廣告的格式 廣告策劃書格式(13篇)

廣告的格式廣告策劃書格式(大全13篇)范文為教學(xué)中作為模范的文章，也經(jīng)常用來指寫作的模板。經(jīng)常用于文秘寫作的參考，也可以作為演講材料編寫前的參考。那么我們該如何寫一篇較為完善的范文呢？以下是我為大家收集的優(yōu)秀范文，歡迎大家共享閱讀。

廣告的格式篇一

簡潔介紹企業(yè)性質(zhì)，主流產(chǎn)品，分析目前市場和競爭對手，以及自己產(chǎn)品的特色等。

即此次做廣告的商品，其特點和不同點。（新產(chǎn)品或改良品，以及與其他同類商品比較。）。

三、廣告目的即為什么做廣告？（促進銷售、擴大知名度等。）。

四、廣告時間。

即廣告的時間支配。

五、廣告知求地域。

即在哪里做廣告。（全國、各省、城市或鄉(xiāng)村。）。

六、廣告知求對象。

即什么樣的消費群。（消費者的性別、年齡、職業(yè)、收入、民族等。）。

即采納哪種媒體手段。（報紙、雜志、dm、戶外、電視、廣播、網(wǎng)站等。）。

即根據(jù)廣告類型，確定創(chuàng)作主題，撰寫廣告文案。（如，廣告語、電視廣告分鏡頭腳本、廣播廣告文案、平面廣告創(chuàng)意說明等。平面廣告包括：報紙、雜志、dm、招貼、戶外廣告、燈箱廣告、網(wǎng)頁等。）。

廣告的格式篇二

美國tang果珍：您也來一杯吧！美國tang果珍廣告。

太空時代的飲品?！鋸V告。

果茶還是大亨好?！蠛喙鑿V告。

曾是寶貴禮物，如今滴滴傳真。——強力芒果汁廣告。

喝匯源果汁，走健康之路?！獏R源果汁廣告。

清雅品位名貴氣質(zhì)?！Щ菡鋵毑鑿V告。

每天飲百津，健康又快樂?！俳蝻嬃蠌V告。

豪門果茶新一代，人人喝了人人愛?！篱T果茶廣告。

泉心泉意。——甘泉自然?礦泉水廣告。

儂儂高興，他也高興。——藍山牌儂儂咖啡廣告。

味道好極了?！赋部Х葟V告。

“我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡廣告。

“滴滴香濃，意猶未盡?！薄?zhǔn)峡Х葟V告。

麥樂咖啡，給新的生活帶來新的.口味?！?zhǔn)峡Х鹊膹V告。

媽媽的選擇?！赋材谭蹚V告。

新穎士橙，迎春接福?！路f士橙廣告。

有枝有葉的新穎士，就是靚橙的標(biāo)志?！路f士橙廣告。

均衡養(yǎng)分，衰弱時尚?！脤毭撝谭蹚V告。

飲華順，一帆風(fēng)順?！A順牌金獎馬蹄爽廣告。

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廣告的格式篇三

盡可能詳細的寫出策劃名稱，如“×年×月××高?！痢粱顒硬邉潟?，置于頁面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。

二、活動背景：這部分內(nèi)容應(yīng)依據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述；詳細項目有：基本狀況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展緣由、社會影響、以及相關(guān)目的動機。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機會及威逼等因素，對其作好全面的分析(swot分析)，將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的狀況進行具體的描述，并通過對狀況的猜測制定方案。如環(huán)境不明，則應(yīng)當(dāng)通過調(diào)查討論等方式進行分析加以補充。

四、資源需要：列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都具體列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。

五、活動開展：作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明白，使人簡單理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應(yīng)根據(jù)時間的先后挨次排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)準(zhǔn)時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)當(dāng)在這部分加以考慮。這里可以供應(yīng)一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校內(nèi)宣揚、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)整、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲款待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請依據(jù)實情自行調(diào)整。

六、經(jīng)費預(yù)算：活動的各項費用在依據(jù)實際狀況進行詳細、周密的計算后，用清楚明白的形式列出。

七、活動中應(yīng)留意的問題及細節(jié)：內(nèi)外環(huán)境的變化，不行避開的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。

八、活動負責(zé)人及主要參加者：注明組織者、參加者姓名、嘉賓、單位（假如是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負責(zé)人）。留意：

3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂；

4、策劃書需從紙張的長邊裝訂；

5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。附：進行一次高校活動的基本步驟：

一、活動若辦，策劃先行。策劃是辦活動的脈絡(luò)，一份好的策劃是勝利的前提。

二、獲得支持。獲得領(lǐng)導(dǎo)的認可與支持，是一件特別有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動就會變得特殊好辦，而且多半會勝利。

四、贊助或其他經(jīng)費來源：查找贊助商，與他們進行艱苦地談判，最終取得雙方能認可的協(xié)議，這是活動需要。有了經(jīng)費，一切好辦；留意：廣告不能太過分，談判肯定把握尺度，否則商業(yè)味道可能讓晚會failing！

五、組合資源。有許多的道具、物品需要你盡快找到。就像個rpg嬉戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。

六、進行宣揚。調(diào)足參加者的胃口，是廣告、海報或其他媒體的職責(zé)。

七、現(xiàn)場必需有一個指揮中心，負責(zé)準(zhǔn)時調(diào)度；

八、進行過程中，要有至少一種讓全部工作人員溝通的方式。比如手機短信，紙條或手勢。

九、特殊提示，那些領(lǐng)掌的，托兒，制造氣氛的人員要特殊支配好。想辦好活動這是必需。

廣告的格式篇四

讓您養(yǎng)分更均衡?！A旗果茶廣告。

酸甜苦辣，只有自己知道?！A旗果茶廣告。

好孩子應(yīng)當(dāng)有好禮物，麥可達應(yīng)當(dāng)屬于好孩子?！溈蛇_乳酸菌飲料廣告。

百果之香，皇家之歡?！鞣徬盗泄嬃蠌V告。

出自最佳生態(tài)環(huán)境，帶來最強生命活力?！鞣徬盗泄嬃蠌V告。

品位自然高雅?！獓鴱娋S邦奶茶廣告。

萬口一心。——耐曲爾果茶廣告。

真酒？假酒？不如以茶代酒！——檸檬茶廣告。

百家爭茗（鳴）?！ㄜ瑁┎枞~公司廣告。

飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨到?！蠈氾嬃蠌V告。

世界銷量第一，口味當(dāng)然第一?！筹嬃蠌V告。

常服百年樂，健康樂百年?！倌陿窂V告。

“活力寶”增進閣下活力?！盍氾嬃蠌V告。

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廣告的格式篇五

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢;。

總體的經(jīng)濟形勢。

總體的消費態(tài)勢。

產(chǎn)業(yè)的進展政策。

(2)市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?

(3)市場的文化背景。

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?

這一市場的消費者是否會由于產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?

2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系。

產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系。

3、市場概況。

(1)市場的規(guī)模：

整個市場的銷售額。

市場可能容納的最大銷售額。

消費者總量。

消費者總的購買量。

以上幾個要素在過去一個時期中的變化。

將來市場規(guī)模的趨勢。

(2)市場的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌。

各品牌所占據(jù)的市場份額。

市場上居于主要地位的品牌。

與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?

將來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?

(3)市場構(gòu)成的特性：

市場有無季節(jié)性?

有無臨時性?

有無其他突出的特點?

4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

(1)機會與威逼。

(2)優(yōu)勢與劣勢。

(3)重點問題。

廣告的格式篇六

pt股期間，公司其他權(quán)利義務(wù)不變，非流通股的協(xié)議轉(zhuǎn)讓及流通股的定價收購，仍按交易所規(guī)定執(zhí)行。另外托付方式、手續(xù)費及相關(guān)費用、交割方式均與股票交易相同。

pt股票是什么意思？pt股票交易的方法。

什么是pt股票？

pt股票。

pt是英文particulartransfer（特殊轉(zhuǎn)讓）的縮寫。依據(jù)《公司法》和《證券法》規(guī)定，上市公司消失連續(xù)三年虧損等狀況，其股票將暫停上市。滬深交易所從7月9日起，對這類暫停上市的股票實施特殊轉(zhuǎn)讓服務(wù)，并在其簡稱前冠以pt，稱之為pt股票。

pt股票交易的方法。

投資者只限定在周五9:30開市時間內(nèi)申報轉(zhuǎn)讓托付（不是通常意義上的買賣，是轉(zhuǎn)讓）；照實行特殊轉(zhuǎn)讓的第一個交易日為197月10月（周五）上午9:30分。

申報轉(zhuǎn)讓價格為上一次轉(zhuǎn)讓價的上下5%。如pt振新年7月10日收盤價5.96元，下周五即7月16日股價下跌為5.66元（5.96×0.95）。再如pt振新1999年8月13日收盤價4.80元，8月20股價上升為5.04元（4.80×1.05）。

周五9:30開市后只接受申報托付，不進行買賣。待15:00時收市后將有效申報按集合競價方法進行撮合成交，然后再告知成交回報結(jié)果。因此，投資者成交的轉(zhuǎn)讓價不是正常交易時間內(nèi)，也不是連續(xù)的，而是在周五15:00收市后一次性撮合成交。未撮合成交的申報單無效，等待下周五再重新申報。

轉(zhuǎn)讓信息在各證券營業(yè)部的行情顯示欄中無顯示，僅在周六指定報刊中公告。因此，投資者只能在周六的指定證券報刊中獲得成交信息。有即時接收股票信息的電腦，15:00后馬上可以知道，各營業(yè)部的電腦也可在15:00后看到。

pt股票的漲跌狀況不計入指數(shù)，成交數(shù)據(jù)也不計入市場統(tǒng)計。因此，pt股漲停、跌停與指數(shù)無關(guān)。

pt股期間，公司其他權(quán)利義務(wù)不變，非流通股的協(xié)議轉(zhuǎn)讓及流通股的定價收購，仍按交易所規(guī)定執(zhí)行。另外托付方式、手續(xù)費及相關(guān)費用、交割方式均與股票交易相同。

pt類股票的交易從5月1日起停止。

廣告的格式篇七

客戶名稱：

品牌名稱：

公司名稱：

策劃小組：

時間：

一、市場分析(對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進行概述和分析，并做出市場分析結(jié)論)。

1、目標(biāo)市場：該產(chǎn)品的消費者是誰?他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等。

2、消費偏好:消費心態(tài);購買行為特征等。

3、購買模式:購買頻率、價格;購買場所;購買時看中的品質(zhì)等。

6、結(jié)論：

二、市場策略。

1、市場營銷目標(biāo)：目標(biāo)要詳細并可測量。

2、產(chǎn)品定位：要詳細、形象描述目標(biāo)消費者及消費形態(tài)。

3、競爭對手分析：主要競爭對手;次要競爭對手;他們的優(yōu)劣勢;。

三、廣告策略：

1、廣告目標(biāo)：廣告活動應(yīng)達成的目標(biāo)要詳細、實際;。

2、廣告主題即訴求點。

3、廣告表現(xiàn)策略。

4、廣告口號。

四、廣告創(chuàng)意策略。

1、創(chuàng)意的主旨與要點。

2、報紙廣告(1-2個創(chuàng)意文案及表現(xiàn))。

之xxxx篇。

主標(biāo)題：

副標(biāo)題：

正文：

畫面表現(xiàn)：

3、電視廣告創(chuàng)意腳本(15秒)。

鏡頭一(旁白、音樂)。

鏡頭二。

鏡頭三。

鏡頭四。

鏡頭五。

鏡頭六。

五、媒介策略：(選擇媒介的理由與媒介整合)。

1、媒介選擇。

2、媒介整合。

3、媒介刊播頻率：

六、預(yù)算安排。

1、調(diào)查費用;。

2、策劃費用：

3、設(shè)計制作費用：

4、發(fā)布費用：

5、效果測定費用：

6、機動費用。

七、廣告效果評估方案。

評估內(nèi)容：2、評估時間：3、評估方式：4、評估方法。

廣告的格式篇八

甲方：

乙方：

托付方(甲方)：

受托方(乙方)：

依據(jù)《中華人民共和國廣告法》,《中華人民共和國合同法》及國家有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，甲、乙雙方在公平、自愿、等價有償、公正、誠懇信用的基礎(chǔ)上，經(jīng)友好協(xié)商，就甲方托付乙方對項目進行廣告策劃、設(shè)計等事宜，達成全都看法，特簽訂本合同，以資信守。

第一條代理范圍。

甲方托付乙方為其房產(chǎn)進展項目進行廣告代理，負責(zé)該項目的廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布、調(diào)研、公關(guān)活動、監(jiān)控、廣告效果評估代理事宜。

其次條代理期限。

1、合作期為____年____月____日至____年____月____日，為期____月。

2、本合同所擬合作期限屆滿前一個月，經(jīng)協(xié)商同意，雙方可就續(xù)簽合作合同詳細條款進行協(xié)商。合作期滿，若雙方未明示提出終止本合同合作條件，在未能準(zhǔn)時續(xù)簽合作合憐憫況下，則連續(xù)按本合同條款執(zhí)行，直至新合作合同簽訂或任意一方提前一個月書面提出終止合作為止。

第三條代理內(nèi)容。

(一)代理費用包含的工作內(nèi)容。

1、宣揚推廣的總體策劃思路及詳細廣告操作方案。

2、各階段的媒介策略和詳細排期方案、媒介預(yù)算建議。

3、應(yīng)項目自身特點，結(jié)合市場狀況，供應(yīng)關(guān)于項目整合宣揚策劃方案;。

4、報紙廣告創(chuàng)意、撰文、設(shè)計、輸出、發(fā)布等事宜(包括創(chuàng)意概念測試);。

5、廣播廣告：創(chuàng)意、撰文、制作監(jiān)控、發(fā)布(包括創(chuàng)意概念測試);。

7、雜志廣告、電子媒體等：創(chuàng)意、撰文、制作監(jiān)控、發(fā)布(包括創(chuàng)意概念測試);。

8、公關(guān)促銷活動的策劃;。

10、乙方于接受托付項目后，應(yīng)就此推廣項目設(shè)計出一套對項目品牌表達系統(tǒng)元素(風(fēng)格、顏色、主要版式、字款)全部廣告稿件中之固定元素擺放規(guī)范的固定格式，經(jīng)甲方批準(zhǔn)后，貫徹于整個廣告活動中執(zhí)行，并視需要不斷對這一規(guī)范進行補充，且匯編成冊。若是項目原有品牌系統(tǒng)則連續(xù)按原要求使用。

(二)甲方托付乙方代理下列事項，需與乙方另行簽訂合同及另行付費(請?zhí)岢鲇喺齼?nèi)容)現(xiàn)場包裝方案、樓書、宣揚單張、展板、雜志廣告、電子媒體等創(chuàng)意、攥文、設(shè)計、輸出等事宜(包括創(chuàng)意概念測試);影視廣告的制作、戶外廣告的制作、大規(guī)模的專項市場調(diào)查、公關(guān)促銷活動的組織及特殊托付印刷等需第三方發(fā)生費用的項目。

第四條廣告運作規(guī)章。

(一)甲方以書面方式托付乙方代理項目廣告。

(二)嚴(yán)格根據(jù)規(guī)范的廣告策劃流程進行。策劃流程的基本挨次如下：

簽約立項市場調(diào)查策略制定創(chuàng)意構(gòu)成廣告表現(xiàn)客戶審定廣告發(fā)布財務(wù)結(jié)算看法反饋等。

簽約后項目即進入詳細操作階段，乙方在接到甲方書面托付后日內(nèi)須供應(yīng)總體策劃案，經(jīng)甲方修改、審定、簽字確認后，由雙方根據(jù)總體策劃方案，嚴(yán)格貫徹落實到每一個分項目的實施過程中，并根據(jù)經(jīng)甲方簽字確認的媒介方案分步實施。為協(xié)作市場變化，甲方可隨時提出修改調(diào)整總體策劃方案。乙方在接到甲方通知后于雙方同意的時間內(nèi)提交修改好的總體策劃方案，并準(zhǔn)時更改媒介方案。

(三)各分項目將圍繞以上基本流程進行，各分項的詳細操作程序如下：

2、甲方審定報價單，如無異議，經(jīng)甲方蓋章確認后作為正式的分項合同;。

3、乙方依據(jù)彼此簽字蓋章的報價單(即分項合同)，開頭實際性的工作。

(四)乙方應(yīng)就甲方托付的項目成立專案小組，并供應(yīng)專案小組名單經(jīng)甲方認可，如乙方要調(diào)整人員，需提前日通知甲方并取得甲方認可。

第五條限制。

乙方于接到甲方的詳細項目廣告代理托付后，則乙方不能再代理與甲方托付項目相同地段(即)的除廣西南寧市房產(chǎn)有限責(zé)任公司及其下屬公司外的其他公司房地產(chǎn)項目的廣告推廣業(yè)務(wù)。

第六條雙方責(zé)任。

(一)甲方責(zé)任。

1、雙方合作期間，甲方應(yīng)樂觀協(xié)作乙方，準(zhǔn)時供應(yīng)乙方所需的各類圖片和文字資料，并應(yīng)對上述資料的合法性、真實性、精確?????性和完整性負責(zé)，如因甲方供應(yīng)的資料而引起法律糾紛，其相關(guān)的一切責(zé)任由甲方負責(zé)，乙方不擔(dān)當(dāng)任何直接責(zé)任或連帶責(zé)任。

2、甲方有權(quán)對乙方提交的策劃思路、廣告方案、設(shè)計稿和全部乙方所提交的工作文件準(zhǔn)時以書面形式提出修改看法和建議，乙方據(jù)此在甲方限定的時間內(nèi)進行修改、調(diào)整，直至甲方簽字認可方可定稿，甲方盡量敬重乙方的專業(yè)閱歷和學(xué)問，考慮乙方工作周期等因素，在乙方提交有關(guān)文件后準(zhǔn)時、完整地以書面形式提出，以便乙方有足夠時間保質(zhì)保量完成各項業(yè)務(wù)。甲方應(yīng)指定一位全權(quán)代表與乙方溝通，以避開多頭決策而導(dǎo)致工作質(zhì)量、效率下降。

1、在乙方準(zhǔn)時提交足夠完整稿件供甲方審定狀況下，甲方審定乙方供應(yīng)的稿件，應(yīng)在媒體規(guī)定的送稿時間之前完成，并留出讓乙方依據(jù)甲方看法進行修改的時間。

2、甲方在媒體規(guī)定最終送稿時限并預(yù)留乙方修改時間前提下，有權(quán)利隨時要求對稿件進行修改。但若簽字定稿后，甲方再次提出修改，由此而產(chǎn)生的一切相關(guān)費用應(yīng)由甲方擔(dān)當(dāng)。若因甲方資料供應(yīng)、審稿、定稿后再次修改所造成的工作延誤，乙方不擔(dān)當(dāng)相關(guān)責(zé)任與損失。乙方依據(jù)甲方簽字稿輸出膠片以后，若甲方再次提出修改要求，乙方依據(jù)修改稿重出膠片所發(fā)生的費用由甲方擔(dān)當(dāng)。

5、甲方應(yīng)根據(jù)本合同的規(guī)定準(zhǔn)時付款，以保證項目的正常進行。

6、甲方在提出各種正式建議與看法時，應(yīng)采納包括傳真在內(nèi)的書面方式，以增進溝通之效率，及將來之查證。

(二)乙方責(zé)任。

1、乙方承接甲方廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)盡職盡責(zé)為甲方服務(wù)，按時、按質(zhì)、按量完成甲方托付的各項策劃、設(shè)計、制作和代理業(yè)務(wù)，乙方應(yīng)為甲方的相關(guān)資料保密。

2、乙方應(yīng)主動提前向甲方索要各類工作所需相關(guān)資料。乙方應(yīng)按甲方確認之正稿進行設(shè)計/輸出/印刷/制作/發(fā)布等業(yè)務(wù)并按甲方要求準(zhǔn)時供應(yīng)經(jīng)甲方確認之設(shè)計稿件、電子文件或膠片。乙方應(yīng)供應(yīng)報紙打樣稿給甲方確認顏色偏差，若因乙方工作原因?qū)е鲁善放c甲方確認之正稿不全都，從而致使甲方受損，乙方應(yīng)賠償給甲方相應(yīng)的損失。

3、乙方全部策劃方案及相關(guān)建議文案以書面形式向甲方匯報。

4、在實施本合同的過程中，因乙方緣由而引起的第三方權(quán)利糾紛由乙方擔(dān)當(dāng)責(zé)任，如由此造成甲方損失的，由乙方予以賠償。

5、如因乙方緣由不能根據(jù)方案發(fā)布報紙(包括消失錯版、錯時、錯稿等狀況)，由此導(dǎo)致甲方的經(jīng)濟損失，甲方有權(quán)視事故輕重程度，扣罰乙方的代理費、追償相應(yīng)的投放費用;如屬嚴(yán)峻事故，甲方除按上述方式處理并有權(quán)即時解除合同，并按合同終止和解除條款執(zhí)行。

6、乙方有責(zé)任為甲方向第三方爭取最優(yōu)待的價格與條件。

7、在本合同終止或分項項目結(jié)束時，乙方須將全部創(chuàng)作物料(即包括印刷膠片及打樣、報紙及其他媒體的輸出內(nèi)容以及項目圖片設(shè)計稿、畫稿、制版、輸出mo、膠片及cd等)交回甲方。

8、詳細項目的雙方權(quán)利與義務(wù)以分項合同為準(zhǔn)，分項合同沒有規(guī)定的，以本合同為準(zhǔn)。

第七條代理費。

(一)收費范圍與標(biāo)準(zhǔn)。

1、乙方按報紙投放刊例價的%收取代理費，此代理費包括合作期間相關(guān)的前期市場資料及廣告資料購買、媒介策劃支持資料購買、廣告設(shè)計及創(chuàng)意提交、重要的創(chuàng)意概念小范圍測試、一般性制作費用、一般性常規(guī)廣告效果評估;乙方應(yīng)在提交媒體策劃及方案的同時供應(yīng)廣告達到率及有效接觸率與預(yù)估的比率進行比較，作為公司工作表現(xiàn)的參考。若甲方需要供應(yīng)大量的數(shù)據(jù)及深層、廣泛的調(diào)查評估，則須聘請第三者執(zhí)行，由乙方提前天報甲方認可，產(chǎn)生的費用由甲方另行支付。

2、其他設(shè)計、制作、發(fā)布等費用：見附件《廣西時藝廣告有限公司設(shè)計項目收費標(biāo)準(zhǔn)》(由乙方出具，經(jīng)甲方確認通過，每月按實際發(fā)生費用結(jié)算)。

3、外地操作費：乙方因甲方廣告推廣工作需要而發(fā)生外地操作費用，如交通費、住宿費等，經(jīng)甲方同意乙方按甲方有關(guān)差旅標(biāo)準(zhǔn)，提交實際費用單據(jù)，送甲方核準(zhǔn)后實報實銷。

4、乙方不接受甲方審定的制作費用，甲方有權(quán)自行托付第三方完成工作。

5、以上付款，甲方將以方式支付，乙方在收到甲方款項的_____個工作日內(nèi)，應(yīng)向甲方開具中華人民共和國大陸地區(qū)等額有效發(fā)票，否則甲方可順延付款或扣除相應(yīng)稅金后支付。

(二)結(jié)算方式與時間。

1、媒介發(fā)布費：甲方與媒介有合同關(guān)系的，由甲方向媒介單位直接支付，甲方與媒介結(jié)算方面的糾紛與乙方無關(guān)，甲方未向媒體支付媒介發(fā)布費的一切責(zé)任由甲方擔(dān)當(dāng)。對于甲方與媒介無合同關(guān)系的，需經(jīng)乙方支付媒介發(fā)布費的，必需是甲方在刊前個工作日前將所需媒介費用的%匯至乙方帳戶或以支票付款方式向乙方付款，其余的在乙方向甲方提交有關(guān)的樣刊或播出證明后十個工作日內(nèi)支付。由于甲方不能按時將所需媒介款項匯至乙方帳戶或以支票付款方式向乙方付款，導(dǎo)致乙方不能按媒介方案執(zhí)行，由此造成的一切責(zé)任由甲方擔(dān)當(dāng)。在乙方完全收到甲方媒介發(fā)布費的狀況下，乙方與媒體之間的糾紛與甲方無關(guān)，乙方未向媒體支付媒介發(fā)布費的一切責(zé)任由乙方擔(dān)當(dāng)。

2、代理費：甲方在每月廣告投放完畢，憑乙方提交樣刊、樣報及經(jīng)甲方簽字確認的當(dāng)期廣告評估效果、下一階段推廣策略，甲方可修改使用的當(dāng)月廣告電子文件經(jīng)甲方確認無誤后于每月日之前將上月媒介代理費付給乙方。

3、其他設(shè)計、制作費：甲方必需在報價單得到彼此正式認可，即分項合同簽訂后個工作日內(nèi)，將分項合同價款的%作為首期款付至乙方帳戶或以付款方式向乙方付款，尾款%應(yīng)于乙方移交成品或設(shè)計稿件并經(jīng)甲方驗收合格之后個工作日內(nèi)，將款項付至乙方帳戶或以支票付款方式向乙方付款;或按雙方向第三方爭取到的付款要求和方式將款項匯至乙方賬戶或以支票付款方式向乙方付款;唯甲方必需在收到乙方移交成品或設(shè)計稿件個工作日內(nèi)完成驗收或提出異議，否則視為甲方默認通過。

第八條違約責(zé)任。

1、除不行抗力的自然或社會緣由外，甲乙雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守本合同，否則，違約方須擔(dān)當(dāng)違約責(zé)任。

2、乙方的有關(guān)報價資料若未經(jīng)甲方簽字認可，乙方就進行單獨成品制作或媒介發(fā)布，均視為乙方違約，因此而產(chǎn)生的費用甲方不作任何補償。如因此給甲方造成損失的，乙方應(yīng)予以賠償。

3、如甲方未能按本合同或各分項合同商定的時間付款，每逾期一日，甲方應(yīng)按應(yīng)付而未付款項的1‰向乙方支付違約金。

4、在合作期內(nèi)，若乙方不能按合同商定之要求完成各項工作，如：乙方未按甲方要求準(zhǔn)時、精確?????供應(yīng)甲方所需之稿件、電子文件等創(chuàng)作成品的，甲方有權(quán)按違約當(dāng)月代理費的%向乙方收取違約金，甲方有權(quán)直接在甲方應(yīng)付未付款中扣除，違約金不足以彌補甲方損失的，甲方可連續(xù)向乙方追償。同時甲方有權(quán)解除合同，按合同終止和解除條款執(zhí)行。

5、若乙方違反本合同第五條的商定，在接受甲方的托付后，又代理與甲方托付項目相同地段(即)的除廣西南寧市房產(chǎn)有限責(zé)任公司及其下屬公司外的其他公司房地產(chǎn)項目之廣告推廣業(yè)務(wù)，則視乙方違約，甲方有權(quán)解除合同，按合同終止和解除條款執(zhí)行。

第九條學(xué)問產(chǎn)權(quán)。

對乙方依本合同所完成之成品或經(jīng)甲方確認之設(shè)計稿件，在相關(guān)款項結(jié)清后，其著作權(quán)歸甲方。乙方在經(jīng)甲方同意后可用其所設(shè)計之作品參加公益、專業(yè)、行業(yè)或媒介所組織的競賽評比活動、出版發(fā)表。

第十條轉(zhuǎn)讓條款。

未經(jīng)合同其他方書面同意，任何一方不得全部或部分轉(zhuǎn)讓其在本合同項下的權(quán)利和義務(wù)。

第十一條合同終止和解除。

(一)因解除而終止本合同。

1、由于乙方違約造成本合同不能履行或不能完全履行，假如甲方認為本合同已無必要連續(xù)履行或乙方在收到甲方要求其訂正違約的通知后仍不訂正其違約行為，則甲方有權(quán)向乙方發(fā)出解除本合同的書面通知，該通知自送達乙方時生效，乙方除擔(dān)當(dāng)本合同商定的違約責(zé)任外，賠償由此給甲方造成的損失。

2、由于甲方違約造成本合同不能履行或不能完全履行，假如甲方在收到乙方要求其訂正違約的通知后仍不訂正其違約行為，則乙方有權(quán)向甲方發(fā)出解除本合同的書面通知，該通知自送達甲方時生效，甲方應(yīng)向乙方支付雙方確認已完成工作量的款項，并按本合同商定擔(dān)當(dāng)違約責(zé)任。

3、合同一方依本合同條款商定行使解除權(quán)的，合同自解除通知送達之日起終止。違約方應(yīng)向另一方支付違約金或賠償損失。

4、合同終止后，不阻礙一方向違約方追究違約責(zé)任。

(二)有下列情形之一的，合同權(quán)利義務(wù)終止：

1、本合同因已按商定履行完畢而自然終止;。

2、本合同經(jīng)各方協(xié)商全都而終止;。

4、法律法規(guī)規(guī)定終止的其他情形。

第十二條保密條款。

1、在本合同訂立前、履行中及終止后，未經(jīng)合同其他方書面同意，任何一方對本合同和各方相互供應(yīng)的資料、信息(包括但不限于商業(yè)隱秘、技術(shù)資料、圖紙、數(shù)據(jù)、以及與業(yè)務(wù)有關(guān)的客戶的信息及其他信息等)負保密責(zé)任。

2、一方違反上述商定導(dǎo)致合同其他方患病損失或不利影響的，責(zé)任方應(yīng)按違約當(dāng)月代理費總額的10%向合同其他方支付違約金，違約金不足以賠償合同其他方損失的，應(yīng)按合同其他方的實際損失賠償。

3、保密條款具有獨立性，不受本合同的終止或解除的影響。

第十三條免責(zé)條款。

1、由于不能預(yù)見、不能避開和不能克服的自然緣由或社會緣由，致使本合同不能履行或者不能完全履行時，遇到上述不行抗力大事的一方，應(yīng)馬上書面通知合同其他方，并應(yīng)在不行抗力大事發(fā)生后十五天內(nèi)，向合同其他方供應(yīng)經(jīng)不行抗力大事發(fā)生地區(qū)公證機構(gòu)出具的證明合同不能履行或需要延期履行、部分履行的有效證明文件。由合同各方按大事對履行合同影響的程度協(xié)商打算是否解除合同、或者部分免除履行合同的責(zé)任、或者延期履行合同。

2、遭受不行抗力大事一方未履行上述義務(wù)的，不能免除違約責(zé)任。

第十四條適用法律條款。

本合同的訂立、效力、解釋、履行和爭議的解決均適用中華人民共和國法律法規(guī)。

第十五條爭議的解決。

凡因執(zhí)行本合同所發(fā)生的或與本合同有關(guān)的一切爭議，合同各方應(yīng)通過友好協(xié)商解決;假如協(xié)商不能解決，則提起訴訟的，由合同簽訂地人民法院管轄。

第十六條其他。

1、附件是本合同組成部分，與本合同具有同等法律效力。

2、本合同如有未盡事宜，經(jīng)雙方友好協(xié)商，可另行簽訂補充協(xié)議。補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。

3、本合同一式份，甲、乙雙方各執(zhí)份，每份均具同等法律效力。

4、本合同自雙方簽字蓋章后生效。

5、其它商定：

甲方：乙方：日期：

廣告的格式篇九

??２、產(chǎn)品預(yù)期定位：產(chǎn)品分為高檔、中檔、低檔三種價格類型。

??３、廣告定位：網(wǎng)絡(luò)廣告電視報紙。

??４、廣告對象定位：適合憧憬愛情的單身和在熱戀的情侶（年齡范圍20--35)。

??５、伊采兒網(wǎng)上開店理由。

??與傳統(tǒng)的店鋪銷售模式相比，便利快捷，24小時永久在線，這樣就便于顧客能以最快的速度獵取商品信息并且互動性特別強。除此以外，低成本也是電子商務(wù)的最大優(yōu)勢，由于省去了大部分的營銷成本，使電子商務(wù)具有很大的價格優(yōu)勢。鉆戒業(yè)有相對較長的供應(yīng)鏈，即中間商，每一層都要抽取一部分利潤，致使產(chǎn)品零售價居高不下。通常，一顆南非白鉆到達消費者手里之前，至少需要五個中間環(huán)節(jié)。而bluenile公司則可以通過網(wǎng)絡(luò)直接從南非當(dāng)?shù)氐闹饕┴浬踢M貨，此舉至少要省去三個甚至更多中間環(huán)節(jié)。

??專家表示，網(wǎng)絡(luò)是一個特別好的服務(wù)平臺，它可以降低各種成本，削減了中間環(huán)節(jié)，使產(chǎn)品的價格降到最低，完全可以滿意一般消費者的需要。而搜尋實名只是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一小部分，而假如珠寶公司能夠進一步深化網(wǎng)絡(luò)營銷，將會產(chǎn)生更大的效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速進展，中國網(wǎng)民數(shù)量爆炸式增長，據(jù)conic最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已達到3370萬人，其中45歲以下的網(wǎng)民比例高達67.8%，特別符合我們各系列產(chǎn)品的目標(biāo)消費群，再加上網(wǎng)絡(luò)廣告費用的低廉，不失為物美價廉的載體。

??第三部分網(wǎng)絡(luò)廣告實施方案。

??一、廣告目標(biāo)。

??（一）使用較少費用最大限度掩蓋招商廣告的目標(biāo)群體，保持較高的接觸頻率次數(shù)。

??（二）提高伊采兒品牌的知名度和美譽度。

??（三）樹立國內(nèi)伊采兒公司的品牌形象，鞏固市場份額。

??二、廣告活動時間20xx.1.1--20xx.3.1。

??三、廣告活動區(qū)域湖南。

??四、廣告活動內(nèi)容互動網(wǎng)絡(luò)廣告活動。

??消費者可以進入伊采兒所在門戶網(wǎng)站，點擊伊采兒網(wǎng)絡(luò)廣告頁面后，參加伊采兒開展的抽獎活動，消費者根據(jù)需要填寫調(diào)查問卷，此外還需要填寫個人的基本資料和聯(lián)系方式。抽獎活動將在20xx年情人節(jié)當(dāng)晚揭曉抽獎結(jié)果，獲獎?wù)呖傻玫揭幻蹲钚驴頻-o-v-e鉆戒。

??五、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明。

??旗幟廣告：可以體現(xiàn)公司的形象，廣告以精致logo或flash的形式消失，可以更好在網(wǎng)頁上起到畫龍點睛的視覺沖擊效果。

??六、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)站。

??在淘寶網(wǎng)、易趣等幾個網(wǎng)站上打廣告，緣由在于這些網(wǎng)站的知名度較高，而且消費者點擊率也相對較高。

廣告的格式篇十

隨著世界經(jīng)濟的進展，廣告在經(jīng)濟生活中所扮演的角色日益重要，明顯它已成為社會進展中不行缺少的一部分。因此為了在實踐中更深刻地了解廣告，桑植一中高1302班于20xx年10月26日在影視步行街針對戶外廣告、路牌廣告等對逛街或者上下班途中的行人實行拍照、采訪、記錄的方式分組做了一系列的調(diào)查。調(diào)查的成員有第一組：劉雨葉，楊祥，谷琰。其次組：李潤。第三組：田璇，田西溪。第四組：歐陽兆修，向鑠。其調(diào)查的結(jié)果如下：

（一）廣告的分類。

我們對戶外廣告進行拍攝，總結(jié)發(fā)覺分布在影視步行街的廣告內(nèi)容主要有四大類：飲料食品廣告、美容護膚品廣告、房地產(chǎn)廣告、電子數(shù)碼廣告。

（二）廣告消失的頻率比較高的緣由。

1、人口流量的影響。廣告主必需對廣告受眾有一個清楚的了解，才能使廣告對象與廣告內(nèi)容在心理上、情感上聯(lián)系起來。步行街人口流淌量大，是黃金路段，簡單得到人們的關(guān)注，廣告效果較明顯，能給廣告主帶來顯著的經(jīng)濟效益。

2、地理位置的影響。影視步行街是桑植縣中心，擁有這各式各樣的專賣店，在這里消費的人大部分有購買的經(jīng)濟力量，而各類商家也情愿選擇在這里進行廣告的安置，人們就易依據(jù)自己寵愛的廣告來選擇自己需要的商品。

3、經(jīng)營方式的影響。在影視步行街所從事的經(jīng)營方式是以零售業(yè)為主，所以其廣告的分布就以零售商品的廣告居多。如服飾廣告、飲料食品廣告。

（三）采訪得出的結(jié)論。

1、大部分中年人或老年人不關(guān)注或不了解廣告。在這一次采訪中，我們所采訪的中年人和老年人對我們采訪的問題大部分都是回答不知道或是不清晰。由此可以看出廣告的受眾可以重點定位于青年人。

2、藝術(shù)感成為人們觀賞廣告的關(guān)鍵。從觀賞廣告的角度來看，人們都是從廣告的藝術(shù)感高不高、設(shè)計的畫面漂不美麗和有沒有創(chuàng)意來觀賞的。

3、大部分的人們對于廣告已有了健康的熟悉。產(chǎn)品銷售好不好不是看明星，而是看產(chǎn)品的質(zhì)量。關(guān)于明星代言廣告的問題，通過采訪和記錄發(fā)覺，一部分人對明星代言廣告有些不太信任。而大部分的高校生都是跟著自己喜愛的明星而選擇穿什么樣的品牌，這在服裝方面特殊明顯。例如，耐克、安踏、x特步，美特斯邦威這些品牌大多受到高校生的喜愛。而從這些現(xiàn)象卻可以看出許多的問題，廣告業(yè)潛藏著巨大的商機，而同時可以從側(cè)面反映出中國的大部分廣告缺乏創(chuàng)意、藝術(shù)性。

（四）各位小組成員對廣告的觀點。

楊祥：

1、明星代言廣告可信度降低。在步行街的這些廣告之中，大部分的廣告都是請當(dāng)紅的明星拍攝大幅面積的的宣揚海報再做成廣告牌、燈箱廣告、電子廣告、交通運輸廣告，再通過一系列的宣揚方式，讓它進駐到廣告受眾的心里。然而隨著“三鹿奶粉”大事的發(fā)生，人們對這些廣告就產(chǎn)生了懷疑——明星代言真的可信嗎？在調(diào)查后我們發(fā)覺人們對明星代言的廣告有了更深層次的熟悉——不再像以前那樣的信任。

是最大。

3、廣告的設(shè)計與創(chuàng)意成為廣告勝利的關(guān)鍵。如今戶外廣告雖然廣告受眾甚多，但真正留意到它從而記住它受它影響的人卻是微乎其微。桑植影視步行街雖然是桑植縣的商業(yè)中心，其廣告也不少，可是大部分的'廣告都是比較平常，缺乏新意。經(jīng)過一系列的調(diào)查與采訪后，我們發(fā)覺廣告受眾們不再像以前那樣依靠自身寵愛的明星去選擇觀賞廣告了，大部分的人首先是從廣告本身的視覺沖擊力中去查找新意，其次再是從它的藝術(shù)性上即創(chuàng)意上去觀賞。假如達不到這兩條，就很少有人被其吸引。例如這一則廣告的設(shè)計，我就覺得特別有創(chuàng)意。把像鳥兒一樣飛行的美元比方成商機這一個創(chuàng)意真的是深深的吸引了我。在看到它的那一刻，我就直覺的想把它保藏起來。所以廣告的設(shè)計是整個廣告勝利的關(guān)鍵，只有在廣告的設(shè)計上取得突破，才能吸引廣告大眾，使其成為潛在的消費者。

4、公益廣告將成為重點。雖然廣告眾多，但是在這些眾多的廣告中卻找不出幾條公益廣告。步行街是桑植縣的商業(yè)中心，能夠在這些地方立足的應(yīng)當(dāng)是比較受到重視的廣告。然而在這里理應(yīng)得到最大重視的公益廣告卻少的可憐。這個現(xiàn)象代表著什么呢？國家已經(jīng)在大力的進展這一類型的廣告但是明顯其進展的速度實在是太緩慢了。所以我國的公益廣告進展的空間是非常寬闊的。前途是無限的，道路是曲折的。信任在國家的引導(dǎo)下，公益廣告將會成為以后廣告進展的重點。

劉雨葉：1、采訪前。我們班的同學(xué)在毛老師的帶領(lǐng)下，到步行街學(xué)習(xí)和了解了戶外廣告。我們分成四組進行戶外廣告的拍攝及采訪，而我們這一組負責(zé)的是戶外廣告。首先，我們對廣告進行了拍攝，由于下雨拍攝出來的效果不是很好。之后我們要對路人進行采訪，問他們一些關(guān)于廣告方面的問題。因考慮到天氣的緣由，我們小組進行了分工，楊祥、劉雨葉、歐陽兆修和向鑠負責(zé)采訪，李潤和谷琰負責(zé)記錄，田璇和田西溪負責(zé)拍攝。

2、采訪時。首先我們對中年人進行了采訪，他們多半不了解廣告或者是不予理睬，這樣的態(tài)度讓我們有一些受挫。但是我們沒有放棄，我們意識到選擇采訪對象的重要性，我們打算選擇青年人進行采訪，她們熱忱的態(tài)度讓我們信念大增，采訪工作也順當(dāng)完成了。通過采訪，了解人們并沒有太多的留意廣告，對廣告的了解也不多，我自己也是在開設(shè)廣告這門課程后才開頭留意廣告的。

3采訪后。這次活動，讓我體會很深。在一個集體中，團隊精神是非常重要的，眾人拾柴火焰高，只要團隊中的成員團結(jié)一心，沒有什么困難是不能克服的。

李潤：

經(jīng)過這次戶外廣告的學(xué)習(xí)，我感受很深，對廣告也有了更深層次的了解，同時也熬煉了我們自己。

（五）我的觀點。

1、廣告業(yè)潛藏著巨大的商機。具有創(chuàng)意性，瞬間就能吸引廣告受眾的廣告并不多，雖然廣告業(yè)現(xiàn)在正在快速進展，但依舊有很大的進展空間。

2、人們生活的節(jié)奏越來越快。經(jīng)過我們的調(diào)查，我們發(fā)覺關(guān)注廣告的人并不多。因此企業(yè)想要廣告得到更大的廣告效益，就要對廣告受眾進行深化的了解與把握，這樣才能搶先抓住市場，發(fā)揮產(chǎn)品應(yīng)有的市場效應(yīng)。

（六）我的感受。

自己想的那么難。我信任這次熬煉會對我們以后的人生產(chǎn)生很大的影響，付出就有回報。在遭到拒絕時，我們沒有放棄，才有了這次活動的圓滿勝利。

廣告的格式篇十一

一、營銷環(huán)境分析。

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢。

a、總體的經(jīng)濟形勢。

b、總體的消費態(tài)勢。

c、產(chǎn)業(yè)的進展政策。

(2)市場的政治、法律背景。

a、是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場。

b、是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告。

(3)市場的文化背景。

a、企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處。

b、這一市場的消費者是否會由于產(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品。

2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

a、企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系。

b、產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系。

3、市場概況。

(1)市場的規(guī)模。

a、當(dāng)前市場的銷售額。

b、市場可能容納的最大銷售額。

c、消費者總量。

d、消費者總的購買量。

e、以上幾個要素在過去一個時期中的變化。

f、將來市場規(guī)模的趨勢。

(2)市場的構(gòu)成。

a、當(dāng)前市場上主要產(chǎn)品的品牌。

b、各品牌所占據(jù)的市場份額。

c、市場上居于主要地位的品牌。

d、與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么。

e、將來市場構(gòu)成的變化趨勢如何。

(3)市場構(gòu)成的特性。

a、市場有無季節(jié)性。

b、有無臨時性。

c、有無其他突出的特點。

4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

(1)機會與威逼。

(2)優(yōu)勢與劣勢。

(3)重點問題。

二、消費者分析。

1、消費者的總體消費態(tài)勢。

a、現(xiàn)有的消費時尚。

b、各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性。

2、現(xiàn)有消費者分析。

(1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成。

a、現(xiàn)有消費者的總量。

b、現(xiàn)有消費者的年齡。

c、現(xiàn)有消費者的職業(yè)。

d、現(xiàn)有消費者的收入。

e、現(xiàn)有消費者的受教育程度。

f、現(xiàn)有消費者的分布。

(2)現(xiàn)有消費者的消費行為。

a、購買的動機。

b、購買的時間。

c、購買的頻率。

d、購買的數(shù)量。

e、購買的地點。

(3)現(xiàn)在消費者的態(tài)度。

a、對產(chǎn)品的寵愛程度。

b、對本品牌的偏好程度。

c、對本品牌的認知程度。

d、對本品牌的指名購買程度。

e、使用后的滿意程度。

f、未滿意的需求。

3、潛在消費者。

(1)潛在消費者的特性。

a、總量。

b、年齡。

c、職業(yè)。

d、收入。

e、受教育程度。

(2)潛在消費者現(xiàn)在的購買行為。

a、現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品。

b、對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何。

c、有無新的購買方案。

d、有無可能轉(zhuǎn)變方案購買的品牌。

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性。

a、潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何。

b、潛在消費者需求的滿意程式如何。

4、消費者分析的總結(jié)。

(1)現(xiàn)有消費者。

a、機會與威逼。

b、優(yōu)勢與劣勢。

c、重要問題。

(2)潛在消費者。

a、機會與威逼。

b、優(yōu)勢與劣勢。

c、主要問題。

(3)目標(biāo)消費者。

a、目標(biāo)消費群體的特性。

b、目標(biāo)消費群體的`共同需求。

c、如何滿意他們的需求。

三、產(chǎn)品分析。

1、產(chǎn)品特性分析。

(1)產(chǎn)品的性能。

a、產(chǎn)品的性能有哪些。

b、產(chǎn)品最突出的性能是什么。

c、產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么。

d、產(chǎn)品的哪些性還不能滿意消費者的需求。

(2)產(chǎn)品的質(zhì)量。

a、產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品。

b、消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何。

c、產(chǎn)品的質(zhì)量能連續(xù)保持嗎。

d、產(chǎn)品的質(zhì)量有無連續(xù)提高的可能。

(3)產(chǎn)品的價格。

a、產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次。

b、產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的協(xié)作程度如何。

c、消費者對產(chǎn)品價格的熟悉如何。

(4)產(chǎn)品的材質(zhì)。

a、產(chǎn)品的主要原料是什么。

b、產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特殊之處。

c、消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的熟悉如何。

(5)生產(chǎn)工藝。

a、產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)。

b、在生產(chǎn)工藝上有無特殊之處。

c、消費者是否喜愛通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品。

(6)產(chǎn)品的外觀與包裝。

a、產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱。

b、產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠。

c、外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目。

d、外觀和包裝對消費者是否具有吸引力。

e、消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價怎么樣。

(7)與同類產(chǎn)品的比較。

a、在性能上有什么優(yōu)勢，有什么不足。

b、在質(zhì)量上有什么優(yōu)勢，有什么不足。

c、在價格上有什么優(yōu)勢，有什么不足。

d、在材質(zhì)上有什么優(yōu)勢，有什么不足。

e、在工藝上有什么優(yōu)勢，有什么不足。

f、在消費者的認知和購買上有什么優(yōu)勢，有什么不足。

2、產(chǎn)品生命周期分析。

(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志。

(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期。

(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知。

3、產(chǎn)品的品牌形象分析。

(1)企業(yè)給予產(chǎn)品的形象。

a、企業(yè)對產(chǎn)品形象有沒有考慮。

b、企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象怎么樣。

c、企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有沒有不合理之處。

d、企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達。

(2)消費者對產(chǎn)品形象的認知。

a、消費者認為產(chǎn)品形象怎么樣。

b、消費者認知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎。

c、消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期怎么樣。

d、產(chǎn)品形