汽車上市營(yíng)銷方案

新車上市營(yíng)銷方案1無論在事業(yè)上還是生活上都不想受別人約束,渴望自主、自由的生活事業(yè)空間!時(shí)代新銳人群的欲望:2汽車正在

創(chuàng).新生活「創(chuàng)」是對(duì)“銳者領(lǐng)先〞概念的延續(xù);代表勇氣,勇于面對(duì)挑戰(zhàn)的精神表現(xiàn)了目標(biāo)人群獨(dú)立，銳意進(jìn)取,有創(chuàng)造精神,敢做敢為的特性即是一種積極向上,執(zhí)著樂觀的心態(tài)，又是代表了開創(chuàng)生活的行為

「新生活」是目標(biāo)人群渴望美好生活的標(biāo)桿與愿望是事業(yè)生活更好更幸福的向往是給自己制定的生活和事業(yè)的目標(biāo)代表著正在享受生活、事業(yè)一切都在變好的變化我們要與他們溝通:3他們比大都市的時(shí)尚青年，多一些平實(shí)特性，少一些做秀喜好，不去追求感官的刺激和過分張揚(yáng)，但內(nèi)心充滿力量和熱情。他們面對(duì)所謂外企白領(lǐng)的優(yōu)越表情時(shí)，很坦然。面對(duì)各種華美的上流精英元素時(shí)，很清醒。阻礙重重但還是欣然前進(jìn)的勇氣和沉著，在大時(shí)代變革中親手創(chuàng)造生活并享受生活。當(dāng)“銳者領(lǐng)先〞的精神的需要以一種生活化的方式表述時(shí):有創(chuàng)新想法、有行動(dòng)力、有熱情的他們，在迎著太陽奔馳時(shí)，在與家人在海灘上歡跑時(shí)，心中的自我宣言……創(chuàng)意闡述:我創(chuàng)生活!享我所創(chuàng)!&4G.SP/PR策略規(guī)劃5制造商SP活動(dòng)〔三〕名稱奇瑞“清涼有約，快樂新體驗(yàn)”服務(wù)雙周時(shí)間7月15日—7月31日地點(diǎn)全國(guó)詳細(xì)內(nèi)容●“佳時(shí)有約”活動(dòng)：用戶只需提前兩小時(shí)預(yù)約，在傍晚和晚間相應(yīng)比較清涼的時(shí)段到奇瑞服務(wù)站進(jìn)行維修保養(yǎng)，即可享受維修保養(yǎng)工費(fèi)的優(yōu)惠●“免費(fèi)沖涼”服務(wù)：空調(diào)系統(tǒng)的免費(fèi)檢查及除塵名稱品牌自由艦“安全再升級(jí)”活動(dòng)時(shí)間7月地點(diǎn)全國(guó)詳細(xì)內(nèi)容買自由艦可以獲得價(jià)值2000元的汽車安全大禮包名稱北京現(xiàn)代雅紳特降價(jià)活動(dòng)時(shí)間6月－如今地點(diǎn)全國(guó)詳細(xì)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)型小車雅紳特也加入了官方降價(jià)的行列。北京現(xiàn)代近日已宣布，在售的兩款雅紳特車型價(jià)格下調(diào)8000元，價(jià)格全面撤入10萬元以下。售后效勞買送降價(jià)8制造商SP活動(dòng)〔四〕名稱廣州本田飛度“過足癮”試駕挑戰(zhàn)活動(dòng)時(shí)間7月15日－8月12日地點(diǎn)全國(guó)詳細(xì)內(nèi)容參加活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獲勝者和搶先預(yù)訂者，可贏得飛度紀(jì)念版足球名稱東風(fēng)雪鐵龍“夏季送清涼”空調(diào)免費(fèi)專業(yè)檢查活動(dòng)時(shí)間6月17日－7月16日地點(diǎn)全國(guó)詳細(xì)內(nèi)容9項(xiàng)空調(diào)免費(fèi)專業(yè)檢查，工時(shí)費(fèi)由服務(wù)站承擔(dān)，數(shù)種純正備件讓利促銷，還有3款優(yōu)惠夏季服務(wù)套餐可供選擇名稱東風(fēng)悅達(dá)起亞賽拉圖“百名車主風(fēng)尚游”活動(dòng)時(shí)間7月12日至8月地點(diǎn)全國(guó)詳細(xì)內(nèi)容●東風(fēng)悅達(dá)起亞將依據(jù)賽拉圖在各省的銷量，按比例抽出100名自愿報(bào)名的幸運(yùn)車主參與活動(dòng)●活動(dòng)期間，幸運(yùn)車主將聚集青島，進(jìn)行嶗山自駕游、參加賽拉圖周年風(fēng)尚慶典晚會(huì)等活動(dòng)買送/體驗(yàn)效勞體驗(yàn)9制造商SP活動(dòng)〔五〕名稱長(zhǎng)安福特“擁有蒙迪歐，精彩任你游”活動(dòng)時(shí)間7月1日至8月31日地點(diǎn)全國(guó)詳細(xì)內(nèi)容凡購(gòu)買福特蒙迪歐指定車型，就能隨車獲贈(zèng)一段精彩旅程名稱“一路有我，華晨汽車”全國(guó)巡展活動(dòng)時(shí)間5月-8月地點(diǎn)全國(guó)詳細(xì)內(nèi)容免費(fèi)試車、免費(fèi)檢測(cè)月、修車八折等一系列促銷活動(dòng)名稱上海通用“別克凱越電影鑒賞”活動(dòng)時(shí)間7月1日至9月30日地點(diǎn)上海、北京、廣州、深圳、成都詳細(xì)內(nèi)容活動(dòng)期間，已經(jīng)訂購(gòu)凱越的潛在車主和參加凱越試乘試駕的消費(fèi)者，均有機(jī)會(huì)收到電影觀摩券體驗(yàn)效勞體驗(yàn)10SP活動(dòng)小結(jié)/觀點(diǎn)：一、目前市場(chǎng)上在進(jìn)行的促銷售活動(dòng)按大類可分為：

１、主題降價(jià)促銷２、買送效勞３、買送禮品４、體驗(yàn)促銷降價(jià)是市場(chǎng)上最常用的促銷手段，同時(shí)也是最有效果的手段，７／８月效果最為顯著的是雅紳特．主題降價(jià)活動(dòng)推出后大大拉動(dòng)銷售，目前銷量已經(jīng)過萬，起不到太大的作用．送保養(yǎng)和保險(xiǎn)多是地方經(jīng)銷商操作的常規(guī)促銷手段，也有一些廠家將其做成全國(guó)的主題促銷活動(dòng)如開迪的送７次保養(yǎng)．但這種促銷手段效果不佳，主要原因是太常規(guī)，給消費(fèi)者利益缺乏以打動(dòng)購(gòu)置欲．禮品促銷多數(shù)是為了塑造品牌形象進(jìn)行的，除非有高價(jià)值或強(qiáng)紀(jì)念性禮品贈(zèng)送，否那么一般禮品對(duì)于汽車消費(fèi)者而言只是為了增強(qiáng)品牌親合力，并不能到達(dá)拉動(dòng)銷售的直接目的．這種方式近期市面比較流行，增強(qiáng)買前產(chǎn)品體驗(yàn)是最能拉動(dòng)銷售的助銷行為之一，如何能在體驗(yàn)車本身行為下對(duì)未來擁有車后的生活體驗(yàn)是體驗(yàn)式促銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)．如速騰、ＨＲＶ等品牌的主題試駕廣告效果業(yè)內(nèi)反映都很不錯(cuò)11SP活動(dòng)小結(jié)/觀點(diǎn)：二、紛繁多樣的促銷手段目的都在于調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)置的欲望，缺少公關(guān)性強(qiáng)的促銷活動(dòng)．完全依賴制造商牽頭的促銷活動(dòng)已經(jīng)同質(zhì)化，缺乏以刺激消費(fèi)者的購(gòu)車神經(jīng)．三、作為處于正在成長(zhǎng)的民族汽車品牌，應(yīng)當(dāng)在所有SP/PR活動(dòng)中參加品牌建設(shè)因素，以多種多樣的終端活動(dòng)拉動(dòng)銷售的同時(shí)進(jìn)行品牌建設(shè)．四、體驗(yàn)式SP活動(dòng)成為新興的促銷活動(dòng)類別．無論通過終端還是媒體，最大限度的讓消費(fèi)者接觸到車子本身或接觸到車子給自己未來生活帶來的變化是能夠?qū)︿N售帶來潛移默化的拉動(dòng)，同時(shí)對(duì)品牌也形成具有深遠(yuǎn)意義的影響．也更適合品牌汽車這種產(chǎn)品力強(qiáng)品牌力弱的產(chǎn)品．重品牌建設(shè)；重消費(fèi)體驗(yàn)；重潛在客戶培育；輕讓利優(yōu)惠；輕降價(jià)促銷是對(duì)于產(chǎn)品SP/PR活動(dòng)的觀點(diǎn)12整合傳播的兩條主線:增強(qiáng)品質(zhì)信任,消減目標(biāo)人群品質(zhì)顧慮塑造標(biāo)桿人群形象,用標(biāo)桿人群證言消減目標(biāo)人群對(duì)來自公眾輿論的顧慮采取推拉結(jié)合的推廣方式，線上推動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)知，線下經(jīng)銷商積極拉動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注．品質(zhì)信任&形象證言13BBrandCComm-(Ad)NNewsFFeelingHHarmonyMMeeting構(gòu)建設(shè)藍(lán)圖品質(zhì)信任形象證言形象提升借力打力精準(zhǔn)鎖定擴(kuò)大認(rèn)知引導(dǎo)輿論促進(jìn)購(gòu)置14BBrandCComm-(Ad)NNewsFFeelingHHarmonyMMeeting構(gòu)建設(shè)藍(lán)圖品質(zhì)信任形象證言形象提升借力打力精準(zhǔn)鎖定擴(kuò)大認(rèn)知引導(dǎo)輿論促進(jìn)購(gòu)置汽車全國(guó)上市發(fā)布會(huì)全國(guó)上市會(huì)的舉行,提升了品牌的公眾形象利用11月北京車展進(jìn)行新品新技術(shù)展示同旅游衛(wèi)視合作“銳行天下〞自駕游同“車派〞和“有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)〞兩檔節(jié)目聯(lián)合全國(guó)范圍內(nèi)大型公關(guān)活動(dòng)警察汽車?yán)惵?lián)合聯(lián)想筆記本促銷電腦聯(lián)合營(yíng)銷12月底開展買贈(zèng)聯(lián)想筆記本活動(dòng),有效的拉動(dòng)銷售,并躲降價(jià)的促銷行為利用DM通過網(wǎng)絡(luò)通過工商聯(lián)名錄郵寄黃金周上門試駕“上門試駕〞活動(dòng),預(yù)約,專人陪同上門試駕建立車主俱樂部建立官方車主俱樂部,每月組織出游,帶車隊(duì)在城市中巡回展示廣告提升品質(zhì)信任度鉆石TVCF線上投放贊助地方汽車欄目,為鉆石TVCF投放提供有效支持消費(fèi)者形態(tài)平面廣告的線上投放及雜志軟性推廣配合消費(fèi)者形態(tài)廣告投放進(jìn)行,雜志媒體的消費(fèi)者形態(tài)軟性報(bào)道舉行媒體直線加速賽在1線城市聯(lián)合幾家專業(yè)媒體做直線加速比賽,橫向比對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì).我車我SHOWDIY大賽地方經(jīng)銷商組織流動(dòng)宣傳站1升油,看你跑多遠(yuǎn)活動(dòng)

誰是汽車的男主角創(chuàng)業(yè)故事大賽利用門戶網(wǎng)站開展征文及攝影大賽同JackJones進(jìn)行聯(lián)合促銷行√√√√√√√√15全國(guó)大型自駕游活動(dòng)

PR活動(dòng)1:16活動(dòng)主題:全國(guó)大型自駕游活動(dòng)活動(dòng)目的:借助活動(dòng),將時(shí)代新銳人群的精神風(fēng)貌展現(xiàn)給公眾.通過活動(dòng)線上線下炒作,達(dá)成形象正言的目的,同時(shí)深化品牌理念----突破、挑戰(zhàn)、銳者領(lǐng)先透過全國(guó)性覆蓋媒體,量身定做活動(dòng)專題欄目版塊；也就是在線上節(jié)目、線下活動(dòng)中融入品牌精神、產(chǎn)品功能信息，凸現(xiàn)新銳受眾人群的生活形態(tài)；同時(shí)配合對(duì)各城市線下活動(dòng)的媒體報(bào)道、專營(yíng)店的宣傳等；造就品牌形象及知名度提升?；顒?dòng)理念:活動(dòng)時(shí)間:０７年３月－０７年６月旅游衛(wèi)視?有多遠(yuǎn)，走多遠(yuǎn)??汽車派?欄目.推薦合作媒體:--通過旅游衛(wèi)視活動(dòng)宣傳廣告/網(wǎng)絡(luò)/4S店/地方報(bào)紙/進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱,報(bào)名

--區(qū)域評(píng)比出符合參賽標(biāo)準(zhǔn)的選手(可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行,也可進(jìn)行駕駛比賽選出決賽選手)

--選出每城市的汽車新銳人。參加北京—昆明、杭州—敦煌、廣州—五臺(tái)山三條(建議路線)

--?有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)?&?汽車派?欄目全程跟蹤.并交替在兩檔欄目中報(bào)道.專題共5期.每期間10-

15分鐘

--活動(dòng)結(jié)束后旅游衛(wèi)視編輯專題節(jié)目進(jìn)行播放/同旅游衛(wèi)視共同舉辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)。由媒體，參與者，

行業(yè)專家共同參與，可剪輯成專題片進(jìn)行新聞報(bào)道

--獲勝的選手的形象將被編輯到汽車最新的廣告片中活動(dòng)概述:18活動(dòng)流程:旅游衛(wèi)視敲定方案／協(xié)議簽署各城市選手報(bào)名篩選各城市媒體發(fā)布會(huì)旅游衛(wèi)視預(yù)熱各城市選拔賽地方媒體新聞推廣確定城市外景拍攝地點(diǎn)并播出資訊三條線路選手集中地方媒體推廣報(bào)道三條線專題片拍攝路線和景點(diǎn)確定三條線路同時(shí)出發(fā)旅游衛(wèi)視跟蹤拍攝、地方媒體報(bào)道三條線選手到達(dá)終點(diǎn)專題片播出、頒獎(jiǎng)表彰晚會(huì)舉行19宣傳手段:1、利用關(guān)系資源，邀請(qǐng)各地媒體配合地方宣傳；各地專營(yíng)店負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、平面媒體報(bào)道，充分?jǐn)U大影響；2、攝制組挑選局部重點(diǎn)城市4S店活動(dòng)〔第二階段活動(dòng)；最好出現(xiàn)在電視欄目中〕進(jìn)行拍攝；3、地方媒體報(bào)道4S店活動(dòng)〔第二階段〕過程，各城市比賽可制作成光盤，下放專營(yíng)店現(xiàn)場(chǎng)播放4、決出冠軍后所在城市召開媒體見面會(huì)，回放活動(dòng)片斷，讓冠軍作為代言人接受采訪，對(duì)下一步的大挑戰(zhàn)進(jìn)行憧憬等；5、將集錦送旅游衛(wèi)視播放或旅游衛(wèi)視在重點(diǎn)城市拍攝新銳人選拔活動(dòng)花絮播放；6、?有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)?、?汽車派?欄目組對(duì)第三階段活動(dòng)跟蹤拍攝；7、?有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)?、?汽車派?每日資訊報(bào)道第三階段活動(dòng)進(jìn)展；8、門戶網(wǎng)站、地方城市平面媒體報(bào)道活動(dòng)花絮20同“Jack＆Jones〞進(jìn)行聯(lián)合公關(guān)活動(dòng)PR活動(dòng)2:21活動(dòng)地點(diǎn)：

Bestseller公司全國(guó)各大專賣店參加人群：

２０－３０歲之間的都市年輕男性活動(dòng)主題:

“酷裝，銳車我創(chuàng)生活！〞－Jack＆Jones購(gòu)物抽獎(jiǎng)得汽車活動(dòng)目的:

借助品牌主張類同的國(guó)際時(shí)裝品牌來提升汽車的都市新銳形象借助Jack＆Jones遍布全國(guó)的終端將汽車的形象和傳播概念廣泛的傳達(dá)給受眾或潛在受眾．創(chuàng)造新的媒介接觸環(huán)境，以聯(lián)合促銷的形式達(dá)成雙嬴的目的．對(duì)潛在消費(fèi)者進(jìn)行品牌教育，培育客戶的新生力量．活動(dòng)時(shí)間:

2006年1２月初—200７年２月末22合作方式:

Jack&Jones

:

廠商提供多部轎車做為Jack＆Jones品牌促銷禮品抽獎(jiǎng)禮品,(數(shù)量待定5-10部)可在Jack＆Jones終端發(fā)送產(chǎn)品宣傳單頁購(gòu)置汽車會(huì)得到Jack＆Jones購(gòu)物折扣卡或代金券Bestseller公司配合此工程活動(dòng),在終端網(wǎng)點(diǎn)擺放關(guān)于此次促銷的促銷售宣傳品,如X展架,海報(bào)等.線上Bestseller公司配合在重點(diǎn)城市投放活動(dòng)廣告店內(nèi)宣傳品內(nèi)出現(xiàn)兩個(gè)品牌的產(chǎn)品形象及聯(lián)合促銷主題共同舉辦抽獎(jiǎng)儀式Jack&Jones是針對(duì)年齡在20歲到35歲之間的喜歡穿著隨意、流行和時(shí)尚的男士們?cè)O(shè)計(jì)的。Jack&Jones的設(shè)計(jì)迎合了國(guó)際大都市男士的生活品位，他們喜歡一種獨(dú)特、輪廓鮮明而樸實(shí)的風(fēng)格，Bestseller公司于1999年將Jack&Jones品牌引入中國(guó)，目前已在中國(guó)北京、上海等大、中城市開設(shè)200余家專賣店。

品牌主張：自由獨(dú)立個(gè)性化23“我車我SHOWDIY〞汽車內(nèi)飾裝飾大賽

PR活動(dòng)３:24活動(dòng)地點(diǎn)：在北京、上海、杭州、廣州、重慶五大城市4S店開展參加人群：汽車車主，提出購(gòu)置意向的消費(fèi)者，雜志、電視臺(tái)記者?；顒?dòng)主題:

“我車我SHOWDIY〞汽車內(nèi)飾裝飾大賽活動(dòng)目的:

提升品牌形象,改善消費(fèi)者對(duì)品牌汽車品質(zhì)的偏見結(jié)合“我創(chuàng)生活”這一傳播主題,鼓勵(lì)有創(chuàng)造性的消費(fèi)者.活動(dòng)時(shí)間:

2006年10月初—2006年11月末25在北京、上海、杭州、廣州、重慶五大城市4S店開展內(nèi)飾裝飾大賽，以車主報(bào)名參加的方式，進(jìn)行選舉，由經(jīng)銷商選定有購(gòu)置意向的消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)任群眾評(píng)委，投票選出優(yōu)勝者。同時(shí)邀請(qǐng)媒體記者加以宣傳報(bào)道。增加影響力。評(píng)選方式：有購(gòu)置意向的消費(fèi)者投票，同時(shí)請(qǐng)活動(dòng)當(dāng)?shù)毓C處現(xiàn)場(chǎng)公證,評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)及參與獎(jiǎng)宣傳方式：報(bào)紙新聞報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道．活動(dòng)方式:

獎(jiǎng)品設(shè)置:一等獎(jiǎng):新馬泰七日游；二等獎(jiǎng):全年免費(fèi)保養(yǎng)；三等獎(jiǎng):進(jìn)口太陽膜一套；參與獎(jiǎng):車載吸塵器一套評(píng)委獎(jiǎng)：購(gòu)車即送全年免費(fèi)保養(yǎng)261升油，看你能跑多遠(yuǎn)！---節(jié)能試駕大賽PR活動(dòng)4:27活動(dòng)地點(diǎn)：在北京、上海、杭州、廣州、重慶五大城市4S店開展參加人群：汽車車主，提出購(gòu)置意向的消費(fèi)者，雜志、電視臺(tái)記者?；顒?dòng)主題:

1升油，看你能跑多遠(yuǎn)！---節(jié)能試駕大賽活動(dòng)目的:

活動(dòng)時(shí)間:

2006年10月初中旬提升公眾對(duì)汽車的品質(zhì)信任,利用媒體炒作節(jié)能記錄.拉近潛在消費(fèi)者同汽車的距離,增強(qiáng)體驗(yàn)效應(yīng)借此時(shí)機(jī)答謝表現(xiàn)優(yōu)秀的經(jīng)銷商28活動(dòng)形式

先分區(qū)域進(jìn)行比賽,區(qū)域經(jīng)銷商旗艦店組織進(jìn)行比賽,海選出區(qū)域冠軍,有經(jīng)銷商帶對(duì)參加全國(guó)總決賽總決賽可設(shè)定在海南、云南、杭州等旅游地點(diǎn).可借此時(shí)機(jī)來答謝區(qū)域經(jīng)銷商對(duì)活動(dòng)的支持及對(duì)汽車上市幫助.29銳者領(lǐng)先---直線加速賽PR活動(dòng)5:30活動(dòng)目的：通過直線加速比賽的形式凸現(xiàn)汽車優(yōu)秀的發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力性能，提升品質(zhì)信任度，延續(xù)上駟對(duì)下駟的策略，橫向同競(jìng)品進(jìn)行比對(duì)并在專業(yè)媒體上進(jìn)行評(píng)測(cè)報(bào)道?；顒?dòng)時(shí)間：2006年１１月活動(dòng)地點(diǎn)：北京金港汽車公園參加人群：專業(yè)雜志、電視臺(tái)汽車專欄記者、社會(huì)報(bào)名參加的車主?；顒?dòng)內(nèi)容：伴隨品牌汽車的上市，市場(chǎng)反映良好，但是還存在著局部車主對(duì)品牌自主研發(fā)的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)品質(zhì)的疑惑，此次活動(dòng)通過網(wǎng)絡(luò)、熱線、短信等報(bào)名形式，把汽車已有的用戶和對(duì)汽車感興趣的潛在消費(fèi)群體集合起來，通過和其他車型，如樂風(fēng)、雅紳特等進(jìn)行直線加速比賽，凸現(xiàn)出汽車優(yōu)秀的動(dòng)力性能表現(xiàn)，在增強(qiáng)現(xiàn)有車主對(duì)品牌品牌信心的同時(shí)給潛在消費(fèi)者近距離體驗(yàn)汽車的時(shí)機(jī)，進(jìn)而拉動(dòng)銷售。利用媒體的全面報(bào)道產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響，提升品牌力公關(guān)宣傳：同一家或幾家媒體合作，請(qǐng)媒體牽頭主辦比賽；賽后出行業(yè)稿和比照試駕報(bào)告，以專家證言的形式來報(bào)道出汽車在操控和動(dòng)力方面的優(yōu)勢(shì)．活動(dòng)主題:銳者領(lǐng)先直線加速賽31第三屆中國(guó)警察國(guó)際汽車?yán)愘愂沦澲鶳R活動(dòng)６:32主辦單位：中國(guó)前衛(wèi)體育協(xié)會(huì)賽事目的：中國(guó)警察汽車?yán)惷績(jī)赡暌淮?，明?007年將是第三屆賽事。此拉力賽作為最大規(guī)模的公安汽車賽事，是中國(guó)中國(guó)警察體能、技術(shù)、意志的集中表達(dá)，是中國(guó)警察快速反響能力、協(xié)作作戰(zhàn)能力的一次全面演練，將全面檢閱公安業(yè)務(wù)及各項(xiàng)警體技能，從而展現(xiàn)出中國(guó)警察走科技、素質(zhì)強(qiáng)警所取得的成就。汽車廠商紛紛傾力支持，因此該賽事堪稱是對(duì)民族汽車工業(yè)的檢閱盛會(huì)。賽事概況：今年的中國(guó)警察汽車?yán)愡x定在新疆地區(qū)舉行，總歷程大約7000－7500公里。中國(guó)汽車?yán)愡x擇新疆地區(qū)進(jìn)行主要是因?yàn)樾陆貐^(qū)獨(dú)具特色的地理環(huán)境，該地區(qū)沙漠多，地況復(fù)雜。所以該項(xiàng)賽事選用越野性能強(qiáng)，質(zhì)量穩(wěn)定地四驅(qū)越野車作為賽事專用車。全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市公安廳和武警總部以及鐵路、交通、民航、林業(yè)、海關(guān)及香港、澳門特別行政區(qū)警署都將派出代表隊(duì)參賽。賽事全程將由央視媒體做現(xiàn)場(chǎng)直播、每周專題報(bào)導(dǎo)，以及全國(guó)各省各類媒體參與播報(bào)。召開時(shí)間：2007年8月賽事簡(jiǎn)介紹33賽事贊助贊助目的：

通過贊助中國(guó)警察國(guó)際汽車?yán)?，提升品牌知名度與公信力借用賽事做為宣傳平臺(tái)，造成公關(guān)熱點(diǎn)和賽事風(fēng)格相結(jié)合，凸顯品牌汽車質(zhì)量穩(wěn)定，優(yōu)質(zhì)性能的品質(zhì)通過此次和中國(guó)權(quán)威組織機(jī)構(gòu)合作，接觸中國(guó)警車市場(chǎng)34贊助方案〔暫定〕合作方式1：賽事工作專用車贊助形式：贊助品牌汽車10輛及一定額度的贊助費(fèi)用〔具體金額待定〕回報(bào)形式：專門為贊助儀式共同召開新聞發(fā)布會(huì)，在關(guān)于賽事報(bào)道的發(fā)布會(huì)中配合做贊助宣傳，在媒體宣傳中聯(lián)合使用LOGO在賽事中，媒體工作人員出現(xiàn)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)品牌汽車以及l(fā)ogo合作方式2：央視廣告投放回報(bào)形式：和賽事廣告一起打包在央視投放廣告，在每次投放中可出現(xiàn)品牌汽車logo背板，5－10秒左右合作方式3：特別活動(dòng)合作回報(bào)形式：在賽事中可根據(jù)企業(yè)贊助產(chǎn)品安排特別活動(dòng)。如：品牌表演車隊(duì)，駕駛?cè)藛T可身穿警服做系列表演，造出賽事亮點(diǎn)，同時(shí)媒體跟蹤拍攝并做專題報(bào)導(dǎo)。

35品牌汽車歲末回饋---買汽車送聯(lián)想筆記本活動(dòng)SP活動(dòng)1:36活動(dòng)主題:新春新氣象，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)

---買汽車送聯(lián)想筆記本活動(dòng)活動(dòng)目的:歲末促銷多數(shù)廠家回選擇降價(jià),汽車降價(jià)面臨擠壓自由艦市場(chǎng)空間的風(fēng)險(xiǎn).為有效躲避新車降價(jià)的局面,建議用高價(jià)值禮品來代替降價(jià)促銷.借用聯(lián)想筆記本品牌優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)品牌品牌缺乏,為汽車注入時(shí)尚科技的品牌印象;同時(shí)也迎合了我們的目標(biāo)人群的群體特性.利用高價(jià)值禮品強(qiáng)力拉動(dòng)銷售.活動(dòng)時(shí)間:06年圣誕節(jié)前夕---07年春節(jié)37禮品推薦:聯(lián)想旭日筆記本電腦價(jià)格：約489