劃轉(zhuǎn)院校服務(wù)營銷環(huán)境與策略研究-以陜西科技大學為例的開題報告

劃轉(zhuǎn)院校服務(wù)營銷環(huán)境與策略研究——以陜西科技大學為例的開題報告一、研究背景劃轉(zhuǎn)院校是指把原來由中央或地方政府全額或部分資助的高等學府轉(zhuǎn)化為自主創(chuàng)收、自我發(fā)展的普通本科高校。在2014年文件中，“陜西科技大學將在全省率先試點轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過科技創(chuàng)新拉動經(jīng)濟發(fā)展，為地方經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻”（陜科大辦公室，2014）。隨著劃轉(zhuǎn)院校政策的推動，劃轉(zhuǎn)院校的數(shù)量不斷增加，如何在市場上獲得更多資源，提高在競爭中的競爭力，引領(lǐng)更多的學生選擇劃轉(zhuǎn)院校，面臨著重要的挑戰(zhàn)。因此，本研究旨在研究劃轉(zhuǎn)院校服務(wù)營銷環(huán)境與策略，以陜西科技大學為例進行研究。二、研究目的本研究主要目的有以下幾點：1.分析陜西科技大學服務(wù)營銷環(huán)境，包括政策環(huán)境、市場環(huán)境、競爭環(huán)境和社會環(huán)境等。2.探討劃轉(zhuǎn)院校服務(wù)營銷策略，包括市場定位、營銷渠道、產(chǎn)品特色、品牌形象等方面的策略。3.研究陜西科技大學在服務(wù)營銷方面的問題，提出對策建議，并為其他劃轉(zhuǎn)院校提供借鑒。三、研究方法本研究采用文獻綜述和問卷調(diào)查兩種研究方法。1.文獻綜述。通過對劃轉(zhuǎn)院校的政策文件、學術(shù)期刊、企業(yè)營銷案例等文獻進行綜合研究，深入了解劃轉(zhuǎn)院校服務(wù)營銷環(huán)境和營銷策略。2.問卷調(diào)查。通過設(shè)計一份針對陜西科技大學的問卷，調(diào)查學生和校友對學校服務(wù)和營銷策略的意見和建議。然后，通過對問卷結(jié)果進行分析和研究，得出劃轉(zhuǎn)院校服務(wù)營銷的問題和對策。四、研究內(nèi)容1.劃轉(zhuǎn)院校服務(wù)營銷環(huán)境的分析1)政策環(huán)境分析2)市場環(huán)境分析3)競爭環(huán)境分析4)社會環(huán)境分析2.劃轉(zhuǎn)院校服務(wù)營銷策略的探討1)市場定位策略2)營銷渠道策略3)產(chǎn)品特色策略4)品牌形象策略3.陜西科技大學營銷服務(wù)問題及對策研究1)定位問題及策略2)渠道問題及策略3)產(chǎn)品特色問題及策略4)品牌形象問題及策略五、預(yù)期研究結(jié)果本研究預(yù)期達到以下幾點結(jié)果：1.從政策、市場、競爭和社會等多個方面分析陜西科技大學服務(wù)營銷環(huán)境，為其他劃轉(zhuǎn)院校提供借鑒。2.探討劃轉(zhuǎn)院校營銷服務(wù)策略的思路，為劃轉(zhuǎn)院校制定受歡迎的品牌形象和策略提供