李國光主編，《.2005年：中國經(jīng)濟(jì)形勢分析與預(yù)測》，北京，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004年，47頁”。圖2-1中國經(jīng)濟(jì)增長率的周期波動（1953-2004）國務(wù)院發(fā)展研究中心李建偉在《當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的周期性特征》一文中認(rèn)為：“存貨投資、固定資產(chǎn)投資和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的周期性波動反映了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的短期、中期和中長期周期波動。這一系列的周期波動均會對GDP的增長產(chǎn)生影響，并在GDP的增長波動中得到體現(xiàn)?！保拔覀儗?953年到2003年一季度中國GDP增長波動進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，中國GDP增長同樣存在明顯的短周期、中周期和中長周期波動現(xiàn)象”。他在分別以存貨投資、固定資產(chǎn)投資和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級作為周期劃分依據(jù)之后，以GDP的增長對經(jīng)濟(jì)的短周期、中周期和中長周期作了劃分。因此，將引用以GDP增長率作為中國經(jīng)濟(jì)周期劃分標(biāo)準(zhǔn)這一主流方式，對經(jīng)濟(jì)周期進(jìn)行描述。綜合學(xué)者的理論，中國經(jīng)濟(jì)周期可以用下表來說明：表2-2中國經(jīng)濟(jì)增長率周期劃分改革前改革后周期序號年份經(jīng)濟(jì)增長率(％)周期序號年份經(jīng)濟(jì)增長率(％)11953195419551956195715.64.26.815.05.16197719781979198019817.611.77.67.85.221958195919601961196221.38.8-0.3-27.3-5.67198219831984198519869.110.915.213.58.8319631964196519661967196810.218.317.010.7-5.7-4.18198719881989199019911992199311.611.34.13.89.214.213.54196919701971197216.919.47.03.891994199519961997199819992000200112.610.59.68.87.87.18.07.3519731974197519767.92.38.7-1.610（未完）2002200320048.39.39.6資料來源：1953-2001年數(shù)據(jù)來源于《當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)周期波動及形成機(jī)理研究》劉恒，《當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)周期波動及形成機(jī)理研究》，成都，西南財經(jīng)大學(xué)出版社，2003年3月，74頁。。其中1953-1977年為國民收入增長率，1978-2001年為GDP增長率，2002劉恒，《當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)周期波動及形成機(jī)理研究》，成都，西南財經(jīng)大學(xué)出版社，2003年3月，74頁。李國光主編，《2005年：中國經(jīng)濟(jì)形勢分析與預(yù)測》，北京，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004年，47頁。4、經(jīng)濟(jì)周期對企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略總體影響在不同階段，由于經(jīng)濟(jì)周期表現(xiàn)出不同的經(jīng)濟(jì)特征，這就客觀上要求企業(yè)采取不同的財務(wù)戰(zhàn)略，西方財務(wù)學(xué)界提出的經(jīng)濟(jì)周期各階段的一般財務(wù)戰(zhàn)略如下表所示：王化成，《企業(yè)財務(wù)學(xué)》，北京，中國人民大學(xué)出版社，1994，42頁。表2-3經(jīng)濟(jì)周期各階段的企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略對策繁榮衰退蕭條復(fù)蘇1、擴(kuò)充廠房2、繼續(xù)建立存貨3、提高價格4、開展?fàn)I銷規(guī)劃5、增加勞動力1、停止擴(kuò)張2、出售多余設(shè)備3、轉(zhuǎn)讓一些存貨4、停產(chǎn)不利產(chǎn)品5、停止長期采購6、削減存貨7、停止雇員1、建立投資標(biāo)準(zhǔn)2、保持市場份額3、縮減管理費(fèi)用4、放棄次要利益5、削減存貨6、裁減雇員1、增加廠房設(shè)備2、實(shí)行長期租賃3、提高價格4、開展?fàn)I銷規(guī)劃5、增加勞動力企業(yè)經(jīng)營過程中，市場需求帶動投資，由投資決定籌資。從上表我們可以看出，企業(yè)各項(xiàng)職能財務(wù)戰(zhàn)略將根據(jù)經(jīng)濟(jì)周期性波動進(jìn)行調(diào)整:企業(yè)投資戰(zhàn)略的調(diào)整企業(yè)在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇階段，增加廠房設(shè)備，采用融資租賃，建立存貨，開發(fā)新產(chǎn)品，增加勞動力。企業(yè)在經(jīng)濟(jì)繁榮階段，實(shí)行舉債經(jīng)營，擴(kuò)充廠房設(shè)備，繼續(xù)建立存貨，提高產(chǎn)品價格，開展?fàn)I銷策劃，增加勞動力。企業(yè)在經(jīng)濟(jì)衰退階段，停止擴(kuò)張，出售多余的廠房設(shè)備，停產(chǎn)不利產(chǎn)品，停止長期采購，削減存貨，減少雇員。根據(jù)經(jīng)濟(jì)波動周期，企業(yè)在衰退階段籌劃復(fù)蘇階段的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，根據(jù)國家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)調(diào)整和發(fā)展方向，有進(jìn)有退，退出效益低下的業(yè)務(wù)，同時籌劃新的發(fā)展業(yè)務(wù)，迎接下一輪經(jīng)濟(jì)波峰。企業(yè)籌資戰(zhàn)略的調(diào)整在經(jīng)濟(jì)繁榮時期，貨幣供應(yīng)相對增加，信用擴(kuò)張，資本市場繁榮，企業(yè)籌資重點(diǎn)是注重資本結(jié)構(gòu)的研究，根據(jù)企業(yè)的總體戰(zhàn)略和理財目標(biāo)，確定股權(quán)和債務(wù)的比率，使企業(yè)融資行為更好實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體戰(zhàn)略；在經(jīng)濟(jì)波動的波谷，貨幣供應(yīng)緊縮，資本市場和債務(wù)市場籌集資本面比較緊張，企業(yè)融資戰(zhàn)略重點(diǎn)研究的是如何進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)行資產(chǎn)重組，提高自有資產(chǎn)的利用效率。企業(yè)股利政策的調(diào)整企業(yè)收益分配中，相對而言，稅務(wù)、利息的分配企業(yè)可控性較小，企業(yè)主要控制企業(yè)的股利分配政策，在股利分配中，不可籠統(tǒng)地說經(jīng)濟(jì)的波峰期實(shí)行什幺分配政策，波谷時實(shí)行何種分配政策，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的具體情況，根據(jù)企業(yè)的理財目標(biāo)，是追求企業(yè)的總體價值最大化或是追求股東權(quán)益最大化等理財目標(biāo)，在波谷時期，如企業(yè)沒有好的投資項(xiàng)目，投資回報比較低的情況下，也可實(shí)行高的股利分紅政策，相反，在繁榮時期，企業(yè)各方面投資會回報比較豐厚的情況下，可執(zhí)行不分紅的政策，通過企業(yè)財富增長，實(shí)現(xiàn)股東權(quán)益最大化。（六）行業(yè)生命周期1、行業(yè)是指按生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有相同工藝過程或提供同類勞動服務(wù)劃分的經(jīng)濟(jì)活動類別，如煤炭采選業(yè)、食品制造業(yè)等等。這里需要提到的是行業(yè)與產(chǎn)業(yè)的區(qū)別，一般來說，行業(yè)與產(chǎn)業(yè)沒有嚴(yán)格的界限，而嚴(yán)格的說，行業(yè)與產(chǎn)業(yè)是有差別的，兩者適應(yīng)的范圍不同。行業(yè)一般沒有規(guī)模上的要求，產(chǎn)業(yè)則要求所代表的產(chǎn)品或勞務(wù)必須達(dá)到一定的市場規(guī)模、生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)出規(guī)模，因此行業(yè)分析較產(chǎn)業(yè)分析內(nèi)容更多，這里我們使用行業(yè)而不是產(chǎn)業(yè)這一概念。2002年新的《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》國家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T4754-2002)將社會經(jīng)濟(jì)活動劃分為門類、大類、中類和小類四級。共有行業(yè)門類20個，行業(yè)大類95個，行業(yè)中類396個，行業(yè)小類913個。2001年4月，中國證監(jiān)會發(fā)布了《上市企業(yè)行業(yè)分類指引》，規(guī)定了上市企業(yè)分類的原則、編碼方法、框架及其運(yùn)行與維護(hù)制度，具體的分類方法包括：當(dāng)企業(yè)某類業(yè)務(wù)的營業(yè)收入比重大于或等于50%，則將其劃入該業(yè)務(wù)相對應(yīng)的類別；當(dāng)企業(yè)沒有一類業(yè)務(wù)的營業(yè)收入比重大于或等于50%時，如果某類業(yè)務(wù)營業(yè)收入比重比其它業(yè)務(wù)收入比重均高出30%，則將該企業(yè)劃入此類業(yè)務(wù)相對應(yīng)的行業(yè)類別；否則，將其劃為綜合類。2、行業(yè)生命周期包括形成期(引入期)、快速成長期、成熟期和衰退期四個階段，生命周期曲線也大致呈倒“U”型曲線，如下圖：R T形成期快速成長期成熟期衰退期圖2-1行業(yè)生命周期曲線行業(yè)生命周期各階段特征在行業(yè)生命周期的四個不同階段，市場容量、產(chǎn)品技術(shù)、競爭狀態(tài)、財務(wù)狀況都有不同的特征。下表對四階段特征進(jìn)行匯總：表2-4行業(yè)生命周期各階段特征董大海，《戰(zhàn)略管理》，大連，大連理工大學(xué)出版社，2000。階段因素形成期成長期成熟期衰退期1、市場增長速度通常比較緩慢高于GNP的速度增長，但增長速度逐漸減慢，直到該階段結(jié)束大約與GNP的增長速度相當(dāng)需求下降，隨著顧客購買欲望的轉(zhuǎn)變，市場萎縮2、增長的可預(yù)見性需求只被現(xiàn)有產(chǎn)品滿足一小部分。增長潛力難以預(yù)料需求已被滿足一大部分，需求上線開始清晰增長潛力已經(jīng)很好確定增長潛力明顯有限3、顧客的穩(wěn)定性顧客以很少的信任使用該產(chǎn)品有一定的信任。顧客尚沒有形成品牌忠誠，試用不同品牌的產(chǎn)品對該產(chǎn)品已形成品牌購買傾向。新進(jìn)入者很難獲得高額利潤極穩(wěn)定。顧客很少有尋求其它供應(yīng)者的動機(jī)4、產(chǎn)品系列的拓展性產(chǎn)品品種單一產(chǎn)品系列迅速擴(kuò)展擴(kuò)展減慢或停止隨著不盈利產(chǎn)品逐漸退出市場，產(chǎn)品品種減少5、技術(shù)的作用為了生產(chǎn)適合市場需要的產(chǎn)品，技術(shù)是重要角色前期，產(chǎn)品技術(shù)至關(guān)重要；后期，生產(chǎn)技術(shù)更為重要生產(chǎn)工藝和材料替換是重點(diǎn)?？梢杂眯录夹g(shù)更新該行業(yè)使其延伸技術(shù)完全成熟、穩(wěn)定、易于掌握6、產(chǎn)品技術(shù)高度的產(chǎn)品創(chuàng)新；尚未產(chǎn)生主導(dǎo)性的設(shè)計主導(dǎo)性的產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)出現(xiàn)；強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品多樣性小的漸進(jìn)的革新，基本圍繞節(jié)省成本提高效益來展開產(chǎn)品很少有改變7、生產(chǎn)技術(shù)強(qiáng)調(diào)柔性制造，在主導(dǎo)性產(chǎn)品出現(xiàn)以前都不固定隨著主導(dǎo)性設(shè)計的出現(xiàn)，生產(chǎn)工藝開始專門化強(qiáng)調(diào)效率，尤其是通過自動化手段很少或沒有工藝改變8、定價模式價格高且易變隨著成本下降和競爭加劇，價格迅速下降隨著生產(chǎn)力允許的成本下降而下降，很慢價格低且穩(wěn)定9、促銷促銷目標(biāo)是“革新者”和“嘗鮮者”，主要是喚起欲望側(cè)重建立品牌形象調(diào)整促銷策略以適應(yīng)不同的細(xì)分市場主要依靠慣性維持市場10、競爭者的數(shù)量較少首入者的高邊際利潤吸引競爭者的數(shù)量迅速增加。到成長期后期大道最多，隨著該階段的結(jié)束，并購開始。行業(yè)開始集中競爭力較強(qiáng)的企業(yè)已建立穩(wěn)定的地位，邊緣的競爭者進(jìn)一步被淘汰。行業(yè)進(jìn)一步集中新進(jìn)入者已基本很少，而且不受歡迎。競爭者繼續(xù)減少11、市場份額的分布不穩(wěn)定。市場份額不反映企業(yè)家的眼光和把握機(jī)會的能力穩(wěn)定性增加。典型情況時，少數(shù)競爭者以強(qiáng)有力的姿態(tài)出現(xiàn)穩(wěn)定。少數(shù)企業(yè)常會控制整個行業(yè)中的絕大部分市場份額或者是高度集中在極少數(shù)競爭者手中，或者是由于行業(yè)細(xì)分化或市場地區(qū)化而使市場更穩(wěn)定12、競爭的性質(zhì)有限競爭。企業(yè)眼光主要在產(chǎn)品改進(jìn)上而不是競爭上市場的迅速增長掩蓋了競爭為了生存，競爭達(dá)到頂峰隨著新格局的形成，競爭者傾向低度競爭13、進(jìn)入的難度進(jìn)入容易，無控制著。顧客尚未形成偏好。如果說有障礙的話，主要是技術(shù)、資本和對未知的擔(dān)心較困難。市場力量已經(jīng)產(chǎn)生，但不是很強(qiáng)。如果沒有對立性競爭的話，是進(jìn)入的較好時機(jī)困難。市場領(lǐng)導(dǎo)地位已經(jīng)確立。新進(jìn)入者必須從別人那里“搶生意”。行業(yè)內(nèi)企業(yè)開始分化，有的發(fā)生動搖因?yàn)槭袌鑫s，很少有新進(jìn)入者。行業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛退出，只留下一些大企業(yè)和一些“拾遺補(bǔ)缺”的小企業(yè)14、投資需求逐漸地投資以支持新的產(chǎn)品為支持增長，資本需求達(dá)到高峰為保存生存能力仍需再投資很少投資，甚至變賣部分資產(chǎn)以“榨取”現(xiàn)金15、利潤與現(xiàn)金沒有利潤，負(fù)的現(xiàn)金流盈利，但現(xiàn)金流仍然是負(fù)的盈利下降，但是較大的投資水平可能就意味著很大的正現(xiàn)金流利潤很低，現(xiàn)金流很少（可能是正的，可能是負(fù)的）基于這些基本特征，財務(wù)戰(zhàn)略制定者如何在事關(guān)企業(yè)投資戰(zhàn)略的六個方面進(jìn)行決策：A．企業(yè)是否作為首入者進(jìn)入新興行業(yè)；B．企業(yè)采取撇脂式戰(zhàn)略還是滲透式戰(zhàn)略；C．企業(yè)采取利潤導(dǎo)向戰(zhàn)略還是銷售/市場份額導(dǎo)向戰(zhàn)略；D．企業(yè)采取縱向一體化還是縱向分離戰(zhàn)略；E．企業(yè)選擇自我構(gòu)建戰(zhàn)略還是并購戰(zhàn)略成長；F．企業(yè)選擇專業(yè)化經(jīng)營戰(zhàn)略還是多元化發(fā)展戰(zhàn)略。行業(yè)生命周期對企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略總體影響行業(yè)生命周期各不同階段競爭格局和競爭形式有很大差異，對企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略各組成內(nèi)容中影響最重要和直接的是企業(yè)投資戰(zhàn)略，行業(yè)生命周期對企業(yè)總體財務(wù)戰(zhàn)略和融資戰(zhàn)略、股利政策的影響和作用是間接的和輔助的。行業(yè)形成期與企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略處于形成期行業(yè)中的企業(yè)一般以實(shí)現(xiàn)企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模的快速擴(kuò)張為目標(biāo)，采取擴(kuò)張型的財務(wù)戰(zhàn)略，為了實(shí)施這種財務(wù)戰(zhàn)略，企業(yè)往往需要在將絕大部分乃至全部利潤留存的同時，大量地進(jìn)行外部籌資，更多地利用負(fù)債。大量籌措外部資本，是為了彌補(bǔ)內(nèi)部積累相對于企業(yè)擴(kuò)張需要的不足；更多地利用負(fù)債而不是股權(quán)籌資，是因?yàn)樾屡d行業(yè)企業(yè)股權(quán)籌資能力不足。又由于新興行業(yè)中的企業(yè)通常生產(chǎn)經(jīng)營不穩(wěn)定，前景不明朗，財務(wù)狀況不佳，無形資產(chǎn)所占比重較高而又缺少可供抵押的資產(chǎn)，加之企業(yè)缺乏令人信服的經(jīng)營業(yè)績，甚至沒有信用記錄，從而難以取得傳統(tǒng)商業(yè)信貸機(jī)構(gòu)的信任。因此在這一階段，企業(yè)在籌資時運(yùn)用財務(wù)杠桿的比例較低，它們往往更傾向于獲取權(quán)益資本以滿足資本需求；而隨著企業(yè)不斷發(fā)展，生產(chǎn)經(jīng)營趨于穩(wěn)定，前景向好，風(fēng)險降低，資產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，信用資質(zhì)相應(yīng)提高，企業(yè)發(fā)展所需的資本量也不斷增加，此時的企業(yè)就有可能根據(jù)企業(yè)發(fā)展的要求，綜合考慮多種因素，選擇最佳的資本結(jié)構(gòu)和融資方式。因此，單一的、傳統(tǒng)的融資手段和融資工具難以適應(yīng)企業(yè)不同發(fā)展階段的特殊融資需求。行業(yè)快速成長期與企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略由于成長階段行業(yè)中企業(yè)處在高速發(fā)展期，因此一般采取擴(kuò)張型財務(wù)戰(zhàn)略。企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略以實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)規(guī)模的快速擴(kuò)張為目的，往往需要在將絕大部分乃至全部利潤留存的同時，大量地進(jìn)行外部籌資，更多地利用負(fù)債。大量籌措外部資本，是為了彌補(bǔ)內(nèi)部積累相對于企業(yè)擴(kuò)張需要的不足；更多地利用負(fù)債而不是股權(quán)籌資，是因?yàn)樨?fù)債籌資既能為企業(yè)帶來財務(wù)杠桿效應(yīng)，又能防止凈資產(chǎn)收益率和每股收益的稀釋。所以，企業(yè)在這一階段傾向于采用擴(kuò)張型的總體財務(wù)戰(zhàn)略，此時的企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略一般會表現(xiàn)出“高負(fù)債、高收益、少分配”的特征。行業(yè)成熟期與企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略在行業(yè)成熟階段，行業(yè)中的企業(yè)在選擇與競爭戰(zhàn)略配套的財務(wù)戰(zhàn)略時，一般均為以實(shí)現(xiàn)企業(yè)財務(wù)績效的穩(wěn)定增長和資產(chǎn)規(guī)模的平穩(wěn)擴(kuò)張為目的的穩(wěn)健型財務(wù)戰(zhàn)略。實(shí)施穩(wěn)健型財務(wù)戰(zhàn)略的企業(yè)，一般將盡可能優(yōu)化現(xiàn)有資源的配置和提高現(xiàn)有資源的使用效率及效益作為首要任務(wù)，將利潤積累作為實(shí)現(xiàn)企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張的基本資本來源。為了防止過重的利息負(fù)擔(dān)，企業(yè)對利用負(fù)債實(shí)現(xiàn)企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)張往往持十分謹(jǐn)慎的態(tài)度。所以，企業(yè)在這一階段傾向于采用穩(wěn)健的總體財務(wù)戰(zhàn)略，此階段的企業(yè)的一般財務(wù)特征是“適度負(fù)債、中收益、適度分配”。行業(yè)衰退期與企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略在行業(yè)衰退階段整個行業(yè)的銷售業(yè)績增長遲緩、停滯乃至萎縮。行業(yè)中企業(yè)大多傾向于采用收獲型或放棄型投資戰(zhàn)略從行業(yè)中退出，一般將盡可能減少現(xiàn)金流出和盡可能增加現(xiàn)金流入作為首要任務(wù)，通過采取削減分部和精簡機(jī)構(gòu)等措施，盤活存量資產(chǎn)，節(jié)約成本支出，集中一切可以集中的人力，用于企業(yè)的主導(dǎo)業(yè)務(wù)，以增強(qiáng)企業(yè)主導(dǎo)業(yè)務(wù)的市場競爭力。所以，企業(yè)在這一階段傾向于采用收縮防御型的總體財務(wù)戰(zhàn)略，此階段的企業(yè)的一般財務(wù)特征是“低負(fù)債、低收益、高分配”。（七）企業(yè)生命周期企業(yè)生命周期理論認(rèn)為企業(yè)發(fā)展的歷程中要?dú)v經(jīng)培育期、成長期、成熟期和衰退期。企業(yè)生命周期各階段對企業(yè)影響最大的是企業(yè)資源配置的基本狀態(tài)。企業(yè)必須認(rèn)識到在自身成長的不同階段應(yīng)該實(shí)施的戰(zhàn)略性財務(wù)管理方法才能有效配置企業(yè)內(nèi)部資源，應(yīng)對外部環(huán)境的各種變化。企業(yè)在成長的過程中存在生命周期的現(xiàn)象，企業(yè)的經(jīng)營過程大致有四個階段：培育期、快速成長期、成熟期和衰退期，如下圖所示：RBCA T培育期快速成長期成熟期衰退期圖2-2企業(yè)生命周期圖企業(yè)生命周期對企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略影響的三個觀點(diǎn)企業(yè)生命周期是從企業(yè)自身生存與發(fā)展的階段來研究的，是企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略管理的微觀環(huán)境，以下是關(guān)于企業(yè)生命周期對企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略的影響的一些思考與觀點(diǎn)：A．企業(yè)生命周期不是簡單的階段轉(zhuǎn)換B企業(yè)生命周期中，階段之間的拐點(diǎn)是企業(yè)要關(guān)注的重點(diǎn)C．利用企業(yè)生命周期來改善企業(yè)經(jīng)營狀況更多的要著眼于內(nèi)部管理模式的變革四、如何制訂財務(wù)戰(zhàn)略？（一）SWOT分析法：制造業(yè)SWOT分析法：1、內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機(jī)會、外部威脅2、SWOT分析表I內(nèi)部劣勢因素戰(zhàn)略意義1、管理方面A有6種產(chǎn)品，因集權(quán)，效力差B中層績效欠佳2、產(chǎn)品及市場A產(chǎn)品過時，市場占有率下降B產(chǎn)品乙50%依賴單一客戶1、管理方面A適宜分權(quán)B需要培訓(xùn)2、產(chǎn)品及市場A改進(jìn)產(chǎn)品B開拓新市場，降低依賴II內(nèi)部優(yōu)勢因素戰(zhàn)略意義1、管理方面研發(fā)能力強(qiáng)2、市場及產(chǎn)品產(chǎn)品丙市場占有率上升1、管理方面適宜兼顧模仿2、市場及產(chǎn)品適宜追加投資III外部威脅因素戰(zhàn)略意義1、環(huán)境方面政府提高安全標(biāo)準(zhǔn)2、競爭方面產(chǎn)品丁原材料價格可能上漲1、環(huán)境方面著手設(shè)計新生產(chǎn)方案2、競爭方面改進(jìn)工藝，降低成本IV外部機(jī)會因素戰(zhàn)略意義1、市場方面產(chǎn)品甲預(yù)測需求上升2、財務(wù)方面現(xiàn)金充足1、市場方面研究是否增加生產(chǎn)能力2、財務(wù)方面考慮是否引進(jìn)新的生產(chǎn)線3、SWOT分析圖機(jī)會 B A劣勢 優(yōu)勢 D C威脅A類型：增長型戰(zhàn)略B類型：扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略C類型：防御型戰(zhàn)略D類型：多樣化戰(zhàn)略（二）距陣分析法：建筑業(yè)（見李秀華等：“距陣分析法在建筑企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略制定中的應(yīng)用”）矩陣分析法就是以矩陣的形式列舉出企業(yè)所面臨的主要外部環(huán)境因素與自身內(nèi)部條件，然后進(jìn)行知己知彼的分析，制定出若干個可行性的財務(wù)戰(zhàn)略方案，最后通過定量化的方法選擇出一個切合企業(yè)實(shí)際發(fā)展需要的最優(yōu)方案。這一過程主要通過建立外部因素評價矩陣(EFEM)、內(nèi)部因素評價矩陣(IFEM)、SWOT分析矩陣和定量化矩陣(QSPM)來完成。1、外部因素評價矩陣與內(nèi)部因素評價矩陣外部因素評價矩陣是對企業(yè)的生存環(huán)境進(jìn)行正反兩方面的分析，找出關(guān)鍵外部因素，運(yùn)用統(tǒng)計學(xué)的方法求出企業(yè)的總得分，以此評價企業(yè)的應(yīng)變能力。建立外部因素評價矩陣需按以下步驟進(jìn)行：列舉出企業(yè)在社會、經(jīng)濟(jì)、政治生活中所面臨的機(jī)會與威脅，因素總數(shù)在10至20之間;通過比較重要性，賦予每個因素以權(quán)重;根據(jù)客觀實(shí)際情況對每個因素進(jìn)行評分，分值為1至4分，其含義依次為很差、平均水平、超過平均水平、很好;加權(quán)求和。顯然，一個企業(yè)所能得到的總加權(quán)分?jǐn)?shù)最高為4.0，表明企業(yè)有效地利用了現(xiàn)有機(jī)會并將外部威脅的不利影響降到最小;如果企業(yè)的得分為最低分1.0，說明企業(yè)不能利用外部機(jī)會或回避外部威脅。內(nèi)部因素評價矩陣按照同樣的步驟對企業(yè)自身的優(yōu)勢和弱點(diǎn)進(jìn)行分析和評價，并根據(jù)得分情況判斷企業(yè)的競爭實(shí)力。2、優(yōu)勢一弱點(diǎn)一機(jī)會一威脅矩陣(SWOT矩陣)SWOT矩陣(strengths——weaknesses——Opportunities——threatsmatrix)是在外部因素評價矩陣與內(nèi)部因素評價矩陣列舉出關(guān)鍵外部內(nèi)素和內(nèi)部條件的基礎(chǔ)上，分別將內(nèi)部優(yōu)勢與外部機(jī)會、內(nèi)部弱點(diǎn)與外部機(jī)會、內(nèi)部優(yōu)勢與外部威脅、內(nèi)部弱點(diǎn)與外部威脅相結(jié)合，得出SO戰(zhàn)略(發(fā)揮優(yōu)勢，利用機(jī)會)、WO戰(zhàn)略(利用機(jī)會，克服弱點(diǎn))、ST戰(zhàn)略(利用優(yōu)勢，回避威脅)和WT戰(zhàn)略(克服弱點(diǎn)，回避威脅)。SWOT分析的目的在于產(chǎn)生可行的備選戰(zhàn)略，而不是選擇或確定最佳戰(zhàn)略，并不是所有在SWOT矩陣中得出的戰(zhàn)略都要實(shí)施。內(nèi)部因素評價矩陣按照同樣的步驟對企業(yè)自身的優(yōu)勢和弱點(diǎn)進(jìn)行分析和評價，并根據(jù)得分情況判斷企業(yè)的競爭實(shí)力。3、定量化矩陣（QSPM)定量化矩陣是用于確定多種可行財務(wù)戰(zhàn)略方案的相對吸引力，以便確定最優(yōu)戰(zhàn)略方案的工具。定量化矩陣要利用上述三個矩陣的分析成果，建立步驟與EFEM、IFEM基本相同。其關(guān)鍵是確定吸引力分?jǐn)?shù)AS，即用數(shù)值表示各組中每個戰(zhàn)略的相對吸引力。具體地說，就是對特定的因素給各戰(zhàn)略相對于其它戰(zhàn)略的吸引力評分，評分結(jié)果為1至4分，分別表示沒有吸引力、有一些吸引力、有相當(dāng)吸引力、很有吸引力。備選戰(zhàn)略組中各戰(zhàn)略吸引力總分之差表明了各戰(zhàn)略相對于其它戰(zhàn)略的可取性。備選戰(zhàn)略吸引力總分TAS最高者，即為最佳財務(wù)戰(zhàn)略。4、矩陣分析法在建筑企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略制定中的應(yīng)用現(xiàn)以中國武夷股份有限公司為例，說明矩陣分析法在建筑企業(yè)財務(wù)戰(zhàn)略制定中的應(yīng)用。武夷股份有限公司主要從事能源、交通等基礎(chǔ)設(shè)施及各類綜合性項(xiàng)目的設(shè)計、開發(fā)與施工，公司位列全球最大的225家承包商中的第131位。長期以來，該公司堅持“保重點(diǎn)、保質(zhì)量、創(chuàng)信譽(yù)”的經(jīng)營宗旨，以股東財富最大化為財務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)施“國內(nèi)與國外市場相結(jié)合、工程承包與投資開發(fā)相結(jié)合、外貿(mào)與外經(jīng)相結(jié)合”的經(jīng)營戰(zhàn)略?，F(xiàn)以該公司1996年為例(有關(guān)資料源于該公司1997年的招股說明書)，說明財務(wù)戰(zhàn)略的制定過程。4、影響公司財務(wù)戰(zhàn)略的內(nèi)外因素的分析與評價對影響公司財務(wù)戰(zhàn)略的內(nèi)外因素進(jìn)行分析與評價，可直接用IFEM和EFEM來確定其優(yōu)勢和機(jī)會的利用情況、弱點(diǎn)和威脅的克服及回避情況，找出劣勢與不足。其分析與評價見表1、表2。從表1的分析可知，該公司的主要優(yōu)勢在于銀行信用較高、與供應(yīng)商的競價能力強(qiáng)、投資報酬率較高、財務(wù)風(fēng)險較小，這說明企業(yè)可以充分利用銀行的短期借款和長期借款，發(fā)揮財務(wù)杠桿的作用，提高企業(yè)的競爭能力。主要弱點(diǎn)是流動比率和速動比率偏低、不良債權(quán)增加，說明企業(yè)靠短期負(fù)債維持經(jīng)營的同時，應(yīng)加強(qiáng)債權(quán)資產(chǎn)和存貨的管理，以克服這一弱點(diǎn)?？偧訖?quán)分?jǐn)?shù)2.48，表明該公司沒能充分地發(fā)揮優(yōu)勢，揚(yáng)長避短。從表2的分析可知，該公司的機(jī)會主要是寬松的財政貨幣政策和投資者熱衷于資本利得收人，這對公司的融資非常有利。財政政策可使公司獲得政府的投資項(xiàng)目，貨幣政策可使公司較容易得到銀行貸款的支持，并可望降低利息費(fèi)用;由于投資者較熱衷于資本利得收人，減輕了股息的壓力，便于公司自我積累。主要威脅是地區(qū)保護(hù)主義較嚴(yán)重，使企業(yè)很難拓展業(yè)務(wù)。總加權(quán)分?jǐn)?shù)2.67高于平均水平，說明公司在利用外部機(jī)會和回避威脅方面是較成功的。6、SWOT矩陣及QSPM矩陣分析與評價將公司的內(nèi)部優(yōu)勢和弱點(diǎn)與外部機(jī)會和威脅相結(jié)合，運(yùn)用SWOT矩陣進(jìn)行分析，可得出若干個可行性備選財務(wù)戰(zhàn)略(見表3)。有了SWOT矩陣的分析結(jié)果，就可應(yīng)用定量化矩陣進(jìn)行篩選，確定最佳財務(wù)戰(zhàn)略方案。應(yīng)用定量化矩陣時，需對投資戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略和股利分配戰(zhàn)略分別進(jìn)行分析。本文以投資戰(zhàn)略為例，分競爭型和穩(wěn)定型兩種投資戰(zhàn)略介紹了定量化矩陣的分析過程(見表4)，融資戰(zhàn)略和股利分配戰(zhàn)略的QSPM分析過程略。綜合財務(wù)戰(zhàn)略三個子戰(zhàn)略的分析結(jié)果，可以得出該公司最佳財務(wù)戰(zhàn)略方案為:（1）企業(yè)必須采取競爭型的投資經(jīng)營戰(zhàn)略(除東南亞地區(qū)采取退縮型投資戰(zhàn)略以外)，才能在建筑市場中取得更大的市場份額，不斷壯大自己的影響，且其投向應(yīng)與國家的政策導(dǎo)向相吻合，才能取得理想的投資報酬率。（2）根據(jù)投資的需要、資本市場、行業(yè)的特點(diǎn)及自身的財務(wù)狀況，公司應(yīng)以權(quán)益資本為主的資本結(jié)構(gòu)和以短期負(fù)債為主的負(fù)債結(jié)構(gòu)為公司理想的融資戰(zhàn)略。這種競爭型的融資戰(zhàn)略要注意保持企業(yè)的短期償債能力。（3）股利分配戰(zhàn)略應(yīng)兼顧融資的需要和投資的需求，公司應(yīng)選擇剩余股利政策或低正常股利加額外股利政策，確保公司以權(quán)益資本為主的資本結(jié)構(gòu)。確立這種理想的財務(wù)戰(zhàn)略，公司才能得以持續(xù)地發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)公司財富最大化的總體財務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)。

《會計基礎(chǔ)》課程教學(xué)大綱學(xué)時數(shù)：72其中：理論學(xué)時：54實(shí)踐學(xué)時：18學(xué)分?jǐn)?shù)：4適用專業(yè)：國際商務(wù)、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易等經(jīng)濟(jì)類相關(guān)專業(yè)課程類型：必修課考核方式：閉卷考試編寫單位：南華工商學(xué)院國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系執(zhí)筆人：編寫日期：一、課程的性質(zhì)：《會計基礎(chǔ)》是經(jīng)濟(jì)學(xué)科領(lǐng)域中一門基礎(chǔ)學(xué)科，是介紹會計基本理論、基本方法和基本技能的入門課程，同時也是廣東省會計從業(yè)資格考試必考的一門課程。二、課程目的和任務(wù)：通過該課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握課程的基本原理和基本方法，該課程實(shí)踐性較強(qiáng)，學(xué)生在掌握會計基本原理和基本方法的基礎(chǔ)上做大量的練習(xí)，同時成立公司，仿真公司發(fā)生一些經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)，仿真記賬憑證，會計賬簿和會計報表的填制，從而使學(xué)生真正學(xué)會會計基礎(chǔ)實(shí)務(wù)。該門課也是會計從業(yè)資格考試必考科目，為此，在《會計基礎(chǔ)》教學(xué)過程中，還安排了《財經(jīng)法規(guī)與職業(yè)道德》和《會計電算化》的學(xué)習(xí)，使學(xué)生較全面的具備會計從業(yè)資格的能力，為學(xué)生就業(yè)力爭多一條路子。此外，本人還根據(jù)自己從事過的會計工作的經(jīng)驗(yàn)，每周教學(xué)生一招在會計工作中非常實(shí)用的會計基本技能，如會計數(shù)字的寫法，如何辨別假鈔、點(diǎn)鈔等。三、課程教學(xué)的基本要求、課程的教學(xué)內(nèi)容、重點(diǎn)和難點(diǎn)及學(xué)時分配：序號單元教學(xué)內(nèi)容教學(xué)要求學(xué)時備注1會計概述課堂講授：會計的概念，會計職能，會計對象，會計核算的四個基本前提，會計要素的概念及內(nèi)容，會計恒等式掌握會計的概念，了解會計的作用、了解會計的發(fā)展史，理解會計的職能和關(guān)系，了解會計對象，掌握會計核算的四個基本前提及關(guān)系，理解會計要素及會計六要素的概念、分類，掌握會計恒等式。了解行為導(dǎo)向教學(xué)方法。布置課外實(shí)踐：了解成立公司的流程，了解財務(wù)人員的工作職責(zé)和會計從業(yè)資格考試科目。6重點(diǎn)實(shí)踐教學(xué)：2會計核算的具體內(nèi)容與一般要求課堂講授：會計核算的具體內(nèi)容和一般要求。理解會計核算的具體內(nèi)容，理解會計核算的一般要求。2實(shí)踐教學(xué)：3《財經(jīng)法規(guī)與會計職業(yè)道德》課堂講授：實(shí)踐教學(xué)：成立公司，了解財務(wù)人員的職責(zé)。了解成立公司的流程、財務(wù)人員的工作職責(zé)和會計從業(yè)資格考試科目。24會計科目和賬戶課堂講授：會計科目設(shè)置原則和分類，賬戶的概念，分類，結(jié)構(gòu)和“丁”字賬。理解會計科目的概念、科目的設(shè)置原則、會計科目的分類。理解賬戶的概念，、理解賬戶分類，掌握賬戶的基本結(jié)構(gòu)，掌握“丁”字賬戶，理解賬戶與會計科目的區(qū)別。4重點(diǎn)難點(diǎn)實(shí)踐教學(xué)：掌握會計科目的含義。每位學(xué)生通過查閱相關(guān)資料，按學(xué)號順序講述常用的一個會計科目。2學(xué)生課堂5復(fù)式記賬課堂講授：復(fù)式記賬法的概念，借貸記賬法，會計分錄。理解復(fù)式記賬法的概念，了解復(fù)式記賬法的來由，分類；掌握借貸記賬法，在復(fù)式記賬法的基礎(chǔ)上理解借貸記賬法的試算平衡。重點(diǎn)掌握會計分錄。理解總分類賬戶與明細(xì)分類賬戶的平行登記。5重點(diǎn)難點(diǎn)實(shí)踐教學(xué)：布置公司經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)住來，熟悉借貸記賬法和會計分錄。通過布置課外各公司的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)往來，掌握借貸記賬法和會計分錄。1重點(diǎn)6會計憑證課堂講授：會計憑證的概念、意義和種類理解會計憑證的概念、意義和種類。掌握原始憑證、記賬憑證的填制與審核。4重點(diǎn)難點(diǎn)實(shí)踐教學(xué)：原始憑證、記賬憑證的填制、審核以及會計憑證的裝訂。在經(jīng)濟(jì)往來的基礎(chǔ)上理解原始憑證、記賬憑證的填制、審核以及會計憑證的裝訂。2重點(diǎn)7會計賬簿課堂講授：會計賬簿的概念、作用和種類，賬簿的設(shè)置和登記，對賬和結(jié)賬的方法、賬簿的啟用和錯賬更正方法。會計賬簿的更換與保管。理解會計賬簿的概念和種類。了解會計賬簿的內(nèi)容、啟用與記賬原則。掌握會計賬簿的格式和登記方法，了解對賬、結(jié)賬的方法。錯賬更正方法。4重點(diǎn)難點(diǎn)實(shí)踐教學(xué)：重點(diǎn)8財務(wù)處理程序課堂講授：會計處理程序的概念、意義、種類理解會計處理程序的概念、意義、種類，掌握不同種類財務(wù)處理程序的內(nèi)容。5重點(diǎn)難點(diǎn)實(shí)踐教學(xué)：記賬憑證、匯總記賬憑證和科目匯總表進(jìn)行處理程序掌握用記賬憑證、匯總記賬憑證和科目匯總表進(jìn)行處理程序。1難點(diǎn)9財務(wù)報告課堂講授：財務(wù)會計報告的概念、構(gòu)成，編制要求。資產(chǎn)負(fù)債表，重點(diǎn)掌握利潤表。了解財務(wù)會計報告的概念、構(gòu)成，編制要求。掌握資產(chǎn)負(fù)債表，利潤表的編制。4重點(diǎn)難點(diǎn)實(shí)踐教學(xué)：編制資產(chǎn)負(fù)債表和利潤表。根據(jù)余額編制資產(chǎn)負(fù)債表和利潤表4重點(diǎn)難點(diǎn)10會計核算實(shí)務(wù)基礎(chǔ)課堂講授：資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益和收入、費(fèi)用和利潤的核算。資金籌集、供應(yīng)過程、生產(chǎn)過程、銷售過程以及利潤形成與分配的核算掌握資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益和收入、費(fèi)用和利潤的核算。理解資金籌集、供應(yīng)過程、生產(chǎn)過程、銷售過程以及利潤形成與分配的核算。10重點(diǎn)難點(diǎn)實(shí)踐教學(xué)：熟悉會計業(yè)務(wù)的全過程。根據(jù)各公司的業(yè)務(wù)往來進(jìn)行核算，設(shè)置會計科目，編制會計分錄，填制會計憑證，登記賬簿，編制會計報表。4重點(diǎn)難點(diǎn)11第八章財產(chǎn)清查課堂講授：財產(chǎn)清查的意義、種類和一般程序，財產(chǎn)清查的方法及財產(chǎn)清查結(jié)果的處理。理解財產(chǎn)清查的意義、種類和一般程序，理解財產(chǎn)清查的方法，理解財產(chǎn)清查結(jié)果的處理。2難點(diǎn)實(shí)踐教學(xué)：12會計檔案課堂講授：會計檔案的概念和內(nèi)容，了解會計憑證的傳遞與保管。會計檔案的歸檔，會計檔案的查閱和復(fù)制，會計檔案的銷毀。了解會計檔案的概念和內(nèi)容，了解會計檔案的歸檔，了解會計憑證的傳遞與保管。了解會計檔案的保管期限，了解會計檔案的查閱和復(fù)制，了解會計檔案的銷毀。2重點(diǎn)實(shí)踐教學(xué)：13會計電算化課堂講授：會計軟件進(jìn)行會計記賬并生成報表了解會計軟件進(jìn)行會計記賬并生成報表等2實(shí)踐教學(xué)：用會計軟件進(jìn)行會計財務(wù)處理。使用會計軟件將公司的會計賬務(wù)錄入，并生成報表。214總復(fù)習(xí)及答疑課堂講授：總復(fù)習(xí)。針對會計從業(yè)資格考試的類型，進(jìn)行全面復(fù)習(xí)，并講解2006年會計從業(yè)資格考試的題目?；卮饘W(xué)生所提問題。4實(shí)踐教學(xué)：15課堂講授：實(shí)踐教學(xué)：16課堂講授：實(shí)踐教學(xué)：17課堂講授：實(shí)踐教學(xué)：18課堂講授：實(shí)踐教學(xué)：四、課程各教學(xué)環(huán)節(jié)要求：根據(jù)教學(xué)的進(jìn)度，布置一些《會計基礎(chǔ)》基本原理和基本實(shí)務(wù)的練習(xí)題，使學(xué)生通過練習(xí)加強(qiáng)對會計的認(rèn)識。采用行為導(dǎo)向教學(xué)方法引導(dǎo)教學(xué)組織過程，使學(xué)生能主動和全面的學(xué)習(xí)。同時，通過課外實(shí)踐，如成立公司，仿真公司進(jìn)行經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)往來，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣?？荚嚥捎瞄]卷考試，將參考會計從業(yè)資格考試的形式命題。五、本課程與其他課程的聯(lián)系：本課程作為經(jīng)濟(jì)類的基礎(chǔ)學(xué)科，其后續(xù)課程主要有《財務(wù)會計》、《財務(wù)管理》、《財經(jīng)法規(guī)和會計職業(yè)道德》和《會計電算化》，可根據(jù)專業(yè)的需要來設(shè)置課程。六、教材與教學(xué)參考書：教材：《會計基礎(chǔ)》《廣東省會計從業(yè)資格考試輔導(dǎo)教材》編委會編中國財經(jīng)經(jīng)濟(jì)出版社教學(xué)參考書：《會計基礎(chǔ)》會計從業(yè)資格考試輔導(dǎo)教材編寫組編中國財經(jīng)經(jīng)濟(jì)出版社《新會計準(zhǔn)則實(shí)務(wù)操作指南》雷建溫亞麗編著企業(yè)管理出版社《記賬實(shí)務(wù)技能①本通》索曉輝主編中華工商聯(lián)合出版社南華工商學(xué)院課程授課計劃及教學(xué)進(jìn)度表填表日期：2007年8月課程名稱會計基礎(chǔ)課程類別必修課開課單位國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系授課班級06級商務(wù)一班計劃學(xué)時72授課教師詹俊鋒教學(xué)大綱《會計基礎(chǔ)》教學(xué)大綱教材名稱、作者、出版社、版本《會計基礎(chǔ)》；《廣東省會計從業(yè)資格考試輔導(dǎo)教材》編委會編；中國財經(jīng)經(jīng)濟(jì)出版社；2005年7月第1版。主要教學(xué)內(nèi)容第一章總論；第二章會計核算的具體內(nèi)容與一般要求；第三章會計科目和賬戶；第四章復(fù)式記賬法；第五章會計憑證；第六章會計賬簿；第七章財務(wù)處理程序；第九章財務(wù)會計報告；第十一章會計核算實(shí)務(wù)基礎(chǔ)；第八章財產(chǎn)清查；第十章會計檔案。重點(diǎn)、難點(diǎn)會計的基本概念，會計科目和賬戶、借貸記賬法、會計分錄、會計憑證、會計賬簿的登記和會計報表的填制、財務(wù)處理程序、會計報表、會計核算實(shí)務(wù)基礎(chǔ)。教學(xué)方法和教學(xué)手段在傳統(tǒng)的講授型教學(xué)的基礎(chǔ)上，通過多媒體教學(xué)，向?qū)W生全面、清晰的展示會計基本理論，結(jié)合板書，在講解重點(diǎn)和難點(diǎn)時加以解釋。同時還采用行為導(dǎo)向教學(xué)方法，使學(xué)生興趣較好。仿真成立公司和公司發(fā)生后一業(yè)務(wù)，設(shè)置會計科目，編制會計分錄，填制會計憑證，登記賬簿，填制會計報表。成績考核期末考試采用閉卷的形式。比照廣東省會計從業(yè)資格考試的試題類型和難度，全面、系統(tǒng)的考核學(xué)生的學(xué)習(xí)情況。期末考試成績占總評成績的70%。學(xué)生平時成績占總評成績的30%。平時成績分為三部分：第一，學(xué)生作業(yè)占20%；第二，學(xué)生考勤占40%，超過三分之一缺勤的同學(xué)取消考試資格；第三，各公司的學(xué)生課堂表現(xiàn)占40%，同一個公司表現(xiàn)的課堂表現(xiàn)分相同。教研室主任（簽名）：周次星期節(jié)次授課章節(jié)及主要內(nèi)容周學(xué)時課堂講授上機(jī)︵作圖︶實(shí)驗(yàn)室外運(yùn)動聽力音像資料外出調(diào)研其他1二1第一章第一節(jié)會計概述4√二2第一章第二節(jié)會計核算的基本前提√五3第一章第三節(jié)會計要素和會計等式√五4（每周一招：會計數(shù)字的寫法）2二14二2行為導(dǎo)向教學(xué)方法