經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) 課件 第三章 消費(fèi)者行為理論

消費(fèi)者行為理論第三章01知識(shí)目標(biāo)0203技能目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)01(1)理解效用的含義；(2)掌握邊際效用遞減規(guī)律；(3)掌握基數(shù)效用論與序數(shù)效用論的基本內(nèi)容；(4)理解替代效應(yīng)和收入效應(yīng)之間的區(qū)別。知識(shí)目標(biāo)02技能目標(biāo)(1)能夠用邊際效用分析消費(fèi)者行為；(2)能夠用無(wú)差異曲線(xiàn)、等成本線(xiàn)分析消費(fèi)者行為。03素質(zhì)目標(biāo)能夠用邊際效用遞減規(guī)律分析現(xiàn)實(shí)生活中的各種現(xiàn)象。引入案例幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查(2019—2020)》結(jié)果顯示，過(guò)去一年有43.81%的受訪(fǎng)者感覺(jué)自己幸福，有11.92%的人感到自己不幸福，四成多(44.27%)的人表示感覺(jué)一般。不同收入階層的人幸福程度如何呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年收入1萬(wàn)元以下的低收入人群感到幸福的比例為45.28%，年收入1萬(wàn)元～5萬(wàn)元的人群中感到幸福的比例為37.65%，年收入12萬(wàn)元～20萬(wàn)元的人群中感到幸福的比例最高為59.94%，年收入由12萬(wàn)元增長(zhǎng)到100萬(wàn)元時(shí)，感到幸福的人群比例相差并不十分明顯。由此可見(jiàn)，收入與幸福并不是同比例增長(zhǎng)。在感到不幸福的人群中，年收入超過(guò)100萬(wàn)元的高收入人群比例最高(20.23%)。從性別的角度，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，26～35歲的女性(47.31%)幸福感最高，36～45歲的女性(43.23%)幸福感比例最低，與60歲以上的女性(43.88%)差不多；男性一生的幸福感走向與女性相反，60歲以上的男性(49.72%)與18～25歲的男性(49.5%)是幸福感比例最高的兩個(gè)男性人群。從家庭角度，幸福感比例最高的是有戀人但還沒(méi)結(jié)婚的人們(45.62%)，其次是已婚人士(44.16%)，排名第三的是單身人士(43.96%)，顯然有伴侶的人群更幸福。過(guò)去一年，感到幸福的人中有40.90%的人增加了朋友，40.25%的人增加了收入，21.83%的人增加了自信，13.02%的人增加了成就感，比例都高于全國(guó)平均水平。

思考：你認(rèn)為幸福主要取決于哪些因素？引入案例第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)第四節(jié)效用概論基數(shù)效用論

序數(shù)效用論價(jià)格消費(fèi)者行為分析目錄第一節(jié)效用概論第一節(jié)

效用概述消費(fèi)者行為的出發(fā)點(diǎn)是欲望。欲望是指人們對(duì)物品的一種缺乏的感覺(jué)和想得到滿(mǎn)足的愿望。欲望是人們一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的根本動(dòng)機(jī)，推動(dòng)消費(fèi)者從事勞動(dòng)、決策購(gòu)買(mǎi)、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，最終獲得滿(mǎn)足。美國(guó)著名心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛在《動(dòng)機(jī)與人格》一書(shū)中將人的需要分為生理需要、安全需要、社會(huì)需要、尊重需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要。當(dāng)較低層次的欲望滿(mǎn)足或基本滿(mǎn)足后，就會(huì)產(chǎn)生新的或更高層次的欲望。這種欲望是無(wú)窮無(wú)盡的。同時(shí)，欲望又有輕重緩急之分，基本層次的欲望最重要；欲望也可以反復(fù)出現(xiàn)，曾經(jīng)滿(mǎn)足過(guò)的欲望還會(huì)再度出現(xiàn)，如我們一次吃飽了，下次餓的時(shí)候還想吃。另外，欲望的強(qiáng)度是隨著消費(fèi)某種物品的增多而減少的。第一節(jié)

效用概述第一節(jié)

效用概述效用就是欲望的滿(mǎn)足，即消費(fèi)者從某種商品或勞務(wù)的消費(fèi)中所獲得的滿(mǎn)足程度。滿(mǎn)足程度高就是效用大，滿(mǎn)足程度低就是效用小。如果消費(fèi)者在商品消費(fèi)中感到快樂(lè)，則效用為正；若消費(fèi)者在商品消費(fèi)中感到痛苦，則效用為負(fù)。第一節(jié)

效用概述第一節(jié)

效用概述知識(shí)鏈接控制自己的欲望人活著就會(huì)有欲望，包括物質(zhì)的、精神的、肉體的等等，人一旦有了欲望，就需要去滿(mǎn)足和實(shí)現(xiàn)。從某種角度來(lái)說(shuō)，人類(lèi)正是在不斷滿(mǎn)足自己欲望的過(guò)程中向前進(jìn)發(fā)的，人類(lèi)之所以能夠取得今天這樣的成就，正是滿(mǎn)足了一個(gè)又一個(gè)欲望的結(jié)果。但是具體到每一個(gè)人，在個(gè)人欲望和實(shí)現(xiàn)欲望的能力、條件之間，總會(huì)產(chǎn)生無(wú)法調(diào)和的矛盾。例如，你想買(mǎi)一輛寶馬汽車(chē)，但是以你的收入，卻只夠買(mǎi)一輛桑塔納汽車(chē)，那么怎么調(diào)節(jié)欲望和能力之間的矛盾呢？其一，你可以想辦法去掙更多的錢(qián)，增加自己的收入，進(jìn)而攢夠買(mǎi)寶馬汽車(chē)的錢(qián)；其二，你可以降低自己的欲望，暫時(shí)買(mǎi)一輛桑塔納汽車(chē)。第一節(jié)

效用概述知識(shí)鏈接掙更多的錢(qián)或是降低自己的欲望是絕大多數(shù)人所做出的正常選擇，但是也有個(gè)別人，目前還不具備實(shí)現(xiàn)欲望的條件和能力，但是又不愿意主動(dòng)降低自己的欲望，而是想通過(guò)一些不正常甚至是違法違德的手段去實(shí)現(xiàn)自己的欲望，結(jié)果可想而知。例如，某市自身的一名姓吳的女子因?yàn)橄矚g玩樂(lè)，便利用自己職務(wù)的便利，非法侵占了所在公司公款80萬(wàn)元用于個(gè)人每日去酒吧的消費(fèi)。東窗事發(fā)之后，吳某被抓獲歸案。根據(jù)有關(guān)法律規(guī)定，依法判處吳某有期徒刑四年，且追繳違法所得人民幣70萬(wàn)元。既然自己掙不到那么多錢(qián)，但是又不愿意控制自己消費(fèi)的欲望，這名女子最后迎來(lái)的就是人生的悲劇。酒吧的大肆揮霍，換來(lái)四年的牢獄之災(zāi)，真的劃算嗎?二、效用的特征效用的特征主要有以下三點(diǎn)：1、主觀(guān)性2、非倫理性3、差異性第一節(jié)

效用概述二、效用的特征第一節(jié)

效用概述某種商品效用的大小、有無(wú)，取決于消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)的主觀(guān)感受。例如，一支香煙對(duì)吸煙者來(lái)說(shuō)有很大的效用，而對(duì)不吸煙者來(lái)說(shuō)毫無(wú)效用，甚至為負(fù)效用。1、主觀(guān)性二、效用的特征第一節(jié)

效用概述一種商品是否具有效用要看它是否能滿(mǎn)足人的欲望或需要，而不涉及這一欲望或需要的好壞。例如，吸毒從倫理上講是壞欲望，但毒品能滿(mǎn)足這種欲望，因此它對(duì)吸毒者具有效用。2、非倫理性二、效用的特征第一節(jié)

效用概述效用作為一種主觀(guān)感受，因人、因時(shí)、因地而異。對(duì)不同的人而言，同種商品提供的效用可能是不同的。對(duì)于同一個(gè)人，同種商品在不同的時(shí)間和地點(diǎn)帶來(lái)的效用也可能是不一樣的。例如，冬天和夏天吃相同的一支冰激凌帶來(lái)的效用就差異很大。3、差異性第一節(jié)

效用概述知識(shí)鏈接別具一格的設(shè)計(jì)2020年4月，廣州恒大公布了恒大新足球場(chǎng)的效果圖，其獨(dú)特的造型瞬間引起網(wǎng)友們的熱議。與國(guó)外頂級(jí)球場(chǎng)普遍采用橢圓造型不同，廣州恒大足球場(chǎng)以荷花綻放為設(shè)計(jì)理念，凸顯濃郁的中國(guó)文化特色。按照恒大的說(shuō)法，荷花綻放既代表球場(chǎng)成為“花城”廣州永久盛開(kāi)的城市名片，也寓意著中國(guó)足球擁有高潔堅(jiān)韌的品格，在國(guó)際競(jìng)技場(chǎng)上爭(zhēng)奇斗艷。第一節(jié)

效用概述知識(shí)鏈接然而，正是讓許家印主席傾注了大量心血并親自參與修改的荷花效果圖，卻引發(fā)外界熱議。有人認(rèn)為，這個(gè)建筑設(shè)計(jì)很好地融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，帶著濃濃中國(guó)風(fēng)，且寓意深刻。但是也有人覺(jué)得恒大新球場(chǎng)的荷花外觀(guān)“丑到爆，土掉渣”，還有人說(shuō)看到這個(gè)造型就像一盆多肉。也有人認(rèn)為，隨著時(shí)間推移，現(xiàn)在看似設(shè)計(jì)前衛(wèi)大膽、不被人們接受的建筑日后可能成為受人稱(chēng)贊的建筑設(shè)計(jì)，并列舉了埃菲爾鐵塔、悉尼歌劇院等案例，這些建筑在建設(shè)過(guò)程中也遭到了各界的反對(duì)，但是隨著時(shí)間的流逝，今天無(wú)一例外地都成了有名的地標(biāo)建筑。因此，時(shí)間可以給出一切答案。你怎么看待恒大足球場(chǎng)的造型呢？三、效用的度量1.基數(shù)效用2.序數(shù)效用第一節(jié)

效用概述三、效用的度量1.基數(shù)效用第一節(jié)

效用概述

基數(shù)效用分析者認(rèn)為，效用如同長(zhǎng)度、重量等概念一樣，可以具體衡量并加總求和。

效用的大小可以用基數(shù)(1、2、3……)來(lái)表示，計(jì)量效用大小的單位被稱(chēng)為效用單位。例如，對(duì)某一個(gè)人來(lái)說(shuō)，食用一根油條和一杯豆?jié){的效用分別為6效用單位和8效用單位，可以說(shuō)這兩種消費(fèi)的效用之和為14效用單位?；鶖?shù)效用論采用邊際效用分析方法研究消費(fèi)者如何實(shí)現(xiàn)效用最大化。三、效用的度量第一節(jié)

效用概述

序數(shù)效用分析者認(rèn)為，效用作為消費(fèi)者的一種主觀(guān)評(píng)價(jià)，會(huì)因人、因時(shí)、因地而不同，效用的大小是無(wú)法具體衡量的，但是不同商品的效用卻可以按照滿(mǎn)意度的高低進(jìn)行排序和比較，因此，可以通過(guò)順序或等級(jí)即用序數(shù)(第一、第二、第三……)來(lái)表示。就上面的例子來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的偏好對(duì)這兩種商品的效用進(jìn)行排序，即哪一種商品的效用是第一，哪一種是第二。或者說(shuō)，要回答的是愿意食用一根油條，還是喝一杯豆?jié){。如果他想喝一杯豆?jié){，那么他認(rèn)為一杯豆?jié){的效用大于一根油條的效用。2.序數(shù)效用三、效用的度量第一節(jié)

效用概述

基數(shù)效用論和序數(shù)效用論是解釋消費(fèi)者行為的兩種不同理論。二者明顯的差異有如下三點(diǎn)：

(1)對(duì)效用的理解不同?；鶖?shù)效用論假設(shè)消費(fèi)者消費(fèi)商品所獲得的效用是可以度量的，可以用基數(shù)來(lái)表示，每個(gè)消費(fèi)者都可以準(zhǔn)確地說(shuō)出自己消費(fèi)商品所獲得的效用值是多少；序數(shù)效用論則認(rèn)為消費(fèi)者消費(fèi)商品所獲得的效用只可以進(jìn)行排序，只可以用序數(shù)來(lái)表示，效用的大小及特征表現(xiàn)在無(wú)差異曲線(xiàn)中。三、效用的度量第一節(jié)

效用概述

基數(shù)效用論和序數(shù)效用論是解釋消費(fèi)者行為的兩種不同理論。二者明顯的差異有如下三點(diǎn)：

(2)所使用的分析工具不同?；鶖?shù)效用論使用邊際效用的分析工具，而序數(shù)效用論則使用無(wú)差異曲線(xiàn)的分析工具。(3)均衡條件的表達(dá)也不同。由于二者使用不同的分析工具，因此在研究消費(fèi)者在預(yù)算約束下效用最大化的均衡條件的表達(dá)也不同。第二節(jié)基數(shù)效用論第二節(jié)

基數(shù)效用論一、總效用與邊際效用1.總效用的含義

第二節(jié)

基數(shù)效用論一、總效用與邊際效用2.邊際效用邊際效用是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一單位商品或勞務(wù)所增加的效用，也就是效用的新增量。邊際概念是經(jīng)濟(jì)學(xué)中一個(gè)比較重要的基本概念。邊際本身的含義是增量，是指一單位自變量的變化所引起的因變量的變化量。第二節(jié)

基數(shù)效用論一、總效用與邊際效用2.邊際效用在邊際效用中，自變量為某商品的消費(fèi)量，因變量為總效用，邊際效用是商品的消費(fèi)量變動(dòng)所引起的總效用的變動(dòng)量。相應(yīng)的邊際效用函數(shù)為第二節(jié)

基數(shù)效用論一、總效用與邊際效用2.邊際效用當(dāng)總效用函數(shù)是可導(dǎo)的，商品的增加量趨于無(wú)窮小，即?Q→0時(shí)，有第二節(jié)

基數(shù)效用論一、總效用與邊際效用3.總效用和邊際效用的關(guān)系表3-1是某消費(fèi)者早餐吃包子時(shí)，隨著包子消費(fèi)數(shù)量的變化，對(duì)應(yīng)的總效用和邊際效用的變化。第二節(jié)

基數(shù)效用論一、總效用與邊際效用3.總效用和邊際效用的關(guān)系在平面坐標(biāo)中畫(huà)出表3-1中的各組數(shù)據(jù)點(diǎn)，連接各點(diǎn)，即得到總效用曲線(xiàn)和邊際效用曲線(xiàn)，如圖3-1所示。圖3-1效用曲線(xiàn)第二節(jié)

基數(shù)效用論一、總效用與邊際效用3.總效用和邊際效用的關(guān)系從表3-1和圖3-1中可以看出，隨著商品消費(fèi)數(shù)量的增加，總效用不斷增加，繼而達(dá)到最大值，之后轉(zhuǎn)而下降；而邊際效用則呈現(xiàn)出遞減趨勢(shì)?？傂в门c邊際效用之間的關(guān)系是：當(dāng)MU＞0時(shí)，TU上升；當(dāng)MU=0時(shí)，TU達(dá)到最大值；當(dāng)MU＜0時(shí)，TU下降。第二節(jié)

基數(shù)效用論二、邊際效用遞減規(guī)律1.邊際效用遞減規(guī)律的內(nèi)容邊際效用遞減規(guī)律是指在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量，即邊際效用是遞減的，如圖3-1中的MU曲線(xiàn)所示。知識(shí)鏈接吃三個(gè)面包的感覺(jué)美國(guó)總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問(wèn)他有何感想，總統(tǒng)一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統(tǒng)的用意，又不便問(wèn)，只好吃了。接著總統(tǒng)拿出第二塊，記者還是勉強(qiáng)吃了。緊接著總統(tǒng)拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時(shí)羅斯福總統(tǒng)微微一笑：“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味了吧?！钡诙?jié)

基數(shù)效用論第二節(jié)

基數(shù)效用論知識(shí)鏈接這個(gè)故事揭示了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要的原理：邊際效用遞減規(guī)律。總效用是消費(fèi)一定量的某商品或勞務(wù)所帶來(lái)的滿(mǎn)足程度。邊際效用是某種商品的消費(fèi)量增加一單位所增加的滿(mǎn)足程度。假定記者吃第一個(gè)面包的總效用是10效用單位，吃第二個(gè)面包的總效用為18效用單位，如果記者再吃第三個(gè)面包則總效用為18效用單位。由此可得出記者消費(fèi)第一個(gè)面包的邊際效用是10，第二個(gè)面包是邊際效用為8，第三個(gè)面包邊際用為0。這幾個(gè)數(shù)字說(shuō)明隨著記者消費(fèi)面包數(shù)量的增加，邊際效用是遞減的。第二節(jié)

基數(shù)效用論邊際效用遞減規(guī)律廣泛地存在于人們平常的消費(fèi)行為中。例如，當(dāng)一個(gè)人特別渴時(shí)，喝第一杯水帶給他的滿(mǎn)足程度即效用是很大的，隨著這個(gè)人喝水量的增加，雖然總效用是不斷增加的，但每一杯水帶給他的效用增量卻是遞減的。當(dāng)他連續(xù)喝超過(guò)了他能飲用的數(shù)量時(shí)，那么多余的水就沒(méi)有什么用途了，如果繼續(xù)再喝，邊際價(jià)值幾乎為零，或是在零以下。再如，當(dāng)我們看某影視劇第一季的時(shí)候，我們會(huì)深深地被故事人物情節(jié)吸引，給出比較高的評(píng)價(jià)，但是當(dāng)我們看第二季、第三季的時(shí)候，可能已經(jīng)熟悉了節(jié)目的套路，就感覺(jué)沒(méi)有那么好看了，這其實(shí)就是邊際效用遞減規(guī)律起作用的結(jié)果。第二節(jié)

基數(shù)效用論在理解邊際效用遞減規(guī)律時(shí)，需要注意以下3點(diǎn)：(1)邊際效用的大小與欲望的強(qiáng)弱成正相關(guān)。當(dāng)一個(gè)人很渴的時(shí)候，喝一瓶礦泉水對(duì)他來(lái)說(shuō)邊際效用很大；當(dāng)他不渴的時(shí)候，一瓶礦泉水對(duì)他來(lái)說(shuō)邊際效用很小，甚至為0。(2)邊際效用的大小與消費(fèi)數(shù)量的多少反方向變動(dòng)。由于欲望強(qiáng)度有限，并隨滿(mǎn)足的增加而遞減，因此消費(fèi)數(shù)量越多，邊際效用越小。(3)邊際效用具有時(shí)效性。邊際效用是在特定時(shí)間內(nèi)的效用，由于欲望具有再生性和反復(fù)性，因此邊際效用也具有時(shí)間性。第二節(jié)

基數(shù)效用論2.邊際效用遞減規(guī)律對(duì)企業(yè)的啟示消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品是為了效用最大化，而且商品的效用越大，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格越高。根據(jù)效用理論，企業(yè)在決定生產(chǎn)什么時(shí)首先要考慮商品能給消費(fèi)者帶來(lái)多大效用。因此，企業(yè)首先要了解消費(fèi)者的偏好及變化情況，只有這樣，才能成功實(shí)現(xiàn)商品的銷(xiāo)售。同時(shí)，在商品消費(fèi)的過(guò)程中，消費(fèi)者的偏好容易受到廣告等媒介的影響，因此，企業(yè)也要注重商品的宣傳推廣，以此引導(dǎo)消費(fèi)者的行為。第二節(jié)

基數(shù)效用論2.邊際效用遞減規(guī)律對(duì)企業(yè)的啟示由于邊際效用是以遞減規(guī)律存在的，因此，如果企業(yè)只連續(xù)生產(chǎn)一種商品，它帶給消費(fèi)者的邊際效用就在遞減，消費(fèi)者對(duì)該商品的偏好程度也會(huì)隨之降低。那么，如何能一直維系消費(fèi)者對(duì)品牌商品的喜愛(ài)呢？這就需要企業(yè)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。例如，一家服裝企業(yè)，要想辦法進(jìn)行創(chuàng)新，在款式、剪裁、風(fēng)格等方面不斷變化，生產(chǎn)不同的商品以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，從而減少和阻礙邊際效用遞減。第二節(jié)

基數(shù)效用論3.邊際效用遞減規(guī)律出現(xiàn)的原因邊際效用遞減規(guī)律出現(xiàn)的主要原因如下兩點(diǎn)：(1)生理或心理的原因。消費(fèi)一種商品的數(shù)量增多，會(huì)使人生理上的滿(mǎn)足或心理上的反應(yīng)減少，即商品的邊際效用與所消費(fèi)的該商品的數(shù)量成反比，與消費(fèi)者對(duì)該商品的欲望強(qiáng)度成正比，也就是說(shuō)擁有的越多，想要的越少?！皩徝榔凇本褪沁@個(gè)原因。第二節(jié)

基數(shù)效用論3.邊際效用遞減規(guī)律出現(xiàn)的原因邊際效用遞減規(guī)律出現(xiàn)的主要原因如下兩點(diǎn)：(2)商品本身用途的多樣性。每一種商品都有多種用途，這些用途的重要性不同。消費(fèi)者總是先把商品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。當(dāng)他有若干這種商品時(shí)，把第一單位用于最重要的用途，其邊際效用就大，把第二單位用于次要的用途，其邊際效用就小，以此類(lèi)推，消費(fèi)品的邊際效用隨著消費(fèi)品的用途重要性的遞減而遞減。以水為例，在數(shù)量很少時(shí)，首先滿(mǎn)足飲用，飲用之后有剩余，再用來(lái)洗衣服，如果還有節(jié)余可用來(lái)澆花等。第二節(jié)

基數(shù)效用論三、基數(shù)效用條件下的消費(fèi)者均衡1.消費(fèi)者均衡的概念消費(fèi)者均衡是指在一定的收入和價(jià)格條件下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的各種商品所能獲得的總效用最大時(shí)的狀態(tài)。由于存在邊際效用遞減規(guī)律，消費(fèi)者即使只消費(fèi)一種商品，也不能是無(wú)止境地消費(fèi)，何況消費(fèi)者消費(fèi)的商品是多種多樣的。如果商品的價(jià)格既定，消費(fèi)者要從其所消費(fèi)的商品中獲得最大的效用，就必須把有限的收入分配到所需消費(fèi)的各種商品上，這就是消費(fèi)者均衡問(wèn)題。第二節(jié)

基數(shù)效用論三、基數(shù)效用條件下的消費(fèi)者均衡2.消費(fèi)者均衡的條件如果消費(fèi)者的貨幣收入是固定的，市場(chǎng)上各種商品的價(jià)格是固定的，那么，一個(gè)理性的消費(fèi)者一定要使其所購(gòu)買(mǎi)的各種商品的邊際效用與他所付的價(jià)格成比例，即所購(gòu)買(mǎi)的各種商品的邊際效用之比，等于它們的價(jià)格之比。也就是說(shuō)，要使每一單位貨幣所獲得的邊際效用都相等。第二節(jié)

基數(shù)效用論三、基數(shù)效用條件下的消費(fèi)者均衡2.消費(fèi)者均衡的條件假定消費(fèi)者的既定收入量為M，全部用來(lái)購(gòu)買(mǎi)X、Y商品，PX和PY分別為兩種商品的價(jià)格，QX和QY分別為兩種商品的購(gòu)買(mǎi)量，MUX和MUY分別為兩種商品的邊際效用，λ為單位貨幣的邊際效用，則消費(fèi)者均衡的條件可以用公式表示為第二節(jié)

基數(shù)效用論三、基數(shù)效用條件下的消費(fèi)者均衡2.消費(fèi)者均衡的條件第一個(gè)公式是限制條件，說(shuō)明收入是有限的，其購(gòu)買(mǎi)各種商品的支出不能超過(guò)收入，不能小于收入。因?yàn)槌^(guò)收入的購(gòu)買(mǎi)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，而小于收入的購(gòu)買(mǎi)也達(dá)不到既定收入下的效用最大化。第二個(gè)公式是消費(fèi)者均衡的必要條件，各種商品的邊際效用與價(jià)格之比相等，且等于該單位貨幣的邊際效用，即每一單位貨幣不論用于購(gòu)買(mǎi)X商品，還是購(gòu)買(mǎi)Y商品，所得到的邊際效用都相等。第二節(jié)

基數(shù)效用論三、基數(shù)效用條件下的消費(fèi)者均衡2.消費(fèi)者均衡的條件如果表示消費(fèi)者用相同的最后一單位貨幣購(gòu)買(mǎi)X商品所獲得的邊際效用大于購(gòu)買(mǎi)Y商品所獲得的邊際效用，那么理性的消費(fèi)者必然就會(huì)增加對(duì)X商品的購(gòu)買(mǎi)，而減少對(duì)Y商品的購(gòu)買(mǎi)，或者說(shuō)，用X商品來(lái)代替Y商品。隨著X商品消費(fèi)量的增加，在邊際效用遞減規(guī)律的作用下，X商品的邊際效用會(huì)因其消費(fèi)量的增加而遞減，Y商品的邊際效用會(huì)因其消費(fèi)量的減少而遞增，最后達(dá)到。

第二節(jié)

基數(shù)效用論三、基數(shù)效用條件下的消費(fèi)者均衡2.消費(fèi)者均衡的條件同樣，如果

表示消費(fèi)者用相同的最后一單位貨幣購(gòu)買(mǎi)X商品所獲得的邊際效用小于購(gòu)買(mǎi)Y商品所獲得的邊際效用，那么理性的消費(fèi)者必然就會(huì)增加對(duì)Y商品的購(gòu)買(mǎi)，而減少對(duì)X商品的購(gòu)買(mǎi)，隨著Y商品消費(fèi)量的增加，在邊際效用遞減規(guī)律的作用下，Y商品的邊際效用會(huì)因其消費(fèi)量的增加而遞減，X商品的邊際效用會(huì)因其消費(fèi)量的減少而遞增，直到

。第二節(jié)

基數(shù)效用論知識(shí)鏈接每一分錢(qián)都用在刀刃上消費(fèi)者均衡就是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的邊際效用與貨幣的邊際效用相等。也就是說(shuō)，消費(fèi)者的每一元錢(qián)的邊際效用和用一元錢(qián)買(mǎi)到的商品邊際效用相等。假定一元錢(qián)的邊際效用是5效用單位，一件上衣的邊際效用是50效用單位，這件上衣的價(jià)格是10元，那就意味著消費(fèi)者如果購(gòu)買(mǎi)這件上衣，一元錢(qián)可以獲得的效用就是5，這個(gè)和一元錢(qián)的邊際效用剛好相等，此時(shí)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡，也可以說(shuō)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)(滿(mǎn)足)的最大化。簡(jiǎn)單地理解，消費(fèi)者均衡就是在消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格既定的情況下，花最少的錢(qián)卻得到最大的滿(mǎn)足程度。第二節(jié)

基數(shù)效用論知識(shí)鏈接每一分錢(qián)都用在刀刃上經(jīng)濟(jì)學(xué)家的消費(fèi)者均衡理論看似難懂，其實(shí)在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，消費(fèi)者已經(jīng)在不知不覺(jué)中遵循了消費(fèi)者均衡理論。比如，在現(xiàn)有的收入和儲(chǔ)蓄下是買(mǎi)房還是買(mǎi)車(chē)，你會(huì)做出合理的選擇；當(dāng)你走進(jìn)超市，見(jiàn)到琳瑯滿(mǎn)目的物品時(shí)，你會(huì)選擇你最需要的；當(dāng)你去買(mǎi)服裝時(shí)，肯定不會(huì)購(gòu)買(mǎi)已有的服裝，而是會(huì)變換款式花樣來(lái)使衣服更多樣。因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)是選擇的經(jīng)濟(jì)學(xué)，而選擇就是在資源(貨幣)有限的情況下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)滿(mǎn)足的最大化，使每一分錢(qián)都用在刀刃上，這就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡。第三節(jié)序數(shù)效用論第三節(jié)

序數(shù)效用論什么是序數(shù)效用論？序數(shù)效用分析者認(rèn)為，商品或勞務(wù)的效用大小，不是取決于其邊際效用，而是取決于消費(fèi)者對(duì)不同商品組合的偏好程度，即消費(fèi)者對(duì)某種商品組合的偏好程度越高，所獲得的滿(mǎn)足程度就越高，其效用也就越大。一、關(guān)于偏好的假定絕對(duì)性1傳遞性2不飽和性3關(guān)于偏好的假定，有以下三種性質(zhì)：第三節(jié)

序數(shù)效用論一、關(guān)于偏好的假定第三節(jié)

序數(shù)效用論對(duì)于任何兩種商品A和B，消費(fèi)者總是可以做出對(duì)這兩種商品的偏好選擇，要么喜歡A勝過(guò)于B，要么喜歡B勝過(guò)于A，要么對(duì)這兩種商品的偏好程度一樣，即這兩種商品的效用水平一樣。絕對(duì)性1一、關(guān)于偏好的假定第三節(jié)

序數(shù)效用論所謂傳遞性，是指如果消費(fèi)者喜歡A勝過(guò)于B，同時(shí)喜歡B勝過(guò)于C，那么就可以做出判斷：在A和C之間，消費(fèi)者更喜歡A。傳遞性2一、關(guān)于偏好的假定第三節(jié)

序數(shù)效用論不飽和性的意思是當(dāng)消費(fèi)者面臨同樣的商品組合時(shí)，如果區(qū)別僅僅在于數(shù)量，那么往往數(shù)量多的商品組合更容易讓消費(fèi)者的滿(mǎn)意度提升，也就是常說(shuō)的“多多益善”。不飽和性3第三節(jié)

序數(shù)效用論知識(shí)鏈接選擇并非越多越好有選擇好，選擇越多越好，這幾乎成了人們生活中的常識(shí)。但是，事實(shí)真的如此嗎？由美國(guó)哥倫比亞大學(xué)、斯坦福大學(xué)共同進(jìn)行的研究表明：選項(xiàng)多反而可能造成負(fù)面結(jié)果?？茖W(xué)家們?cè)?jīng)做了一系列實(shí)驗(yàn)，其中有一個(gè)實(shí)驗(yàn)是在加州斯坦福大學(xué)附近的一個(gè)以食品種類(lèi)繁多聞名的超市進(jìn)行的。工作人員在超市里設(shè)置了兩個(gè)試吃攤，一個(gè)有6種口味，另一個(gè)有24種口味。第三節(jié)

序數(shù)效用論知識(shí)鏈接選擇并非越多越好結(jié)果顯示：有24種口味的攤位吸引的顧客較多，在242位經(jīng)過(guò)的客人中，60%會(huì)停下來(lái)試吃，而在260位經(jīng)過(guò)6種口味的攤位的客人中，停下來(lái)試吃的只有40%。不過(guò)最終的結(jié)果卻是出乎意料。在有6種口味的攤位前停下的顧客，30%都至少買(mǎi)了一瓶果醬，而在有24種口味攤位的試吃者中，只有3%的人購(gòu)買(mǎi)東西。由此可以得出：選擇并非越多越好，有時(shí)候過(guò)多的選項(xiàng)會(huì)使人們陷入游移不定、自責(zé)后悔的怪圈，甚至有些人會(huì)因此患上“選擇困難癥”。二、無(wú)差異曲線(xiàn)1.無(wú)差曲線(xiàn)的含義第三節(jié)

序數(shù)效用論無(wú)差異曲線(xiàn)也稱(chēng)等效用線(xiàn)，是用來(lái)表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費(fèi)者所帶來(lái)的效用完全相同的一條曲線(xiàn)，即消費(fèi)者在一定的偏好、一定的技術(shù)條件和一定的資源條件下，選擇不同的商品組合所帶來(lái)的滿(mǎn)足程度是無(wú)差別的。假定某消費(fèi)者消費(fèi)X和Y兩種商品，它們?cè)跀?shù)量上的組合有A、B、C、D四種不同方式，見(jiàn)表3-2。這四種組合方式都能給消費(fèi)者帶來(lái)相同的總效用，即效用是無(wú)差異的。第三節(jié)

序數(shù)效用論二、無(wú)差異曲線(xiàn)第三節(jié)

序數(shù)效用論根據(jù)表3-2可以作出圖3-2。在圖3-2中，橫軸表示X商品的數(shù)量，縱軸表示Y商品的數(shù)量，連接A、B、C、D各點(diǎn)的曲線(xiàn)即為一條無(wú)差異曲線(xiàn)。該曲線(xiàn)表明：線(xiàn)上的任何一點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，偏好程度一樣，也就是給消費(fèi)者帶來(lái)的總效用或滿(mǎn)足程度都是無(wú)差異的。二、無(wú)差異曲線(xiàn)第三節(jié)

序數(shù)效用論無(wú)差異曲線(xiàn)的特征主要有以下4點(diǎn)：(1)它是一條向右下方傾斜的曲線(xiàn)，其斜率為負(fù)值。這表明，在總收入和產(chǎn)品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者要想得到相同的總效用，在增加一種商品的消費(fèi)時(shí)，就必須減少一定量的另一種商品的消費(fèi)，即兩種商品的消費(fèi)不能同時(shí)增加或減少。2、無(wú)差異曲線(xiàn)的特征第三節(jié)

序數(shù)效用論無(wú)差異曲線(xiàn)的特征主要有以下4點(diǎn)：(2)在同一平面圖上可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線(xiàn)。同一條無(wú)差異曲線(xiàn)是在一定的收入和價(jià)格水平下而得到的相同的總效用，不同的無(wú)差異曲線(xiàn)則代表著在不同的收入和價(jià)格水平下所獲得的不同的總效用，并且離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線(xiàn)所代表的總效用越大。2、無(wú)差異曲線(xiàn)的特征第三節(jié)

序數(shù)效用論邊際替代率是指消費(fèi)者為了保持相同的總效用，若想增加某一種商品的消費(fèi)量，就必須減少另一種商品的消費(fèi)量，減少的商品消費(fèi)量與所增加的另一種商品消費(fèi)量的比率。如果用?X代表X商品的增加量，?Y代表Y商品的減少量，MRSXY代表X商品對(duì)Y商品的邊際替代率，則邊際替代率公式為3.邊際替代率第三節(jié)

序數(shù)效用論由圖3-2可以看出，當(dāng)兩種商品的消費(fèi)組合由A點(diǎn)變到B點(diǎn)的過(guò)程中，總的效用水平并沒(méi)有變化，但是X商品的消費(fèi)量由1變到2，增加了1個(gè)單位。同時(shí)Y商品的消費(fèi)量由10變到了6，減少了4個(gè)單位。也就是說(shuō)，1個(gè)X商品替換了4個(gè)Y商品，所以它們之間的邊際替代率為4。需要注意的是，由于在保證總效用水平不變的情況下，為了增加一種商品的消費(fèi)就必須減少另一種商品的消費(fèi)，因此?X與?Y的符號(hào)一定是相反的。為了方便起見(jiàn)，通常在計(jì)算公式中加個(gè)負(fù)號(hào)，這樣邊際替代率就是正值。3.邊際替代率第三節(jié)

序數(shù)效用論由邊際替代率的定義可知，無(wú)差異曲線(xiàn)上某一點(diǎn)的邊際替代率就是無(wú)差異曲線(xiàn)在該點(diǎn)的斜率，又由于邊際替代率是遞減的，所以無(wú)差異曲線(xiàn)的斜率的絕對(duì)值是遞減的，即無(wú)差異曲線(xiàn)是凸向原點(diǎn)的。3.邊際替代率第三節(jié)

序數(shù)效用論邊際替代率遞減規(guī)律是指在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。4.邊際替代率遞減規(guī)律第三節(jié)

序數(shù)效用論由圖3-2可以看出，從A點(diǎn)變到B點(diǎn)的過(guò)程中，消費(fèi)者愿意減少4單位Y商品來(lái)增加1單位X商品，因此X商品對(duì)Y商品的邊際替代率為4。從B點(diǎn)變到C點(diǎn)的過(guò)程中，消費(fèi)者愿意減少2單位Y商品來(lái)增加1單位X商品，因此X商品對(duì)Y商品的邊際替代率為2。從C點(diǎn)變到D點(diǎn)的過(guò)程中，消費(fèi)者愿意減少2單位Y商品來(lái)增加1單位X商品，因此X商品對(duì)Y商品的邊際替代率也為2。從中可以看出，隨著對(duì)X商品的消費(fèi)量增加，消費(fèi)者愿意放棄的Y商品的數(shù)量在減少，即X商品對(duì)Y商品的邊際替代率是遞減的。4.邊際替代率遞減規(guī)律第三節(jié)

序數(shù)效用論之所以會(huì)發(fā)生商品邊際替代率遞減的現(xiàn)象，原因就在于隨著一種商品的消費(fèi)量的逐步增加，消費(fèi)者想要獲得更多的這種商品的愿望就會(huì)遞減，從而為多獲得1單位這種商品而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量就會(huì)越來(lái)越少。4.邊際替代率遞減規(guī)律第三節(jié)

序數(shù)效用論三、預(yù)算線(xiàn)1.預(yù)算線(xiàn)的概念預(yù)算線(xiàn)又稱(chēng)消費(fèi)可能線(xiàn)，表明在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者的全部收入能購(gòu)買(mǎi)到的兩種商品的最大數(shù)量組合線(xiàn)。假定I代表消費(fèi)者的既定收入，PX、PY分別代表兩種商品各自的價(jià)格，X、Y分別代表兩種商品的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，則預(yù)算線(xiàn)公式為該公式表示消費(fèi)者的全部收入等于他購(gòu)買(mǎi)兩種商品的消費(fèi)支出總和。第三節(jié)

序數(shù)效用論三、預(yù)算線(xiàn)1.預(yù)算線(xiàn)的概念假定有X、Y兩種商品，X商品每單位20元，Y商品每單位30元，某消費(fèi)者的收入為200元。由此可以得出該消費(fèi)者的預(yù)算方程：20X+30Y=200。由預(yù)算方程可以得出預(yù)算線(xiàn)，如圖3-3所示。第三節(jié)

序數(shù)效用論三、預(yù)算線(xiàn)1.預(yù)算線(xiàn)的概念在圖3-3中，縱軸Y表示對(duì)Y商品的購(gòu)買(mǎi)量，橫軸X表示對(duì)X商品的購(gòu)買(mǎi)量。AB線(xiàn)表示消費(fèi)的最大可能性。在該線(xiàn)之內(nèi)的任意點(diǎn)(如C點(diǎn))，消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的X與Y商品的組合是可以實(shí)現(xiàn)的，卻非最大數(shù)量的組合，還有一部分錢(qián)沒(méi)有花掉；在該線(xiàn)之外的任意點(diǎn)(如D點(diǎn))，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)這種組合的X與Y商品所需花的錢(qián)超過(guò)了既定的收入(200元)；只有在AB線(xiàn)上的任意點(diǎn)，才是消費(fèi)者所能實(shí)現(xiàn)的最大限度的購(gòu)買(mǎi)組合。第三節(jié)

序數(shù)效用論三、預(yù)算線(xiàn)2.預(yù)算線(xiàn)的變動(dòng)由圖3-3可以看出，預(yù)算線(xiàn)是一條直線(xiàn)，決定預(yù)算線(xiàn)的是兩個(gè)端點(diǎn)值，而這兩個(gè)端點(diǎn)值分別表示消費(fèi)者把所有的收入只購(gòu)買(mǎi)一種商品的數(shù)量，這一數(shù)量取決于消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格之比。由此可見(jiàn)，決定預(yù)算線(xiàn)的位置和形狀的是消費(fèi)者的收入和兩種商品的價(jià)格。如果收入或價(jià)格變了，預(yù)算線(xiàn)也將發(fā)生變動(dòng)。預(yù)算線(xiàn)的變動(dòng)可以歸納為以下兩種情況：第三節(jié)

序數(shù)效用論三、預(yù)算線(xiàn)2.預(yù)算線(xiàn)的變動(dòng)(1)當(dāng)兩種商品的價(jià)格不變，消費(fèi)者的收入發(fā)生變化時(shí)，預(yù)算線(xiàn)的位置會(huì)發(fā)生平行移動(dòng)。如圖3-4所示，當(dāng)消費(fèi)者收入增加時(shí)，預(yù)算線(xiàn)AB向右平行移動(dòng)至A1B1；當(dāng)消費(fèi)者收入減少時(shí)，預(yù)算線(xiàn)AB向左平行移動(dòng)至A2B2。第三節(jié)

序數(shù)效用論三、預(yù)算線(xiàn)2.預(yù)算線(xiàn)的變動(dòng)(2)當(dāng)消費(fèi)者的收入不變，一種商品的價(jià)格不變而另一種商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，預(yù)算線(xiàn)會(huì)發(fā)生偏移，但不是平行移動(dòng)。如果消費(fèi)者的收入和Y商品的價(jià)格不變，X商品的價(jià)格上升或下降，則預(yù)算線(xiàn)將繞著A點(diǎn)與縱軸的交點(diǎn)向內(nèi)或向外移動(dòng)，如圖3-5所示，AB1線(xiàn)為X商品價(jià)格上升時(shí)的預(yù)算線(xiàn)，AB2線(xiàn)為X商品價(jià)格下降時(shí)的預(yù)算線(xiàn)。如果消費(fèi)者的收入和X商品的價(jià)格不變，Y商品的價(jià)格上升或下降，則預(yù)算線(xiàn)將繞著B(niǎo)點(diǎn)與橫軸的交點(diǎn)向內(nèi)或向外移動(dòng)，如圖3-6所示，A1B線(xiàn)為Y商品價(jià)格上升時(shí)的預(yù)算線(xiàn)，A2B線(xiàn)為Y商品價(jià)格下降時(shí)的預(yù)算線(xiàn)。第三節(jié)

序數(shù)效用論三、預(yù)算線(xiàn)2.預(yù)算線(xiàn)的變動(dòng)四、序數(shù)效用條件下的消費(fèi)者均衡第三節(jié)

序數(shù)效用論消費(fèi)者究竟應(yīng)當(dāng)在無(wú)差異曲線(xiàn)及預(yù)算線(xiàn)上取哪一點(diǎn)，才能使自己的購(gòu)買(mǎi)既能獲得最大的總效用，又能獲得兩種商品數(shù)量的最佳組合呢？這需要將無(wú)差異曲線(xiàn)和預(yù)算線(xiàn)結(jié)合在一起進(jìn)行分析。如圖3-7所示。四、序數(shù)效用條件下的消費(fèi)者均衡第三節(jié)

序數(shù)效用論在圖3-7中，I1、I2、I3為三條無(wú)差異曲線(xiàn)，它們的總效用大小的順序是I1＜I2＜I3，AB線(xiàn)是預(yù)算線(xiàn)?？梢园l(fā)現(xiàn)，預(yù)算線(xiàn)與無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線(xiàn)中的某一條相切于E點(diǎn)。在這一點(diǎn)上便實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡，即在收入與價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)OM單位的X商品、ON單位的Y商品，就能實(shí)現(xiàn)總效用的最大化。四、序數(shù)效用條件下的消費(fèi)者均衡第三節(jié)

序數(shù)效用論為何只有在E點(diǎn)時(shí)才能實(shí)現(xiàn)最佳消費(fèi)組合呢？從圖上看，I3所代表的總效用雖然大于I2，但I(xiàn)3與AB線(xiàn)相離，說(shuō)明達(dá)到I3總效用水平的X與Y商品的數(shù)量組合在既定的收入與價(jià)格水平下是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的；I1與AB線(xiàn)有兩個(gè)交點(diǎn)，即C點(diǎn)和D點(diǎn)，在這兩點(diǎn)上所購(gòu)買(mǎi)的X與Y商品的數(shù)量雖然是既定收入與價(jià)格水平下能夠?qū)崿F(xiàn)的最大組合，但由于I1＜I2，在C點(diǎn)和D點(diǎn)上的X與Y商品的組合均未能使該消費(fèi)者達(dá)到總效用的最大化；最后，I2線(xiàn)上除E點(diǎn)之外的其他各點(diǎn)均在AB線(xiàn)之外，說(shuō)明這些點(diǎn)上所要求的X與Y商品的數(shù)量組合，也都是在既定收入與價(jià)格水平下所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。所以，只有在E點(diǎn)上才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡。四、序數(shù)效用條件下的消費(fèi)者均衡第三節(jié)

序數(shù)效用論

這就是序數(shù)效用論下消費(fèi)者均衡的條件，即在一定的預(yù)算約束下，為了實(shí)現(xiàn)效用最大化，消費(fèi)者應(yīng)該選擇最優(yōu)的商品組合，使得兩種商品的邊際替代率等于兩種商品的價(jià)格之比。四、序數(shù)效用條件下的消費(fèi)者均衡第三節(jié)

序數(shù)效用論由于邊際替代率也可以用兩種商品的邊際效用之比來(lái)表示，即因此，消費(fèi)者均衡的條件也可以表示為進(jìn)一步整理，可得四、序數(shù)效用條件下的消費(fèi)者均衡第三節(jié)

序數(shù)效用論這個(gè)結(jié)論正是基數(shù)效用論所得出的消費(fèi)者均衡的條件，這就證實(shí)了利用無(wú)差異曲線(xiàn)分析法和邊際效用分析法分析消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)的結(jié)論是一致的。雖然兩種方法分析消費(fèi)者行為的工具、思路不同，但結(jié)論具有異曲同工之妙。價(jià)格消費(fèi)者行為分析第四節(jié)第四節(jié)

消費(fèi)者行為分析需求定理表明，需求量與價(jià)格呈反方向變動(dòng)。造成這種變動(dòng)的原因在于邊際效用遞減規(guī)律。消費(fèi)者為購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的某商品所愿意付出的價(jià)格取決于他從這一定數(shù)量商品中所獲得的效用。效用大，愿付出的價(jià)格高；效用小，愿付出的價(jià)格低。隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某商品數(shù)量的增加，該商品給消費(fèi)者所帶來(lái)的邊際效用是遞減的。假設(shè)貨幣的邊際效用不變，隨著商品數(shù)量的增加，消費(fèi)者所愿付出的價(jià)格也在下降，即他買(mǎi)的商品越多，價(jià)格必須越低。因此，需求量與商品價(jià)格必然呈反方向變動(dòng)。一、邊際效用與需求定理第四節(jié)

消費(fèi)者行為分析在表3-3中，當(dāng)某商品數(shù)量為1時(shí)，邊際效用為20效用單位，消費(fèi)者愿為這20效用單位支付10元。當(dāng)某商品數(shù)量增加至2時(shí)，邊際效用為10效用單位，消費(fèi)者只愿為這10效用單位支付5元。隨著商品數(shù)量的增加，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格越來(lái)越低。這是因?yàn)椋S著商品數(shù)量的增加，每增加1單位商品所帶來(lái)的邊際效用在減少，消費(fèi)者所愿為購(gòu)買(mǎi)商品而付出的價(jià)格也就會(huì)下降，由此導(dǎo)致該商品的需求量與其價(jià)格呈反方向變動(dòng)。一、邊際效用與需求定理第四節(jié)

消費(fèi)者行為分析一、邊際效用與需求定理知識(shí)鏈接水和鉆石的價(jià)值悖論現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象：水作為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚馁Y源，非常重要，沒(méi)有水，萬(wàn)物的生命就會(huì)受到威脅，但水的價(jià)格比較便宜。鉆石作為裝飾品，相對(duì)于水來(lái)說(shuō)，鉆石的重要性就要小些，但鉆石的價(jià)格卻很昂貴。這是為什么呢？第四節(jié)

消費(fèi)者行為分析知識(shí)鏈接水和鉆石的價(jià)值悖論針對(duì)水和鉆石的價(jià)值悖論這一問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們展開(kāi)了研究。19世紀(jì)70年代初，由英國(guó)的杰文斯、奧地利的門(mén)格爾和法國(guó)的瓦爾拉提出，后由奧地利的龐巴維克和維塞爾加以說(shuō)明：價(jià)格或交換價(jià)值是由它們的邊際效用來(lái)決定的，而不是由它們的全部效用或使用價(jià)值決定的。根據(jù)這一論述，可以得出以下結(jié)論：由于在自然界中的水是很豐富的，增加1單位水所得到的邊際效用很小，因而水的價(jià)格很便宜；由于鉆石是極端稀缺的，獲得1單位鉆石的邊際效用很高，因而鉆石的價(jià)格是昂貴的。第四節(jié)

消費(fèi)者行為分析知識(shí)鏈接水和鉆石的價(jià)值悖論其實(shí)，理解水和鉆石的相對(duì)稀缺性，更有助于說(shuō)明水和鉆石的悖論是怎樣被解決的。水在整體上的效用并不決定它的價(jià)值或需求。相反，水的價(jià)格取決于它的邊際效用，取決于最后一杯水的有用性。由于水的供給充足，所以最后一杯水的定價(jià)極低。由此可見(jiàn)，邊際效用是決定產(chǎn)品價(jià)值的主觀(guān)標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品的需求價(jià)格，不取決于總效用，而取決于邊際效用。消費(fèi)數(shù)量少，邊際效用高，需求價(jià)格也高；消費(fèi)數(shù)量多，邊際效用低，需求價(jià)格也低。第四節(jié)

消費(fèi)者行為分析第四節(jié)

消費(fèi)者行為分析二、消費(fèi)者剩余對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他愿意付出的價(jià)格取決于他對(duì)該商品的效用評(píng)價(jià)。邊際效用遞減決定了他所愿意付出的價(jià)格隨該商品數(shù)量的增加而遞減，但市場(chǎng)價(jià)格是由整個(gè)市場(chǎng)的供求關(guān)系決定的，不以某一消費(fèi)者的愿望為轉(zhuǎn)移。消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)愿意支付的價(jià)格和實(shí)際支付的價(jià)格(市場(chǎng)價(jià)格)之間的差額，即消費(fèi)者剩余=消費(fèi)者愿意付出的價(jià)格-消費(fèi)者實(shí)際付出的價(jià)格第四節(jié)

消費(fèi)者行為分析二、消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余可以用圖3-8說(shuō)明。假如某商品由供求關(guān)系所決定的市場(chǎng)價(jià)格是1元，當(dāng)消費(fèi)者買(mǎi)1單位該商品時(shí)，他愿意付出的價(jià)格為5元，但實(shí)際付出的市場(chǎng)價(jià)格僅為1元。這時(shí)，消費(fèi)者剩余就是4元。隨著該消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品數(shù)量的增加，他愿付出的價(jià)格在下降，而市場(chǎng)價(jià)格始終不變，這樣，他從每單位商品購(gòu)買(mǎi)中所獲得的消費(fèi)者剩余在減少。第四節(jié)

消費(fèi)者行為分析二、消費(fèi)者剩余在圖3-8中，橫軸Q代表某商品的數(shù)量，縱軸P代表價(jià)格，D為某消費(fèi)者的需求曲線(xiàn)，市場(chǎng)價(jià)格為1元。購(gòu)買(mǎi)1單位商品時(shí)，消費(fèi)者剩余為4(圖中虛線(xiàn)的格，每格為1單位消費(fèi)者剩余)，購(gòu)買(mǎi)2單位商品時(shí)，消費(fèi)者剩余為3。以此類(lèi)推，購(gòu)買(mǎi)5單位商品時(shí)，沒(méi)有消費(fèi)者剩余。第四節(jié)

消費(fèi)者行為分析二、消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余并不是實(shí)際收入的增加，只是一種心理感受，即消費(fèi)者感覺(jué)賺到的那一部分。一個(gè)人吃東西可以吃到完全飽為止，即吃到邊際效用等于零為止，而購(gòu)買(mǎi)行為卻不是一個(gè)單純的獲取行為，而是一個(gè)交換行為，即消費(fèi)者用金錢(qián)交換商品。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，不僅是看總效用是否達(dá)到最大，而且要看總效用與他付出的金錢(qián)之間的差額是否達(dá)到最大，即消費(fèi)者剩余最大。消費(fèi)者剩余的概念仍然是邊際效用遞減規(guī)律的運(yùn)用。第四節(jié)

消費(fèi)者行為分析三、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)1.替代效應(yīng)替代效應(yīng)是指當(dāng)一種商品價(jià)格發(fā)生變動(dòng)而其他商品價(jià)格不變，意味著這種商品相對(duì)其他商品而言變得便宜或昂貴了，從而消費(fèi)者會(huì)增加或減少購(gòu)買(mǎi)相對(duì)便宜或昂貴的商品以替代較昂貴或便宜的商品。例如，羊肉降價(jià)，牛肉價(jià)格不變，表明相對(duì)牛肉而言，羊肉變得便宜了，消費(fèi)者會(huì)用羊肉的消費(fèi)代替牛肉