國際營銷的政治法律環(huán)境

國際營銷的政治法律環(huán)境第三章國際營銷的政治法律環(huán)境第一節(jié)國際營銷的政治環(huán)境研究1第二節(jié)國際營銷政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估及對(duì)策2第三節(jié)國際營銷的法律環(huán)境3第一節(jié)國際營銷的政治環(huán)境研究一、政治體制及政策方針二、政府的角色和行為目標(biāo)三、政治干預(yù)四、政治穩(wěn)定性國際營銷的政治環(huán)境研究政治環(huán)境：是指影響和制約企業(yè)開展國際營銷活動(dòng)的各種政治因素。母國（Parent/HomeCountry）東道國（HostCountry）國際性（International)一、政治體制及政策方針（一）政治體制及政策出臺(tái)政治體制是指一個(gè)國家的政權(quán)形式及相關(guān)的政治制度。一國的政治體制會(huì)影響其政策的民主性、透明性和穩(wěn)定性。一、政治體制及政策方針（二）政黨體系及其綱領(lǐng)文獻(xiàn)多黨制——政局不穩(wěn)定、政策不連續(xù)二黨制——兩黨輪流執(zhí)政一黨制——政局較穩(wěn)定、政策較連續(xù)國際營銷人員應(yīng)關(guān)注各國的政黨體系及交替情況。二、政府的角色和行為目標(biāo)(一)政府在經(jīng)濟(jì)中的作用

所有者——政府直接壟斷經(jīng)營參與者購買者——政府是最大的買主合作者——政府是唯一的合伙人

規(guī)范者——政府不直接參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，只是為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)制定規(guī)范二、政府的角色和行為目標(biāo)(二)政府的行為目標(biāo)自我保護(hù)目標(biāo)安全目標(biāo)繁榮目標(biāo)聲譽(yù)目標(biāo)意識(shí)形態(tài)目標(biāo)三、政治干預(yù)（一）沒收、征用和國有化沒收（Confiscation）：是指政府強(qiáng)迫外國企業(yè)交出其財(cái)產(chǎn)，不給予企業(yè)任何經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。征用（Expropriation）：是指政府強(qiáng)迫企業(yè)交出財(cái)產(chǎn)，給予企業(yè)一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，但決不是出于企業(yè)自愿的一樁交易。國有化（Nationalization）：是指政府將企業(yè)的資產(chǎn)收歸國有，由政府接管。三、政治干預(yù)（二）本國化（Domestication）本國化的一般方法：（1）所有權(quán)逐漸轉(zhuǎn)移到本國國民手中；（2）提升一大批本國公民擔(dān)任外資企業(yè)的高級(jí)管理職務(wù)；（3）本國公民擁有更多的決策權(quán)；（4）更多的產(chǎn)品在本國生產(chǎn)，以取代進(jìn)口裝配；（5）設(shè)計(jì)特別的出口管制，以便控制外資企業(yè)在國際市場上的營銷活動(dòng)。本國化與沒收、征用及國有化的比較三、政治干預(yù)（三）限制措施

外匯管制：外國公司在東道國所取得的利潤和資本不能任意匯回母公司；原材料、機(jī)器設(shè)備和零部件等生產(chǎn)經(jīng)營所需物品不能自由進(jìn)口。進(jìn)口限制：指東道國政府所采取的各種限制進(jìn)口的措施，如許可證制度、關(guān)稅、配額以及各種苛刻的進(jìn)口檢驗(yàn)制度等。三、政治干預(yù)稅收管制：有時(shí)東道國政府對(duì)外資企業(yè)采取額外征稅或提前結(jié)束免稅期等一些歧視性稅收政策，目的是為了增加財(cái)政收入或?qū)ν鈬髽I(yè)進(jìn)行警告。價(jià)格控制：東道國政府采取價(jià)格管制手段，限制外國企業(yè)漲價(jià)。勞工限制：東道國政府要求國際企業(yè)給予員工優(yōu)惠的待遇以及對(duì)企業(yè)的裁員和辭退員工進(jìn)行嚴(yán)格的限制。三、政治干預(yù)（四）其他干預(yù)措施政府效率、廉潔程度會(huì)對(duì)外來投資形成障礙，并影響外來投資者的積極性。四、政治穩(wěn)定性（一）影響政治穩(wěn)定性的國內(nèi)因素政權(quán)更迭文化沖突政治沖突（二）影響政治穩(wěn)定性的國外因素東道國的國際關(guān)系與鄰國的領(lǐng)土糾紛遭遇外來侵略或襲擊第二節(jié)國際營銷政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估及對(duì)策一、政治風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)二、政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估三、政治風(fēng)險(xiǎn)的防范對(duì)策一、政治風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)政治風(fēng)險(xiǎn)由于政策的不連續(xù)性、政局的不穩(wěn)定性、政府干預(yù)的強(qiáng)制性和政治事件的突發(fā)性等使企業(yè)的國際營銷活動(dòng)具有許多不確定性，增加了國際營銷活動(dòng)的困難。（一）政治風(fēng)險(xiǎn)在國際貿(mào)易中的表現(xiàn)（二）政治風(fēng)險(xiǎn)在國際投資中的表現(xiàn)（三）政治風(fēng)險(xiǎn)在國際信貸方面的表現(xiàn)二、政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估（一）政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估方法1.實(shí)地考察法2.專家分析法3.德爾菲法4.數(shù)量分析法二、政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估（二）政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估內(nèi)容企業(yè)外部因素：企業(yè)母國與東道國的關(guān)系；企業(yè)所在行業(yè)及提供的產(chǎn)品；企業(yè)規(guī)模及地址；企業(yè)的知名度；東道國的政治狀況企業(yè)內(nèi)部因素：企業(yè)的行為；企業(yè)對(duì)東道國的貢獻(xiàn)；經(jīng)營的當(dāng)?shù)鼗?；子公司?duì)母公司的依賴性三、政治風(fēng)險(xiǎn)的防范對(duì)策（一）政治風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生前的對(duì)策尋求當(dāng)?shù)睾献髡咴诋?dāng)?shù)厝谫Y股權(quán)多國籍化減少固定資產(chǎn)的投資及時(shí)調(diào)整有關(guān)業(yè)務(wù)保持子公司對(duì)母公司的依賴性積極開展公共關(guān)系活動(dòng)投保政治風(fēng)險(xiǎn)三、政治風(fēng)險(xiǎn)的防范對(duì)策（二）政治風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生后的對(duì)策理性地與東道國政府進(jìn)行談判其他途徑：積極尋找補(bǔ)償；尋求母國支持；尋求國際社會(huì)支持第三節(jié)國際營銷的法律環(huán)境一、各國的法律體系差異二、母國的相關(guān)法規(guī)三、市場國的相關(guān)法規(guī)四、國際法與國際慣例五、國際營銷糾紛及其解決國際營銷的法律環(huán)境國際營銷法律環(huán)境的三個(gè)層次：本國的政治、法律因素東道國的政治、法律因素國際的政治、法律因素一、各國的法律體系差異各國的法律體系差異大陸法系：成文法普通法系：慣例法二、母國的相關(guān)法規(guī)出口管制出口產(chǎn)品管制市場管制價(jià)格管制出口鼓勵(lì)出口退稅出口信貸出口補(bǔ)貼等三、市場國的相關(guān)法規(guī)（一）與進(jìn)入市場有關(guān)的法律出口產(chǎn)品進(jìn)入：關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘非關(guān)稅壁壘包括：進(jìn)出口配額制、自動(dòng)限制出口、進(jìn)口許可證制、商品檢驗(yàn)制度、外匯管制、反傾銷法等。三、市場國的相關(guān)法規(guī)合約進(jìn)入：主要涉及專利使用權(quán)、商標(biāo)使用權(quán)和專有技術(shù)使用權(quán)等有關(guān)技術(shù)轉(zhuǎn)讓的法規(guī)和國際保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有關(guān)規(guī)定等。投資進(jìn)入：主要是公司法、企業(yè)法、外商投資法等有關(guān)法規(guī)。三、市場國的相關(guān)法規(guī)（二）目標(biāo)市場與市場營銷有關(guān)的法律產(chǎn)品決策方面：主要對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝、品牌等方面的要求。分銷決策方面：與渠道中間商的契約關(guān)系。定價(jià)決策方面：包括規(guī)定最高限價(jià)、最低限價(jià)或限制價(jià)格變動(dòng)等。促銷決策方面：對(duì)產(chǎn)品的各種促銷活動(dòng)的相應(yīng)法規(guī)，如對(duì)企業(yè)的廣告宣傳、營業(yè)推廣等促銷活動(dòng)做了嚴(yán)格的限定。四、國際法與國際慣例（一）國際條約與國際營銷國際條約對(duì)簽約國具有國際法律效應(yīng)（二）國際組織與國際營銷國際組織的章程對(duì)其成員國具有法律效應(yīng)（三）國際慣例與國際營銷國際貿(mào)易中的習(xí)慣做