2023TikTok在西歐發(fā)展趨勢報告

該應用提供了一個價值10億月活用戶和30億美元的機會【

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TikTok在西歐的用戶增長強勁，但仍然落后于其他地區(qū)。?

TikTok在該地區(qū)的普及程度在各國之間不均衡。?

TikTok距離Facebook和Instagram仍有一定距離。?

TikTok在西歐有巨大的廣告潛力，但監(jiān)管措施也在逐漸浮出水面。2?2023

Wezo.-AllRightsReserved摘

要2023年西歐地區(qū)的TikTok使用情況如下vTikTok的1億用戶市場也不容小覷。在地區(qū)上看，西歐的用戶基數(shù)略低于北美，盡管只有中東歐地區(qū)的用戶更少。但從比例來看，它表現(xiàn)不錯，占總?cè)丝诘?2.4%。v在各國的采用率方面存在顯著差異。英國擁有最多的用戶，并持續(xù)以穩(wěn)定的速度增加。德國緊隨其后，增長速度相似。該地區(qū)的其他主要市場將會看到用戶增長逐漸減緩。vvTikTok仍然落后于Facebook和Instagram。在西歐，Meta旗下的這兩個平臺最受歡迎。盡管TikTok在兩者之間迎頭趕上，但在短期內(nèi)用戶數(shù)量不會對現(xiàn)狀構(gòu)成威脅。該應用有潛力成為300億美元的廣告機會。在西歐，廣告提案非常強大，隨著公司尋求取悅監(jiān)管機構(gòu)并在美國的不安局勢中保持合作，這一潛力可能會進一步增強。但反過來，遵守數(shù)字服務法案的規(guī)定——該法案允許用戶關閉算法——可能會在該地區(qū)略微減弱廣告機會。TikTok正在逐漸遠離Snapchat，但仍然在西歐地區(qū)的用戶數(shù)量上明顯落后于Facebook和Instagram。42.8%42.5%41.2%41.0%40.9%40.7%41.7%41.4%39.20%25.6%38.50%

38.90%25.1%37.30%

38.00%36.50%35.30%32.10%24.5%23.6%22.4%21.0%19.50%18.9%17.60%14.0%21.70%

22.00%20.90%

21.30%20.30%18.60%20202021202220232024202520262027TikTokFacebookInstagramSnapchat注意：每月至少一次通過任何設備訪問其帳戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：InsiderIntelligence

leMarketer。2023

年

5月Page

23?2023

Wezo.-AllRightsReservedvTikTok用戶在西歐增長強勁只有中歐和東歐的用戶較少。今年，TikTok將在西歐擁有9650萬用戶。雖然這將不會遠遠落后于北美的市場1.115億美元，將大大低于拉丁美洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)的用戶數(shù)量。作為人口占人口的比例情況更好。西歐有22.4%的總?cè)丝诨钴S在該平臺上，僅次于北美和拉丁美洲。，但仍落后于其他地區(qū)。TikTok在西歐的用戶增長與全球其他地區(qū)一樣令人印象深刻，盡管在大流行期間見證的高速增長已經(jīng)過去。盡管如此，該地區(qū)的用戶規(guī)模仍然位于全球用戶排名的較低位置。vvTikTok明年在西歐的用戶將超過1億用戶。在我們的其他預測中，該平臺在大流行最嚴重時看到的巨大增長正被更放緩的個位數(shù)增長所取代。盡管有這種減速，但到2026年，用戶將占總?cè)丝诘乃姆种?。西歐是

TikTok

用戶總數(shù)第二少的地區(qū)數(shù)百萬用戶（2023

年）266208.6170.6111.596.586.9亞太地區(qū)中東和非洲拉丁美洲北美洲這為市場營銷人員提供了一個相當大的目標受眾。在我們對英國的預測中，我們發(fā)現(xiàn)TikTok與平臺用戶花費的時間Netflix持平，每天幾乎一個小時。這種程度的參與度可能并不是在整個地區(qū)普遍存在的，但假設用戶情緒類似，該平臺應該會對希望接觸到社交媒體用戶的營銷人員越來越感興趣，尤其是令人垂涎的Z一代群體。西歐中東部和東部注意：每月至少一次通過任何設備訪問其

TikTok

帳戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶

來源：內(nèi)幕情報

|電子營銷商。2023年

5月TikTok在該地區(qū)的普及程度在西歐的TikTo用戶，2020-2027年人口%變化在各個國家之間不均衡。110.9100.3%108.6105.8101.896.590.2在西歐，有一種用戶增長的雙重模式。在意大利、西班牙和法國，經(jīng)濟增長自疫情爆發(fā)以來已經(jīng)放緩。與此同時，德國和英國都將繼續(xù)看到持續(xù)的增長。80.859.9v25.1%

25.6%英國正在以最快的速度增加用戶，但德23.6%5.4%24.5%4.0%21.0%22.4%7.0

%34.9%18.9%國也在保持同步增長。在疫情流行的年份，主要西歐市場普遍經(jīng)歷了超高速增長。從今年開始，法國、意大利和西班牙將開始以低于英國和德國的速度增加用戶。2023年，這兩個市場將分別增加150萬用戶，而其他三個市場將共增加190萬用戶。2.6%2.1%2.14.0%11.7%20202021202220232024202520262027TikTok用戶%

變化%

人口注：通過每月至少一次的任何設備訪問其TikTok賬戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：Insider

Intelligence

|eMarketer,

，2023年5月4?2023

Wezo.-AllRightsReserved頁v它在Facebook網(wǎng)站上增長得更快。與Instagram不同，F(xiàn)acebook實際上在西歐的市場份額正在下降。因此，TikTok將在2023年至2027年期間實現(xiàn)更快的增長，達到近4個百分點。TikTok將在德國和英國以類似的速度增加用戶，但在其他地方，增加的用戶將減少數(shù)百萬用戶22.719.623.420.121.818.920.818.019.716.618.215.116.1TikTok

ls退出Snapchat，但仍落后于Facebook和17.713.717.513.317.613.516.813.016.012.6lnstagram

西歐用戶占人口的百分比13.315.011.69.313.012.110.611.59.511.7

12.012.242.8%

42.5%

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40.7%11.411.09.68.47.139.20%38.50%37.30%

38.00%38.90%25.6%25.1%36.50%35.30%32.10%24.5%23.6%22.4%21.0%18.9%202020212022Germany202320242025Italy2026202717.60%UKFranceSpain21.30%

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20.90%19.50%18.60%注意：每月至少一次通過任何設備訪問其

TikTok

帳戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：內(nèi)部人士情報

leMarketer，2023

年

5月14.0%20202021202220232024202520262027TikTokFacebookInstagramSnapchatTikTok仍然在Facebook和Instagram之后，差距較大。注：每月至少一次通過任何設備訪問其帳戶的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：內(nèi)幕情報

leMarketer，2023

年

5月v西歐TikTok的潮流比一些地區(qū)稍微溫和一些。這仍然應該是市場營銷人員武器庫中的一個重要考慮因素，未來的增長潛力可能會長期改變該地區(qū)的社交媒體動態(tài)。但Meta平臺仍然應該是首要任務。他們對TikTok的用戶滲透率要求其處于領先地位。西歐的社交媒體平臺格局仍然在很大程度上偏向Meta旗下的社交媒體。TikTok開始逐漸迎頭趕上它們，特別是Facebook，后者正在失去整體用戶份額。但Facebook和Instagram的領先地位仍然穩(wěn)固。vTikTok已經(jīng)鞏固了其作為No.的地位3.在西歐的社交應用程序。由于大流行期間用戶數(shù)量大幅激增，TikTok在2021年超過了Snapchat，根據(jù)我們的預測，兩者之間的差距將會擴大。TikTok在西歐地區(qū)具有巨大的廣告潛力，但監(jiān)管措施可能帶來挑戰(zhàn)。v這并沒有以任何巨大的速度侵蝕Instagram的主導地位。在英國以外，F(xiàn)acebook，尤其是Instagram，都保持了更高水平的重要性；

TikTok將繼續(xù)遠遠落后于這兩個平臺，但當Instagram繼續(xù)獲得市場份額時，TikTok正在占據(jù)一些空間，盡管進展緩慢。從2023年到2027年，它的市場份額將增加1.3個百分點。根據(jù)2021年的公司文件和建模的增長率，從廣告收入方面看，西歐市場對TikTok來說今年可能價值接近30億美元，略低于美國市場的一半。5?2023

Wezo.-AllRightsReservedvv西歐代表著強勁的收入增長潛力。TikTok最近提交的公司文件上，該地區(qū)（截至2021年12月31日的全年，并于2022年10月公布）顯示了令人難以置信的廣告收入增長426%——從2020年的1.525億美元增長到8.023億美元。如此顯著的增長不太可能重復出現(xiàn)，但通過應用來自我們預測TikTok廣告收入的其他地區(qū)的收入增長乘數(shù)，我們可以接近西歐可能為該公司帶來的收入。在這個估計的高端，今年這個數(shù)字將接近30億美元。美國對TikTok的敵意可能會導致該應用在西歐加倍增長。TikTok今年的美國市場價值將達到60億美元。但美國威脅要實施禁令或至少有更嚴格的監(jiān)管。TikTok可能會專注于西歐的增長機會。它已經(jīng)將倫敦作為其國際擴張的核心，而在英國的社交商務也比其他大多數(shù)先進入其他地區(qū)。vvTikTok在西歐地區(qū)的隱私努力可能有助于維護該地區(qū)的良好關系。該公司正試圖通過不久后為該地區(qū)的用戶提供關閉算法選項來安撫歐盟監(jiān)管機構(gòu)。雖然這可能會降低平臺的用戶粘性，但這是在與立法者保持良好關系方面的重要一步。如果用戶選擇采納這一選項，這可能會減少用戶對平臺的依賴感。分析師觀點：TikTok廣告收入今年在西歐可能接近30億美元十億不過，對TikTok的廣告商來說，遵守數(shù)字服務法案是一把雙刃劍。通過遵守《數(shù)字服務法案》，TikTok將從西歐不斷增長的用戶群中受益。然而，如果用戶選擇退出該算法，市場營銷人員將更難讓他們獲得有針對性的廣告。但該算法仍然是該平臺的最大賣點之一，即使是對用戶來說。所以，廣告商可能仍然是安全的。注意：低估計使用我們美國

TikTok收入預測中的

2022

年收入增長乘數(shù)，并將其應用于

TikTok

報告的

2021

年收入數(shù)據(jù);中期估計使用我們?nèi)蝾A測的乘數(shù);高估計使用我們英國預測的乘數(shù);然后將這些計算外推到

2023

年

資料來源：TikTok公司文件和Ilnsider

Intelligence

|電子營銷商估計，2023

年

8月6?2023

Wezo.-AllRightsReserved版權聲明?本報告著作權由維卓出海研究院整理而成，部分數(shù)據(jù)、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。??未經(jīng)允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分。凡轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數(shù)據(jù)、觀點的，應注明來源（WEZO維卓公眾號），同時不能刪減或改寫內(nèi)容。??報告內(nèi)容僅供一般性參考，不能用于商業(yè)用途，不應視為針對特定事務的意見或依據(jù)。若有業(yè)務輸出需求，歡迎聯(lián)系維卓商務經(jīng)理郭先生）。7?2023

Wezo.-AllRigh