2023年10月美妝行業(yè)洞察報(bào)告

n2023年10月美妝護(hù)膚行業(yè)概況2023年10月雙11預(yù)售正式開啟，多品類品牌迎來較為明顯的聲量、銷量機(jī)會(huì)，需求型電商淘系平臺(tái)美妝頭部品類銷售額較為均衡；興趣型電商平臺(tái)抖音，美妝頭部品類銷額差距較大，種草、營(yíng)銷手段較為成熟的面部護(hù)膚品類拔得頭籌；國(guó)際大牌如海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛于淘系平臺(tái)銷量較高，國(guó)貨品牌于抖音平臺(tái)表現(xiàn)更佳。2023年10月抖音平臺(tái)vs淘系平臺(tái)美妝護(hù)膚品類預(yù)估銷額對(duì)比抖音平臺(tái)美妝護(hù)膚品類預(yù)估銷額TOP淘系平臺(tái)美妝護(hù)膚品類預(yù)估銷額TOP2023年10月抖音平臺(tái)vs淘系平臺(tái)美妝護(hù)膚品牌預(yù)估銷額對(duì)比抖音平臺(tái)美妝護(hù)膚品牌預(yù)估銷額TOPL'ORéAL/歐萊雅JOYRUQO/嬌潤(rùn)泉C咖VCAKF淘系平臺(tái)美妝護(hù)膚品牌預(yù)估銷額TOPskinceuticals/修麗可source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.10.1-2023.10.31?2023.11藝恩ENDATAInc.2n2023年10月美妝護(hù)膚行業(yè)代言概況2023年10月臨近大促，更多品牌精力釋放在促銷本身，較9月新增代言人數(shù)量下降48.3%；代言人類型以演員、歌手、偶像為主，憑借熱門劇集《云之羽》大熱的宮門姐弟成美妝品新寵，拉動(dòng)審美新態(tài)度。2023年10月美妝護(hù)膚行業(yè)新增代言人序號(hào)代言人代言時(shí)間1L"OREAL巴黎歐萊雅2023-10-012L"OREAL巴黎歐萊雅2023-10-0132023-10-2442023-10-2452023-10-2662023-10-047TOMFORD湯姆福特2023-10-208滋源Seeyoung2023-10-239VICHY薇姿2023-10-18OLAY玉蘭油2023-10-232023-10-302023-10-242023-10-312023-10-202023-10-19黛優(yōu)佳Dr-Energy2023-10-30CHANEL香奈兒2023-10-052023-10-242023-10-18202023-10-23212023-10-1922EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛2023-10-21232023-10-1224SKYNFUTURE肌膚未來2023-10-14252023-10-30262023-10-1427SKEYNDOR西班牙雪曼婷2023-10-02282023-10-16292023-10-18302023-10-09312023-10-07source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.10.1-2023.10.31?2023.11藝恩ENDATAInc. 4n2023年10月美妝護(hù)膚行業(yè)代言概況2023年10月，美妝品牌商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷售額整體漲幅較高，藝人帶貨預(yù)估銷售額破億品牌4個(gè)；2023年10月，國(guó)貨、國(guó)際美妝護(hù)膚大牌品牌的藝人帶貨商業(yè)合作效果較為顯著，前十品牌合作藝人數(shù)量均值為3，帶貨商品數(shù)量均值為21。2023年10月美妝護(hù)膚行業(yè)商業(yè)合作藝人帶貨情況相關(guān)商業(yè)商業(yè)合作藝人商業(yè)合作藝人商業(yè)合作藝人合作藝人帶貨預(yù)估銷量帶貨預(yù)估銷售額帶貨商品數(shù)量珀萊雅PROYA4130萬+4億+L"OREAL巴黎歐萊雅68萬+3億+32SKINCEUTICALS修麗可225萬+2億+9LANCOME蘭蔻222萬+2億+7226萬+6195萬+EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛710萬+6048萬+20311萬+3908萬+歐詩(shī)漫OSM15萬+3148萬+7Freeplus芙麗芳絲110萬+2203萬+3全棉時(shí)代PurCotton211萬+1639萬+84前十品牌均值332萬+21source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.10.1-2023.10.31?2023.11藝恩ENDATAInc. n2023年10月美妝護(hù)膚行業(yè)贊助概況2023年10月，美妝品牌劇綜贊助以貼片形式為主，絲塔芙投放熱門年度醫(yī)療劇《問心》1-5集貼片廣告，《一念花開》貼片涵蓋美妝品牌較多，該月美妝品牌通過近期熱門劇集進(jìn)行內(nèi)容宣傳，以更為剪短和精準(zhǔn)的內(nèi)容，傳遞品牌、產(chǎn)品內(nèi)容。2023年10月美妝護(hù)膚行業(yè)劇綜贊助及曝光情況贊助視頻投放渠道投放形式次Cetaphil絲塔芙騰訊視頻貼片5CLEAR清揚(yáng)繁城之下騰訊視頻貼片4LUX力士一念花開優(yōu)酷貼片2PANTENE潘婷為有暗香來優(yōu)酷貼片1PANTENE潘婷一念花開優(yōu)酷貼片1SOFINA蘇菲娜為有暗香來優(yōu)酷貼片2OLAY小白瓶一念花開優(yōu)酷貼片1OLAY小白瓶最遙遠(yuǎn)的距離騰訊視頻貼片1VS沙宣為有暗香來優(yōu)酷貼片1OLAY玉蘭油歲歲青蓮騰訊視頻貼片1一念花開優(yōu)酷貼片1source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.10.1-2023.10.31?2023.11藝恩ENDATAInc.?《化妝品檢查管理辦法（征求意見稿）》來了關(guān)鍵詞：檢查管理內(nèi)容摘要：10月19日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布綜合司公開征求《化妝品檢查管理辦法(征求意見稿)》意見的通知。該《意見稿》表示，其目的是為貫徹執(zhí)行《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》，國(guó)家藥監(jiān)局組織起草了《化妝品檢查管理辦法(征求意見稿)》，現(xiàn)向社會(huì)公開征求意見。另，公開征求意見的時(shí)間是2023年10月19日—11月10日。意見稿顯示，根據(jù)檢查的性質(zhì)和目的，化妝品檢查分為許可檢查、常規(guī)檢查、有因檢查和其他檢查。而根據(jù)檢查的方式，化妝品檢查分為現(xiàn)場(chǎng)檢查和非現(xiàn)場(chǎng)檢查。其中，現(xiàn)場(chǎng)檢查為化妝品檢查的主要方式。（中國(guó)藥聞）內(nèi)容摘要：數(shù)據(jù)顯示，1小時(shí)內(nèi)，天貓平臺(tái)成交額同比增長(zhǎng)超200%的品牌達(dá)1300多個(gè)，成交同比超500%的品牌數(shù)近700個(gè)。珀萊雅、歐萊雅、海爾、斐樂、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克等品牌成交額爭(zhēng)相破億，花至、且初等國(guó)貨新品牌也躋身“億元俱樂部”。很明顯，國(guó)貨美妝已經(jīng)成為了天貓雙11預(yù)售最受歡迎的品類之一。預(yù)售正式開啟10分鐘就有12個(gè)美妝品牌破億。一小時(shí)內(nèi)，珀萊雅紅寶石面霜3.0賣出超過50萬件，珀萊雅“早C晚A”組合雙抗精華賣出超過30萬件。預(yù)售4小時(shí)，花至、且初等國(guó)貨新品牌也躋身“億元俱樂部”。國(guó)貨美妝集中爆發(fā)，超20個(gè)國(guó)貨品牌預(yù)售1小時(shí)超去年全天，珀萊雅2小時(shí)就已破十億大關(guān)，旗下爆款商品紛紛售罄，如紅寶石面霜3.0一小時(shí)賣出了超50萬件，雙抗面膜2.0一小時(shí)賣出超27萬件。近年來的國(guó)貨新面孔們，也迎來了集體爆發(fā)式增長(zhǎng)：可復(fù)美同比增長(zhǎng)4927%，花至同比增長(zhǎng)2652%，覓光同比增長(zhǎng)407%，彩棠同比增長(zhǎng)超315%，潤(rùn)百顏同比增長(zhǎng)超216%，極萌同比增長(zhǎng)超8412%，花知曉同比增長(zhǎng)超5681%……為響應(yīng)消費(fèi)者和商家訴求，今年天貓雙11進(jìn)一步簡(jiǎn)化玩法、提高官方補(bǔ)貼力度。天貓雙11開始前，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，雙11將成為各大品牌“押寶”主陣地，獲得全年最大增長(zhǎng)。從預(yù)售數(shù)據(jù)上看，美妝品牌已打響今年雙11的第一槍。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)） ?歐萊雅前三季度破300億歐關(guān)鍵詞：歐萊雅、前三季度、300億歐內(nèi)容摘要：10月20日，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了2023年前三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截止2023年9月30日的三個(gè)季度內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收305.77億歐元(約合人民幣2365.7億元)，同比增長(zhǎng)12.6%，去年同期則為279.42億歐元(約合人民幣2161.8億元)。其中第三季度錄得銷售額為100.03億歐元(約合人民幣773.9億元)，同比增長(zhǎng)11.1%。對(duì)于北亞市場(chǎng)合并增長(zhǎng)出現(xiàn)下滑，歐萊雅集團(tuán)表示，主要原因是旅游零售業(yè)務(wù)的重新調(diào)整及代購(gòu)政策的變更，給北亞市場(chǎng)帶來了持續(xù)影響。盡管中國(guó)大陸整體市場(chǎng)復(fù)蘇較為緩慢，但其美妝市場(chǎng)整體穩(wěn)定，歐萊雅保持穩(wěn)定增速（新京報(bào)）?名創(chuàng)優(yōu)品超40%經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)來自海外內(nèi)容摘要：名創(chuàng)優(yōu)品是首個(gè)入駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌。2023年5月，名創(chuàng)優(yōu)品在紐約時(shí)代廣場(chǎng)開設(shè)一家門店，對(duì)外稱為“首家全球旗艦店”。財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第四財(cái)季（截至2023年6月30日名創(chuàng)優(yōu)品海外營(yíng)收達(dá)11.1億元人民幣，為該公司貢獻(xiàn)了超過40%的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)、外的強(qiáng)勢(shì)品類存在明顯不同。數(shù)據(jù)顯示，2023年名創(chuàng)優(yōu)品海外大美妝銷售額同比增長(zhǎng)26%，其中，美妝工具占海外大美妝銷額46%，個(gè)人護(hù)理占15%，經(jīng)營(yíng)類目集中在濕紙巾、化妝棉、棉簽、紙巾產(chǎn)品上。（中國(guó)化妝品雜志社）?愛馬仕前9月香水美妝業(yè)務(wù)收入約28.65億元關(guān)鍵詞：愛馬仕、香水、28.65億內(nèi)容摘要：2023年10月14日，愛馬仕集團(tuán)公布2023年三季度財(cái)報(bào)，香水和美妝業(yè)務(wù)收入為3.67億歐元（約合人民幣28.65億元按固定匯率計(jì)算同比上漲8.4%。愛馬仕表示，香水和美容業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)得益于公司新產(chǎn)品的發(fā)布和經(jīng)典產(chǎn)品的成功。值得注意的是，愛馬仕不僅在9月份推出了新的香水，還上架了全新的眼妝系列。在今年7月，愛馬仕在天津地區(qū)開出首家專賣店，這也是中國(guó)區(qū)域的第28家精品店。愛馬仕也表示，此舉是為了擴(kuò)張?jiān)谥袊?guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)。（中國(guó)化妝品雜志社） ?珀萊雅紅寶石面霜邁入3.0時(shí)代關(guān)鍵詞：珀萊雅、環(huán)肽-161、紅寶石面霜內(nèi)容摘要：作為抗老領(lǐng)域具備超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)民產(chǎn)品，珀萊雅紅寶石面霜已經(jīng)爆賣4000000+瓶，它不僅可以提升4種關(guān)鍵膠原蛋白促升力，改善面部干癟，內(nèi)飽滿充盈，外淡紋緊致，并具備抗老、提亮、抗氧和舒緩多重效果。近日，在2.0版本的基礎(chǔ)上，珀萊雅紅寶石面霜迎來3.0版本，由原來的6重勝肽升級(jí)為雙重環(huán)肽+五重經(jīng)典信號(hào)肽（共7種勝肽并新增膠原助推器「水飛薊素」，協(xié)同膠原肽加速促生膠原，組成抗衰矩陣。2023年10月11日，珀萊雅于上海拉法耶藝術(shù)中心舉辦了一場(chǎng)“紅寶石面霜3.0&中國(guó)環(huán)肽首發(fā)線下發(fā)布會(huì)”，發(fā)布最新里程碑式抗衰科研成果——中國(guó)美妝首款獨(dú)家專利環(huán)肽新原料「環(huán)肽-161」，揭啟有“國(guó)民抗皺面霜”之稱的紅寶石面霜3.0，革新突破性的抗老理念，開啟環(huán)肽抗衰新時(shí)代。紅寶石面霜3.0的全新升級(jí)，凝聚科研之關(guān)鍵詞：科絲美詩(shī)、OTC防曬產(chǎn)品、實(shí)驗(yàn)室內(nèi)容摘要：10月12日，科絲美詩(shī)（COSMAX）宣布在韓國(guó)研究院內(nèi)成立了一個(gè)新的機(jī)構(gòu)“OTC實(shí)驗(yàn)室”，專門研究防紫外線功能性O(shè)TC（Over-the-Counter，非處方）產(chǎn)品，以滿足其客戶進(jìn)入美國(guó)防曬市場(chǎng)的需求。據(jù)悉，防曬霜在美國(guó)屬于OTC物品，屬于藥品范疇，受FDA藥品級(jí)別管理和控制，所有在美國(guó)制造、重新包裝或重新貼標(biāo)簽藥品的工廠都需要進(jìn)行FDA注冊(cè)，防曬霜生產(chǎn)工廠也要根據(jù)藥品標(biāo)準(zhǔn)而不是化妝品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢查?？平z美詩(shī)表示，已經(jīng)基于自2016年以來擁有的OTC產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和生產(chǎn)專業(yè)知識(shí)，確定了美國(guó)市場(chǎng)的趨勢(shì)。將繼續(xù)開發(fā)符合法規(guī)的創(chuàng)新產(chǎn)品。（C2CC）10月13日，屈臣氏于上海浦東世紀(jì)匯門店重磅發(fā)布首個(gè)“潮玩妝造區(qū)”（BeautyPlayground這是繼之前發(fā)布香氛區(qū)、升級(jí)健康樂活專區(qū)后，屈臣氏對(duì)線下零售體驗(yàn)場(chǎng)景的新探索，為消費(fèi)者帶來一站式美妝體驗(yàn)?！俺蓖鎶y造區(qū)”借助經(jīng)典與新潮元素融合設(shè)計(jì)，煥活O+O美妝消費(fèi)體驗(yàn)，吸引更多年輕消費(fèi)者到店享受一站式美妝體驗(yàn)。（中國(guó)青年網(wǎng)）內(nèi)容摘要：10月18日，INTOYOU攜手POPMART帶來趣味十足的跨界聯(lián)名禮盒，一起啟迪靈感，潮玩出色。此次合作，聯(lián)名禮盒以舊式游戲機(jī)樣式為外殼，搭配夢(mèng)幻紫色，POPMART的“萌態(tài)”外表融合INTOYOU的“玩色”初心，重新定義好奇的本質(zhì)。INTOYOU與POPMART不僅帶來了創(chuàng)意趣味的跨界聯(lián)名禮盒，更是兩個(gè)先鋒品牌共同探索潮流文化和彩妝無限可能，激發(fā)消費(fèi)者的“好奇心”，一起打開玩色的無限靈感。內(nèi)容摘要：受《米洛的維納斯》《薩摩賽的勝利》《科琳》《狩獵女神戴安娜》《被蝎子咬的仙女》《回聲》《海姬亞》《阿爾勒的維納斯》以及《沉睡的赫馬弗洛狄忒》的啟發(fā)，蘭蔻全球創(chuàng)意總監(jiān)LisaEldridge創(chuàng)作了蘭蔻與盧浮宮聯(lián)名系列。對(duì)于此次合作，盧浮宮博物館館長(zhǎng)LaurencedesCars表示：“流行文化，隨著其動(dòng)人的圖像、廣告和社交