2024年美妝行業(yè)快手號運營推廣方案

3.76億

日活用戶突破3.76億80億日均互動總量也達到了80億次6.73億月活用戶突破6.73億快手平臺成為“美妝行業(yè)”領(lǐng)域拓客王的原因是多方面的。一方面，快手作為國內(nèi)最火爆的短視頻社交平臺之一，用戶基數(shù)龐大，流量活躍度高，為品牌推廣提供了廣闊的舞臺。另一方面，快手上的“帶貨”功能，為美妝品牌帶來了直接的可轉(zhuǎn)化流量，為拓客提供了便利。此外，快手上美妝博主眾多，擅長分享使用心得、教程等內(nèi)容，可以吸引大量粉絲，進而為品牌贏取曝光機會和銷售機會。這些因素共同促進了快手平臺成為“美妝行業(yè)”領(lǐng)域拓客王的局面?？焓钟脩裟挲g分布快手用戶城市分布快手平臺用戶的年齡主要集中在15-35歲之間，這個年齡段是美妝市場主要的消費群體。與此同時，快手平臺的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出極強的時尚性、生活化以及大眾化特點，符合年輕人對于美妝行業(yè)產(chǎn)品的需求和好奇心。此外，快手上的美妝博主數(shù)量眾多，他們經(jīng)常在短視頻中分享美妝產(chǎn)品使用心得、教程等內(nèi)容，這些內(nèi)容可以吸引大量的粉絲關(guān)注，為品牌獲取曝光機會和銷售機會。因此，快手平臺用戶在年輕人中被認為是美妝領(lǐng)域最具潛力的新渠道。

45歲以上（1.6%）

25歲以下（62.5%）

36-45歲（6.7%）

26-35歲（29.2%）Contents目錄Part

01

什么樣的內(nèi)容能火？Part

02

快手賬號運營推廣重點Part

03

快手號各階段怎么運營？Part

04

快手賬號怎么變現(xiàn)？Part05重點說明“賬號定位”快手平臺的美妝領(lǐng)域流量推薦機制基于用戶個性化需求和行為習(xí)慣，通過智能算法不斷學(xué)習(xí)和優(yōu)化。首先，平臺會根據(jù)用戶的興趣標(biāo)簽、瀏覽歷史、點贊收藏等行為數(shù)據(jù)，建立用戶畫像，了解其喜好和偏好。接下來，平臺會根據(jù)用戶畫像和內(nèi)容相似度進行匹配，將符合用戶興趣的美妝相關(guān)視頻推薦給他們。同時，平臺還會根據(jù)用戶互動行為，如評論、分享等，判斷用戶對推薦視頻的反饋，進一步優(yōu)化推薦策略。此外，平臺也會利用熱門話題、榜單排名等方式增加曝光，提高視頻被發(fā)現(xiàn)的機會?？傊?，快手平臺的流量推薦機制通過智能算法和用戶反饋的不斷迭代，為用戶提供個性化、精準的美妝內(nèi)容推薦，從而提升用戶體驗和品牌曝光度?？焓制脚_用戶喜歡美妝領(lǐng)域的快速妝容技巧分享、測評報告、妝容教程、護膚心得分享以及有趣的故事劇情。這些內(nèi)容涵蓋了用戶對實用的化妝技巧、產(chǎn)品評價、學(xué)習(xí)化妝技巧、護膚知識和娛樂互動的需求。通過這些視頻內(nèi)容，用戶可以獲得靈感、參考購買決策、學(xué)習(xí)技巧并與美妝博主建立更緊密的連接。12345護膚心得分享測評報告妝容教程故事劇情快速妝容技巧分享1.2-1

招式一：快速妝容技巧分享這種類型的視頻可以展示一些快速完成的妝容技巧和小竅門。比如，可以分享如何通過口紅和睫毛膏即可輕松完成日常妝容，或者如何利用遮瑕膏、BB霜和散粉等產(chǎn)品來實現(xiàn)自然輕薄底妝。這樣的視頻非常適合那些在早上匆忙準備出門的用戶。這樣的視頻可以提高用戶對于品牌和產(chǎn)品的認知度和參與度。1.2-2

招式二：測評報告用戶購買美妝產(chǎn)品前通常會查找相關(guān)的測評報告，以了解產(chǎn)品的性能和體驗?？焓制脚_上的美妝博主可以制作產(chǎn)品測評視頻，分享自己對不同品牌和產(chǎn)品的使用心得和體驗，包括對產(chǎn)品的評價、優(yōu)缺點、適用膚質(zhì)等。這樣的視頻可以為用戶提供參考，幫助他們做出更明智的購買決策。志宇學(xué)長呀160.6萬粉絲徐知涵16.9萬粉絲1.2-3

招式三：妝容教程快手平臺上的美妝博主可以分享各種妝容教程，如日常妝容、聚會妝容、特殊場合妝容等。通過詳細的步驟演示和解說，博主可以教會用戶如何完成不同風(fēng)格的妝容，并分享一些技巧和竅門。這樣的視頻內(nèi)容對于那些想要學(xué)習(xí)化妝技巧的用戶非常有吸引力。百變小欣51.5萬粉絲蠢柚67.6萬粉絲1.2-4

招式四：護膚心得分享除了彩妝，護膚也是美妝行業(yè)的重要部分。在快手平臺上，美妝博主可以分享自己的護膚心得和經(jīng)驗，包括推薦的護膚產(chǎn)品、護膚步驟和技巧等。這樣的視頻內(nèi)容可以幫助用戶更好地了解護膚知識，選擇適合自己膚質(zhì)和需求的護膚品。護膚代表鴨學(xué)長332.4萬粉絲呂圖圖149.4萬粉絲1.2-5

招式五：故事劇情有趣的故事劇情可以吸引用戶的注意力，并增加視頻的娛樂性。在美妝領(lǐng)域，美妝博主可以通過制作一些有趣的故事劇情視頻來與用戶互動和溝通，例如展示自己的化妝日記、化妝品收藏、妝前妝后的變化等。這種形式的視頻內(nèi)容可以加強用戶與博主之間的互動和連接。gaga嘎嘎嘎嘎111.6萬粉絲我叫狐貍58.4萬粉絲1、檢查賬號是否帶有廣告營銷詞匯。解決辦法：先修改成正常網(wǎng)名、頭像，正常發(fā)視頻。2、檢查是否有違規(guī)操作。

解決辦法：盡量做到一機一號。3、檢查作品內(nèi)容是否垂直。4、檢查是否發(fā)布過違規(guī)視頻。解決方法：發(fā)現(xiàn)有違規(guī)視視頻后，立即刪除即可。5、減少作品發(fā)布頻率。6、轉(zhuǎn)發(fā)其他人的熱門優(yōu)質(zhì)作品。1、可以先關(guān)注幾個熱門的大號，給別人點點關(guān)注，先刷幾天別人的作品。2、可以去同城頁面，進入人數(shù)比較多的直播間，看一會直播，如果不想看可以掛上半小時，偶爾發(fā)一句彈幕，比如說“你好帥呀”、“666”之類的。正確養(yǎng)號姿勢3、每天利用一個小時的時間刷其他人的視頻，多點贊，轉(zhuǎn)發(fā)和評論。（注意：千萬不要懶，最好是上午半個小時，下午半個小時）這樣，系統(tǒng)就會判定你為真實用戶。4、大致7天就可以進行完善，填寫資料，盡量詳細。上傳高清頭像，進行實名認證。賬號定位推廣引流內(nèi)容運營內(nèi)容方向企業(yè)認證享有哪些權(quán)益？加V標(biāo)識：頭像V標(biāo)，粉絲不再迷路；昵稱保護：認證之后，賬號昵稱唯一；搜索推薦：搜索結(jié)果，官方優(yōu)先推薦；數(shù)據(jù)分析：數(shù)據(jù)監(jiān)控，了解運營效果；營銷轉(zhuǎn)化：支持多種營銷工具配置，比如電話外顯、品類標(biāo)簽等；地理位置認領(lǐng)：配置店鋪地址，便于線上轉(zhuǎn)化；AI作品推廣投放：智能分析，推薦作品推廣購買策略；視頻聚合：快速聚合粉絲看到你的內(nèi)容。個人認證有哪些權(quán)益？加V標(biāo)識：頭像V標(biāo)，粉絲不再迷路；昵稱保護：機構(gòu)媒體類帳號昵稱唯一；搜索優(yōu)先：搜索結(jié)果，官方優(yōu)先推薦；產(chǎn)品展示：更多場景上的曝光；新功能優(yōu)先體驗；社區(qū)創(chuàng)作者可享有原創(chuàng)保護。快手平臺的藍V認證是平臺為了優(yōu)化用戶體驗和防止虛假信息而設(shè)立的一種認證制度。在美妝領(lǐng)域，藍V認證可以幫助博主建立更好的信任關(guān)系和品牌形象，同時也能夠提升其曝光度和粉絲數(shù)量。通過藍V認證，博主可以獲得更多平臺資源和支持，如推薦、活動邀請和特別權(quán)益等，從而更好地發(fā)揮其影響力和創(chuàng)作能力。對于用戶來說，藍V認證也可以幫助他們更好地辨別真?zhèn)涡畔?，減少誤導(dǎo)和風(fēng)險。因此，快手平臺的藍V認證在美妝領(lǐng)域具有重要的意義和作用。需要注意的是認證不成功不退款的。個人認證和機構(gòu)認證均不收費，企業(yè)認證目前收費600元/年。企業(yè)詳情

創(chuàng)意策劃做好競爭對手市場調(diào)查，洞察消費者行為習(xí)慣與愛好，對美妝領(lǐng)域內(nèi)進行分析、打造爆款視頻、對品牌的宣傳點進行提煉。平鋪直敘的美妝視頻沒有人看。反轉(zhuǎn)、反差或者一些令人疑惑的視頻反而更能吸引人的興趣。

鏡頭腳本根據(jù)人設(shè)、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號運營賬號權(quán)重優(yōu)化；用戶運營及管理；快手商品櫥窗、商城活動卡券領(lǐng)取，地址詳情頁、評論管理等權(quán)限開通；評論、互動、轉(zhuǎn)發(fā)等互動數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過專業(yè)的拍攝設(shè)備：專業(yè)攝像機、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經(jīng)驗的導(dǎo)演、編導(dǎo)、后期進行專業(yè)處理，打磨精品。在美妝領(lǐng)域，鏡頭腳本的策劃是非常重要的。一個好的鏡頭腳本可以讓視頻內(nèi)容更具有吸引力和感染力，從而更好地吸引用戶關(guān)注和參與。鏡頭腳本可以涉及到視頻的構(gòu)思、故事情節(jié)、畫面設(shè)置、鏡頭運用等方面，旨在提高視頻的品質(zhì)和有效傳遞信息。鏡頭腳本的策劃需要考慮目標(biāo)受眾、內(nèi)容主題、品牌形象等因素，結(jié)合美妝行業(yè)的特點和趨勢，制定出具有吸引力和實用性的視頻內(nèi)容，從而更好地推廣品牌和產(chǎn)品，增強用戶粘性和忠誠度。因此，在美妝領(lǐng)域，鏡頭腳本的策劃至關(guān)重要，需要嚴謹?shù)牟邉澓蛣?chuàng)意，以提高視頻的效果和影響力。

有劇本視頻

點贊：40.9W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結(jié)果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強、邏輯清晰、垂直內(nèi)容更吸引人。

無劇本視頻

點贊：4視頻無腳本、拍攝內(nèi)容不專業(yè)，清晰度低，時間短，播放量低。在美妝領(lǐng)域，運鏡技巧是非常關(guān)鍵的。通過合理運用鏡頭的角度、距離、焦點等因素，可以更好地展示化妝品的效果和應(yīng)用方法，以及美妝師的技術(shù)和技巧。首先，選擇適當(dāng)?shù)溺R頭角度可以突出產(chǎn)品的特點和亮點，吸引用戶的目光。其次，掌握合適的距離感可以展示產(chǎn)品的細節(jié)和質(zhì)感，讓用戶更好地了解其實際效果。此外，焦點的運用也能夠引導(dǎo)用戶的視線，突出重點，提升觀看體驗。除了以上基本技巧，還可以運用多樣化的鏡頭切換和運動方式，增加視頻的視覺沖擊力和流暢感。總之，運鏡技巧在美妝領(lǐng)域至關(guān)重要，通過精確而有創(chuàng)意的運鏡，可以提升視頻的質(zhì)量和吸引力，有效傳達產(chǎn)品信息，并提升用戶的參與度和購買意愿。制作短視頻快手以其短視頻特色而聞名，制作有趣、有創(chuàng)意的短視頻是吸引用戶關(guān)注和分享的關(guān)鍵。通過劇情設(shè)置、視覺效果和互動元素等，打造內(nèi)容吸引力。結(jié)交網(wǎng)紅或KOL與美妝領(lǐng)域的知名博主、或大V等影響力人物合作，可以借助他們的粉絲基礎(chǔ)和影響力，擴大推廣范圍和觸達目標(biāo)受眾。與用戶互動積極回復(fù)用戶評論，與用戶進行互動，增加用戶粘性和參與感。提供有用的美妝建議和答疑解惑，樹立專業(yè)形象和信任度。熱門話題和挑戰(zhàn)關(guān)注當(dāng)下的熱點話題，結(jié)合美妝領(lǐng)域的知識和趣味，制作相關(guān)的短視頻并參與熱門挑戰(zhàn)，吸引更多用戶的注意和參與。廣告投放和推廣活動利用快手平臺提供的廣告投放服務(wù)，有針對性地推廣美妝或相關(guān)美妝服務(wù)。同時可以參與平臺舉辦的各類推廣活動，擴大知名度和曝光度。策劃階段，基礎(chǔ)建設(shè)STEP4STEP3STEP2STEP1工作對接（建工作群，

賬號建立（包含所需學(xué)習(xí)掌握企業(yè)品牌及

物料）產(chǎn)品）市場分析（競爭對手調(diào)查、洞察消費者行為習(xí)慣與愛好、爆款內(nèi)容分析）運營方案制定（確定視頻內(nèi)容得方向、演員、推廣方案）1第一階段，預(yù)熱期

快手付費推廣1、賬號美妝設(shè)計（頭圖、封面）2、賬號質(zhì)量評分優(yōu)化，用戶運營及管理、權(quán)限開通3、養(yǎng)號評論、互動、轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)化1、優(yōu)化賬號權(quán)重2、通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光內(nèi)容制作

運營賬號

1、品牌賬號定位

2、內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本3、內(nèi)容拍攝及剪輯4、發(fā)布視頻賬號運營5、階段數(shù)據(jù)分析反饋推廣引流運營重點2第二階段，增長期1.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號運營4.階段數(shù)據(jù)分析反饋

快手DOU+推廣1、賬號運營及管理2、按實際情況渠道搭建（內(nèi)容方向優(yōu)化、櫥窗優(yōu)化、地址詳細信息等）3、快手話題策劃重點運營，打造爆款流量視頻，獲取粉絲沉淀。內(nèi)容制作運營賬號推廣引流運營重點31.根據(jù)內(nèi)容策劃、創(chuàng)意腳本

2.內(nèi)容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號運營4.當(dāng)月數(shù)據(jù)分析反饋

5.整體數(shù)據(jù)分析結(jié)案報告2、活動話題跟進（快手平臺）3、多平臺分發(fā)及管理快手付費推廣KPI最終達成內(nèi)容制作

運營賬號

推廣引流1、賬號運營及管理第三階段，爆發(fā)期

運營重點

內(nèi)容爆款沖刺4雖然有大幾百萬的粉絲，但是最后卻沒有辦法變現(xiàn)。變現(xiàn)一定要提前想清楚在美妝領(lǐng)域，快手平臺賬號的商業(yè)定位可以根據(jù)不同的目標(biāo)和需求進行靈活選擇。對于美妝品牌或企業(yè)來說，快手平臺賬號可以作為一種營銷渠道，用于推廣品牌形象、產(chǎn)品信息和最新活動，吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注和參與，提升品牌知名度和銷售額。同時，通過與KOL、美妝博主等合作，可以擴大品牌的影響力和用戶群體，并通過購物導(dǎo)流等方式促進銷售轉(zhuǎn)化。對于美妝博主或個人創(chuàng)作者來說，快手平臺賬號可以成為展示自己技能和經(jīng)驗的平臺，吸引粉絲關(guān)注并建立個人品牌，從而獲得合作機會、贊助或提供咨詢服務(wù)等商業(yè)機會?？傊?，快手平臺賬號在美妝領(lǐng)域的商業(yè)定位可以是品牌推廣、產(chǎn)品銷售、個人IP打造等多樣化的目標(biāo)，并通過精準的內(nèi)容創(chuàng)作和運營策略，實現(xiàn)商業(yè)價值和目標(biāo)的達成。打賞禮物直播變現(xiàn)廣告合作電商導(dǎo)購紅人合作和代言粉絲經(jīng)濟授權(quán)和衍生品網(wǎng)紅銷售快手作為國內(nèi)主要的短視頻平臺之一，為創(chuàng)作者提供了多種變現(xiàn)方式，以幫助他們從創(chuàng)作中獲得收益。以下是一些常見的快手變現(xiàn)方式：1.禮物打賞：觀眾可以通過向喜愛的創(chuàng)作者發(fā)送虛擬禮物來表達支持和喜愛。創(chuàng)作者可以將收到的禮物兌換成現(xiàn)金，平臺會將禮物價值折算為創(chuàng)作者的收益。2.直播變現(xiàn)：快手提供了直播功能，觀眾通過購買虛擬禮物、付費提問或參與付費活動等方式支持直播創(chuàng)作者。創(chuàng)作者可以通過觀眾的付費行為獲得收益。3.廣告合作：快手與廣告主合作，為創(chuàng)作者提供廣告投放機會。創(chuàng)作者可以在視頻中展示品牌或產(chǎn)品，并進行品牌推廣。創(chuàng)作者通過與廣告主的合作獲得廣告費用作為收益。4.電商導(dǎo)購：快手支持創(chuàng)作者進行電商導(dǎo)購，創(chuàng)作者可以在短視頻中介紹和推薦商品，并提供購買鏈接。當(dāng)觀眾通過鏈接購買商品時，創(chuàng)作者可以獲得相應(yīng)的傭金。5.紅人合作和代言：快手上的熱門創(chuàng)作者和大V可以與品牌進行合作和代言。創(chuàng)作者通過代言品牌或參與品牌活動，獲得品牌方支付的合作費用。6.粉絲經(jīng)濟：快手支持粉絲經(jīng)濟模式，創(chuàng)作者可以通過粉絲的支持和付費行為獲得收益。例如，提供付費私信、粉絲特權(quán)、線下見面會等服務(wù)，進行粉絲經(jīng)濟運營。7.授權(quán)和衍生品：一些熱門創(chuàng)作者可以通過授權(quán)和推出相關(guān)衍生品來獲取收益。例如推出個人專輯、出版圖書、銷