2024年醫(yī)院快手號(hào)變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)方案

3.76億

日活用戶突破3.76億80億日均互動(dòng)總量也達(dá)到了80億次6.73億月活用戶突破6.73億快手作為一款社交媒體平臺(tái)，通過(guò)打造醫(yī)療健康領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容和社區(qū)，吸引了大量的醫(yī)護(hù)人員和患者用戶，成為“醫(yī)院”領(lǐng)域拓客王的原因有以下幾點(diǎn)：1.快手內(nèi)容覆蓋全面，涵蓋日常生活、醫(yī)療健康、科技等多個(gè)領(lǐng)域，可以為醫(yī)療健康領(lǐng)域帶來(lái)更多的流量和用戶。2.快手提供了豐富的創(chuàng)意工具和便捷的互動(dòng)方式，醫(yī)護(hù)人員和患者可以通過(guò)視頻、直播等形式展示醫(yī)療知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，提供互動(dòng)交流的平臺(tái)。3.快手還推出了一系列醫(yī)療健康相關(guān)的功能和服務(wù)，如醫(yī)生問(wèn)診服務(wù)、健康科普、用藥指南等，為患者提供更加便捷和及時(shí)的醫(yī)療服務(wù)。綜上所述，快手借助其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新服務(wù)，成功吸引了大量的醫(yī)療健康領(lǐng)域用戶，成為“醫(yī)院”領(lǐng)域拓客王?？焓钟脩裟挲g分布快手用戶城市分布快手是中國(guó)最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一，年輕人在其中廣泛分享和消費(fèi)內(nèi)容。醫(yī)院領(lǐng)域?qū)τ谀贻p人來(lái)說(shuō)具有潛力的原因如下：首先，健康意識(shí)逐漸提升，年輕人更加注重健康和醫(yī)療信息。其次，醫(yī)院是與健康緊密相關(guān)的場(chǎng)景，年輕用戶可以通過(guò)快手了解醫(yī)療知識(shí)、分享病例經(jīng)驗(yàn)等。第三，快手平臺(tái)提供了豐富的創(chuàng)作工具和社交功能，醫(yī)生和醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以通過(guò)制作專業(yè)內(nèi)容、分享咨詢等方式吸引年輕用戶。最后，快手用戶多樣化，涵蓋了全國(guó)各地的年輕人群體，醫(yī)院可以通過(guò)快手?jǐn)U大影響力、提高知名度，并吸引更多患者。綜上所述，醫(yī)院選擇快手作為新的營(yíng)銷渠道，能夠有效觸達(dá)年輕人，拓展?jié)撛谑袌?chǎng)。

45歲以上（1.6%）

25歲以下（62.5%）

36-45歲（6.7%）

26-35歲（29.2%）Contents目錄Part

01

什么樣的內(nèi)容能火？Part

02

快手賬號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣重點(diǎn)Part

03

快手號(hào)各階段怎么運(yùn)營(yíng)？Part

04

快手賬號(hào)怎么變現(xiàn)？Part05重點(diǎn)說(shuō)明“賬號(hào)定位”快手在醫(yī)院領(lǐng)域的流量推薦機(jī)制可以通過(guò)以下方式實(shí)現(xiàn)：首先，基于用戶的興趣和搜索歷史，快手可以分析用戶對(duì)醫(yī)療健康相關(guān)內(nèi)容的需求，將相關(guān)視頻推薦給他們。其次，快手可以與醫(yī)院或醫(yī)生合作，建立官方賬號(hào)或?qū)?，發(fā)布權(quán)威、有價(jià)值的醫(yī)療知識(shí)和健康信息視頻，提高推薦的準(zhǔn)確性和可信度。第三，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，快手可以根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣和互動(dòng)行為，給出個(gè)性化的醫(yī)院推薦，如醫(yī)學(xué)科普、疾病防治、醫(yī)療技術(shù)等。最后，快手平臺(tái)可以引入專家講堂、在線問(wèn)診等功能，為用戶提供更便捷、全面的醫(yī)療服務(wù)，增加用戶粘性和活躍度。綜上所述，快手的醫(yī)院領(lǐng)域流量推薦機(jī)制可以通過(guò)個(gè)性化推薦、合作官方賬號(hào)、數(shù)據(jù)分析和增值服務(wù)等方式，提供豐富、有用的醫(yī)療內(nèi)容，滿足用戶需求，促進(jìn)醫(yī)院發(fā)展和用戶體驗(yàn)的提升?？偟膩?lái)說(shuō)，快手用戶喜歡醫(yī)院領(lǐng)域的視頻內(nèi)容主要包括醫(yī)生訪談、康復(fù)護(hù)理分享、病例解析、醫(yī)學(xué)技術(shù)展示和科普小常識(shí)。這些內(nèi)容都能夠滿足用戶對(duì)健康知識(shí)和醫(yī)療信息的需求，提高用戶參與度和關(guān)注度。用戶更加傾向于看到實(shí)用和可信的醫(yī)學(xué)知識(shí)，以及前沿和創(chuàng)新的醫(yī)學(xué)技術(shù)展示。同時(shí)，他們也喜歡有趣且易于傳播的科普小視頻。12345醫(yī)學(xué)技術(shù)展示康復(fù)護(hù)理分享病例解析科普小常識(shí)醫(yī)生訪談1.2-1

招式一：醫(yī)生訪談邀請(qǐng)醫(yī)生進(jìn)行專業(yè)訪談，介紹不同疾病的預(yù)防、診斷和治療方法。醫(yī)生的專業(yè)解讀能夠提供可信賴的醫(yī)學(xué)知識(shí)，滿足用戶對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注。1.2-2

招式二：康復(fù)護(hù)理分享分享康復(fù)患者的故事和康復(fù)經(jīng)驗(yàn)，以及康復(fù)護(hù)理技巧和方法。這類視頻內(nèi)容能夠?yàn)樾枰祻?fù)的人提供希望和實(shí)用建議?？祻?fù)治療師王太林146.7萬(wàn)粉絲運(yùn)動(dòng)康復(fù)找老孫104.6萬(wàn)粉絲1.2-3

招式三：病例解析通過(guò)解析真實(shí)病例，講解疾病的發(fā)展過(guò)程、治療方案和注意事項(xiàng)。用戶可以從中學(xué)到實(shí)際案例中的醫(yī)療知識(shí)，提高對(duì)疾病的認(rèn)識(shí)和應(yīng)對(duì)能力。1.2-4

招式四：醫(yī)學(xué)技術(shù)展示介紹醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的最新技術(shù)和設(shè)備，如機(jī)器人手術(shù)、影像診斷等。展示醫(yī)學(xué)技術(shù)的進(jìn)步能夠吸引用戶的興趣，并且增加對(duì)醫(yī)院的信任感。1.2-5

招式五：科普小常識(shí)制作短小精悍的科普小視頻，如如何正確洗手、正確佩戴口罩等。這些科普小常識(shí)能夠提高用戶對(duì)健康問(wèn)題的認(rèn)知，并且易于傳播和分享。制作醫(yī)學(xué)知識(shí)問(wèn)答視頻，以問(wèn)答的形式介紹醫(yī)療知識(shí)和常見(jiàn)疾病的預(yù)防方法。這種視頻內(nèi)容既具有娛樂(lè)性，又能夠向用戶傳遞實(shí)用的健康知識(shí)。劉加勇醫(yī)生1633.3萬(wàn)粉絲Jojo醫(yī)生195.9萬(wàn)粉絲1、檢查賬號(hào)是否帶有廣告營(yíng)銷詞匯。解決辦法：先修改成正常網(wǎng)名、頭像，正常發(fā)視頻。2、檢查是否有違規(guī)操作。

解決辦法：盡量做到一機(jī)一號(hào)。3、檢查作品內(nèi)容是否垂直。4、檢查是否發(fā)布過(guò)違規(guī)視頻。解決方法：發(fā)現(xiàn)有違規(guī)視視頻后，立即刪除即可。5、減少作品發(fā)布頻率。6、轉(zhuǎn)發(fā)其他人的熱門優(yōu)質(zhì)作品。1、可以先關(guān)注幾個(gè)熱門的大號(hào)，給別人點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注，先刷幾天別人的作品。2、可以去同城頁(yè)面，進(jìn)入人數(shù)比較多的直播間，看一會(huì)直播，如果不想看可以掛上半小時(shí)，偶爾發(fā)一句彈幕，比如說(shuō)“你好帥呀”、“666”之類的。正確養(yǎng)號(hào)姿勢(shì)3、每天利用一個(gè)小時(shí)的時(shí)間刷其他人的視頻，多點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。（注意：千萬(wàn)不要懶，最好是上午半個(gè)小時(shí)，下午半個(gè)小時(shí)）這樣，系統(tǒng)就會(huì)判定你為真實(shí)用戶。4、大致7天就可以進(jìn)行完善，填寫資料，盡量詳細(xì)。上傳高清頭像，進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證。賬號(hào)定位推廣引流內(nèi)容運(yùn)營(yíng)內(nèi)容方向企業(yè)認(rèn)證享有哪些權(quán)益？加V標(biāo)識(shí)：頭像V標(biāo)，粉絲不再迷路；昵稱保護(hù)：認(rèn)證之后，賬號(hào)昵稱唯一；搜索推薦：搜索結(jié)果，官方優(yōu)先推薦；數(shù)據(jù)分析：數(shù)據(jù)監(jiān)控，了解運(yùn)營(yíng)效果；營(yíng)銷轉(zhuǎn)化：支持多種營(yíng)銷工具配置，比如電話外顯、品類標(biāo)簽等；地理位置認(rèn)領(lǐng)：配置店鋪地址，便于線上轉(zhuǎn)化；AI作品推廣投放：智能分析，推薦作品推廣購(gòu)買策略；視頻聚合：快速聚合粉絲看到你的內(nèi)容。個(gè)人認(rèn)證有哪些權(quán)益？加V標(biāo)識(shí)：頭像V標(biāo)，粉絲不再迷路；昵稱保護(hù)：機(jī)構(gòu)媒體類帳號(hào)昵稱唯一；搜索優(yōu)先：搜索結(jié)果，官方優(yōu)先推薦；產(chǎn)品展示：更多場(chǎng)景上的曝光；新功能優(yōu)先體驗(yàn)；社區(qū)創(chuàng)作者可享有原創(chuàng)保護(hù)。快手藍(lán)V認(rèn)證是快手平臺(tái)頒發(fā)的一種認(rèn)證，代表著其認(rèn)證用戶在快手社區(qū)中有一定的影響力和公信力。醫(yī)院領(lǐng)域的藍(lán)V認(rèn)證主要針對(duì)醫(yī)生、醫(yī)院、藥企等相關(guān)從業(yè)者或組織，需要滿足一定的認(rèn)證條件和審核標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)藍(lán)V認(rèn)證后，其賬號(hào)將得到官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)，并且可以享受更多的平臺(tái)資源和特權(quán)。藍(lán)V認(rèn)證有助于提高賬號(hào)可信度和影響力，增加用戶關(guān)注度和粉絲數(shù)量。在醫(yī)院領(lǐng)域，藍(lán)V認(rèn)證可以幫助醫(yī)生、醫(yī)院或藥企等機(jī)構(gòu)加強(qiáng)品牌形象和口碑管理，提高患者對(duì)其信任和選擇意愿。需要注意的是認(rèn)證不成功不退款的。個(gè)人認(rèn)證和機(jī)構(gòu)認(rèn)證均不收費(fèi)，企業(yè)認(rèn)證目前收費(fèi)600元。企業(yè)詳情

創(chuàng)意策劃做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)查，洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛(ài)好，對(duì)醫(yī)院領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行分析、打造爆款視頻、對(duì)品牌的宣傳點(diǎn)進(jìn)行提煉。平鋪直敘的醫(yī)院視頻沒(méi)有人看。反轉(zhuǎn)、反差或者一些令人疑惑的視頻反而更能吸引人的興趣。

鏡頭腳本根據(jù)人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號(hào)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)權(quán)重優(yōu)化；用戶運(yùn)營(yíng)及管理；快手商品櫥窗、商城活動(dòng)卡券領(lǐng)取，地址詳情頁(yè)、評(píng)論管理等權(quán)限開(kāi)通；評(píng)論、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過(guò)專業(yè)的拍攝設(shè)備：專業(yè)攝像機(jī)、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期進(jìn)行專業(yè)處理，打磨精品。醫(yī)院領(lǐng)域鏡頭腳本的策劃需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和興趣，結(jié)合醫(yī)療專業(yè)知識(shí)和傳播方式，創(chuàng)作出有吸引力和實(shí)用性的內(nèi)容。鏡頭腳本可以包括醫(yī)生訪談、康復(fù)護(hù)理分享、病例解析等元素，以及生動(dòng)的場(chǎng)景設(shè)置和情節(jié)發(fā)展，使觀眾能夠更好地理解醫(yī)學(xué)知識(shí)。同時(shí)，還要注重表達(dá)方式的簡(jiǎn)潔易懂，利用多樣化的拍攝手法和剪輯技巧增加視覺(jué)沖擊力，提升觀看體驗(yàn)。在策劃過(guò)程中，也要遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保不涉及敏感內(nèi)容和隱私泄露問(wèn)題。

有劇本視頻

點(diǎn)贊：233.4W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結(jié)果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強(qiáng)、邏輯清晰、垂直內(nèi)容更吸引人。

無(wú)劇本視頻

點(diǎn)贊：266視頻無(wú)腳本、拍攝內(nèi)容不專業(yè)，清晰度低，時(shí)間短，播放量低。在醫(yī)院領(lǐng)域的視頻拍攝中，合理運(yùn)用運(yùn)鏡技巧可以提升畫面的表現(xiàn)力和吸引力。首先，要選取合適的鏡頭，根據(jù)需要選擇廣角鏡頭、長(zhǎng)焦鏡頭等，以展現(xiàn)不同的視角和細(xì)節(jié)。其次，通過(guò)穩(wěn)定的手持或穩(wěn)定器拍攝，確保畫面平穩(wěn)流暢。運(yùn)用追焦技巧將觀眾的注意力引導(dǎo)至重點(diǎn)內(nèi)容，可以使用前景與背景的對(duì)比來(lái)突出重要元素。此外，合理運(yùn)用光線、陰影和色彩，使畫面更具層次感和藝術(shù)效果。還要注意構(gòu)圖，遵循黃金分割、對(duì)稱等原則，讓鏡頭呈現(xiàn)出更美觀的畫面。綜上所述，醫(yī)院領(lǐng)域的運(yùn)鏡技巧是關(guān)鍵，可以提高視頻質(zhì)量和觀看體驗(yàn)，增加用戶的吸引力和共鳴度。制作短視頻快手以其短視頻特色而聞名，制作有趣、有創(chuàng)意的短視頻是吸引用戶關(guān)注和分享的關(guān)鍵。通過(guò)劇情設(shè)置、視覺(jué)效果和互動(dòng)元素等，打造內(nèi)容吸引力。結(jié)交網(wǎng)紅或KOL與醫(yī)療領(lǐng)域的知名醫(yī)生、專家或影響力人物合作，可以借助他們的粉絲基礎(chǔ)和影響力，擴(kuò)大推廣范圍和觸達(dá)目標(biāo)受眾。與用戶互動(dòng)積極回復(fù)用戶評(píng)論，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，增加用戶粘性和參與感。提供有用的醫(yī)療建議和答疑解惑，樹(shù)立專業(yè)形象和信任度。熱門話題和挑戰(zhàn)關(guān)注當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，結(jié)合醫(yī)療領(lǐng)域的知識(shí)和趣味，制作相關(guān)的短視頻并參與熱門挑戰(zhàn)，吸引更多用戶的注意和參與。廣告投放和推廣活動(dòng)利用快手平臺(tái)提供的廣告投放服務(wù)，有針對(duì)性地推廣醫(yī)院、醫(yī)生或相關(guān)醫(yī)療服務(wù)。同時(shí)可以參與平臺(tái)舉辦的各類推廣活動(dòng)，擴(kuò)大知名度和曝光度。策劃階段，基礎(chǔ)建設(shè)STEP4STEP3STEP2STEP1工作對(duì)接（建工作群，

賬號(hào)建立（包含所需學(xué)習(xí)掌握企業(yè)品牌及

物料）產(chǎn)品）市場(chǎng)分析（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查、洞察消費(fèi)者行為習(xí)慣與愛(ài)好、爆款內(nèi)容分析）運(yùn)營(yíng)方案制定（確定視頻內(nèi)容得方向、演員、推廣方案）1第一階段，預(yù)熱期

快手付費(fèi)推廣1、賬號(hào)醫(yī)院設(shè)計(jì)（頭圖、封面）2、賬號(hào)質(zhì)量評(píng)分優(yōu)化，用戶運(yùn)營(yíng)及管理、權(quán)限開(kāi)通3、養(yǎng)號(hào)評(píng)論、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)化1、優(yōu)化賬號(hào)權(quán)重2、通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光內(nèi)容制作

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)

1、品牌賬號(hào)定位

2、內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本3、內(nèi)容拍攝及剪輯4、發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)5、階段數(shù)據(jù)分析反饋推廣引流運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)2第二階段，增長(zhǎng)期1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)4.階段數(shù)據(jù)分析反饋

快手DOU+推廣1、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及管理2、按實(shí)際情況渠道搭建（內(nèi)容方向優(yōu)化、櫥窗優(yōu)化、地址詳細(xì)信息等）3、快手話題策劃重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，打造爆款流量視頻，獲取粉絲沉淀。內(nèi)容制作運(yùn)營(yíng)賬號(hào)推廣引流運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)31.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本

2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)4.當(dāng)月數(shù)據(jù)分析反饋

5.整體數(shù)據(jù)分析結(jié)案報(bào)告2、活動(dòng)話題跟進(jìn)（快手平臺(tái)）3、多平臺(tái)分發(fā)及管理快手付費(fèi)推廣KPI最終達(dá)成內(nèi)容制作

運(yùn)營(yíng)賬號(hào)

推廣引流1、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及管理第三階段，爆發(fā)期

運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)

內(nèi)容爆款沖刺4雖然有大幾百萬(wàn)的粉絲，但是最后卻沒(méi)有辦法變現(xiàn)。變現(xiàn)一定要提前想清楚醫(yī)院領(lǐng)域在快手賬號(hào)的商業(yè)定位可以是通過(guò)創(chuàng)作有趣、有教育意義的短視頻，向用戶傳遞醫(yī)療知識(shí)、健康建議和醫(yī)療服務(wù)信息，提高用戶對(duì)醫(yī)療領(lǐng)域的了解和信任度。同時(shí)，與知名醫(yī)生、專家合作，結(jié)交行業(yè)內(nèi)的影響力人物，通過(guò)他們的粉絲基礎(chǔ)和影響力擴(kuò)大推廣范圍?；?dòng)回應(yīng)用戶評(píng)論，提供有用的解答和建議，增加用戶參與感和黏性。通過(guò)廣告投放和參與平臺(tái)活動(dòng)，提升品牌知名度和曝光度。這樣的商業(yè)定位能夠吸引更多用戶關(guān)注，為醫(yī)院帶來(lái)潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)。打賞禮物直播變現(xiàn)廣告合作電商導(dǎo)購(gòu)紅人合作和代言粉絲經(jīng)濟(jì)授權(quán)和衍生品網(wǎng)紅銷售快手作為國(guó)內(nèi)主要的短視頻平臺(tái)之一，為創(chuàng)作者提供了多種變現(xiàn)方式，以幫助他們從創(chuàng)作中獲得收益。以下是一些常見(jiàn)的快手變現(xiàn)方式：1.禮物打賞：觀眾可以通過(guò)向喜愛(ài)的創(chuàng)作者發(fā)送虛擬禮物來(lái)表達(dá)支持和喜愛(ài)。創(chuàng)作者可以將收到的禮物兌換成現(xiàn)金，平臺(tái)會(huì)將禮物價(jià)值折算為創(chuàng)作者的收益。2.直播變現(xiàn)：快手提供了直播功能，觀眾通過(guò)購(gòu)買虛擬禮物、付費(fèi)提問(wèn)或參與付費(fèi)活動(dòng)等方式支持直播創(chuàng)作者。創(chuàng)作者可以通過(guò)觀眾的付費(fèi)行為獲得收益。3.廣告合作：快手與廣告主合作，為創(chuàng)作者提供廣告投放機(jī)會(huì)。創(chuàng)作者可以在視頻中展示品牌或產(chǎn)品，并進(jìn)行品牌推廣。創(chuàng)作者通過(guò)與廣告主的合作獲得廣告費(fèi)用作為收益。4.電商導(dǎo)購(gòu)：快手支持創(chuàng)作者進(jìn)行電商導(dǎo)購(gòu)，創(chuàng)作者可以在短視頻中介紹和推薦商品，并提供購(gòu)買鏈接。當(dāng)觀眾通過(guò)鏈接購(gòu)買商品時(shí)，創(chuàng)作者可以獲得相應(yīng)的傭金。5.紅人合作和代言：快手上的熱門創(chuàng)作者和大V可以與品牌進(jìn)行合作和代言。創(chuàng)作者通過(guò)代言品牌或參與品牌活動(dòng)，獲得品牌方支付