【我國電視電視談話類節(jié)目的發(fā)展困境及發(fā)展淺析9100字（論文）】

我國電視電視談話類節(jié)目的發(fā)展困境及發(fā)展策略TOC\o"1-3"\h\u16414一、緒論 17025（一）研究背景 14127（二）選題意義 127921（三）國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀 130841（四）研究方法 213814二、電視電視談話類節(jié)目的概述 319222（一）電視電視談話類節(jié)目的界定 37396（二）電視談話節(jié)目構(gòu)成要素 317948（三）談話節(jié)目的特點 314331三、我國電視電視談話類節(jié)目的發(fā)展困境 432126（一）新媒體的沖擊 428802（二）節(jié)目同質(zhì)化嚴重 419963（三）節(jié)目真實性缺乏 520083（四）缺乏個性化的主持人 53347四、電視談話節(jié)目發(fā)展策略 612555（一）打造節(jié)目品牌 61476（二）利用網(wǎng)絡(luò)，打造節(jié)目精品 625895（三）病毒式傳播 74105（四）持續(xù)節(jié)目創(chuàng)新 720275五、結(jié)論 816752參考文獻 9一、緒論（一）研究背景隨著電視欄目傳播速度的加快，越來越多的電視談話節(jié)目步入了人們的視野范圍。中央電視臺的《對話》、《藝術(shù)人生》、《實話實話》等節(jié)目在中國有很大知名度和影響力。國家改革沖破了封閉的文化環(huán)境，人們的生活產(chǎn)生了翻天覆地的變化，原有的社會價值觀持續(xù)受到各種新趨勢、新知識的影響。在這方面，人們既困惑又煩惱，給了人們一種前所未有的人與人之間交流的欲望。在這樣的背景下，電視談話節(jié)目悄然興起，人們獨特的近距離談話方式的歸來讓談話節(jié)目受到熱烈響應(yīng)。（二）選題意義談話是平日生活中不可或缺的、多見的、重要的人際交往形式。如果你打開電視和收音機，你會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)廣播電臺和電視臺，甚至不同的頻度和欄目，都有不同類型的談話節(jié)目。中國目前大約有180個電視談話節(jié)目，大部分每個省市級電視臺都有屬于自己的談話節(jié)目?？梢哉f，談話節(jié)目現(xiàn)在已然成為廣播電視最重要的節(jié)目之一，是反映經(jīng)濟社會和改變的靈敏晴雨表，它已經(jīng)成為人們獲得資訊的一種方式和一個重要的信息來源。電視談話類節(jié)目作為一種媒介傳播與公共傳播高度融合的節(jié)目形式，最貼近原始的生活生態(tài)。直至今日，是快節(jié)奏生活，大多數(shù)繁忙的人都希望有更多的情感交流和溝通。電視談話節(jié)目的出現(xiàn)就是為了通過聲音和圖像的融合來滿足人們的欲望。這類節(jié)目的獨特魅力在于它為喜歡交流的人提供了一個平臺，實現(xiàn)他們情感態(tài)度的互動，討論當前問題和焦點問題，在大眾傳媒新空間中開辟了一個全人際交流的平臺。每個節(jié)目的目的，節(jié)目的真實意圖，以及全體工作人員的準備工作，最終都展現(xiàn)在主持人的邏輯表達上。優(yōu)秀的主持人懂得創(chuàng)造一個正常的對話環(huán)境，并讓參與者保持興奮的狀態(tài)。談話節(jié)目主持人不同于其他節(jié)目主持人，他不光是談話的發(fā)起者，而且還要擔負起和應(yīng)對談話中無法預測的風險。所以，我們有必要對電視電視談話類節(jié)目的語言的特色進行研究顯得更有必要。（三）國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀電視談話節(jié)目，簡稱“talkshow”，諧音“脫口秀”，起源于美國。最初是從廣播中借用來的，在三四十年代成熟起來，而電視談話在五十年代成為家喻戶曉的名字。一些最早預知到未來的人，比如美國天絲戈電公司的大衛(wèi)·薩爾諾夫，是第一個推出電視談話節(jié)目的人。具有象征性的是艾德·薩利文的《小城劉卿》，這個談話和工作高度融合的節(jié)目是第一個電視談話節(jié)目。但直到80年代，電視談話才真正吸引了所有人的注意，而育圈肚也會產(chǎn)生直接影響。美國電視談話節(jié)目包括新聞資訊節(jié)目:《今日》(60分鐘)、《拉里·金現(xiàn)場秀》;雜耍喜劇類談話節(jié)目:《今月卿》、《夜時功》;《人際關(guān)系》等；此外，它還是一個財務(wù)管理顧問，電視史學家一般都把NBC1954年推出的《今夜》看作是開電視談話節(jié)目先河的欄目。和美國一樣，中國最早的談話節(jié)目也是出現(xiàn)在廣播節(jié)目中，九十年代初期電臺廣播中采用嘉賓和電話參與的談話節(jié)目大受群眾的歡迎。但近年來，隨著電視第一溝通媒介的創(chuàng)造，電視談話節(jié)目以壓倒優(yōu)勢代替了廣播的地位。我國電視談話節(jié)目的演進過程了兩個階段:第一個階段是從1993年上海東方電視臺《東方直播室》的創(chuàng)立到1996年央視《實話實說》的創(chuàng)立，屬于開拓時期。第二階段從《實話實說》的創(chuàng)作發(fā)展到今天，并使這類節(jié)目進入了一個繁榮期。電視談話節(jié)目是各大電視媒體不可忽視的一種節(jié)目形式，深遠影響著普通人的生活形態(tài)和思維模式。有一段時間，電視談話類節(jié)目從中央到地方的廣播電臺、電視臺紛紛播出，形成了“星羅密布”、“千樹萬樹梨花開”的大好局面。如此算來，迄今為止，中國電視談話節(jié)目已經(jīng)走過了11年的道路，而后各種類型的談話節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)，如今已經(jīng)贏得了大批觀眾。這些優(yōu)秀的談話節(jié)目將發(fā)展和振興談話節(jié)目，試圖做到一切，用最少的成本和資源實現(xiàn)最大的經(jīng)濟效益。（四）研究方法本文通過閱讀與本課題有關(guān)的參考書目以及已經(jīng)發(fā)表的碩士論文和一些有關(guān)期刊，進行內(nèi)容分析法、歸納演繹法，同時又結(jié)合自己四年來所學到的專業(yè)知識以及在工作實習實踐中學到的經(jīng)驗以電視談話節(jié)目的品牌創(chuàng)新發(fā)展進行研究。二、電視電視談話類節(jié)目的概述（一）電視電視談話類節(jié)目的界定談話節(jié)目最初是指美國廣播電視上以訪談為基礎(chǔ)的一種節(jié)目形態(tài)。主持人、嘉賓和觀眾一起在談話現(xiàn)場探討各種現(xiàn)實、政治、情感、生活和其他話題。一般來說，他們沒有事先準備好話稿，香港和臺灣的翻譯家稱之“脫口秀”。電視談話節(jié)目是一種語言節(jié)目，是通過電視媒介以交談的形式而展示內(nèi)容的電視節(jié)目。它通常由主持人、嘉賓或觀眾(可以是演播室講座的現(xiàn)場觀眾，也可以是會場外的潛在觀眾)組成一個“談話場”，現(xiàn)場交流各種現(xiàn)實、政治、情感、社會、情感、生活話題。它集大眾傳播和人際傳播于一體，是一種即時互動的節(jié)目形態(tài)。（二）電視談話節(jié)目構(gòu)成要素電視談話節(jié)目是通過一連串的制作流程完成的，電視談話節(jié)目是一個多風格架構(gòu)。從全程編輯和制作的角度來看，電視談話節(jié)目既包括策劃定位和前期準備，也包括后期編輯(直播較少)。然而，作為一種電視節(jié)目，談話節(jié)目對于觀眾來說，最終的產(chǎn)品就是談話現(xiàn)場的整個過程。因此，在分析電視談話節(jié)目的組成時，我們需要關(guān)注談話過程，也就是說，談話過程的構(gòu)成部分就是談話節(jié)目文本的構(gòu)成要素。第一，電視談話節(jié)目文本形態(tài)可分為兩部分:主成分和輔成分。對話的主要組成部分是對話主題和對話參與者(即主持人、嘉賓或現(xiàn)場觀眾)。輔助構(gòu)成要素是指隨著談話的進行而插入到談話節(jié)目中的小部件、片段、音樂、現(xiàn)場大屏幕、道具等。會話交流是電視談話節(jié)目最實質(zhì)的特征，所以話題和談話的參與者當然是電視談話節(jié)目各種組成部分。話題是談話節(jié)目的主要內(nèi)容，好的話題是談話節(jié)目成功的起點。隨著我國改革開放的進程，隨著新觀念的不斷涌現(xiàn)和輿論的緩和，我國談話節(jié)目的話題類型明顯增加，內(nèi)容影響到社會和生活的方方面面。在脫口秀節(jié)目中，主持人是會話交流的中心建設(shè)。脫口秀主持人有著特殊地位。在脫口秀節(jié)目中，主持人從頭到尾都是參與者和發(fā)起者。這也是談話節(jié)目成功的樞紐。電視談話節(jié)目的構(gòu)成成分包括作用于聽覺的有聲構(gòu)成成分與作用于視覺的無聲構(gòu)成成分兩部分。分析電視談話節(jié)目的構(gòu)成可見，電視談話節(jié)目是多元素組合而構(gòu)成的綜合結(jié)構(gòu)體。但是，在多種元素比較之中，語言成分是其核心元素、主體元素。換句話就是說，電視談話節(jié)目最集中地表現(xiàn)出語言傳播的特質(zhì)，應(yīng)該是語言傳播學的主要研究對象之一。并且，在電視談話節(jié)目中，由主持人、嘉賓（或現(xiàn)場觀眾）對話交流全過程所成就的會話語篇，就成為電視談話節(jié)目的文本樣態(tài)。（三）談話節(jié)目的特點一種新型的電視談話節(jié)目是一種特定面對面和近距離談話的電視節(jié)目。會話形式的多元化可以充足節(jié)目的思想內(nèi)涵，這種新型的談話式電視談話節(jié)目可以擴大嘉賓的選擇范疇。談話的話題可以是一個有偶像效應(yīng)的名人明星，也可以是一個清醒的觀眾。節(jié)目氣氛友好和諧，通過真誠溝通達到對話目的，能夠打動電視觀眾的心。新出現(xiàn)的訪談型電視談話節(jié)目通常會挑選參與重大活動的特定行業(yè)或團體的精英，講座的內(nèi)容比較嚴格，也比較集中。重點是節(jié)目內(nèi)涵的設(shè)計，題材清晰，容易引起電視觀眾的深度思考。拓展新的電視談話節(jié)目，利用電視表演資源，將新電視談話節(jié)目進行立體展示，合理規(guī)劃位置、游戲、談話空間，為節(jié)目營造輕松自然的氛圍，提高節(jié)目的觀賞性。同時，新的電視談話節(jié)目反映了社會的真實面貌，是電視觀眾獲取信息和知識的媒介形式。節(jié)目形式的多元化可以從多個角度滿足廣大觀眾的需求，在一個談話節(jié)目的發(fā)展中，節(jié)目的主題性更加鮮明，對社會熱點關(guān)注時效性更強。三、我國電視電視談話類節(jié)目的發(fā)展困境（一）新媒體的沖擊第一，信息獲取渠道多元。隨著新媒體的發(fā)展，受眾獲取信息的渠道越來越多，明星和觀眾、網(wǎng)友的距離也越來越近，電視談話節(jié)目不再是觀眾了解明星藝人另一面的一個“稀缺”窗口，觀眾可以通過微博等新媒體渠道對明星進行更多的了解，電視的滯后性決定了新聞不再是新聞，訪談節(jié)目能給觀眾展現(xiàn)的明星私底下的新聞也就越來越少了。第二，網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目的沖擊。網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目的興起對傳統(tǒng)電視談話節(jié)目也是重重的一擊，近年來，各大視頻網(wǎng)站都開始紛紛制作明星訪談節(jié)目，相比于傳統(tǒng)媒體在話題選擇尺度上受到限制，網(wǎng)絡(luò)媒體在節(jié)目制作中擁有更大的選擇權(quán)，自由度遠遠高于傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目針對人群主要是互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)民，其內(nèi)容定位更加準確，節(jié)目制作上更能迎合受眾口味，這就直接影響電視談話節(jié)目受眾的轉(zhuǎn)移。例如，2013年3月，由高曉松主持的《曉說》在網(wǎng)絡(luò)上正式播出，每期的節(jié)目內(nèi)容都是近期的熱門話題，一經(jīng)播出便受到觀眾的大力熱捧。2016年1月，優(yōu)酷網(wǎng)生綜藝節(jié)目《火星情報局》，節(jié)目首創(chuàng)綜藝推理互動新模式，經(jīng)過革新式腦洞推理手段，重塑大數(shù)據(jù)精華話題。一切“不普通”的都是火星文化，《火星情報局》就是要與年輕人一起打造“火星”語言、“火星”智慧、“火星”生態(tài)、“火星”文明。盡管節(jié)目在話題選擇上尺度較大，但這正滿足了互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的需求，因而一經(jīng)播出，便獲得極高的收視率。第三，新媒體作為一把“雙刃劍”。盡管新媒體的發(fā)展對電視談話節(jié)目帶來了困境，但新媒體作為一把“雙刃劍”，在帶來困境的同時，也帶來了機遇，關(guān)鍵是怎樣去利用新媒體，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)換為機遇，更好的促進電視談話節(jié)目的發(fā)展。新媒體具有傳播速度快、交互性強的特點，這一點恰好可以彌補傳統(tǒng)電視媒體傳播單向性的不足，而傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性、內(nèi)容制作團隊以及受眾群體方面較之新媒體有著自己的優(yōu)勢。電視談話節(jié)目在受到新媒體帶來的沖擊同時，利用新媒體的優(yōu)勢資源，在發(fā)揮各自優(yōu)勢的基礎(chǔ)了，加強與新媒體的合作，彌補不足，促進電視談話節(jié)目更好地發(fā)展。傳統(tǒng)電視談話節(jié)目可以利用媒體融合帶來的優(yōu)勢，利用新媒體，進行精準受眾定位，明確目標受眾，從而更好的制作出合乎需求的節(jié)目內(nèi)容。同時，新媒體的交互性和便捷性能夠彌補傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目傳播和推廣上的不足，結(jié)合新媒體進行節(jié)目的的宣傳造勢，增強與受眾間的互動性，從而為傳統(tǒng)電視媒體注入活力，帶來更好的發(fā)展空間。（二）節(jié)目同質(zhì)化嚴重相對于國外電視談話節(jié)目而言，我國電視談話節(jié)目起步晚，發(fā)展經(jīng)驗少，其中大部分節(jié)目的制作模式都是靠“引進”和“模仿”，在內(nèi)容和形式上很難出現(xiàn)創(chuàng)新。從最初的《實話實說》的熱播后，國內(nèi)就涌現(xiàn)出了一大批模仿其制作模式的訪談類節(jié)目。大部分談話節(jié)目，都是固定模式，以簡單幾句話介紹今天邀請到的嘉賓，根據(jù)事先預定好的問題，對嘉賓進行訪談。在節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置、內(nèi)容設(shè)置以及節(jié)目形式上都大致相同。就正如馮鞏早些年在春晚上表演的小品對電視談話節(jié)目進行調(diào)侃的那樣，“就四招，套近乎，憶童年，拿照片，把情煽”。但藝術(shù)的價值在于創(chuàng)新，過多的模仿很難出現(xiàn)品質(zhì)較高的精品節(jié)目。同時節(jié)目編導在選題上，大多都是根據(jù)當下的熱門事件作為話題來源，因而也容易出現(xiàn)在話題上的重復。談話類的節(jié)目大多數(shù)都是以嘉賓作為消費對象，以嘉賓故事作為節(jié)目內(nèi)容，嘉賓可以選擇不同的節(jié)目進行演說。比如同為明星談話節(jié)目的《魯豫有約》與《非常靜距離》的相似度就特別高，一般有新的電視劇播出或者新電影的上映，劇組人員都會在一段時間內(nèi)出現(xiàn)在這兩檔節(jié)目中，這就導致在不同的節(jié)目中出現(xiàn)相同的人物講述著相同的故事，不免讓觀眾感到乏味。此外，有很多節(jié)目會反復邀請相同的嘉賓參加節(jié)目，這樣就導致了每個談話節(jié)目的內(nèi)容都大致差不多，久而久之造成觀眾的審美疲勞。節(jié)目間的相互模仿，同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，節(jié)目內(nèi)容缺乏新鮮感，就容易導致觀眾對節(jié)目的忠誠度下降，從而影響節(jié)目收視率。同時，節(jié)目難以推陳出新，也會損害電視談話節(jié)目整體的發(fā)展水平。（三）節(jié)目真實性缺乏我國大部分電視談話節(jié)目都有一個共同的問題，就是節(jié)目真實性的缺乏。由于我國電視談話節(jié)目大多都是錄播，并非直播，因而節(jié)目制作者為了達到節(jié)目效果，其情節(jié)、內(nèi)容、觀眾都是事先預定好的，主持人、嘉賓所要表達的語言也是之前就安排好，整個節(jié)目制作過程被程式化。甚至有些節(jié)目組為了迎合受眾口味，使節(jié)目好看，增加收視率，故意制造一些懸念和沖突來欺騙廣大觀眾。有些節(jié)目組為了劇情需要，找臨時演員來演一些狗血畫面，博取受眾眼球，故意制造節(jié)目的戲劇沖突。比如，央視的心理訪談節(jié)目，在2015年方雷變性一事的這期節(jié)目中，出現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容造假，謊稱方雷母親不同意其變性，嘉賓故意做秀攻擊受訪對象，但事實是方雷母親早己同意并接受。網(wǎng)友通過揚州日報早期的報道發(fā)現(xiàn)此次事件的破綻，被網(wǎng)友投訴，該節(jié)目也因此被下架。這種欺騙觀眾、故意制造戲劇沖突的做法并非完美，有時候會漏出馬腳，令觀眾感到反感，反而會影響節(jié)目的收視。（四）缺乏個性化的主持人從電視談話節(jié)目的定義可以看出，主持人作為節(jié)目的串聯(lián)者，主導著整場節(jié)目，關(guān)乎著節(jié)目能否成功。一位優(yōu)秀與具有獨特魅力的節(jié)目主持人是談話節(jié)目成功的關(guān)鍵。比如《奧普拉·溫弗里秀》二十多年來，一直受到觀眾的喜愛，擁有高收視率，正是因為其主持人奧普拉·溫弗里自身獨特的主持風格以及個性魅力深受觀眾喜愛。由此也可以看出，一個具有個性的主持人對于一檔談話節(jié)目的重要性。目前，我國大多數(shù)電視談話節(jié)目主持人在生活閱歷、知識結(jié)構(gòu)以及親和力上都存在著不足，缺乏有個性的主持人。大部分主持人在形象包裝、節(jié)目主持風格、肢體語言方面，都大致相同，都是屬于煽情、含蓄、內(nèi)斂這一系列風格，很難形成屬于該節(jié)目獨有的主持人風格。同時，明星主持人也相對較少，沒有形成獨特的影響力。例如，在《實話實說》熱播后，崔永元幽默、風趣的主持風格受到觀眾的追捧，一時間，他的這種主持風格也成為了其他主持人爭相模仿的對象。然而長久下去，觀眾對這種主持風格并不感冒，這也就需要主持人跳脫這個怪圈，尋找屬于自身獨特的主持風格。四、電視談話節(jié)目發(fā)展策略（一）打造節(jié)目品牌節(jié)目品牌的塑造，包括對受眾市場進行細分，找到屬于該節(jié)目的目標受眾人群，分析目標受眾人群的主要特征及其未被滿足的需求以及策劃人能提供滿足需求的能力。這種定位是建立在市場調(diào)查基礎(chǔ)之上，根據(jù)市場的實際情況來進行節(jié)目定位，從而進行節(jié)目包裝與宣傳。在電視談話節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目紛繁發(fā)展中，節(jié)目品牌的建立尤為重要，節(jié)目品牌就代表著一檔節(jié)目的影響力和競爭力，能夠在節(jié)目長期發(fā)展中以節(jié)目特征吸引受眾，在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。因而電視談話節(jié)目應(yīng)該依據(jù)自身的節(jié)目定位、節(jié)目特征以及面向受眾的特點，制定一個屬于該節(jié)目的特有品牌標識和節(jié)目宣傳語，并在電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體中不斷傳播，從而加深觀眾對其的辨識度，這樣有利于節(jié)目在受眾心中樹立一個穩(wěn)定的形象，受眾通過這個標識和宣傳語便能想到節(jié)目，加深節(jié)目印象，從而起到樹立節(jié)目品牌的作用。例如，《金星秀》節(jié)目的標識就是一個五角星，當電視熒屏上或者網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)這個標識，第一反應(yīng)想到的就是金星秀。《金星秀》的節(jié)目宣傳語也很簡單，就是以贊助節(jié)目的超能洗衣服名字加上節(jié)目名稱組成一一“超能金星秀”，簡單的一句話，卻耐人尋味?！俺堋币辉~，既為贊助商打了廣告，同時也能體現(xiàn)節(jié)目自身定位。再比如，我們一聽到“說出你的故事”，第一反應(yīng)想到的便是《魯豫有約》，聽到“啦啦歌”，第一反應(yīng)是《快樂大本營》，聽到“用事實說話”，第一反應(yīng)就是《焦點訪談》。所以這就是品牌塑造的作用，長時間在人們意識里起著潛移默化的影響，不知不覺中，我們記住了節(jié)目的口號標語，節(jié)目的品牌形象也就在我們心中樹立起來了。（二）利用網(wǎng)絡(luò)，打造節(jié)目精品第一，節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體原有的節(jié)目形態(tài)。在媒介融合下，電視談話節(jié)目要打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的傳播障礙，建立起電視+互聯(lián)網(wǎng)的溝通平臺，實現(xiàn)資源共享，滿足受眾需求，同時這種平臺又能成為節(jié)目的另一種形式。例如，鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》節(jié)目，就將新媒體上有價值的信息搬到熒幕上，將觀眾又帶到網(wǎng)絡(luò)新聞中去。在央視《我要上春晚》節(jié)目中，節(jié)目組就將微博上觀眾對選手的評價，通過大屏幕在節(jié)目現(xiàn)場播放出來，形成了場內(nèi)外互動的模式?！段乙洗和怼吩?015年1月28日綜藝節(jié)目晚間檔的收視率排名中名列第一，這種做法，不僅豐富了節(jié)目形態(tài)，增加了受眾的積極參與性，實現(xiàn)了場內(nèi)外的有效互動，同時又提高了節(jié)目收視率。第二，節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新。我國傳統(tǒng)電視談話節(jié)目模式形態(tài)單一，內(nèi)容缺乏新鮮感，就正如馮鞏早些年在春晚小品中調(diào)侃那樣，“就四招，套近乎，憶童年，拿照片，把情煽”。目前電視熒屏上節(jié)目類型繁多，加上近幾年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的興起，受眾的選擇范圍不斷擴大，電視談話節(jié)目想要在這樣一個大市場中站穩(wěn)腳，就必須要在節(jié)目內(nèi)容上狠下功夫，提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。改變固定節(jié)目制作模式，不斷在節(jié)目形式和內(nèi)容上創(chuàng)新，避免因節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化引起的受眾審美疲勞。首先，選題要新。在節(jié)目內(nèi)容的選材上要區(qū)別于其它節(jié)目，做到創(chuàng)新。這就需要利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，選取時下熱點、受眾關(guān)注的焦點話題。其次，拓寬節(jié)目形式，豐富節(jié)目元素。打破慣性思維，為節(jié)目增加豐富多彩的元素。然后，在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置上追求多樣化。最后，在節(jié)目敘事上采用不同的敘事方法。例如《金星秀》的選材不同于其他談話節(jié)目，其選材大多都跟自身經(jīng)歷相關(guān)，以自身經(jīng)歷為話題進行節(jié)目敘述，并且劇場式敘事方法，烘托了節(jié)目現(xiàn)場氛圍，增加了與受眾的互動。（三）病毒式傳播新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)電視媒體帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來了機遇。新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強的優(yōu)點，恰好彌補了電視媒體傳播單向性的不足。電視談話節(jié)目的發(fā)展，需要依靠網(wǎng)絡(luò)媒體進行內(nèi)容制作的同時，更需要依靠新媒體進行節(jié)目傳播，單方面依靠電視平臺的播放，并不能滿足受眾隨時隨地觀看節(jié)目的需求。同時，節(jié)目的發(fā)展依靠單一媒介進行宣傳也是遠遠不夠的，應(yīng)同時發(fā)動多種媒介的作用，開展全方位的宣傳營銷，尋求節(jié)目傳播效果的最優(yōu)化。“病毒式傳播”是指利用公眾的積極性以及其人際網(wǎng)絡(luò)，依靠公眾良好的口碑宣傳，通過滾雪球的方式，在短時間內(nèi)快速進行信息的傳遞。病毒式傳播具有低成本、傳播速度快以及傳播效果明顯的特點。一般的病毒式傳播主要是口頭傳遞，通過相互推薦的方式。筆者認為，電視談話節(jié)目進行病毒式傳播需要包含以下幾個方面:第一，設(shè)計的病毒必須有價值。病毒式傳播主要是依靠受眾的熱情，進行自發(fā)的相互宣傳，因而，電視談話節(jié)目在進行病毒式傳播涉及時，其傳播內(nèi)容必須有價值，能夠滿足受眾某一方面的訴求，吸引受眾的注意力，這樣受眾才會自覺參與到傳播過程中來。第二，借助他人力量進行病毒傳播。縱觀微博上的每一次病毒式傳播事件，都會發(fā)現(xiàn)其中有關(guān)鍵人物起著推動作用，一半都是在一些大V的轉(zhuǎn)發(fā)下，引起大部分網(wǎng)民的關(guān)注。因此要借助微博上的大V力量，進行信息傳播。第三，找到病毒式傳播的有效途徑。病毒式傳播的特點決定了，其傳播平臺必須具備傳播速度快、涉及范圍廣以及互動性強的特點，因而也就決定了以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體平臺，是不二之選。目前，病毒式營銷事件出現(xiàn)最多的地方就是微博，例如在15年底，出現(xiàn)的“主要看氣質(zhì)”事件，就是典型的病毒式傳播。雖然大部分網(wǎng)友不明所以，但也加入了刷屏的大部隊。（四）持續(xù)節(jié)目創(chuàng)新傳統(tǒng)電視談話節(jié)目的一大問題就是節(jié)目同質(zhì)化嚴重，節(jié)目相互間的模仿抄襲嚴重，因而要打造一檔優(yōu)秀的電視談話節(jié)目，能夠在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下站穩(wěn)腳，就得注重節(jié)目在內(nèi)容、形式上的創(chuàng)新，有區(qū)別其他談話節(jié)目的亮點和吸引力。即使是一檔優(yōu)秀的電視談話節(jié)目，如果長時間不進行節(jié)目創(chuàng)新，造成受眾的審美疲勞，收視率也會下降。因而電視談話節(jié)目在自身節(jié)目內(nèi)容和形式上，也要不斷進行創(chuàng)新，實現(xiàn)自我突破。在節(jié)目話題選擇上緊密結(jié)合時下熱議話題，在節(jié)目表達形式上不斷創(chuàng)新，積極借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀經(jīng)驗，大膽突破。比如，可以采取場外錄制的方式，給觀眾耳目一新的感覺。同時節(jié)目主持人也應(yīng)注重個人形象包裝上的創(chuàng)新，避免觀眾的視覺疲勞。因而電視談話節(jié)目不僅需要與同類型節(jié)目間區(qū)別創(chuàng)新，同時也需要自身節(jié)目的不斷創(chuàng)新，不斷向節(jié)目注入新鮮血液，增加受眾的新鮮感，這樣才能避免受眾的審美疲勞，滿足受眾需求，從而增加受眾的持續(xù)關(guān)注度。當節(jié)目中某些部分不再能滿足受眾需求時，就要進行及時的更改與創(chuàng)新。比如，《魯豫有約》在節(jié)目收視低下，不再能滿足受眾需求時，就2005年進行了節(jié)目改版，魯豫自己評價節(jié)目說，新的節(jié)目是全新的節(jié)目，不是對舊版的延續(xù)。其在節(jié)目定位上改變以往精英文化為主的路線，貼近大眾生活，由以往的一對一采訪模式變?yōu)榧尤胗^眾的現(xiàn)場模式，其播出平臺也增加到各個省市。這次全新的創(chuàng)