杭州臨安-SIGG高端杯生產(chǎn)線建設(shè)項目可行性研究報告

杭州臨安-SIGG高端杯生產(chǎn)線建設(shè)項目可行性研究報告1、項目概況本項目實(shí)施主體為哈爾斯實(shí)業(yè)，募集資金到位后將通過增資或委托貸款方式實(shí)施。哈爾斯實(shí)業(yè)為公司的全資子公司。哈爾斯實(shí)業(yè)將投資56,604.73萬元，在杭州市臨安青山湖科技園橫畈產(chǎn)業(yè)區(qū)塊建立SIGG高端杯生產(chǎn)線，項目實(shí)施地在哈爾斯實(shí)業(yè)廠房內(nèi)（目前該廠房正在建設(shè)中，預(yù)計2016年末完工），項目主要內(nèi)容為購置先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備及配套設(shè)備、改造廠房及建設(shè)自動化立體倉庫，最終建成年產(chǎn)800萬只SIGG高端杯生產(chǎn)基地。2、項目必要性分析（1）迎合未來市場需求，加速拓展高端杯市場根據(jù)《2015年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2015年全國居民人均可支配收入21,966元，比上年增長8.9%；全國居民人均消費(fèi)支出15,712元，比上年增長8.4%，我國居民人均可支配收入和人均消費(fèi)支出逐年提升。我國居民可支配收入不斷提升，人民生活需求傾向于向高層次、個性化方向發(fā)展，商品的功能化、品質(zhì)化、個性化及時尚化越來越吸引消費(fèi)者，品牌、品質(zhì)等正在成為居民在消費(fèi)中關(guān)注的重點(diǎn)。水杯作為居民日常生活用品，隨著居民生活水平的提升和消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，在購置水杯時，消費(fèi)者將越來越注重考量品牌、品質(zhì)、外觀設(shè)計等因素，未來高端水杯的消費(fèi)群體將大幅增加，我國高端杯市場需求將逐步擴(kuò)張。（2）實(shí)現(xiàn)SIGG高端杯規(guī)模化生產(chǎn)，提高高端杯市場占有率目前，國內(nèi)高端水具市場主要被日本、歐美等地區(qū)的國外知名品牌占據(jù)，相比于國外知名企業(yè)，國內(nèi)自主品牌受制于自身品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)外觀設(shè)計等因素，在高端市場沒有競爭優(yōu)勢，市場占有率較低。通過本項目的實(shí)施，公司將引進(jìn)瑞士SIGG公司的國際先進(jìn)生產(chǎn)工藝、設(shè)計理念和百年高端水具品牌，按照“SIGG”品牌的工藝流程標(biāo)準(zhǔn)，建立一流的自動化高端杯生產(chǎn)線。通過新生產(chǎn)線生產(chǎn)的SIGG高端杯將在產(chǎn)品品質(zhì)、性能及工藝水平等方面達(dá)到與瑞士制造同等的國際先進(jìn)水平。項目實(shí)施后公司將建成年產(chǎn)800萬只SIGG高端杯產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)SIGG高端杯規(guī)模化生產(chǎn)，為公司拓展高端杯全球市場提供產(chǎn)能基礎(chǔ)。同時，公司將充分利用“SIGG”品牌及其渠道優(yōu)勢，以及公司國內(nèi)品牌優(yōu)勢及現(xiàn)有營銷網(wǎng)絡(luò)，迅速拓展高端杯國際和國內(nèi)市場，逐步提高公司產(chǎn)品在高端杯市場的市場占有率。（3）提高公司生產(chǎn)的自動化水平在產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工工藝方面，公司開發(fā)了不銹鋼真空保溫器皿精加工自動化生產(chǎn)技術(shù)，采用數(shù)控旋壓和平底組合數(shù)控專機(jī)，通過PC控制伺服機(jī)構(gòu)驅(qū)動機(jī)床的刀盤帶動刀具旋壓和切削加工，減少對操作人員操作技術(shù)的依賴，提高了產(chǎn)品生產(chǎn)的自動化程度。但與國際高端品牌生產(chǎn)企業(yè)相比，公司自動化與信息化水平還有較大提升空間。本項目將購置世界先進(jìn)成型、精加工、表面處理及無菌檢測等自動化生產(chǎn)設(shè)備與先進(jìn)檢測設(shè)備，同時引進(jìn)自動化與信息化技術(shù)，積極改造生產(chǎn)工藝流程，建立SIGG高端杯自動化生產(chǎn)線。本項目的順利實(shí)施有利于公司生產(chǎn)的自動化與信息化水平的提升，有利于提高公司生產(chǎn)效率、質(zhì)量、工藝、成本控制能力。3、項目可行性分析（1）廣闊的市場前景為項目的實(shí)施提供了市場保障隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的穩(wěn)步提升，居民日用品逐步向高端化升級，高端消費(fèi)人群的規(guī)模持續(xù)增長，高端杯市場滲透率將逐步提高。高端杯廣闊的市場前景奠定了本項目順利實(shí)施的市場基礎(chǔ)。（2）突出的品牌優(yōu)勢及營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢有利于項目產(chǎn)品的產(chǎn)能消化截至2015年末，公司經(jīng)過多年的渠道建設(shè)，在全國范圍形成了218家傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商、39個思諾品牌渠道經(jīng)銷商、27個電商渠道經(jīng)銷商、16個電視購物渠道經(jīng)銷商、73禮品渠道經(jīng)銷商，具有較強(qiáng)的渠道優(yōu)勢。2016年3月，公司已經(jīng)成功收購瑞士SIGG公司。瑞士SIGG公司是一家擁有超過百年歷史的瑞士制造業(yè)公司，“SIGG”品牌是國際知名的高端水具品牌。同時，瑞士SIGG公司在歐洲等地?fù)碛型晟频膮^(qū)域銷售網(wǎng)絡(luò)。公司良好的品牌及營銷網(wǎng)絡(luò)，為項目產(chǎn)品的市場銷售提供了保障。（3）研發(fā)設(shè)計優(yōu)勢為項目提供了技術(shù)支撐通過研發(fā)積累和持續(xù)的技術(shù)改造及技術(shù)創(chuàng)新，公司形成了較強(qiáng)的產(chǎn)品制造的核心能力，具備行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢。同時，公司組建了“上海研發(fā)中心”、“浙工大哈爾斯產(chǎn)品研發(fā)中心”和“總部研發(fā)中心”，形成分工合作、各有側(cè)重的研發(fā)體系。公司良好的研發(fā)設(shè)計優(yōu)勢為項目的順利實(shí)施提供了堅實(shí)的技術(shù)支撐。4、項目產(chǎn)品介紹（1）產(chǎn)品簡介瑞士“SIGG”品牌水杯，是世界上知名運(yùn)動水杯品牌之一，創(chuàng)始于1908年。瑞士SIGG公司擁有多樣產(chǎn)品組合，能全方位滿足消費(fèi)者儲水需求，其產(chǎn)品的核心是高品質(zhì)、高精度和杰出的工藝，并具有很高的創(chuàng)新設(shè)計水平?！癝IGG”品牌水杯環(huán)保、時尚、健康，特殊的內(nèi)涂層是水基、柔性、衛(wèi)生和無味的，除盛裝一般飲料和水，還可以盛裝果汁，具有良好的抗酸蝕功能?！癝IGG”品牌水杯不僅僅是一只用來喝水的瓶子，還是瑞士文化的象征和活力的表現(xiàn)。（2）產(chǎn)品特色品質(zhì)臻美：世界知名，百年專著，國際品質(zhì)保證。百分之百瑞士制造，精密和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍W洲技術(shù)代表，經(jīng)典和時尚的世界潮流象征。運(yùn)動時尚：歐洲時