國際營銷的政治法律環(huán)境

國際營銷的政治法律環(huán)境第三章國際營銷的政治法律環(huán)境第一節(jié)國際營銷的政治環(huán)境研究1第二節(jié)國際營銷政治風險的評估及對策2第三節(jié)國際營銷的法律環(huán)境3第一節(jié)國際營銷的政治環(huán)境研究一、政治體制及政策方針二、政府的角色和行為目標三、政治干預四、政治穩(wěn)定性國際營銷的政治環(huán)境研究政治環(huán)境：是指影響和制約企業(yè)開展國際營銷活動的各種政治因素。母國（Parent/HomeCountry）東道國（HostCountry）國際性（International)一、政治體制及政策方針（一）政治體制及政策出臺政治體制是指一個國家的政權形式及相關的政治制度。一國的政治體制會影響其政策的民主性、透明性和穩(wěn)定性。一、政治體制及政策方針（二）政黨體系及其綱領文獻多黨制——政局不穩(wěn)定、政策不連續(xù)二黨制——兩黨輪流執(zhí)政一黨制——政局較穩(wěn)定、政策較連續(xù)國際營銷人員應關注各國的政黨體系及交替情況。二、政府的角色和行為目標(一)政府在經(jīng)濟中的作用

所有者——政府直接壟斷經(jīng)營參與者購買者——政府是最大的買主合作者——政府是唯一的合伙人

規(guī)范者——政府不直接參與經(jīng)濟活動，只是為經(jīng)濟活動制定規(guī)范二、政府的角色和行為目標(二)政府的行為目標自我保護目標安全目標繁榮目標聲譽目標意識形態(tài)目標三、政治干預（一）沒收、征用和國有化沒收（Confiscation）：是指政府強迫外國企業(yè)交出其財產(chǎn)，不給予企業(yè)任何經(jīng)濟補償。征用（Expropriation）：是指政府強迫企業(yè)交出財產(chǎn)，給予企業(yè)一定的經(jīng)濟補償，但決不是出于企業(yè)自愿的一樁交易。國有化（Nationalization）：是指政府將企業(yè)的資產(chǎn)收歸國有，由政府接管。三、政治干預（二）本國化（Domestication）本國化的一般方法：（1）所有權逐漸轉(zhuǎn)移到本國國民手中；（2）提升一大批本國公民擔任外資企業(yè)的高級管理職務；（3）本國公民擁有更多的決策權；（4）更多的產(chǎn)品在本國生產(chǎn)，以取代進口裝配；（5）設計特別的出口管制，以便控制外資企業(yè)在國際市場上的營銷活動。本國化與沒收、征用及國有化的比較三、政治干預（三）限制措施

外匯管制：外國公司在東道國所取得的利潤和資本不能任意匯回母公司；原材料、機器設備和零部件等生產(chǎn)經(jīng)營所需物品不能自由進口。進口限制：指東道國政府所采取的各種限制進口的措施，如許可證制度、關稅、配額以及各種苛刻的進口檢驗制度等。三、政治干預稅收管制：有時東道國政府對外資企業(yè)采取額外征稅或提前結(jié)束免稅期等一些歧視性稅收政策，目的是為了增加財政收入或?qū)ν鈬髽I(yè)進行警告。價格控制：東道國政府采取價格管制手段，限制外國企業(yè)漲價。勞工限制：東道國政府要求國際企業(yè)給予員工優(yōu)惠的待遇以及對企業(yè)的裁員和辭退員工進行嚴格的限制。三、政治干預（四）其他干預措施政府效率、廉潔程度會對外來投資形成障礙，并影響外來投資者的積極性。四、政治穩(wěn)定性（一）影響政治穩(wěn)定性的國內(nèi)因素政權更迭文化沖突政治沖突（二）影響政治穩(wěn)定性的國外因素東道國的國際關系與鄰國的領土糾紛遭遇外來侵略或襲擊第二節(jié)國際營銷政治風險的評估及對策一、政治風險的表現(xiàn)二、政治風險的評估三、政治風險的防范對策一、政治風險的表現(xiàn)政治風險由于政策的不連續(xù)性、政局的不穩(wěn)定性、政府干預的強制性和政治事件的突發(fā)性等使企業(yè)的國際營銷活動具有許多不確定性，增加了國際營銷活動的困難。（一）政治風險在國際貿(mào)易中的表現(xiàn)（二）政治風險在國際投資中的表現(xiàn)（三）政治風險在國際信貸方面的表現(xiàn)二、政治風險的評估（一）政治風險的評估方法1.實地考察法2.專家分析法3.德爾菲法4.數(shù)量分析法二、政治風險的評估（二）政治風險的評估內(nèi)容企業(yè)外部因素：企業(yè)母國與東道國的關系；企業(yè)所在行業(yè)及提供的產(chǎn)品；企業(yè)規(guī)模及地址；企業(yè)的知名度；東道國的政治狀況企業(yè)內(nèi)部因素：企業(yè)的行為；企業(yè)對東道國的貢獻；經(jīng)營的當?shù)鼗?；子公司對母公司的依賴性三、政治風險的防范對策（一）政治風險發(fā)生前的對策尋求當?shù)睾献髡咴诋數(shù)厝谫Y股權多國籍化減少固定資產(chǎn)的投資及時調(diào)整有關業(yè)務保持子公司對母公司的依賴性積極開展公共關系活動投保政治風險三、政治風險的防范對策（二）政治風險發(fā)生后的對策理性地與東道國政府進行談判其他途徑：積極尋找補償；尋求母國支持；尋求國際社會支持第三節(jié)國際營銷的法律環(huán)境一、各國的法律體系差異二、母國的相關法規(guī)三、市場國的相關法規(guī)四、國際法與國際慣例五、國際營銷糾紛及其解決國際營銷的法律環(huán)境國際營銷法律環(huán)境的三個層次：本國的政治、法律因素東道國的政治、法律因素國際的政治、法律因素一、各國的法律體系差異各國的法律體系差異大陸法系：成文法普通法系：慣例法二、母國的相關法規(guī)出口管制出口產(chǎn)品管制市場管制價格管制出口鼓勵出口退稅出口信貸出口補貼等三、市場國的相關法規(guī)（一）與進入市場有關的法律出口產(chǎn)品進入：關稅和非關稅壁壘非關稅壁壘包括：進出口配額制、自動限制出口、進口許可證制、商品檢驗制度、外匯管制、反傾銷法等。三、市場國的相關法規(guī)合約進入：主要涉及專利使用權、商標使用權和專有技術使用權等有關技術轉(zhuǎn)讓的法規(guī)和國際保護知識產(chǎn)權的有關規(guī)定等。投資進入：主要是公司法、企業(yè)法、外商投資法等有關法規(guī)。三、市場國的相關法規(guī)（二）目標市場與市場營銷有關的法律產(chǎn)品決策方面：主要對產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝、品牌等方面的要求。分銷決策方面：與渠道中間商的契約關系。定價決策方面：包括規(guī)定最高限價、最低限價或限制價格變動等。促銷決策方面：對產(chǎn)品的各種促銷活動的相應法規(guī)，如對企業(yè)的廣告宣傳、營業(yè)推廣等促銷活動做了嚴格的限定。四、國際法與國際慣例（一）國際條約與國際營銷國際條約對簽約國具有國際法律效應（二）國際組織與國際營銷國際組織的章程對其成員國具有法律效應（三）國際慣例與國際營銷國際貿(mào)易中的習慣做